广告学读书笔记
关于广告的读书笔记
关于广告的读书笔记【篇一：广告学读书笔记】读书报告国际工商管理学院信息管理与信息系统2013级2班张骥01311310322015.4广告小白的三观颠覆之旅——读《科学的广告+我的广告生涯》有感在写这个读书报告之前，本来是打算读完整本书之后写一篇特别系统完整的报告的，但是看了两节之后，我发现我的想法很容易受到作者观点的影响，经常性地冒出一两个很杂的点子，越看想法越多也越没有条理，简直没办法把这些观点系统地表达出来。
后来一想也对，我本来就缺乏在这方面的专业知识，而且要是我读一本广告学方面的书就可以很有逻辑性地写一份很完整的报告了，那我为什么不自己去出一本书呢。
所以，在此我就只是很随性地一边看一边记录我的感想。
作为一名广告学小白，其实看这本书并不会觉得很吃力，反而有一种被点醒的感觉。
举个例子，我一直以来确实觉得广告就是为了卖东西，为了更好的销量（至于公益广告，那就是在“卖”或者说宣扬一种正确的价值观），但是我却没有把广告和推销员联系起来过，在我的印象中是完全没有这个概念的。
所以当我在看到把广告看做多元化的推销时，在我看来，与那种很专业的学术性定义相比，这才是很简单粗暴明确的定义。
不过现在想起来我觉得自己有点蠢，广告和推销的关系显而易见，虽然平时潜意识里有觉得两者之间确实有联系，但是没有真正的点穿过。
还有一点，我很感慨。
作者说很多人以为创意就是广告的全部，但实际上，文字的水平对广告的重要性与口才对推销书的重要程度是同样的。
在我的三观里，创意很明显就是广告的灵魂，什么都比不上创意的重要性。
从很早之前我就有在关注各种各样的广告，特别是创意类的。
在微博上我关注了很多这样的公共号，有的创意广告我反反复复看了好多遍，每一次都会觉得很震撼。
而我个人又比较偏爱那种不通过文字表达的广告，可能就是这种广告看多了才会觉得没有文字的广告才是最好的。
仔细思考了一下，其实这些没有文字的广告是通过别的形式来表达出了文字要表达的效果。
广告学概论读书笔记
广告学概论读书笔记苏文苑主要将广告学概论分为三大板块：营销学、传播学、设计学。
每个板块按照书上章节的分布进行了有详有略的概述。
有些板块根据自己的理解查阅了相关资料或进行了补充、概括和举典例。
对重要的广告学相关理论知识进行了另外的说明。
营销学广告概述：广告概念：1.说服公众，满足需求的营销传播活动2.依托媒体渠道实现沟通的信息传播活动3.通过艺术表现形式吸引受众的文化传播活动广告运作：广告市场运作的主体：广告主（发布广告信息）、广告代理公司（创意，策划、设计作品以及其他促销工具）、大众消费者广告信息传播过程中的广告构成要素：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等八大基本要素:信源、信宿、编码、译码、讯息、传播渠道、反馈、噪音。
广告学研究对象：广告活动和广告事业的产生和发展规律广告公司：客户部（市场总监）设计部（创意总监、文稿撰写员、创意人员）财务部项目负责制：业务主管，创意小组，业务策划者媒体小组广告调研：1.市场环境调研竞争环境调研产品信息调研消费需求调研2.调研模式：1.判断整体趋势的周期模式产品光圈理论与广告核心价值（核心产品、形式产品、延伸产品）产品生命周期模式2.描述消费者行为的5W2H模式3.提炼广告诉求的SWOT模式优势（strengths）弱点（weakness）机遇（opportunity）威胁（threats）利用SWOT模式可以从中找出对企业有利的因素，以及不利的矛盾。
3.寻求广告定位的4P组合模式在广告调研的基础上，使用4P组合模式寻求广告特色定位产品（product）价格（price）分销（place）促销（promotion）设计学广告策划:广告策划涉及市场调研、广告目标定位、广告战略战术制定、广告经费预算和广告效果评估，是为实现广告目标而进行的决策过程。
广告创意：1广告创意的思维特点迁移性、独创性、解读性、同构性、2广告创意的思维类型抽象思维、形象思维、灵感思维、3.6W的设问启迪（why what who when where how ）4.广告创意的实战技巧形态学矩阵（将目标和条件按照一定的顺寻排列出来，逐一加以研究）奥斯本清单（主要是借助于其提问和检测的方式，深入拓展广告创意的潜力，调动并活跃人们的创意思维）广告文案：1.广告文案的基本结构广告标题广告正文广告语和附文黑松汽水（经典例子）标题：爱情灵药正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。
广告学概论读后感
广告学概论读后感在阅读《广告学概论》之后，我对于广告学的理解和认识有了显著的提升。
这本书以其独特的视角和深入的分析，让我对广告的实质、功能、历史发展以及未来趋势有了更为全面和深入的理解。
首先，我认识到广告的本质并非仅仅是经济性的，而是一种广泛的信息传达。
广告在商业经济中扮演着重要的角色，但同时，广告也承载着文化、社会和心理等多方面的功能。
通过广告，企业不仅推销产品或服务，更是在传达企业的形象、文化和价值观。
例如，一些成功的广告往往能触动人的情感，引发人们的共鸣，这些都是广告所具有的超越商业价值的社会和文化价值。
其次，我对广告的创意和制作有了新的理解。
广告的创意和制作不仅是艺术和科学的结合，更是对消费者心理的深入理解和精准把握。
广告创意人员需要充分理解消费者的需求、喜好和心理预期，然后通过巧妙的构思和精心的制作，将这些信息以艺术性的方式传达给消费者。
而要做到这一点，不仅需要深厚的专业知识，更需要开阔的视野、敏锐的洞察力和丰富的想象力。
此外，我也认识到广告的发展是与社会和经济的发展紧密相连的。
随着社会的进步和经济的发展，广告的形式、内容和传播渠道也在不断的变化和演进。
从传统的报纸、电视广告到现在的互联网广告、社交媒体广告，广告的形式越来越多样化，传播渠道也越来越广泛。
同时，广告的内容也越来越注重与消费者的情感共鸣和文化认同，这些都是广告业发展的必然趋势。
总的来说，《广告学概论》为我打开了一扇窗，让我看到了广告世界的奥秘和魅力。
虽然广告学是一门深奥的学科，需要不断的学习和实践才能真正掌握其精髓，但我相信只要我们用心去探索和学习，就一定能在广告领域找到自己的位置，为推动广告业的发展做出自己的贡献。
根据大纲整理的《广告学》笔记第三章
第三章。
⼴告基本原理P671.H.Sampson写作<⼴告的历史>.2.1866年，Laiwood和Hatton合著了<路牌⼴告的历史>3.1888年，罗威尔创办了美国第⼀本⼴告专业杂志<印刷者>1.1901年。
美国西北⼤学⼼理学家斯科特在芝加哥的⼀次集会上⾸次提出了要把现代⼴告活动和⼴告⼯作的实施发展成为科学。
1902年⾄1904年，他撰写了<⼴告原理>⼀书。
2.在⽇本，1883年10⽉6⽇，<时事新报>刊登了福泽谕吉的<告商⼈书>.1902年，滨⽥四郎写出了⽇本篇⼴告论⽂——<⼴告实⽤法>.第⼆年⼭崎繁树写作了<最新⼴告法>.笠原正树写了<最新⼴告术>3.中国早期⼴告学研究的代表⼈物：在我国，对⼴告学的研究是在1920年前后，1918年成⽴的北京⼤学新闻学研究会是我四最早的⼴告研究团体。
1918年6⽉由商务印书馆出版，⽢永龙编译的<⼴告须知>是我国最早的⼴告学研究专著。
1919年12⽉，徐宝璜编著的<新闻学>⼀书得以出版，其第⼗章题为“新闻纸之⼴告”，对⼴告进⾏了专门讨论。
⼽公振是我国的报学史专家。
1927年，他编著的<中国报学史>⼀书出版问世，在该书第六章“报界之现状”…。
4.市场营销管理理论的代表⼈物约翰。
霍华德在1957年出版的<市场营销管理：分析和决策>⼀书中，⾸次提到⼀。
独特的销售主题：P71“独特的销售主题”简称USP.这⼀学说由罗瑟。
瑞夫斯提出，他主张⼴告活动要获得成功，就必须依靠产品的独特销售主题。
这个独特销售主题包括三部分内容：1.每条⼴告都必须给消费者提供⼀个主题，不光靠⽂字，图⽰等。
2.提出的主题必须是竞争对⼿没有或⽆法提出的，⽆论在品牌⽅⾯还是在⽅⾯都要独具⼀格。
3.提出的主题必须要有⾜够的⼒量感动消费者，也就是说主题要有⾜够的⼒量吸引顾客购买你的产品。
广告学笔记
第一章广告的内涵和特征广告的核心概念是什么* 广义1. 商业企业广告2. 非商业公关政治社会* 狭义商业广告广告的基本性质特征是什么* 主体特征：1. 可识别性利益责任2. 营利性：追求利益最大化经济活动有投入产出的特点3. 可控性：费用来自于广告主* 对象特征：1. 多样性：丰富层次性2. 选择性：对象要有选择不是全部有的放矢3. 自主性：双向互动有极大的自主性四种以上广告的定义不同的原因1. 通过媒介向受众传播受艺术化处理的信息传播信息2. 是企业盈利的营销手段公开有偿的信息传播活动3. 改变人们认识和行为的目的4. 公开非面对面的信息传播活动广告传播与新闻传播特征的不同* 广告有广告主，是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。
广告主要的分类方法1. 广告目的：产品品牌企业观念广告2. 对象：B2C B2B 针对消费者和工商业3. 广告媒介：印刷电子数字其他4. 市场区域：地区全国国际广告与营销学的关系1. 是传统的促销手段，是营销活动的必要环节2. 营销学理论深化着广告学对自身的认知3. 广告学发展优化营销学营销学对于营销过程协调一致的认知。
第二章广告发展演变的历史推动广告历史发展的基本要素1. 广告环境的变化2. 广告观念的更新3. 广告关系的重构4. （重要）生产力发展水平相适应的媒介技术的发展5. （重要）营销关系的变化产业化时期广告发展的主要内容1. 广告模式：生产者销售者广告者三位一体各自独立2. 广告行为：文化传播者角色转型公益公关绿色企业观念广告3. 广告实践：推销广告转变和谐广告推动广告历史发展的动因1. 起源于人类的生存和生产渔猎中肢体语言符号标记2. 商品生产和交换是孕育广告温床3. 生产技术的变革推动广告进步4. 全国统一市场形成推动广告发展5. 广告教育水平提高促使广告传播空间优化6. 广告专业性服务推动广告发展7. 国际品牌竞争对广告的依赖性加强广告发展的规律和广告发展演进的特点* 规律1. 广告兴衰与生产力发展水平相适应2. 传播技术的革新成为推动广告进步的重要力量3. 社会需求决定广告传播的形式和内容4. 广告影响力伴随着传播空间的拓展而增强* 特点1. 信息传播活动的本质始终未改2. 广告形态呈现与社会现实相需求相关联3. 广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合4. 广告规范化发展需要各项制度的保障5. 广告理论创新引领广告实践方向第三章广告的功能和价值广告的功能广告的功能指广告活动为达成广告目标所表现出来的作用和效率，它蕴含于广告为实现和适应环境而必须负担的职责当中，广告的目标和其所处环境对广告的功能的形成起着决定性作用。
2019关于广告学读书笔记1500字精选五篇
2019关于广告学读书笔记1500字精选五篇作读书笔记不仅能提高阅读书、文的效率，而且能提高科学研究和写作能力。
通过学习和实践使学生充分认识到图书馆的作用，不但学到了知识，锻炼了能力，更激发了学生的探索欲。
下面是小编为大家整理的2019关于广告学读书笔记1500字精选五篇相关模板，接下来我们一起来看看吧!2019关于广告学读书笔记1500字精选(一)广播广告的制作有如下基本要求：1.广告词广告词是广播广告的核心，它要求具有适中朗读速度，一般每秒钟三个字。
字数太少、太慢，显得拖沓沉闷;太快又听不清楚。
节奏感要强，要有抑扬顿挫。
在语言上简单易懂，尽量使用口语和形象化语言。
要对重要内容重复朗读，这样有助于记忆。
最后，广播词要形式多样，如用宣讲、对话、独白、说唱等形式，对商品进行广告宣传。
2.音乐音乐在广播广告中具有引起兴趣、商标化、突出特性的功能。
对广告进行配乐应结合广告的主题，同时还要注意音乐的音量和旋律的控制，不要喧宾夺主。
3.音响广播广告在配上音响后，能使听众产生闻其声如见其物的感觉，使消费者的印象更加深刻。
广播广告的配合音响主要有环境音响、产品音响和人物音响等。
广告的配合音响必须逼真，并且与产品广告主题相符。
户外广告的感染力在于简短，因此，好的创作意念很重要。
其次，要省略一切不相干的话，要一图一文，十来个字的广告文即可。
电视、广播、报纸、杂志被誉为四大媒体报纸具有永久保存的价值，其广告宣传可作为人们查找翻阅的凭证。
报纸在发行方面的特点，对广告宣传是最有价值的。
使每张报纸发挥的时效性都很短，套色印刷广告可比黑白广告增加50%的注意率，而彩色广告又可增加30%的注意率。
这样，杂志广告的时效性也就很长。
同时，杂志的传阅率也比报纸高。
精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。
对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。
主要是因为杂志存在许多缺陷不能刊载具有时间性要求的广告杂志中最引人注意的地方是封底，其次是封二、封三，再次是中心插页，随着页码向中间的过渡，其注目程度越差。
关于广告的读书笔记
关于广告的读书笔记【篇一：广告学读书笔记】读书报告国际工商管理学院信息管理和信息系统2013级2班张骥01311310322015.4广告小白的三观颠覆之旅——读《科学的广告+我的广告生涯》有感在写这个读书报告之前，本来是打算读完整本书之后写一篇特别系统完整的报告的，但是看了两节之后，我发现我的想法很容易受到作者观点的影响，经常性地冒出一两个很杂的点子，越看想法越多也越没有条理，简直没办法把这些观点系统地表达出来。
后来一想也对，我本来就缺乏在这方面的专业知识，而且要是我读一本广告学方面的书就可以很有逻辑性地写一份很完整的报告了，那我为什么不自己去出一本书呢。
所以，在此我就只是很随性地一边看一边记录我的感想。
作为一名广告学小白，其实看这本书并不会觉得很吃力，反而有一种被点醒的感觉。
举个例子，我一直以来确实觉得广告就是为了卖东西，为了更好的销量（至于公益广告，那就是在“卖”或者说宣扬一种正确的价值观），但是我却没有把广告和推销员联系起来过，在我的印象中是完全没有这个概念的。
所以当我在看到把广告看做多元化的推销时，在我看来，和那种很专业的学术性定义相比，这才是很简单粗暴明确的定义。
不过现在想起来我觉得自己有点蠢，广告和推销的关系显而易见，虽然平时潜意识里有觉得两者之间确实有联系，但是没有真正的点穿过。
还有一点，我很感慨。
作者说很多人以为创意就是广告的全部，但实际上，文字的水平对广告的重要性和口才对推销书的重要程度是同样的。
在我的三观里，创意很明显就是广告的灵魂，什么都比不上创意的重要性。
从很早之前我就有在关注各种各样的广告，特别是创意类的。
在微博上我关注了很多这样的公共号，有的创意广告我反反复复看了好多遍，每一次都会觉得很震撼。
而我个人又比较偏爱那种不通过文字表达的广告，可能就是这种广告看多了才会觉得没有文字的广告才是最好的。
仔细思考了一下，其实这些没有文字的广告是通过别的形式来表达出了文字要表达的效果。
当代广告学读书笔记
当代广告学读书笔记【篇一：广告读后感】广告书籍读后感阅读书目《一个广告人的自白》《当代广告学》《策划学全书》《定位》《广告经典100》精读《一个广告人的自白》，作者大卫奥格威。
“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫?奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。
奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。
”从本书的内容来看，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。
它不仅写了广告活动当中的广告公司该如何去运营、如何创作出高水平的广告，而且写了广告客户该如何去让广告公司发挥自己的才智，如何对待广告公司的问题，而且也考虑到了广告的受众。
也就是说不仅注重广告的制作，更应该注重广告整个活动过程中的沟通问题：广告公司和客户要沟通，同时还要做好和受众的沟通，设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，如书中说的“不要创作你不希望自己家人看到的广告”，他自己也在消费自己所作广告的那些产品。
奥格威的确是一个传奇人物，他之所以能成为广告业乃至整个商业世??在《一个广告人的自白》正文开始前，奥格威说：“用第一人称这种旧式写法写这本书，我触犯了当代美国行为规约。
可是，我认为，这本书是我的自白，在叙述我的经历时用我们，那是极不自然的。
”这种坦率，就是奥格威的风格。
在相当多的文字将简单问题复杂化的时代，《一个广告人的自白》也带给读者阅读商业类读物少有的轻松体验。
这本书的前言有一段（本书背后的故事），大卫奥格威在这本书上市后取得很好的销量后补充了写作的目的，其主要目的是要给他的广告公司招揽客户：其次检验他们的股份上市时候的市场条件：最后提高他在生意圈子的知名度。
确实，他做到了，这完美的一箭三雕。
不同的年纪有不同的偶像，不同的行业也有不同的英雄。
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广告学读书笔记
我最近在阅读一本名为《广告学》的书籍，并写下了一些读书笔记。
这本书涵盖了广告的历史、理论和实践方面的内容。
首先，这本书介绍了广告是如何随着时间的推移而发展的。
从最初的新闻广告到现在的数字广告，广告已经成为了商业营销的重要组成部分。
通过了解广告的历史，我们可以更好地理解广告的本质和作用。
其次，书中探讨了广告的理论。
广告的理论是广告学研究的核心内容，它涉及到广告的心理学、社会学、经济学等多个学科。
广告的理论不仅可以帮助我们更好地创造广告，还可以帮助我们更好地理解广告的效果和影响。
最后，书中详细介绍了广告的实践方面。
广告的实践包括广告的策略、媒介选择、创意和评估等方面。
这些方面的综合运用可以帮助企业更好地推广产品和服务，并提高销售额。
总之，读《广告学》是了解广告学的一个很好的起点，它将帮助你更好地理解广告的本质和作用。
如果您对广告学感兴趣，我建议您阅读这本书并写下自己的读书笔记。