论企业品牌建设中存在的问题及发展对策
论企业品牌建设中存在的问题及发展对策
作者：陈思宇
来源：《商情》2017年第20期
（河南大学经济学院）
【摘要】进入21世纪，中国经济开始崛起，直接引导了中国经济基本面发生了实质性的变化，中国经济发展已经进入了一个新的阶段。
经济发展新常态这个经济发展管理方式是源于欧美，在2002年金融危机过后形容各个国家经济恢复情况。
企业经济发展将进入新的轨道，首先使企业经济稳增长是企业近期发展的主要核心内容，对于长期的经济改企业品牌建设当中是需要现实社会这个动力源泉，将企业经济发展新常态的价值选择、行为特征、规则意识等一系列的新常态现象的感受越来越明显。
【关键词】企业品牌建设存在的问题发展对策论述
随着经济水平不断快速发展，人们生活水平也在不断在提高，企业对企业品牌关注度越来越高。
本文主要研究方向是从企业品牌建设情况与存在的问题以及实施对策进行详细分析与研究，并且同时从企业品牌建设的角度出发，以目前企业品牌市场各大生产企业和经营品牌模式为研究切入点，研究出如何才能使企业品牌得到更多的利润，在原有的企业品牌建设管理制度基础上，建立出一套完整的管理制度模式，提高管理部门监督效率，创建出长期有有效的管理措施，同时，要对企业品牌建设过程中出现的问题进行有效的方式解决。
本文对企业品牌建设中存在的问题及发展对策进行详细的分析与研究。
一、企业品牌建设的重要性
随着人们进入了经济时代之后，交通工具与通讯工具变得非常便利起来，但是企业之间的竞争也变得非常激烈。
从最开始的产品经营竞争到资本经营竞争逐渐转变到今天的智能经营竞争。
每一段的竞争都是非常激烈的，但是随着时间的流逝，企业之间的竞争在不断的升级状态。
正是因为这种升级状态也让现在的管理者发现了企业品牌建设的重要性。
对企业品牌建设进行专业的的开发与管理已经成为了提高企业高效盈利的重要手段之一。
随着知识经济时代的到来，促进了企业高效的竞争。
而对企业品牌建设研究对于企业的发展有着非常重要的影响与作用。
目前社会上企业品牌建设的战略制定的实质一般都是在特定的情况与环境下，企业为了可以达到预定的品牌建设的计划目标进而动用了企业所有的资源，实行企业的高效盈利目标。
现在目前社会上已经有越来越多的企业认识到对企业品牌建设对企业发展的重要性。
如果一个企业想要能够保证企业的高效竞争能力，对企业的品牌建设进行有效性战略规划要进行全面化、科学化、合理化的制定，这样才能保证企业的高效竞争力的持久。
同时对于企业品牌建设的战略制定也是需要专业的工作人员进行协作。
这一举动对于企业品牌建设是有着非常重要的意义。
因此就看出了企业品牌建设是衡量整个企业效益的基础。
二、企业品牌建设中存在的问题
在企业品牌建设中存在着很多的问题，首先第一个问题就是企业对品牌意识薄弱，对品牌的定位不够明确，同时也是对品牌的建设缺乏很多的创新思路。
企业对品牌的建设的基本原理与初衷就是对品牌意识，现在的很多企业管理者对于企业自身建设的品牌的了解不是很全面。
其次就是企业对品牌建设发展采用的手段较为落后，运营较为混乱。
对于企业品牌建设在做宣传时往往都是采用广告作为主要的宣传手段，通过使用广告来作为主要的宣传手段，这是企业对品牌建设理解存在着很多的误区，在这方面的理解度是完全不够的。
片面的认为企业品牌建设的成功表现就是在品牌知名度的提高就是标识着企业品牌的成功性。
很多的企业往往都是通过广告来提高企业品牌的知名度，其实采用广告的手段是可以大幅度的提高企业品牌的知名度，但是企业的品牌建设并不是这么简单，其中更加重要的是这个企业品牌建设中品牌的信誉度与忠诚度。
只是注重广告，并不能完成企业品牌的建设成功。
最后就是企业质量的不稳定，科学技术含量较低。
很多企业的品牌消费者都表示过对品牌的质量的看重超过了对品牌知名度，这就充分看出消费者是更加看重企业品牌的质量与信誉。
现在企业品牌的核心就是知名度，但是其实并不是知名度，要对质量方面多加关注度。
三、企业品牌建设发展中有效对策的实施
要对企业的品牌建设时要形成正确的品牌意识，对品牌实行科学定位，同时在建设品牌时进行不断地创新。
一个企业的品牌意识可以反映出一个企业的很多面，比如可以展现出品牌的价值观、品牌的质量观、品牌的权益观、品牌的发展观、品牌的竞争观等等，对企业的品牌建设度要大幅度的提高，在进行建设品牌成功时，要增强品牌建设质量度，对品牌的建设进行科学定位。
促进品牌建设的发展。
其次就是对品牌建设与运营管理要加强，品牌的建设手段是可以通过整个的运营管理手段进行建设与宣传，传播企业品牌建设的核心理念，以企业建立出的企业文化为指导思想。
在宣传企业品牌建设是要采用有效多样化的宣传手段，来达到让顾客对品牌的全面了解。
对营销运营传播时要保证其中的一致性、互补性等的作用。
最终可以达到对企业品牌的全面传播的目的。
最后就是对企业建设质量的要求度要大幅度提高，制定更高的标准，将整个企业品牌建设的技术进行全面的更新。
一个企业的品牌建设的成不成功，那么质量是其中非常重要的环节，
可以出如果一个企业的质量出现了问题，那么最终这个品牌的建设就是失败的。
因此对于品牌质量的建设是非常重要，并且对于质量这一项的工作要求要大幅度提高，制度高标准要求。
采用的技术都要进行更新，这样才能够有效的促进企业的品牌建设的发展。
四、结语
通过上述文章的叙述，不难看出，对企业品牌建设中存在的问题及发展对策进行研究与论述之后，对此采用了新常态的管理模式之后，人们生活水平的不断提高，科技水平也在不断地发展。
企业经济发展将进入新的轨道，首先使企业经济稳增长是企业近期发展的主要核心内容，对于长期的经济改企业品牌建设当中是需要现实社会这个动力源泉，企业中重要的品牌建设已经成为了企业发展中的重要工作。
把企业品牌建设研究作为了我国企业发展的主要核心发展内容。
本文对企业品牌建设的重要性、企业品牌建设中存在的问题、企业品牌建设发展中有效对策的实施等方面进行了详细的分析与研究。
参考文献：
[1]王慧灵，朱亚莉.我国中小企业品牌建设存在的问题及解决对策[J].企业经济，2011，（01）.
[2]葛筱菲.论企业品牌建设中存在的问题及发展对策[J].商场现代化，2014，（28）.
[3]韩东，孟祥革，姜涛.牡丹江中小企业品牌建设问题及对策研究[J].对外经贸，2012，（05）.。
我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析
我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析1. 引言1.1 背景介绍中国是世界上最大的制造业大国，拥有众多企业。
随着经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，企业品牌营销变得愈发重要。
品牌不仅是企业的资产，也是企业文化和价值观的体现。
在我国企业品牌营销中，仍然存在着诸多问题需要解决。
通过对企业品牌营销中存在的问题进行深入分析，可以帮助企业更好地提升品牌知名度和市场竞争力。
探讨我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析具有重要的研究意义。
【结束】1.2 问题提出在我国企业品牌营销中，虽然已经取得了一定的成绩，但仍然存在着一些问题。
企业的品牌认知不足，很多企业没有充分意识到品牌对企业发展的重要性，缺乏对品牌建设的重视和投入。
企业的品牌定位模糊，许多企业没有清晰的品牌定位，导致消费者对其产品或服务的认知不清晰。
缺乏品牌创新意识也是一个问题，许多企业缺乏对品牌创新的理解和实践，导致品牌的市场竞争力不足。
市场竞争激烈也给企业品牌带来了挑战，企业需要不断提升竞争力才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
以上问题的存在，需要企业在品牌营销中做出一系列的改进和提升，才能更好地适应市场的需求和挑战。
1.3 研究意义在当今市场竞争日益激烈的情况下，企业品牌营销显得尤为重要。
而我国企业在品牌营销中存在诸多问题，如品牌认知不足、品牌定位模糊、缺乏品牌创新意识以及市场竞争激烈等。
针对这些问题，加强品牌宣传与推广、明确品牌定位、注重品牌创新、提升产品与服务质量以及加强市场调研等措施显得尤为重要。
本文旨在分析我国企业品牌营销存在的问题，并提出相应的对策，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
通过研究对我国企业品牌营销的意义，可以帮助企业更好地了解自身存在的问题，并找到有效的解决办法，从而提升企业的市场竞争力，取得更好的经济效益和社会效益。
2. 正文2.1 企业品牌营销存在的问题一是品牌认知不足。
许多企业在品牌营销过程中仅仅停留在产品本身，忽视了品牌的核心价值和文化内涵。
地方老字号品牌建设存在的问题及对策
地方老字号品牌建设存在的问题及对策随着中国经济的快速发展，地方老字号品牌建设成为了一个备受关注的话题。
地方老字号作为具有悠久历史和文化底蕴的企业，承载着传统技艺和文化传承的重要使命，是中国传统工艺和文化的重要代表。
地方老字号品牌在建设过程中也面临着一系列的问题和挑战，为了更好地保护和发展地方老字号品牌，需要思考并解决这些问题。
本文将从地方老字号品牌建设存在的问题出发，探讨相应的对策。
一、存在的问题1. 品牌认知度不高地方老字号缺乏有效的品牌推广和宣传，导致品牌认知度较低，尤其是在年轻一代消费者中。
相比起国际知名品牌和互联网新兴品牌，地方老字号在市场上的竞争力相对较弱。
2. 产品品质参差不齐部分地方老字号企业在传统技艺传承和产品品质保证方面存在不足，有的产品质量参差不齐，无法满足现代消费者的需求。
这也使得地方老字号在市场上的竞争力不足。
3. 市场定位模糊地方老字号在市场中的定位不够清晰，有些企业一味地寻求规模扩张，忽视了品牌的文化价值和传统特色，导致品牌形象混乱，缺乏核心竞争力。
4. 缺乏创新意识部分地方老字号企业在品牌建设中缺乏创新意识，无法顺应时代发展的需求，导致产品和营销策略滞后，难以吸引年轻消费者。
5. 营销手段单一传统的地方老字号企业营销手段相对单一，缺乏创新的市场推广方法，无法有效吸引和保持客户群体。
二、对策建议1. 提升品牌认知度地方老字号企业需要通过多种渠道提升品牌认知度，可以通过加强线上线下的宣传推广、参与各类展览活动、与知名企业展开合作等方式来提升品牌知名度。
借助互联网平台，积极拓展线上销售渠道，吸引更多的年轻消费者。
2. 提高产品品质地方老字号企业需要加大对产品品质的把控和提升，通过加强质量监控和技术创新，确保产品品质的稳定和优质。
建立完善的售后服务体系，提高客户满意度。
3. 明确市场定位地方老字号企业需要明确自己的市场定位，在品牌建设中突出传统文化和特色产品，打造独特的品牌形象，以此吸引消费者，建立品牌忠诚度。
地方老字号品牌建设存在的问题及对策
地方老字号品牌建设存在的问题及对策地方老字号是指一些历史悠久、文化底蕴深厚的老品牌，它们在当地具有很高的知名度和美誉度，是当地的骄傲和代表性企业。
随着时代的变迁和市场的竞争，地方老字号品牌建设面临着一些问题和挑战。
本文将就地方老字号品牌建设存在的问题进行分析，并提出相应的对策。
一、存在的问题1. 品牌形象老化很多地方老字号品牌在长期的运营过程中，未能及时更新品牌形象和产品设计，导致品牌形象趋向老化，与时代和消费者需求脱节。
这样的品牌形象不利于吸引年轻一代的消费者，也不利于品牌的长期发展。
2. 品牌管理体系滞后许多地方老字号品牌在管理体系上存在一些滞后的问题，比如营销模式陈旧、管理方式不规范、内部人才不足等。
这些问题导致品牌管理效率低下，无法适应日益激烈的市场竞争，使得品牌的竞争力不断下降。
3. 缺乏创新能力地方老字号品牌在产品研发、营销策略等方面缺乏创新能力，过于依赖传统的经营模式和产品，导致品牌的市场份额逐渐被新兴品牌取代。
缺乏创新能力也使得品牌在消费者心目中的地位逐渐下降。
4. 品牌宣传推广不足许多地方老字号品牌在宣传推广方面投入不足，没有形成统一的品牌宣传策略，使得品牌在市场上的知名度和美誉度不高。
品牌宣传推广不足也制约了品牌的发展和壮大。
二、对策建议地方老字号品牌应该及时更新品牌形象和产品设计，根据市场需求和消费者喜好调整产品设计、包装形象等，使品牌形象与时俱进，能够吸引更多年轻一代的消费者。
通过互联网和社交媒体等新媒体渠道，及时推出新产品、新形象，加强对外传播，提升品牌形象的活力和吸引力。
地方老字号品牌应加强管理体系建设，更新营销模式、完善品牌管理规范，提升内部人才素质和管理效率。
可以引进专业的品牌管理团队，建立现代化的企业管理制度，以提高品牌的管理水平和竞争力。
地方老字号品牌应该培育创新文化，鼓励员工提出创新意见和建议，加强产品研发和营销策略的创新，提升品牌的市场竞争力。
可以与高校、科研机构合作，开展技术研发和创新活动，促进品牌的技术创新和产品升级。
我国中小企业品牌管理现状及对策分析
我国中小企业品牌管理现状及对策分析中小企业是我国经济的重要组成部分，其品牌管理对于企业的生存和发展具有至关重要的作用。
然而，目前我国中小企业的品牌管理存在一系列问题，影响着它们在激烈的市场竞争中脱颖而出。
本文将从中小企业品牌管理的现状入手，探讨其问题所在，提出相应的对策。
1、品牌认识不足许多中小企业对于品牌认识不足，将品牌仅仅理解为一个标志、一个名称，忽视了品牌带来的利润和价值。
在这种情况下，企业会忽略品牌建设的重要性，流于形式，无法为企业的发展带来真正的帮助。
2、品牌理念不明确有些中小企业在品牌建设过程中，没有明确的品牌理念，没有清晰的品牌定位。
由此导致的问题就是，在市场竞争中难以找到自己的位置，同时也无法向消费者传达自己的品牌价值。
3、品牌宣传冷门中小企业在品牌宣传方面的投入不足，往往依赖于传统的广告宣传方式，缺乏新颖创意。
由此，企业的品牌形象在消费者心中难以产生稳定的印象。
4、品牌保护意识淡薄中小企业在品牌保护方面缺乏必要的意识和重视，没有完善的品牌保护机制和理念，一旦出现侵权行为，难以保护自己的品牌权益。
中小企业必须明确品牌带给企业的利润和价值。
这需要企业从全局考虑，加强市场调研，了解消费者需求，实现品牌与市场的深度结合。
企业应该探索新颖有创意的品牌宣传方式，比如社交媒体营销，内容营销等。
通过不断地创新，提高品牌知名度和影响力。
企业必须意识到品牌保护的重要性，建立健全的品牌保护机制。
可以通过法律手段，保护自己的品牌权益，维护企业的形象和声誉。
结论：中小企业作为我国经济发展的重要组成部分之一，随着市场竞争的加剧，品牌管理将越来越成为企业生存和发展的重要因素。
为了在市场竞争中脱颖而出，中小企业应该通过提高品牌认识、明确品牌理念、创新品牌宣传、加强品牌保护等措施来改善品牌管理现状。
中国品牌发展现状问题及对策
中国品牌发展现状、问题及对策■中国国际品牌协会会长、中国产学研合作促进会品牌专家委员会主任解艾兰关于“中国品牌国际化”及“中国品牌发展现状及新趋势”等问题，我们组织了一批专门从事品牌研究的人员用了7个月的时间，对年销售额10亿人民币以上的106家企业（包含国有、股份制、民营）进行了调研，根据调查结果，撰写了《中国品牌战略发展报告》。
本文即围绕此报告，针对中国品牌在发展中存在的问题以及如何应对展开。
一、中国品牌发展现状1.企业在品牌投入的资金普遍较低调查显示：企业在品牌投入中，无投入的占21%，投入0-0.5亿的占3%，投入0.5-1亿的占18%，投入1-1.5亿的占3%，1.5亿以上的占18%，另有37%的企业对自己在品牌上的投入没有详细统计数据。
2.品牌的投入占整个销售额的比例偏低调查显示：企业在品牌投入占销售额比例方面，投入比例在0-1%的占18%，在1-3%的占15%，在3-5%的占6%。
3.企业的品牌建设和品牌意识在提高，基础平台搭建比较完善调查显示:企业对品牌推广部门搭建都比较完善，有97%的企业设立了专门的品牌管理和推广部门，没有设立品牌推广部门的仅占3%，88% 的企业分管品牌工作的负责人由企业副总裁以上的人担任，12%的企业无专人管理。
4.企业知识产权保护意识在不断提升，但对自主知识产权保护重视程度不够调查显示：82%的企业建有维护自主知识产权的机构，说明企业的自主知识产权意识在提高，5%的企业尚未建立，尚有3%的企业未填写。
5.企业对品牌战略规划比较重视企业越来越重视品牌战略规划，82%的被调查企业表示制定了全球品牌战略规划，12%的企业目前还未制定全球品牌战略规划，6%的企业未填写。
6.中国企业品牌定位大多还属于国家品牌，层次较低，有待发展在品牌定位方面，有32%的企业认为自己的品牌已经是国际品牌，65%的企业把自己的品牌定位于国家品牌，还有3%的企业认为自己的品牌是区域性品牌。
谈讨企业基层党建品牌建设的问题及对策
谈讨企业基层党建品牌建设的问题及对策摘要：党建品牌建设建立了一种全新的组织和领导方式，对激发基层工作的活跃性和热情大有裨益。
在持续加强和推进基层党组织建设中，党建品牌建设增强了党建工作的影响力和号召力，具有保证企业健康、稳定发展的作用。
本文以党建品牌建设为切入点，在概述企业基层品牌建设的现实意义的基础上，重点探讨企业基层党建品牌建设的问题及对策。
关键词：企业基层党建品牌建设现实意义问题及对策一、加强企业基层党建品牌建设的现实意义品牌建设是党建工作和中心工作互促互进的新路径。
从企业基层党建品牌建设的现实意义上看，主要表现在三个方面，即创新基层党建的建设工作、促进企业党建工作规范化和增强企业党组织的凝聚力，其具体内容如下：1. 创新基层党建的建设工作品牌建设致力于打造特色的企业基层党建工作，是对传统基层党建工作的创新发展。
党建品牌以加强党的先进性建设为核心，以改革的精神、创新的思路，开辟了基层党建工作的新天地。
对企业基层品牌建设而言，创立党建品牌本身就是一种挑战，从党建工作的各方面创新发展党建品牌，有利于为党建工作注入新的活力，为加强党的先进性建设提供不竭动力。
2. 促进企业党建工作规范化企业基层党建品牌建设是推进党建工作的有益探索，对促进企业党建工作规范化有着重要的意义。
党建品牌建设作为党员先进性长效机制的实践载体，在党建工作的过程中推行党建品牌亮化工程，树立党建品牌、培育党建品牌、宣传党建品牌，用品牌的力量来推动企业党建工作的规范化，使党建工作始终体现时代性，可以不断完善提高党建工作科学化水平。
3. 增强企业党组织的凝聚力党建品牌建设将党建工作品牌化，凝聚着党的执政理念，党建品牌深入人心，使零散的党建工作可以发挥出合力，有利于进一步增强企业党组织的凝聚力。
具体说来，党建品牌根植于广泛的基层一线党组织，党建品牌集群正在孕育形成，形成更加牢固的企业精神和文化，品牌的凝聚力、号召力和影响力，培育了较高的党员群众认同感，因此，有利于激发党组织和党员队伍的凝聚力。
现代企业品牌管理中存在的问题及对策
现代国企研究 2018. 5（下）8摘要：加强品牌管理不仅可以提升企业的竞争能力，而且可以激发员工的工作热情，对于企业发展具有重要促进作用，基于此，本文通过分析现代企业品牌管理中存在的问题，重点指出了现代企业品牌管理的完善措施，希望可以进一步促进企业的发展。
关键词：现代企业；品牌管理；问题；对策现如今，已经进入了品牌全球竞争的发展时代，品牌已经成为了组成企业核心竞争力的重要部分，是一个企业的“无形资产”，代表着企业的软实力，对于企业的市场竞争有着非常重要的意义。
一、品牌管理在企业发展中的重要作用（一）可以提升企业的竞争能力消费者往往会在品牌具有一定的美誉度和知名度后，对该品牌产生忠诚，从而可以在某些方面对商家的竞争起到保护作用。
因为具有稳定的收益，这类企业对于供应商来说是大受欢迎的。
而且，供应商的报价会因此降低，进而可以增加企业的竞争优势以及改良与企业之间的战略关系。
（二）可以激发员工的工作热情企业的社会地位会因为拥有良好的品牌形象而不断提高，受到社会的尊重以及爱护，进而让员工对企业产生归属感及自豪感。
在实际的工作种会慢慢的体现出员工的主观能动性，会在工作中积极主动的融入企业的品牌理念，努力在工作中做出员工自身能为企业做到的最大贡献。
二、现代企业品牌管理中存在的问题（一）缺乏专业的管理人才由广告经理或者销售总监来兼任品牌管理的任务，是中国大多数小企业甚至很多大型企业的现行做法，简单来说就是缺乏专门的品牌管理人才和相关的管理机制。
在实际的工作中，年度销售目标的达成度才是销售总监的主要工作目标，而关于执行与创新等战术性的工作则是广告经理的工作内容，因此，他们对品牌战略的执行往往都不够彻底。
（二）定位不够精确第一，定位不高。
在消费者眼中就会觉得该种商品是低端的，如果使用不符合自己的品味与追求，所以结果可想而知，对该品牌的商品不屑一顾。
第二，定位高端。
有些品牌把自己的商品设定成高端产品，对于绝大多数普通消费者来说该商品是一件遥不可及的东西，这就导致该商品在定位阶段就损失了很多潜在的消费者。
我国中小企业品牌管理现状及对策分析
我国中小企业品牌管理现状及对策分析随着市场经济的发展和全球化的趋势，中小企业在我国的经济体系中扮演着越来越重要的角色。
中小企业是我国经济的重要组成部分，其发展水平直接关系到国家经济的稳定和可持续发展。
品牌管理作为企业发展的重要组成部分，对中小企业的发展起到了至关重要的作用。
目前我国中小企业的品牌管理存在着一些问题，需要采取一些对策来加以解决。
一、现状分析1.品牌认知度较低由于中小企业在品牌推广上投入有限，加之市场竞争激烈，导致其品牌在消费者心目中的认知度较低，无法形成较高的品牌忠诚度。
2.品牌定位不明确许多中小企业在品牌定位上存在模糊不清的情况，缺乏独特的品牌魅力和特色。
这样会使得企业在市场上失去竞争力，难以形成自己的竞争优势。
3.品牌管理体系不完善中小企业在品牌管理体系上多数处于落后状态，缺乏专业的品牌管理团队和系统的管理流程。
导致品牌战略的制定和执行上存在严重的问题。
4.品牌推广渠道有限大部分中小企业对于品牌推广渠道的选择局限于传统媒体，很少涉及到新兴媒体和互联网渠道。
这样难以满足现代消费者的多元化需求和消费特点。
二、对策分析1.加大品牌投入中小企业应该逐步增加对品牌推广的投入，采用多种方式加强品牌的知名度和影响力，包括广告宣传、赞助活动、公关活动等。
逐步形成自己的品牌形象，并不断提高品牌知名度和美誉度。
2.明确品牌定位中小企业要有明确的品牌定位，突出企业的独特性和特色，形成自己独特的品牌文化和品牌魅力。
在同行业中树立优良的品牌形象，树立自己的品牌核心竞争力。
3.建立完善的品牌管理体系中小企业应该加强品牌管理体系的建设，增加专业的品牌管理团队，建立一套完整的品牌管理流程和制度，明确品牌管理各个环节的责任和权限。
确保品牌管理工作的顺利进行。
4.拓展品牌推广渠道中小企业要积极拓展品牌推广渠道，利用新兴媒体和互联网渠道进行品牌推广。
开发网上营销、微信营销等新兴渠道，吸引更多的消费者关注和参与，增强品牌推广的覆盖面和影响力。
论企业品牌建设中存在的问题及发展对策
论企业品牌建设中存在的问题及发展对策由于我国经济市场正朝着全球化趋势发展，我国型企业将直接面临国际知名品牌的竞争压力。
如果在如此激烈的品牌竞争下生存下来，成了众多企业不可回避的课题。
但是很多企业在品牌建设中存在着“误入品牌观念误区、企业品牌传播渠道错误、品牌保护意识薄弱”等严峻问题。
本文将从品牌建设到发展中存在的问题与对策展开讨论，阐述如何有效进行品牌建设。
标签：品牌建设;问题与对策;企业品牌现今市场经济不仅仅是产品，财力人力的比拼，更是品牌竞争的时代，成功塑造一个品牌，可以大大的提高企业效益，这就意味着高利润、高附加值、高市场占有率，高额品牌价值等。
所以企业建设品牌的意义不言而喻。
随着企业间竞争强度加大，更多的企业开始意识到品牌与市场甚至消费者之间的必然联系与重要性。
企业想要壮大自己必须进行良好的品牌建设。
但是很多企业经济实力薄弱，科技水平落后，品牌管理和经营意识不够完备，导致了企业在品牌建设中并非一路顺风顺水，甚至充满荆棘难以进行。
接下来本文将对以上问题进行分析阐述。
一、品牌建设的重要性品牌的知名度可以有效的增强消费者购买信心，提高消费者对企业产品的认知，塑造企业产品在消费者心目中的信誉、形象，有效提供高消费者对企业产品的忠诚度，这些无疑都是企业想要的[1]。
品牌质量、性能和声誉将决定企业整体的竞争力，假设形成垄断地位，既可打造强势品牌，留给竞争者的市场空间就会非常小。
而没有形式强势品牌的行业中，市场份额相对会更大一些。
并且在市场经济的大环境下，我国市场正在向世界这个大市场靠拢，这促使市场竞争压力更加巨大。
企业应该有的不仅仅是先进的科技和高质产品，更需要与世界名牌对抗的品牌。
二、品牌建设发展存在的问题1.品牌意识薄弱、定位不准确、缺乏创新品牌意识是指一个企业对品牌建设的基本理念和初衷，现在我国大多企业管理者，并不能对品牌作用有很好的了解与认识，所以在创建品牌的道路上，走的很艰难。
同时，企业对品牌的保护意识更加薄弱，经常发生名牌产品商标被先注册或恶意注册的现象发生。
地方老字号品牌建设存在的问题及对策
地方老字号品牌建设存在的问题及对策随着中国经济的快速发展，地方老字号品牌建设成为促进地方经济发展和文化传承的重要举措。
在实际的品牌建设过程中，地方老字号也面临着诸多问题，如传统与现代结合不足、品牌形象不够鲜明、管理体系不完善等。
针对这些问题，本文将从几个方面分析地方老字号品牌建设存在的问题，并提出对策，以期为地方老字号品牌建设提供一定的参考和借鉴。
一、问题分析1. 传统与现代结合不足地方老字号品牌传承着浓厚的历史文化底蕴，但在面对现代社会的挑战时，传统与现代的结合不足成为制约品牌发展的重要因素。
传统的经营理念和方式已经无法满足现代消费者的需求，导致品牌形象老化，市场竞争力下降。
2. 品牌形象不够鲜明地方老字号品牌在市场中缺乏个性化的品牌形象，很多品牌在外观包装、广告宣传、店面形象等方面存在雷同现象，缺乏独特性和差异化，难以吸引消费者的目光，影响品牌的知名度和美誉度。
3. 管理体系不完善地方老字号品牌大多以家族经营为主，管理体系相对薄弱，缺乏现代化的管理理念和手段，导致企业发展受到限制。
管理体系不完善还容易导致内部管理混乱、人员岗位不清、资源浪费等问题的出现。
二、对策建议地方老字号品牌要在传统与现代之间找到平衡点，应充分挖掘传统文化资源，进行现代化的品牌定位和包装，结合当下消费者的需求，开发推出符合时代潮流的产品和服务。
还可以通过新媒体、电商平台等现代化营销渠道，进行品牌宣传和推广，提高品牌的知名度和美誉度。
地方老字号品牌应该注重打造独特的品牌形象，通过产品外观设计、包装设计、店面陈设等方面，呈现出品牌的独特魅力和区别化优势，吸引消费者的目光。
加强品牌故事的传播，提升品牌的文化内涵，增强消费者对品牌的认同感和情感认可度，塑造鲜明的品牌形象。
地方老字号品牌需要引入现代化的管理理念和手段，建立科学、完善的企业管理体系，明确内部的组织结构、岗位职责和工作流程，规范各项管理制度，提高组织运作的效率和效果。