最新-期刊出版微信公众号功能分析 精品
报纸微信公众号发展运营分析
报纸微信公众号发展运营分析随着移动互联网的快速发展，传统的报纸媒体也在不断转型和创新，微信公众号正成为报纸新的发展趋势之一。
本文将从报纸微信公众号的发展现状、运营模式以及未来发展趋势等方面进行分析，以期为报纸媒体转型提供参考。
一、发展现状目前，许多报纸都在微信平台上建立了自己的公众号，通过发布新闻资讯、专栏文章、视频等内容吸引读者关注，实现线上线下内容的互通互动。
一些报纸还与微信团队合作，通过微信小程序打造报纸的全新移动端阅读体验，极大地丰富了报纸内容的传播形式。
二、运营模式报纸微信公众号的运营模式主要包括内容生产、粉丝引流、留存激活以及商业变现四个环节。
1. 内容生产报纸微信公众号的内容生产需要借助报纸自身的新闻资源、专栏文章、视频节目等，同时也需要根据微信用户的阅读习惯和偏好进行内容定制。
在内容生产方面，报纸需要不断优化内容质量和表达形式，以吸引更多粉丝关注和阅读。
2. 粉丝引流粉丝引流是报纸微信公众号发展的关键环节。
报纸可以通过线上线下活动、投放广告、合作推广等手段吸引更多用户关注公众号，建立稳定的粉丝基础。
也可以通过定期推送有价值的内容吸引更多粉丝加入。
3. 留存激活在吸引到粉丝之后，报纸需要做好留存激活工作，通过定期更新内容、互动活动等方式激活已有粉丝，提高公众号的活跃度和留存率。
4. 商业变现商业变现是报纸微信公众号发展的最终目的之一。
报纸可以通过广告推广、付费阅读、内容付费等方式实现商业变现，为报纸媒体提供商业增长点。
三、未来发展趋势随着移动互联网的快速发展和用户需求的不断变化，报纸微信公众号的发展也面临着新的挑战和机遇。
1. 多元化内容传播未来，报纸微信公众号将更加注重多元化的内容传播，包括文字、图片、视频、直播等形式，满足用户多样化的阅读需求。
报纸需要不断探索新的内容表达形式，提高用户黏性和使用时长。
2. 数据驱动运营未来，报纸微信公众号的运营将更加注重数据分析和用户洞察，通过大数据分析和用户画像建立用户沟通模型，提高内容的针对性和个性化，增强用户粘性。
最新-新闻传播类微信公众号分析 精品
新闻传播类微信公众号分析文章以高校新闻传播类微信公众号作为研究对象，分析此类微信公众号在定位上应该突出服务、互动和专业性三个要素。
在此基础上，文章提出三个方面的发展策略打造专业化运营团队，加强微信公众号与受众的互动，加强微信公众号品牌建设。
微信公众平台；新闻传播；品牌化2017年11月，微信发布的《2017微信数据报告》显示，微信公众号的月活跃账号达350万个，月活跃粉丝数达797亿人［1］。
微信公众平台具备传统大众传播媒体的特性，同时兼具数字平台投放精准、使用方便的功能，推出后受到市场广泛关注。
于是，高校新闻传播类微信公众号就在这股浪潮中产生。
与其他行业微信公众号相比，高校新闻传播类微信公众号无论是在学术研究还是在运营时间上，都没有引起很大的影响。
笔者以高校新闻传播微信公众号作为关键词，在中国知网上进行搜索，没有检索到关于此类话题的文献资料。
另外，在清博指数平台中，笔者也未检索到高校新闻传播类微信公众号的榜单。
笔者找到的唯一一篇关于此类话题的文章，是微信公众号传媒志在2017年3月16日推出的《高校新闻传播类公众号哪家强？一份诚挚的推荐清单》。
作者张梦利用清博指数收录了33个包括北京大学数洞社媒、清华大学清华传媒评论在内的高校微信公众号，并推出了一期月榜单2017年2月1日至28日。
从理论上讲，微信公众号的媒体属性决定了这类平台与新闻传播有天然的联系，新闻媒体开通的微信公众号是媒体市场的主体之一，诸如人民日报、央视新闻一直占据微信公众号媒体榜单的首位，而高校新闻传播类微信公众号却处于边缘化的位置。
在传媒志推出榜单的33个微信公众号中，有的微信公众号一天甚至推送多篇文章，但文章无论是阅读量还是综合指数，都无法与主流媒体的影响力相比。
因此，本文从分析高校新闻传播类微信公众号的定位入手，探讨此类微信公众号的发展策略。
一、高校新闻传播类微信公众号的定位以传媒志推出榜单的33个高校微信公众号为例，开通此类账号的主体主要包括学院、高校教师和学生。
期刊公众号运营方案
期刊公众号运营方案前言在当今数字时代，数字化媒体成为了主流媒体，其中包括了期刊公众号。
越来越多的期刊出版社开始用公众号来实现数字化转型并建立与读者的沟通渠道。
但是，想要运营一个成功的期刊公众号并不是一件简单的事情。
本文将为您介绍如何制定一种成功的期刊公众号运营方案。
第一步：确定品牌定位在运营一个公众号前需要先确定品牌定位。
品牌定位是企业的核心目标，方便企业的运营和管理。
一个成功的品牌定位是基于多方面的市场调查和分析得出的。
进行市场调查和分析期刊的主要读者是谁？他们喜欢什么样的内容？他们使用什么样的设备？他们使用什么样的社交媒体？这些问题需要通过市场调查和分析来得出合理的答案。
确定品牌属性在明确细分的市场和读者群体之后，要创造一个品牌性格，包括基本的品牌信息和内容呈现方式。
设计并开通公众号在了解市场和读者群体后，需要确定公众号的形象设计和账号名称，并开通公众号。
第二步：内容策略知名的期刊擅长的不仅仅是信息传播，还有不断引领时代潮流的能力。
因此，一个成功的期刊公众号需要有出彩的内容，以谋求用户留存。
深入了解受众在进行内容策划之前，需要研究读者及其需求、兴趣爱好及行业特征。
创造多样化的内容要让读者长期关注公众号，需要提供多样化的内容。
各种形式的内容包括文本、图片、音频、视频等，要在内容的基础上适时地加入“情感因素”。
确定内容发布时间做计划，让时间尽量在较短的时间内实现最好的效果，发布时间的设计也是，合理规划不同时间段的内容，来增强读者的黏性。
第三步：公众号推广即使是最好的公众号，也需要推广，才能得到更广泛的结束。
利用社交媒体借助微博、知乎、贴吧、微信群等社交媒体平台，结合公众号自带的“推荐给好友”等功能，实行公众号推广。
粉丝互动活动定期的抽奖、问答、直播等活动，和受众建立互动，增加粉丝数量。
关注公众号优惠折扣同样可以用奖励的方式，获得更多订阅读者，例如每月抽取5-10个奖品，并且“折扣优惠”等协同营销方式。
图书馆微信公众号应用情况分析——以山西省图书馆为例
收稿日期:2022-06-07作者简介:李瑞琼(1987 ),女,馆员,硕士研究生,就职于山西省图书馆,研究方向:地方文献整理与研究㊂图书馆微信公众号应用情况分析以山西省图书馆为例李瑞琼(山西省图书馆,山西太原 030021) 摘 要:文章以山西省图书馆微信公众号为例,分析了公共图书馆微信公众号的重要价值,以及其应用情况,希望能为公共图书馆将来更好地开展工作提供可借鉴思路㊂关键词:图书馆;微信公众号;应用情况 中图分类号:G 258.2 文献标识码:A 文章编号:1007 6921(2023)09 0121 021 图书馆微信公众号的重要价值微信作为一个社交工具,是人们日常生活和工作中使用频率较高的A p p㊂在技术的升级与更新下,它的用途与范围越来越广,功能也越来越多,如微信支付㊁微信小程序等㊂其中,微信公众号被大家认为是 微信最具价值的功能 ㊂微信公众号可以推送文字㊁图片㊁语音㊁视频等信息,主题鲜明,内容多样,且用户可以主动地㊁有选择地接收信息,学习到新的知识,并进行线上线下的互动,丰富和方便了人们的生活,是宣传推广工作的重要平台㊂公共图书馆是开展社会教育的公共文化设施,是社会主义公共文化服务体系的重要组成部分,近年来,全国各大图书馆与时俱进,先后通过微博㊁微信等新媒体平台,及时发送信息,拓展线上功能,提升读者阅读体验㊂以山西省各地市图书馆为例,截至2022年5月底,全省11个市级图书馆除运城市外,均已开通微信公众号,利用平台及时推送信息,为读者提供精准化和个性化的服务,且朋友圈分享㊁转发㊁点赞㊁评论等方式具有较强的互动性和传播性,有利于阅读活动的推广,能够吸引更多的人关注图书馆,关注公共文化,更好地发挥公共图书馆的社会价值功能㊂可以说,微信公众号为公共图书馆事业发展开辟出一片新天地,未来可期㊂2 山西省图书馆微信公众号应用情况2.1 公众号发展变化微信公众号分为服务号和订阅号两种㊂服务号只面向企业或组织机构申请注册,注册的时候需要营业执照或其他非个人类的证明文件,权限和功能较多,比如有微信支付功能等,偏向服务类,方便管理用户和提供业务服务㊂订阅号面向的范围比较广,个人和组织都可以申请,偏向于传播资讯,宣传推广,及时为用户提供各种新鲜和专业的消息㊂山西省图书馆顺应时代潮流,先后开通了 山西省图书馆文源讲坛 山西省图书馆 山西省少儿图书馆 山西省图书馆长风读书会 山西省图书馆订阅号 等微信公众平台,受到了读者的广泛关注和大量好评㊂表1 山西省图书馆微信公众号开通情况微信公众号名称开通时间公众号类型山西省图书馆文源讲坛2014年1月24日订阅号山西省图书馆2014年3月31日服务号山西省图书馆少儿馆2014年6月1日订阅号山西省图书馆长风读书会2016年4月29日订阅号山西省图书馆订阅号2022年2月1日订阅号为了让读者及时和全面地获取山西省图书馆的服务咨询㊁文献资源㊁展览讲座和少儿亲子服务等消息,山西省图书馆对微信公众号进行了优化升级,于2022年1月28日,将 山西省图书馆少儿馆 微信公众号认证为 山西省图书馆订阅号 ,整合山西省图书馆少儿馆㊁文源讲坛㊁长风读书会3个订阅号后,于2月1日正式上线㊂这一全新的综合服务订阅号,每日更新,推送馆里各类消息,能够为读者提供一站式服务㊂同时并存的还有山西省图书馆服务号,其功能不变,每周更新㊂2.2 公众号功能设置服务号和订阅号的功能定位:发布山西省图书馆及业界动态信息,紧紧围绕关于图书馆对外服务的内容,如图书推荐㊁咨询和讲座㊁展览㊁培训等公益活动㊂2.2.1 基础服务功能㊂在微服务大厅,读者可以不㊃121㊃2023年5月内蒙古科技与经济M a y 20239523I n n e r M o n g o l i a S c i e n c e T e c h n o l o g y &E c o n o m yN o .9T o t a l N o .523受时空限制,轻松走进图书馆,查阅自己的借阅情况,进行图书续借㊁滞纳金缴纳㊁电子证办理等操作,简化了服务流程,方便快捷㊂2.2.2数字资源应用㊂包括晋图推荐㊁超星读书㊁少儿数字图书馆等大量的数据库,读者可以随时在手机上进行阅读,移动阅读得以实现㊂2.2.3信息发布㊂第一时间发布节假日开放时间,各种讲座活动详情㊁志愿者招募活动等信息,让读者能够积极参加并分享转发扩大宣传力㊂2.2.4专题版块㊂如典籍山西㊁文源讲坛㊁金闪闪的故事屋等系列,主题鲜明,内容丰富,读者可以进行系统地阅读和聆听㊂2.2.5直播功能㊂不仅开通了视频号,还开通了直播功能,对重要讲座㊁大型活动等进行直播,进一步拓展线上功能㊂2.3成绩与经验山西省图书馆微信公众号自开通以来,受到广大读者朋友的欢迎和喜爱㊂以山西省图书馆少儿馆公众号为例,自2014年6月1日至更名之前,累计发布消息1373条,音频710条,视频179条,阅读120万余人次㊂公众号的内容和版面也在根据读者的需求不断进行优化升级,取得了良好的成绩㊂2.3.1充分发挥馆藏资源作用,满足读者的个性化阅读㊂山西省图书馆资源丰富,官方公众号推文紧紧结合馆藏,注重原创,精准推送,内容具有可持续性和可传播性,方便读者进行信息筛选并进行分享转发,使信息产生 裂变 效应㊂如古籍部推出的 妙手仁心古籍修复工具 系列文章,让读者走进神秘的古籍修复世界,触摸那些满载厚重历史的纸张;少儿部推出的 金闪闪的故事屋 亲子共读课 等专题栏目,也无时无刻地吸引着家长和小朋友来阅读聆听;地方文献部的 馆员荐书 典籍山西 等专题,也是紧密结合本部门馆藏特色,为读者提供具有山西地方特色的推文㊂地方文献资料是一个地区的发展见证,是最宝贵的历史资料和文化财富,山西省图书馆地方文献部在丰富藏书的基础上,积极发挥主观创造性,在介绍馆藏的同时,宣传山西地方文化,引起读者共鸣㊂以 典籍山西 为例,从2021年12月10日推出第一期以来,截至2022年5月底,一共6期,推荐的书籍分别为‘霜红龛集“‘山西大典“‘山西民间故事大系“‘山西文明史“‘祁寯藻集“‘晋商史料全览“,这些文章不仅能进一步加深读者对地方文献馆藏图书的了解,更是在对山西历史名人和山西历史文化的大力宣传,阅读次数达9000余次㊂2.3.2及时跟进社会热门话题,原创内容多㊂信息爆炸时代,旧的消息很快就被淹没在新的信息海洋里,必须紧跟时代发展,关注热点话题,才能吸引更多读者的关注㊂2022年5月20日,山西省图书馆数字资源部拍摄的小短片 来图书馆,阅见爱情 在公众号上推出,10位馆员深情荐读那些散发在书香气中爱情的模样,形式新颖,文化气息浓厚㊂还有 那个创作了 只此青绿 的十八岁青年和他的山水画 5日内核酸阴性证明从哪一天算起 斜杠馆员 等内容,都是春晚的热点话题和疫情防控期间大家关注的问题,且都是馆员精心策划,认真撰写,用心拍摄,发布后就受到广大读者的好评和转发㊂2.3.3注重线上线下互动交流,提高读者的活跃度㊂山西省图书馆经常举办各种丰富多样的活动:春节年俗大挑战有奖答题活动㊁送年画活动㊁馆员带您研学游系列活动等,这些活动有线上的有线下的,很大程度上调动了读者的积极性,吸引更多的人参与其中㊂以2022年4月23日世界读书日的 书香三晋文化山西 全民阅读大赛为例,阅读大赛招募贴发布后,得到广泛关注和宣传,社会各界踊跃报名,围绕‘好好读书:名家给年轻人的读书课“的内容进行客观和主观题的考察,有3万余人次参加了此次比赛活动㊂在比赛之前,工作人员建立了微信群,将线上成功报名的读者拉到群里,及时分享比赛的相关情况,和读者进行交流互动,比赛结束后,争分夺秒统计成绩,向读者公布,并对获奖的读者给予证书和奖品,激发读者阅读的兴趣,加强同读者之间的交流互动㊂这种以赛促读的推广创新模式,引领山西省全民阅读工作不断向前㊂3结束语文化是民族的血脉,是人民的精神家园㊂公共图书馆要充分发挥自身优势,利用微信公众号这个方便快捷的平台,整合馆藏资源,挖掘地方特色文化,注重推文质量,加强与读者的交流互动,提高读者参与活动的积极性,不断推出讲座㊁展览㊁阅读推广等各种丰富多彩㊁有声有色的读者服务活动,满足人民群众对美好生活的需求,将图书馆事业向前推进㊂[参考文献][1]付前京.浅谈公共图书馆微信阅读推广[J].办公室业务,2021(13):170-171.[2]赵恩娣.基于微信公众平台的公共图书馆营销策略研究[J].图书馆工作与研究,2021(S1):168-174.㊃221㊃总第523期内蒙古科技与经济。
报纸微信公众号发展运营分析
报纸微信公众号发展运营分析随着移动互联网的快速发展，传统媒体如报纸也在积极转型，寻求新的发展机遇。
在这个过程中，微信公众号成为了一个备受关注的平台，不少报纸也纷纷在微信公众号上开设了自己的官方账号。
本文将从报纸微信公众号的发展现状、运营模式和未来趋势等方面进行分析。
一、发展现状1. 报纸微信公众号的普及程度目前，绝大多数的报纸都已经在微信上建立了自己的公众号，而且还在进行有效的运营和推广。
通过微信公众号，报纸能够更加快捷地把自己的新闻内容推送给用户，而且还能够根据用户的订阅情况、地域和兴趣爱好等进行精准的推送。
随着使用微信的用户数量不断增长，报纸微信公众号的用户规模也在逐渐扩大。
通过微信公众号，报纸能够轻松触达到大量的用户，加强与读者的互动和联系。
3. 报纸微信公众号在传播能力方面的优势报纸微信公众号相比传统纸媒，在内容传播的速度上有明显的优势。
一条新闻可以通过微信公众号迅速传播开来，让更多的读者迅速获知。
二、运营模式1. 内容生产和策划报纸微信公众号的运营模式首先离不开对内容的生产和策划。
作为传统媒体的延伸，报纸微信公众号需要不断输出高质量、有深度的新闻内容。
这就需要报纸媒体在微信公众号运营上下足功夫，从内容的选题、编辑、加工、审校等方面进行精细化的工作，确保输出的内容不仅新鲜独特，而且还需要与时俱进。
2. 互动与粉丝运营互动和粉丝运营是微信公众号发展壮大的关键。
报纸微信公众号需要充分利用微信平台提供的互动功能，包括留言、投票、抽奖等，增强与读者的互动，提高读者对报纸的黏性和忠诚度。
同时还需要通过一些创新的运营方式，如微信墙、投票互动等，增强粉丝参与感，使粉丝们更加愿意参与到报纸微信公众号的互动活动中来。
3. 广告变现除了内容生产和粉丝运营，报纸微信公众号还可以通过广告变现，实现商业价值。
通过微信公众号可以与广告主达成合作，发布他们的广告，实现资金的变现。
三、未来发展趋势1. 移动端阅读趋势明显随着移动端设备的普及和便携性，不少用户已经将阅读的习惯从传统的纸媒转移到了移动端。
学术期刊微信公众号的关注度研究
学术期刊微信公众号的关注度研究文/纪祥祥一、学术期刊微信公众号关注度的重要性媒介融合背景下，充分利用新媒体的传播优势搭建微信公众号，成为学术期刊扩大传播范围、提升影响力的有效路径。
学术期刊微信公众号是学术期刊融入社会的平台，提升学术期刊微信公众号的关注度具有重要的现实意义，主要体现在以下几个方面。
1．展示办刊特色，实现品牌宣传学术期刊搭建微信公众号平台的初衷是展示办刊特色，实现信息传播，积极宣传期刊品牌。
我国的学术期刊类型较多，有不同的办刊特色，也有不同类型的受众群体。
通过微信公众号的建设及运营，学术期刊可以呈现自身的办刊特色，传播推广优秀的文章和有用的专业信息，从而得到读者的认可。
2．发布各类信息，提升传播效果学术期刊可以在微信公众号上发布期刊通知及动态，便于投稿人获取征稿信息，了解投稿要求，也利于读者获取期刊发行的相关信息，实现有效传播。
学术期刊微信公众号传播范围广，受众群体多元，通过各类学术信息的推送，能够向大众推广学术成果，对全面提升我国社会公众的文化素养具有积极意义。
此外，我国已有不少学术期刊微信公众号尝试数字化转型，提供期刊文献的下载服务，能最大限度地满足用户群体的需求。
3．促进交流沟通，缩短与用户之间的距离微信公众号的优势在于交互性。
学术期刊微信公众号提高关注度，增加用户数，能有效发挥平台优势，促进学术期刊与用户群体的深度交流，也能及时了解用户需求，并根据用户的需求进行优化。
学术期刊可以依托微信公众号给用户推送各种信息，获取用户的建议，并及时给用户反馈。
二、学术期刊微信公众号推广过程中存在的问题从整体上看，我国学术期刊微信公众号的建设及运营已经有序展开，且取得了一定成效，但在推广过程中仍存在不少问题，导致其关注度不高，传播效果不理想。
1．平台建设不理想与纸质期刊相比，学术期刊微信公众号具有独特优势，在平台建设方面应从推送内容、信息形式等方面下功夫。
现阶段部分学术期刊微信公众号平【摘 要】新媒体在信息传播上具有显著优势，是传统学术期刊着力建设的新平台。
浅谈学术期刊微信公众号运营
浅谈学术期刊微信公众号运营
随着互联网的不断发展，学术期刊微信公众号成为了学术交流的新平台。
运营好学术期刊微信公众号，对于学术期刊来说具有重要意义。
本文将从几个方面浅谈学术期刊微信公众号运营。
一、内容策划
学术期刊微信公众号的核心是内容，因此内容策划至关重要。
在策划内容时，需要根据学科特点，关注学术前沿和热点问题，定期推送高质量的学术文章、学术资源以及学术新闻等。
同时，在内容的形式上，可以尝试一些图片和图表的方式，更加直观的呈现内容，增强读者的阅读体验和学习效果。
二、有趣多样的互动
学术期刊微信公众号可以通过各种有趣的形式，增强与读者互动，增加粉丝感受度。
例如，在相关文章中增加抽奖活动，邀请读者参与互动，提高关注度，同时也可以提升学术期刊微信公众号的影响力。
三、推广与输出
学术期刊微信公众号作为一个学术平台，需要不断的输出学术成果和知识。
同时也需要开展推广活动，吸引更多的读者来关注和学习。
可以通过线上宣传、线下学术讲座等多种途径，来宣传和推广学术期刊微信公众号，提高关注度和影响力。
四、注意维护读者关系
学术期刊微信公众号需要注意维护读者关系，做好服务工作，提供必要的学术资讯和支持。
例如，可以在微信公众号中提供学术论文的下载链接或培训课程等，让读者更好地去学习和应用学术成果。
总之，学术期刊微信公众号作为学术交流平台，需要不断的提高学术品质和内容质量，也需要注重读者群体的宣传和推广，同时更要注意维护读者关系。
只有通过这些维度的努力，才能够使学术期刊微信公众号拓宽影响，创造更高质量的学术交流平台。
报纸微信公众号发展运营分析
报纸微信公众号发展运营分析随着互联网的不断发展，传统媒体也开始逐渐向数字化转型，其中报纸微信公众号成为了一个新的发展方向。
报纸微信公众号结合了传统媒体的新闻报道和互联网的传播方式，成为了一种新的媒体形式。
本文将对报纸微信公众号的发展与运营进行分析。
一、发展现状报纸微信公众号的发展可以说是非常迅速的，越来越多的传统报纸都开始拥有自己的微信公众号，并且推出了不少优质的内容。
也有一些新媒体运营者开始与传统报纸合作，将其内容推送到报纸微信公众号上。
由此可见，报纸微信公众号的发展势头非常良好。
二、发展优势1. 传统媒体资源：报纸作为传统媒体，拥有丰富的新闻资源和媒体资源，能够为微信公众号提供大量的优质内容。
2. 媒体信用度高：传统报纸有较高的可信度和品牌影响力，在微信公众号上的内容容易被用户所接受。
3. 传播方式多样：微信公众号具有传播快速、传播范围广的特点，能够将报纸内容迅速传播给更多的用户。
4. 用户黏性强：通过微信公众号，用户可以随时随地获取新闻资讯，提高用户对报纸的忠诚度。
三、运营策略1. 提供独家内容：报纸微信公众号需要提供独家的新闻报道和内容，让用户在微信上看到的内容和报纸上的不一样，增加用户对微信公众号的关注度。
2. 互动和反馈：通过微信公众号，可以与用户进行互动和反馈，了解用户的需求和喜好，从而更好地为用户提供内容。
3. 多种形式的内容呈现：除了文字新闻外，还可以加入图片、视频等多种形式的内容，提高用户的阅读体验。
4. 提供增值服务：可以提供一些增值服务，比如专家解读、新闻更深层次的解析等，吸引用户付费订阅。
5. 精细化运营：通过数据分析和用户行为分析，对微信公众号进行精细化运营，提高用户粘性和活跃度。
1. 与传统媒体深度融合：传统报纸与微信公众号的融合将会更加深入，微信公众号将成为传统报纸的延伸和补充，两者将共同发展。
3. 个性化推荐服务：通过用户画像和大数据分析，微信公众号将为用户提供个性化的内容推荐服务，更好地满足用户需求。
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期刊出版微信公众号功能分析
2015年，全国共出版期刊10014种，种数较2014年增长048，总印数却降低699，总印张降低860，定价总金额降低257，期刊出版营业总收入降低52，利润总额降低30。
虽然传统期刊种数略有增加，但传统期刊印刷数量和经营收入却大幅下降。
与之相反，2015年，数字出版营业收入同比增长30，其中，来自移动出版的收入达到数字出版总收入的4416，互联网期刊的收入比2014年增长了666。
新媒体出版呈现突飞猛进的趋势，特别是3家上市新媒体公司上半年实现营业收入同比增长6340，净利润同比增长8367。
[1]由此我们不难看出，传统出版亟待做好数字化转型升级。
传统期刊在数字出版和移动出版方面落后于整个出版行业，需要迎头赶上。
在这种形势下，期刊不妨从移动出版和新媒体出版方面取得突破，那么建设和运营微信公众号可以作为一个突破方向。
笔者认为，期刊微信公众号成功与否，其内容始终是最重要的，故不在此赘述，本文仅对期刊微信公众号的功能和运营进行探讨。
1国内期刊相关微信公众号的实践笔者调研了200多个期刊、刊群以及期刊学会等的期刊微信公众号，借此来了解期刊出版领域在微信公众号方面所做的努力。
其中，比较多的期刊使用同方知网数字出版技术股份有限公司、北京玛格泰克科技发展有限公司、北京勤云科技发展有限公司、北京仁和汇智信息技术有限公司等期刊服务单位帮助建设的微信公众号。
例如，北京仁和汇智信息技术有限公司建设的微信公众号以及微站，在页面设计和信息整合方面就很突出。
除了期刊自身信息、文章导览和阅读、查稿等功能之外，还整合了热点文章、编辑推荐、热评文章等信息，同时努力搭建科研和企业之间的桥梁，为读者介绍相关领域的品牌企业。
笔者调研的期刊微信公众号的功能如下文所述。
单刊的微信公众号功能见表1，刊群或者期刊相关的学会、服务机构等的微信公众号功能见表2。
2期刊利用微信公众号功能分析分析以上国内期刊相关微信公众号功能可
以看出，对于单刊的微信公众号，期刊编辑可以用此展示和宣传期刊；通过微信来分享文章，以此提高文章的可视度，增加文章的阅读量；还可以通过微信公众号了解审稿过程中的进度，了解亟待完成的工作信息。
读者能够通过微信公众号动阅读期刊的文章；能够快速便捷检索所需要的文章；了解哪些是热点文章，哪些是编辑推荐的文章，哪些文章评论比较多，等等。
作者能够通过期刊微信公众号了解期刊的概况和级别，准确选择投稿期刊；也可以获知期刊的投稿要求、收费标准等信息；可以查询自己投稿文章的审稿进展。
专家为期刊做了大量工作，可以通过在微信公众号的展示，获得期刊认可；也便于了解自己的审稿任务，甚至移动完成审稿。
高水平的期刊微信公众号能够引导读者阅读；可以提供高水平内容或者读者关注的话题，采用原创作品、精品转载、微论坛等方式，聚拢专家、读者，聚拢人气；甚至可以组织会议或者活动，销售文章或者期刊；可以通过公众号展开合作，拓展经营渠道。
《中国国家地理》微信公众号组织的各种活动，《中国针灸杂志》微信公众号的微店、留言板，《中国中药杂志》微信公众号和读者的互动，《中国环境科学》的微站、《信息安全学报》微信公众号的用户中心，《纺织科学研究》微信公众号的原创内容，等等，值得我们关注。
对于刊群，期刊社可以通过微信公众号展示和宣传期刊社或者整个刊群。
大的期刊群拥有一定数量的数据，可以进行数据挖掘，并做好检索；可以做好资源共享，刊群内各成员的内容可以互相推送；做好微信公众号原创内容，吸引读者，聚拢人气，彰显刊群或者学科的特色；可以做培训、组织课程学习，帮助整个刊群的成员进行提升；组织活动、举办会议、做学者圈等，聚拢专家，传播科学，扩大影响；刊群有经济实力做比较大的平台，可以利用比较先进的技术，做好微站、微店、微视频、直播、微俱乐部、科研服务；利用资源做科普，扩大读者群，增加粉丝量；做成果转化，做广告，做好期刊的经营工作。
例如，自然科研微信公众号利用精彩界面、音频和视频对机构进行展示，将介绍得清晰明了。
发表许多世界著名的科研成果，有系列的子刊深受大家欢迎，这些子刊刊名。