《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道
《奔跑吧兄弟》走红的传播学视角—从5w模式说起
摘要：《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩版《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作，节目于2014年8月28日正式开机，10月10日登陆浙江卫视周五21:10黄金档。
开播以来《奔跑吧兄弟》收视率居高不下，下面本文将在传播者、传播内容、传播媒介、传播对象和传播效果等五个方面探讨《奔跑吧兄弟》成功的原因。
其中传播者、传播内容和传播媒介三个部分介绍《奔跑吧兄弟》的独特优势，后两者主要分析《奔跑吧兄弟》的具体表现。
本文最后探讨了《奔跑吧兄弟》等娱乐节目的不足。
关键词：5w模式；收视率；传播内容一、绪论《奔跑吧兄弟》的成功不是不可复制的，而是有章可循的，任何节目的成功都是有可追寻的规律。
《奔跑吧兄弟》为什么会成功、为什么能成功，可以用传播学的5w模式一探究竟。
5w模式要叫拉斯韦尔模式，是第一个奠定了传播学研究领域、研究课题和研究框架的模式。
这个模式包括了传播者、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五大部分。
【1】《奔跑吧兄弟》的成功关键是将这五部分有机的串联在一起，并找到了契合点。
无论是制作团队的选择，节目内容的创新，传播媒介的呈现还是受众人群的精准定位都是相当成功的。
下面从5w 的视角对比另外两个明星栏目《爸爸去哪儿》和《中国好声音》进行比较研究。
二、《奔跑吧兄弟》对拉斯韦尔模式的运用（一）作为传播者的制作团队不同于湖南卫视的明星栏目《爸爸去哪儿》,也不同于浙江卫视另一个当家节目《中国好声音》。
前者由《变形记》制作人谢条葵及其团队和《我是歌手》制作人洪涛及其团队联合打造，属于联合制作；后者是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离；《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩版《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作。
奔跑吧兄弟的策划
奔跑吧兄弟的策划标题：奔跑吧兄弟的策划引言概述：《奔跑吧兄弟》是一档中国大陆真人秀节目，自2014年起在浙江卫视播出，节目以明星嘉宾参与的跑酷竞技为主题，深受观众喜爱。
本文将从节目策划的角度出发，探讨《奔跑吧兄弟》成功的原因。
一、明星阵容的精心选择1.1 策划团队根据明星的人气和影响力进行选择，确保节目的知名度。
1.2 考虑明星之间的默契和互动，保证节目的趣味性和观赏性。
1.3 通过明星的个性特点和才艺，打造独特的角色形象，吸引观众的关注。
二、精心设计的游戏环节2.1 策划团队根据明星的特点和能力，设计多样化的游戏环节，保证节目的趣味性和挑战性。
2.2 结合节目的主题和氛围，设置不同的关卡和任务，增加观众的期待和紧张感。
2.3 通过游戏环节的设置和规则，引发明星之间的竞争和合作，增加节目的娱乐性和互动性。
三、专业团队的后期制作3.1 策划团队配合专业的后期制作团队，对节目的拍摄和剪辑进行精心安排和处理，确保节目的流畅性和连贯性。
3.2 利用特效和音效的处理，增强节目的视听效果，吸引观众的注意力和情感共鸣。
3.3 通过后期制作的精细处理，展现明星们在游戏环节中的表现和情绪，增加节目的真实感和观赏性。
四、宣传推广的全方位营销4.1 策划团队结合明星的影响力和粉丝基础，制定全方位的宣传推广计划，扩大节目的知名度和影响力。
4.2 利用社交媒体和网络平台，与粉丝互动和分享节目的花絮和幕后故事，增加观众的参与感和忠诚度。
4.3 通过线下活动和合作推广，拓展节目的受众群体，提升节目的收视率和口碑。
五、持续创新的节目更新5.1 策划团队不断进行市场调研和观众反馈分析，及时调整和更新节目内容和形式，保持节目的新鲜感和吸引力。
5.2 结合明星的日程安排和个人发展，灵活安排节目的录制和播出时间，确保节目的连续性和稳定性。
5.3 通过不断创新和改进，保持《奔跑吧兄弟》在综艺节目市场的领先地位，吸引更多观众的关注和喜爱。
户外真人秀《奔跑吧,兄弟》节目热播特色解读
户外真人秀《奔跑吧,兄弟》节目热播特色解读户外真人秀《奔跑吧,兄弟》节目热播特色解读《奔跑吧,兄弟》是一档中国大陆真人秀节目，自2014年开始播出以来，迅速赢得了广大观众的喜爱和热播。
该节目以户外跑酷的形式为主题，集结了一批人气明星与嘉宾，他们通过各种任务和竞技挑战，在不同的地理环境中展开激烈的比赛。
《奔跑吧,兄弟》之所以能够取得如此高的人气，主要归功于以下几个特色。
首先，节目中的明星阵容非常强大。
《奔跑吧,兄弟》邀请了许多当红影视明星以及音乐圈的人气偶像作为常驻嘉宾，他们不仅有着广泛的人气基础，还能够展现出自己的真实一面。
观众们可以在节目中看到自己喜欢的明星在不同的挑战中展现出的个性和才华，这不仅增加了观众的兴趣，也提高了节目的观赏性。
其次，节目中的挑战和竞技内容丰富多样。
《奔跑吧,兄弟》每期节目都会设定不同的主题和任务，让明星嘉宾们展开惊险刺激的挑战。
这些挑战既有体力和速度的比拼，如慢跑、攀登、跳跃等，也有智力和策略的考验，如解谜、推理等。
同时，节目还特别设置了障碍赛、团队合作和对抗等环节，增加了节目的紧张感和竞争性。
观众们可以通过观看节目，体验到明星们在现场所经历的紧张与快乐，共同感受到挑战的刺激和乐趣。
再次，节目中独特的外景地选择和制作手法也是其热播的重要原因。
《奔跑吧,兄弟》通过选取中国各地以及海外的美丽景点作为节目的拍摄地，将户外跑酷与旅游观光相结合。
观众们不仅可以欣赏到节目中明星们的表演和比赛，还可以领略到这些地方的自然风光和人文景观，同时也增加了观众的参与感和亲近感。
此外，节目的制作团队在拍摄和剪辑上也下了很多功夫，通过切换镜头、加入音效和特效等手段，增强了节目的观赏效果，使得观众们更容易沉浸其中。
最后，节目中强调的友情和团队合作也为观众所喜爱。
在《奔跑吧,兄弟》中，明星嘉宾们虽然来自不同的领域，但他们通过相互协作和互相帮助，在节目的挑战中形成了紧密的团队。
他们共同面对挑战，克服困难，经历了成功和失败，这让观众们感受到了真挚的友情和团队精神。
从《奔跑吧,兄弟》看“现象级”节目的全媒体传播
万方数据
从《奔跑吧,兄弟》看“现象级”节目的全媒体传播
作者： 作者单位： 刊名： 英文刊名： 年，卷(期)： 王诤， 杨罡 中国传媒大学艺术学部戏剧影视学院 现代传播 Modern Communication 2015,37(8)
引用本文格式：王诤.杨罡 从《奔跑吧,兄弟》看“现象级”节目的全媒体传播[期刊论文]-现代传播 2015(8)
是中国境内发生的有较大国际影响的新闻事件，由于新闻源 头的限制而无法作出客观详实和直接迅速的报道，对ｃｃＴＶ Ｎｅｗｓ在观众中的公信力造成了很大削弱。 ３．拓展新闻来源，加强本频道在国内和国际的报道能力 频道正式建立之前，ｃｃＴＶ Ｎｅｗｓ就为打造自己的报道队 伍进行了不懈的努力。其国内新闻采访组从仅有四名记者 发展到十几组，步伐虽然并不快，节目制作水平也没有一个 质的飞跃，但是加强自采节目是一个共识。由于国内观众与 国外观众在收视习惯上有很大的不同，关于中国的报道仅靠 编译对内新闻的英语频道是没有出路的。加强自采报道能 力，近些年在国际报道上取得了长足的进展，海外报道员的 大量使用，使ＣＣＴＶ Ｎｅｗｓ在重大国际新闻现场的到达率和发 稿率有了较大提升。这虽然是ｃｃＴＶ Ｎｅｗｓ自身努力的结果， 也不得不承认是媒介管理者管理理念提升的结果。 ４．大力发展新媒体与电视屏幕的协调进步 ｃＮＮ和ＢＢｃ的互联网和移动媒体业务都是在各自品牌 下与传统的电视屏幕相结合，产生了互相促进的大品牌效 应。ｃｃｒｒｖ Ｎｅｗｓ在２０１０年改版后开始探讨新媒体业务。 ２０１３年初开设新浪微博，后开设微信账号。２０１４年底已在 国内外不同社交媒体开设账号，活跃粉丝突破百万。然而基 于社交平台的新媒体业务，其发展前景和效果有待时间检 验。ＣｃＴＶ Ｎｅｗｓ自有品牌的网站正在开发之中，Ａｐｐ客户端 也于２０１４年底上线，但是在移动互联网的战国时代，想要脱 颖而出还需要艰苦地努力。
公共关系学-奔跑吧,兄弟成功营销策略分析
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• 一是更多融入当地文化元素，打造中国特色的“跑男”文化。 • 二是把握受众心理变化，加入社会热点元素。 • 三是充分展现明星在节目中的互动和真实反应，提高节目的娱乐性。 • 四是注重健康理念的传播，提升节目正能量。
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2、顺应大众心理变化，巧妙设置议题
• 首先，从受众定位来看，浙江卫视意在打造“普罗大众”喜欢看的 多元题材节目。把观众定位为“实力观众”，打造娱乐背后，大有文 化之势。
• 第二，纵观近几年国内荧屏，各大卫视缺少创新，多选择购买国外收 视率高可操作性大的节目进行运作。《奔跑吧兄弟》在展示团队合作 的同时，又突出了竞争的精神，填补了国内其他户外真人秀在这方面 的忽视。
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四、研判及建议
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纵观2014年国内综艺节目，在歌唱、相亲、智慧比拼类节目日渐衰退之时，明星真人秀成为各大卫 视重点打造的王牌节目。从目前的传播效果来看，《奔跑吧兄弟》在众多节目中领先优势明显。 由于明星户外真人秀节目在内地处于初步发展阶段，还有深度开发的空间，因此《奔跑吧兄弟》 在2015年仍将延续目前上升的势头，第一季收官之作也将迎来收视热度和关注度新高，有望成 为该类节目的引领者。
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• 《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞 技真人秀节目，由浙江卫视和韩国SBS联合制作，节目在前期由韩国团队主导中方配合，但 是很快便交由浙江卫视节目中心俞杭英团队全盘负责。节目于2014年8月28日正式开机，第 一季10月10日登陆浙江卫视周五21:10黄金档时间段。
《2024年从明星真人秀节目看受众的使用与满足——以《奔跑吧兄弟》为例》范文
《从明星真人秀节目看受众的使用与满足——以《奔跑吧兄弟》为例》篇一一、引言随着中国娱乐产业的蓬勃发展，明星真人秀节目成为电视观众喜闻乐见的娱乐内容之一。
作为国内领先的明星真人秀节目，《奔跑吧兄弟》自开播以来，就凭借其独特的形式和精彩的内容吸引了大量观众的关注和喜爱。
本文旨在通过分析《奔跑吧兄弟》这一真人秀节目的特点和受众的使用与满足，探讨其成功的内在逻辑。
二、明星真人秀节目的特点明星真人秀节目以明星为参与主体，通过设定任务、游戏等环节，展现明星的真实生活和个性魅力。
这类节目具有以下特点：1. 明星效应：明星的参与是吸引观众的重要因素之一，他们的知名度、影响力以及个人魅力都能为节目带来更高的关注度。
2. 互动性：节目通过设定互动环节，让观众参与到节目中来，增强观众的参与感和体验感。
3. 娱乐性：节目内容轻松、有趣，能够为观众带来轻松愉快的观影体验。
三、《奔跑吧兄弟》的节目特点《奔跑吧兄弟》作为一档明星真人秀节目，具有鲜明的特点和成功的运作模式。
其特点包括：1. 多元化的任务设定：节目通过设定各种不同的任务和游戏环节，让观众在观看过程中产生强烈的参与感和期待感。
2. 明星互动：明星之间的互动和合作成为节目的亮点，让观众在欣赏明星的同时，也能感受到团队合作的力量。
3. 创新的内容形式：节目不断尝试新的内容和形式，如户外挑战、竞技游戏等，以满足不同观众的需求。
四、受众的使用与满足《奔跑吧兄弟》之所以能够吸引大量观众的关注和喜爱，除了其独特的节目特点外，还与受众的使用与满足密切相关。
具体表现在以下几个方面：1. 娱乐需求：观众通过观看节目，获得轻松愉快的娱乐体验，满足其娱乐需求。
2. 情感需求：观众在观看过程中，能够感受到明星之间的友情、合作和竞争，从而满足其情感需求。
3. 社交需求：节目通过互动环节和社交媒体等渠道，让观众参与到节目中来，满足其社交需求。
4. 自我实现需求：观众在观看过程中，可以通过参与互动环节和讨论等方式，实现自我表达和价值实现的需求。
从《奔跑吧兄弟》探讨品牌塑造和运营
从《奔跑吧兄弟》探讨品牌塑造和运营在紛纷引进海外综艺节目的热潮中，《奔跑吧兄弟》从开播以来已经走过了三季，作为聚集最多话题和关注度的真人秀节目之一，它的成功已成为了综艺“舶来品”的教科书。
通过分析《奔跑吧兄弟》品牌塑造和运营模式及方法的成功之处，以及目前仍存在的不足和在竞争中面临的威胁和挑战，进而为引进真人秀节目发展模式提供一些参考和建议。
标签：真人秀；本土化创新；综艺节目《奔跑吧兄弟》从第一季第一期节目开播后收视率就跃居省级卫视晚间时段收视排名榜第二位，此后稳居第一位。
第一季最高收视率达 4.116%，最高收视份额达12.43%，第二季最高收视率达5.016%，最高收视份额达16.427%，第三季第一期收视率3.929%，收视份额13.95。
整体来说，收视良好且稳定，但实际上针对进入第三季后的长远发展仍有部分忧患。
1 品牌塑造和运营的成功之处1.1 引入韩国综艺模式和制作团队联合开发近几年，中国电视屏幕上大热的节目多数都有一个共同点，那就是直接引入外国成功的综艺模式，大多都是漂洋过海的“舶来品”，其中尤其是韩国综艺最为“吃香”，前两年的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》都是引进韩国MBC电视台的同名节目，以及现在相对火热新鲜的户外真人秀节目《极限挑战》、《了不起的挑战》借鉴引进了韩国MBC电视台的《无限挑战》，美食类脱口秀《拜托了冰箱》、谈话类节目《世界青年说》则引进于韩国JTBC电视台……如果说《我是歌手》是掀起引进模式的起点，那么不得不提的就是现今已有三季、进一步引发引进韩流综艺热潮的《奔跑吧兄弟》。
《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，第一季节目由浙江卫视和韩国SBS联合制作，第二季、第三季节目由浙江卫视节目中心制作。
节目模式大体借鉴《Running Man》的形式，每期根据不同的主题邀请不同的嘉宾，分组进行比赛或解密，最后决出胜者获得奖品。
奔跑吧兄弟策划书
奔跑吧兄弟策划书一、背景介绍《奔跑吧兄弟》是一档大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视制作，首播于2014年10月10日。
该节目由6名嘉宾分别搭配6名普通人组成2人团队，在各个城市进行奔跑挑战，并在挑战中感受当地文化和风景。
该节目凭借真情实感的拍摄方式和激烈有趣的竞技内容，迅速成为全民热议的话题，收视率节节攀升。
二、节目形式1. 团队搭配《奔跑吧兄弟》每一期都由6名嘉宾分别搭配6名普通人组成2人团队，充分挖掘了各行各业的草根人才，并让明星和素人间展开一场不同寻常的奔跑之旅，撕掉了平时的假面，互相走得更近。
2. 道具设置《奔跑吧兄弟》通过巧妙的道具设置来增加节目的观赏性，例如飞天遁地卡、金钟罩铁布衫等，使得节目的挑战环节更富有趣味性和娱乐性。
3. 竞赛内容《奔跑吧兄弟》中的竞技内容非常丰富，从徒步穿越、拔河比力、极限挑战等普通人也可以参与的竞技项目，到马术、跳伞、轮滑等专业水平比拼的项目，覆盖了多种体育运动项目，丰富了节目的内容。
三、目标观众《奔跑吧兄弟》的目标观众主要是年轻人，包括大学生、90后、00后等群体。
该节目通过真人秀的形式，展现明星与草根之间互相合作、互相鼓励的故事，充分发扬“不拘一格、全民参与”的节目特色。
此外，该节目充满各种挑战和竞技元素，吸引了亿万观众的关注和喜爱。
四、品牌合作1. 现有品牌合作《奔跑吧兄弟》在多个品牌和机构合作方面有很多成功的案例，比如与李宁联合推出专门的运动装备、与奔驰合作推出定制版车型等，既给品牌带来了曝光和流量，同时也借助品牌的力量为节目增加了更多内容元素，提升了观众的观感体验。
2. 未来品牌合作《奔跑吧兄弟》在未来品牌合作中可以考虑继续加强与体育、户外领域的品牌合作，比如与运动服饰品牌、户外装备品牌等合作推出联名款；从城市推广的角度，可以考虑与城市旅游局、文化中心合作，将节目中的“挑战任务”设置在市中心的各个地标建筑内，向观众展示城市的魅力。
五、推广策略1. 多平台宣传《奔跑吧兄弟》可以在多个平台上进行宣传，包括电视、网络、社交媒体、户外广告等。
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《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道
《奔跑吧兄弟》是中国大陆一档知名的综艺节目，自
2014年首播至今已经迎来了数十期。
该节目以一众明星嘉宾
在户外自然环境中进行竞技项目为主线，通过高强度的体力活动和趣味性的任务设置，吸引了广大观众的关注。
在这篇文章中，我们将分析《奔跑吧兄弟》的传播特性，并探讨其背后的营销之道。
首先，对于《奔跑吧兄弟》的传播特性，可以总结为以下几个方面：
1. 真实感和真实性：作为一档真人秀节目，《奔跑吧兄弟》强调明星嘉宾在户外进行任务的真实感，通过镜头捕捉到的大自然景色和嘉宾们的真实表情，让观众产生共鸣和参与感。
2. 明星效应和互动娱乐：该节目邀请了众多明星嘉宾参与，他们的知名度和粉丝群体都为节目带来了广泛的关注度。
另外，通过明星之间的相互互动和扮演的角色，节目增加了趣味性和娱乐性，更能吸引观众的注意力。
3. 情感表达和价值观传递：在节目中，明星嘉宾之间通
过配合和互助建立了深厚的情感纽带，这种情感的表达和传递不仅让观众感受到友谊和团队合作的力量，也符合现代社会的价值观念。
针对以上的传播特性，就《奔跑吧兄弟》的营销之道，我们可以得到以下几点启示：
1. 真实和趣味性是至关重要的：无论是产品还是内容，
都应该追求真实感和趣味性，能够引起受众的共鸣和兴趣。
同时，在传播和宣传中也需要使用有趣、富有吸引力的元素来吸
引受众的注意。
2. 利用明星效应：明星拥有广泛的粉丝群体和影响力，
邀请明星参与活动或产品的宣传可以增加曝光度和知名度，从而提升市场的吸引力。
3. 强调情感和价值观：在传播过程中，可以通过故事和
情感的表达，传递积极向上的价值观念。
这样可以让受众在情感上产生共鸣，进一步拉近与受众的距离。
4. 多渠道传播：通过多渠道进行内容传播，包括电视、
互联网、社交媒体等，能够覆盖更广泛的受众群体。
同时，与受众互动和参与也是重要的方式，可以通过线上线下活动和互动，拉近与受众的距离。
5. 结合实际需求和适应变化：在节目内容或产品设计中，应根据目标受众的需求和市场的变化进行相应的调整和创新。
及时了解受众的反馈和意见，做出相应的改进，保持持续的吸引力和竞争力。
总之，《奔跑吧兄弟》的传播特性和营销之道为我们提供了一些有益的启示。
通过真实感和趣味性、明星效应和互动娱乐以及情感表达和价值观传递等，我们可以更加有效地进行内容传播和市场营销。
同时，结合实际需求和适应变化，多渠道传播，也是提升影响力和市场竞争力的重要手段。
通过不断创新和与受众的互动，我们可以为自己的内容和产品赢得更广阔的市场和受众群体
综上所述，《奔跑吧兄弟》作为一档成功的综艺节目，在传播过程中展现出了多种特性和营销之道。
通过真实感和趣味性的呈现，明星效应的运用以及情感表达和价值观传递的方式，成功吸引了广大观众的关注和喜爱。
同时，多渠道传播和与受
众互动的策略也为节目带来了更广阔的市场和受众群体。
结合实际需求和适应变化，不断创新和改进，是提升影响力和市场竞争力的重要手段。
因此，我们可以借鉴《奔跑吧兄弟》的传播特性和营销之道，为自己的内容和产品赢得更广阔的市场和受众群体。