古建商业项目定位策划案例经典案例
古典老宅营销策划方案
古典老宅营销策划方案一、背景分析古典老宅是指具有悠久历史和文化底蕴的古建筑，代表着一个地区优秀的历史文化传统。
由于其独特的价值，古典老宅一直受到人们的关注。
然而，在现代社会多元化的消费需求下，古典老宅的保护、利用和推广面临着很大的挑战。
本文将以一个古典老宅营销策划方案为例，探讨如何通过有效的市场营销手段，提升古典老宅的品牌形象，增加经济效益，实现古典老宅的传承和发展。
二、目标市场分析1. 目标市场定位古典老宅的目标市场主要是文化爱好者、历史研究者、旅游者以及社会精英阶层。
2. 目标市场特点文化爱好者：对历史文化有较高的认同感和情感投入，有一定的文化修养和经济实力。
历史研究者：对于古代历史和文化有专业研究，并具备一定的学术背景和知识体系。
旅游者：喜欢通过旅游来感受不同地区的历史文化，对当地的古建筑具有浓厚的兴趣。
社会精英阶层：对于历史文化的传承和保护有责任感，愿意为古建筑的保护和发展做出投资。
三、品牌定位古典老宅的品牌定位应突出其历史文化价值和独特性，注重沟通传统与现代的结合，传递出品牌的高雅、精致和博学的形象，同时提供满足目标市场需求的产品和服务。
1. 品牌形象高雅：古典老宅的建筑风格独特，注重线条和造型的优雅性，体现出品牌的高雅气质。
精致：古典老宅的细节工艺和装修装饰表示品牌的追求卓越的态度，从而营造出产品和服务的精致质感。
博学：古典老宅代表着一个地区的历史和文化传统，传达品牌的博学和温暖的形象。
2. 产品和服务定位产品：提供历史文化讲解、参观、拍摄、演出等多元化的产品，满足目标市场的文化需求。
服务：提供高品质的导览服务、私人订制旅游服务、文化交流活动等，满足目标市场的个性化需求。
四、市场推广策略1. 品牌故事传播通过故事化的手段，传递古典老宅的历史文化价值和品牌精神。
可以通过制作宣传片、故事展览、媒体报道等方式，将古典老宅的故事传播给更多的人。
2. 建立线上线下互动平台通过建立官方网站、微信公众号、社交媒体等线上平台，与目标市场进行互动和交流，传达品牌理念，吸引目标市场的关注。
古风商业空间案例
古风商业空间案例
眼下购物中心同质化竞争日益加剧，不少商业纷纷走上“场景塑造”与“沉浸体验”的道路，通过创造“文化”空间，让消费者的体验实现质的飞跃。
上河坊位于宝安大仟里L3层，历时两年打造，是深圳首家现实版“清明上河”主题街区。
既是对国潮文化的探索，也是对非遗文化的传承。
大迁里主题街区汇集文化娱乐、手工艺术、原创设计、非遗文化、时尚潮流等多重元素，同时保持北宋汴河风景的古香古色，鳞次栉比的屋宇，星罗棋布的楼阁，熙熙攘攘的繁荣商街，吃喝玩乐赏购沉浸其中；古街风貌里品尝百味珍馐，宋风古韵里感受非遗体验。
让人仿佛置身于灯火阑珊，“花市灯如旧”的古典时代。
河坊的设计切入点源于中国十大传世名画之一“清明上河图”，借用电影蒙太奇手法将古画中的场景和人文气息重构，其中进入本案主空间的第一个点也是通过桥的形式。
但在本案的重构中融入了人与空间的呼应，文化与现代的融合。
因为本案的空间属于商业空间，所以将商业的服务行为与电影的场景进行结合，场景里的服务人员是穿着古装和行礼的，包括巡逻的巡尉和商家都以古装的形式出现。
在这个科技时代发展迅速的世界里塑造一个小世界。
穿梭于上河坊内，随处可见古韵十足的历史风貌，开封府、国子监、龙门客栈、虹桥。
16景幻化成宋代盛世的繁华梦境。
上河坊融合古代建筑街景，与现代投影科技结合，最大限度还原了北宋汴
京开平时期的，历史文化和人文风情。
于“汉服天下”体验一把衣袂飘飘的风韵，在“全民弓社”拉弓射箭，强健体魄；沉香、檀香的淡香环绕，耳畔隐约传来走街串巷的吆喝声，古风音乐悠扬婉转，打造耳目一新的沉浸式体验；玉佩、铜壶、非遗手作店铺随处可见，浩渺的的历史气息扑面而来。
古建商业项目定位策划案例经典案例分析
5、黛堡嘉莱
6、MY COFFEE 香港建筑师高文安开的咖啡馆
100多平米的地方， 叠加累积了100多个 见方的盒子，里面 放着上百位年轻设 计师的创意作品， 每个作品都蕴含这 些年轻设计师们的 灵感和故事
7、JiongBox 创意盒子
案例启迪2
南京1912：
昔日总统府邸 今朝城市客厅
项目概述
• 位置：位于南京市长江路与太平北路交汇处， • 规模：由１７幢民国风格建筑及”共和”“博爱”“新世纪”“太平洋”
洋楼、新建的宅院式精品酒店组成，院落以一层为住，局部二层，均带天井，院落面 积 173～1100 ㎡不等，主要集中在 400～800㎡。 • 2、商业定位：时尚生活街区 • 3、文化定位： • 宽巷子-闲生活； • 窄巷子-慢生活； • 井巷子-新生活
街道
宽巷子
窄巷子
井巷子
功能 “闲生活”区 定位 以旅游休闲为主题
• 艺术
最震撼的是用普通彩色的彩带编制：吐着芯子的蛇，栩栩如生的龙等
糖人，用红糖高温加热后做出各种人物、动 物的形状，喜欢的小朋友玩耍之后还可以吃 掉，一举两得呢。
彩色的泥也可以捏出漂亮的造型哦。
• 特色之处
2、当地美食
• 特色之处
这里，我们的 客户有三大类
投资客户 消费客户 经营客户
投资客户想要什么？ 稳定的投资收益 安全的投资保障
经营客户想要什么？
高额的经营收益 美好的发展前景 良好的商业管理
消费客户想要什么？
高品质的消费品 休闲幽雅的消费环境 消费的同时能够满足身心的愉悦
消费写真
人群的圈层感
氛围的情调感
时尚的休闲感
地而起的仿古旅游景点，当然它的形成 也聚集了一定的人气，而在泰州的老城 区反而见不到这样的老街。
古镇商业业态策划方案
古镇商业业态策划方案一、项目背景古镇作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的地方，拥有大量的古建筑和传统工艺，能够吸引大量游客前来观光旅游。
然而，目前古镇商业业态较为单一，主要以传统手工艺品和文化旅游产品为主，缺乏多样化的商业业态。
因此，本项目旨在通过策划多样化的商业业态，提升古镇的吸引力，增加游客人数和旅游消费。
二、项目目标1.提升古镇的吸引力：通过引进新的商业业态和品牌，增加游客人数和旅游消费。
2.丰富游客的消费选择：通过引进不同类型的商业业态，满足游客不同的消费需求。
3.引导游客深入了解古镇文化：通过商业业态的策划，展示古镇的传统工艺和文化魅力，引导游客深入了解古镇文化。
三、实施策略1.引进特色餐饮业态：通过与当地农民合作，引进具有地方特色的餐饮业态，推出古镇特色菜系，吸引游客品尝。
同时，与当地景区合作，推出游览套餐，增加游客的消费意愿。
2.发展传统工艺品商业业态：利用古镇丰富的传统工艺资源，搭建展示和销售平台，吸引手工艺品爱好者前来购买。
同时，通过举办手工艺品制作工坊，让游客亲身参与制作，增加互动体验。
3.引进现代艺术品商业业态：与当地美术学院或艺术家合作，展示和销售现代艺术品。
通过举办艺术展览和艺术家讲座，增强游客对艺术的了解和欣赏。
4.推出旅游周边产品：与当地农民或手工艺品生产商合作，推出古镇纪念品、特色农产品等旅游周边产品，增加游客购买的选择。
5.开展文化活动：定期举办传统文化活动，如传统表演、皮影戏、民俗游行等，吸引游客参与，增加游客停留时间和消费金额。
四、实施步骤1.调研分析：通过对古镇商业现状和游客需求的调研分析，确定商业业态引进的方向和重点。
2.资源整合：与当地政府、景区、农民、手工艺品生产商等进行合作，整合资源，形成合力。
3.宣传推广：通过各种媒体渠道宣传古镇的文化和商业业态策划，吸引游客的关注。
4.设施建设：根据业态策划方案，投资建设商业设施，提供方便的购物、餐饮、娱乐等设施。
古建筑修缮成商业街的经典案例
古建筑修缮成商业街的经典案例近年来，随着古建筑保护意识的提高和旅游业的兴起，将古建筑修缮成商业街已成为一种常见的做法。
这样不仅可以保护古建筑的原貌，还能为当地经济发展注入新的活力。
下面列举了十个经典案例。
1. 北京什刹海商业街：位于北京市西城区，修缮了原有的胡同古建筑，将其改造成具有餐饮、咖啡馆、精品店等功能的商业街。
保留了原有的建筑风格和布局，吸引了众多游客和市民前来消费。
2. 上海外滩商业街：外滩地区的古建筑修缮成为著名的商业街，这里有众多的高档餐厅、时尚店铺和咖啡馆，吸引了大量国内外游客。
修缮后的古建筑融入了现代商业元素，形成了独特的城市风景线。
3. 广州沙面商业街：沙面是广州的历史名区，通过对古建筑的修缮和改造，打造成了集文化、艺术、购物、美食于一体的商业街。
这里的商铺保留了传统的建筑风格，给人一种回到旧时光的感觉。
4. 成都宽窄巷子：宽窄巷子是成都的特色商业街，修缮了原有的四合院式建筑，将其改造成集民俗文化、餐饮、购物于一体的街区。
这里的商铺以传统的川西风格为主，吸引了大量游客前来观光和购物。
5. 西安回民街：回民街是西安的著名商业街，修缮了原有的清代建筑，将其改造成具有休闲、娱乐、购物功能的街区。
这里的商铺以回民文化为主题，有各种小吃摊和特色商品店，吸引了无数游客。
6. 杭州南宋御街：南宋御街是杭州的一条古老商业街，通过对古建筑的修缮和改造，将其打造成了具有文化、艺术、餐饮、购物等多种功能的商业街。
这里的商铺保留了宋代建筑风格和特色，给人一种穿越时空的感觉。
7. 南京夫子庙：夫子庙是南京的著名景点和商业街，修缮了原有的明代建筑，将其改造成了具有文化、艺术、购物等多种功能的街区。
这里的商铺以传统的江南风格为主，吸引了大量游客。
8. 青岛德国风情街：德国风情街是青岛的一条商业街，修缮了原有的德国建筑，将其改造成了具有购物、餐饮、娱乐等功能的街区。
这里的商铺保留了德国建筑的特色，给人一种欧洲风情的感觉。
古建商业项目定位策划案例经典案例分析
多元化功能
古建商业项目通常集购物、 餐饮、娱乐、休闲等多种 功能于一体，满足消费者 多样化的需求。
古建商业项目发展现状
政策支持
政府出台了一系列政策措施，鼓 励古建筑保护和古建商业项目的 发展，为项目提供了良好的政策
环境。
市场竞争
随着文化旅游市场的繁荣，古建商 业项目面临着激烈的市场竞争。
创新发展
在保护传统文化的基础上，古建商 业项目需要不断创新发展模式和经 营方式，以适应市场的变化和消费 者的需求。
SUMMAR Y
04
案例分析
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
04
案例分析
案例一分析：北京故宫博物院
总结词
历史底蕴深厚，文化传承重要载体
详细描述
北京故宫博物院作为中国最大的古代建筑群，承载着丰富的历史和文化信息。其定位策划以保护和传 承中华文化为核心，通过展览、活动等形式展示故宫的建筑、文物和历史文化内涵，吸引了大量国内 外游客前来参观体验。
川西文化、民俗风情、商业街区
详细描述
成都宽窄巷子是成都市区最具代表性的历史文化街区之一，由宽巷子、窄巷子和井巷子三条平行排列的城市老式 街道及其之间的四合院群落组成。这里保留了大量明清时期的古建筑和传统川西民居风格，是展示成都历史文化 的重要窗口。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
持续品牌建设
通过持续的市场推广和品牌建设，提 升项目的知名度和美誉度。
案例启示
重视文化传承
在商业开发中，要注重保护和传承历 史文化，使商业与文化相得益彰。
精准市场定位
在项目策划之初，要进行充分的市场 调研，找准目标客群，制定有针对性 的定位策略。
历史建筑改造企业办公案例
历史建筑改造企业办公案例一、故宫文创中心故宫文创中心是故宫博物院为了开展文化创意产品开发、推广和销售而设立的企业办公场所。
该中心位于北京故宫博物院内，占地约4000平方米，拥有现代化的办公设施和创意工作室。
企业的设计团队和营销团队都在这里进行日常工作，他们通过对故宫文化进行深入研究和创新，推出了一系列独具特色的文化创意产品，如文创商品、书籍、艺术品等。
二、北京市文化创意产业园北京市文化创意产业园是由北京市政府主导建设的一个以历史建筑改造为主题的企业办公案例。
该产业园位于北京市西城区，占地面积约20万平方米。
园区内有多处历史建筑被改造成办公楼，吸引了众多文化创意企业入驻。
企业办公场所注重保留历史建筑原有的风貌和特色，同时配备了现代化的办公设施，为企业提供良好的办公环境和服务。
三、上海外滩美术馆上海外滩美术馆是一个将历史建筑改造成的艺术展览馆。
该馆位于上海黄浦区的外滩，是一个以文化艺术为主题的企业办公案例。
馆内展示了大量的艺术作品，包括绘画、雕塑、摄影等多个艺术门类。
该建筑原本是一座老式仓库，经过改造后成为了一个集艺术展览、艺术交流和艺术创作为一体的综合性场所。
四、广州国际金融中心广州国际金融中心是一个将历史建筑改造成的高档写字楼，也是一个企业办公案例。
该中心位于广州市越秀区，是一座有着百年历史的建筑，曾经是广州市的地标性建筑之一。
经过改造后，该建筑成为了一个集商务办公、金融服务、文化交流为一体的综合性企业办公场所。
办公楼内配备了现代化的办公设施和高品质的服务，吸引了众多企业入驻。
五、成都东郊记忆成都东郊记忆是一个将历史建筑改造成的创意产业园，也是一个企业办公案例。
该园区位于成都市东郊，是一个集文化创意、艺术展示、创业孵化为一体的综合性场所。
园区内的历史建筑经过改造后成为了创意工作室、艺术展厅和咖啡馆等。
企业在这里可以租用办公室、工作室或展厅，进行日常工作或展示创意产品。
六、南京1865创意产业园南京1865创意产业园是一个将历史建筑改造成的文化创意产业园，也是一个企业办公案例。
广西古建商业街施工方案
广西古建商业街施工方案一、项目背景广西古建商业街项目位于广西壮族自治区，旨在保护和恢复广西地区的古建筑文化，同时提供商业和旅游服务。
该项目计划在一个选定的区域内建设一条具有古建筑风格的商业街道。
二、项目目标1.保护和恢复广西地区的古建筑文化。
2.提供给游客和居民一个可以购物和参观古建筑的场所。
3.促进经济发展，增加就业机会。
三、项目规划3.1 建筑设计该项目计划使用传统广西古建筑风格设计商业街的建筑。
建筑将主要包括商铺、餐厅、咖啡馆、展览馆等。
建筑外观将采用传统的建筑材料和技术，以保持古建筑的原汁原味。
3.2 建设时间预计该项目总建设时间为18个月。
具体分为以下几个阶段：1.前期准备阶段（1个月）–进行项目可行性研究和规划。
–寻找适合的建筑设计团队。
–确定施工计划和预算。
2.建筑设计阶段（2个月）–与设计团队合作，确定商业街的建筑风格和细节。
–通过3D建模和设计图纸来展示设计方案。
3.施工准备阶段（2个月）–租赁必要的设备和工具。
–确定施工团队和分配各个工作岗位。
–筹备所需的材料和人力资源。
4.实施施工阶段（12个月）–进行地基和基础的施工。
–完成建筑主体结构的施工。
–进行内外装修和设备安装。
–进行最后的清洁和整理。
5.验收和交付阶段（1个月）–进行整体验收，确保符合设计要求。
–确定交付日期并移交给业主。
3.3 环境保护在施工过程中，我们将注重环境保护，并遵循当地的环保法规。
我们将采取以下措施：1.建筑垃圾分类处理：将建筑垃圾进行分类处理，包括可回收物、有害物质和非可回收物。
2.环保材料使用：选择符合环保标准的建筑材料，减少对环境的影响。
3.节约能源：采用节能设备和技术，减少能源消耗。
4.消防安全：建立消防安全措施，确保施工现场的安全。
3.4 风险管理在项目实施过程中，我们将进行风险管理，以确保项目按计划顺利进行。
主要风险可能包括：1.自然灾害：如台风、地震等导致的工程延误风险。
2.资金风险：项目资金不足或不稳定导致施工停滞的风险。
历史建筑 文商旅融合 项目案例
历史建筑文商旅融合项目案例成都的宽窄巷子那可是相当有名，它就是历史建筑和文商旅融合超棒的例子。
一、历史建筑基础。
宽窄巷子由宽巷子、窄巷子和井巷子平行排列组成。
这些巷子的建筑那可都是老祖宗留下来的宝贝。
青黛砖瓦的四合院，古色古香的门脸儿，一砖一瓦都透着历史的韵味。
这建筑风格就是老成都的写照，传统的川西民居样式，什么雕花的门窗啊，精致的门墩儿啊，都像是在默默诉说着过去的故事。
这些历史建筑就像一个大宝藏，给后面的融合提供了超级棒的基础。
二、文化的注入与展现。
1. 传统文化体验。
一走进宽窄巷子，就像走进了一个老成都的民俗博物馆。
你能看到传统的蜀绣工坊，那些绣娘坐在那里，一针一线地绣着精美的图案，花鸟鱼虫在她们的手下仿佛都活了过来。
还有吹糖人的手艺人，一块热乎乎的糖稀在他们手里三捏两捏就变成了可爱的小动物，小孩子们都围在旁边看得眼睛都不眨。
川剧变脸也在这里有专门的小剧场。
演员们在台上一转身、一挥袖，脸就变了，那速度快得像一阵风，把川剧的神奇展现得淋漓尽致。
游客们坐在台下，一边喝着盖碗茶，一边看表演，感觉自己就像老成都的悠闲居民一样。
2. 历史文化传承。
这里有很多关于老成都历史的展示。
比如说一些老照片的展览，从那些黑白照片里可以看到成都过去的街道、人们的穿着打扮和生活场景。
还有一些小巷子里的墙壁上，画着老成都的地图和故事，像是一部立体的史书，让游客在漫步的同时，也能深入了解成都的发展历程。
三、商业的繁荣与创新。
1. 特色餐饮。
宽窄巷子的美食那叫一个多。
龙抄手、钟水饺这些传统小吃店一家挨着一家。
龙抄手皮薄馅大，汤鲜味美，咬上一口，满嘴留香。
还有一些创新的川菜馆，把传统的川菜和现代的烹饪手法结合起来。
像麻婆豆腐披萨，听着很奇怪，但吃起来却别有一番风味，既保留了麻婆豆腐的麻辣鲜香，又有披萨的酥脆口感。
2. 特色购物。
各种充满创意的小店琳琅满目。
有卖熊猫主题纪念品的，把成都的标志大熊猫做成各种可爱的小物件，比如熊猫玩偶、熊猫图案的手帕等。
中式商业街案例
中式商业街案例中式商业街是指以中国传统文化元素为主题，集中展示和销售中国特色商品和服务的商业街区。
这种商业街区通常以古典建筑风格为主，融合了传统手工艺品、中式美食、文化体验等元素，吸引着国内外游客和消费者。
下面我们就来看一个成功的中式商业街案例——北京前门大栅栏。
北京前门大栅栏位于北京市中心地区，是一条拥有600多年历史的老街。
大栅栏商业街区以其浓厚的历史文化底蕴和独特的商业魅力而著名。
在大栅栏，可以看到许多具有中国传统特色的建筑，如四合院、牌楼、马头墙等。
这些建筑不仅展示了中国古代建筑的魅力，也为商业街增添了浓厚的历史氛围。
除了传统建筑外，大栅栏商业街还集中展示和销售大量的中国特色商品。
游客可以在这里购买到各种传统手工艺品，如剪纸、蜡染、年画等，这些商品不仅具有观赏价值，更是中国传统文化的生动展示。
此外，大栅栏还有许多老字号的小吃店和餐馆，提供着地道的北京小吃和传统的中式美食，让游客在品尝美食的同时，也能感受到中国饮食文化的魅力。
除了商品和美食外，大栅栏商业街还提供了丰富多彩的文化体验活动。
在这里，游客可以参与传统手工艺品制作、书法练习、民俗表演等活动，亲身感受中国传统文化的魅力。
同时，商业街还会不定期举办一些传统节日庆祝活动，如春节庙会、中秋赏月等，为游客带来更多的文化体验。
大栅栏商业街的成功，不仅在于其丰富的文化内涵和独特的建筑风格，更在于其注重创新和发展。
在保留传统文化的基础上，大栅栏商业街也不断引入新的商业元素和创意活动，如设计师市集、文化创意产品展销等，使得商业街更具活力和吸引力。
总的来说，大栅栏商业街作为中式商业街的典型代表，成功地将中国传统文化与现代商业相结合，为游客提供了丰富多彩的文化体验和购物享受。
它不仅是一个商业街，更是一个展示中国传统文化魅力的窗口，为中式商业街的发展提供了有益的借鉴和启示。
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街道
宽巷子
窄巷子
井巷子
功能 “闲生活”区 定位 以旅游休闲为主题
地而起的仿古旅游景点，当然它的形成 也聚集了一定的人气，而在泰州的老城 区反而见不到这样的老街。
品味区
针对主题精品消费的 针对怀旧休闲客群 目的性消费客群
以酒吧、夜店、甜 品店、婚庆、小型 特色零售、轻便餐 饮、创意时尚为主 题的时尚动感娱乐 区
针对都市年轻人客 群
• 店招、导识
• 特色之处
1、文化墙
本土雕塑家朱成的作品，位于井巷子口，往南就是居民区。最大的看点，是黑白老照片展示的平面艺术与浮雕立体 艺术的无缝结合，比如三轮车夫挑着土豆在街巷里穿行的照片，土豆被朱成换成了立体浮雕，你可以做一个跃跃欲 试的姿势，好比即将跨上车夫的三轮车
著名女诗人翟永明开办的白夜酒吧，定期举办各种文艺活动，文艺展览、讨论会和诗会，它吸引着文艺人来到宽 窄巷子，也让白夜名副其实的成为宽窄巷子乃至成都最有艺术气场的酒吧。
小洋楼是窄巷子和井巷子之间一个漂亮的中西合璧的建 筑，它有中国式的屋顶，西式的罗马圆柱撑起了二楼的 露天阳台，长拱形的窗户上六角星的窗棂让整个建筑很 有灵气黛堡嘉莱巧克力是中国大陆地区第5家直营店， 也是第一家法式沙龙概念店。
总体概述：当今老街 泰州老街，在凤城河畔桃园景区外，一个麻石铺就的明清小巷，穿梭在深深的四合
院落，声声入耳的评弹说唱，满街悠悠飘香的小吃，加上悠长悠长的叫喊吆喝声，绵延 600米，一条青砖黛瓦的古建筑带，这就是 “泰州老街”。从以前到现在，已有300年了。
其实，泰州老街并非真正意义上的老街，包括与此毗邻的桃园的地块，原都是东郊鲍 坝村的一片农田和村民住宅地。随着东城河风景区的规划和开发，泰州老街才于2007年正 式动工，历经两年时间形成了现在的规模。准确地说，泰州老街是一处在农村土地上拔
• １７幢建筑，其中５幢 是原有的民国建筑，最 高的只有三层楼，大多 数建筑是两层楼甚至是 平房
• 青灰色与砖红色相间的建筑群，风格古朴精 巧，错落有致、呈Ｌ形环绕”总统府”
• 大多数新建筑中，无修饰与浮华的青砖既是 墙体，又是外部装饰，烟灰色的墙面上，勾 勒了白色的砖缝，除此之外无任何修饰。
以酒吧为主要经营业态，消费档次定位中高档，注重国际一线品牌的引进
2、成都原真生活体验馆
位于宽巷子，复原了 1935年成都一个七口小 康之家的生活场景。布 局为典型的川西民居， 细节处得到保留，比如 堂屋内的神龛、祖先牌 位，老人房中的竹躺椅、 麻将，闺房中的女中校 训、月份牌，新房中的 胭脂盒、留声机，儿子 房中的国际象棋、收音 机等。 门票10元
3、琉璃会会馆
中国琉璃鉴赏标准级作品生产厂商香港星工坊琉璃艺术品公司创建，是中国第一家全面展示古法琉璃文化的会馆， 也是全国唯一参观收取门票的餐厅，大门，吧台，隔屏、墙面、穹顶、地板、窗户、桌椅、灯具、餐具甚至卫生洁 具都是琉璃，琉璃会馆呈现的是粤菜、川菜、海鲜、谭家菜的组合，内设专门的琉璃艺术品展示销售区。建筑面积 一千余平米，可同时接待180多位贵宾，拥有11个包括全球唯一鸟巢在内的主题艺术包厢。 4、 白 夜 酒 吧
千秋印象 推广策略
目录
1、案例借鉴 2、品牌定位 3、推广策略 4、视觉体系
1 案例启迪
案例启迪1 宽窄巷子：
宽窄巷子 最成都
总体布局： • 宽窄巷子项目由三条步行街组成，且中间用通道连通，实现了人气、商气的互动，也显得
非常人性化。另外，在宽巷子两端分别设置了东广场和西广场，起到聚集人气、提供促销 场地等作用。步行街长约 400 米，宽巷子宽度以 6～7 米居多，窄巷子宽度为 4 米，街 巷距离适宜集聚人气。
• 在具有鲜明地域特色和浓厚历史氛围的宽窄巷子各街区中，植入以文化为基 石的商业元素，充分展示老成都生活精神，能切身感受老成都民俗生活场景， 感受“最成都”
概况： 1、规模： • (１) 核心保护区占地面积 108 亩(66000平米)，建筑面积 约45000 ㎡（地上 35000
㎡、地下停车场 11000㎡） • (２) 整个宽窄巷子由 45 个清末明初风格的四合院落、兼具艺术与文化底蕴的花园
Hale Waihona Puke 5、黛堡嘉莱6、MY COFFEE 香港建筑师高文安开的咖啡馆
100多平米的地方， 叠加累积了100多个 见方的盒子，里面 放着上百位年轻设 计师的创意作品， 每个作品都蕴含这 些年轻设计师们的 灵感和故事
7、JiongBox 创意盒子
案例启迪2
南京1912：
昔日总统府邸 今朝城市客厅
项目概述
• 位置：位于南京市长江路与太平北路交汇处， • 规模：由１７幢民国风格建筑及”共和”“博爱”“新世纪”“太平洋”
业态：以酒吧为主，特色餐饮和休闲为辅 经营模式：只租不售，经营者和管理者分离
招商定位： •招商方向主要定格在与旅游休闲相关的餐饮、酒吧、 咖啡馆、茶馆、美容健身中心等国际顶尖品牌。 •国际一线品牌将占有40％的份额，国内发达城市的一 线品牌占有30％的份额，其余30％。
案例启迪3
泰州老街：
苏中旅游小吃第一街
“慢生活”区 以品牌商业为主题
“新生活”区 以时尚年轻为主题
业态 业种
目标 客群
以精品酒店、私房 餐饮、特色民俗餐 饮、特色休闲茶馆、 特色休闲酒馆、特 色客栈、特色企业 会所、SPA为主题的 情景消费游憩区
打造成以各国西餐、 各地品牌餐饮、轻便 餐饮、精品饰品、艺 术休闲、特色文化主 题店为主的精致生活
４个街心广场组成，总面积３万多平方米 • 案名：从征集的600多个方案中确定，1912 是民国元年 • 定位：东方三采将南京1912定位于“城市客厅”，力图成为白领、小资、
文化人群、外籍人士、商务客人、游客消费的“高尚休闲商业区”
南京1912整体风格保留民国建筑的风貌，主打民国文化牌
• 南京１９１２”的设计 风格与总统府遗址建筑 群总体风貌保持一致。 总统府是南京民国建筑 风貌的集中地