广告师广告专业实务(广告策划)模拟试卷4(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务(广告设计)模拟试卷3(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷3(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．Adobe成立于()，是美国最大的个人电脑软件公司之一。
A．1981年B．1897年C．1988年D．2000年正确答案：A解析：Adobe公司成立于1981年，是美国最大的个人电脑软件公司之一，答案为A。
2．创意中简洁的表达方式不包括()。
A．文字的简洁B．画面的简洁C．表达过程的简洁D．色彩的简洁正确答案：D解析：创意中简洁的表达方式，不仅仅在于文字与画面的简洁，更包括表达过程的简洁。
故选项D不属于。
3．营销战略、广告战略、创意策略三大策略所涉及的要素不包括()。
A．市场B．消费者C．产品或技术服务D．广告媒介正确答案：D解析：营销战略、广告战略、创意策略三大策略阶段都会涉及市场、消费者和产品／技术服务三大要素的分析．故排除选项D，只有广告战略才涉及广告媒介策略。
4．广告实务操作中，整合营销传播对企业内部层面的整合，目前是由()来进行规划和管理。
A．广告代理公司B．咨询顾问公司C．大型广告公司D．媒介代理正确答案：B解析：在广告实务操作中，整合营销传播对企业内部层面的整合，大多数广告公司的卷入程度仍然不够深，目前的趋势是由咨询顾问公司来进行规划和管理；而外部各传播面向的整合为综合型广告公司的职能拓展，或者为广告行业专业化细分提供了机会。
故答案为B。
5．邮寄信封的三种常见规格不包括()。
A．140mm×105mmB．220mm×110 mmC．229 mm×162 mmD．324 mm×229 mm正确答案：A解析：邮寄信封要按照邮政部门的规定尺寸进行设计，常见规格有：小号为220 mm×110 mm；中号为229 mm×162 mm；大号为324 mm×229 mm，故选项B、C、D均符合，选项A是便笺的规格，所以不属于。
广告师广告专业实务广告策划(广告诉求)模拟试卷1(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务广告策划（广告诉求）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．广告作品的中心思想是()。
A．广告目标B．广告主题C．广告计划D．广告定位正确答案：B解析：每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，并不是把这些手段和要素混在一起，不分轻重、不分主次，而是把这些手段和要素凝聚成一个中心思路或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思路或中心任务就是广告的主题。
故正确答案选B。
知识模块：广告诉求2．关于广告创意的特性，下列说法错误的是()。
A．以广告对象为出发点B．以真实性为生命，以新颖独特为宗旨C．以情趣生动为手段D．以广告预算为核心正确答案：D解析：广告创意的特性体现在：(1)广告创意以广告主题为核心；(2)广告创意以广告对象为出发点；(3)广告创意以真实性为生命；(4)广告创意以新颖独特为宗旨；(5)广告创意以情趣生动为手段；(6)广告创意是原创性、指向性和震撼性的综合体。
选项D是错误的，广告创意是以广告主题为核心，围绕广告主题展开的。
知识模块：广告诉求3．()是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。
A．调研报告B．广告提案C．广告预算D．创意简报正确答案：D解析：很明显答案选D，广告创意简报是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。
知识模块：广告诉求4．下面从广告效果角度考虑广告诉求策略的运用，说法错误的有()。
A．产品广告以理性诉求为主、感性诉求为辅B．品牌形象广告感性诉求的效力比理性诉求更快C．广告代言人策略是品牌形象广告的常用做法D．引入期应当运用感性诉求策略，成熟期和衰退期选用理性诉求策略更合适正确答案：D解析：在产品引入期属于提高消费者对产品的认知阶段，应该运用理性诉求，通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，提高消费者对产品的认知；而当产品进入成熟期和衰退期，主要是巩固和维持品牌形象，所以选择感性诉求策略更合适，故选项D说法是错误的。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 塑造企业形象D. 以上都是2. 以下哪项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 背景音乐3. 广告中使用明星代言属于以下哪种策略？A. 情感诉求B. 权威诉求C. 理性诉求D. 视觉诉求4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括：A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告发布时间5. 下列哪种广告形式属于传统媒体广告？A. 网络广告B. 电视广告C. 移动广告D. 社交媒体广告二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意的基本原则包括：A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 可执行性2. 广告效果评估可以从以下哪些方面进行？A. 销售量B. 品牌知名度C. 受众反馈D. 市场份额3. 广告策划中，市场调研的内容包括：A. 消费者行为B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 行业趋势4. 广告预算的分配应考虑的因素包括：A. 广告目标B. 媒介成本C. 广告时长D. 预期效果5. 广告投放策略中，常见的广告形式有：A. 横幅广告B. 视频广告C. 搜索引擎营销D. 社交媒体推广三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告的创意和设计必须完全服从于广告策略。
（对）2. 广告投放的时间和地点对广告效果没有影响。
（错）3. 广告中使用夸张手法可以吸引受众注意，但必须在法律允许的范围内。
（对）4. 广告文案的撰写不需要考虑目标受众的接受能力。
（错）5. 广告媒介的选择只与广告预算有关，与广告内容和目标受众无关。
（错）四、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告定位的三个步骤。
2. 描述广告创意过程中的“头脑风暴”方法。
3. 广告媒介选择时，如何平衡成本和效果？4. 举例说明广告中如何运用情感诉求策略。
五、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌计划推出一款新的健康饮品，目标受众是追求健康生活的年轻群体。
广告策划试题及答案解析
广告策划试题及答案解析一、单项选择题（每题2分，共10题）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D2. 广告策划的第一步通常是什么？A. 市场调研B. 确定广告预算C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：A3. 以下哪项不是广告策划中需要考虑的因素？A. 目标受众B. 竞争对手C. 产品特性D. 员工福利答案：D4. 广告媒介选择的原则是什么？A. 覆盖面广B. 成本效益高C. 针对性强D. 以上都是5. 广告创意的基本原则是什么？A. 创新性B. 相关性C. 吸引力D. 以上都是答案：D6. 广告效果评估的主要指标包括哪些？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 受众反馈D. 以上都是答案：D7. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表什么？A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Standards（标准）D. Solutions（解决方案）答案：A8. 广告策划中，4P理论的“P”分别代表什么？A. Product（产品）、Price（价格）、Place（地点）、Promotion （促销）B. People（人员）、Process（过程）、Physical Evidence（有形展示）、Product（产品）C. Purpose（目的）、Plan（计划）、Position（定位）、Performance（绩效）D. Product（产品）、Process（过程）、Price（价格）、Promotion答案：A9. 广告策划中，目标受众分析的目的是什么？A. 确定广告投放的时间和地点B. 设计符合受众喜好的广告创意C. 评估广告预算的合理性D. 以上都是答案：B10. 广告策划中，如何确保广告信息的有效传达？A. 使用复杂的语言和专业术语B. 重复广告信息以增强记忆C. 保持信息简洁明了D. 以上都是答案：C二、多项选择题（每题3分，共5题）1. 广告策划中，市场调研的内容包括哪些？A. 目标市场分析B. 竞争对手分析C. 消费者行为分析D. 广告媒介分析答案：ABCD2. 广告策划中，广告创意的常见类型包括哪些？A. 情感诉求型B. 理性诉求型C. 幽默型D. 悬念型答案：ABCD3. 广告策划中，广告媒介的选择需要考虑哪些因素？A. 媒介的覆盖范围B. 媒介的受众定位C. 媒介的成本效益D. 媒介的传播速度答案：ABCD4. 广告策划中，广告效果评估的方法包括哪些？A. 销售数据分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 竞争对手分析答案：ABC5. 广告策划中，广告预算的分配需要考虑哪些因素？A. 广告媒介的成本B. 广告创意的复杂度C. 广告投放的时间长度D. 市场竞争的激烈程度答案：ABCD三、简答题（每题5分，共2题）1. 请简述广告策划中市场调研的重要性。
广告师广告专业实务广告策划(广告策划与提案)模拟试卷1(题后含
广告师广告专业实务广告策划（广告策划与提案）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．当前对“策划”概念的理解，一是把它理解为“计谋”，二是把它理解为()。
A．策略规划B．广告计划C．广告业务D．广告预算正确答案：A解析：“策划”通俗称为“出谋划策”，“策划”概念的理解包含两个层面：一是“计谋”；二是“策略规划”。
故正确答案选A。
知识模块：广告策划与提案2．以下不属于策划特性的是()。
A．策划的盲目性B．策划的创造性C．策划的前瞻性D．策划的程序性正确答案：A解析：很明显，选项A说法是错误的，策划活动必须是围绕并服务于特定的目标开展的，所以策划是具有目的性的，故正确答案选A。
知识模块：广告策划与提案3．广告策划在本质上是一种()。
A．广告实施方案和决策过程B．广告计划C．广告业务D．广告策略正确答案：A解析：本题考查的是对广告策划含义的理解，广告策划是根据广告主的营销战略和广告目标，通过对市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境进行周密的调查和分析，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供经济有效的广告实施方案和决策过程。
故正确答案选A。
知识模块：广告策划与提案4．()是广告策划的产物，是广告策划成果的体现形式。
A．广告文稿B．广告创意方案C．广告策划书D．广告目标正确答案：C解析：广告策划书是广告策划成果的体现形式。
广告策划书就是把广告策划的全部工作内容以文本的形式表达出来，故正确答案选C。
知识模块：广告策划与提案5．()是战略细分和战略实施的组成部分。
A．战术B．策略C．策划D．计划正确答案：B解析：本题考查的是对广告策划含义的延伸理解，广告活动涉及广告战略、策略、策划、战术、计划这几个不同层次概念。
战略是广告活动方案的总体目标，在整个广告活动中起引领和主导方向的作用；策略是战略细分和战略实施的组成部分，广告活动中的创意诉求策略、媒介策略、品牌形象策略等都是战略的构成之一。
广告策划试题及答案解析
广告策划试题及答案解析一、单项选择题1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 所有以上选项答案：D2. 以下哪一项不是广告策划的基本步骤？A. 市场调研B. 创意开发C. 广告发布D. 广告效果评估答案：C3. 广告策划中，SWOT分析主要用来分析什么？A. 竞争对手B. 目标市场C. 广告媒介D. 广告主自身的优势和劣势答案：D二、多项选择题1. 广告策划中，市场调研通常包括哪些内容？A. 消费者行为分析B. 竞争对手分析C. 媒介环境分析D. 广告预算分析答案：A B C2. 在广告策划中，创意开发阶段需要考虑的因素包括哪些？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果预测答案：A B C D三、判断题1. 广告策划的最终目的是实现广告主的商业目标。
（对）2. 广告策划只需关注广告创意，无需考虑市场环境。
（错）3. 广告策划中，创意开发是最重要的环节。
（错）四、简答题1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、目标受众分析、广告目标设定、创意开发、媒介选择、广告制作、广告发布、效果评估和反馈调整。
2. 广告策划中，如何进行有效的市场调研？答案：进行有效的市场调研需要明确调研目标，设计合理的调研方案，选择合适的调研方法，如问卷调查、深度访谈、观察法等，收集数据后进行分析，得出有价值的市场信息。
五、案例分析题某品牌计划推出一款新的健康饮料，需要进行广告策划。
请根据以下信息，设计一份广告策划案。
1. 目标受众：18-35岁的年轻人。
2. 产品特点：低糖、低热量、富含维生素。
3. 广告预算：100万元。
4. 广告目标：提高品牌知名度，增加产品销量。
答案：广告策划案应包括以下内容：1. 市场调研：分析目标受众的消费习惯、偏好、媒体接触习惯等。
2. 广告目标：提高健康饮料的知名度，吸引年轻人尝试购买。
3. 创意开发：设计符合年轻人审美和生活方式的广告创意，强调产品的低糖、低热量、富含维生素的特点。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告中使用“最”字，如“最佳”、“最便宜”等，违反了以下哪项广告法规定？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 公平竞争原则D. 消费者权益保护原则答案：B2. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 广告创意C. 广告投放D. 产品生产答案：D3. 广告中使用明星代言，主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同效应C. 从众效应D. 逆反效应答案：B4. 广告中使用对比手法，主要是为了突出产品的哪个方面？A. 价格优势B. 功能特点C. 品牌形象D. 消费者体验答案：B5. 以下哪个不是广告创意的原则？A. 原创性B. 可传播性C. 可复制性D. 可记忆性答案：C6. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 广告制作费用B. 广告投放费用C. 广告人员工资D. 广告材料成本答案：C7. 广告效果评估中，以下哪个指标不是衡量广告效果的？A. 曝光量B. 点击率C. 转化率D. 广告时长答案：D8. 广告中的“3B”原则指的是哪三个元素？A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BenefitC. Brand、Budget、BannerD. Banner、Banner、Banner答案：A9. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 广播答案：D10. 广告中使用“限时抢购”策略，主要是为了刺激消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 逆反心理答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意过程中，以下哪些因素是创意人员需要考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：A、B、C、D2. 广告媒介选择时，需要考虑的因素包括：A. 媒介覆盖范围B. 媒介受众特征C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A、B、C、D3. 以下哪些是广告效果评估的方法？A. 销售数据对比B. 消费者调查C. 广告点击率D. 广告曝光量答案：A、B、C、D三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告中使用“绝对”、“一定”等绝对化用语是合法的。
广告师广告专业实务(影视广告)模拟试卷4(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷4(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．()是现代社会的重要标志。
A．电视B．电影C．广告D．科技正确答案：A解析：电视是现代社会的重要标志，如今，它已成为当今世界的第一大传播媒体，它给我们带来娱乐，补充知识，它已成为人们生活中不可或缺的一部分。
2．影视广告的创意与表现是()的关系，是内容与形式的关系。
A．相互借鉴B．相互分离C．相互依托D．相辅相成正确答案：C解析：影视广告的创意与表现是相互依托的关系。
是内容与形式的关系。
在创作理论上，与文学创作有相似之处，形式是为内容服务的。
3．广告创意必须与()相吻合。
A．广告策划B．广告文案C．广告设计D．广告作品正确答案：A解析：广告创意必须与广告策划相吻合。
从根本上保证广告实施与整个广告战略的一致性，使广告创意与制作沿策划战略方向发展，而不偏离策略主线。
4．USP理论是()的缩写。
A．Unique Selling PositionB．Unique Selling PropositionC．Unique Special ProposalD．Unique Special Progress正确答案：B解析：USP理论是Unique Selling Proposition的缩写，直译就是“独特的销售主张”。
其基本点是，每一个广告商品都应有自己独特的销售主题，这个销售主题应包含以下三个要素：这个产品给消费者带来具体的好处，这一功效必须是独一无二的、没有被其他竞争者宣传过，这一主题必须能够推动销售的重要承诺或保证。
5．构成蒙太奇的基本单位是()。
A．语言B．声音C．音乐D．镜头正确答案：D解析：叙事性蒙太奇是通过一个个连续的画面，来表现连贯的动作，交代情节，演示故事。
构成蒙太奇的基本单位是镜头。
叙事性蒙太奇必须具备的特征是具有连续性和联系性。
6．()是最基本的摄影造型手段。
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广告师广告专业实务（广告策划）模拟试卷4(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．广告大师()的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。
A．奥格威B．阿尔.里斯C．杰.特劳特D．罗瑟.瑞夫斯正确答案：A解析：罗瑟.瑞夫斯提出了独特销售主张，即USP理论，选项D可首先排除。
阿尔.里斯和杰.特劳特则只是广告定位概念的推动者。
他们认为定位即是把产品定位在你未来潜在顾客的心中，定位是一种观念，改变了广告的本质。
20世纪50年代以来，广告大师奥格威的“商标形象论”(“产品形象论”)已经成为了广告经营的策略之一，名字已演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。
故正确答案选A。
2．对广告策划正确的认识应该是()。
A．等同于广告计划B．等同于广告业务C．只是提供广告活动的一个综合方案D．涵盖策略、战术、计划三个层面正确答案：D解析：策划是广告战略、策略和战术的调研分析、构建决策过程以及所形成的广告方案。
在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、计划三个层面，而并非仅指提供广告活动的一个综合方案，更有别于拟订一个短期的广告活动计划。
把广告策划等同于广告计划是一种片面的认识，广告计划的谋略与战略规划功能明显弱于广告策划。
把广告策划和广告的具体业务看成一回事，也是不正确的，广告策划不等同于广告调研、设计制作、媒介传播等具体的广告业务运作，广告的具体业务运作必须在广告策划的指导下进行，这是广告策划与广告业务的异同。
故正确答案选D。
3．在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是在()以内。
A．10％B．95％C．20％D．50％正确答案：D解析：在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围在5％以内，一般要求样本数超过400，可信度才可达95％以上。
4．广告策划所面临的环境，分为()两大部分。
A．经济环境和社会环境B．市场环境和文化环境C．外部环境和内部环境D．资源环境和人力资源环境正确答案：C解析：广告策划面临外部环境和内部环境两部分，选项A、B均属企业所处外部环境；选项D属于企业所处内部环境。
故正确答案选C。
5．中国天津的“狗不理”包子是远近闻名的，它的成功定位方式是()。
A．空档定位B．逆向定位C．品质定位D．品名定位正确答案：B解析：本题可能会有人误选品名定位的方式，但是我国许多企业在选定产品名称时讲究的是吉祥和顺达，而“狗不理”这样的名字很明显是反常态，违反了传统逻辑，走的是逆向思维的路子，这类定位方式即逆向定位，“狗不理”的成功一是满足了人们的猎奇心理，二是反常态，走了一条跟竞争对手完全不同的路子。
故正确答案选B。
6．从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和()两大类。
A．定量调研B．市场预测C．问卷调研D．抽样调查正确答案：A解析：从广告调研的样本规模上讲，大致分为定性调研和定量调研两大类。
故正确答案选A。
7．目标达成法是根据确定的销售目标和广告目标，决定的是()。
A．广告媒介投放计划B．广告活动计划C．广告费用计划D．广告调研项目正确答案：C解析：目标达成法是广告预算方法中的一种，所以应是决定广告费用计划比较贴切，目标达成法是最合理、最有依据的预算制定方法。
故正确答案选C。
8．狭义的广告主信息是指客户的()。
A．基本信息和背景资料B．市场状况C．营销信息D．经营理念正确答案：A解析：狭义上的广告主信息主要是指客户的基本信息与背景资料，而市场状况、营销计划等信息和客户的经营理念均属于广义的广告主信息的范畴，所以排除选项B、C、D。
答案选A。
9．消费者在决策、购买、使用等过程出现分工，承担或扮演不同身份的现象即()。
A．消费者认知B．消费者态度C．消费者决策D．消费者角色正确答案：D解析：消费者在决策、购买、使用等过程出现分工，承担或扮演不同身份的现象是消费者角色。
10．广告策划必须遵从()原则。
A．可操作性B．可变性C．创意性D．协调性正确答案：A解析：广告策划必须遵循一定的原则：①遵从营销目标的原则；②调查研究的原则；③系统性原则；④发挥集体智慧的原则；⑤策划方案可操作性原则。
故正确答案选A。
11．广告策划小组成员不包括()。
A．调研人员B．策划人员C．文案撰写人员D．广告主正确答案：D解析：广告策划小组成员包括：调研人员、策划人员、文案撰写人员、广告创意设计人员、媒介人员和公关会展人员。
选项D属于广告活动的主体，不属于广告策划小组成员。
故答案选D。
12．广告提案是以简明扼要的手段，借助()表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。
A．视听媒介B．户外媒介C．平面媒介D．影视媒介正确答案：A解析：广告提案是以简明扼要的手段，借助视听媒介表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。
故正确答案选A。
13．()是保障情报信息资料质量的可靠办法。
A．调研人员的责任感B．调研人员掌握访谈技术和具备良好观察力C．舒心的工作环境D．选择专业性强、公司声誉好的数据公司正确答案：D解析：广告调研质量的控制和调研水平的提高：首先必须把调研人员的责任感作为人员招聘和业绩考核的指标；调研人员要掌握一定的理论知识和访谈技术；保障工作环境舒心如意；选择专业性强和声誉好的数据公司。
其中，选择专业性强、公司声誉好的数据公司，是保障情报信息资料质量的可靠办法。
故正确答案选D。
14．在广告活动中居于主体地位的是()。
A．广告主B．受众C．大众媒体D．广告管理机关正确答案：A解析：广告主主要是广告活动的发动者，故广告主在广告活动中是居于主体地位。
答案选A。
15．广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的()。
A．广告实施方案和决策过程B．广告设计方案和表现形式C．广告活动综合方案和计划D．广告策划书和提案正确答案：A解析：广告策划是根据广告主的营销战略和广告目标，通过对市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境进行周密的调查和分析，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供经济有效的广告实施方案和决策过程。
广告策划书是广告策划成果的体现形式。
故正确答案选A。
16．广告调研是广告策划的()。
A．中期B．后期C．前期D．结束正确答案：C解析：广告策划活动的启动，意味着科学、系统的广告调研的开始。
没有调查研究的广告策划是空洞的、臆想的，不经过调查研究得来的信息资料，不对这些信息进行科学的有效的分析，广告策划只能是简单低水平的想法而已。
因此广告调研在广告策划活动中起了非常大的推导作用，是广告策划成败的前提和基础，处于广告策划的前期。
故正确答案选C。
17．下列关于广告预算方法的说法，选项不正确的有()。
A．家电行业按照销售百分比法预算广告费比例，一般为3％～5％B．销售单位法适合昂贵的耐用消费品和销售单位明确的日用百货等产品C．利润百分比法计算简单，方便，而且灵活性强D．任意增减法是针对上一期广告费使用情况，对广告费总额的适当增减正确答案：C解析：选项C是错误的，利润百分比法计算简单、方便，但对市场变化估计不足，缺乏灵活性。
18．()即从产品规格、式样、款式、甚至于质量档次等方面实现与竞争者的差异。
A．产品差异化B．服务差异化C．人员差异化D．形象差异化正确答案：A解析：①产品差异化即从产品规格、式样、款式，甚至于质量档次等方面实现与竞争者的差异。
②服务差异化即企业向目标市场提供与众不同的服务内容或服务形式来实现差异。
③人员差异化即企业聘用、培训比竞争者更为优秀的员工来实现差异。
④形象差异化是通过传播手段塑造不同的产品形象以产生差别优势。
故正确答案选A。
19．下列关于产品与商品的分析，观点错误的是()。
A．如果没有特指，两个概念可以混用B．产品的概念内涵比商品的概念内涵要小C．商品的功能分基本功能和心-理功能两种D．商品可以按照市场营销的目的与消费者心理因素进行分类正确答案：B解析：选项B是错误的。
产品的概念内涵要比商品大一些，无论是否进入流通环节都可以称为产品(产品的种类主要按工业生产、管理和流通环节对产品进行分类)，而商品的概念内涵要小一些，只有进入流通环节的才是商品。
20．广告策划书撰写在文字表法方面要求()。
A．文字表达简洁朴实B．文字表达丰富多样C．文字表达长篇大论D．文字表达哗众取宠正确答案：A解析：广告策划书应当突出重点，把握核心问题，深入分析，对策具体实用，文字表达要简洁朴实，杜绝散文式的写法，切忌长篇大论、言不及义和哗众取宠。
所以选项B、C、D的说法都是错误的，正确答案选A。
21．()是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。
A．电视消费量B．收视率C．平均到达率D．广告千人成本正确答案：D解析：广告千人成本即媒体到达1000人次所需的广告成本，以元表示。
这是广告传播效果的经典指标之一，广告千人成本可以用来比较同一类媒介中两个不同媒介的相对效益。
广告千人成本一支出广告媒体费用×1000÷接触度。
故正确答案选D。
22．政治法律环境属于()。
A．外部环境B．内部环境C．市场环境D．社会环境正确答案：A解析：企业所处环境包括内部环境和外部环境，政治法律环境属于外部环境。
23．座谈会法、头脑风暴、综合意见法等属于()测量方法。
A．定性B．定量C．定时D．定人正确答案：A解析：从广告调研的样本规模上讲，大致分为定性调研和定量调研两大类。
排除选项C、D。
定性调研的重点是描述事物的性质、特征、方向或其影响因素，研究样本的数量较少，一般样本数小于50。
主要包括：同类类比、替代类比；座谈会、综合意见法、因果预测法；个人判断、头脑风暴法、德尔菲法等。
故正确答案选A。
24．()是市场细分的基础。
A．广告策划B．广告创意C．市场调研D．产品分析正确答案：C解析：市场细分是指通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把特定产品的整体市场划分为若干消费者群的市场分类过程。
因此市场调研是市场细分的基础。
故正确答案选C。
25．事件营销策划与准备阶段不包括()。
A．确定事件营销目的B．选择策划新闻题材C．新闻报道与传播D．策划准备媒体配合正确答案：C解析：根据题意，事件营销策划与准备阶段属于事件营销操作模式的第一阶段，而“新闻报道与传播”属于事件营销的操作模式的第三阶段。
26．露华浓的彩妆化妆品在中国市场推广时，将北方地区作为该产品的主打区域是从()的角度进行分析调整营销策略和广告目标的。
A．政治法律环境B．经济环境C．人口状况D．自然环境正确答案：D解析：根据题意，露华浓彩妆主要分析了南方地区的女孩倾向于购买清淡的产品，很少购买浓艳的彩妆产品，而北方则相反，所以北方地区是该产品的主打区域。