学术期刊微信公众号运营策略研究——以《高校教育管理》为例
第46卷 第3期 2019年3月 天 津 科 技 TIANJIN SCIENCE & TECHNOLOGY Vol.46 No.3Mar. 2019
基金项目：第四届“江苏省科技期刊研究基金”立项课题专题项目“科技期刊媒体融合发展与内容质量提升研究”(JSRFSTP2017B04)。 收稿日期：2019-02-03 科技编辑 学术期刊微信公众号运营策略研究 ——以《高校教育管理》为例 刘 伦，崔金贵，顾 艳 (江苏大学杂志社 江苏镇江212003) 1 234 ,1234 摘 要：对学术期刊来讲，重视新媒体，特别是微信公众号建设，提高学术期刊的传播力和影响力不仅必要，而且必须。微信公众平台是公众号运营者与订阅者之间以文字、图片、视频等多媒体融合方式进行信息交流和互动的网络社交工具，它成为个人和企业发布信息和吸引客户的桥梁和纽带，是受众信息获取的重要渠道，实现了用户的自媒体联动。基于《高校教育管理》期刊微信公众号运营中扩大总用户数、增强用户黏性的成功做法，提出学术期刊加强微信公众号建设的途径：明确定位，差异化运营；增强原创性，内容为王；指派专人负责，制定考核标准。 关键词：学术期刊 微信公众号 《高校教育管理》 运营策略 中图分类号：G232 文献标志码：A 文章编号：1006-8945(2019)03-0085-04 Academic journal WeChat public operation strategy： case on Journal of Higher Education Management LIU Lun，CUI Jingui，GU Yan (Periodicals Agency，Jiangsu University，Zhenjiang 212003，Jiangsu Province，China) Abstract：Taking “Journal of Higher Education Management” as an example，it analyzes some practices in the opera-tion of the WeChat public，i.e.clearly positioning，expanding the total number of users，promoting originality and enhanc-ing user stickiness.Based on the operation practice of WeChat public in“Journal of Higher Education Management”，academic journals should strengthen WeChat public operations，should clear the location，differentiate operations，enhance originality，designate of special personnel，formulate evaluation criteria. Key words：academic journals；WeChat public；Journal of Higher Education Management；operating strategy 2011年1月，腾讯公司推出了微信，作为一款即时通讯工具，其以自身独特优势快速积累起庞大的用户群体。2017年4月24日，腾讯旗下的企鹅智酷公布了《2017微信用户&生态研究报告》。报告数据显示，截至2016年12月，微信和We Chat合并月活跃用户数达8.89亿，2016年微信日均使用时长在 4小时以上的深度用户占比为34.6%，比2015年(17.2%)增加一倍[1]。2018年3月5日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告指出，截至2017年 12月，我国手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网的人群占比由2016年的95.1%提升至97.5%[2]。因此，对学术期刊来讲，重视新媒体，特别是微信公众号建设，提高学术期刊的传播力和影响力不仅必要，而且必须。从短期来看，学术期刊开通微信公众号的主要目的是作为辅助补充，通过推送学术期刊文章，扩大期刊传播力和影响力；从长期来看，新媒体很有可能会取代传统期刊成为时代的弄潮儿。 1 《高校教育管理》微信公众号简介 微信公众平台是公众号运营者与订阅者之间以文字、图片、视频等多媒体融合方式进行信息交流和互动的网络社交运用工具，它成为个人和企业发布信息和吸引客户的桥梁和纽带，是受众信息获取的重要渠道，实现了用户的自媒体联动[3]。《高校教育管 ·86· 天 津 科 技 第46卷 第3期
理》于2007年创刊，现为中文社会科学引文索引(CSSCI)来源期刊、全国中文核心期刊、RCCSE中国核心学术期刊、人大“复印报刊资料”重要转载来源期刊。《高校教育管理》微信公众号(微信号：gxjygl2007)于2014年9月开通，截至2018年5月底，公众号总用户数近12000人。公众号下设“网刊”“本周话题”“关于我们”3个一级菜单，具体见图1。 图1 《高校教育管理》微信公众号菜单 Fig.1 The menu of WeChat public of Journal of HigherEducation Management 1.1 网刊 目前基本所有开通微信公众号的期刊都有此栏目，在此不再赘述。需要说明的是，《高校教育管理》将投稿平台与微信公众号的“稿件查询”打通。作者通过投稿平台投稿成功后，投稿平台会自动将刊物微信公众号的二维码推送给作者，并注明作者可以通过微信公众号查询稿件进展。如此，无形中便将刊物的作者转化为微信公众号的关注者，为微信公众号初期的“增粉”积攒了“第一桶金”。 1.2 本周话题 “本周话题”是我们在微信公众号上推出的原创栏目。该栏目围绕高等教育领域的热点、难点问题，邀请相关研究领域的研究者展开讨论。“本周话题”栏目每周三推送，目前已经推送了《如何推进创新创业教育：共识与分歧》《思政教育贯穿创业教育的价值、内涵与路径》《视角、视野与视点：深化教育体制改革我们期待些什么？》《“新工科”建设：一场面向未来的工程教育新革命？》《由“虐童事件”引发的教育思考》等共20期。关于该栏目对微信公众号的发展及重要作用下文会详细论述，在此不再赘述。 1.3 关于我们 该栏目下设期刊简介、投稿必看、编辑部公告 3个子栏目，主要内容是期刊的简介、编辑部每年组稿重点、投稿注意事项、编辑部最新动态等，供用户了解期刊的基本状态，属于常规性内容。 2 《高校教育管理》微信公众号运营策略 2.1 明确定位，扩大期刊影响力 明确定位，是公众号运营的首要环节，即要确定开通公众号的目的是什么，受众是谁。开通之初，《高校教育管理》即明确了微信公众号的定位：加强编辑、审稿专家、作者、读者之间的传播和交流，扩大期刊在高等教育领域的影响力。公众号后续推送内容也紧紧围绕此定位。首先，打通投稿平台和微信公众号，将作者引流到微信公众号，增加公众号的总用户数；其次，及时推送最新教育动态、会议信息等教育热点内容，增加用户关注量以扩大期刊影响力。微信公众号责编每天及时关注教育部官网、《中国教育报》等与期刊定位相关的网站，及时推送教育部发布的与高等教育发展密切相关的文件、通知及高等教育领域会议信息等，及时将热点推送到用户手中。热点是一个时期内引人注目的地方或问题[4]，推送此类教育动态往往能在短时间内吸引很大的流量。 笔者统计了《高校教育管理》微信公众号自2016年至今阅读量在2000以上的推送文章，详见表1。从表1中不难看出，笔者所列出的阅读量TOP10中，教育动态类占比60%，如果将阅读量范围扩大到1000次以上，那么这个比例会进一步扩大。同时，热点时事类内容，如教育部发布的高等教育领域的文件，具有非常强的指导意义，会促进分享数的增加，而分享人数的增加则会进一步增加阅读量，扩大期刊影响力。以2017年12月22日推送的“CSSCI来源期刊(2017—2018)目录正式发布”为例，笔者分析了推送后的关注人数涨幅情况。从图2可以看出，在推送的当天，即有103个新增关注量，第二天则达到了顶峰(211人)，随后第三天则大幅下降。因此，在微信公众号运营初期，结合期刊定位，及时推送期刊相关领域的热点问题，会大幅增加关注量，扩大期刊影响力。 2.2 推进原创，增强用户黏性 在传统纸媒时代，一切强调“内容为王”，在新媒体时代，这一规则也同样适用。经常发布高质量、原创性内容，可以大幅增加关注度，并增加用户黏 2019年3月 刘伦等：学术期刊微信公众号运营策略研究——以《高校教育管理》为例 ·87· 性。李达辉等[5]认为，用户黏性是指用户基于偏好和使用承诺，形成的重复使用意愿及行为，一般以重复使用度、依赖度进行衡量，并与用户转换成本成正比。为增加用户黏性，在原创性方面，《高校教育管理》微信公众号主要从两个方面着手。 表1 《高校教育管理》微信公众号2016年以来阅读量TOP10 Tab.1 Reading TOP10 since 2016 of WeChat public of Journal of Higher Education Management 图2 新关注人数一览 Fig.2 The new focus on the number of index 一是发布期刊刊登文章。从表1可以看出，阅读量TOP10文章中，有4篇属于期刊文章，占比40%，这表明期刊内容是吸引作者关注期刊公众号的重要方面。因为微信公众号是依赖于期刊而存在，如果期刊内容不能打动、吸引读者，微信公众号也不能获得持久发展的动力。如《“985工程”学校现任校长个人特征研究》在微信公众号推送后，被“知识分子”公众号进行了转载，该文章的阅读量达到了25787，极大地促进了公众号后续发展。 二是原创类栏目：教育日志和本周话题。从 2015年底开始，《高校教育管理》微信公众号开始尝试探索原创类栏目。教育日志侧重于作者教育研究中遇到问题的思考及教育过程中一些成功经验的分享，主要是其对学习过程的思考、心得的展示，因体裁不限、方式灵活，获得了很多用户的支持。自栏目开设以来，共计推送了《屠呦呦获奖说明什么》《令人拍案叫绝的英语口语教学》《大学校长该不该退出学术委员会？》等共计57篇教育日志，每一篇文章都是作者有感而发，更能获得读者共鸣。 本周话题栏目上文已经提及。每周话题皆是结合最新教育动态，邀请10位左右话题相关领域研究者就话题进行探讨，探索争鸣，共计300多人次参与了话题讨论。这不仅调动了作者的积极性，而且参与者大部分都是各个高校的博士研究生，无形中为期刊后续发展积累了一批忠实的作者和读者，是期刊发展的后续储备资源。因此，《高校教育管理》将期刊组稿同“本周话题”相结合，从话题中选择可以作为刊物组稿的选题，再邀请相关参与者进行组稿。表2列出了“本周话题”栏目的公众号统计数据。从数据可以看出，每期话题阅读量平均在900次以上，阅读次数在1000次以上的话题有7个，占比35%。表2中加粗的话题为期刊组稿的话题，相关文章已见刊。需要指出的是，《“双一流”建设与大学筹投资》推送后，随即获得《光明日报》关注，产生了两个成果。这对于扩大刊物影响力，提升微信公众号的曝光度有重要作用。 3 学术期刊微信公众号运营策略 3.1 明确定位，差异化运营 微信公众号建立初期，要对运营发展有明确定位，即开通微信公众的目的是什么，服务对象是谁，提供什么内容等。只有定位明确了，才能在后续公众号运营时得心应手。学术期刊应结合期刊定位，确立与刊物定位相符的微信公众号品位策略，在推送理念、推送方式、推送策略等方面实现转型，针对受众精准推送内容[6]。同时，为避免千篇一律局面的出现，推送内容除了期刊刊登文章外，微信公众号应该找准特色领域深耕，差异化运营，不能贪大求全，反而淹没在茫茫微信公众号大军中。应秉持“小而 时间 题名 栏目 图文阅读次数 分享人数 点赞数是否原创2018-03-28 教育部等五部门印发《教师教育振兴行动计划(2018—2022年)》 教育动态2998 263 12 否 2017-12-25 教育部等四部门印发《援藏援疆万名教师支教计划实施方案》 教育动态2773 184 16 否 2017-12-22 CSSCI来源期刊(2017—2018)目录正式发布 教育动态10443 847 27 否 2017-11-29 “一带一路”视阈下的高等教育中外合作办学思考 期刊文章2105 72 38 是 2017-11-13 教育部 人社部印发《高校教师职称评审监管暂行办法》 教育动态4619 333 17 否 2017-09-12 教育部关于进一步推进职业教育信息化发展的指导意见 教育动态2446 270 10 否 2017-07-16 面向未来的高等教育国际化发展 期刊文章2676 252 14 是 2017-06-28 从示范到优质：我国高职院校发展模式的反思与前瞻 期刊文章4849 300 23 是 2017-04-06 五部委出台意见简政放权 高教领域“放管服”改革向纵深推进 教育动态2309 196 13 否 2016-07-04 “985工程”学校现任校长个人特征研究 期刊文章4765 295 18
《综合社科类学术期刊微信公众号传播现状及影响力提升研究》
《综合社科类学术期刊微信公众号传播现状及影响力提升研究》
一、引言
随着移动互联网的快速发展，微信公众号已成为信息传播的重要平台。综合社科类学术期刊作为传播社会科学研究成果、推动学术交流的重要载体，其微信公众号传播现状及影响力提升研究显得尤为重要。本文旨在分析综合社科类学术期刊微信公众号的传播现状，探讨其影响力提升的策略，以期为相关期刊的微信公众号运营提供参考。
二、综合社科类学术期刊微信公众号传播现状
1. 传播特点
（1）内容丰富多样：综合社科类学术期刊微信公众号发布的内容涵盖了社会学、政治学、经济学、历史学等多个学科领域，为读者提供了丰富的学术资源。
（2）互动性强：微信公众号具有留言、点赞、转发等功能，使得读者可以与期刊进行互动，提高了读者的参与度和粘性。
（3）传播速度快：微信公众号的信息传播速度快，能够迅速将最新研究成果和学术动态传播给读者。
2. 传播现状分析
（1）传播范围有限：尽管综合社科类学术期刊微信公众号在学术界具有一定的影响力，但在普通公众中的传播范围仍有限。 （2）内容同质化：部分微信公众号的内容存在同质化现象，缺乏创新和独特性，导致读者关注度下降。
（3）互动性有待提高：虽然微信公众号具有互动功能，但实际运用中互动性仍有待提高，需要进一步增强与读者的互动。
三、影响力提升策略
1. 优化内容策略
（1）提高内容质量：注重原创性和独特性，加强内容编辑和审稿，提高内容质量。
（2）多样化内容形式：除了文字，可以增加图片、视频、音频等多种形式的内容，提高读者的阅读体验。
（3）关注热点话题：关注社会热点和学术前沿，及时发布相关内容，吸引读者关注。
2. 增强互动性
（1）积极回复读者留言：对读者的留言进行及时回复，增强与读者的互动和沟通。
（2）开展互动活动：定期开展有奖征文、问答互动、线上研讨会等活动，提高读者的参与度和粘性。
（3）建立读者社群：通过建立读者社群，加强与读者的联系和交流，提高读者忠诚度。
学术期刊微信公众号的内容融合路径
学术期刊微信公众号的内容融合路径
作者：杨波 罗思嫣
来源：《教育文化论坛》2022年第04期
摘要：媒体融合发展，内容建设是根本。“教育研究微刊”是《教育研究》的微信公众号，自2016年11月上线以来积极开展微传播，从三个方面着力推进内容融合：做好内容解构，便于快速传播;做好内容重组，聚类呈现论文;做好内容再造，丰富传播内容。其他期刊尤其是教育类学术期刊的微信公众号可以借鉴“教育研究微刊”内容融合的经验，从内容解构、内容重组、内容再造三个维度思考并推进内容融合，以进一步提升期刊的学术传播力和影响力。
关键词：学术期刊;微信公众号;内容融合;“教育研究微刊”
中图分类号：Z62
文献标识码：A文章编号：1674-7615（2022）04-0130-05
DOI：10.15958/ki.jywhlt.2022.04.018
伴随着新媒体的快速发展，媒体融合成为传播业界的发展趋势，成为传播学界的研究热点和前沿。学术期刊作为学术信息、学术成果的主要传播载体，其与新媒体的融合发展乃大势所趋。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》提出，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合[1];《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果[2];《关于推动出版深度融合发展的实施意见》要求，强化出版融合发展内容建设，扩大优质内容供给，创新内容呈现传播方式，打造重点领域内容精品[3]。媒体融合发展，内容建设为根本，先进技术是支撑。学术期刊如何做好内容融合？有学者认为，可以从内容解构、内容重组、内容再造三个维度思考并推进[4]。《教育研究》创刊于1979年，系教育部主管、中国教育科学研究院主办的全国性、综合性教育理论学术刊物，是教育理论界首选的权威刊物[5]。该刊致力于媒体融合发展，自2016年11月开通“教育研究微刊”微信公众号后，积极开展微传播，截至2022年5月4日23点（本文中所说的“截至目前”均指此截至时间）共发布207篇推文，不断扩大《教育研究》的学术传播力和学术影响力，其推文阅读人数过万的便有22篇，单篇推文读者数最高达2.6万人。本文以这207篇推文为研究对象，基于内容解构、内容重组、内容再造三个维度，对“教育研究微刊”内容融合的路径进行分析，以期为学术期刊微信公众号开展内容融合提供借鉴。
社科学术期刊微信公众号的功能定位及运行策略探讨
社科学术期刊微信公众号的功能定位及运行策略探讨
作者：李 钧
来源：《新媒体研究》 2017年第24期
摘 要 社科学术期刊利用微信公众号，可以拓展传播途径，提高传播效率，提升学术影响力。结合“城市观察杂志”微信公众号这一案例，探讨社科学术期刊微信公众号的功能定位及运行策略，以期为社科学术期刊更好地利用新媒体传播提供一定的参考。
关键词 社科学术期刊；微信公众号；功能定位；运行策略
中图分类号 G230.7 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0088-02
1 社科学术期刊微信公众号的现状分析
1.1 以期刊名称来命名
为便于准确检索和品牌推广，大多数社科学术期刊微信公众号大都以期刊名称命名。不过，由于微信公众号注册门槛较低，很多好的期刊名称跟商标一样，存在被无关人员抢先注册为微信公众号的可能，从而造成无法再利用的情况。以本人任职的《城市观察》杂志社为例，一直以来都用“城市观察”这个名称对外宣传，但在注册期刊微信公众号时，发现“城市观察”已经被人抢先注册，最后只好选择“城市观察杂志”这个名称。因此，社科学术期刊在准备开通微信公众号之前，就应先尽早注册和认证同本期刊名称一样或自己最心仪的微信公众号名称，以便以后开发利用。
1.2 部分功能与结构待完善
目前社科学术期刊对微信公众号的利用程度并不高，微信公众号的结构与功能参差不齐。比如，有些期刊开通了微信公众号，但长期不推送更新内容，成了“僵尸”微信公众号；有些期刊开通微信公众号后，即使有不定期、不规律地推送内容，但内容很有限，而且没有设置栏目，基本上只是把期刊纸质版的内容原文上传，相当于把微信公众号变成杂志电子版，不利于读者利用碎片化的时间进行阅读，影响订阅。不过，有些期刊微信公众号则功能结构完善、栏目设置清晰，如在行业中享受很高声誉的“探索与争鸣杂志”等。这些微信公众号在信息内容上既有纸质期刊内容，又有相关行业资讯，而且内容推送有规律，信息检索方便，大受订阅者的欢迎；在表现形式上既有文字、图片，又有语音、视频等多媒体手段，可以更好地激发订阅者的兴趣。
学术期刊微信公众号的运营策略分析
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学术期刊微信公众号的运营策略分析
作者：牛晓霞
来源：《中国传媒科技》2018年第03期
摘 要：移动互联网时代，微信公众号在学术期刊上的运用已经成为学术期刊数字化出版的新平台、人际化传播的新模式。通过分析总结学术期刊微信公众号建设中存在的问题，提出学术期刊微信公众号应从数据分析、界面编辑、选题策划、互动服务、宣传推广等方面进行改进与努力，以求发挥期刊微信公众号的更大作用。
关键词：微信公众号；学术期刊；服务功能
中图分类号：G230.7 文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2018）03-078-03 DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2018.03.033
目前，智能手机已成为人们获取信息的主要媒介，而微信的开发又将通信、社交、平台化三者综合为一体。随着微信个人版本的不断升级，与之对应的公众平台功能也在逐步发展变化，所有这些为期刊微信公众号的推出提供了契机。2014年8月7日《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》指出：“鼓励各级党政机关、企事业单位和各人民团体开设公众帐号，服务经济社会发展，满足公众需求”[1]，微信公众号所具有的服务功能目前已在商务、政务、公共服务等领域广泛应用，学术期刊也不例外，很多学术期刊也开通了微信公众号，在期刊的编辑、出版、服务、宣传和运营等方面进行了积极尝试，并取得了一定的成效。
有关学术期刊使用微信公众平台的研究已有不少，相关的研究成果主要有：马勇等就学术期刊对微信公众平台的功能选择做了详细分析[2]；谢文亮尝试从编辑加工、信息服务和读者服务几方面探讨微信公众号的服务模式[3]；程琴娟从品牌建设、完善服务方面就目前学术期刊微信公众号存在的问题提出了相应的改进策略[4]；张艳萍采取内容分析与定量研究的方法，从公众号的定位、制定KPI 考核指标、跨媒体资源整合等几方面分析了微信公众号运营模式[5]。上述文献对微信公众号运营现状还处在探索中，为了能更好地利用微信公众号推动学术期刊的发展，在前人研究分析的基础上，笔者整合分析了学术期刊微信公众号的现状，结合微信新媒体的特点，提出一些针对性举措，希望借助微信平台的优势，进行学术期刊的有效传播。
高校微信公众号的运营与管理研究 论文定稿
高校微信公众号的运营与管理研究
——以“华商吧”为例
摘 要随着移动网络的高速发展，手机上网成为生活的常态，手机的运用软件更是层出不穷，微信就是其中一款大学生常用的手机聊天软件。而微信公众号基于微信原有的受众群诞生，在受众数量这方面本身就有很多优势。大学生作为一个最乐于接受新鲜事物的群体，微信公众号迅速在大学校园里风靡起来，很多学校都拥有自己的微信公众号作为宣传和招生的通道。本文使用文献研究法、实证研究法、个案研究法从“华商吧”的受众、定位、互动等方面去探讨高校微信公众号的运营与管理模式。结合华商学院学生的使用手机的时间，找出微信公众号分布的最佳时机，分析受众阅读推文的原因，以便解决微信公众号运营之中遇到问题，使高校微信公众号更好地为全校师生服务。
关键词：微信公众号 运营与管理 受众 定位
AbstractWith development of mobile network, mobile phone network becomes the
normality of life. The use of mobile phone software is endless, wechat is a mobile
phone operation. The wechat public, based on wechat, has many advantages in itself.
University students as a group most willing to accept fresh things, wechat public is
popular in university campus, many schools have their own wechat public number as
a communication and enrollment. In this paper, the rapid the audience, positioning,
国内学术期刊微信公众号运营与盈利模式的案例分析
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国内学术期刊微信公众号运营与盈利模式的案例分析
作者：杨驰 李禾
来源：《中国传媒科技》2019年第01期
摘 要：随着微信成为移动互联网的“基础设施”和“流量枢纽”，学术期刊的微信公众号也逐步成为了学术期刊在移动端的门户。为了探索学术期刊在传统发行、广告增长乏力甚至负增长的大环境下如何将流量与资源变现，本文选取国内有一定影响力的30个学术期刊公众号，对2018年4—6月公众号发布文章数、阅读数、点赞数、微信传播力等指标进行了分析，并对部分优秀案例进行了总结。结果显示，30个公众号共计获得近2000万阅读数，篇均阅读数超过4000，平均微信传播指数（WCI）值高达577。因此，部分学术期刊通过转变思路来适应新媒体运营规则，在运营及盈利方面取得了亮眼的业绩，其中的成功经验值得学习借鉴。
关键词：学术期刊；微信公众号；传播力指数；运营模式；盈利模式
中图分类号：G206；G237.5 文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2019）01-041-07 DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2019.01.006
伴随着智能手机的发展普及和中国移动互联网进程的不断推进，微信这款社交App在诞生7年后已经毫无疑问成为了移动互联网的中心。从2012年第一季度起步月活跃用户仅为5900万人左右，微信的活跃账户一直维持稳步增长。根据最新数据显示2018年第一季度微信及WeChat（微信海外版）合并月活跃账户达10.4亿，同增10.9%，为全国用户量最多的手机App。微信人日均使用时长高达90分钟左右，而按照总时长的口径计算，中国移动互联网有25%的时长花在了微信上，而其他App无一超过10%。从某种意义上说，微信已经成为整个移动互联网的基础设施和新的流量枢纽和中心[1]，想在移动互联网占有一席之地，微信是最直接的接入点，微信公众号使内容提供者（机构、商家或任何人）借助微信向订阅用户精准传递信息成为现实，为他们提供了自己的内容分发渠道和链接用户的新媒体平台。背倚庞大的用户基础、强大的流量与传播能力，微信公众平台的内容产出与消费量非常可观。诸多传统媒体机构在微信平台上全面开花，在新媒体领域进一步扩大了其影响力、号召力和传播力，取得了不俗的业绩。近几年，国内一些学术期刊也纷纷开设官方微信公众号并探索运营模式，积极尝试利用公众号传播期刊内容，塑造期刊品牌形象，探索微信、纸刊、网站融合发展[2]，在组稿、审稿、远程校对、读者服务等方面进行了有效的尝试[3]。部分期刊的公众号由于抓住了微信爆发式增长红利及适合自身发展的运营模式，得到了快速的发展，诸如《金属加工》《中国中药杂志》《暖通空调》等学术期刊公众号在运营方面表现较为突出[4]。但目前关于学术期利用微信及新媒体盈利模式的案例研究较少，因此，笔者对国内具有代表性和传播力较高的龙源期刊网
学术期刊公众号运营能效提升策略
第1页 共9页 学术期刊公众号运营能效提升策略
腾讯公司开发的微信公众号是当前最具影响力和拥有最广泛传播途径的自媒体形式之一。许多学术期刊为扩大自身的影响力，也纷纷开设了自己的微信公众号。但是学术期刊微信公众号的影响力显然不及各类大众文化（如养生、娱乐、旅游、摄影等）公众号。这一方面由学术期刊公众号本身的性质所决定，因为学术期刊公众号所推广之信息都是严肃的学术话题，受众面较窄；另一方面则是学术期刊公众号营运模式的保守性和僵化性所致。本文即着意于分析当前学术期刊公众号运营的不足，进而提出相应的改进措施，以期能为提升当前学术期刊公众号营运的能效提供参考。
一、学术期刊公众号所具有的积极意义
公众号是一种极富自由度和极为便捷的信息发布和获取的平台，推动学术期刊公众号的设立，提升其运营之能效有下述几个方面的重要意义。首先，学术期刊公众号的营运有助于科学文化知识的普及。公众号的基本含义显然不是纯粹指向专业的科研群体，而是面向大众。因此，学术期刊公众号的运营有助于自然科学和人文社会科学基本知识的传播，从而减少大众生活中因为相关知识不足而造成的错误生活决策。从这个意义来说，学术期刊公众号的运营也是建设社会主义文化强国的重要举措。因为文化强国最终要体现为国民基本素质的提升，但大部分国民已经错过了在学校求知的时间，而且现代知识更新的速度远远快于传统社会。因此，对每一个国民来说，不断更新旧第2页 共9页 有知识体系乃是提升其生活幸福度不可或缺的重要因素。伴随着公众号这一渠道面向大众的知识传播，也有助于抵制网络上流行的各种虚假消息和伪科学的传播。其次，从学术期刊自身来看，开设公众号有利于维护作者和学术期刊的权利。有利于打击学术腐败，防止学术抄袭等学术不端现象。学术期刊通过自身的公众号平台推送其所刊发的文章，有利于学术抄袭等现象的发现，不管这种抄袭是粗暴的粘贴复制型抄袭，还是学术观点的隐性抄袭，在公众号的推送中，都会一览无余。就此而论，学术期刊公众号之设立显然有助于保护科研人员的知识产权，也有利于保护学术期刊的版权。再次，有利于学术期刊市场化的进一步发展和学术社群的建立。公众号的设立有利于学术期刊办刊方向的转化，使其能越出学术界的小圈子，走向普通大众。同时，通过公众号对各类文章的推送，有利于相同或相近学术兴趣、研究主题、研究思路的人们之间的交流，从而建构起十分有助于推动学术发展的学术公共体的建立。最后，学术期刊公众号的开设也有利于提升学术期刊自身在社会上的影响力。当今社会是一个信息化的时代，任何一个机构只要拥有了信息快速传播的渠道与平台，势必就能提升自身的影响力。一个好的学术期刊公众号必能帮助期刊吸引更多的读者，能提升学术期刊的发行量，能进一步推动期刊的市场化发展。总起来看，学术期刊公众号的运营是现代社会学术精英圈子文化与大众文化或说世俗文化互动的良好平台，既有利于大众科学文化知识水平的提升，也有利于学术期刊自身影响力的提升和办刊方向的市场化发展，也有利于科研人员知识产权的保护。因此，提升学术期刊公众号第3页 共9页 的运营能效乃是推动社会主义文化强国的重要举措。
浅谈学术期刊微信公众号运营-期刊知识-文学论文
浅谈学术期刊微信公众号运营-期刊知识-文学论文
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[摘要]首先对微信公众号进行简述，然后对学术期刊微信公众号的发展现状进行分析，分析表明，学术期刊微信公众号存在功能单一、内容枯燥、缺乏互动、缺乏推广等问题，最后针对存在的问题提出对应的运营策略：完善功能建设、坚持内容为王的理念、增强互动性、切实做好推广。
[关键词]学术期刊微信公众号；运营策略；功能建设；内容为王；增强互动
一、微信公众号简述
近年来，随着移动互联技术的不断发展进步、智能手机的普及，微信在日常学习、工作中的应用越来越广泛，已经成为人们生活中不可或缺的工具[1]。微信公众号是腾讯给个人、企业和组织提供业务服务与用户管理能力的全新服务平台，属于微信的互联板块，具有操作简易便捷、交流时效性高的特点。大部分微信使用者都会关注微信公众号，把微信朋友圈与微信公众号平台结合使用，这使微信公众号具有很强的传播性。作为传统媒体的学术期刊纷纷开通微信公众号,以求达到更好的宣传效果。微信公众号主要有四种类型：服务号、订阅号、小程序、企业微信（原企业号），用户可以根据自己的需求选择开设相应的微信公众号。科技期刊开设的公众号大多数为订阅号，本文的研究也是基于订阅号进行的。
二、学术期刊微信公众号的发展现状
功能单一，使用率低。笔者随机选取《2018年学术期刊影响力年报（自然科学版）》中的30种期刊作为研究对象进行调查发现，18种期刊开通了订阅号，7种期刊开通了服务号，5种期刊未开通微信公众号。对已开通微信公众号的25种期刊调查发现，22种期刊具有自定义菜单功能；13种期刊具有稿件查询、专家审稿等管理功能；7种期刊具有提供电子刊流媒体浏览和微店等基础增值服务功能；4种期刊每日进行推送；10种期刊每周推送一次或每月推送三到四次；剩余的11种期刊每月推送一到两次或两个月甚至更久推送一次。可以看出，当前大多数科技期刊微信公众号仅有简单的消息推送功能，且使用率较低，导致阅读率、转发率和分享率均较低。内容枯燥，吸引力低。笔者对科技期刊微信公众号调查发现，大部分公众号推送的内容多为一般性的文档内容，包括纸刊文章的电子版、其他公众号的内容转载、来源于其他载体（微博、博客、主体网站）的内容等，并没有把公众号当作一个 的平台进行运营。在如今全民碎片化阅读的信息获取时代，这很难吸引用户的关注。发布的资讯类内容不管是在标题的制作、内容的阐述还是表达方式等方面，也往往缺乏新意，且内容排版形式单一，页面结构设计缺失美感，难以起到吸人眼球的作用。这主要是由于科技期刊微信公众号大多数没有专职从事微信公众号的排版设计人员，运营工作主要是由编辑部编辑兼职承担造成的。缺乏互动，体验感低。笔者对前述开通订阅号的25个科技期刊微信公众号调查发现，大部分公众号与用户缺乏有效互动。经统计，在笔者对前述每个公众号发送了咨询消息之后，只收到13条回复，其中，只有3条回复是与笔者的咨询相关，其余的回复均为“谢谢关注”“感谢关注”以及后台自定义的欢迎语等。此外，取前述每个公众号最近发布的5条推送，总共75条推送调查发现，38条推送未开通“留言”功能，25条推送有读者留言但未见回复，仅有12条推送读者留言后有后台回复。用户与公众号缺乏互动，直接导致用户对公众号的好感大打折扣，降低了用户与公众号的黏性，进而导致用户取消关注。缺乏推广。大部分科技期刊微信公众号的推广方式单一，一般只依靠粉丝的在看、转发推广，缺乏灵活多样的推广方式，只能被动地接受用户的浏览。长此以往，就会影响公众号的发展，使其在日趋激烈的微信公众号竞争中被逐步淘汰。
学术类微信公众号运营研究
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学术类微信公众号运营研究
作者：宋璨璨
来源：《新媒体研究》2018年第04期
摘 要 在新媒体大量涌现的互联网时代，学术传播遭遇了空前的挑战，因而如何借助新媒体使学术得以传播发展成为广泛关注的问题。文章以新媒体环境为背景，以“古代小说网”的运营情况为个例，旨在指出学术类微信公众号的运营策略和不足之处，从而引出对该类微信公众号的关注和研究。
关键词 新媒体；微信公众平台；传播；受众定位
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0060-02
随着互联网时代的到来，微信不再仅限于日常交流，还成为传播知识与学术的有效渠道。政府部门、企业、媒体、科研单位等陆续开通官方微信公众号，以扩大自身知名度和影响力，并卓有成效。但微信公众平台的使用，是否实现了预期的目标，依然值得进一步探讨。了解订阅者对微信公众号的接受程度、认同差异及原因，是促进微信公众号更好运营和发展的前提。因此，笔者根据“古代小说网”运行一年以来的情况，就如何提升学术类公众号的影响力这一话题略作探讨。
1 “古代小说网”的运营策略
在众多微信公众号中，学术类公众号受“碎片化”阅读的冲击，发展显得尤为吃力。而“古代小说网”这样一个以“弘扬传统文化、普及学术”为目标的学术公众号，在短短一年时间内，订阅用户达到两万多人，且并不是作为一个“僵尸号”存在于大家的手机里，该情况是值得我们关注的。稍加关注，可以发现它有以下几个特点。
在传播内容上，学术与原创并重。“古代小说网”所推送的文章都是中国古代小说、戏曲等方面的学术研究论文或相关研究新书的推介，内容丰富厚重。主办人力图借助微信公众号的开放性特征，提供给学人以其他媒体上见不到的首发文章；而且他还秉承中国古代书籍图文并置的传统，插入的高清彩色图片与文本内容联系紧密，涉及到剧照、绘画、邮票等，这就弥补了传统纸媒的缺陷。
高校微信公众号运营策略研究
高校微信公众号运营策略研究
随着社交媒体的发展，微信成为了国内最流行的社交媒体平台之一。许多高校也开始重视在微信上的存在，建立微信公众号来与学生、教职员工进行沟通和交流。高校微信公众号可以用于发布校园新闻、活动通知，传播学校的品牌形象，提供教育资源等。
如何有效地运营一个高校微信公众号呢？以下是一些策略可以供参考：
1. 定位目标群体：需要清楚自己的目标群体是谁。高校的目标群体主要分为学生、教职员工、校友等。针对不同的群体，可以制定不同的内容策略，提供他们感兴趣的内容。
2. 提供有价值的内容：高校微信公众号最重要的是提供有价值的内容。可以发布校园新闻、教育资源、活动通知等。还可以发布一些有趣的故事、分享一些实用的学习技巧等，以增加用户的粘性。
3. 互动交流：高校微信公众号应该与用户进行互动交流。可以设置短信回复、留言互动等功能，与用户进行互动。可以采用问答、抽奖等方式吸引用户参与，增加用户的活跃度。
4. 精细管理：高校微信公众号需要精细管理，包括内容的时效性、内容的质量等。还需要与其他社交媒体平台进行联动，提高传播效果。
5. 数据分析：对高校微信公众号的运营效果进行数据分析。可以通过数据分析工具，了解用户的喜好、参与程度等，对公众号进行调整和改进。
6. 建立合作关系：可以与其他高校、企业、媒体建立合作关系，进行内容合作、互相关注等，以扩大影响力和传播效果。
7. 个性化定制：根据不同的节日、活动等，进行个性化定制，增加用户的参与感和粘性。比如可以发布校园节日祝福、活动报名等。
运营高校微信公众号需要制定明确的目标，提供有价值的内容，并与用户进行互动交流。需要精细管理，进行数据分析，并与其他平台建立合作关系。还可以根据需要进行个性化定制。这些策略可以帮助高校微信公众号提高影响力和传播效果。