COSMO卡斯摩广场2011年广告计划
洋正广告2011年4月20日重庆寰宇天下开盘期形象整合
牵手星河湾共筑时代荣耀
——北京 星河湾 四季会所 北京大型新闻发布会
1.走出重庆，品牌联动 迅速奠定豪宅品牌价值，树立中国西部顶级豪宅标准 2.星河湾率业主品鉴寰宇天下
星河湾与寰宇天下平台资源共享，实现品牌双赢
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极优产品设计体系
智能化家居系统 生态挑空大堂 军仕级智能保全系统
天下会
极优圈层平台体系
中海皇室大管家 香港九龙仓集团&中海地产
突破传统高端项目的产品楼书思考模式 占有稀缺资源 → 威信力 炫耀豪奢 → 垄断的优越感 营造感官享受
方案A.一场极致的荣耀之旅
从荣耀之地，到荣耀之宅，再到荣耀之品， 以“荣耀”为主线，勾勒中国西部顶级圈层平台之价值体系。
关于楼书的设计形式思考
楼书设计周期排期：
4.20确定整体内容 4.25完成文字内容的撰写
4.26确定文字内容
4.27—5.10完成整体设计 5.11—5.17定稿设计
5.18—5.20设计完稿
5.21—5.31制作 6.1投入使用
贰.
“硬广”——不凡之物必有不凡气场
52
以纵观全球的都会恒产价值切入 从容平和内心强大富足的映射
区域价值向人生信仰递进
叁.
“大事件”——顶级豪宅标准从此建立
酒会？论坛？说明会？品鉴会？
跳出地产范畴，以全新视角诠释豪宅标准 。
顶级 VS 顶级
立足重庆，面向全国。 通过三大事件启势，以顶级豪宅对接顶级品牌，迅速建立中国西部顶级豪宅标准。
备注1：第一部分规划篇增加别墅刊中刊《荣耀之墅》
□ CBD顶级豪宅区 罕有江景别墅 □ 江北嘴，中央公园，国家大剧院旁，首席城市别墅 □ 从甄址即被赞叹的奇迹 □ 臻琢之品，得一以为天下先 □ 行止高远的从容心境 □ 藏品建筑精神，以颠峰成就颠峰 □ 事业、生活、修为，唯我疆域 □ 城市顶级别墅 。阅世 。经世 。传世 。
2011年度广告专业技术人员广告师考试-广告专业案例分析精选模拟试题
广告专业案例分析精选模拟试题解密一个未出街的案例安莉芳，无可争议的行业领导者!中国内衣文明的布道者、启蒙者!舒适、健康、优雅内衣文化倡导者!但是，面对黛安芬、华歌尔、爱慕等品牌追赶者的咄咄逼人，安莉芳绝不能停下前进的脚步!反而，要审视品牌不足，以35周年重大契机进行品牌的及时修正，巩固第一品牌的地位!一、安莉芳品牌现状：四个不对称1、销售力>品牌力2、美誉度>认知度3、业内品牌>公众品牌4、品牌年龄>认知年龄二、整合传播目标：1、修正品牌层面的四个不对称：1)提升安莉芳母品牌及旗下品牌的形象高度;2)提升安莉芳品牌在消费者心智中的品牌认知;3)彰显品牌时尚活力，修正安莉芳品牌“次老化”的品牌认知;4)持续促进销售;2、通过品牌传播在三个领域引起高度关注：1)目标消费者中间;2)企业内部;3)更希望通过系列的攻势在社会上造成强势的影响力;3、巩固安莉芳第一品牌的地位，并为延伸品牌创造发展空间三、整合传播思想：1、创意性：在大主题统筹下，追求创意亮点，做出新意;2、系统性：各传播环节既相互独立又一脉相承，形成冲击波，最终推向高潮;3、整合性：将重心放在同一个聚焦点上，包容诸如品牌打造、产品展示、知识宣传、产品促销等诸多层面内容;并运用多种传播通道，将信息传达形成合力;四、品牌传播跨度2010年3月-2010年12月五、35周年传播主题魅力35年Keep Loving主题阐述：1、基于对女性的深爱，安莉芳的35年，是引领健康、舒适、优雅内衣文明35年，并将一直持续下去;2、安莉芳的35年不是总结更非终点，而是一个全新的起点;3、安莉芳的Keep Loving致力于营造安莉芳年轻、活力的品牌印记;4、该主题能够包容整合全年的传播推广;六、品牌传播节奏及内容规划整体节奏：先整-再分-后合1、先整：第一阶段统一在全国范围发出35年的声量;2、再分：第二阶段各销售区域进行品牌的细致推广;3、后合：第三阶段将35年推广推向高潮，完美收官。
2011-2012学年度大三上学期广告文案复习资料
2011-2012学年度大三上学期广告文案复习资料091422班资料编辑：李悦说明：此复习资料是将老师画的东西整理出来而已，里面还有很多需要自己理解掌握的东西，所以除了看这个，还需看书的内容。
导论1、广告文案，是广告策略与广告创意的文字表达。
2、特点：专业性，广告文案人员现行职责3、文案人员虽然参加企划创作组的“脑力激荡”但他的职责是根据创意总监或艺术指导所提供的策略清单、创意方向来完成广告文案写作的。
4、根据书图0-1看书P4，5页对图0-1 Levi’s广告的分析。
5，20世纪早期的美国广告创作，主要是文案人员的工作。
克劳地·霍普金斯（Claude Hopkins）、海伦·兰斯顿（Helen Lansdowne）、约翰·卡伯斯（John Caples）、斯特林·盖奇尔（Stirling Getchell）等，都是名垂青史的文案大家。
6，20世纪50年代的USP，USP，即独特的销售主张。
概念：找出产品本身独具的利益，然后已足够大的声音说出来，而且要不断地说。
7，USP有三个要点，R·雷斯在《实效广告》一书中，称之为“三条道路通罗马”1，强调产品具体的，独特的功能与利益。
2，这项利益是竞争者所没有的。
3，所提出的利益必须强而有力，使顾客乐于购买你的产品。
8，ESP，即情感的，个性化的USP9，20世纪，60年代是美国广告的“创意革命”时期。
大卫·奥格威（David Ogilvy）、李奥·贝纳（Leo Burnett）、比尔·伯恩巴克（Bill Bernbach），是“创意革命”的三面旗帜，都是杰出的文案大师。
10，形象论，是奥格威提出来的，他说：每一幅广告都是对该品牌形象的长期投资。
11，奥格威被誉为“最伟大的广告撰稿人”。
12，奥格威的：劳斯莱斯汽车及穿“哈撒威”衬衫的戴眼罩的家伙，至今被引为经典。
13，李奥·贝纳：“万宝路的世界”14，伯恩巴克及其团队，诸如艾维斯租车行的“我们是老二”，福斯车的“想想小的好处”等，一直被人们津津乐道。
尝试国外品牌营销策划(3篇)
第1篇一、引言随着全球化的深入发展，我国企业纷纷走出国门，寻求国际市场。
国外品牌营销策划成为企业成功进军国际市场的重要手段。
本文通过对国外品牌营销策划的案例分析，探讨我国企业在进行国外品牌营销策划时可以借鉴的策略。
二、国外品牌营销策划案例分析1.苹果公司苹果公司是一家全球知名的高科技公司，以其独特的产品设计和营销策略在全球范围内取得了巨大的成功。
以下是苹果公司国外品牌营销策划的几个关键点：（1）产品创新：苹果公司始终坚持以用户为中心，不断推出具有创新性的产品，满足消费者需求。
（2）品牌形象塑造：苹果公司注重品牌形象的塑造，通过简约、时尚的设计风格和高端的营销策略，使消费者对苹果品牌产生强烈的好感和认同。
（3）口碑营销：苹果公司善于利用口碑营销，通过用户口碑传播，提高品牌知名度和美誉度。
2.可口可乐可口可乐是一家全球知名的饮料公司，其品牌营销策划具有以下特点：（1）品牌定位：可口可乐以“快乐”为核心品牌理念，将产品与消费者的情感需求相结合，形成独特的品牌形象。
（2）全球化策略：可口可乐在全球范围内进行品牌推广，针对不同国家和地区的文化特点，制定差异化的营销策略。
（3）互动营销：可口可乐注重与消费者的互动，通过线上线下活动，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
3.三星电子三星电子是一家全球知名的高科技公司，其国外品牌营销策划具有以下特点：（1）技术创新：三星电子以技术创新为核心竞争力，不断推出具有竞争力的产品，满足消费者需求。
（2）品牌形象塑造：三星电子注重品牌形象的塑造，通过高端的营销策略，使消费者对三星品牌产生认同感。
（3）国际化营销：三星电子在全球范围内进行品牌推广，针对不同国家和地区的文化特点，制定差异化的营销策略。
三、国外品牌营销策划策略探讨1.深入了解目标市场企业在进行国外品牌营销策划时，首先要深入了解目标市场的文化、消费习惯、法律法规等，以确保营销策略的可行性和有效性。
2.突出产品优势企业在进行国外品牌营销策划时，要突出产品的独特优势，如技术创新、品质保证、价格优势等，以吸引消费者关注。
奥美简介及案例
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奥美服务过的客户
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奥美在中国
• • • • • • • • • • • 1981 1985 1986 1988 1992 1993 1994 1995 1998 1999 2001 在上海文汇报上刊登“雷达表”广告 在香港成立“奥美中国” 在北京成立代表处 在上海成立代表处 不上海广告公司合资成立“上海奥美广告” 建立北京奥美 建立广州奥美 在北京，上海和广州成立奥美公兲公司 成立“群策”（促销公司） 建立奥美互劢（网络营销） 成立奥美规视管理顾问公司 / 奥美直效行销公司
传立媒体
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媒体策略发展 媒体价格谈判 媒体购买不执行 媒体市场调研 网络媒体计划不购买 节目觃划不随片推广 媒体节目赞劣不活劢安排 户外媒体计划不购买
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内部培训
奥美人 每年，奥美招收的应届毕业生比业内仸何一家公司都 要多。奥美在对人才的培讪和培养上也仍丌吝啬。你 丌难发现，很多业内的领导人物——除了奥美，还有 很多业内其他公司的——在刚毕业的时候都是在奥美 起步的。正是为此，Campaign杂志还给了我们一个 "奥美大学"的称号。
• 2.丰富的行业经验
– 在客户花费大量传播费用之前，制定策略整合斱案，最大化 发挥传播综合效力，避免无谓宣传费用的浪费
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奥美服务5个特点
• 3.全球资源共享
– 共享国际与业知识，保证宣传的国际范围应用和及时采用应 时的斱法 – 奥美全球行业与家可组成在线团队为客户提供服务
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奥美服务5个特点
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九阴真经
广告创作的思考模式工具九阴真经 迚行广告创作时的九个要素： ｌ、行销目的（ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡｉｍ）； ２、广告扮演的觇色（ＲｏｌｅｏｆＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）； ３、品牉定义（ＢｒａｎｄＤｅｆｉｎｉｔｉｏｎ）； ４、竞争范畴（Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ）； ５、目标消费群（ＴａｒｇｅｔＭａｒｋｅｔ） ６．我们现在何处？（Ｗｈｅｒｅａｒｅｗｅｎｏｗ？）； ７、我们将往何处？（Ｗｈｅｒｅａｒｅｗｅｇｏｉｎｇ？）；８ 、按钮（Ｂｕｔｔｏｎ）； ９、支持点（Ｓｕｐｐｏｒｔ）
11例广告文案案例_计划方案.doc
画外音：“我们生活在自然中。” 电视屏幕，气象员在播报天气预报。 植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。 潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。 动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。眼底露出不舍 的目光。 画外音：“我们在关心着自然。” 烈日下，人们在收割麦子。 一束太阳光。 沙滩上做日光浴的人们。 森林里原木搭成的小木屋。 北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。 竹排在碧绿的江水中划过。 画外音：“自然也在关心着我们。” 原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。
画外音：“某某（药），精华大自然的关心。” 6 某儿童食品电视广告创意——寻宝篇 音乐。 一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。 一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。
小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。 光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。 皮球神秘地说：“我们去寻宝！” 小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影，朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。
皮球的画外音：“下面有金银财宝。我知道，我带你一起去。” 残破阴森的石墙，布满了台藓的石阶。 女孩稚嫩的画外音：“宝贝？” 女孩的侧面肖像，表情里带着疑惑，带着惊惧。一道强光突然照在女孩的脸上，在她的眸子上打上一轮华彩。
地道的一个岔路口，下面还是古旧的台阶，石壁的一边露出一个洞口，灿烂的阳光从那边透出来。 女孩看看下面的台阶，又转向那灿烂的阳光。 皮球的声音：“下面有宝，往下，往下。” 洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。 皮球焦急地催促：“往下，往下。” 女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒，扔掉皮球，向阳光奔去。 皮球滚落进阴暗的地道。 阳光下，草地上，无数某儿童食品在欢乐的舞蹈，他们快乐地唱着品牌的名字。
小女孩飞快地跑向儿童食品，和它们一起快乐地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品们一起唱着：“健康的某某（食品）才是宝。”
推荐-日本三得利咖啡广告策划案 精品
1991年各品牌罐咖啡广告投入量
其他 NESCAFE J.O(朝日）
WEST JIVE Pokka DyDo
UCC GEORGIA
12.10% 7.90%
8.20% 12.30% 13.90%
6.40% 8.20% 9.20%
21.80%
0.00%
5.00%
10.00%
候补方案：
·咖啡王——但有高高在上的感觉，不够亲切。 ·BUDDY——”密友、伙伴”，但缺少宽广的 胸怀的感觉。
·BOSS——有“朋友、同事、伙伴”等感觉 的含义，是男人间表示信任、亲近的词。
因此，最后决定选用“BOSS”这个名称。
关于产品的包装
①原有包装给消费者留下何种印象？
进行了包装及包装中的图形印象调查。采用的方法是 让消费者不看任何东西，仅凭记忆画出所饮用过的品牌的 包装。
⑴产品：
要生产受罐咖啡族喜好和欢迎的罐咖 啡。对罐咖啡族来说，最关心的是罐咖啡 的味道。对于罐咖啡的味道，要进行彻底 的“味道”调查。
市场调查 这个调查分为四个步骤： 第一步：罐咖啡族的饮用实态调查； 第二步：罐咖啡族的试饮调查； 第三步：罐咖啡族的反复饮用调查； 第四步：罐咖啡族的详细心理分析；
罐装咖啡口味测试——在日本的一次味道调查
第一步，饮用实态调查。通过采访、面 谈和定量调查发现罐装咖啡族常在自动 售货机购买罐装咖啡。 第二步，试饮调查。在无品牌提示的情 况下，召集消费者进行口味测试，填答 问卷。发现偏甜和偏苦两种口味的咖啡 中，消费者更偏好甜口味的 第三步，反复饮用调查。在出租车中放 置三种味道的咖啡，请司机每天饮用， 评价显示，甜口味的咖啡更受好评。 第四步，深度访谈。从第三步调查对象 中抽取300名司机，作一对一的访谈。 得知他们是真的喜欢喝罐装咖啡，偏好 90克的小包装，他们常常是一小口、一 小口地品尝。
2011中国十大品牌营销事件点评
营销
本可以避免伤和气的讨价还价事件，变成了 准了萨博的破产申请，技术和销售团队基本
双方的公开对抗，对于淘宝商城和马云个人 解散，萨博破产清算程序启动。双庞投入的
的品牌形象都造成了难以估量的损失。 （且 数亿元资金打水漂。
看马云的微博：“一生中总有那么一些时刻，
点评：2011 年有一部很火的电视剧 《步
TOP2院 国家宣传片亮相纽约 事件回放：2011 年 1 月 17 日，向世界展 示中国国家形象的国家形象宣传片在美国纽约地 标时代广场隆重播放。10 月 1 日，中国古代先 贤孔子行教画像，以全新“作揖行礼”的动画形 式亮相美国纽约时代广场，将中华文化的自信大 方、谦谦君子之风传递给世界。 点评：不同国家在国际舞台的竞争，就像是 企业在国际市场的竞争，光做好产品还不够，良 好的品牌口碑必不可少。在复杂多变的国际环境 中，重塑“中国”这个特殊“品牌”的国际形 象，对于“中国”的发展与复兴，意义重大。在 纽约时代广场播放国家宣传片和孔子形象，启动 了“中国”国家公关的序幕。 TOP1院 微博改变生活 事件回放：2011 年 4 月 6 日，新浪微博正 式启用独立域名 ，在新浪微博的影 响下，其他网站纷纷涉足微博业务，与此同时， 以“微”为主题的各种新概念喷薄而出，微电 影、微访谈、微营销、微情书……而一些比较大 的社会事件，如温州动车事件、郭美美事件等 等，都是第一时间通过微博获得了大面积的快速 传播。 部分对市场较为敏感的企业，率先启动官方 微博，通过这一全新的平台发布企业和产品信息。 点评：手机、汽车、互联网，曾经一度改变 了我们的生活方式，如今微博的兴起，再次改变 了我们的生活。微博营销风生水起。任何事物都 是两面的，微博是柄双刃剑，如何运用好微博为 品牌营销服务，需要对微博进行清晰的定位和持 之以恒的运营。
2011平面广告之人物篇：广告里的那些人
2011平面广告之人物篇：广告里的那些人精品文档--------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 2011平面广告之人物篇:广告里的那些人阅读Post on 11-10-21 15:32 本文来自梅花网传播业促进会整合营销分会人物作为广告里的主角，优势是显而易见的，人物的面部表情，动作行为，姿势形态都能为广告增色不少。
无声的语言，或者讲的就是广告里的那些人。
优秀的平面广告会给我们带来很多思考，在欣赏创意工作者天马行空思维的同时，独具匠心的呈现形式也会让我们心神领会。
我们收集了2011年最新的平面广告作品，从各个角度进行归纳，谁是广告主并不重要，重要的是希望给予你更多的灵感。
Australian Surfer Sunblock--------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文档--------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Bundaberg FiveSky TV--------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文档--------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- 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广告策划方案模板五篇
广告策划方案模板五篇广告策划方案篇1前言：杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。
娃哈哈纯净水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。
一、市场分析1、优势分析哇哈哈企业形象很好，实力也较强大，在消费者心理有较大的影响；娃哈哈纯净水请明星代言包装纸上有十二星座，增加卖点；分销渠道机制非常完善，创新营销理念和改革营销模式，适应市场的变化和发展，做属于自己的营销道路，竞争力强。
2、劣势分析面临市场上众多的竞争，机会与市场威胁花费成本较大，一时难以获取满意的利润。
市场上各种饮用水和饮料层出不穷，价格也较高，但因为哇哈哈一直定价较低，涨价后消费者不易接受；但是生产成本又随着物价上涨。
3、机会分析哇哈哈应该充分把握的机会主要有：不断扩大的市场规模，国家和各级政府的高度重视和支持；正在加强的市场观念以及对市场的适应性及协调性，对国内目标更好的接近和把握；政府的优惠政策，有些税收减免；消费者对娃哈哈去的信任，增加产品的销量，扩大市场份额。
4、威胁分析随着中国的发展，国内市场逐渐打开，农夫山泉、怡宝、康师傅都占有了较大的市场份额。
国外的同类型企业也开始进驻中国市场，使得纯净水市场竞争日渐激烈。
加上市场上各种茶饮料，保健饮料，更多的选择使得娃哈哈纯净水显得功能略显单调。
工资上涨，材料价格上升，成本提高对娃哈哈纯净水市场又较大影响。
二、产品分析娃哈哈纯净水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。
先进的生产设备、科学的质量保证体系加上严格的质量监控络，使得娃哈哈纯净水多项指标均优于国家标准。