体育经济学 PPT课件
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体育经济学课件
第一章绪论第二节体育需求与体育供给同学们好！欢迎来到体育经济学课程，我是西南医科大学体育学院的王晓芳老师。
上节课我们了解了体育与经济的关系，这节课我们重点讲授体育需求和供给的关系。
经济学是关于资源配置的科学，而资源配置是通过市场价格指引来实现的。
市场价格又是由需求和供给的相互作用来决定的。
因此，需求、供给及价格的决定理论就成为经济学研究的起点。
因此，我们先来了解需求、供给的概念。
1、一种商品的消费需求是指消费者在某一特定的时间内,在各种可能的价格下,愿意而且能够购买的该商品的数量。
对于需求概念,要从以下几个方面来加以理解：(1)它是消费者的市场需求。
(2)它是有支付能力的需求。
(3)它是有支付意愿的需求。
(4)它是一定时间内的需求。
以上几个约束条件都是构成需求的必要条件，缺一不可。
而商品的需求数量的主要影响因素有:该商品的价格、消费者的收入水平、相关商品的价格、消费者的偏好和消费者对该商品的价格预期等。
需求遵循以下规律：在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与价格成反方向变动，即需求量随着商品本身价格上升而减少，随着商品本身价格的下降而增加。
这里的“其他条件不变”是指除了商品本身的价格之外，其他影响需求的因素是不变的（如图所示）。
由需求的概念我们可以衍生出体育需求的概念，体育需求是指体育消费者在某一特定的时间内，在一定市场的某一价格水平上原意并且能够购买的体育产品量。
体育需求层次较高，是人们在基本需求得到满足之后产生的高层次社交、自尊及自我实现需求。
体育需求的目的是多样的，有身体健康、娱乐享受、社会交往、经济利益等。
体育需求是一种主、客观相统一的复杂需求，其产生既受到政治、经济、文化及社会等各种客观因素的影响，也受到人们的价值观、生活方式、生活习惯及消费特点等主观因素的制约。
体育需求的主要影响因素包括：体育产品本身的价格、体育消费者的收入水平、相关体育产品的价格、体育消费者的偏好、体育消费者的预期、体育消费者闲暇时间的长短等。
体育经济学ppt课件
科学技术加快了竞赛的传播
科学技术发展对专 业运动鞋的影响
科学技术对运 动服装的影响
科学技术发展对 运动器材的影响
科学技术发展对竞 赛体育运动用品的
脚跟锁定系统 NIKE体育研究实验室的研究人员使用高速摄像机和压力传感技术分析罗纳尔多等球员的加速
第三次科技革命
使竞技体育运动中 的科技含量越来越 高，极大地推动了 竞技体育运动的迅 速发展，同时也促 进了竞技体育运动 向产业化的方向发 展。
微观方面 科学技术促进了体育训练技术和方式的科学化 科学技术促进了竞赛设施的进步 科学技术保证了竞赛的管理和评判 科学技术加快了竞赛的传播 科学技术发展对竞赛体育运动用品的影响
•加大反兴奋剂的投入， 完善国际奥委会认可的 兴奋剂监测研究室的建 设，改进检测技术，提 高对新药的预测
•加重对兴奋剂使用者的 处罚力度，组建具有最 高法律效力的世界反兴 奋剂组织机构。
加大反兴奋剂的力度
结束语
面对待体育竞技时，一定要辩证地去看待竞技体育与科 学技术之间的关系，同时在运动训练过程中合理地运用 科学技术。并且不要忘记，尽管科学技术是推动了竞技 体育的迅猛发展，但我们仍旧不能丧失了一颗清醒的头 脑。
过程，结果产生了Vapor脚跟锁定系统。 鞋面
源自NIKE的TeijinKNG-100创新技术，柔软，重量轻的面料轻处理后可提供最充分的触觉和 反应。防水，不会像一些皮革那样因吸水增重。全袋鼠皮鞋面提供卓越的触感和柔软性，翻盖 网眼鞋舌透气，由尼龙搭扣固定，鞋口超柔软，超舒适。 品味
热爱足球的男人们，一定对这款外形优雅，品质卓越的鞋子念念不忘，世界杯其间，这着这 款经典的运动鞋去体现其中的乐趣吧。
发展的消极作用
3 应对科学技术对竞技体 育发展消极影响的对策
体育经济学第二版课件第九章体育市场失灵与经济政策
法国职业体育反垄断案例
1998年法国世界杯组委会为了最大限度的满足本国居民观 看比赛的要求，组委会采取了一下做法：（1）门票只能送 达法国国内的地址。（2）法国居民的购票程序更加便捷， 而非法国居民则享受不到。（3）没有采取实质性措施通知 非法国居民可以购票。 这种行为被视为组委会滥用自己市场支配地位，违反了反 垄断法的规定，被责令取消该行为，实施统一的销售策略。
体育产品市场中的信息不对称 体育服务消费者在购买服务之前，往往不能直接感知体育服 务的质量，由于对体育产品质量的好坏无法客观衡量，而获 得信息的成本又很高，消费者往往最多只能给出一个折中的 价格。
由于市场的不对称信息使得高质量产品反而无法成交，这与 “劣币驱逐良币“的道理相类似，也就是人们通常所说的 “次货市场”和“柠檬市场”问题。
职业体育中的经济政策
运动员税收政策 所谓“运动员个人所得税”，即“运动员税”，实质上是各州 政府针对非本州居民职业运动员在本州联赛中所得而征收的个 人所得税，主要针对的是四大联赛。
购买已成立球队的税收 因为球员合同会随着球员的可利用运动寿命的不断减少而贬值， 而基于合同总额的赋税也同样会减少。
购买其他球队球员合同 当一支球队从另一支球队购买球员合同时，其所享受的税收待 遇与购买整支球队相当。支付的费用作为固定资产的一部分记 录在帐，而之后逐年折旧。
道德风险问题的解决
1
.基于投入的 指标
2
基于产出的 指标
3
基于相对绩 效的激励
重要概念
完全竞争市场 不完全竞争市场 一般均衡 资源配置的帕累托最优 市场失灵 外部性 公共物品 不完全信息
复习思考题
1.体育市场失灵的主要原因以及主要类型是什么？ 2.体育市场垄断之合理性体现在哪些方面？ 3.体育市场不完全信息产生的原因是什么？ 4.职业体育赛事的主要外部性体现在哪些方面？为什么政府 会重视其影响？ 5.政府解决体育市场失灵的主要方式有哪些？分别举例说明。
《体育经济学》PPT课件_OK
的问题 ①创造就业机会，增加全社会就业率，发挥稳定社会的
作用
②转变经济发展思维模式及方法，用科学发展观，生态 发展观的具体实践构建和谐社会。
2021/7/21
4
发展概况1
社会经济的发展，生产 力水平的提高会推动
体育经济学的产生和发展
竞技体育运动向高水平化、 商业化、国际化和竞争激烈 化的方向发展
2021/7/21
2021/7/21
27
11亿投资174亿回报16天（2） ——冬奥拉动意大利5年经济
尽管冬奥会的影响力和竞争力远远不及夏季奥运会，但在 体育市场十分成熟而经济相对欠发达的意大利举办，商业效果 就显得出奇的好。据都灵工业联合大学和罗马大学日前公布的 一份研究报告预测，本届冬奥会组委会运行预算的11亿欧元将 带来130亿欧元的投资和5年内174亿欧元的净增值。这的确是 一份令人激动的报告，难怪意大利工业家联合会主席、都灵冬 奥会组委会荣誉主席蒙特泽莫罗把这届冬奥会比喻成“意大利 经济的调速轮”，现在至少5年内，意大利哪怕没有大型体育 赛事也能坐享其成。
⒋于1998年发布的由国家科委和国家技术监督局制定的中华 人民共和国国家标准学科分类与代码已将体育经济学列入体 育科学所属的十二个子学科之一。上述情况表明，我国体育 经济学的研究已迈出了可喜的一步。
2021/7/21
10
综上所述，尽管我国体育经济学的研究起步较晚，但
发展还是较快的。随着社会主义市场经济体制的逐步建立
4）社会主义商品经济、市场经济的理论 5）关于社会主义物质利益原则的理论
2021/7/21
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案例
案例一：11亿投资174亿回报16天 ——冬奥拉动意大利5年经济
案例二：下一块申奥战场：冬奥会
作用
②转变经济发展思维模式及方法，用科学发展观，生态 发展观的具体实践构建和谐社会。
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发展概况1
社会经济的发展，生产 力水平的提高会推动
体育经济学的产生和发展
竞技体育运动向高水平化、 商业化、国际化和竞争激烈 化的方向发展
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11亿投资174亿回报16天（2） ——冬奥拉动意大利5年经济
尽管冬奥会的影响力和竞争力远远不及夏季奥运会，但在 体育市场十分成熟而经济相对欠发达的意大利举办，商业效果 就显得出奇的好。据都灵工业联合大学和罗马大学日前公布的 一份研究报告预测，本届冬奥会组委会运行预算的11亿欧元将 带来130亿欧元的投资和5年内174亿欧元的净增值。这的确是 一份令人激动的报告，难怪意大利工业家联合会主席、都灵冬 奥会组委会荣誉主席蒙特泽莫罗把这届冬奥会比喻成“意大利 经济的调速轮”，现在至少5年内，意大利哪怕没有大型体育 赛事也能坐享其成。
⒋于1998年发布的由国家科委和国家技术监督局制定的中华 人民共和国国家标准学科分类与代码已将体育经济学列入体 育科学所属的十二个子学科之一。上述情况表明，我国体育 经济学的研究已迈出了可喜的一步。
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综上所述，尽管我国体育经济学的研究起步较晚，但
发展还是较快的。随着社会主义市场经济体制的逐步建立
4）社会主义商品经济、市场经济的理论 5）关于社会主义物质利益原则的理论
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案例
案例一：11亿投资174亿回报16天 ——冬奥拉动意大利5年经济
案例二：下一块申奥战场：冬奥会
体育经济学(第二版)课件第一章绪论
1984年，现代奥运会运用商业化手段运作，非盈利机构， 从原有的政府拨款、社会捐赠、发行彩票、增值邮票、 门票收入到电视转播、top赞助计划、标志权特许等；
体育经济学的发展历史
1990年加拿大《积极生活》、1990年美国《健康公民 2000》、1994年澳大利亚《活跃澳大利亚》、1995年中 国《全民健身计划》、2000年英国《关于全民体育运动 的未来计划》、2010年英国《安置游戏场所计划》、 2012年英国《性的青年和社区体育5年战略》
20世纪90年代以后，英超、德甲、法甲、西甲、意甲等 欧洲职业足球联赛，NBA、MLB、NFL、NHL等美国职业体 育联赛，CSL、CBA等我国职业体育联赛，而且日益呈现 全球化、集约化趋势。
体育经济学的研究概况
1956年6月，美国学者Rottenberg在《政治经济学杂志》 上发表了《棒球运动员的劳务市场》
体育经济学的研究方法
实证分析和规范分析相结合 实证分析所涉及到的是解释和预测，规范分析则牵涉到应 该是什么的问题，牵涉到对各种不同的选择是否符合人们 头脑中的价值标准的评价。
宏观分析和微观分析相结合
定量分析与定性分析相结合 定性分析是说明经济现象的性质及其内在规定性与规律性， 定量分析是分析经济现象之间量的相互关系。
1971年6月，英国学者Sloane在《苏格兰政治经济学杂 志》上发表《职业足球的经济学：足球俱乐部追求效 用最大化》
1974年，美国学者EI Hodiri 和James Quirk在《治理 和体育商业》期刊上发表的《职业体育联盟的经济学 理论》
体育经济学的研究概况
据美国经济学家Andrew Zimbalist（2001）研究显示，在 1971-1980年间，体育经济学方面的文献数量每年大概是 0-4篇，1981-1990年间大概每年是4-24篇，1991-1998年 的篇数递增到23-48篇，体育经济学研究的蓬勃发展也促 使了2000年2月第一本关于该领域专业期刊的正式刊发--《The Journal of Sports Economics》。
体育经济学的发展历史
1990年加拿大《积极生活》、1990年美国《健康公民 2000》、1994年澳大利亚《活跃澳大利亚》、1995年中 国《全民健身计划》、2000年英国《关于全民体育运动 的未来计划》、2010年英国《安置游戏场所计划》、 2012年英国《性的青年和社区体育5年战略》
20世纪90年代以后，英超、德甲、法甲、西甲、意甲等 欧洲职业足球联赛，NBA、MLB、NFL、NHL等美国职业体 育联赛，CSL、CBA等我国职业体育联赛，而且日益呈现 全球化、集约化趋势。
体育经济学的研究概况
1956年6月，美国学者Rottenberg在《政治经济学杂志》 上发表了《棒球运动员的劳务市场》
体育经济学的研究方法
实证分析和规范分析相结合 实证分析所涉及到的是解释和预测，规范分析则牵涉到应 该是什么的问题，牵涉到对各种不同的选择是否符合人们 头脑中的价值标准的评价。
宏观分析和微观分析相结合
定量分析与定性分析相结合 定性分析是说明经济现象的性质及其内在规定性与规律性， 定量分析是分析经济现象之间量的相互关系。
1971年6月，英国学者Sloane在《苏格兰政治经济学杂 志》上发表《职业足球的经济学：足球俱乐部追求效 用最大化》
1974年，美国学者EI Hodiri 和James Quirk在《治理 和体育商业》期刊上发表的《职业体育联盟的经济学 理论》
体育经济学的研究概况
据美国经济学家Andrew Zimbalist（2001）研究显示，在 1971-1980年间，体育经济学方面的文献数量每年大概是 0-4篇，1981-1990年间大概每年是4-24篇，1991-1998年 的篇数递增到23-48篇，体育经济学研究的蓬勃发展也促 使了2000年2月第一本关于该领域专业期刊的正式刊发--《The Journal of Sports Economics》。
体育经济学课件
体育运动员的薪酬决定同学们好，我是西南医科大学的辜山老师，这节课我们一起来学习运动员的薪酬及价值决定。
运动员作为体育劳动市场主体中的最重要组成部分，是职业体育市场运行的中轴，没有运动员也就不存在体育市场。
运动员的劳动方式是为观众提供富有观赏性的比赛或表演，劳动对象就是其本身。
对于运动员职业的特殊性，大家肯定都存在许多刻板印象，强壮、荣誉、运动能力超强，通过下来对很多同学的调查发现，大家对运动员的第一印象却是高收入，我们在新闻上经常看见，某某某球星代言费高达几百万欧元，某某某球员转会费动辄上亿美元，让大家看得甚是眼红。
大家在羡慕运动员巨额收入的同时有没有思考过运动员的劳动为何能产生如此高昂的经济价值？它是否存在一定的溢价呢？我们今天就一起来讨论一下运动员高额薪酬背面的“秘密”。
首先，我们必须要承认，运动员的高额收入与运动员所付出的艰辛劳动率密不可分，一名高水平运动员的培养往往需要数十年的时间，培养费用从数十万到数百万不等，在训练前期无法得到任何经济回报的同时还将面临较高的职业淘汰率。
据中国田径运动管理中心数据统计，我国的田径注册青少年运动员中，仅有2.2%的运动员能列入亚洲及以上优秀运动员行列，约有85%的运动员在成长过程中主动放弃或被动淘汰。
对运动员而言，在训练中被淘汰即是最难以承受的职业风险，现代竞技体育的残酷性迫使运动训练越来越趋向于低龄化发展，大多数职业运动员从事运动训练的时间都开始于少儿时期，繁重的训练任务使得运动员难以像普通孩子一样接受校园文化的熏陶，自小就进入了竞技体育的熔炉里开始了残酷的体育竞争。
数十年如一日的高负荷、超极限的训练通常是平常人难以承受的，在职业生涯过后伴随的往往是终身难以治愈的运动伤病痛苦。
其次，运动员的职业周期通常非常短暂，几乎没有人能将职业体育作为其终身职业，运动员必须在有限且短暂的运动生涯巅峰期创造出足够多的经济价值，用以维持退役以后的生活生计。
总的来说，运动员高收入背景下所存在的是高风险、高淘汰率、训练艰苦、伤病缠身以及职业周期短暂等诸多风险。
体育经济学第二版课件第二章体育产品及其供需关系
体育市场的需求
体育市场的需求就是消费者在一定时期内，在每一价格水 平下愿意而且能够购买体育产品的数量 体育市场的需求= 购买欲望+可支付能力+可支配时间+运动技能
影响体育市场需求的主要因素
体育产品价格 通常情况下，体育产品的价格与需求量呈现反比关系。
消费者收入 一般情况下，收入愈高的人愈能通过购买来满足自己的欲望。
培训均衡价格的决定
体育市场的需求弹性与供给弹性
体育商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲 线的交点所决定的。
体育市场均衡价格的变动
需求弹性
影响需求弹性的因素分析
商品的可替代性 商品用途的广泛性 商品对消费者生活的重要程度 商品的消费支出在消费者预算中支出中所占的比重 所考察的消费者调节需求量的时间
消费者偏好 消费者对体育产品的偏好程度受到许多因素的制约，主要 包括全社会对体育运动的重视程度、体育传统项目、体育 教育水平、新闻媒体对体育的宣传力度、体育产品的质量 、服务水平以及政府政策等。
影响体育市场需求的主要因素
闲暇时间 闲暇时间多，则体育市场的需求量多，闲暇时间少，则体 育市场的需求量少。
供给弹性
影响供给弹性的因素分析
生产成本 如果产量增加只引起边际成本的轻微的提高，则意味着厂商 的供给曲线比较平坦，供给弹性可以是比较大的。
生产的技术情况 知识或技术密集型的企业，由于劳动力培养所需要的时间较 长，所以其供给弹性较小，劳动密集型企业则相反
弹性与赋税
一种商品需求越富有弹性而供给越缺乏弹性，税收就主 要由生产者承担；
体育市场供给的确定性与不确定性 体育市场供给具有很强的专业性 体育市场供给存在买方垄断和卖方垄断 体育市场供给主体多元化
体育市场的需求就是消费者在一定时期内，在每一价格水 平下愿意而且能够购买体育产品的数量 体育市场的需求= 购买欲望+可支付能力+可支配时间+运动技能
影响体育市场需求的主要因素
体育产品价格 通常情况下，体育产品的价格与需求量呈现反比关系。
消费者收入 一般情况下，收入愈高的人愈能通过购买来满足自己的欲望。
培训均衡价格的决定
体育市场的需求弹性与供给弹性
体育商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲 线的交点所决定的。
体育市场均衡价格的变动
需求弹性
影响需求弹性的因素分析
商品的可替代性 商品用途的广泛性 商品对消费者生活的重要程度 商品的消费支出在消费者预算中支出中所占的比重 所考察的消费者调节需求量的时间
消费者偏好 消费者对体育产品的偏好程度受到许多因素的制约，主要 包括全社会对体育运动的重视程度、体育传统项目、体育 教育水平、新闻媒体对体育的宣传力度、体育产品的质量 、服务水平以及政府政策等。
影响体育市场需求的主要因素
闲暇时间 闲暇时间多，则体育市场的需求量多，闲暇时间少，则体 育市场的需求量少。
供给弹性
影响供给弹性的因素分析
生产成本 如果产量增加只引起边际成本的轻微的提高，则意味着厂商 的供给曲线比较平坦，供给弹性可以是比较大的。
生产的技术情况 知识或技术密集型的企业，由于劳动力培养所需要的时间较 长，所以其供给弹性较小，劳动密集型企业则相反
弹性与赋税
一种商品需求越富有弹性而供给越缺乏弹性，税收就主 要由生产者承担；
体育市场供给的确定性与不确定性 体育市场供给具有很强的专业性 体育市场供给存在买方垄断和卖方垄断 体育市场供给主体多元化
体育经济学(第二版) 丛湖平PPT课件
高等教育出版社
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体育产品的经济学特征
体育服务产品生产要素替代弹性的特殊性 运动员这种生 产要素的替代 弹性等于零
某些生产要素的替代弹性较大
高等教育出版社
Higher Education Press
体育产品的经济学特征
体育产品供给弹性的多样性 运动员这种生产要素的供给弹性小于1 一般运动器械、用品的供给弹性大于1 运动场馆的供给弹性小于1
体育经济学的研究方法
实证分析和规范分析相结合 实证分析所涉及到的是解释和预测，规范分析则牵涉到应 该是什么的问题，牵涉到对各种不同的选择是否符合人们 头脑中的价值标准的评价。
宏观分析和微观分析相结合
定量分析与定性分析相结合 定性分析是说明经济现象的性质及其内在规定性与规律性， 定量分析是分析经济现象之间量的相互关系。
20世纪90年代以后，英超、德甲、法甲、西甲、意甲等 欧洲职业足球联赛，NBA、MLB、NFL、NHL等美国职业体 育联赛，CSL、CBA等我国职业体育联赛，而且日益呈现 全球化、集约化趋势。
体育经济学的研究概况
1956年6月，美国学者Rottenberg在《政治经济学杂志》 上发表了《棒球运动员的劳务市场》
谢谢！
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第二章 体育产品及其供需关系
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目录
预备理论知识 第一节 体育产品及其特征 第二节 体育市场的需求与供给 第三节 体育市场均衡与弹性
高等教育出版社
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体育产品的经济学特征
体育服务产品生产要素替代弹性的特殊性 运动员这种生 产要素的替代 弹性等于零
某些生产要素的替代弹性较大
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体育产品的经济学特征
体育产品供给弹性的多样性 运动员这种生产要素的供给弹性小于1 一般运动器械、用品的供给弹性大于1 运动场馆的供给弹性小于1
体育经济学的研究方法
实证分析和规范分析相结合 实证分析所涉及到的是解释和预测，规范分析则牵涉到应 该是什么的问题，牵涉到对各种不同的选择是否符合人们 头脑中的价值标准的评价。
宏观分析和微观分析相结合
定量分析与定性分析相结合 定性分析是说明经济现象的性质及其内在规定性与规律性， 定量分析是分析经济现象之间量的相互关系。
20世纪90年代以后，英超、德甲、法甲、西甲、意甲等 欧洲职业足球联赛，NBA、MLB、NFL、NHL等美国职业体 育联赛，CSL、CBA等我国职业体育联赛，而且日益呈现 全球化、集约化趋势。
体育经济学的研究概况
1956年6月，美国学者Rottenberg在《政治经济学杂志》 上发表了《棒球运动员的劳务市场》
谢谢！
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第二章 体育产品及其供需关系
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目录
预备理论知识 第一节 体育产品及其特征 第二节 体育市场的需求与供给 第三节 体育市场均衡与弹性
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本届广州亚运会共计投资金额高达1226亿元，是 1990年北京亚运会的49倍。其中直接投入资金11亿 美元（折合人民币73亿元）、场馆维护和建设资金 63亿元，合计136亿元，剩余的1090亿元是在2005 年到2010年6年间广州重点基础设施方面的投资。
亚运将使得广州旅游业的总收入在去年的基础 上增收1.85%，按照2009年广州旅游业大约四百亿 元的产值，增收大约为七八亿元。对于这一数字 是否偏少的疑问，他解释，与国内同类活动对旅 游业总收入的带动来看，行业本身增收1.85%已经 算比较多了。“因为旅游是一个关联性很强的产 业，综合带动效应大约在1：10至1：15，因此， 如果是按照‘大旅游’的概念，增收还是比较可 观的。”
（2）体育产业将为社会提供众多的就 业机会
1995年，美国体育产业提供了230万个 直接就业机会，223.2万个间接就业机 会和750亿美元的家庭收入，美国体育 产业所支撑的经济活动在产业活动方面 超过4000亿美元。
北京第二热力公司在方庄建立了一个建 康城，参训人员可以迅速上岗。以女性 为主。
（3）体育产业的发展有利于国家产业 结构的调整。
“玩”成为一种职业。
拓展训练师。
4、体育产业是刺激和拉动内需的经济 部门
滑雪运动。日本，大量开设高山雪场， 平均每15个日本人有一人参加滑雪项目， 获得了很高的价值。
中国不缺少“雪”资源和“山地”资源， 但却缺乏雪场……更缺乏的是一种观念。
比如运动员转会，场馆使用、培训、观赏等 等；
分配方式：权力；经济； 对于违反经济“规律”的解释：黑哨 ；高票
价等
二、中国的体育经济学
体育事业——体育产业 体育产业是一种利用体育自身功能及辐射
作用创造价值的产业，是为社会提供体育 产品的同一类经济活动的集合和经济部门 的总和。
主要包括以下三类： 1、体育服务产业：包括体育指导、报刊杂志、广播电
体育经济学
孙湛宁
推荐书目：
1、（美）迈克尔·利兹，彼得·冯·阿尔门著， 《体育经济学》，清华大学出版社，2003 年版
2、（美）李明、苏珊·霍华斯、丹·马宏尼编 著，《体育经济学》，辽宁科学技术出版 社，2005年版
有关经济学： 一个与个人生活、发展关系及其密切的
学科：吃穿住用行都与经济密切相关。即 便是跑到荒野，也要计划着怎样省力气， 怎么把食物储存的更久一点。
70个体育场馆的新建以及改建，将为广州今后 举办各类赛事提供良好的比赛场地。此外，信息、 节能环保、新材料等高新技术产业以及广告业、 现代农业、商业都将从亚运会中获益。
一、体育经济学基本理论
体育经济学是运用经济学理论研究体育领域 经济现象、经济活动及其规律的一门应用性、 综合性的学科。
体育经济学关键点：将体育相关产品和劳务 作为稀良嗜好；对 于老年人和残疾人的康复作用；青少年 的体育娱乐需要。
从physical education 到 body building 美的需要和展示。
体育产业需要关注的几个问题
1、消费社会与生活方式的转变。 生产社会与消费社会 当生存已经不是主要矛盾时，如何生活的更好？ 现代人的“病”：开车去健身……
开发无形资产收入、出售转播权收入）
5、体育技术培训业 6、体育彩票业 7、体育建筑业 注意：各行业之间具有强烈的融通性，如NBA
赛事
体育产业的性质和基本特点：
1、体育产业是关联面极广的上游产业。
2、体育产业是产值高、影响大的朝阳产 业。
3、体育产业是劳动密集型、提供多种就 业就会的第三产业。(高尔夫、赛马等)
视等体育服务产业。——新媒体的出现。 2、体育用品产业：生产各类体育服装、运动训练器材、
运动测量器械、运动保护器材等体育用品为主的产业。 3、体育空间设施产业：指以建设各种体育需要的各式
各样空间设施。 4、体育服务产业与体育用品设施产业组合，产生职业
体育相关流通产业。 5、体育服务产业与体育空间设施组合，产生的职业体
育空间经营管理产业。 6、体育空间产业与体育用品产业结合，产生的健身体
育相关流通产业。 7、体育服务产业与体育空间设施产业结合，产生的建
设体育空间设施经营管理。
体育产业各行业：
1、体育健身娱乐业 2、体育用品生产业 3、体育用品销售业 4、体育竞赛表演业（门票收入、广告赞助收入、
健康消费与医疗消费的反相关系。
5、体育产业是进行人力资本投资的重 要形式。
企业文化的一部分，有利于增强体育凝 聚力、向心力。
关系的培养和生成。
6、体育产业是吸收社会游资的主要手 段
体育彩票、体育赞助业
特别是体育赞助业，提升体育品牌和竞 争力。
7、体育产业对于精神文明的重要意义
4、体育产业是进入全球经济的国家化产 业。（NBA进军中国市场）
体育经济对于经济和社会发展的意义和 价值：
1、体育产业对于经济发展的价值。
美国的体育产业是美国的第22位支柱产 业；意大利的足球产业，是国民经济中 第10大支柱产业。
中体产业股份有限公司 成立于1998年3月，是由 国家体育总局体育基金 管理中心、国家体育总 局体育彩票管理中心、 国家体育总局体育器材 装备中心、中华全国体 育基金会和沈阳市房产 实业公司共同发起组建 的中国体育产业规模最 大的股份制企业，也是 国家体育总局股份的唯 一一家上市公司。2003年 底公司改组成中体产业 集团股份有限公司。
经济学研究的是一个社会如何利用稀缺的 资源以生产有价值的物品和劳务，并将它 们在不同的人中间进行分配。
关键点：稀缺资源；物品和劳务; 不同的 人；分配
2010年广州亚运会
一万多名运动员参赛，60多万志愿者服务，号称 历史规模最大；53家亚运赞助商家，赞助金额超30 亿元，是多哈亚运会的5倍。136亿元的直接投资， 带来8000多亿元的经济效应，这次盛会直接带动了 广州的经济奔跑。
亚运将使得广州旅游业的总收入在去年的基础 上增收1.85%，按照2009年广州旅游业大约四百亿 元的产值，增收大约为七八亿元。对于这一数字 是否偏少的疑问，他解释，与国内同类活动对旅 游业总收入的带动来看，行业本身增收1.85%已经 算比较多了。“因为旅游是一个关联性很强的产 业，综合带动效应大约在1：10至1：15，因此， 如果是按照‘大旅游’的概念，增收还是比较可 观的。”
（2）体育产业将为社会提供众多的就 业机会
1995年，美国体育产业提供了230万个 直接就业机会，223.2万个间接就业机 会和750亿美元的家庭收入，美国体育 产业所支撑的经济活动在产业活动方面 超过4000亿美元。
北京第二热力公司在方庄建立了一个建 康城，参训人员可以迅速上岗。以女性 为主。
（3）体育产业的发展有利于国家产业 结构的调整。
“玩”成为一种职业。
拓展训练师。
4、体育产业是刺激和拉动内需的经济 部门
滑雪运动。日本，大量开设高山雪场， 平均每15个日本人有一人参加滑雪项目， 获得了很高的价值。
中国不缺少“雪”资源和“山地”资源， 但却缺乏雪场……更缺乏的是一种观念。
比如运动员转会，场馆使用、培训、观赏等 等；
分配方式：权力；经济； 对于违反经济“规律”的解释：黑哨 ；高票
价等
二、中国的体育经济学
体育事业——体育产业 体育产业是一种利用体育自身功能及辐射
作用创造价值的产业，是为社会提供体育 产品的同一类经济活动的集合和经济部门 的总和。
主要包括以下三类： 1、体育服务产业：包括体育指导、报刊杂志、广播电
体育经济学
孙湛宁
推荐书目：
1、（美）迈克尔·利兹，彼得·冯·阿尔门著， 《体育经济学》，清华大学出版社，2003 年版
2、（美）李明、苏珊·霍华斯、丹·马宏尼编 著，《体育经济学》，辽宁科学技术出版 社，2005年版
有关经济学： 一个与个人生活、发展关系及其密切的
学科：吃穿住用行都与经济密切相关。即 便是跑到荒野，也要计划着怎样省力气， 怎么把食物储存的更久一点。
70个体育场馆的新建以及改建，将为广州今后 举办各类赛事提供良好的比赛场地。此外，信息、 节能环保、新材料等高新技术产业以及广告业、 现代农业、商业都将从亚运会中获益。
一、体育经济学基本理论
体育经济学是运用经济学理论研究体育领域 经济现象、经济活动及其规律的一门应用性、 综合性的学科。
体育经济学关键点：将体育相关产品和劳务 作为稀良嗜好；对 于老年人和残疾人的康复作用；青少年 的体育娱乐需要。
从physical education 到 body building 美的需要和展示。
体育产业需要关注的几个问题
1、消费社会与生活方式的转变。 生产社会与消费社会 当生存已经不是主要矛盾时，如何生活的更好？ 现代人的“病”：开车去健身……
开发无形资产收入、出售转播权收入）
5、体育技术培训业 6、体育彩票业 7、体育建筑业 注意：各行业之间具有强烈的融通性，如NBA
赛事
体育产业的性质和基本特点：
1、体育产业是关联面极广的上游产业。
2、体育产业是产值高、影响大的朝阳产 业。
3、体育产业是劳动密集型、提供多种就 业就会的第三产业。(高尔夫、赛马等)
视等体育服务产业。——新媒体的出现。 2、体育用品产业：生产各类体育服装、运动训练器材、
运动测量器械、运动保护器材等体育用品为主的产业。 3、体育空间设施产业：指以建设各种体育需要的各式
各样空间设施。 4、体育服务产业与体育用品设施产业组合，产生职业
体育相关流通产业。 5、体育服务产业与体育空间设施组合，产生的职业体
育空间经营管理产业。 6、体育空间产业与体育用品产业结合，产生的健身体
育相关流通产业。 7、体育服务产业与体育空间设施产业结合，产生的建
设体育空间设施经营管理。
体育产业各行业：
1、体育健身娱乐业 2、体育用品生产业 3、体育用品销售业 4、体育竞赛表演业（门票收入、广告赞助收入、
健康消费与医疗消费的反相关系。
5、体育产业是进行人力资本投资的重 要形式。
企业文化的一部分，有利于增强体育凝 聚力、向心力。
关系的培养和生成。
6、体育产业是吸收社会游资的主要手 段
体育彩票、体育赞助业
特别是体育赞助业，提升体育品牌和竞 争力。
7、体育产业对于精神文明的重要意义
4、体育产业是进入全球经济的国家化产 业。（NBA进军中国市场）
体育经济对于经济和社会发展的意义和 价值：
1、体育产业对于经济发展的价值。
美国的体育产业是美国的第22位支柱产 业；意大利的足球产业，是国民经济中 第10大支柱产业。
中体产业股份有限公司 成立于1998年3月，是由 国家体育总局体育基金 管理中心、国家体育总 局体育彩票管理中心、 国家体育总局体育器材 装备中心、中华全国体 育基金会和沈阳市房产 实业公司共同发起组建 的中国体育产业规模最 大的股份制企业，也是 国家体育总局股份的唯 一一家上市公司。2003年 底公司改组成中体产业 集团股份有限公司。
经济学研究的是一个社会如何利用稀缺的 资源以生产有价值的物品和劳务，并将它 们在不同的人中间进行分配。
关键点：稀缺资源；物品和劳务; 不同的 人；分配
2010年广州亚运会
一万多名运动员参赛，60多万志愿者服务，号称 历史规模最大；53家亚运赞助商家，赞助金额超30 亿元，是多哈亚运会的5倍。136亿元的直接投资， 带来8000多亿元的经济效应，这次盛会直接带动了 广州的经济奔跑。