符号学设计美学
产品符号学设计
3 产品造型设计中符号学应用的原则
3.1 符号学运用要符合产品的功能和目的
著名工业设计师理查德· 萨伯曾在《1940—1980年意大利设计汇编》一 书中介绍他的设计时说：“我认为，设计者不需要为他的设计做什么解释， 而应通过他的设计来表达设计的一切内涵。因此，我对我的设计没有什么 可以再说明的了。”他用设计的语言——村料、构造、形式、色彩和整体， 准确而明了地告诉了使用者他的意图和产品的含义。他的一个著名的灯具 设计——Tizio，如图4-1，清楚地传达了作为灯具所应有的信息。
苏珊· 朗格（Susanne K．Lanser）说：“符号即我们能够用以进行抽 象的某种方法。” 莫里斯对符号定义的一般表述是：“一个符号‘代表’（stands for or represents）它以外的某个事物。” 沙夫在其《语义学引论》中写到：“每一个物质的对象、这样一个对 象的性质或一个物质的事件，当它在交际过程中和在交际的人们所采用的 语言体系之内，达到了传达关于实在（reality）——即关于客观世界或关 于交际过程的任何一方的感情的、美学的、意志的等内在经验——的某些 思想这个目的的时候，它就成为一个符号。”
如诺基亚推出的黄金外壳的手机，本义是通信工具，但是其外观还传 达了豪华和身份的意义，巴尔特将这称之为“意义剩余”。巴尔特进一步 指出，物品的意义剩余存在于两个向度上：一是象征，属于物隐喻的深度， 如汽车象征着速度、力量、自由等意义；二是分类，即社会赋予的等级系 统，如同样是汽车，宝马、奔驰和夏利的意义就不同。在这种符号学视角 下，物，如同语言，成为一种人类表意的符号体系。赋“物”以“意义” 成为设计的主旨之一。
产品造型设计方法
多媒体教学课件
编著 刘刚田 电子工业出版社
产品造型设计方法与符号学
符学设计美学
在新的事物上必须加上一些人们过去熟悉的东西，解决的办法就是和过去人们熟悉的东西做 一个类比。因而，设计存在于传统与超越的相互作用之中。
隐喻是一个在设计中能达到事半功倍的设计策略，也是一些设计大师创造设计之美时常用的 一个策略，而且为了反对现代主义设计的冷漠，后现代主义建筑经常利用隐喻的手段来表达 人文、情感和精神的东西。
人造物品的意义和它们如何传达这些意义是设计符号学在研究的课题。
设计符号学在视觉传达设计、工业产品设计、建筑设计、环境设计等领域都得到广泛应用。设 计中的意义是和美学紧密联系在一起的，符号学在设计中的应用，产生了符号学设计美学。
甲骨文
图腾图案
符号学的形成和发展：
符号学一词最早来自于古希腊语中。现代符号学研究，萌生于20世纪初，发展与20世纪60年 代。对于符号的关注和研究，早在西方的柏拉图和中国的易经中就已经涉及。 作为一门学科，现代符号学是20世纪60年代，在现代语言学、结构主义和文化人类学的基础 上产生的一门新兴学科。
能指与所指是同一符号的两面，共存于一个符号中，一方不可能离开另一方而存在。 法国精神分析心理学家拉康努力去强调物理性的能指的重要性，重写了索绪尔的符号模型：
能指：表达的、形式的、审美的、客观的、外部世界 符号：
所指：内容的、概念的、指代的、主观的、内在世界
符号的意义
指示意义
是符号的字面的、实际的意义，也就是一个产品是什么。 还包括另外一项内容，就是如何使用该产品。
———主张设计必须反映产品的核心功能、工作原理、可能的操作方法和反馈产品在某一特定 时刻的运转状态。认为设计实际是一个交流过程，设计人员必须深入了解其交流对象。
符号学设计美学的概念： 是在符号学和符号学美学理论的基础上，将形式作为符号的物质性能指，设计产品作为符号文 本，研究设计产品所传达的意义和给人的审美感受的设计美学理论。
符号学理论在服装设计中的应用
∴∴∴∴∴∴∴２００６年柒月 总第１５９期A R T&D E S I G N元化的服装符号方式。
一、符号学理论系统的内涵与服装设计符号学（Ｓｅｍｉｏｔｉｃｓ）又称语义学（Ｓｅｍａｓｉｏｌｏｇｙ），词义源自希腊语Ｓｅｍａ（符号）。
人的生存环境及社会关系等一切有意义的物质形式都是符号。
根据２０世纪初美国人皮尔斯的符号学理论，任何一个符号都是由媒介关联物、对象关联物和解释关联物三种要素构成的，体现了人的创造二、符号对象理论在服装设计中的应用体现德国哲学家本塞将符号学对象理论划分为自然、技术、设计和艺术四种对象，认为设计对象可以被规划、实施和应用。
而服装设计的过程也正体现了规划、实施和应用三个阶段的工作流程内涵，即服装设计的构思设计、结构设计、工艺设计、生产应用、展示发布及信息反馈等过程。
１． 服装设计的规划阶段语义服装设计的规划阶段即构思设计阶段，需考虑到服装设计的穿着者、时间、地点、场合、目的等条件，然后结合材料等物质条件进行综合考虑完成造型设计。
将功能条件与物质媒介组成的材料结合起来，以便能够实现所预期的设计对象。
２． 服装设计的实施阶段语义这是在服装的造型设计基础上，进行结构设计和缝制工艺设计，然后加工生产为服装成品的过程。
即由物质系统、质料系统、技术功能系统结合实际加工生产出服装成品的设计对象，将构思设计变成现实的过程。
３． 服装设计的应用阶段语义服装设计作品制作完成后，由穿着者在相应场景中应用或展示发布，进而形成流行或信息的交流，以完成设计为最终目的。
这是服装设计对象作为实在物在人的行为系统中发挥功能。
三、符号学理论在服装功能深层结构中的体现符号学理论在设计中的体现是十分复杂的。
功能性是服装设计系统所体现出的外部意义（表层结构），是作为媒介关联物的产品与外部环境相互联系和作用过程的秩序及能力，功能作为产品符号的目的性和最终目标，是服装设计符号系统的深层结构关系。
其意义是通过服装语言表层意义显现出来的，其深层结构意义概括有四个方面：１． 服装是人体的软包装服装是人体的第二层皮肤，亦称为人体的软包装。
符号的美学功能
符号的美学功能引言符号是人类文化中的重要组成部分，它们以各种形式出现在我们的生活中，具有丰富的意义和美学功能。
符号不仅仅是一种语言工具，更是一种艺术表达和思维方式。
本文将探讨符号的美学功能，从多个角度分析符号在艺术、设计和社会中所扮演的角色。
符号的定义符号是用来表示某种概念或意义的可视或可听的标记。
它可以是文字、图形、音乐、动作等形式，通过与特定含义相关联而传递信息。
符号具有普遍性和跨文化性，在不同地区和不同文化背景下都能被理解。
艺术中的符号艺术家常常使用符号来传递他们想要表达的思想和情感。
这些符号可以是具象或抽象的，通过线条、色彩、形状等元素来构建。
例如，在西方绘画中，十字架常被用作表示基督教信仰和救赎之意；在中国绘画中，竹子被视为坚韧不拔和纯洁之象征。
艺术中的符号不仅仅是一种意义的传达，更是对观众情感和思想的激发。
符号的美学功能在艺术中得到充分展示，通过对符号的运用和组合，艺术家能够创造出独特而富有内涵的作品，引起观众的共鸣和思考。
设计中的符号设计师也常常使用符号来传递产品或品牌的理念。
例如，著名汽车制造商法拉利的标志是一匹奔驰的黑马，象征着速度、力量和优雅；苹果公司的标志则是一个咬过一口的苹果，代表着知识、创新和诱惑。
设计中的符号起到了品牌认同和差异化的作用。
当人们看到特定符号时，往往会立刻联想到相应品牌或产品，并形成情感上的认同。
这种符号与品牌之间建立起来的联系可以帮助企业在市场竞争中脱颖而出。
社会中的符号在社会文化中，许多符号具有特定含义，并被广泛使用。
例如，在交通领域，红绿灯是一个重要而普遍认可的符号，它以不同颜色的光来指示行人和车辆的行为；在政治领域，国旗象征着一个国家的主权和统一。
社会中的符号不仅仅是一种指示，更是一种文化认同和身份象征。
通过对符号的使用和理解，人们能够建立起共同的价值观和行为准则，并在社会中形成共识。
符号的美学功能符号具有多重美学功能，它们能够激发人们的情感、引起思考、传递信息、建立联系等。
气氛美学和符号学
气氛美学和符号学
气氛美学和符号学是两个不同的概念。
气氛美学（Atmospheric Aesthetics）：气氛美学是美学领域的一个分支，关注的是环境、场所或空间中产生的感知和情感体验。
它研究的是环境氛围对人们情绪和体验的影响，以及人们对不同环境氛围的审美感受。
气氛美学涉及到环境中的各种感知要素，包括光线、色彩、声音、气味、温度、材质等，以及它们如何共同营造出一种特定的情感氛围。
符号学（Semiotics）：符号学是一门跨学科的研究领域，研究的是符号的产生、传播和理解。
符号可以是语言符号、图像符号、动作符号等，它们在社会和文化中扮演着重要的角色，用于传达信息、表达意义和构建意义系统。
符号学探讨符号如何被使用、理解和解释，以及符号与社会、文化、心理等方面的关系。
虽然这两个概念都与人类的感知和体验有关，但它们的焦点和研究领域是不同的。
气氛美学更注重环境的感知和情感体验，而符号学更侧重于符号的意义和符号系统的构建与传播。
04026设计美学第五章《符号表现论》课后练习题参考答案
《设计美学》教材版本：李砚祖、王明旨主编；徐恒醇著课后题：第五章符号表现论简答题：一、影响信息（或文化）传播的因素有哪些？二、符号与信号的区别何在？符号种类怎样划分？三、产品语言作为一种形象化符号，如何表现它的意义？四、从语构学、语义学和语用学的视角为产品设计提供了那些规范和要求？五、运用符号学原理来分析不同的标志和广告的设计。
课后题参考答案一、答：（1）所传播的文化必须具有共享性，只有当人们对传播对象有一定认同或理解时，才能发挥传播的效果。
（2）传播关系的建立，任何传播都是在发送者和接受者之间完成的，因此需要建立起连接双方的渠道，一般的传播并不限于两个人之间，而往往形成一个社会的关系网。
（3）传播媒介的应用，传播媒介是传递信息所使用的载体，它是一个十分宽泛的概念，表示各种传播手段的总和。
媒介是人体延伸，它不仅可以传播信息，而且它一经产生就参与各种社会的变革。
（4）传播方式的选择，不同的传播过程有不同的模式，如广播是单向的，电讯电话则是双向的，广告是横向的，文件传递则是自上而下垂直式的。
选择好传播方式，可以达到更好的文化传播效果。
二、答：区别：信号是指在一定时空条件下的一种即时的物理刺激，可以用数学符号表示为S=f(x,y,z,t)。
信号所传递的信息往往与信号之间存在一种自然的联系，如电闪雷鸣和下雨。
符号却是人为设定的表征系统，可以用符号表示为Z①R（M，O，I），就是说符号是媒介、对象指涉及解释三者构成的。
从符号的表征对象（指涉方面），划分为图像符号、标示符号、象征符号。
A.图像符号：是指通过模拟对象或是形象上的相似来构成符号。
B.标示符号：与指称对象具有某种因果或空间联系的符号。
C.象征符号：通过约定俗成的方法形成的与其对象没有直接联系的符号。
从符号的媒介的性质上，划分为性质符号、单一符号、规则符号A.性质符号：它是利用媒介的材料质地因素来构成符号的，如色彩作为造型符号。
B.单一符号：作为一个实际存在的事件与一定时空相关联，如产品或艺术品本身。
人、符号、文化卡西尔符号学美学研究
人、符号、文化卡西尔符号学美学研究卡西尔符号学美学研究是一种独特的艺术与文化研究方法，强调符号在文化中的重要地位和作用。
人类作为文化的重要组成部分，其体验和理解符号意义的能力是卡西尔符号学美学研究的基础。
通过对符号的解读和分析，可以深入探究文化和艺术的内涵，理解作品表现和观众解读之间的互动关系。
1. 人作为符号使用者在卡西尔符号学美学研究中，人被视为符号使用者，不断使用符号来表达自己的思想和情感。
人类对于各种符号的理解和感受是文化和艺术得以存在和发展的重要基础。
例如，在某些文化中，红色可以表示热情和喜庆，但在其他文化中，红色也可能象征警惕和恐惧。
人们对符号的不同解读和使用方式，反映了文化差异和多元性。
对此，卡西尔符号学美学研究强调了文化的多样性和相对性，并将其作为理解和解读艺术作品的重要视角。
2. 艺术作为符号表达艺术作品是符号的一种表现方式，通过艺术家的投射和引领，艺术作品传递了丰富的思想和情感信息。
例如，莫奈的《睡莲》系列作品，以其朦胧的色彩和柔和的笔触，表达了对自然之美的赞美和讴歌。
同样地，梵高的《星空》系列作品则表现了其对精神世界和内心情感的感悟和探究。
艺术家通过符号表达对于现实和超现实领域的理解和表达，构建了独特的艺术语言和风格，反映了文化和社会的特殊情境和背景。
3. 符号与文化符号和文化是相互交织和互动的。
符号是文化的基本构成单位，文化则是符号的产生和发展背景。
例如，龙在中国文化中是祥瑞、权力和权威的象征，而在西方文化中，龙则被视为邪恶和掠夺的象征。
这种不同的文化象征背景影响了对于龙这一符号的不同理解和使用方式。
在卡西尔符号学美学研究中，通过对于文化的分析和解读，可以理解艺术作品中的符号含义和文化意义，为观众提供更加深入的文化理解和意义体验。
4. 符号的多样性和流变符号是多样而流变的，不同文化和时代会对符号的含义和使用方式进行不同的解读和演化。
例如，美国国旗在美国文化中被视为民族自豪、自由和权利的象征，但在其他国家中，则有不同的含义和象征意义。
论符号学美学视角下的电影海报
一
支橄榄 枝 ，橄榄 枝是 “ 能指 ” ，也就是 符号 ，而 渴望 和平 的
平面设计 —— ９ ７
如展板 、等身人物 架等 。
时 ，不仅可以接收 到这是一只老虎的信息 ，还 可以根据 图像所
呈现的动物 外形特征 来推测这 只老虎的健康状 况、精神状态 ，
二 ，电影海 报中的符号如何发挥作用
是 凶猛还是温顺 ，是 与人和平共处还是与人抗争 ，并进 一步推
“ 符号 ”一词来源 已久 ， 但现 今我们所理解 的符号 ， 以及应 测 到电影 内容的相关信 息。必须说 明的一点是 ，这里谈 论的符
报 自身甚 至也 是一 个整 体的 符号 ，一张 贴在墙 面上 的海 报是 莫过 于人物 肖像 ，毕竟 电影艺术是以人为主 的艺术 。海 报通常
或将影视 明星的 肖像 制作在 “ 能指” ，海 报起 到 的电影 宣传 的指示 作用 ，是 “ 所指” 。美 国 需要 展示 影视作品 中主 角的 肖像 ， 哲学 家皮 尔斯 提 出的是符 号 的三元 关 系理 论 ，他把 符号解 释 海报上 ，不需要影视 明星 亲 自宣传 ，而我们一看海报就 知道这 这就 是利用 了符号的工具性 ， 从 而 为 “ 符 号形 体” 、“ 符 号对象 ”和 “ 符号 解释 ”的三元 关 系。用 部 电影是 某某 明星主演 的 ， 三元 论来 看待 电影 海报符 号 ，海报 上的 文字或 图案 是 “ 符 号 换取 明星 的票房号 召力。
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设计符号学在视觉传达设计、工业产品设计、建筑设计、环境设计等领域都得到广泛应用。设 计中的意义是和美学紧密联系在一起的，符号学在设计中的应用，产生案
符号学的形成和发展：
符号学一词最早来自于古希腊语中。现代符号学研究，萌生于20世纪初，发展与20世纪60年 代。对于符号的关注和研究，早在西方的柏拉图和中国的《易经》中就已经涉及。 作为一门学科，现代符号学是20世纪60年代，在现代语言学、结构主义和文化人类学的基础 上产生的一门新兴学科。
能指与所指是同一符号的两面，共存于一个符号中，一方不可能离开另一方而存在。 法国精神分析心理学家拉康努力去强调物理性的能指的重要性，重写了索绪尔的符号模型：
能指：表达的、形式的、审美的、客观的、外部世界 符号：
所指：内容的、概念的、指代的、主观的、内在世界
符号的意义
指示意义
是符号的字面的、实际的意义，也就是一个产品是什么。 还包括另外一项内容，就是如何使用该产品。
法国蓬皮杜艺术中心，这一建筑打破了现代主义建筑传统，电梯和建筑框架都暴露在外面
符号意义构成的文本传达的特定含义，强化着人们的身份个性，也就是一种展示和证明个人 价值观的途径。
男人使用的吸烟室的椅子
淑女卧室里的椅子
美国风靡一时的流线型设计，成为一种美国风格
产品符号学的产生是设计思想史的一次重大变革：
我们怎样才能认识新的事物？ 答案是我们不能。
在新的事物上必须加上一些人们过去熟悉的东西，解决的办法就是和过去人们熟悉的东西做 一个类比。因而，设计存在于传统与超越的相互作用之中。
隐喻是一个在设计中能达到事半功倍的设计策略，也是一些设计大师创造设计之美时常用的 一个策略，而且为了反对现代主义设计的冷漠，后现代主义建筑经常利用隐喻的手段来表达 人文、情感和精神的东西。
功能主义设计思想“形式追随功能”
应当以人的操作行为为出发点，以人对产 品的理解为出发点，使用户通过外形理解 产品的功能，产品应当自己会“说话”
设计中的形式、色彩、造型、感觉、味道等都是一种符号，都给人传达着特定的含 义，构成了人与物的交流。
产品符号学应用要点：
符号学设计美学，关注的就是设计产品在形式上和设计上，首先让人感官的快速接触得到 快感。这就要研究产品形式与人类感知之间交流的语义学，明白特定的产品形式对特定的感 官感觉的意义和效果。
要明白人们的心理、情感和思想的特定语义，包括特定文化中对特定形式的不同解读，针 对人们心理、情感和思想对特定形式的含义解读，设计出含有正面、积极、时尚、高雅信息 的产品。
比如，视觉传达设计，是利用形式法则、人类的视觉感知和“视觉思维”的规则，设计出具 有形式美，或者能愉悦人的视觉的作品。 而产品设计，是利用人机工程学和人的使用心理学的法则，来设计出让人感觉便利、舒适和 愉悦的产品。
符号学在设计中的应用
符号的概念：利用一定的媒介来代表或者指示某一事物的东西。 意大利著名符号学家艾柯指出，符号学研究生活中任何可以被看作符号的东西。当事物作为 另一事物的替代而代表另一事物时，它的功能被称之为“符号功能”。
语言学家索绪尔将符号定义为能指与所指的结合体：
符号：
能指：符号所指代的概念 所指：符号的形式载体
暗示意义
是符号通过特定的语境、环境、文化传统和习俗的背景 下，暗示给你，让你联想到的另外的意义。
法国符号学家罗兰∙巴特认为：
指示意义是符号所表达的第一个层次的意义。 暗示意义是符号所表达的第二个层次的意义。 指示意义和暗示意义共同构成符号的第三个层次的意义。也就是“神话”。 这里的“神话”也就是社会中主导人们思想的意识形态，它是人们思维、解读事物意义的基 础。
现代符号学理论的奠基人：瑞典语言学家索绪尔 和 美国实用主义哲学家皮尔斯 具有极大影响力人物：罗兰∙巴特的《神话》、《符号学美学》，苏珊∙朗格的《情感与形式》
符号学是交流的一种理论方法，它的目的是建立广泛可应用的交流规则。
根据符号学的理论，一个符号是两个基本要素的结合体：能指和所指。 能指： 是符号的形式 所指： 是符号形式所指代的概念和含义
Bruno Mattson 1934年设计的经典座椅
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各类设计中一个非常重要的关键因素———隐喻，无论是在产品设计、平面设计、电影或者 多媒体设计中。 罗兰∙巴特认为，人们只要一看到一个形式，就一定会发现它与某些东西相似，人类天生就喜 欢类比。 在符号学意义上，隐喻就是通过一些人们熟悉的语汇来表达人们不熟悉的事物。
以上有不当之处，请大家给与批评指正， 谢谢大家！
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———主张设计必须反映产品的核心功能、工作原理、可能的操作方法和反馈产品在某一特定 时刻的运转状态。认为设计实际是一个交流过程，设计人员必须深入了解其交流对象。
符号学设计美学的概念： 是在符号学和符号学美学理论的基础上，将形式作为符号的物质性能指，设计产品作为符号文 本，研究设计产品所传达的意义和给人的审美感受的设计美学理论。
设计美学原理
符号学设计美学
我们生活和居住的环境中的物品，与我们的感官、感觉、心理、情感甚至是理性思索进行交流， 从而一直影响着我们的生活和我们人本身。 勒∙柯布西耶认为，“即使最简洁、质朴的环境设置都会向其中的居住者传达意义”。 唐纳德∙诺曼认为，“知识不仅储存在人的头脑中，而且还储存在客观世界“。