2012年1月自考广告学二试题
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全国2012年1月高等教育自学考试
广告学(二)试题
课程代码：00853
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括
号内。错选、多选或未选均不得分。
1.1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（ ）
A.《广播广告法案》 B.《印刷物广告法案》
C.《电波媒介广告法案》 D.《电报广告法案》
2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（ ）
A.电视 B.杂志
C.报纸 D.广播
3.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（ ）
A.中国广告协会 B.中华广告协会
C.中国广告学会 D.中华广告公会
4.评估广告活动成败的指标是（ ）
A.广告计划 B.媒介代理
C.广告费用 D.广告效果
5.消费者产生消费动机最基本的因素是（ ）
A.经济 B.文化
C.社会 D.心理
6.下列不属于．．．感光媒介的一项是（ ）
A.卫星传送电视 B.电影
C.幻灯 D.照片
7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目
的的广告类型是（ ）
A.政策性观念广告 B.务实性观念广告
C.企业广告 D.品牌广告
8.被称为中国广告元年的是（ ）
A.1949年 B.1953年
C.1978年 D.1979年
9.4P营销理论的提出者是（ ）
A.霍华德 B.科特勒
C.麦卡西 D.舒尔茨
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10.广告运作的根本目的是（ ）
A.品牌推广 B.促进销售
C.形象宣传 D.服务社会
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的
括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。
11.受众具有的特点包括（ ）
A.主动性 B.被动性
C.归属性 D.交互性
E.自述性
12.广告代理制的内容主要涉及（ ）
A.客户代理 B.媒介代理
C.代理服务的业务范围 D.代理佣金制
E.受众代理
13.广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括（ ）
A.广告代理公司 B.广告制作公司
C.媒介(购买)公司 D.有限责任公司
E.外商独资广告公司
14.广告公司在代理服务过程中的收费制度有（ ）
A.代理佣金制 B.协商佣金制
C.实费制 D.议定收费制
E.效益分配制
15.广告发布的变动频率类型有（ ）
A.波浪型 B.渐进型
C.递减型 D.弧线型
E.直线型
16.广告行业自律具有的特点包括（ ）
A.自发性 B.自觉性
C.自愿性 D.道德约束性或舆论规范性
E.灵活性
17.现代广告业蓬勃发展具有的特点包括（ ）
A.电子媒介的问世 B.广告媒介日趋多样
C.广告成为现代信息产业一部分 D.跨国广告增长
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E.国际广告行业组织出现
18.马斯洛需求层次理论包含的内容有（ ）
A.生理需要 B.安全需要
C.社交需要 D.自我实现
E.自我需要
19.广告预算的分配方法主要有（ ）
A.按不同的市场和地区分配 B.按部门或项目分配
C.按产品种类分配 D.按时间分配
E.按顾客类型分配
20.广告中的间接信息有（ ）
A.人物 B.语言
C.道具 D.色彩
E.声音
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
21.广告管理法规
22.抽样调查
23.广告运作
24.媒介组合
25.广告团体
四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.简述广告定位的作用。
27.简述国际广告的意义。
28.简述现代广告对社会的正面影响。
29.简述达格玛法的主要内容。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
30.试举例论述广告媒介的新生态趋势。
31.试述按照生命周期划分的广告的主要类型及其特点。
六、综合应用题(本大题共1小题，共10分)
32.国外市场营销学家把消费者的购买动机和购买行为概括为6W和60，从而形成消费者购
买行为研究的基本框架，试述“6W+60”的主要内容，并结合实际运用“6W+60”对某一饮料
类商品进行消费者行为分析。
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2012自考试题及答案
2012自考试题及答案一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）1. 自考制度最早起源于（）。
A. 英国B. 美国C. 德国D. 法国答案：B2. 自考的全称是（）。
A. 自主考试B. 自主招生C. 自学考试D. 自主招生考试答案：C3. 自考的学历层次包括（）。
A. 专科B. 本科C. 专科和本科D. 研究生答案：C4. 自考的考试形式是（）。
A. 闭卷考试B. 开卷考试C. 笔试和口试D. 只有笔试答案：C5. 自考的考试时间一般为每年的（）。
A. 1月和7月B. 4月和10月C. 6月和12月D. 3月和9月答案：B6. 自考的报名方式通常为（）。
A. 现场报名B. 网络报名C. 电话报名D. 邮寄报名答案：B7. 自考的学历证书由（）颁发。
A. 教育部B. 各省教育厅C. 高等院校D. 自考办答案：A8. 自考的学历证书在（）范围内有效。
A. 全国B. 省内C. 市内D. 学校内答案：A9. 自考的学历证书可以用于（）。
A. 考研B. 考公务员C. 出国留学D. 以上都可以答案：D10. 自考的学历证书与普通高校的学历证书在法律上具有（）。
A. 同等效力B. 不同效力C. 部分效力D. 无效力答案：A11. 自考的学历证书在（）上可以查询。
A. 学信网B. 教育部官网C. 各省教育厅官网D. 高等院校官网答案：A12. 自考的学历证书在（）上可以认证。
A. 学信网B. 教育部官网C. 各省教育厅官网D. 高等院校官网答案：A13. 自考的学历证书在（）上可以打印。
A. 学信网B. 教育部官网C. 各省教育厅官网D. 高等院校官网答案：A14. 自考的学历证书在（）上可以下载。
A. 学信网B. 教育部官网C. 各省教育厅官网D. 高等院校官网答案：A15. 自考的学历证书在（）上可以电子备案。
A. 学信网B. 教育部官网C. 各省教育厅官网D. 高等院校官网答案：A16. 自考的学历证书在（）上可以电子注册。
全国2012年10月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码00853
绝密★考试结束前全国2012年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均不得分。
1．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到A．50万港元以上 B.100万港元以上C.500万港元以上D.1000万港元以上2．艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为A.10% B.15%C.16.7%D.20%3．我国第一个全国性的广告管理法规是A．《广告法》 B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例施行细则》4．国际广告协会的简称是A．IAA B.IIAC.WAND.WNA5．消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于A．复杂型购买 B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是A．北京人民广播电台 B.上海人民广播电台C.中国国际广播电台D.中央人民广播电台7．按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是A．国际性媒介 B.地方性媒介C.全国性媒介D.区域性媒介8．下列属于间接广告信息的是A．语言 B.情节C.构图D.声音9．广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是A．拖拉推出 B.即时推出C.延时推出D.后置推出10．上海开始出现霓虹灯广告的时间是A．1924年 B.1925年C.1926年D.1927年二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
2012年1月全国自学考试英语二白皮书试题库(一)
2012年1月全国自考英语二白皮书题库(一)一、Vocabulary and Structure（10 points,1 point for each item）从下列各句四个选项中选出一个最佳答案，并在答题卡上将相应的字母涂黑。
1. The computerthe fences around the practical and even the theoretical intelligence.A. pulls offB. pulls upC. pulls asideD. pulls down答案：D2. The brain needs asupply of bloodA. continuedB. continuingC. continuousD. continual答案：C3. A minorparty or independent candidate can draw votes away from the majorpartyalmost no chance of defeating them.nominees butA. getsB. haveC. standsD.rises答案：C4. If you are not definitely accepted oron the spot, ask:“When may Iexpect to hear the results of thisinterview?”A. turned outB. turned onC. turned downD. turned away答案：C5. In some binary systems, astronomers have shown that there is an. . .invisiblestar, a “partner” to the one which we can see in the sky.A. companyB.companion C.mate. . .D. friend答案：B6. The voters wereA. motionedB. motoredC. motivatedD. motived答案：Clargely by a desire for change.7. Daydreaming, science has discovered,is anA. effectiveB. affectiveC. efficientD. affectionate答案：Arelaxation technique.8. When it slightest idea.A. talksB. speaksC.tells D. comes答案：D to the latest researches into heart disease, I haven’t the9. Easy and convenientA. excessB. accessC. assessD. essence答案：Bto facts can produce unlimited good.10. The specific use of leisure from individual to individual.A. variesB. attachesC. distinguishesD. withdraws答案：A解析：A vary from…to 在…变化。
广告学自考试题及答案
广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告策划与创意答案：D2. 下列哪项不是广告的基本功能？A. 提供信息B. 诱导消费C. 创造就业D. 促进销售答案：C3. 广告的AIDMA法则中的“D”代表什么？A. 注意（Attention）B. 兴趣（Interest）C. 欲望（Desire）D. 行动（Action）答案：C4. 在广告策划中，SWOT分析主要用来识别什么？A. 市场趋势B. 竞争对手C. 企业优势与劣势D. 消费者行为答案：C5. 以下哪个不是广告媒体的主要类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 邮件答案：D6. 广告文案的撰写应该遵循什么原则？A. 创意优先B. 信息量最大化C. 简洁明了D. 语言华丽答案：C7. 在广告中使用“限时抢购”的策略是为了激发消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 安全心理答案：B8. 广告效果评估中，ROI指的是什么？A. 投资回报率B. 市场占有率C. 消费者满意度D. 品牌知名度答案：A9. 下列哪项不是广告创意的过程？A. 主题确定B. 信息收集C. 创意发想D. 成本预算答案：D10. 在广告中，使用名人代言的策略主要是为了利用名人的什么效应？A. 权威效应B. 社会效应C. 光环效应D. 群体效应答案：C二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告策划的主要内容包括哪些方面？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意D. 媒体选择答案：ABCD12. 广告传播的5W模式包括哪些要素？A. 谁（Who）B. 什么（What）C. 哪里（Where）D. 何时（When）E. 如何（How）答案：ABCDE13. 在广告中，以下哪些因素可能影响消费者的购买决策？A. 产品价格B. 产品品质C. 广告内容D. 消费者情绪答案：ABCD14. 广告创意的来源可以是哪些？A. 日常生活B. 文化背景C. 竞争对手D. 消费者反馈答案：ABD15. 广告效果的评估可以从哪些方面进行？A. 销售量B. 品牌知名度C. 消费者态度D. 市场份额答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）16. 简述广告定位的三个主要步骤。
2010-2012自考(平面广告设计)福建省统一命题考试
2010年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试卷（课程代码 00640）一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1．广告的信息传播和沟通主要是依靠与公众的进行的。
2．泰奥·巴尔默和马克思·比尔将早期的图形设计原理发展成战后的瑞士风格，还把风格派原理创造性地应用于上。
3．根据人脑所反映的事物特征，可以把知觉分成空间知觉、和。
4．多样统一是指形式组合的各部分之间要有一个共同的和。
5．视觉深度是指各视觉要素强度的，造成——移动的次序。
6．文字编排的主要因素是和。
7．广告的色彩具有注意功能、、和美化功能。
8．在信息传播学中，人类信息形式主要分为和两种。
9．和色彩的对比或大小对比相同，视线的对比会使空间产生对比性的，并产生。
10．在同广告画面的空间内，有两个以上的图形，一图的与另一图在一定的数比位置上，可称作数比对位。
二、单项选择题 (本大题共10小题，每小题1分，共10分)11．在造型上所谓比例是指【】A．长度的比率 B．量的比率 C．宽度的比率 D．面积的比率12．均衡的最佳状态是指【】A．平衡 B．对称 C．安定 D．静止13．在葡萄牙，象征君主的颜色是【】A．黄色 B．红色 C．青色 D．黑色14．在photoshop中的通道数共有【】A．8 B．16 C．32 D．6415．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是【】A．报纸广告 B．招贴广告 C．杂志广告 D．邮寄广告16．货币的印刷工艺是【】A．网版印刷 B．平板印刷 C．凸版印刷 D．凹版印刷17．最早的广告视觉传播形式为【】A．报纸广告 B．图形广告 C．招贴广告 D．文字广告18．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是【】A．统一 B．均衡 C．归类 D．对比19．用过去感知的材料来创造新的形象指的是【】A．分析 B．联想 C．记忆 D．想象20．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为【】A．分辨率 B．版面率 C．页面率 D．图文率三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)21．广告版面编排中的对位包括【】A．角对位 B．心线对位 C．边线对位 D．中心对位 E．数比对位22．创意过程中的联想形式包括【】A．相似联想 B．发散联想 C．相关联想 D．相反联想 E．因果联想23．网络广告的主要形式包括【】A．招贴广告 B．电子公告牌广告C. 电子邮件广告 D．新闻组广告E．万维网广告24．摄影在广告视觉传达中具有的特点有【】A．效果逼真 B．真实可信 C．印象深刻 D．编排新异 E．利于促销25．根据运动方向的不同，视觉流动线产生的运动方式有【】A．单向运动 B．回旋运动 C．反复运动 D．复向运动 E．节奏运动四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)26．反诉求式广告27．去网处理28．印刷29．明度30．情境式广告五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)31．简述广告字体设计的程序。
自考广告学二考试题答案
自考广告学二考试题答案●简答题●16.整合营销传播●是一个过程，将传播作为一种驱动性力量，企业或品牌将广告，公关，促销，营销等营销传播手段组合在一起，形成一种整体的协同效应●17.广告公司●专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织，作为广告主与广告媒介的中介，作为联系广告主与消费大众的桥梁和纽带，在广告市场活动中处于中心地位●18.广告管理●属于经济关系的范畴，指国家工商挂你机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律法规和有关政策，对广告行业和广告活动实施的指导，监督，协调与控制●19.角色●人们所期待的某种社会特定位置上的一种行为模式，是人所处的一种地址●20.电子媒介的认知率●个人或家庭收看插播于某一时段或某一节目中的广告人数占拥有电视总人数的百分比●属于经济管理范畴，是国家机关及广告行业管理协会依据法律法规对广告行业实施监督指导协调与控制●独特的销售主张●主张每个广告必须要有一个独特的主张，要能在广告中体现消费者能从产品中获得的利益●每个主张要有独特性，是竞争对手没有或者做不到的在品聘和诉求方面都是独一无二的●所强调的主张必须集中在一个点上，加强力度的吸引消费者产生购买●广告必须要有一个广告主，广告主是广告行为的主体●商业广告是付费的●广告是非人员的销售活动●广告主对广告的发布有一定的掌控权●广告费用是广告商品或服务成本的一部分●广告不仅仅是针对广告商品，还包含观念和服务●广告是战略性的通过媒体将创意强制性的传播给消费者●广告产品的发布是广告活动的一部分，是广告活动的一个环节，●替处于竞争中的产品找到一个在消费者心中特殊的位置，●根据广告的营销策略，按一定程序的将广告活动和广告运作总体战略进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中，对广告发起规划，和执行的过程●借助通用的符号传达的广告信息例如图案，声音语言●在广告创意中以产品为中心通过模仿受众日常的活动方式表现产品的使用，能给受众带来亲切感，能有强烈的影响力●根据广告的营销策划，按照一定程序对广告运作和广告活动进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中，对广告进行计划执行的过程●通过通用符号将广告信息直接传达给消费者，例如图案，声音，语言●在广告作品中，以产品为核心，通过模仿表现受众的日常生活，给受众以亲切感，引发强烈的影响力●使不同事物在概念上接近从中引出正确方案的思维能力，广告创意也可以由联想的心里机制产生●中国广告市场的经营总额位居世界前列●广告业是我过发展速度最快的产业之一●中国广告市场占全球市场份额占比较小，市场总量在GDP 中占比较低●●有以下几个方面●确定广告销售计划与广告计划的关系，●制定根据广告销售计划与广告计划编制广告预算●将广告预算方案提交公司会议讨论●编制广告预算计划书，预算执行阶段，由负责广告或者市场的相关部门统一管理●以听为写作基础●方便听众理解●简洁易懂，读取方便●●朗朗上口，●26●产品●27●答：古代广告活动的形式有叫卖广告和实物广告●实物广告是以实物展示的广告形式吸引人的注意，以达到引起购买的兴趣，通常表现形式有招牌，旗帜，门头货物展示等●叫卖广告以吆喝，叫卖等方式引起人的注意，以达到引起购买的兴趣●28●广告目标●广告计划●广告创意●广告媒介●广告作品●广告费用●广告受众●29●是由英国人提出的独特的销售主张●要求，每个广告作品必须要让消费者清晰的了解产品的特性，以及购买这个产品能给消费者带来什么用处●每个广告要有一个独特的销售主张，这个主张是竞争对手没有或者无法模仿的●每个广告必须要有一个集中的销售点，集中火力的推送给消费者，让消费者产生强烈的兴趣从而产生购买●30●答：广告概念的基本要素和核心内容有以下8点●广告必须要有广告主，广告主是广告活动的主体●广告是非人员的销售活动●广告是战略性的将广告创意强制性的传播给消费者●广告费用将广告活动或商品成本的一部分●广告不仅仅只是真对商品，还应包括观念和服务●广告主对广告作品的发布有一定的决策权●广告作品是广告活动的其中一个环节●31●广告通过模仿消费者的日常生活方式，让消费者产生共鸣，从而和消费者建立亲和力，影响消费者对产品或品牌产生好感度，进而产生进一步购买●●广告策划：根据广告的营销策略，按照一定程序对广告活动和广告运作的战略方案进行前瞻性的计划的活动●广告运作现代广告中，广告发起，计划执行的过程●借助通用符号传达的广告信息，直接呈现的信息包含画面，语言，声音●在广告作品中，以产品为核心，直接模仿表现消费者的日常生活状态，这种广告创意能带给公众一种特别的亲和度，产生好感，并且有很强的影响力●使不同事物在概念上接近，从中引出正确方案的思维能力，而广告创意也可以由联想的心理机制产生●●广告媒体，是用于广告信息传播的工具，渠道，载体，中介或技术手段●广告通过所有媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数的总和●是收看或听到某一时间段节目的人或者家庭的占所有拥有电视人数的总和●1961年 RH 格利发布的指出所谓的广告效果是在信息传播过程中产生的，应以信息传播对消费者的心里影响为视点，考察分析广告效果的发生过程●利用人际传播的关系网扩大广告信息的辐射范围●参与性互动性强●广泛运用植入式广告，病毒式传播，数据库传播等广告传播方式●具有新颖独特，个性化的广告表现●●影响广告媒体策划的因素●内部因素和外部因素●外部因素有，主要是指媒体之外影响制定媒体计划的因素，侧重考虑以下几个方面，产品特点，目标市场特点，经销系统特点，竞争对手特点，广告文本特点，广告预算的内容●内部因素，主要是指媒体自身对制定媒体计划产生影响的各种因素购买费用，传播效益，可行性，寿命，灵活性，协调性●广告受众的类型和特点●包括广告的媒体受众，广告目标受众，，目标受众又包括，一般消费者，组织市场中的机构待办和商品经销中的采购决策人●特点有●扮演多重角色●占有主导地位●具有互动功能●形成群体特点●消费者心里变化的调查方法●投射法和态度量表法●●媒体组合●采用理性的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或者展示产品的质量、性能。
广告学(二)自考题-3
广告学(二)自考题-3(总分：100.00，做题时间：90分钟)一、单项选择题(总题数：10，分数：10.00)1.在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时，最常用的方法是______A．达格玛法 B．使用“态度量表”C．提示法 D．回忆法（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：[考点] 本题在2008年下半年真题第一大题第8小题考查过，主要考查的知识点是消费者心理变化调查最常用的方法。
在对消费者进行态度变化调查时，最常用的方法是使用“态度量表”。
2.美国成立了第一家“广告阅读资料公司”——达尼爱尔·斯塔奇公司，开展测试阅读状况的业务是在______A．1931年 B．1932年C．1935年 D．1937年（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：3.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是______A．即时推出 B．拖拉推出C．延时推出 D．定时推出（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：[考点] 本题在2007年下半年真题第一大题第10小题考查过，主要考查的知识点是广告的时间策略。
广告推出的时间早于商品进入市场的时间，用广告拖拉出商品，属于拖拉推出的策略，目的在于事先制造声势，先声夺人。
4.下列选项中不是测定广告传播效果的主要内容的是______A．心理变化效果 B．广告表现效果C．销售效果 D．媒介接触效果（分数：1.00）A.B.C. √D.解析：[考点] 本题在2006年下半年真题第一大题第7小题考查过，主要考查的知识点是测定广告传播效果的主要内容。
测定广告传播效果，主要包括广告表现效果、媒介接触效果和心理变化效果等方面的内容。
5.节日性广告常用的广告发布频率是______A．波浪型 B．渐进型C．递减型 D．均匀序列型（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：[考点] 本题在2008年下半年真题第一大题第9小题考查过，主要考查的知识点是广告变动频率的类型。
2012自考试题及答案
2012自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共20分）1. 自考制度的全称是（）。
A. 自学考试制度B. 自主考试制度C. 自愿考试制度D. 自主学习考试制度答案：A2. 自考的学历层次包括（）。
A. 专科B. 本科C. 研究生D. 以上都是答案：D3. 自考的考试形式是（）。
A. 开卷考试B. 闭卷考试C. 半开卷考试D. 以上都不是答案：B4. 自考的考试时间通常为每年的（）。
A. 1月和7月B. 4月和10月C. 6月和12月D. 3月和9月答案：B5. 自考的学历证书由（）颁发。
A. 教育部B. 各省教育厅C. 各主考院校D. 自考办答案：C6. 自考的学分制是指（）。
A. 每门课程的考试分数B. 每门课程的学时数C. 每门课程的学分D. 以上都不是答案：C7. 自考的免考条件包括（）。
A. 已取得相应学历证书B. 已取得相应职业资格证书C. 已修过相同课程D. 以上都是答案：D8. 自考的毕业论文要求（）。
A. 必须通过答辩B. 必须发表C. 必须在指定刊物上发表D. 以上都不是答案：A9. 自考的学位申请条件包括（）。
A. 获得本科毕业证书B. 通过学位英语考试C. 平均成绩达到70分以上D. 以上都是答案：D10. 自考的报名流程包括（）。
A. 网上报名B. 现场确认C. 缴纳报名费D. 以上都是答案：D11. 自考的考试科目设置包括（）。
A. 公共课B. 专业课C. 实践课D. 以上都是答案：D12. 自考的考试合格标准是（）。
A. 60分B. 70分C. 80分D. 90分答案：A13. 自考的考试形式包括（）。
A. 笔试B. 口试C. 实践操作D. 以上都是答案：D14. 自考的学历认可度是（）。
A. 与普通高校相同B. 低于普通高校C. 高于普通高校D. 以上都不是答案：A15. 自考的学历可以用于（）。
A. 考研B. 考公务员C. 出国留学D. 以上都是答案：D16. 自考的学历证书编号是（）。
全国2012年1月高等教育自学考试
全国2012年1月高等教育自学考试公关礼仪试题课程代码：00644一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.我国历史上第一位礼仪学专家是()A.孔子B.孟子C.荀子D.庄子2.交际的首要原则是()A.平等互动B.诚实守信C.遵守时间D.注重沟通3.依据举止规范，男士行走时步幅要适当，一般应是()A.50厘米左右B.60厘米左右C.70厘米左右D.80厘米左右4.“第一印象”的形成往往只需()A.3秒钟B.6秒钟C.30秒钟D.60秒钟5.“言顾行，行顾言”语出()A.《论语》B.《左传》C.《中庸》D.《礼论》6.属于半固定空间的是()A.地理环境B.建筑物C.房间陈设D.会议地点7.在与长者、尊者交谈时，目光应落在他的()A.脖子附近B.口附近C.眼附近D.额头附近8.对婚姻状况不明确的女性，可以称其为()A.夫人B.女士C.太太D.小姐9.个人与组织、团体、企业之间进行的谈判是()A.私人谈判B.组织谈判C.混合谈判D.团体谈判10.下列表情网语中代表惊讶的是()A. ：-0B. ；-)C. ：-)D.11.有专职司机驾驶的小轿车，无论驾驶盘在左或在右，首座均为()A.前座B.后座右侧C.后座中间D.后座左侧12.伊斯兰教产生于()A.公元前六世纪B.公元一世纪C.公元五世纪D.公元七世纪13.与韩国人相处时，要少谈或不谈韩国的()A.政治B.经济C.历史D.地理14.请帖发出的时间要恰当，最好提前()A.5天左右B.10天左右C.15天左右D.20天左右15.寄发海外信函时，寄件人名址应写在()A.信封正面下半部B.信封背面下半部C.信封正面左上角D.信封正面右上角16.发布会时间一般不宜超过()A.1小时B.2小时C.3小时D.4小时17.举行双边洽谈时，进门后若桌子横放，应请客方就坐的位置是()A.面对正门B.背对正门C.进门左侧D.进门右侧18.女性的姓名多以“a”结尾的国家是()A.意大利B.俄罗斯C.罗马尼亚D.西班牙19.哥斯达黎加的别称是()A.长春之国B.长寿之国C.铜矿之国D.铝矿之国20.埃及的国花是()A.紫罗兰B.火绒草C.莲花D.白玫瑰二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后懈内。
全国2012年1月高等教育自学考试(模拟试题含答案)
全国2012年1月高等教育自学考试电子商务概论试题（模拟）课程代码：00896一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．EDI商务是按照电子商务的分类的。
【】A．交易主体B．交易对象C．使用网络类型D．网络接入方式2．目前中国银行的网上银行中的支付方式是基于【】A．SSL B．SETC．CA D．HTTP3．网上交易的安全性是由谁来保证的? 【】A．厂家B．认证中心CAC．银行D．信用卡中心4．下列哪个不属于EDI信息编码原则? 【】A．唯一性B．简明性C．模糊性D．可扩充性5．下列哪项是由工作流程形成的EDI 作方式? 【】A．EDI文件的接收和处理B．点对点方式C．MHS方式D．增值网方式6．应用服务系统提供商的英文缩写是【】A．ISP B．ICPC．ASP D．IAP7．下列哪项不属于电子商务系统中介要素? 【】A．交流中心B．认证中心C．支付中心D．物流中心8．电子商务标准规定的电子商务交易应遵循的基本程序中，——是说明初步确定购买的商品信息。
【】A．客户方向供货方提出商品订购单B．供货方向客户方回答该商品的报价C．客户方向供货方提出商品报价请求D．客户方向供货方发回收货通知9．下列哪个是电子商务交易基本流程的最后流程? 【】A．交易前准备B．签订合同和办理手续C．交易磋商D．履行合同和索赔10．出价从低价开始，一直到剩下一个出价最高者，得标价格为其最后出价。
这种拍卖形式是【】A．英式拍卖B．荷兰式拍卖C．密封递价拍卖D．双重拍卖11．下列关于长尾理论的说法，不正确的是【】A．强调的是大众文化与小众文化的区别B．被看作是对传统的二八定律的颠覆C．认为众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量D．更多注重大众消费12．网站向会员推荐业务，收取推荐费，属于——电子商务赢利模式。