移动互联网时代学术期刊的微信公众号服务模式创新_谢文亮
2015
年1
月第26
卷第1
期
http：//www．cjstp．
cn
中国科技期刊研究
，2015，26（1）：65－7265基金项目：
广东省科技计划项目（
在编科技期刊语义化及关键技术研究（2012B060200013）；2013
年广东省学科建设专项政策咨询项目
（
广东高校学报体制改革和发展研究2013ZCZX0006）
作者简介：
谢文亮（OＲCID：0000－0002－9049－7392），
硕士，
编辑，E-mail：xwl@gdufe．edu．cn移动互联网时代学术期刊的微信公众号服务模式创新
■谢文亮
收稿日期：2014-09-16
修回日期：2014-12-19
广东财经大学学报编辑部，
广东省广州市赤沙路21
号510320
摘要【
目的】
探讨微信公众号服务模式，
加深学术期刊对微信公众号服务的了解，
引起学术期刊对微信公众号应用的重
视。【
方法】
针对学术期刊在微信公众号服务的具体应用上缺乏研究，
以致其服务模式尚未成熟的问题，
分析了学术期刊微
信公众号服务现状以及其不足。【
结果】
提出了一系列创新理念和改进措施，
包括功能建设、
编辑加工、
信息服务和出版、
读
者互动服务、
移动宣传、
网络编辑人才的培养等创新模式，
尝试建立一种适合学术期刊的微信公众号服务模式，
推动微信公
众平台在学术期刊中的应用，
达到最大化发挥微信的公众服务功能。【
结论】
随着学术期刊移动数字化建设的深入，
微信公
众号服务将在学术期刊中得到推广普及。
关键词微信；
公众号；
学术期刊；
优先出版；
微信公众平台
DOI：10.11946/cjstp.201409160897
2014
年8
月7
日，
国家互联网信息办公室发布
《
即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》
（
简称《
规定》），《
规定》
中明确指出“
鼓励各级党政
机关、
企事业单位和各人民团体开设公众帐号，
服
务经济社会发展，
满足公众需求”［1］
。
在移动互联
网时代，
微信公众号服务模式在商业、
政务、
公共
服务等领域已得到普及应用，
国家新闻出版广电
总局也启用了“
中国新闻出版”
和“
国家版权”
两个
政务微信公众号对外服务。
微信公众号［2］
是腾讯
开发的，
由客户申请接入的移动公众服务平台，
客
户无需进行重新开发，
便能利用微信公众平台提
供的如即时信息推送、
界面个性化管理、
移动支
付、Web2.0
等服务；
只要利用该服务平台中提供
的高级接口，
便可将已有的传统服务移植到公众
服务平台中来。
学术期刊界也开始关注微信公众号服务在办刊
过程中应用，
并提出了不少有建设性意义的方法，
如
利用微信进行稿件的远程校对［3］
；
利用微信平台构
建科技期刊影响力和传播力评价指标体系，
丰富了
替代计量学（altmetrics）
理论［4］
；
将微信平台应用于
科技期刊的审稿、
组稿、
定稿以及人性化读者服务
等［5］
；
利用微信公众平台实现科技期刊的多极传播与精准传播［6］
；
将微信公众平台作为交流平台，
提
供信息服务、
互动交流等［7］
；
文献［8］
调研了微信公
众平台在医学期刊的各种应用现状；
文献［9］
通过
对600
名读者对学术期刊微信公众平台的需求进行
调研，
并给出学术期刊微信公众平台的功能建设建
议，
然而，
文献［3－9］
中研究的对象仅是微信应用
的一个方面，
没有将微信公众平台提升为一个新的
出版服务模式进行研究，
并研究利用该服务模式创
新学术期刊的各种服务功能；
缺乏系统研究微信公
众服务平台的功能建设、
管理理念、
应用实践、
以及
网络编辑人才培养等。
1
微信公众号服务是学术期刊数字化建设
的重点
在学术期刊数字化建设中，
微信公众号服务成
为读者服务的首选。
一方面，
是因为使用微信公众
号服务的客观条件已经形成：
首先，
由于移动智能终
端强大功能的完善，
无论是安卓或是IOS
系统，
都有
一系列的配套办公软件，
使得读者可用iPad、
手机等
移动智能终端进行阅读、
办公等；
其次，
移动网络访
问网页的速度日益改善，3G
网络已经得到普遍运
用，4G
网络正在成为主流，
国家重视WiFi的基础设
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期
66http：//www．cjstp．cn施建设也带来了移动网络的极大改善，
加快学术期
刊实施移动在线办公、
移动查稿、
信息推送、
移动订
阅等移动公众服务的步伐；
最后，
读者阅读习惯的改
变，
如信息的即时阅读、
碎片化阅读、
浅阅读适应了
读者的阅读习惯和阅读需求［10］
。
另一方面，
其它类
型的读者公众服务模式尚未形成规模：
基于传统互
联网的学术刊期刊公众服务形式如官方主页、
官方
微博、
采编系统、
电子邮箱服务等无法像移动公众号
服务那样达到随时、
随地等服务效果，
一些文献虽提
出了学术期刊自行开发和运营App［11］
，
然而，
专门
的学术期刊App
运营需要App
研发、
服务器环境的
架设和维护、
日常运营管理等，
必须配备有专门的技
术人才，
整个运营过程需要花费很多人力和物力，
在
应用上遇到了瓶颈，
这对目前学术期刊来说，
尚不可
行；
学术期刊的读者广泛使用微信，
在移动互联网时
代，
每个学者几乎人手一部智能终端，
每个智能终端
都安装了微信，
这为学术期刊推行微信公众号服务
提供了可行性。
因此，
利用微信公众号服务读者是学术期刊数
字化建设的一个重点。
微信公众平台利用其自身移
动互联网平台优势，
为学术期刊提供了一个巨大的
发展平台，
学术期刊只要在微信公众平台上注册一
个公众号，
就能利用微信的平台优势发展移动公众
号服务。
2
学术期刊微信公众号服务的功能优势
学术期刊微信公众服务平台融合了多种媒介，
实现全方位服务，
为学术期刊的信息发布、
文章内容
发布、
优先出版、
稿件状态查询、
移动在线投稿、
审
稿、
编辑加工、
读者关系维护等提供一个功能强大的
服务平台。
（1）
建设与维护方便
功能建设与维护。
由于微信公众服务平台是由
腾讯提供的，
学术期刊无需花大量的办刊经费进行
建设和维护，
仅需在线申请帐号，
并利用现有生成模
块对期刊功能菜单、
界面、
期刊公众号二维码进行生
成，
并实施个性化建设；
利用其提供的高级开放接
口，
将学术期刊已有的官方主页、
采编系统、
期刊微
博、
博客融合到微信公众号中来。
微信认证安全建设。
在传统的互联网主页中，
由于利益的驱动，
一些论文中介伪装学术期刊官方
主页，
并且采取搜索引擎优化和宣传方法，
将其在搜索引擎中的排名操纵居前，
使得读者在缺乏官方网
址、
投稿方式等相关可信信息源的情况下受骗，
遭受
财产损失［12］
。
微信公众号可采取认证方式［2］
，
避免
作者受中介所骗，
增加作者对期刊的信心。
（2）
强大的传播功能
首先，
传播速度快。
微信具有庞大的用户群，
信
息传播速度呈几何级增长；
微信具有随时、
随地信息
传播的特点，
使得学术期刊能即时将信息传送到读
者阅读终端。
其次，
全媒体宣传传播。
通过二维码作为传播
介质，
实现印刷介质、
电子介质、
视频等多种媒介融
合宣传传播，
有利于扩大学术期刊的宣传力度；
利用
微信公众号提供的分享、
转发、
转载等媒介传播手
段，
可实现期刊公众号二维码迅速在大范围内传播。
第三，
自媒体传播。
微信公众号的转发、
分享、
讨论等几种读者参与的方法，
实现微博、
博客、
微信、
电子邮件、QQ、QQ
群等媒介融合。
如“
发送给朋
友”
将文章发给微信朋友、
微信群；“
分享到朋友圈”
将文章转发到QQ
博客（
朋友圈）
上，
只要关注的该
朋友圈的人就能即时收到分享的内容；“
分享到腾
讯微博”
将文章转发到微博上，
字数有限制，
不过
通过其提供的“
复制链接”
实现将全文链接提供给
微博读者；
同样，“
发送邮件”
和“
复制链接”
结合起
来，
实现文章的邮件传播；
而将“
复制链接”
与QQ
或QQ
群结合，
则实现了将文章以标题和链接的形
式，
转发给读者的朋友圈。
因此，
以学术期刊微信
公众平台为中心的读者自媒体读者圈的建立，
有
利于期刊信息的传播、
读者数量的发展和宣传效
果的扩大。
（3）
实现移动办公与出版
移动办公。
微信公众号提供接口，
实现原有的
采编系统与微信公众平台无缝链接。
采编系统的所
有功能都可在微信公众平台上运行。
通过微信公众
号的接口，
学术期刊将采编系统嵌入到微信公众平
台里，
实现了读者移动查稿与投稿、
专家移动审稿、
编辑移动审稿及编辑加工、
发行人员移动发布文章
内容等，
整个学术期刊的移动出版流程都可在微信
公众平台中实现。
即时期刊信息推送。
微信公众平台服务是基于
移动网络的服务模式，
能实现实时信息服务：
只要有
移动网络存在，
便可提供无地点限制的服务；智能终
融媒体背景下学术期刊的微信公众号
信息工作information work
第 80 页2022/12 （下） 总第401期融媒体背景下学术期刊的微信公众号运营策略探究——以《临床小儿外科杂志》为例文/湖南省儿童医院《临床小儿外科杂志》编辑部 魏选东 王爱莲 王凤姣 贾佩君
一、研究对象融媒体充分融合了广播、电视、报纸的传播特征，基于发展和扬优的理念，巧妙结合传统媒体与新媒体的优势。而在互联网里，只有两个维度，一个是信息，一个是关系。微信公众号是当今媒体时代信息传播的重要途径。微信公众号拥有者，可以自由操纵评论区的舆论走向。本文以《临床小儿外科杂志》为例，就融媒体背景下微信公众号在宣传与社交工作中的作用进行分析。二、《临床小儿外科杂志》微信公众号运营现状《临床小儿外科杂志》目前微信公众号关注人数8873人（2020年6580人）。杂志微信公众平台运营正常，设立“小儿外科专题导览”“临床医师手记”“张院士专栏”“儿童罕见病研究”“三言两语”“推荐阅读”“会议纪要”“编者·作者·读者（科研知识）”“手术视频”等栏目，坚持每周2次微信推送。此外，《临床小儿外科杂志》紧跟大数据时代发展，形成五年小儿外科重大疾病专病研究进展报告，为科研人员提供参考；同时，我们希望个性化服务临床科研，建立中国小儿外科临床多中心科研数据信息平台，追踪临床科研课题，基金论文比70%以上；此外，我们牵头搭建1-2个小儿外科临床多中心研究协作组织，同期拓展微视频、微博，开辟网络预出版、增强出版服务。三、《临床小儿外科杂志》微信公众号运营问题目前，《临床小儿外科杂志》微信公众号运营面临着诸多问题，如开通时间短，没有在微信公众号发展的红利期进入其中。缺乏专门的运营人员，导致微信公众号的更新频率低、推送内容少、互动服务弱等。公众号订阅量不高、推文点击率和转发率不高，微信公众号整体传播力、影响力较低，这些都与微信公众号移动、便捷、开放、传播等优势背道而驰。（一）同质化严重。同质化严重是期刊微信公众号面临的首当其冲的“难题”。融媒体时代有许多理念需要跟着时代走，创新除了理念层面之外，模式创新也非常重要。“融媒体”最为明显的一个特征，是“媒介之间的边界感逐渐消失”。从《临床小儿外科杂志》微信公众号的推送内容和菜单栏可以看出，其推送内容基本上都是刊物目录和期刊文章，菜单栏的设置也是大同小异，且微信公众号推文都是原样照搬纸质刊物的内容，缺乏差异性和创新性。《临床小儿外科杂志》在整合新老媒体人力物力资源方面做得不够，同时媒体宣传的本性是建立一种新型和谐、互补互信的媒体关系，《临床小儿外科杂志》在这方面仍有不足。在“融媒体”背景下，《临床小儿外科杂志》微信公众号应该倾向于社交化沟通，主要用于群体和个体之间关系的维护。此外，相较于其他医学杂志的微信公众号，《临床小儿外科杂志》微信公众号未倾向于信息的传播以及观点的共享，趋于相对正式的交往与互动。（二）缺乏专业化的运营。《临床小儿外科杂志》微信公众号几乎没有固定的更新时间和更新频率，微信公众号推送原创内容只有寥寥数篇，几乎长期处于“僵尸号”状态。在移动互联时代，微信公众号的获利模式主要有两种：一种是为移动互联网络平台提供具有高度个性化的内容，如手机小说、无线音乐、短视频等，同期可以携带大量的广告推送；另一种为移动互联平台提供个性化的服务，如移动定位、手机查询、移动社区等，向大量的使用者收取增值费用。《临床小儿外科杂志》微信公众号的媒体融合发展，除了形式上的融合以及专业技术的力量支持外，内容是平台能否良性循环发展的关键，据有关数据分析，目前《临床小儿外科杂志》微信公众号整体打开率有逐渐下降的趋势，而更多用户选择关注官方网站来获取最新消息。（三）缺乏积极有效的互动。移动互联网的最大优势就是“互动”，但由调查可知，《临床小儿外科杂志》微信公众号所推送的文章几乎没有读者留言，“在看”的点击数都是个位数，缺乏与订阅读者的互动。在大数据时代，数据库会对珍贵声像、图片、文字进行处理，并进行二次整合利用，而这些整合利用离不开与外界积极有效的互动。新闻专线服务模式是一个新名词，是“融媒体”时代模式的创新与改良，而微信和微博均与新闻专线服务模式有着密不可分的关系。《临床小儿外科杂志》在办刊的过程中互动工作虽然一直在进行，但是编辑部成员与各级小儿外科学会、学组、医院科教、临床研究中心以及外科各科室的联络还不够紧密，【摘要】新时期，学术期刊微信公众号的媒体融合发展途径很多，应坚持“五位一体”的发展理念，守正创新，服务大局。同时，围绕品牌影响力、渠道拓展力、学术传播力、活动组织力等进行多维度创新经营，借助国家相关政策及数字平台的支持，不断提升期刊竞争力。【关键词】融媒体；学术期刊；微信公众号
国内学术期刊微信公众号运营与盈利模式的案例分析
龙源期刊网
国内学术期刊微信公众号运营与盈利模式的案例分析
作者：杨驰 李禾
来源：《中国传媒科技》2019年第01期
摘 要：随着微信成为移动互联网的“基础设施”和“流量枢纽”，学术期刊的微信公众号也逐步成为了学术期刊在移动端的门户。为了探索学术期刊在传统发行、广告增长乏力甚至负增长的大环境下如何将流量与资源变现，本文选取国内有一定影响力的30个学术期刊公众号，对2018年4—6月公众号发布文章数、阅读数、点赞数、微信传播力等指标进行了分析，并对部分优秀案例进行了总结。结果显示，30个公众号共计获得近2000万阅读数，篇均阅读数超过4000，平均微信传播指数（WCI）值高达577。因此，部分学术期刊通过转变思路来适应新媒体运营规则，在运营及盈利方面取得了亮眼的业绩，其中的成功经验值得学习借鉴。
关键词：学术期刊；微信公众号；传播力指数；运营模式；盈利模式
中图分类号：G206；G237.5 文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2019）01-041-07 DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2019.01.006
伴随着智能手机的发展普及和中国移动互联网进程的不断推进，微信这款社交App在诞生7年后已经毫无疑问成为了移动互联网的中心。从2012年第一季度起步月活跃用户仅为5900万人左右，微信的活跃账户一直维持稳步增长。根据最新数据显示2018年第一季度微信及WeChat（微信海外版）合并月活跃账户达10.4亿，同增10.9%，为全国用户量最多的手机App。微信人日均使用时长高达90分钟左右，而按照总时长的口径计算，中国移动互联网有25%的时长花在了微信上，而其他App无一超过10%。从某种意义上说，微信已经成为整个移动互联网的基础设施和新的流量枢纽和中心[1]，想在移动互联网占有一席之地，微信是最直接的接入点，微信公众号使内容提供者（机构、商家或任何人）借助微信向订阅用户精准传递信息成为现实，为他们提供了自己的内容分发渠道和链接用户的新媒体平台。背倚庞大的用户基础、强大的流量与传播能力，微信公众平台的内容产出与消费量非常可观。诸多传统媒体机构在微信平台上全面开花，在新媒体领域进一步扩大了其影响力、号召力和传播力，取得了不俗的业绩。近几年，国内一些学术期刊也纷纷开设官方微信公众号并探索运营模式，积极尝试利用公众号传播期刊内容，塑造期刊品牌形象，探索微信、纸刊、网站融合发展[2]，在组稿、审稿、远程校对、读者服务等方面进行了有效的尝试[3]。部分期刊的公众号由于抓住了微信爆发式增长红利及适合自身发展的运营模式，得到了快速的发展，诸如《金属加工》《中国中药杂志》《暖通空调》等学术期刊公众号在运营方面表现较为突出[4]。但目前关于学术期利用微信及新媒体盈利模式的案例研究较少，因此，笔者对国内具有代表性和传播力较高的龙源期刊网
浅谈学术期刊微信公众号运营-期刊知识-文学论文
浅谈学术期刊微信公众号运营-期刊知识-文学论文
——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——
[摘要]首先对微信公众号进行简述，然后对学术期刊微信公众号的发展现状进行分析，分析表明，学术期刊微信公众号存在功能单一、内容枯燥、缺乏互动、缺乏推广等问题，最后针对存在的问题提出对应的运营策略：完善功能建设、坚持内容为王的理念、增强互动性、切实做好推广。
[关键词]学术期刊微信公众号；运营策略；功能建设；内容为王；增强互动
一、微信公众号简述
近年来，随着移动互联技术的不断发展进步、智能手机的普及，微信在日常学习、工作中的应用越来越广泛，已经成为人们生活中不可或缺的工具[1]。微信公众号是腾讯给个人、企业和组织提供业务服务与用户管理能力的全新服务平台，属于微信的互联板块，具有操作简易便捷、交流时效性高的特点。大部分微信使用者都会关注微信公众号，把微信朋友圈与微信公众号平台结合使用，这使微信公众号具有很强的传播性。作为传统媒体的学术期刊纷纷开通微信公众号,以求达到更好的宣传效果。微信公众号主要有四种类型：服务号、订阅号、小程序、企业微信（原企业号），用户可以根据自己的需求选择开设相应的微信公众号。科技期刊开设的公众号大多数为订阅号，本文的研究也是基于订阅号进行的。
二、学术期刊微信公众号的发展现状
功能单一，使用率低。笔者随机选取《2018年学术期刊影响力年报（自然科学版）》中的30种期刊作为研究对象进行调查发现，18种期刊开通了订阅号，7种期刊开通了服务号，5种期刊未开通微信公众号。对已开通微信公众号的25种期刊调查发现，22种期刊具有自定义菜单功能；13种期刊具有稿件查询、专家审稿等管理功能；7种期刊具有提供电子刊流媒体浏览和微店等基础增值服务功能；4种期刊每日进行推送；10种期刊每周推送一次或每月推送三到四次；剩余的11种期刊每月推送一到两次或两个月甚至更久推送一次。可以看出，当前大多数科技期刊微信公众号仅有简单的消息推送功能，且使用率较低，导致阅读率、转发率和分享率均较低。内容枯燥，吸引力低。笔者对科技期刊微信公众号调查发现，大部分公众号推送的内容多为一般性的文档内容，包括纸刊文章的电子版、其他公众号的内容转载、来源于其他载体（微博、博客、主体网站）的内容等，并没有把公众号当作一个 的平台进行运营。在如今全民碎片化阅读的信息获取时代，这很难吸引用户的关注。发布的资讯类内容不管是在标题的制作、内容的阐述还是表达方式等方面，也往往缺乏新意，且内容排版形式单一，页面结构设计缺失美感，难以起到吸人眼球的作用。这主要是由于科技期刊微信公众号大多数没有专职从事微信公众号的排版设计人员，运营工作主要是由编辑部编辑兼职承担造成的。缺乏互动，体验感低。笔者对前述开通订阅号的25个科技期刊微信公众号调查发现，大部分公众号与用户缺乏有效互动。经统计，在笔者对前述每个公众号发送了咨询消息之后，只收到13条回复，其中，只有3条回复是与笔者的咨询相关，其余的回复均为“谢谢关注”“感谢关注”以及后台自定义的欢迎语等。此外，取前述每个公众号最近发布的5条推送，总共75条推送调查发现，38条推送未开通“留言”功能，25条推送有读者留言但未见回复，仅有12条推送读者留言后有后台回复。用户与公众号缺乏互动，直接导致用户对公众号的好感大打折扣，降低了用户与公众号的黏性，进而导致用户取消关注。缺乏推广。大部分科技期刊微信公众号的推广方式单一，一般只依靠粉丝的在看、转发推广，缺乏灵活多样的推广方式，只能被动地接受用户的浏览。长此以往，就会影响公众号的发展，使其在日趋激烈的微信公众号竞争中被逐步淘汰。
《综合社科类学术期刊微信公众号传播现状及影响力提升研究》
《综合社科类学术期刊微信公众号传播现状及影响力提升研究》
一、引言
随着移动互联网的快速发展，微信公众号已成为信息传播的重要平台。综合社科类学术期刊作为传播社会科学研究成果、推动学术交流的重要载体，其微信公众号传播现状及影响力提升研究显得尤为重要。本文旨在分析综合社科类学术期刊微信公众号的传播现状，探讨其影响力提升的策略，以期为相关期刊的微信公众号运营提供参考。
二、综合社科类学术期刊微信公众号传播现状
1. 传播特点
（1）内容丰富多样：综合社科类学术期刊微信公众号发布的内容涵盖了社会学、政治学、经济学、历史学等多个学科领域，为读者提供了丰富的学术资源。
（2）互动性强：微信公众号具有留言、点赞、转发等功能，使得读者可以与期刊进行互动，提高了读者的参与度和粘性。
（3）传播速度快：微信公众号的信息传播速度快，能够迅速将最新研究成果和学术动态传播给读者。
2. 传播现状分析
（1）传播范围有限：尽管综合社科类学术期刊微信公众号在学术界具有一定的影响力，但在普通公众中的传播范围仍有限。 （2）内容同质化：部分微信公众号的内容存在同质化现象，缺乏创新和独特性，导致读者关注度下降。
（3）互动性有待提高：虽然微信公众号具有互动功能，但实际运用中互动性仍有待提高，需要进一步增强与读者的互动。
三、影响力提升策略
1. 优化内容策略
（1）提高内容质量：注重原创性和独特性，加强内容编辑和审稿，提高内容质量。
（2）多样化内容形式：除了文字，可以增加图片、视频、音频等多种形式的内容，提高读者的阅读体验。
（3）关注热点话题：关注社会热点和学术前沿，及时发布相关内容，吸引读者关注。
2. 增强互动性
（1）积极回复读者留言：对读者的留言进行及时回复，增强与读者的互动和沟通。
（2）开展互动活动：定期开展有奖征文、问答互动、线上研讨会等活动，提高读者的参与度和粘性。
（3）建立读者社群：通过建立读者社群，加强与读者的联系和交流，提高读者忠诚度。
我国编辑出版类学术期刊微信公众号运营抽样分析及优化策略
88
媒体融合从传统媒体向融媒体、全媒体方向不断
升级迭代[1]，微信公众号依托微信平台，具有自带流量、
成本低等特性，可以帮助减弱学术纸刊传播范围窄、
缺乏互动性等劣势，期刊公众号为学术期刊提供了向
读者传达信息的新途径，对学术交流和创新具有重要
价值。本文选择10种发行稳定的编辑出版类学术期刊
为研究对象，采用描述性统计法，对样本调查研究，
发现问题并提出优化策略。
1.编辑出版学术期刊公众号基本情况
1.1 调研对象与方法
笔者首先采用随机抽样法，在中国知网首页检
索栏内搜索编辑出版类学术期刊，选取了账号开通
满一年并且处于正常运营中的10种影响较大的期
刊公众号，分别为编辑学刊（bianjixuekan）、编辑
之友（bianjizhiyou）、出版发行研究（cbfxyj）、
出版广角（gh_113a71a80bab）、出版科学（cbkx_
wx）、科技与出版（wx_kjycb）、现代出版（Modern_
Publishing）、中国编辑（zgbjwx）、中国出版（zgcbzzs）、
中国科技期刊研究（cas_cjstp）。将其2023年4月1
日至2023年9月30日的信息进行采集，作为数据统
计分析的基础。
本文统计了10个微信公众号2023年二三季度的
数据，同时计算出其篇均阅读量、阅读量极值等数据，
之后依次检索样本并接受推送。微信传播指数（WCI）是评价公众号传播效果较常用的一种方式，微信传播
指数（WCI）是根据公众号阅读、点赞量等，综合计
算出的指标化数值，用于衡量公众号一定时间内的传
播效果，可帮助运营者了解账号影响力。一般来说，
WCI越高，公众号影响力越大。[2-3]本文所采用的WCI
数据来自清博大数据平台（）。
1.2 公众号运营现状
1.2.1 公众号命名与属性
样本内公众号命名均采用刊名，读者在微信平台
检索栏内输入期刊名即可查找到刊物官方公众号。经
统计，除“编辑之友”“中国出版”为服务号外，其
余账号为订阅号。订阅号与服务号分别适用于不同场
对学术期刊微信公众号功能的探讨与研究
101
导语
根据数据分析机构 Newzoo 的数据表明，中国
2022年拥有超过 9.5 亿智能手机用户。智能手机已经
成为人们获取信息的重要媒介，微信融合了通信、社
交等功能，其中的公众平台功能逐步发展，为期刊微
信公众号的推出提供了契机。[1]
据《2023|B2B企业微信公众号运营报告》最新数
据表明，2022年微信公众号在B2B企业营销中，依旧
占据重要位置：在企业的所有潜在用户中，公众号粉
丝占比超半数的企业数量自2020-2022逐年增长，从
26%到37%，再到57%。[2]这说明微信公众号对绝大
多数企业来说一直是至关重要的。
微信公众平台可以向特定群体推送文字、图片、
语音信息，进行一对多的自媒体活动的特性，颇受传
统媒体青睐，已有越来越多的学术期刊开通了微信公
众平台，参与媒介融合实践。[3]但由于系统模板等原因，
大多数期刊公众号上仅有较少的一些基本功能，主要
是提供期刊的阅读、文章的推送等等。同时期刊对于
公众号运营的效果也统计得不够，缺乏对推广效率的
量化评估。[4]现阶段，我国学术期刊微信公众号的建
设取得了一定成绩，但在推广过程中仍有不足，集中
体现为平台建设不理想、内容吸引力不足、交互性特
点不明显、推广宣传滞后等问题。[5]
在已有作者用户中，公众号提供给作者用户的
分享功能构建仍有不足，读者对感兴趣的公众文章可能存在“转发难”的问题。[6]程琴娟等人[7]指出
了学术期刊微信公众号存在的一些问题。总的来说，
大多数期刊的微信公众号功能大同小异，受限于模
板及手机屏幕尺寸等诸多因素，用户的整体使用感
受还是差强人意。周华清[8]从分析高校教师微信公
众号阅读行为的角度出发，对学术期刊微信平台运
营进行了思考。王玉君[9]从传统纸媒在微信公众号
运用方面的优势、存在问题及运营策略进行了探析。
本文以《计算机应用研究》期刊的微信公众号为例，
将从一些功能细节去探讨期刊公众号如何增强用户
黏性、提高用户体验。1.国内期刊公众号运营模式
分析基于微信公众号的科研管理服务模式创新
分析基于微信公众号的科研管理服务模式创新
发表时间：2020-12-01T15:37:32.523Z 来源：《教学与研究》2020年8月第23期 作者： 史敬伟
[导读] 沈阳理工大学 110159
史敬伟
沈阳理工大学 110159
摘要：本文通过阐述微信公众号在科研管理中的作用与价值，提高科研管理部门工作人员对微信公众号应用的了解度，并在调查与分析各高校科研管理部门使用微信公众号的实际情况的基础之上，探讨出一些创新性的改革策略，比如菜单设置、界面以及互动模式等的创
新等。期望能够建设出一套适合科研管理的微信公众号服务模式。促进高校科研管理工作的信息化发展。
关键词：微信、公众号、科研管理、服务模式、创新
引言：近年来，微信公众号的地位一跃而起，在政府机构、学校、企业等领域中得到了广泛使用。而在科研管理领域，已经有学者开始从各个角度对其进行了系列的研究与探索，为学术界的研究情况进行了全新的调研与分析。在2016年时，有研究学者以“科研”和“微信”
为主题词对学术界论文进行了调研，研究发现，只有寥寥无几的几篇论文与写微信与科研管理相关的内容，而大多数的研究论点都集中于
图书馆、期刊等领域中，对于微信公众号在科研管理中应用方面的探讨是寥寥无几。
1.微信公众号在科研管理中应用的必要性
外部环境发展的需求
当下是移动互联网高速发展的时代，微信公众号的应用是科研管理部门工作走向信息化发展的关键点。首先手机、平板等移动智能终端的操作系统功能也逐渐增强。目前市场中使用最为广泛的值手机操作系统主要有windowsPhone7.i0S、An-droid等，每一种系统都配备了
完善的办公软件功能，为使用者提供便捷的阅读与办公需求。其次，无限WiFi网络的覆盖范围也在逐渐的扩大。只要是在无限WiFi覆盖的
地方，用户就可以通过微信公众号平台，浏览里面的信息、进行视频播放、登录科研管理信息系统等。国家在WiFi的基础建设方面的重视
学术期刊微信公众号的知识服务模式探析
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学术期刊微信公众号的知识服务模式探析
作者：钱璐 越明瑞
来源：《今传媒》2019年第07期
摘 要：随着传统学术期刊出版与新媒体融合的日益深入，各大学术期刊纷纷建立数字化发布平台。“在学术期刊数字化建设中，微信公众号服务成为读者服务的首选。”[1]如今，面对信息服务平台的升级以及现代用户消费水平的激增，知识服务成为各大学术期刊微信公众号瞄准的重要目标之一。本文以新闻传播类的学术期刊为例，探讨新闻传播类学术期刊微信公众号的知识服务模式的现状，并提出其模式面临的挑战与创新策略，以期为学术期刊微信公众号开展知识服务提供参考。
关键词：学术期刊微信公众号;知识服务模式;新闻传播类
中图分类号：G206;;; 文献标识码：A;;;; 文章编号：1672-8122（2019）07-0073-02
一、 新闻传播类学术期刊微信公众号的知识服务模式现状分析
（一）秉持内容的专业性与价值性，提供优质的学术资源; 内容资源的生产是知识服务的第一环节，也是建立知识服务体系的基本要求。从新闻传播类学术期刊的各大微信公众号的推送内容来说，大部分的微信平台都立足学术前沿，秉持内容的专业性与价值性，为读者提供优质的学术资源。例如《国际新闻界》在2018年4月24日推送的复旦大学新闻学院教授张涛甫关于“反思传播学”的文章，一经发布，阅读量就突破了两千。这说明学术含金量较高的文章能够通过其优越的质量和作者在学术圈的权威性，为广大的科研工作者以及高校师生提供前沿学术思想及思考，信息共享与价值分享共存。
（二）将业界技能与学术前沿紧密结合，提供实务类知识服务; 随着移动互联网的发展与媒介技术的不断革新，很多新闻传播类的微信公众平台在提供内容的基础上，秉承着将“业界技能与学术前沿紧密结合”的原则，提供实务类知识服务，进行了资源优势传递的工作，以本专业的优势对行业内的现象进行经验分析，推动用戶对业界相关知识进行全方位的把握，拓宽了用户的知识范围。例如，《新闻记者》微信公众号的菜单设置中有“传·媒”这一栏，主要内容有融合转型、采编实务等。其中在采编实务菜单中，读者可以学到新闻行业相关技能，如“灾难报道的正确路数是什么”“未来新闻业的10大核心技能”等。
学术期刊类公众号运营方案
学术期刊类公众号运营方案
一、绪论
随着互联网的快速发展，公众号作为新型的传播媒体受到了越来越多人的关注。而在学术期刊类公众号的运营中，如何能够吸引更多的读者关注和参与，提高影响力和知名度，成为了一个亟待解决的问题。本文旨在探讨学术期刊类公众号的运营方案，以期为相关机构和个人提供一些参考与借鉴。
二、目标分析
1.目标群体
学术期刊类公众号的主要目标群体是具有相关学术兴趣和需求的读者，包括学生、教师、科研人员以及相关行业从业人员。他们对学术期刊公众号的关注主要是为了获取最新的学术资讯、分享学术成果和交流学术观点。
2.目标
（1）提高关注度：吸引更多的读者关注学术期刊公众号，增加粉丝数量。
（2）增加活跃度：鼓励读者参与内容讨论和互动，提高公众号的活跃度。
（3）提升影响力：通过高质量的内容和良好的互动效果，提升学术期刊公众号的影响力和知名度。
三、内容策划
1.内容定位
学术期刊类公众号的内容应该紧密围绕学术研究领域，为读者提供最新的学术进展、学术成果分享、学术活动报道等内容。同时，可以结合学术期刊自身的特色，推出学术期刊导读、专题讨论、学术资源推荐等栏目，满足不同读者的需求。
2.内容规划
（1）原创内容：通过学术期刊自身的资源和专业背景，创作原创的学术文章、科研成果报道、学术观点解读等内容。
（2）引进优质资源：与相关机构、专家学者合作，推出专题报导、专家访谈等内容。
（3）热点追踪：关注研究热点，及时报道相关研究进展和成果。
3.内容推广
内容推广是提高学术期刊公众号影响力和知名度的关键，可以通过以下方式进行： （1）合作推广：与相关机构、科研团队合作，互相宣传合作内容，扩大受众范围。
（2）社交平台推广：将学术期刊公众号的内容进行转载和分享，跨平台推广。
（3）线下推广：利用学术会议、学术讲座等线下活动，进行公众号推广。
四、互动营销
1.互动形式
（1）提问互动：通过设置互动话题，引导读者参与讨论。
微信公众号在高校图书馆的服务模式创新研究
微信公众号在高校图书馆的服务模式创新研究
随着互联网的快速发展，微信公众号已经成为大学生最常用的信息获取和交流渠道之一。高校图书馆作为信息传播和服务中心，如何创新服务模式，利用微信公众号为读者提供更多便捷高效的服务，已经成为一个热门的研究课题。
高校图书馆可以将微信公众号作为在线图书馆，提供电子图书馆的功能。通过微信公众号，读者可以在线阅读图书馆的电子图书，检索图书馆的图书馆藏，还可以进行图书借阅、预约和续借等操作。这样可以方便读者随时随地获取所需要的图书信息和借阅服务，提高了图书馆的服务效率和读者的满意度。
高校图书馆还可以通过微信公众号为读者提供个性化的图书推荐和信息推送服务。通过读者的个人信息和阅读记录，图书馆可以分析读者的阅读兴趣和需求，为其推荐相关的图书和资料。还可以定期向读者推送图书馆的最新资讯、文献推荐和学术活动等信息。这样可以提高读者对图书馆的关注度和利用率，促进读者的阅读兴趣和学术研究的深入。
高校图书馆还可以通过微信公众号开展图书讨论和学术交流活动。图书馆可以定期推出一些热门图书的讨论活动，邀请读者和学者参与讨论，研究和分享自己的阅读心得和学术见解。通过微信公众号的互动性和广泛覆盖面，这种图书讨论活动可以吸引更多的读者参与，促进学术交流和合作。
微信公众号在高校图书馆的服务模式创新中具有广阔的应用前景。高校图书馆可以通过微信公众号提供在线图书馆、个性化推荐、图书讨论和学术交流、咨询和教育培训等服务，为读者提供更方便快捷的信息获取和交流渠道，提高图书馆的服务质量和读者的满意度。