敦煌旅游客源市场研究
敦煌旅游分析报告
敦煌旅游分析报告背景介绍敦煌是中国甘肃省一个著名的旅游城市，被誉为“中国四大名砂漠之一”的莫高窟位于敦煌市区附近，是中国最重要的石窟艺术宝库之一。
敦煌还因其独特的风景和悠久的历史而闻名于世。
本报告将对敦煌旅游进行分析，探讨其吸引力、旅游活动、旅游市场和未来发展趋势等方面。
敦煌旅游的吸引力敦煌以其丰富的文化历史和壮丽的自然景观而吸引着大量游客。
首先，莫高窟作为世界文化遗产，吸引了大量石窟艺术爱好者和文化古迹探索者。
其次，敦煌拥有独特的戈壁沙漠风光，游客可以在这片广袤的沙漠中感受到大自然的力量和宁静。
此外，敦煌还有丰富多样的民俗文化和美食，各种传统艺术表演和节日活动吸引着游客。
敦煌旅游的主要活动在敦煌旅游中，游客可以参与多种有趣的活动。
首先是参观莫高窟，游客可以欣赏到壁画、佛像和历史的珍贵文物。
其次是骑骆驼在戈壁沙漠上漫步，体验一种独特的旅游方式。
此外，游客还可以参观敦煌研究院，了解更多关于敦煌文化和历史的知识。
其他活动还包括品尝当地特色美食、观赏民间艺术表演和参与传统节日庆祝等。
敦煌旅游市场的分析敦煌旅游市场呈现出稳步增长的趋势。
根据统计数据，近年来敦煌接待的国内外游客数量逐年增加。
其中，国内游客占比较大，但随着海外游客对中国旅游感兴趣度的提高，海外游客的数量也在逐渐增加。
此外，随着旅游业的不断发展和改善，敦煌旅游的服务设施也得到了提升，游客的满意度逐渐提高。
敦煌旅游市场的竞争也相对较大。
除了中国其他旅游城市的竞争外，敦煌还面临着其他国家和地区旅游景点的竞争。
因此，敦煌需要通过与其他旅游目的地的合作和专业化的推广策略来提升其竞争力。
敦煌旅游的发展趋势敦煌旅游具有很大的发展潜力。
随着中国经济的不断增长和人民生活水平的提高，越来越多的人开始寻求独特而有意义的旅行体验。
敦煌作为中国文化的重要组成部分，具有丰富的历史和文化资源，能够吸引更多的游客。
未来，敦煌旅游可以通过深化文化挖掘，提升旅游产品的质量和独特性，吸引更多的游客。
古丝绸之路上敦煌文化旅游的发展与影响
古丝绸之路上敦煌文化旅游的发展与影响首先，敦煌文化旅游的发展为当地经济带来了巨大的经济收益。
作为中国重要的旅游目的地之一，敦煌每年吸引了大量的游客前往观光游览。
据统计，2024年敦煌接待国内外游客超过600万人次，旅游总收入超过50亿元。
旅游业的兴旺发展，带动了敦煌当地的酒店、餐饮、交通等相关行业的发展，创造了大量的就业机会，提升了当地居民的生活水平。
其次，敦煌文化旅游的发展使得敦煌的文化遗产得以保护和传承。
敦煌以莫高窟著名，莫高窟是中国最重要的佛教艺术宝库之一，也是世界上最重要的佛教艺术遗址之一、旅游的兴盛带来了大量的游客流量，敦煌文化遗产的保护成为当地政府和社会的重要任务。
大量的投资用于修复和保护莫高窟，使其得以面向公众开放，并且使得更多的人了解和关注敦煌的历史文化。
同时，旅游的发展也使得相关的文化产业得到了发展，如出版社出版了各种介绍敦煌文化的书籍，音像制品等，为敦煌文化的传承和弘扬做出了贡献。
再次，敦煌文化旅游的发展促进了中外文化交流与理解。
丝绸之路是东西方文化交流的桥梁，敦煌作为丝绸之路的重要节点城市，接待了大量来自世界各地的游客。
游客们通过游览敦煌的文化遗产，了解中国的历史文化，同时也将他们的文化和见解带到了敦煌。
这种文化交流使得不同文化之间的相互了解和交流得以加强，促进了世界各国的友好合作和互利共赢。
最后，敦煌文化旅游的发展对于推动周边地区经济社会发展具有积极的影响。
丝绸之路作为一条重要的经济贸易通道，沿线国家和地区的经济发展与敦煌文化旅游息息相关。
敦煌的旅游业兴旺发展，带动了周边地区的经济繁荣。
例如，当地的农民可以通过农家乐、农产品等与旅游业相结合，增加收入。
同时，旅游业的发展也为当地的基础设施建设提供了契机，如交通、酒店、服务等，从而改善了周边地区的生活条件。
总之，敦煌文化旅游的发展与影响是多方面的，既带动了当地经济发展，也促进了文化遗产的保护与传承，同时也推动了中外文化的交流与理解，对于周边地区的经济社会发展也起到了积极的推动作用。
入境旅游客源市场分析与营销策略研究——以甘肃省为例
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入境游 客增 长到 ２ ．４万 人次 ， 长 了 １６倍 ， ８８ 增 １ 但 在 ２０ ２０ 间 ， 国入境旅 游人数 的 年均 增 ０ １— ０５年 我
敦煌市研学旅游开发探究
敦煌市研学旅游开发探究敦煌市位于甘肃省西北部，是一座具有深厚历史文化和自然风光的古城，素有“丝绸之路上的明珠”之称。
敦煌文化是中国古代文化中的瑰宝之一，是世界各国交流与融合的见证。
研学旅游是一种以实践为基础，体验为重点，综合性知识为主导的旅游形式，是国内外教育界一种新兴的教育模式。
敦煌市的研学旅游开发也日益发展，具有很大的潜力和市场前景。
首先，敦煌研学具有深刻的历史文化底蕴。
敦煌莫高窟是中国著名的古代佛教艺术宝库，被誉为世界上最有价值、最丰富的艺术藏品之一。
莫高窟的主体中是南北两座用汉白玉砌成的大佛殿，分别是风格独特的北魏造像和唐代造像，两座石窟均被列入世界文化遗产名录中。
此外，敦煌还有很多历史文化遗址，如官道遗址、广济寺遗址、鸣沙山遗址等。
这些遗址记录了敦煌悠久的历史，展示了敦煌古代文明的风貌，对于研究中国古代历史文化有着重要的参考价值。
其次，敦煌研学具有丰富的自然资源。
敦煌是丝绸之路上的一个绿洲城市，属于中国的沙漠旅游胜地之一，有鸣沙山、月牙泉、阳关等自然景观。
鸣沙山是敦煌的标志性景点之一，古时称“九曲黄河万里沙”，是敦煌周边沙漠中最大的沙山，以其细沙如玉，奇特的“沙音”闻名于世。
而月牙泉象一弯新月般横卧在金沙滩，清澈的泉水如明镜般荡漾。
阳关是沿丝绸之路的名关，是汉代为防月氏、匈奴等游牧民族入侵而建的，其高峻的山峰、险峻的重重关口，为游客带来壮美的自然风光。
最后，敦煌研学发展具有广泛的社会需求和市场前景。
随着中国国力的不断增强和人民生活水平的不断提高，人们对于文化知识的追求也日益增强。
而研学旅游正是融合了旅游和教育的双重优势，成为了现代教育的一种创新形式。
特别是在当前疫情背景下，研学旅游更成为了一种安全、全面、趣味性的教育活动。
敦煌市拥有得天独厚的研学旅游资源，具有发展成为国内一流的研学旅游目的地的潜力和市场前景。
总之，敦煌研学旅游具有深厚的历史文化和自然风光资源，具有广泛的社会需求和市场前景，对于敦煌市旅游业和教育事业的发展都有着积极的推动作用。
敦煌市研学旅游开发探究
敦煌市研学旅游开发探究敦煌市是我国重要的文化旅游胜地之一，因其传承了丰富多彩的文化遗产和历史底蕴，面临着研学旅游的开发和挑战。
本文将以敦煌市的文化资源、旅游特色和研学旅游开发为主线，探究如何推动敦煌市研学旅游的发展。
一、敦煌市的文化资源1. 莫高窟莫高窟是敦煌市的代表性景点之一，也是我国著名的艺术宝库。
莫高窟石窟壁画反映了唐、五代、西夏等历史时期的政治、文化、宗教和艺术等多个方面，是了解中华文化和宗教历史的重要窗口。
2. 鸣沙山月牙泉鸣沙山月牙泉位于敦煌市西北部，是一处自然景观和旅游胜地。
著名的“沙漠神秘音响”和“月牙泉夜景”等景点深受游客喜爱。
3. 敦煌文化遗址敦煌市还保存着众多的历史遗迹，如敦煌文化遗址、敦煌古城、阳关等等。
这些文化遗址反映了汉、唐、宋等多个历史时期的政治、经济、文化和军事状况，为了解中国古代历史和文明的演变提供了重要的材料。
二、敦煌市的旅游特色1. 文化旅游文化旅游是敦煌市的旅游特色之一，包括拜火教、佛教、伊斯兰教等多个宗教文化遗存。
游客可以在莫高窟感受佛教艺术的独特魅力，也可以了解伊斯兰教文化在敦煌市的传承和发展。
2. 生态旅游敦煌市的自然风光优美，也是生态旅游的重要景点。
例如鸣沙山月牙泉，清凉山自然风景区、沙漠公园等景点，让游客在欣赏美景的同时可以感受大自然的鬼斧神工。
敦煌市还有丰富多彩的民俗文化，如那曲舞、云烟飘舞、女人街、夕阳红等。
这些民俗文化表现了敦煌市独特的人文风情，也是游客感受当地风土人情的重要途径。
敦煌市具有得天独厚的研学旅游资源，因此如何开发和运营研学旅游具有重大意义。
1. 针对不同目标人群的研学旅游产品。
根据不同客户的需求，针对性地开发研学旅游产品，可以包括学生、教师、家庭、中外游客等不同目标人群。
例如，学生可以参加历史文化的辅导课程，帮助了解历史文化，家庭可以参加亲子研学旅游活动体验，也可以拓展中外游客的研学市场。
2. 多样化的研学旅游路径。
研学旅游可以采用不同的路径，例如实地观察、文化体验、实践训练等方式。
敦煌调研分析报告
敦煌调研分析报告敦煌调研分析报告一、调研目的与背景敦煌是一个具有丰富历史文化的地方，也是丝绸之路的重要节点之一。
本次调研旨在深入了解敦煌的旅游资源、文化底蕴以及发展前景，为相关部门的决策和规划提供参考。
二、调研方法与过程本次调研采用了问卷调研和实地考察相结合的方式。
首先，我们制定了调研问卷，并在敦煌地区的旅游景点、宾馆、旅行社等场所进行了随机抽样调查。
随后，我们对敦煌的主要景点进行了实地考察，包括莫高窟、鸣沙山、阳关等，以便更好地了解敦煌的旅游资源。
三、调研结果与分析1. 旅游资源丰富敦煌作为中国四大石窟艺术宝库之一的莫高窟，拥有大量珍贵的石窟造像，对于研究中国古代艺术具有非常重要的价值。
此外，敦煌还有鸣沙山、月牙泉等自然景观，吸引了大量游客前来观光。
2. 文化底蕴深厚敦煌是丝绸之路上的重要节点，曾是东西方文化交流的重要场所。
在这里发现的著名敦煌文献，证明了敦煌在历史上的重要地位。
敦煌的文化底蕴不仅体现在莫高窟和敦煌文献上，还体现在民俗文化、传统工艺等方面。
3. 发展前景广阔敦煌拥有独特的旅游资源和文化底蕴，具有广阔的发展前景。
近年来，敦煌已经成为一个国内外游客热门的旅游目的地，旅游业的快速发展为敦煌带来了巨大的经济收益。
同时，敦煌还有潜力发展文化创意产业、文化旅游产业等相关产业，进一步提高地区经济发展水平。
四、问题与建议1. 旅游资源开发与保护的平衡当前，敦煌的旅游业发展迅猛，但也面临着旅游资源开发与保护之间的平衡问题。
在今后的发展中，应加强对旅游景点的保护和修复，并制定合理的旅游管理措施，保障敦煌的旅游资源可持续发展。
2. 提升旅游服务质量随着游客数量的增加，提升敦煌的旅游服务质量显得尤为重要。
相关部门应加强对旅游从业人员的培训，提高他们的服务意识和专业技能。
同时，加强对旅游设施和旅游环境的建设，提供更好的旅游体验。
3. 文化传承与创新敦煌作为一个拥有丰富文化底蕴的地方，应该注重文化传承和创新。
敦煌市旅游市场调查报告
二零一三年九月
目录
第 1 章 敦煌的旅游客源市场分析 ........................................................................ 5 一、发展中的客源市场 .................................................................................... 5 （一）旅游市场的总规模 ........................................................................... 5 （二）国内与入境市场的比重变化 ........................................................... 6 二、国内客源市场的特点................................................................................. 7 （一）开始从平稳发展期进入加速增长期 ............................................... 7 （二）地域分布呈现跳跃圈层特性........................................................... 8 （三）散客游增长势头迅猛 ...................................................................... 9 （四）旅游季节性明显.............................................................................. 9 三、海外客源市场的特点............................................................................... 10 （一）增长趋缓，波动性明显 ................................................................ 10 （二）客源国及地区以亚洲为主 ............................................................ 11 （三）入境客源市场具有一定的分散性 ................................................. 11
敦煌旅游客源市场分析及对策研究
同时在影响因素的建模研究方面。车裕斌建立了区域旅游系统吸力模型，他 认为影响吸引力的因素包括旅游者、旅游资源与旅游产品、旅游企业、旅游交通、 旅游政策环境[5]。并以武汉市旅游市场吸引力预测为例，说明了该模型运用的 方法和存在的问题。 ChirstineLim 通过时间序列建模分析得出收入、价格、汇 率、季节和其他因素的变化对国际旅游流起着重要作用[6]。
国内游客中,来敦煌人数最多的省区有新疆、广东、北京、浙江、上海等, 其中新疆、甘肃以及经济发达的沪、京、粤地区是客源的集中地[9]。
引言
敦煌，地处甘肃，青海，新疆三省的交界处，在河西走廊的最西端。在中国 古代是通往西域，中亚和欧洲的重要交通要道，曾经拥有非常繁荣的商业活动， 是古丝绸之路上的重要关口。基于这些，历史给敦煌这块不起眼的地方留下了许 多让我们赞叹的文化和资源。像是世界遗产的莫高窟，还有汉长城的边关玉门关 和阳关等不少旅游资源。现在敦煌作为地处中国西部颇具名气的旅游城市已经发 展出了相对稳定的，具有一定规模的旅游客源市场。本文在这一基础上对敦煌现 有的旅游客源市场进行分析，研究了解市场的不足之处，并给出相应的对策。
1.4 旅游客源市场的发展趋势
基于旅游客源市场的以上的一些特点，结合目前的发展现状我们对旅游客源 市场的发展趋势也需要有一定的了解。在 21 世纪了旅游业是具有广阔发展前景 的朝阳产业，虽然旅游业产生的时间不长，但到现在为止的发展历程中也出现了 四次发展高峰。在全球化的进程下旅游产业的客源市场也必定会随之不断扩大 [7]。
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敦煌旅游客源市场研究重庆工商大学旅游管理专业摘要:敦煌旅游业经过20多年的发展，已形成了具有一定规模、相对稳定的客源市场。
对敦煌旅游客源市场进行分析研究，今后可以在此基础上制定相应的市场开发战略，这对敦煌旅游业乃至全省及周边省区旅游业的发展具有十分重要的意义。
本文运用田野调查法以及定性和定量相结合的方法，利用旅游地理学、旅游心理学、人口学、行为学等学科的相关理论，以及国内外众多学者对旅游客源市场研究成果和笔者抽样调查的相关数据，系统地分析了敦煌旅游客源市场的空间结构、时间结构、类型结构、旅游者的人口学、心理学、行为学基本特征及其发展的优势、劣势、机遇和威胁，并对其进行了具体的定位，认为应当在改善生态环境、加强旅游资源保护的基础上，充分利用和挖掘其旅游资源的优势，深入开发独具特色的旅游产品，促进敦煌客源市场的持续健康发展。
关键词：旅游者；旅游客源市场；敦煌Abstract: For over twenty years development, there has been formed a certain scale, relatively stable tourist resources market in Dunhuang. Studying tourist market of Dunhuang is the basis for developing tourism strategy since it provides scientific facts for tourism development and tourism project. It has a great significance for development of tourism in Dunhuang city, Gansu province as well as adjoining district.This thesis uses fieldwork, qualitative research and quantitative research, based on relevant theories of tourism geography, tourism psychology, demography and behavioral science, accurate data from sample investigation, positive results from domestic specialists and scholars studied systematically time structure characteristics, spatial structure characteristics, tourist typology structure characteristics of tourist market in Dunhuang and demography characteristics, behavioral science characteristics, psychology characteristics of tourists. It analyzes the advantages, disadvantages, opportunities and threats of tourist market in Dunhuang. Finally it points out that exploiting tourism resources, offering tourism features, making good use of advantages on the basis of improve environments and protect tourism resources in Dunhuang are good ideas to keep tourist market growing healthily in Dunhuang city.Keywords：Tourist；Tourist market；Dunhuang旅游客源市场一直是旅游研究的主要内容之一，同时也是旅游规划的重要组成部分。
近年来，在旅游业发展、旅游资源开发及旅游规划案例不断增加的背景下，随着社会调查学的兴起和统计软件的完善，旅游客源市场的研究得以不断深入。
随着大众旅游时代的到来，旅游的发展开始成为足以影响人类社会的文化发展趋向、影响人民收入以及人民、左右社区或地区环境演化方向等种种变革的十分重要因素[1]。
中央和省市各级领导对发展敦煌旅游一直十分关心和重视，敦煌旅游业经过20多年的发展，先后经历了接待型、事业型、产业型三个发展历程，逐步建立起了与旅游业相配套的综合服务体系，形成了以旅游产业为支柱带动其他行业发展的旅游经济新格局。
在此过程中，旅游客源始终是旅游业赖以生存和发展的前提条件，特别是随着世界旅游业的迅猛发展和全球旅游热的兴起，旅游业的竞争越来越激烈，争夺客源、抢占客源市场已成为市场竞争的焦点，稳定地占有一定数量和质量的旅游客源市场是保证旅游业发展的关键[2]。
时至今日，敦煌旅游已经形成了具有一定规模、相对稳定的客源市场，然而，也正因为如此，若想进一步开拓客源市场以求敦煌旅游持续、稳定发展就有一定的困难，而由“敦煌热”带动的周边旅游区更是越来越成为敦煌旅游的竞争对手，这就要求敦煌旅游的经营者、管理者有重点、分时序地研究旅游客源市场结构，明确自己的目标客源市场，在不断变化的市场环境和激烈的市场竞争中有重点地调整旅游产品经营组合、制定合理的价格政策、选择最佳的宣传促销手段，集中人力、物力、财力等，有计划、有针对性地在巩固现有客源市场的基础上开拓自己的客源市场。
对敦煌旅游客源市场进行分析研究，今后在此基础上制定相应的市场开发战略，对敦煌旅游业乃至全省及周边省区旅游业的健康发展具有十分重要的意义。
一、相关研究综述（一）旅游客源市场的概念界定关于市场的概念人们有很多不同的解释，难以用一句话来概括。
从经济学的意义上讲，可以说市场就是实现产品交换的场所，是生产者和购买者一切供求关系的总和。
但是从市场营销学的意义讲，根据国际上普遍公认的观点，市场一词是指某一特定产品的经常购买者和潜在购买者，这些购买者既可以是具有某些相同特点的人群，也可以是进行生产性消费的企业。
从旅游研究和旅游业的实际情况看，人们通常将市场一词指后一种涵义，即认为旅游市场指的就是旅游产品的经常购买者和潜在购买者。
从这个意义上讲，旅游市场即为旅游需求市场或旅游客源市场[3]。
由此就可以得出旅游客源市场的概念：旅游客源市场就是指在—定的条件下愿意购买某一特定旅游产品的现实的和潜在的人群结合体。
2、旅游客源市场的主要研究方向目前，国内旅游市场研究主要侧重以下几个方面：（1）区域旅游市场客源构成分析，包括自然构成和社会构成分析；（2）旅游客源市场的时间序列分析；（3）旅游客源市场空间分析，如一级、二级、三级旅游客源市场等的等级划分和空间分布特征研究及成因透析；（4）旅游目的地形象策划、客源市场的定位研究及旅游产品的营销策略研究等；（5）有关旅游者空间行为和心理动机的研究。
二、敦煌旅游客源市场分析（一）敦煌旅游资源概况敦煌文化底蕴深厚，旅游资源独特。
不仅具有举世闻名的敦煌艺术，还有奇特的大漠奇观与民族风情，人文旅游资源与自然旅游资源组合相得益彰。
敦煌是文物大市，境内现存各类文物点241处，境内现有国家级重点文物保护单位3处（莫高窟、玉门关、悬泉置遗址），省级8处，市级46处[5]。
敦煌的旅游资源大多以价值极高的人文景观为主，文化含量非常高。
敦煌的人文景观有：莫高窟、西千佛洞、阳关、玉门关、汉长城遗址、悬泉置遗址[6]、雷音寺、仿宋古城、西晋墓、莫高窟陈列馆、敦煌博物馆、阳关陈列馆、阳关碑林、敦煌民俗博物馆等。
敦煌自然景观有三危圣境、鸣沙山·月牙泉、渥洼池、悬泉水、南湖自然保护区、党河水库、雅丹国家地质公园、敦煌周边的戈壁及阳炎幻境（海市蜃楼）等。
除此之外，敦煌文学、敦煌民俗、敦煌工艺美术、敦煌医药、敦煌饮食等等文化资源，也是敦煌旅游资源不可或缺的部分。
敦煌旅游景点线路略图其中，莫高窟在1987年联合国教科文组织第十一届全体会议上被列入“世界遗产清单”，并先后于1991、2001年入选“中国旅游地四十佳”，其文物价值、文化价值、历史价值、审美价值皆高，是世界级旅游资源；1991年，鸣沙山·月牙泉被确定为“中国旅游胜地四十佳”，1994年被国务院列为国家重点风景名胜区，成为甘肃省目前仅有的3个国家重点风景名胜区之一；雅丹地貌是我国第二批国家地质公园之一；2004年甘肃省重点宣传推出的十大王牌景点，其中敦煌的景点就有三个：莫高窟、雅丹国家地质公园、鸣沙山·月牙泉。
（二）敦煌旅游客源市场分析1、空间结构分析空间结构是旅游客源市场最重要的一种结构。
不同的地区，人口数量、人口密度、居民的收入水平、人们的习俗均不相同，因此对旅游的需求表现出很强的差异性[7]。
经过20多年的大力开发，敦煌旅游国内客源市场的框架基本形成，省外市场已全面启动，省内市场正在稳步、持续增长。
在旅行社有组织接待中，除西藏外，全国各省、市、自治区均有游客来敦煌旅游。
2010年国内游客人数已达到92.32万，同比增长21.73%，占敦煌接待总人数的92.12%左右。
这充分表明，国内市场已经成为敦煌旅游客源市场的主要支柱。
2005年接待游客的统计资料显示，国内游客中，来敦煌人数最多的省区以新疆、广东、北京、甘肃、浙江、上海、福建、四川为主体，以上省、市、自治区游客占游客总量比重为73.3%，其中达到10%以上的省、市、自治区有：新疆27.6%，广东12.8%，北京11.7%；其次为山东、广西、陕西、海南、江苏、云南、河南、河北、天津、辽宁、安徽等省（市），占游客总量的22.57%；其余如湖南、湖北、青海、重庆、山西、贵州、内蒙古、江西、黑龙江、吉林、宁夏等地，共占游客总量的4.13%，各省区占游客人数的比例均在1%以下。
分析表2.1和笔者本次市场调查结果（表2.2）的数据可以看出：与甘肃毗邻的新疆、以经济发达的沪、粤为主的东部地区以及甘肃本省是客源的相对集中地，北京市由于居民经济条件充裕，出游率高，因而也占有较高的市场份额。
资料来源：由敦煌市旅游局统计资料整理所得资料来源：根据笔者2010年7月中旬至10月中旬问卷调查结果统计所得以上资料显示，敦煌国内客源市场相对集中在本省、毗邻省区以及经济较为发达的省市地区，约占客源市场的69.75%，其他省区仅占客源市场的30.25%（表2.1）。