世嘉两厢汽车广告策划书
汽车宣传推广策划方案
汽车宣传推广策划方案
本次汽车宣传推广活动旨在通过多种渠道和方式，全面展示汽车的特点和优势，吸引更多的目标消费群体关注和了解该款车型。
具体策划方案如下：
一、线上推广
1. 选择热门汽车论坛、汽车媒体平台和社交媒体进行广告投放，增加品牌曝光度；
2. 制作精美的宣传海报和文案，通过微博、微信等社交平台进行传播，并邀请网红博主进行推广；
3. 制作专题短视频，发布到抖音、快手等平台，吸引年轻人群关注。
二、线下推广
1. 举办汽车展览活动，邀请目标消费群体到场试驾和体验，提供优惠购车政策；
2. 在商业中心、购物中心等人流密集的地方举办促销活动，进行现场宣传和互动；
3. 与汽车经销商合作，开展路演活动，定期在各大城市进行宣传推广。
三、合作推广
1. 洽谈合作，将汽车与知名品牌联名推出限量版车型，吸引消费者购买；
2. 与知名汽车评测机构合作，进行产品评测活动，增强产品的权威认可度；
3. 与旅行社、时尚杂志等行业进行合作，将汽车融入其活动和
内容中，扩大品牌影响力。
以上为本次汽车宣传推广活动的策划方案，希望通过全面的推广和营销手段，全方位地展示汽车的魅力，吸引更多潜在消费者关注和购买。
广告车辆活动方案策划案例
广告车辆活动方案策划案例1. 简介广告车辆活动是一种有力的品牌推广方式，通过在车身进行创意设计和广告植入，将品牌信息和产品形象直观地展现出来，达到宣传和推广的效果。
本文将为大家介绍一种广告车辆活动方案的策划案例，希望能对大家在进行类似活动策划时提供一些参考和启示。
2. 目标与策略2.1 目标本次广告车辆活动的主要目标是提升品牌知名度和影响力，增强品牌在目标受众中的认知度和感知度，同时促进产品销售和品牌形象的升级。
2.2 策略为了实现以上目标，我们提出以下策略：1.设计创意：对车身进行创意设计，吸引目标受众的目光，同时增加品牌的辨识度；2.确定路线：选择人流量较大的场馆、商场、市中心等地点进行巡游，提高品牌曝光率；3.营造活动氛围：在巡游过程中，配合音乐、气氛灯光等元素，吸引周围人们的目光，增加活动的互动性；4.结合在线宣传：将车辆的行踪和活动现场通过社交媒体等网络工具进行传播，增强活动的影响力。
3. 方案实施3.1 活动时间考虑到活动的持续时间和地点选择的问题，我们打算将活动时间设定为一个月。
具体实施时间为2022年5月1日至5月31日。
3.2 广告车辆为了实现创意、吸引目光的效果，我们选择了一款外观时尚、颜色鲜艳的SUV作为广告车辆，车身广告设计为彩色图案。
车辆采用LED显示屏进行实时播放广告视频。
3.3 活动路线本次活动将选择市中心、商场、体育场馆等人流量较大的区域作为活动路线。
每天活动时间设定为3个小时，每周活动3天，总计共12天。
3.4 活动互动在巡游过程中，我们会通过配合音乐、气氛灯光等元素来营造良好的互动氛围，吸引周围人们围观和拍照合影，增加活动的曝光率和传播力度。
3.5 在线传播在活动过程中，我们将通过社交媒体等渠道，将车辆的行踪、活动现场和互动照片/视频发布出来，同时鼓励受众在自己的社交媒体账号上进行转发和评论，扩大活动的影响力和传播范围。
4. 成果预估我们预估本次广告车辆活动能够达到以下成果：1.提升品牌知名度和影响力，提高品牌在目标受众中的认知度和感知度；2.增加品牌曝光率和产品销售量；3.在社交媒体等渠道中获得大量的曝光和传播；4.跑量完成活动，提高品牌、产品形象。
汽车广告策划方案
汽车广告策划方案1. 简介汽车广告策划方案是公司为了推销其品牌和产品而制定的一种广告宣传策略。
汽车广告宣传重要的是传递品牌价值和产品优势，让消费者对品牌和产品有深刻的印象和认识，进而激发消费欲望，增加销售量。
2. 目标受众我们的汽车广告主要定位于以下目标受众：•年龄在25-50岁之间，有一定购车能力和需求的汽车消费者；•具有车辆购买倾向，但对各种品牌和车型不太熟悉的潜在汽车消费者；•对汽车产品感兴趣且愿意关注广告内容以寻求购买意见和建议的消费者；•具有社交媒体使用习惯，习惯在网络上获取汽车产品信息的消费者。
3.1 宣传目标我们的汽车广告主要宣传以下内容：•强调我们的汽车品牌具有高品质和安全性；•针对不同消费者推出不同的广告内容和媒体形式，以达到最大化的传播效果；•在网络上使用多种类型和平台的广告手段，提高品牌的曝光度和关注度。
3.2 媒体平台我们要采用以下多种类型和平台的广告手段宣传：•电视媒体：以具有品牌影响力、高曝光率、广泛的受众和转化率高的优势；•网络渠道：通过搜索引擎、Banner广告、自媒体、社交平台、移动应用和广告联盟等网络广告渠道；•纸媒：根据品牌地域市场特征、人口准确性、时效性的特点选择正确的广告载体。
我们的广告内容要清晰、生动、有趣、实用，从而留下深刻的品牌印象，使受众深刻记住我们的品牌和产品。
3.4 广告时机合理选择广告播发时机，掌握受众活跃时间，提高广告曝光效果。
选择重要的车展或发布新车时段，针对重要的活动选择具有影响力和代表性的时段播发广告。
4. 总结针对汽车消费市场特点和品牌产品商业模式，在传统媒体及网络媒体和车展等重要时段，通过广泛的媒体渠道，选择优质、有力、多样的广告形式，进行品牌宣传和产品推广。
这样才能真正达到广告宣传的目的，增加销售量和品牌影响力。
汽车广告宣传策划方案
汽车广告宣传策划方案随着汽车市场的日益竞争，越来越多的汽车品牌需要通过广告宣传来吸引消费者的注意和兴趣。
因此，发展一份好的汽车广告宣传策划方案对于汽车品牌的成功至关重要。
本文将提供一份全面的汽车广告宣传策划方案，以帮助汽车品牌提高市场份额和品牌影响力。
第一步：确定目标受众汽车广告宣传的第一步是确定目标受众。
了解目标受众的需求和偏好，可以更好地制定广告内容和营销渠道。
对于汽车品牌，目标受众通常是18~35岁的年轻人，他们是车主或有购车意向的人。
在确定目标受众的同时，还需要了解他们的媒体消费习惯和社交媒体使用偏好，以便更好地选择广告投放渠道。
第二步：制定品牌故事和版面设计汽车广告宣传的第二步是制定品牌故事和版面设计。
这里我们需要回答两个问题，第一个是品牌故事，即汽车品牌的核心价值和理念。
第二个问题是版面设计，即广告的版式设计和视觉效果。
在品牌故事的制定上，汽车品牌可以以出行场景为切入点，强调汽车的性能、安全性和可靠性。
同时，可以引入品牌的创新科技、环保理念等方面，以增强品牌的形象和吸引力。
在版面设计方面，可以考虑采用大图配文字的方式，以突出广告主题和品牌特点。
图片可以选择汽车场景、车型等，文字则应简明扼要，突出主题和卖点。
第三步：选择投放渠道汽车广告宣传的第三步是选择投放渠道。
汽车品牌可以通过社交媒体、电视广告和户外广告等方式进行广告投放。
具体选择哪种方式，需要考虑到目标受众的消费习惯和使用偏好。
以下是具体的投放渠道和推广方法：社交媒体社交媒体是年轻人的主要媒体消费渠道之一，适合针对年轻人的消费需求进行广告推广。
汽车品牌可以通过微博、微信、抖音、快手等社交媒体平台，发布汽车广告、视频、海报等广告内容，全面宣传品牌价值和特点。
电视广告电视广告是一个广泛降低消费者认知门槛的工具，适合面向大众展示品牌形象和特点。
汽车品牌可以通过电视购买时段，播放汽车广告片，达到广泛的宣传和推广效果。
户外媒体户外媒体是可以覆盖面更广，以及具有更好的交互性的广告投放方式。
汽车广告策划书
汽车广告策划书一、背景分析汽车作为一种现代交通工具和奢侈品，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
随着经济的不断发展和人们对生活品质的追求，汽车购买需求逐渐增加。
然而，面对竞争激烈的汽车市场，如何吸引消费者的注意并提升品牌知名度成为汽车企业面临的挑战之一。
二、目标定位本次广告的目标是：提升品牌知名度，吸引潜在消费者对汽车品牌的关注，并通过广告传达出汽车品牌的核心价值和特点，引导消费者进行购车决策。
三、目标受众本次广告的目标受众主要包括：1.汽车购买决策者：他们有一定的购车预算和购车需求，对汽车品牌和性能有一定的了解，正在寻找合适的汽车品牌进行购买决策；2.年轻人群：年轻人对时尚、个性的追求较强，他们在购车时更注重品牌形象和产品特点，希望汽车能够与自己的个性和生活方式相匹配；3.家庭用户：家庭用户注重安全性、空间大小和舒适性，希望汽车能够满足家庭的出行需求；四、广告创意本次广告以情感营销为核心，通过故事情节和情感元素来打动受众的心弦，激发他们对品牌的认同感和购买欲望。
1.故事情节：选取一个有切实感和情感共鸣的故事情节，例如一对年轻夫妇在购车过程中的选择和决策，展现汽车在他们生活中的重要性和影响。
通过故事的展开，突出品牌所传递的核心价值和特点。
2.情感元素：通过描绘夫妇的情感变化和成长，表达出汽车在他们生活中的重要性和价值，打动消费者的感情，让消费者产生对品牌的认同感和共鸣，进而引导他们进行购车决策。
五、广告内容1.品牌定位：通过广告传达汽车品牌的核心价值和特点，例如品牌的历史、创新技术、品质保证等。
2.产品展示：展示汽车的外观设计、内部空间、智能科技等舒适性和实用性的特点，吸引消费者的注意力。
3.情感营销：通过故事情节和情感元素来打动消费者的情感，让他们对品牌产生共鸣和认同感。
4.购车推广：在广告中提供购车促销活动，例如限时折扣、赠送礼品等，刺激消费者进行购车决策。
六、广告传播渠道1.电视广告：通过在知名电视媒体投放广告来吸引大众的注意，利用视觉和声音效果打动消费者的情感。
汽车广告策划方案范文（精选5篇）
汽车广告策划方案范文（精选5篇）一、什么是策划方案策划方案，是策划成果的表现形态，通常以文字或图文为载体，策划方案源自于提案者的初始念头，终结于方案实施者的手头参考，其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来，并高效地指导实践行动。
二、汽车广告策划方案范文（精选5篇）为确保事情或工作顺利开展，常常需要预先准备方案，方案是书面计划，是具体行动实施办法细则，步骤等。
制定方案需要注意哪些问题呢？以下是小编为大家收集的汽车广告策划方案范文（精选5篇），希望对大家有所帮助。
汽车广告策划方案1一，市场分析企业在市场营销环境中的宏观制约因素(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势20XX年中国宏观经济形势的基本判定是：经济增长率将继续回落，但仍将保持平稳较快发展。
得出该基本判定的主要理由有四：第一，严重的全球性金融危机造成国际经济环境恶化对我国构成较大的周期性调整压力;第二，从经济攒期和经济三大构成来讲，经济存在继续下滑的可能;第三，从经济长期增长潜力看，经济大幅度下滑的可能性不大;第四，政府加大宏观调控力度，保经济增长。
市场的政治、法律背景20XX年，美国金融危机不仅逐渐向全球扩散，而且不断冲击实体经济，全球经济增长前景严重低迷，石油需求增长显著放缓，持续多年的全球石油供求脆弱平衡状态有望得到缓解。
国际油价已经出现了大幅回调，我国对成品油价格的控制得到了加强。
油价降低对整个汽车行业都有好处，将有助于汽车使用成本下降，汽车行业整体往上走。
二，凯美瑞简介作为广州丰田投产的第一款车型，凯美瑞是全球累计销量已破1000万辆的全新换代的第六代丰田CAMRY，按照“创造中高级轿车全球新标准”的目标开发而成。
其特点是，整车外型在“Dynamic yet majestic(动感而不失尊贵)”的开发理念下，展现出焕然一新的面貌，尊贵与进取之气浑然天成。
车内空间集开扬的空间、优雅的设计与人性化的尖端科技于一体，创造出赏心悦目的驾乘环境。
汽车广告策划书
汽车广告策划书汽车广告策划书时间过得真快，一段时间的工作已经告一段落了，我们的工作又将迎来新的任务和目标，此时需要提前做好策划书了。
那么如何把策划书做到重点突出呢？以下是小编精心整理的汽车广告策划书，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
汽车广告策划书1占地面积达6000平方米。
条件得天独厚。
该博览中心管理先进，后期服务及其相关的工商、税务、银行、交管等配套服务齐全，能够为客户提供一体化、全面化的优质服务，使广大的汽车以及其他附属行业的经营者能够轻松的经营，免去多个烦琐程序。
为广大的汽车及负数行业的经营者提供了一个更加完善的；有着广阔市场前景的现代化汽车交易场所。
为了更好的开展宣传活动，提高知名度，能够使南方汽车博览中心在大众的心目中有更高好地位，营造声势，前期的广告能够合理的、科学的运做；顺利的实施，受其委托，特安排制定南方汽车博览中心前期的广告投放计划。
一、市场分析1、市场环境优势分析A、樟木头汽车博览中心位于莞惠公路旁，公路、铁路等运输纵横交错，交通十分便利快捷，本中心以樟木头为中心，辐射塘夏、清溪、黄江、谢岗、大朗、凤岗等周边镇区，地理环境非常优越。
B、樟木头具有“小香港”之称，是广大港、澳、台外商投资和居住很集中的地方。
周边镇区有着密集的制造业和加工业发达，在今后的几年中，樟木头的经济将会飞速的发展，为南方汽车展览中心创造更加优越的经济环境。
C、随着经济的进一步增长，人民生活水平的逐步提高，汽车以及其附属行业将会有一个新的飞跃，在今后的几年，汽车的消费将会是大众的主流消费，家庭和个人用车将更加普及，而汽车的消费将更加的贴近大众化，这些都为樟木头南方汽车博览中心的今后发展创造良好的市场机会。
2、自身优势分析A、现东莞及其周边的汽车销售较为零散，而且大部分的配套服务设施不是很完善，南方汽车博览中心是东莞及其周边地区的第一座现代化汽车交易市场，该中心的落成将会吸引更多的汽车及其附属行业的客户关注，并咨询投资，市场前景非常广阔。
汽车广告策划书（通用6篇）
汽车⼴告策划书（通⽤6篇）汽车⼴告策划书 ⼀、什么是策划书 策划书即对某个未来的活动或者事件进⾏策划，并展现给读者的⽂本；策划书写作。
策划书是⽬标规划的⽂字书，是实现⽬标的指路灯。
撰写策划书就是⽤现有的知识开发想象⼒，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到⽬标。
⼆、汽车⼴告策划书（通⽤6篇） ⼯作在不经意间已经告⼀段落了，我们的⼯作将会有更⾼的难度，更⾼的⼯作⽬标，想必现在的你有必要写⼀写策划书了。
拿起笔的时候却发现不知道写什么，下⾯是⼩编收集整理的汽车⼴告策划书（通⽤6篇），欢迎阅读与收藏。
汽车⼴告策划书1 ⼀、前⾔： 随着中国加⼊WTO步伐的加快，汽车⼯业⾸当其冲，中国市场早已成为世界各⼤汽车品牌竞争的焦点，他们纷纷抢滩、合资建⼚，上海别克、⼴州本⽥、⼀汽奥迪、上海⼤众等却都只能以国产化率40%推出合资新车，但仍俏销市场。
兰州市，地理位置得天独厚，⾼新技术产业密集，拥有300多万⼈⼝。
据有关部门统计，xx年，全国汽车保有量达40余万辆，兰州市汽车保有量达到40余万辆，并且汽车⼈均拥有量的⽐例为全国前⼏。
据交通管理部门统计，兰州市拥有各类汽车40余万辆，xx年新增2.9万辆。
xx年有近5%的市民有强烈的购车欲望，其中1%的⼈已经具备了购车的条件，只是观望着汽车市场，期望有⽐较合适的新款轿车。
中国加⼊WTO后汽车将降价的事实，也使⼀部分⼈持币等待着低价轿车的驶近。
随着近⼏年⼈民⽣活⽔平的提⾼，汽车业越来越成为⼀个⼈事业，⾝份成功的象征。
⼆、⼴告商品： 汽车 三、⼴告⽬的： 促进汽车销售 四、⼴告期间 20xx年xx⽉xx⽇-xx⽉xx⽇ 五、⼴告区域： ⽢肃省及周边地区 六、⼴告对象 1）期盼低价轿车的潜在⼈群 有近5%的市民有强烈的购车欲望，其中1%的⼈已经具备了购车的条件，只是观望着汽车市场，期望有⽐较合适的新款轿车；中国加⼊WTO后由各⼤汽车公司特许经营的2S和3S专门店有20多家，仅占各类汽车服务店总数的1%；具备3S或3S功能以上的特许经营店为四家。
车企广告内容策划书3篇
车企广告内容策划书3篇篇一车企广告内容策划书一、背景随着汽车市场的竞争日益激烈，车企需要通过广告宣传来提高品牌知名度、吸引消费者关注并促进销售。
本策划书旨在为车企制定一份有效的广告内容策划，以满足其市场推广需求。
二、目标受众1. 年龄：25-55 岁2. 性别：男性为主，女性为辅3. 收入水平：中高收入阶层4. 兴趣爱好：汽车、旅游、科技、运动等5. 消费行为：注重品牌形象、产品质量和性能，追求个性化和时尚感三、广告目标2. 增加产品曝光度，吸引消费者关注，促进销售。
3. 传递产品核心价值和优势，增强消费者购买意愿。
4. 建立品牌与消费者之间的情感联系，提高品牌忠诚度。
四、广告内容1. 品牌形象广告：以品牌理念和价值观为核心，通过创意广告片、品牌故事等形式，展现车企的品牌形象和文化内涵。
强调品牌的创新、科技、环保等特点，提升品牌的社会责任感和形象。
2. 产品广告：突出产品的性能、配置、外观等优势，通过产品演示、试驾体验等形式，让消费者更直观地了解产品。
针对不同车型和目标受众，制定个性化的广告内容，满足消费者的需求和喜好。
3. 促销广告：结合节假日、车展等时机，推出促销活动，如优惠购车、赠品等，吸引消费者购买。
强调促销活动的限时性和优惠力度，激发消费者的购买欲望。
4. 服务广告：宣传车企的售后服务网络、服务内容和服务承诺，提高消费者对售后服务的信任度。
通过客户案例、服务评价等形式，展示车企的优质服务，增强品牌口碑。
五、广告创意1. 情感共鸣：通过讲述消费者与汽车之间的故事，引发情感共鸣，让消费者更容易接受和记住广告内容。
2. 幽默风趣：采用幽默风趣的广告形式，吸引消费者的注意力，增加广告的趣味性和传播性。
3. 科技感：结合汽车的科技元素，如自动驾驶、智能互联等，展现产品的科技感和未来感。
4. 视觉冲击：运用精美的画面、独特的拍摄手法等，营造强烈的视觉冲击，吸引消费者的目光。
六、广告投放渠道1. 电视广告：选择热门电视频道和时段，投放品牌形象广告和产品广告，提高广告的曝光度和影响力。
汽车广告策划书范文
汽车广告策划书范文汽车广告策划书范文（一）一、前言事物是辩证的，有成功者，就会有失败者。
随着历史的推移，中国汽车市场羽翼渐丰，别断扩大的消费市场需求别断变化的汽车产品，变化甚微的老产品渐渐会淹没在历史进展的潮流中。
合资品牌、民族品牌如雨后春笋遍地发芽，合资、技术引进、自主研发这些词汇应运而生。
从中国汽车市场销售统计数据来看，80%轿车市场份额被合资品牌占据，合资品牌对中国市场跃跃欲试，赚得钵满盆满的大众公司并没有满脚目前的市场业绩，企图以“南北大众”战略抢占中国市场。
丰田、通用、福特、雪铁龙这些国际公司也别甘示弱，想尽方法谋求在华利益。
素以微型车见长的天汽，扩大其在微车市场地位，旗下产品夏利、奇瑞汽车曾一度制造中国汽车市场销售神话。
此时的中国汽车市场浮现了井喷，个别车型一经上市便被冠以加价提车的帽子，宛然间消费者都在进行非理性的消费，汽车行业被称为暴力行业。
中国汽车市场浮现了前所未有的繁荣景象，在过去看来是政府交通工具的奢靡品，如今成为了中国百姓家庭的代步工具。
这种繁荣景象会持续多久呢？我想，靠汽车赚钞票吃饭的人给出的答案确信是永远。
宛然任何事物都逃脱别掉由盛及衰的历史规律，繁荣景象的背后往往躲藏着别为人知的内容。
汽车厂家的无限增多、市场容量的饱和、产品质量的下落等等因素致使一批坐着“汽车梦”的厂家纷纷降马。
井喷过后，市场又回到了平静，失败的企业开始总结教训，但喧嚣的车市并为所以而宁静。
一汽大众产品线的老话，天汽为车开始遇到市场瓶颈，汽车厂家开始找求新的利润源，一轮又一轮的新车别断涌现市场，仅**年1年就有80余款新车内市窗体顶端窗体底端，消费者对各式花样的新车内市宛然有些麻木别仁，经过了市场实践之后变得更加理性。
汽车市场的进展是向前的，市场需要更多的冒险家，汽车市场将永久成为冒险家的乐园。
若大个中国市场，上百家汽车厂家相互拚死征战，最终谁将成为胜利者，此时下定论还为时过早。
但从世界汽车进展历史来看，最终的汽车市场必将被几大品牌所垄断。
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专业精品.为你而备 世嘉两厢汽车广告策划书
专业精品.为你而备 目录 前言 一、市场分析
（一） 发展历程
（二） 竞争态势 （三） 消费者分析 （四） 市场发展趋势 二、产品分析 （一）产品特点分析 （二）竞争对手分析 三、销售与广告分析 （一）品牌形象分析 （二）销售情况分析 （三）广告现状分析 四、广告定位——浪漫 五、公司营销战略 （一）营销目标 （二）市场策略 （三）广告主题 六 广告表现 （1）非媒介传播 （2）媒介传播 （3）广告预算：略 七、具体广告方案 （一）平面广告 （二）电视广告脚本 专业精品.为你而备 前言 东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业的骨干企业。主营业务包括全系列商用车、乘用车、汽车零部件和汽车装备。进入新世纪，东风公司着眼参与国际竞争，按照“融入发展，合作竞争，做强做大，优先做强”的发展方略，积极推进与跨国公司的战略合作，全面合资重组后，东风的体制和机制再次发生深刻变革。按照现代企业制度和国际惯例，构建起较为规范的母子公司体制框架，东风公司成为投资与经营管控型的国际化汽车集团。
一、市场分析 （一）发展历程 2008年6月28日，国产雪铁龙C4在上海首次亮相，并将中文名定位“世嘉”。7月28日东风雪铁龙总经理穆懿夫正式揭开其神秘的价格面纱，最终售价为10.88-16.18万元。新车将于2008年9月2日正式上市销售。 （二）竞争态势 欧系市场份额持续下跌 市场份额出现下跌的车系为欧洲车系和自主车系，其中欧系车市场份额下跌的速度较为迅速；欧系车销量虽然持续增长，但增长已出现疲态，在中国汽车市场所占的份额持续下跌，而日系车的市场份额持续攀升，增长迅猛，有超过欧系车的趋势。 韩系车虽然市场份额较小，但其增长比较迅速；美系车持续增长，表现的较为稳扎稳打。铁龙总经理穆懿夫正式揭开其神秘的价格面纱，最终售价为10.88-16.18万元
（三）消费者分析 1、消费者对汽车的购买欲望现状 从调查结果来看，人们对汽车的购买欲望并不是很强，只有在他们拥有住房后才会考虑去购买汽车。 2、消费者对汽车的购买能力现状 依照目前我国居民已有的收入水平，如果要购买一辆家用汽车，他们的购买力还是很有限的。但就已经购买家用汽车的家庭来看，他们的购车档次却都集中专业精品.为你而备 在中挡车。这种消费者的收入水平与消费水平不相匹配的现象，也就构成了目前我国汽车市场上消费者“购买力”的一大特征，尽管其中包含贷款消费。 3、消费者消费汽车的相关环境现状 目前阻碍汽车进入家庭的因素不只是收入水平，诸如市场供给、消费政策等相关环境因素的影响不容忽视。
（四）市场发展趋势 1、行业整合将继续，整体竞争实力差的企业将面临洗牌出局。 2、微利时代的来临 3、市场争夺更加激烈 4、品牌战将代替价格战、品质战 5、品牌打造与生产经营相分离 6、将有更多的汽车后市场企业以“复制”的方式收购中小企业 7、政府将继续加大对汽车后市场产业的扶持 8、展会营销仍是主流推广模式，网络营销和传统渠道销售模式将长期并存
二、 产品分析 （一） 产品特点分析 1：世嘉两厢的外观动感优雅，设计比较个性，车身圆润饱满，具有法式浪漫情调； 2：内饰风格简约，配置齐全，科技感强，做工细致； 3：动力强劲；底盘扎实，操控性能强；整体空间比较宽敞。 4：方向精准，指向性强，刹车灵敏，制动优秀，过弯稳健灵活，整体操控精准，很有驾驶的乐趣。 5：动力顺畅强劲，起步轻松提速快，发动机噪音小。 6：燃油经济性并不强，油耗偏高，城市用车较费油，高速相对来说较省油。 7：内饰做工比较满意，发动机舱布置整齐，用料厚道，但刹车异响、抖动等问题也存在。 整体来看，世嘉两厢的安全性能还是比较高的
（二）竞争对手分析（主要针对同级别产品） 两厢车在国内越来越受到青睐，外观时尚而又融入运动激情的车型更是深入人心，这一市场中，目前已由福克斯两厢，东风雪铁龙C4世嘉两厢稳稳控制。 专业精品.为你而备 1、参数配置对比 福克斯悬挂有优势 世嘉配置更丰富 动力方面，低配的两款手动车型的发动机排量不同，福克斯更胜一筹，而顶配的两款2.0排量车型比较来看，世嘉功率数值比福克斯略高，而就驾驶感受而言，手动挡方面1.6L世嘉车型明显属于高转速发动机，在步入高转速之后会有较好表现，而福克斯则是正相反，提速快，后期表现一般。 悬挂方面，世嘉C4后悬挂被媒体一再表示是“可变截面横梁式”，许多时候这种独特称谓也使世嘉更加神秘，这王者的坐骑到底是一种什么悬挂呢，其实它就是拖曳臂悬挂，包括卡罗拉等紧凑型车都有用到。当然在车赛上的底盘结构会与量产车完全不同，而世嘉的冠军底盘也只是一种血统的体现。福克斯的独立后多连杆悬挂可能就技术而言更好一些，不过在调校制胜的今天这些技术差异已经压缩到很小。 2、价格定位 同级别世嘉价较高 世嘉的定价虽然有其道理，但不免有些曲高和寡。福克斯的定价则属于中庸型，历来买的确实不错，不必多评点了。 3、造型一览 动感运动与优雅运动 福克斯最大的优势就是定位与外观的统一。运动是福克斯不变的主题，而运动中带着优雅则可以形容世嘉C4。 4、内饰比拼 世嘉数字特点显露 福克斯低调 福克斯想必对于自己的运动性能相当自信，所以并不在乎你车主进去以后怎么想，我低调简洁，正说明我运动。而世嘉的数字显示器是一个时代性的标志，固定方向盘功能全面，造型设计丰满前卫。 总之，世嘉在打着运动的旗号同时，还多了数字技术这一武器，虽然单这一点拿出来不足以为之叫绝，但如果你把它的外观、性能、数字特点结合，我想世嘉还是有自己较强的时代特性和优势。
三、 销售与广告分析 （一）、品牌形象分析 作为中国最早的合资品牌之一，东风雪铁龙传承了雪铁龙的品牌DNA。东风雪铁龙在中国已拥有逾百万的用户，树立了良好的口碑和品牌形象。东风雪铁龙一直以用户需求为本，通过人性化创新和设计创造更美好的生活享受，并矢志成为中国最具有创新精神的主流汽车品牌。 2008年底，东风雪铁龙确立了通过实施一系列品牌和产品战略来实现用户体验全面提升的规划，这一战略决策与雪铁龙2009年2月在全球推进的品牌战略前后呼应、同步实施。 随着全新品牌理念、标识和网点建设标准的分阶段实施，东风雪铁龙阔步迈入品牌新纪元。
品牌精神————创新超越 心车合一 品牌使命————构建人、车和自然的和谐关系 品牌承诺————为用户提供个性化的车上生活 专业精品.为你而备 （二）销售情况分析 1、质量：不管是从它的外观还是从发动机、变速器等内部配置来看，它都是一款性价比比较高的汽车。 2、价格参考：
从总体价格来看，世嘉两厢价格相对优廉，比较符合中低消费人群的要求。 3、销售情况：世嘉两厢凭借着它的车型、颜色、配置以及价格，自投入市场以来广受消费者青睐，甚至一度出现库存告急，资源紧张的情况。由此，可以看出世嘉两厢销售市场发展态势良好。
（三）广告现状分析 从世嘉两厢的广告投入力度来看，虽然广告投入较大，但在两厢的广告市场并没有达到饱和状态，因此还要加强后期的宣传力度。 四、广告定位——浪漫 世嘉的外观动感优雅，设计比较个性，车身圆润饱满，具有法式浪漫情调；还多了数字技术这一武器，比起它的竞争者福克斯，世嘉的数字显示器是一个时代性的标志，固定方向盘功能全面，造型设计丰满前卫；世嘉(C-QUATRE)的欧尚设计、创新科技和冠军品质让我们对它的定位是“浪漫”。 受众分析：对世嘉客户生活形态与行为的研究发现，世嘉的受众是浪漫时尚、自信优雅、的现代中青年人士。 媒体选择：在天涯论坛、凤凰论坛、网易论坛等大型知名论坛开设雪铁龙世嘉的汽车论坛，以提供每个世嘉用户一块公共电子白板，可以在上面书写，发布信息或对世嘉汽车提出看法，加强营销市场与消费者市场交互性，消费者在世嘉论坛站点上可以获得各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等等。
五、公司营销战略 （一）营销目标 1.品牌传播：向广大的现代中青年人士传播世嘉汽车的品牌理念“浪漫”，以到达影响消费者的态度，追求“漫”生活。
车型 厂家指导价（万） 商家报价（万） 世嘉两厢 1.6L手动挡 炫雅型 10.88 10.58~11.18 世嘉两厢 1.6L自动挡 炫雅型 11.88 11.58~11.88 世嘉两厢 1.6L手动挡 悦雅型 12.08 11.78~12.08 世嘉两厢 1.6L自动挡 悦雅型 13.08 12.78~13.08 世嘉两厢 1.6L手动挡 冠军版 11.10 10.80~11.10 世嘉两厢 1.6L自动挡 冠军版 12.10 11.80~12.10 世嘉两厢 2.0L手动挡 劲雅型 11.88 11.58~11.88 世嘉两厢 2.0L自动挡 劲雅型 12.88 12.58~12.88 世嘉两厢 2.0L手动挡 博雅型 13.68 13.38~13.88 世嘉两厢 2.0L自动挡 博雅型 14.78 14.38~14.78 专业精品.为你而备 2.产品关注：通过系列互动活动成功引导数受众持续深度关注世嘉车型。 3.带动销售：进行大量的广告轰炸，同时可以适当降价，宣传世嘉的售后服务，让消费者买的放心，用着舒心；进行车展，车模主要选取那些外表既时尚又优雅的，拍摄“浪漫”图片杂志。
（二）市场策略 1. 产品定位：世嘉是东风雪铁龙生产的属于高中档汽车，它的价格定位在10.58万-14.78万之间。 2. 诉求对象：世嘉的“时尚”外观，上升至企业的享受“漫”生活理念。
（三）广告主题 1、主题 享受“漫”生活——表现世嘉汽车“浪漫，优雅”的特性，传达世嘉品牌享受浪漫生活的态度，从而获得消费者的共鸣。 2.口号 世嘉，享受你的浪漫生活
六 广告表现
（一）非媒介传播 1.传单：制作促销海报，配合车展活动进行宣传，并与车展附近各人口密集地进行派发，将世嘉汽车的广告信息传达给消费者。 2.车展：在武汉地区正规4S店举行东风雪铁龙大型团购会活动，并与团车网进行强强联合，确定团购流程，并与团购日当天正式发售新车。 3.其他活动：开展香车美女大型宣传活动，并与各大影楼联合开展宣传促销活动，婚庆期间在指定地点购车，可享受婚纱照折扣，提高影响力，提升宣传效果。
（二）媒介传播 1.网络：首创汽车营销新模式，东方雪铁龙与腾讯微博进行合作，开创汽车企业与微博结合的线上，线下营销推广活动，借助嘉友会扩大世嘉汽车的知名度，创建了一个开放，创新的平台，拉近与用户之间的距离。 2.杂志：在汽车杂志上投放世嘉汽车的专业详细报道，并提出汽车的相对优势，为有购车意愿的消费者提供全面的信息报道。 3.电视：于湖北卫视等收视率较高的频道在黄金时间投放电视广告，提升世嘉汽车的广告知名度，并在太平洋汽车网，新浪网等点击率较高的汽车网站投放相关的视频广告，达到全面的有效的传播汽车信息。 4.户外：设计平面广告，在个十字路口的黄金地带树立户外广告牌，提升广告效应。