厦门大学广告学原理往年考卷
厦门大学新闻传播学院18级新闻专业《新闻学与传播实务》期末试题及答案
厦门大学新闻传播学院18级新闻专业《新闻学与传播实务》期末试题及答案一、名词解释（每题4分）1.企业广告又称企业形象广告，是以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。
虽然企业广告的最终目的是为了实现利润，但它一般着眼于长远的营销目标和效果，侧重于传播企业的信念，宗旨或是企业的历史、发展状况、经营情况等信息，以改善和促进企业与公众的关系，增进企业的知名度和美誉度。
它对产品的销售可能不会有立竿见影的效果，但由于企业声望的提高，使企业在公众心目中留下美好的产品形象，对加速企业的发展具有其他类别的广告所不可具备的优势，是一种战略意义上的广告。
2.广告策划根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
它以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告活动的效果调查为终结，追求广告活动过程的合理化和广告效果的最大化。
广告策划特性有战略性、全局性、策略性、动态性、创新性。
3.忠诚性购买忠诚性购买与消费者对产品品牌的态度、信任程度以及产品的购买习惯有关。
当某种品牌已成为消费者的偏好并获得消费者的信任时，消费者一旦需要这类产品就会不加思考选择该品牌，而不愿花时间将其与其他品牌进行比较。
一般来说忠诚性购买行为随消费者年龄的增加而逐渐增多，性格内向的消费者也更可能发生忠诚性购买行为。
4.预测性报道预测性报道是对将会发生而未发生的事实所作的前瞻性报道，它着重对新闻事实的发展变化趋势或前景进行科学预测，其价值取向表现为准确性、科学性和权威性。
预测性报道以理性、前瞻的眼光，向读者或受众提示、分析“明日生活”，不仅强化了新闻的时效性，而且对社会舆论和社会心态能起到导向作用。
5.纳格和阿伦的轮盘模式该模式是纳格和阿伦依据目标管理的方法提出的系统地解决公关问题的程序，包括目标、计划、控制、反馈四个步骤。
新闻与传播硕士新闻与传播专业基础公关与广告历年真题试卷汇编1_真题无答案
新闻与传播硕士新闻与传播专业基础（公关与广告）历年真题试卷汇编1 (总分150, 做题时间150分钟)名词解释题1.艾维.李(中国传媒大学2011年研)SSS_TEXT_QUSTI2.公关的实事求是原则(复旦大学2011年研)SSS_TEXT_QUSTI3.阿瑟.W.佩奇原则(复旦大学2006年研)SSS_TEXT_QUSTI**模式(中国传媒大学2006年研；厦门大学2005年研)SSS_TEXT_QUSTI5.爱德华.伯内斯(复旦大学2010年研)SSS_TEXT_QUSTI6.世界上最早的文字广告(中国传媒大学2013年研)SSS_TEXT_QUSTI7.植入式广告(厦门大学2018年研；暨南大学2018年研；中国传媒大学2010年研)SSS_TEXT_QUSTI8.广告心理效应(厦门大学2011年研)SSS_TEXT_QUSTI9.社会营销(中国传媒大学2013年研；暨南大学2013年研)SSS_TEXT_QUSTI10.广告合同制度(厦门大学2011年研)SSS_TEXT_QUSTI11.口碑传播(华南理工2013年研)SSS_TEXT_QUSTI简答题12.简述公共关系活动的基本特征。
(厦门大学2010年研)SSS_TEXT_QUSTI13.简述公共关系与宣传的区别。
(厦门大学2007年研)SSS_TEXT_QUSTI14.简述公益广告的要求。
(暨南大学2018年研)SSS_TEXT_QUSTI15.什么是智能手机的APP?APP在营销传播应用上有什么价值?(北大2012年研)SSS_TEXT_QUSTI论述题16.试分析“冰桶挑战”所体现的公关理念以及公关路径和策略。
(人大2015年研)SSS_TEXT_QUSTI**年初胡锦涛主席访美期间，由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》在美国纽约时报广场上播出。
让美国观众一睹中国的风采．引起国内外媒体的广泛关注。
有媒体称“中国国家公关时代已经来临”。
厦门大学新闻传播学考研真题(2011)
厦门大学新闻传播学考研真题（2011）厦门大学新闻传播学考研真题2011年厦大新闻传播学考研真题一、名词解释1. 广告心理效应2. 公关谈判3. 广告合同制度4. 版心5. 白平衡二、简答题1. 危机事件的主要特点有哪些？2. 简述广告公司的运作流程3. 什么是公共新闻运动？4. 什么是解释性报道？三、论述题1. 有人认为广告是一种传播行为，也有人认为广告纯粹是一种市场行为，请就上述两种观点谈谈你的看法。
2. 论述采访中对待陌生的采访对象，应该采取哪些措施拆墙？四、综合题1. 分析比较电视和网络媒介的优缺点，谈谈广告在两种媒体上的运用策略。
2. 评论写作：2010年全国50天内连发6起校园血案。
请选择角度，撰写一篇新闻评论，字数800字以上。
3月23日，南平郑民生在小学门前杀死8名小学生4月12日，合浦在小学门前砍杀致2死3伤4月28日，雷州男子冲进一小学内砍伤数名师生4月29日，泰兴男子幼儿园内砍伤32人4月30日，淮坊一男子闯入小学校园锤伤5名学生5月12日，陕西省南郑市一男子闯入圣水镇幼儿园砍死7名儿童，2名教师2011年厦大新闻传播学考研真相一、填空题1. 现存的两份唐代的进奏院壮分别收藏于_____ _____。
2. _____年4月30日《申报》创刊。
3. 于右任创办的竖三民报是_____ _____ _____三家报纸。
3. 1926年9月1日《大公报》复刊，当天发表《本社同人之志趣》提出_____ _____ _____ _____的办报方针，以后长期以此为标榜，形成自己的独特风格。
5. _____年5月1日中央电视台的前身北京电视台开始试播，宣传了我国电视事业的诞生。
6. 标志古代新闻传播开始向近代新闻事业过渡的两种传播样式是_____ _____。
7. 英国第一份成功的廉价报纸创刊于_____年。
8. 互联网与传统媒体的最大区别是_____。
9. 美国广播业的三强指的是_____ _____ _____。
中国传媒大学“广告学”《广告学概论》23秋期末试题库含答案版
中国传媒大学“广告学”《广告学概论》23秋期末试题库含答案第1卷一.综合考核(共20题)1.关于文案所传达的信息，理解正确的是()A、广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息B、广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足C、视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在D、视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要2.受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。
()T.对F.错3.如何使广告创意具有策略性?4.()所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。
A.大卫·波特B.麦克伯德C.鲍德里亚D.大卫·奥格威5.网络媒体与传统媒体的最大区别是()A、广告费用B、广告效果统计分析C、广告收益D、广告效率6.印刷媒体是更加便于保存的媒介。
()T.对F.错7.广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。
A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格8.关于广告文案的基本结构说法正确的是()A、正文是广告文案的中心和主体B、广告语只能使用一次，最好不要重复使用C、随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字D、标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句9.伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。
()T、对F、错10.以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告?()A、旗帜广告B、按钮广告C、插播广告D、SNS广告11.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?()A.本土传播集团B.区域独立传播机构C.跨国传播机构D.政府职能机构12.13.我国最早的印刷广告出现于________。
A、唐朝B、宋朝C、元朝D、明朝14.Darry Ring是一个浪漫的珠宝品牌，主打求婚钻戒，开创了男士凭身份证一生仅能定制一枚的广告诉求，是针对人们的什么需要?()A、归属和爱的需要B、自我实现需要C、自尊需要D、安全需要15.16.怎么样理解广告主的变化?()A、广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中B、广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主C、很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年，已经日渐成熟D、大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备17.下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式?()A、诰B、赋C、誓D、策18.广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响?()A.来自于新技术的创新型服务的变化B.新媒体的发展，内容平台的变化C.消费者购物行为的变化D.广告主需求的多元化19.新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得()A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂20.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。
[2023上]广告学概论_试卷_A卷
![[2023上]广告学概论_试卷_A卷](https://img.taocdn.com/s3/m/2224e8d40875f46527d3240c844769eae009a3bb.png)
阳光学院2022-2023学年第二学期考试A 卷课程名称：广告学概论 （闭卷）年级专业 2022广告学 考试日期学生姓名 学号 班级题号 一 二 三 四 五 六 总分 累分人题分 1010 15 25 3010100 得分考生注意事项：1.本试卷共 7 页，请查看试卷中是否有缺页。
2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。
教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。
一、单项选择题（每小题1分，共10分）请将答案统一填写在题目下方的空格内1.广告中“带着镣铐跳舞”指的是以下哪一广告特征（ ）。
A.广告主明确 B.特定的信息内容 C.传播对象具有选择性 D.非人际传播2.以下哪一方法不是广告研究的方法（ ）。
A.系统论B.信息论C.市场经营论D.控制论 3.对处于成长期的商品，应采用哪种广告诉求方式（ ）。
A.开拓性广告B.说服式广告C.提醒式广告D.促销式广告 4.以下哪个意义不是广告预算的意义（ ）A.为广告设计提供依据B.提供控制广告活动的手段C.争取广告活动更有效率D.增强广告业务人员的责任感 5.公益广告最早出现在（ ）A.美国B.英国C.法国D.日本 6.在台湾台南地区，电视广告中多用闽南语来播出，主要原因是当地大多数人都操闽南语，对闽南语很亲切。
这种原因可归结为（ ） A.广告受特定的宗教信仰制约 B.广告受特定的风俗习惯制约 C.广告受特定的受众接受习惯制约 D.广告受特定的传播媒体制约 7.根据蒙牛乳业在冰淇淋的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”的广告语，判断其运用的广告定位方法是（ ）A.比附定位B.品质定位C.强势定位D.理性定位 8.关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的是（ ）………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………得 分 评卷人题1 题2题3题4题5题6题7题8题9 题10A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体D.以美感诉求为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体 9.关于广告目标，下列排序正确的是（ ） ①知晓 ②信服 ③理解 ④欲望 ⑤行动 A.①④③②⑤ B.①②③④⑤ C.①③②④⑤ D.①③④②⑤10.某报刊在某地区的目标消费者为30-55岁的女性，共有1000万人，该报刊在该地区的发行量是30万册，拥有30-55岁的女性读者400万人，则该媒体的到达率是（ ）A.1/4B.3%C.40%D.30%二、判断题（每小题1分，共10分） 正确打√，错误打×1.广告学作为一门交叉学科，与公共关系学、心理学、文学艺术、经济学等有着十分密切的联系。
《广告学》模拟试卷A
《广告学》模拟试卷 A考试形式：开卷考试时间：120分钟一、单项选择题（每小题2分，共10分）1．广告学产生的原因是（ A ）A．注意力的稀缺性B．广告技术的创新性C．广告作品的科学性D．思考力的动态性2．广告创意的关键是（ A ）A．切中公众关心点B．切中公众思想点C．切中公众热点D．切中公众话题3．在广告定位中，强调商品某种特殊成分，这属于（ C ）A、利益定位B、功效定位C、成分定位D、产地定位4．如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（ C ）的区域。
A、3/8B、1/2C、5/8D、2/35．广告千人成本的英文简写为（ A ）A、CPMB、CPTC、MPCD、TPC二、多项选择题（每小题3分，共15分）1．下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（B/C/D）A、信息B、关联C、接受D、反应E、利益2．广告附加形象创意法的方式有（C/E）A、口号式B、粘贴式C、升华式D、理想式E、包装式3．广告设计中标新立异策略的心理依据有（A/B/C）A、喜新厌旧心理B、好奇心理C、创造心理D、娱乐心理E、购物心理4．根据意境的时间取向来划分，广告意境分为（A/D/E）A、现实意境B、眷恋意境C、古代意境D、憧憬意境E、文化意境5．关系营销需要遵循的原则有（A/C/E）A、主动沟通B、人道主义C、承诺信任D、可持续发展E、互惠三、名词解释题（每小题5分，共15分）1．广告创意答:就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需要,立足广告战略,根据创意和新法则,运用联想、直觉、移植等创造性思维方法,提出新颖的主题设想,设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。
2．公益广告答:是指以宣传社会人文精神、树立文明概念、推广科学生活方式为主体内容的广告形式,诞生于20世纪40年代的美国。
3．明星宣传策略答:明星宣传策略就是根据企业的市场定位、产品的公众定位、公众的明星崇拜情况等,聘邀合适的体育明星、文艺明星、社会功臣、公众领袖等知名人士,来宣传企业形象的策略。
2019厦门大学新闻与传播专硕334考研真题
2019厦门大学新闻与传播专硕334考研真题
专硕：334考卷
一、名词解释
1、人格理论,
2、广播电视的三种模式,
3、危机管理,
4、独特销售主张,
5、广告艺术
二、简答题
1.对角斑马线已不新奇，为什么厦门的对角斑马线会上热门，如果你是记者会从什么角度切入，会采访哪些人?
2.未知
3.百事可乐以微电影做新闻广告，关于猴王是怎样炼成的《把乐带回家》为什么会火，用专业知识分析
4.朋友圈的文章《英国研究:转基因已经到中国人的基因里了》被确定为谣言，请以奥尔波特的流言传播公式分析它的传播，并为《科技日报》的辟谣提供建议
三、论述题
社交媒体时代广告公关的机会挑战。
厦门大学2005年传播实务考试题
厦门大学2005年传播实务考试题
注意：答案必须标明题号，按序写在专用答题纸上，写在本试卷上或草稿纸上者一律不给分。
一、填空题：（每题2分，共20分）
1、我国（）济南刘家针铺的一块广告铜板，是目前世界上最早的印刷广告实物。
2、1997年，上海几家广告社组织成立的（），是旧中国广告同业的最早组织。
3、按国际惯例，广告公司收取代理费的标准是（）。
4、（）年“派克?李氏”公司的创立，标志着公共关系职业和公共关系事业的诞生。
5、（）是公共关系实务中运用最广和最有效的手段，也是建立组织形象最基本的工具。
6、广告信息的核心是（）。
7、组织机构的显征系统和（）是影响组织形象的两个最重要的因素。
8、广告效果的测定包括市场反应调查和（）。
9、认知心理学研究表明，外界信息要进入人的长时记忆系统中的最重要条件就是（）。
10、2005年度央视广告招标会上，（）以3.8515亿成为新标王。
二、名词解释：（每题5分，共30分）
1、心理噪声
2、连续性模式
3、二旧化一新
4、投射法
5、RACE模式
6、品牌资产
三、简答题：（每题8分，共40分）
1、简述广告信息传播的通道类型。
2、简述广告传播的媒体组合的方法。
3、简述广告传播效果层次的主要结构。
4、简述消费者态度的主要特点。
5、简述公关传播中的沟通障碍与改善方法。
四、论述题：（每题30分，共60分）
1、举例论述广告创意中应避免文化的禁忌和冲突。
2、试论网络广告塑造品牌形象的策略。
大学本科广告学课程期末考试以及试卷答案
一．1．广告的科学含义广告是广告主通过有偿取得的可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观点进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的完成。
2.广告的历史与发展3.广告的历史原始社会古代广告国外：（叫卖广告）。
（实物广告）。
（印刷广告）——1473年国内：（文字广告）。
（叫卖广告）。
（实物广告）封建社会鼎盛时期：招幌广告。
印刷广告-世界最早近代广告国外：十七世纪中叶，英国报纸开始设置广告。
（通讯社）。
十九世纪末到二十世纪初，（橱窗广告、摄影广告、电影广告、霓虹灯广告）。
二十世纪初二十年代（广播广告）。
二十世纪初三十到四十年代（电视广告）。
国内：1861 年，《上海新报》。
1872 年4 月30 日，《申报》。
1923 年1 月23 日，“大陆报——中国无线电公司广播电台”。
1920 年左右关于广告的研究多了起来。
《广告心理学》《新广告学》。
2）、现代广告对传统广告的发展（一）广告理论基础的发展传统：“告知型”。
现代：市场营销，社会营销（二）广告核心目标的发展传统：信息宣传、信息灌输。
现代：品牌形象宣传（三）广告风格模式的发展传统：理性气息现代：感性化、娱乐化和写实化、艺术魅力（四）广告功能观的发展传统：经济功能。
现代：文化、娱乐、社会、审美功能。
（五）广告策划关键点的发展传统：口号、标语。
现代：意境、氛围二．1、广告创新涉及广告市场分析、创意构思、整体策划、作品设计与制作等各个环节。
2、广告创新的运作模式十步骤：发现问题，收集信息，分析问题，形成创新初步方案，完善创新初步方案，检验创新初步方案，确定创新方案，制定推行计划，推行创新方案，回顾总结3、广告创新的技法（一）头脑风暴法：准备阶段，热身阶段，讨论阶段，畅谈阶段，整理阶段。
（二）综摄法：两个基本原则：异质同化，同质异化综摄法是以类比为基础的：直接类比，切身类比，象征类比，幻想类比。
三．1、广告创意是准确鲜明地表现广告主题,最大限度实现更高目标的创造性思维活动，以及体现这种思维成果的文本形态。
广告学-广告学A及答案【考试试卷答案】
《广告学》课程考试试卷A适用专业：闭卷试卷所需时间 120 分钟试卷总分100 分一、名词解释题。
（3×4分=12分）1、CIS:2、AIDMA：3、IMC：二、简答题。
（3×6分=18分）1、广告对消费者具有哪些作用？2、网络广告不同于传统媒体的特性主要体现在哪几个方面？试举例说明。
3、广告创意的基本特性有哪些？三、广告文案分析题。
（20分）1、DIPLOMA奶粉：标题：试图使他们相会！正文：亲爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，可肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。
不过在此告诉你有个好消息：主人决定极力促成我们的相聚。
相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。
2、黑松汽水：标题：爱情灵药。
正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。
广告口号：用心让明天更新。
问题：（1）分析这两则广告文案采用的诉求方式。
（2）这两则文案语言特点各是什么?（3）分析这两则广告立意的角度。
四、广告文案创作题。
（25分）背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。
现欲在南昌开一家大型连锁店。
要求：根据所给的背景资料，写一则报纸广告，广告标题、口号、正文、附文格式完整，同时用语言描绘广告图片配置。
五、下面是一种名叫“个人安全声音伴侣”的产品，请为这种产品设想一个电视广告创意，时间长度为30秒，请写出电视广告脚本。
（25分）它的形状是一个小塑料圆筒，拿在手掌里正合适。
轻微地挤压它，就会尖叫，声音又大又长，足够厉害以击退袭击。
声音伴侣有着独一无二的力量，12个出口可发出120分贝震动和脉冲的超级警报。
由于非暴力的设计，使他不能对抗它的拥有者。
它可以合法地带入飞机，有个非常好的电力测试系统，使用个人密码关机。
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1 注意事项： 不得拆分试卷纸。务必保持试卷的完整性。
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 在每小题列出的4个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填在答题卷对应的题号后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.广告与宣传的相同点不包括 [B] A. 基本通过大众传播媒介发布 B. 付费 C. 影响受众 D. 达到某个目的
2.始创式广告, 是指 [C] A. 竞争性广告 B. 比较式广告 C. 倡导广告 D. 告示广告
3. 比较式广告是指 [B] A. 提示广告 B. 竞争广告 C. 倡导广告 D. 售后服务广告
4. 听视广告媒介不包括 [D] A. 幻灯 B. 电视 C. 电影 D. 体育比赛
5. 以下哪种表述是正确的? [B] A. 广告的信息诉求也被叫做广告的表现手法 B. 广告的信息结构也被叫做广告的表现手法 C. 广告的信息密码也被叫做广告的图象 D. 广告的信息诉求重点在于产品的质量
厦门大学《广告学概论》课程试卷 ＿人文学院＿新闻传播系 级＿各＿＿专业 主考教师：张国才＿试卷类型： 卷 2 6. 以下哪一种变量不是市场营销的四种基本变量之一 [D] A. 产品 B. 价格 C. 销售渠道 D. 支付方式
7. 广告战略以内容区分,可区分为 [A] A. 企业广告战略和产品广告战略 B. 特定市场的广告战略和世界市场的广告战略 C. 单个媒介战略和组合媒介战略 D. 短期广告战略和长期广告战略
8. 表现产品本身的性质的表现手法是 [B] A. 生活情报型 B. 商品情报型 C. 自我表现型 D. 第三者见证型
9. 以少胜多、以量致效的现代广告战略是指 [C] A. 以最少的广告发布量取胜 B. 以尽可能少的广告发布量取胜 C. 广告画面的东西要少但广告发布量要多 D. 广告发布量要少但广告画面的东西要多
10. 品牌延伸主要属于 [B] A. 品牌跟进者的广告策略 B. 品牌领导者的广告策略 C. 品牌弱势者的广告策略 D. 品牌衰退者的广告策略
11. 七喜汽水的“非可乐”的反类别定位策略属于 [C] A. 品牌弱势者的品牌投入期的广告策略 B. 品牌领导者的强化领导角色的策略 C. 品牌跟进者的寻求市场空隙的策略 D. 品牌跟进者的不断推出新产品的策略
12. 劝服性广告策略主要应用于 [B] A. 产品的导入期 B. 产品的成长期 C. 产品的成熟期 D. 产品的衰退期
13. 以下哪一条表述不是商品广告写作的一般要求 [A] 3
A. 正文不能长 B. 广告必须突出一个中心主题 C. 广告要突出产品特点 D. 要提供买者利益
14. 某一种速溶奶粉的广告文字说“使用冷水也速溶”， 符合以下的功能性设计的哪一个层次的要求？ [C] A. 广告设计定面 B. 广告设计定向 C. 广告设计定点 D. 广告设计定位
15. 以下哪种说法是错误的？ [C] A. 广告设计也需要抽象表现形式 B. 广告设计可以摆脱实物的具体形态 C. 广告设计只能采取具象表现形式 D. 广告设计可以结合使用具象和抽象形式
16. 有一种烘烤食品包装机的广告语是 “为你的烘烤食品提供合适的包装机”, 这种设计是 [B]
A. 突出标志 B. 表现用途 C. 突出包装 D. 突出食品
17. 宣传针对性强、广告有效期长、广告对象理解度高、制作精美等特征 最符合哪一种媒介? [C] A. 报纸 B. 户外广告 C. 杂志 D. 电视
18. 美国学者吉•苏尔马尼克的《广告媒体研究》，提出媒体组合的 [A] A. 5条理由 B. 4条理由 C. 3条理由 D. 2条理由
19. 某产品在广告宣传后的一年内销售量增加了25%， 仅凭这个事实，最明智的判断是 [D] A. 是由于广告的作用 B. 广告肯定是成功的 C. 广告可能起到很大作用 4
D. 广告可能起到一定的作用 20. 以下关于我国试行广告代理制的哪一种说法是正确的? [C] A. 在部分城市的媒介试行 B. 在全国所有的大城市的广告媒介试行 C. 在部分城市的三种媒介试行 D. 在部分城市四种媒介试行
21. 根据我国试行广告代理制的规定, 以下哪一种说法是正确的? [D] A. 报社的广告公司可以承办分类广告 B. 报社下属的广告公司与本媒介广告部门的人员必须密切合作 C. 报社下属的广告公司在业务上不许与本媒介广告部门相脱离 D. 报社可以承办分类广告
22. 市场细分 [C] A. 总是采取一种消费者特征作为细分的根据 B. 采取两种或多种消费者特征会使市场细分很混乱 C. 可以同时使用多种特征作为细分的根据 D. 使用消费者利益特征是最好的选择
23. 企业用一种产品来供应整个市场的战略是 [C] A. 差异营销战略 B. 集中营销战略 C. 无差异营销战略 D. 分散营销战略
24. 以下关于确定广告目标的哪一种说法是正确的？ [D] A. 广告目标应该仅仅考虑广告主的利益 B. 产品定位要服从广告目标 C. 要根据广告目标确定目标市场 D. 广告目标要留有一定的余地
25. 对于高卷入产品，广告一般应 [A] A. 提供更多的关于产品本身的信息 B. 更注重使用广告代言人的表演 C. 如果是电视广告，应更注重使用壮观的广告场面 D. 采用边缘路径诉求方式
26. 关于恐惧诉求的广告方式，以下哪一种观点是正确的？ [C] A. 广告宣传的恐惧力度越大，广告效果越好 B. 人只有采取特定的行动后才能消除自己的某种恐惧感 5
C. 人不改变行为也可能消除自己的某种恐惧感 D. 对顽固坚持抽烟习惯的人进行抽烟危害健康的恐惧诉求要不断加大恐惧力度
27. 以下哪一种说法是正确的？ [C] A. 总印象人次是相对值 B. 总印象人次与总暴露度是不同的 C. 总印象人次也叫做总暴露度 D. 总印象人次衡量广告受众的质量
28. CPM的计算方法是 [C] A. CPM=购买媒介费用÷受众总人数×10 B. CPM=购买媒介费用÷受众总人数×100 C. CPM=购买媒介费用÷受众总人数×1000 D. CPM=购买媒介费用÷受众总人数×10000
29. 对实力弱的小企业而言，比较适当的广告预算方法是 [D] A. 销售百分比法 B. 竞争均势法 C. 目标与任务法 D. 量力而行法
30. 以下哪一种说法是正确的？ [B] A. 消费态度是消费动机和消费决策的中介环节 B. 消费决策是消费态度和消费动机的中介环节 C. 消费动机是消费态度和消费决策的中介环节 D. 消费态度驱动消费行动
二、多项选择题（本大题共20题，每小题2分，共40分） 在每小题列出的5个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填在答题卷上对应的题号后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
31. 广告具有如下特点 [ABCDE] A. 付费 B. 自我宣传 C. 重复 D. 要求真实 E. 允许艺术夸张
32. 竞争性广告应该 [ABCD] A. 致力于创新 B. 致力于策略和创意、手法等的配合 C. 诉求点注重特色 D. 宣传广告的产品的优势 6
E. 告知新产品的存在 33. 市场营销策略决定了广告的 [ABCDE] A. 目标市场策略 B. 定位策略 C. 诉求重点和诉求方式 D. 表现策略 E. 媒介策略
34. 关于广告策划对于市场营销策略的作用的说法中哪些是错误的？ [CD] A. 修正目标市场策略 B. 修正定位策略 C. 广告策划者应完全服从广告主的意见 D. 广告策划的具体内容都是市场营销策略规定的 E. 广告策划可以深化市场营销策略
35. 以下哪些是消费者的关心点？ [ABCDE] A. 新点 B. 热点 C. 近点 D. 难点 E. 疑点
36. 我国广告创作中传统文化在精神层面的表现在 [ABCD] A. 天人合一的乐感人生艺术
B. 重义轻利的价值观 C. 重情的道德观 D. 含蓄的审美观 E. 个性张扬
37. 现代广告的质的战略趋势主要体现在 [ABC] A. 企业活动的社会性 B. 企业活动的公共性 C. 企业活动的人性 D. 企业活动的利润性 E. 企业活动的经济性
38. 广告战略的实施原则包括 [ABCE] A. 要适应广告对象的心理进行广告宣传 B. 要根据竞争环境的变化进行广告宣传