【策划方案】奥美策划白皮书
奥美公关策划活动方案模板
奥美公关策划活动方案模板【摘要】：本文旨在为奥美公司提出一份公关策划活动方案，以帮助公司提升品牌曝光度、树立良好品牌形象，并增加品牌认知度和客户忠诚度。
本方案主要包括市场调研、目标群体分析、活动策划、媒体推广、社交媒体营销等多个环节。
一、市场调研奥美公司作为一家全球知名的广告公司，需要对市场进行深入调研，了解目标消费者的需求、喜好以及竞争对手的情况。
通过市场调研，可以为后续的活动策划提供重要的依据和指导。
1.1 目标消费者调研通过在线调查、面对面访谈等方式，了解目标消费者的年龄、性别、收入水平、消费习惯以及对品牌的印象等信息。
1.2 竞争对手调研对竞争对手的品牌形象、营销策略、媒体曝光度、社交媒体活跃度等进行详细调研，了解竞争对手的优势和劣势。
二、目标群体分析根据市场调研的结果，确定奥美公司的目标消费者群体，并进行深入的分析。
2.1 目标群体细分将目标消费者群体细分为各个细分市场（例如：小型企业、创业者、大型企业等），并根据不同细分市场的特点和需求，制定相应的公关策略。
2.2 目标群体画像制作目标群体画像，完整描述目标消费者的特点、需求和行为习惯，以便更好地制定营销策略。
三、活动策划基于市场调研和目标群体分析的结果，制定相关的公关活动策略。
3.1 主题活动策划根据奥美公司的定位和目标群体的需求，确定一个有吸引力、符合公司形象的主题，并设计相关活动内容。
3.2 活动周期规划确定活动的时间节点和活动周期，制定详细的活动计划，包括前期准备工作、活动过程、后期总结等。
3.3 活动合作伙伴选择选择合适的活动合作伙伴，如媒体、明星代言人、赞助商等，以提高活动的影响力和曝光度。
四、媒体推广通过媒体渠道进行广泛的宣传和推广，增加品牌的曝光度和知名度。
4.1 媒体资源筛选根据奥美公司的定位和目标群体的特点，选择合适的媒体资源，如电视、广播、报纸、网络媒体等。
4.2 媒体活动组织与各类媒体进行合作，组织相关的新闻发布会、专访等活动，增加奥美公司在媒体上的曝光度。
奥美营销方案
奥美营销方案奥美营销方案引言随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，营销方案对于企业的重要性不言而喻。
而奥美营销方案，则是一种以创新、创意和有效性闻名的营销策略。
本文将对奥美营销方案进行介绍和分析，并探讨其在市场推广中的应用和效果。
奥美营销方案的概述奥美营销方案是由全球知名的广告公司奥美（Ogilvy）提出和实施的。
该方案强调创造独特而有价值的品牌体验，通过深入了解目标受众的需求和心理，从而为企业提供个性化的市场推广解决方案。
奥美营销方案的特点1. 创新性奥美营销方案注重创新，在市场推广中不断寻找新的方式和方法。
通过采用新颖的广告策略、独特的品牌形象设计以及前沿的市场调研手段，奥美能够使品牌在激烈竞争的市场中脱颖而出。
2. 创意性奥美营销方案注重创意，通过独特的视觉设计、情感化的故事讲述以及引人入胜的广告语，使品牌与消费者建立情感共鸣。
这种创意性的营销手法能够吸引消费者的注意力并提高品牌忠诚度。
3. 有效性除了强调创新和创意，奥美营销方案还注重营销活动的效果和结果。
通过深入了解目标市场和受众，奥美能够量身定制最适合的市场推广策略，从而提高品牌知名度和销售额。
奥美营销方案的应用案例1. Coca-Cola Happiness MachineCoca-Cola Happiness Machine 是奥美为可口可乐公司设计的一项营销活动。
在该活动中，奥美通过设置一个具有自动售货机外观的互动装置，给消费者带来惊喜和爱的体验。
该活动通过感人的互动故事和真实的情感传达，提高了消费者对可口可乐品牌的认知和好感。
2. Dove Real Beauty SketchesDove Real Beauty Sketches 是奥美为多芬公司设计的一项营销活动。
通过请人参与一项描述自己外貌的艺术实验，该活动旨在唤起人们对自身美丽的认知和自信。
通过这一活动，奥美成功地传达了多芬“真实美丽”的品牌理念，增强了消费者对多芬产品的好感度。
奥美广告策划方案
单位：海南经贸职业技术学院客户方：暂定策划人：吴伟源目录前言简介品牌形象奥美广告前言奥美创始人——大卫·奥格威（1911-1999）：1978年，大卫·奥格威出版了他的自传《大脑，生血和啤酒》，在《隧道尽头的光亮》一章的开头，他说：“我的生命在不同的空间里度过了几个阶段：在巴黎做厨师、在苏格兰卖炉具、为好莱坞做民意调查、服务于情报机构、在阿米什人那里做农民，然后创办广告公司。
”大卫·奥格威于1911在英国出身，奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年，那一年奥格威38岁。
那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。
10年过后，奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。
大卫·奥格威——现代广告业的大师级传奇人物。
许多著名的广告都出自大卫·奥格威的手笔。
他著名的广告著作《一个广告人的自白》(1963)、《热血、头脑和啤酒》(1978)和《奥格威谈广告》在克劳德.霍普金斯为“大卫.奥格威”著《我的广告生涯-科学的广告》谱写了大卫一生的广告生涯发家历程；(1983)影响深远，至今仍是广告从业者必读的经典之作。
他的作品机智而迷人。
但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。
他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深影响着整个广告业的发展。
他开启了现代广告业的新纪元，确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
他以过人的才智和热诚写下了他精彩的一生，以及他对广告不同凡响的见解与理想，造就了奥美的传奇。
更重要的是，大卫·奥格威将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。
奥格威赢得了各种赞美之语：被《时代》周刊称之为当今广告业最抢手的广告奇才；被《纽约时报》称之为现代广告最具创造力的推动者；《广告周刊》称奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告业，令任何广告人都无法企及；1982年，法国的《扩张》杂志对工业革命作了专题报道，并推举出11位对工业革命具有影响的人物，大卫·奥格威与爱迪生、爱因斯坦、列宁、马克思等名列在一起，该杂志把他称做——现代广告教皇。
奥美品牌管家流程规划书模板
奥美品牌管家流程规划书模板1奥美360°品牌管家流程( 完整稿)360°品牌管家品牌管家奥美珍视客户的品牌, 一如珍视自己的品牌。
将VI规划、广告、公共关系、媒介、顾客关系、互动等等手段加以整合, 运用专业方法打造及呵护品牌, 并在品牌与消费者之间建立有效的沟通。
奥美称之为360度品牌管理。
奥美的品牌管家之道, 是一个完整的作业过程以确保所有活动都能反映、建立并忠于品牌, 以期积极主动地去管理产品与消费者的关系。
我们深信, 品牌只有在下列状况下, 才会欣欣向荣: 当有人对品牌付出爱心、情感、关怀时;2当有人真正了解并重视目标对象的生活时;当有人与使用者或潜在对象保持亲密且定期的对话时。
每一次与消费者的接触, 都是在建立品牌。
这就是奥美360度品牌管家的基本精神。
品牌管家"能够简单地划分为以下六个步骤:１、信息收集２、品牌检验３、品牌探测４、品牌写真５、如何利用品牌写真６、品牌检核移放乒芗矣能够说是一个过程即建立品牌后, 还要不停地遗嘤(C)铀??钏?伦吵沙ぃ?诳突Ш拖?颜咝闹懈?呒壑怠移放乒芗矣的责任就是协助广告主, 管理品牌资产, 它可分解为两个目的:3一、建造今日的品牌, 达成短期的销售业绩;二、忠于品牌核心价值和精神, 使品牌经久不衰。
第一步信息收集( Information Gathering)品牌管家过程的每一步是彻底了解你的品牌。
当然, 从品牌管家的蓁内容看来, 不能独自做这项工作, 要和团队在一起。
彝哦佑, 意未着公司中的每人都与品牌有关。
回顾所有关于品牌的知识, 包括:产品细节它的利益, 成分, 它的物理形式和功能属性, 它的历史等等消费者大量使用者, 轻度使用者, 当前的, 已失去的以有非用户; 她们的行为和态度, 她们生活在哪里以及正在做些什么等等竞争直接和间接的, 范围, 趋势等等环境品牌背后的公司, 和较广阔的环境, 社会, 经济, 政治, 文化等等第二步品牌检验( The Brand Audit)品牌检验能够看成是一种彻底的努力, 即把感情、印象、联系、意见、记忆中的闪光点、期望、满意, 以及批评和失望, 不论正4面的还是反面的, 这些无形的因素统统融合在一起, 从而形成关于品牌的消费者认知。
奥美-TCL品牌策划方案
跨越品牌的传统界限
第五十一页，共72页。
科技主导企业的解决方案
CROSS OVER
跨越界限
以全新的组合，为享乐主义消费观提供 - 全新的体验
无形诉求
TCL最强最具竞争力的资产, 作为下阶段拟定核心竞争力的数个基础
根据本地消费者的文化/功 能的需要发展产品创新
根据消费者的审美需要发展产 品
注重产品造型工业设计
造型美观的产品
时尚
共享技术的平台
创造性的思维,大胆变革,灵活 自由
• 对当地消费者和文 化有透彻的洞察
• 科技美学化 • 共享科技,整合创新 • 创意导向
以提供体验作为竞争的基础”
英国航空公司前任董事会主席克林.马歇尔
第三十八页，共72页。
第三十九页，共72页。
个案
(RMB)
40 35 30 25 20 15 10 5 0
(RMB)
800 700 600 500 400 300 200 100
0
第四十页，共72页。
自制咖啡 罐装咖啡(产品) 小店咖啡(服务)
在国外市场的业务
良好的经销商关系 良好的社会声誉 自己的研发力量
质量可靠的产品 国际竞争力的产品
根据本地消费者的 文化、功能的需要 发展产品创新
造型美观的产品
根据消费者的审美 完整齐全的产品选择 需要发展产品
优秀的消费者服务
注重产品造型工业设
我们的领域：电话，电视，计
电脑，手机，电工，空调，
DVD，等等
• 缺乏科学合理的市场分析与研究的体系 – 改善中； • 过分注重反应速度的负面影响：
• 缺乏缜密分析的市场计划；
• 缺乏计划实施水准的高品质。
奥美推广方案
奥美推广方案1. 引言本文档旨在提供奥美（Omni）公司的推广方案，以吸引更多的用户并推动销售增长。
我们将重点关注以下几个方面：品牌定位、目标市场分析、市场推广策略和执行计划。
2. 品牌定位奥美是一家创新型科技公司，致力于提供高品质的软件产品。
我们的产品强调用户体验和技术创新。
品牌定位的核心是将我们的产品定位于高端市场，旨在吸引技术领先的用户和具有创新意识的企业。
3. 目标市场分析3.1 主要目标市场我们的主要目标市场是企业客户。
这些企业通常有较高的IT技术需求，并乐于采用新技术来提升效率和竞争力。
我们的产品可以满足他们对高品质软件的需求。
3.2 目标客户我们的目标客户包括以下几个方面：•中大型企业：这些企业通常有较大的IT部门和相应的预算，他们希望在软件选择上有更多的自主权，并且愿意为高品质的软件产品投入更多的资金。
•创新型企业：这些企业是市场的颠覆者和创新者，对新技术非常感兴趣。
他们追求卓越的用户体验和技术创新，对我们的产品非常适合。
•行业龙头企业：这些企业在各自的行业中具有领导地位，并有相对稳定的市场地位。
他们希望通过采用新技术来保持竞争优势。
4. 市场推广策略4.1 产品定位我们的产品将以创新、高品质和专业性为特点进行定位，以满足目标客户的需求。
我们将强调以下几个方面：•用户体验：我们将确保产品具有卓越的用户体验，通过优化界面设计和功能交互来提升用户满意度。
•技术创新：我们将不断追踪和应用最新的技术，确保产品在技术上领先于竞争对手。
•专业性：我们将与行业专业人士合作，确保产品具备行业标准和专业认可。
4.2 市场推广渠道•线上推广：通过搜索引擎优化（SEO）、社交媒体推广和线上广告等方式来提升品牌知名度和产品曝光度。
•线下推广：通过参与行业展会、举办研讨会和与合作伙伴联合推广等方式来扩大产品影响力。
4.3 客户关系管理我们将建立健全的客户关系管理系统，以确保与目标客户保持密切的合作关系。
我们将通过定期的客户活动、售后服务和客户反馈机制来增强客户满意度，并吸引客户的再次购买和口碑传播。
品牌策划经典品牌战略奥美
03
CATALOGUE
奥美的经典案例
案例一：多芬真我
总结词
真实、自然
详细描述
多芬真我广告系列通过展示不同年龄、种族和体型的女性，强调每个女性都有 自己独特的美，无需修饰和伪装。这种品牌战略让多芬成为倡导女性自信和美 丽的代表品牌。
案例二：可口可乐
总结词
快乐、活力
详细描述
可口可乐的品牌形象一直与快乐和活力紧密相连。奥美通过创意的广告设计和口 号，如“享受可口可乐时刻”和“开启幸福时刻”，将这种品牌理念传递给消费 者，使可口可乐成为人们追求快乐和活力的象征。
场，实现互利共赢。
技术创新与应用
数字化转型
随着数字化时代的到来，奥美将加速数字化转型，运用大数据、 人工智能等技术提升品牌策划和传播的效率和效果。
创意与科技的结合
奥美将不断创新，将创意与科技紧密结合，为品牌提供更具创意和 科技感的策划方案。
定制化服务
通过技术创新，奥美将为品牌提供更加定制化的策划服务，以满足 客户的个性化需求。
奥美通过深入了解目标受 众，确定品牌在市场中的 独特位置，塑造与众不同 的品牌形象。
目标受众
奥美始终关注目标受众的有吸引力的内容。
竞争环境
奥美分析竞争对手的品牌 定位和策略，从中汲取灵 感并寻找差异化竞争优势 ，以在市场中脱颖而出。
品牌传播
传播渠道
传播策略
奥美根据目标受众的特点选择合适的 传播渠道，如传统媒体、社交媒体、 线上线下活动等，以扩大品牌影响力 。
奥美制定有针对性的传播策略，包括 广告投放、公关活动、口碑营销等， 以实现品牌传播效果的最大化。
传播内容
奥美注重创意和内容的策划，通过引 人入胜的故事、独特的视觉呈现和情 感化的诉求，吸引受众的关注和兴趣 。
台湾奥美经典营销策划推广案例
*奥美为某快消品品牌打造的整合营销案例。该案例中，奥美不仅制定了广告投放策略，还通过线下活动、礼品赠送等方式吸引了大量消费者的关注，实现了销售业绩的提升。
案例三
*奥美为某保险公司打造的口碑营销案例。该案例中，奥美通过制定正面的口碑传播策略，利用客户口碑效应，提升了该保险公司的知名度和美誉度。
实施效果
通过广泛的媒介投放和创意设计，*奥美成功地提高了品牌的知名度和曝光率。
提高品牌知名度
通过精准的品牌定位和创意设计，*奥美成功地增强了品牌在消费者心中的形象和认可度。
增强品牌形象
通过有效的推广策略和监测评估，*奥美成功地提高了产品的销售业绩和市场份额。
提高销售业绩
通过与消费者的互动和沟通，*奥美成功地建立了品牌忠诚度和口碑效应。
广告策划
活动策划
数字营销
公关策划
组织各种促销活动、展览、发布会等，以增加品牌知名度和销售额。
利用互联网进行营销，包括SEO、社交媒体营销、电子邮件营销等。
与媒体、合作伙伴建立良好的关系，提高品牌形象和知名度。
CHAPTER
03
实施过程及效果
实施过程
品牌定位与策划
根据调研结果，*奥美为品牌进行了精准的定位，并制定了详细的策划方案，包括广告策略、媒介选择、内容制作等。
建立品牌忠诚度
CHAPTER
04
分析评价及总结
成功因素分析
精准的目标市场定位
*奥美在案例中准确把握了目标市场的特点，针对不同消费者群体制定了相应的营销策略，有效提高了市场占有率。
坚持创新
在市场竞争日益激烈的今天，只有不断创新才能在市场中立于不败之地。*奥美在案例中展示了其在创新方面的实力，但同时也应看到创新的风险，只有不断尝试才能获得成功。
奥美品牌策划
奥美品牌策划1. 引言在现代市场竞争激烈的环境下，品牌策划成为企业提升竞争力和塑造企业形象的关键环节。
本文将从奥美品牌策划的角度，分析其策划原则、策划过程以及成功案例，旨在为读者提供一种全新的品牌策划思路和方法。
2. 品牌策划原则2.1 目标导向品牌策划应始终以企业的目标为导向。
不同的企业目标可能包括提高市场份额、增加销售额、树立行业领导地位等。
奥美品牌策划注重通过深入了解企业目标和市场需求，制定相应的策略和方案，以实现预期的目标。
2.2 创新与差异化创新和差异化是品牌策划的核心要素。
奥美品牌策划鼓励企业通过独特的品牌定位、创新的营销手段和独特的产品特点，与竞争对手形成差异化竞争优势。
只有通过不断创新，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2.3 用户体验至上用户体验是品牌策划中不可忽视的重要因素。
奥美品牌策划鼓励企业从用户的角度出发，提供优质的产品和服务，让用户在使用产品和接触品牌时获得愉悦的体验。
只有通过不断提升用户体验，企业才能赢得用户的认可和忠诚。
3. 品牌策划过程3.1 品牌分析品牌分析是品牌策划的第一步，通过对企业和市场的分析，了解企业的定位、竞争对手、目标受众等信息，为后续的策划工作提供基础数据和信息支持。
3.2 品牌定位品牌定位是品牌策划的核心环节，通过明确企业的核心竞争力和差异化优势，找准品牌在目标市场中的定位，以便更好地满足目标受众的需求并与竞争对手形成差异化竞争优势。
3.3 品牌传播品牌传播是将品牌理念和形象传达给目标受众的过程。
奥美品牌策划鼓励企业通过整合营销传播工具，如广告、公关、促销等，将品牌形象传达给目标受众，并提升品牌知名度和美誉度。
3.4 品牌管理品牌管理是品牌策划的持续过程，包括对品牌形象、品牌声誉和品牌价值的监测和管理。
奥美品牌策划鼓励企业建立完善的品牌管理机制，以确保品牌形象和价值的稳定和提升。
4. 成功案例分析4.1 奔驰品牌策划案例奔驰作为一家享有盛誉的汽车品牌，其品牌策划案例备受关注。
奥美汽车品牌策划方案
•适合中国的轿车制造商
•Sub-brands •产品品牌 •Santana
•The Car For
•Daily Life
•适合日常生活的轿车
•Passat
•The Car Which
•Sets Benchmarks
•现代轿车新标准
•一旦定位被确定, 余下的就容易解决了
奥美汽车品牌策划方案
2020年5月30日星期六
•BRAND
Z
•THE WPP BRAND EQUITY STUDY
•汽车
•平均值
中国汽车品牌位置图
•迷恋型
•奥林匹克型
•小老虎型 •抱负型
•经典型
•空白型
•防守型 •衰退型
•PASSAT B5
•抱负型可能是我们的方向
高级6喇叭立体声音响，CD，收放机
高级6喇叭立体声音响，CD，收放机
双安全气囊，预锁安
折叠式电控外后视镜，电动程控中央门锁 多功能中控锁
电动玻璃天窗/后视镜，遥控中央门锁 防夹手电动天/车窗，
加热器
广阔后视镜，附除霜
高位刹车灯，前后雾灯 度变化自动节
多点反射一体式卤素前大灯，前后雾灯 大灯灯光可随车身角
无氟空调，后排热风口，空气过滤器
大功率自动调节式空调
电子恒温空调
全电子直控式自动变速箱
四档自动变速箱/手动
SFI电子顺序多点燃油喷射系统
程序控制燃油喷射系统
风阻系数0.32
定速巡航系统
风阻系数0.27
ABS（防抱死制动系统） 统）
ABS（防抱死制动系统）
ABS（防抱死制动系
布/皮座椅，前排6向电动调节斗式座椅