我国创意产业保护与产业链衍生研究
文化创意行业年产业链优化报告
文化创意行业年产业链优化报告在当今全球化和数字化的时代背景下，文化创意行业作为经济发展的新引擎，展现出了强大的生命力和影响力。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，文化创意行业的产业链也面临着一系列的挑战和机遇。
为了实现行业的可持续发展，优化产业链成为了当前文化创意行业的重要任务。
一、文化创意行业产业链概述文化创意行业的产业链涵盖了从创意的产生、内容的开发制作、传播与营销，到最终的消费和衍生产品的开发等多个环节。
创意产生环节是整个产业链的源头，包括了艺术家、设计师、编剧等创意人才的灵感和构思。
他们的创意往往是基于对社会、文化、历史等方面的观察和思考。
内容开发制作环节则将创意转化为具体的产品，如影视作品、音乐作品、游戏、文学作品等。
这个环节需要各类专业人才和技术设备的支持，以保证产品的质量和艺术性。
传播与营销环节负责将产品推向市场，通过各种渠道和手段，如电影院线、电视台、网络平台、社交媒体等，提高产品的知名度和影响力，吸引消费者的关注和购买。
消费环节是产业链的终端，消费者通过购买和使用文化创意产品来满足自己的精神文化需求。
同时，消费者的反馈也会对产业链的上游环节产生影响，推动创意和产品的不断改进和创新。
衍生产品开发环节则是基于核心文化创意产品，开发出相关的周边产品，如玩具、服装、饰品等，进一步拓展产业链的价值和利润空间。
二、当前文化创意行业产业链存在的问题1、创意人才短缺虽然文化创意行业吸引了越来越多的人才，但真正具有创新能力和市场洞察力的高端创意人才仍然相对短缺。
这导致了创意的同质化和缺乏深度，难以满足消费者日益多样化和个性化的需求。
2、产业链各环节协同不足在文化创意行业的产业链中，各个环节之间的协同合作不够紧密。
创意产生环节与内容开发制作环节之间常常存在沟通不畅，导致创意无法完美落地；内容开发制作环节与传播与营销环节之间也缺乏有效的衔接，使得优秀的产品无法得到充分的推广和传播。
3、版权保护力度不够文化创意产品的版权保护是行业发展的重要保障。
产业经济学视角下文创产业的发展研究
2021年第5期总第222期No.5. 2021Sum 222社会科学研究产业经济学视角下文创产业的发展研究周渝森（西华大学经济学院，四川成都 ６１００３９）近年来，随着人民对美好生活的需求日益提高，我国文创产品飞速发展，成了产业转型升级的重要推动力。
作为“十四五”的开局之年，国内国际双循环的全新发展格局正在建立，数字经济正在与传统经济模式深度融合，产业跨界成了新的发展方向。
文化创业产业也逐步呈现市场化、规模化的新业态。
因此，在这样的节点上，使用产业经济学的相关理论分析文创产品的发展是找到新发展格局下文创产业发展路径的重要手段。
一、产业经济学与文化产品的基本概念（一）产业经济学的基本概念产业经济学经过近三十年的发展，拥有了相当完善的理论体系。
西方的产业经济学主要聚焦产业组织与产业行为，将产业与市场等同，进行微观的组织行为分析。
而我国产业经济学的研究视角则集中于国民经济的某一行业或部门，聚焦于产业之间的发展联结以及产业内部组织结构的发展规律。
因此有别于西方的产业经济学理论，我国产业经济学的研究内涵更加广泛，层次更加丰富。
在学科设置上除了有相关企业发展理论，以及产业组织理论，还有对产业布局、产业政策、产业间问题的研究以及经济发展中各产业部门均衡发展的探讨。
（二）文创产业的内涵与特点第一，高原创性。
文创产业的核心竞争力即其凝结在产品中的知识和创意，文创产品是通过对这些抽象的符号与图案进行物化或由此产生的各类服务。
对于文创产品的消费即对知识产权的消费。
单纯的模仿与简单的组合并不会得到市场认可，同时阻碍了产业资本的形成，无法扩大再生产，最终只会导致市场的萎靡。
只有通过完善的法律法规保护知识产权，让原创性强的文创产品为促进整个行业快速发展提供基础动力，这样才能培养创意市场形成稳定优质的客群，实现行业可持续发展［1］。
第二，高附加值。
文化创业产品的高附加值体现在其与其他产品的高融合度。
在核心的创意体系形成后，只要将其与成熟的产品进行配套研发，最终得到的文创产品都具有极高的市场价值。
我国文化创意产业贸易促进与保障制度研究
科 技 创 新 论 坛
（ 王 萌）我国文化创意 产业 贸易促进与保 障制度研究
化 创 意衍 生 品生产 等 要 求 。我 国 文化 创意 产 业 发展 正 面 临 发展 规 划纲 要 进 一 步 明确 了国 家发展 文 化创 意 产业 的任 着 前所 未 有 的大好 良机 。 务 。２ ０年 文化 产 业 振兴 规 划 ，是我 国 第一 部 文化 产 ０９ 从 挑 战 来 看 ，首 先 ，我 国 文 化 创 意 产 业 贸 易 发 展 外 业 专 项 规 划 ，将 文 化 体 制 改 革 推 向高 潮 ，该 规 划 出 台 前
亿 美元 ，文化 创意 服 务 为 １５ ￣ 美元 ；文 化创 意 产 业产 品 ｏＬ ８
伴随着全球 文化创意产业的迅猛发展 ，中国文化创意 纲要》还将 “ 推动文化大发展大繁荣 ，提升国家文化软实
产 业也 在 不断 繁 荣 。据 （ ０ ０ 中 国文化 产 业 发展 报告 （ １年 ２ 力 ” 专例 为 一项 重 要 内容 ，提 出 “ 动 文化 创 意产 业 成为 推 显 示 ，２ ０年 我 国 文化 产业 国 内外市 场规 模 大约 为 ８ｏ ４ 国 民经 济支 柱性 产 业 ” 的 目标 ，更提 出政府 要 支持 企 业加 ０９ ｏ ｏＬ
Ｔ Ｉ Ｓ 议 下 的有 利 地 位 ，不断 要 求 发展 中 国家提 高 识 产 政、税收 、信贷 、保险，以及 贸易便利化等方面的具体鼓创意产业难 以沿袭过去 励扶 持 措 施 ，并 为 非公 有 制 文化企 业 发 展创 造 良好 的 政策
发 达 国家 由低到 高 的知 识 产 权保 护 路 线 ，文化 创 意产 业 贸 环境 和 平等 竞争 机 会 。。
业 的 国际 贸 易 支持 机 制 、风 险 防 范机 制 和 贸 易摩 擦 应 对 机 制 。
中国文化创意产业发展问题及措施
中国文化创意产业发展问题及措施【摘要】文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。
发展文化创意产业对我国建设成为创新型国家有着至关重要的作用，发展文化创意产业也是全球化背景下，世界各国技术、经济、文化交融的必然。
要在我国发展文化创意产业，必须加强政府的宏观干预，加大对文化创意产业人才的培养力度，完善专项基金制度，建立更多的文化创意产业园区，为文化创意产业发展提供更好的环境。
【关键词】文化创意产业产业问题措施党的十六届五中全会提出：要把增强自主创新能力作为国家战略，致力于建设创新型国家。
胡锦涛总书记在十七大报告中又对“文化”和“软实力”进行了论述，为我国文化创意产业的发展指明了方向。
因此，文化创意产业应该是也必然是我国今后发展的重点产业。
一、中国创意产业发展现状不论是发达国家还是发展中国家，都把文化创意产业作为国家进行经济转型的重要手段。
英国著名经济学家约翰霍金斯在《创意经济》一书中指出，创意产业产值约占英国gdp的8%，在全球则占gdp的7%。
创意产业的增长速度，总体上超过世界经济的发展速度。
文化创意产业以其较高经济效益和较低的能源消耗，很快在全球范围内掀起了一场发展文化创意产业的浪潮。
随着2000年文化产业概念的提出，中国的文化创意产业就得到了迅速的发展。
北京市“十一五”规划纲要（草案）中，将文化创意产业列入了“十一五”发展规划。
北京使其文化创意产业集群在全国创意产业中的地位为其他城市无法替代。
随着08年北京奥运会的成功举办，文化创意产业得到更好的发展，已经成为北京加快经济增长方式转变，优化产业结构的重要手段。
同时，北京作为中国的首都，具有优厚的文化资源，无论是在物质文化遗产还是在精神文明创建方面相比其他城市都有得天独厚的优势，另外，北京还有强大的人才资源，除了有北大、清华等全国知名的高等学府外，还有中关村等众多科技园区。
创意产业发展的知识产权保护体系研究——以西安创意产业为例
路 和 措施 。
关 键 词 ： 意 产 业 ； 识 产 权 ； 护 体 系 创 知 保
中图 分 类 号 ： ９ ３ ４ 文 献标 识 码 ： Ｄ ２． Ａ
１ 创 意 产 业 与 知 识 产 权 的 内在 相 关 性
第 ５期 （０９ ５ ） ２０ 年 月
ห้องสมุดไป่ตู้
中 国 科 技 论 坛
（） ３个性化和社会化的统一与知识产权。 创 意产 业 的创 意 ，包 含 原创 者 的创作 风 格和 文
化 艺术 素 养等个 性特 征 ，但 是创 意产 品个 性 化必 须
识产 权 自我 保 护 的 意 识 和 尊 重 他 人 知 识 产 权 的 意 识 ，应 利 用 完善 的著 作权 登记 制度 有 效保 护 自身知 识 产权 。创意 企业 应 通过 培训 来提 高 员工 的知 识产 权 意识 ； 定 商业 秘密 保护 规 章 ， 制 约定 创意开 发过 程 中产生 的成 果 归属 ， 加强 对 员工 的管 理和激 励 。 行业 协会 应 该注 重为 企 业提供 知 识产 权 服 务 ，协 调企 业 与政 府 间关 系 ， 强行 业 知识产 权 自律 的作 用 。 增 政府 在创 意 创作 阶段 ，可 向创 作 者个 人或 创 意企 业提供 包 括 专 利 、已登 记著 作权 在 内的 各类 信息 检索 的知 识 产权 公 共信 息平 台。 次 ， 创 意作 品开 发和 产 品 其 在 生产 阶段 ，知识 产权 的保 护 重点 首先 表现 在进 一步 健 全 和 完善知 识产 权相 关 法律 法规 ，加强 诸法 的综 合 运 用与 保护 上 。 同时 ， 府 也应 通过 加强对 知 识产 政 权 管理 机 构的 建设 来提 高 管理 、执 法 队伍专 业 素质 和效 率 ，通 过 改善 知识 产权 中介 机 构 的发 展 环境 来 降 低 中小创 意 企业 的知 识产 权开 发 和保 护成 本 。再 次 ， 创 意产 品 的传播 、 售阶 段 ， 在 销 知识产 权 保护 的 重点 在于 加 大执 法力 度 ， 严厉 打击 侵权 者 ， 源头抑 从
文化创意产业IP运营与版权保护策略
文化创意产业IP运营与版权保护策略第一章 IP运营概述 (3)1.1 IP的定义与分类 (3)1.1.1 IP的定义 (3)1.1.2 IP的分类 (3)1.2 文化创意产业IP的特点 (4)1.2.1 创新性 (4)1.2.2 知识产权保护 (4)1.2.3 产业链延伸 (4)1.2.4 文化内涵 (4)1.3 IP运营的意义与价值 (4)1.3.1 意义 (4)1.3.2 价值 (4)第二章 IP开发策略 (5)2.1 IP创意策划 (5)2.1.1 创意来源 (5)2.1.2 创意筛选与优化 (5)2.1.3 创意呈现与表达 (5)2.2 IP市场调研与定位 (5)2.2.1 市场调研 (5)2.2.2 IP定位 (5)2.3 IP开发流程与团队建设 (6)2.3.1 IP开发流程 (6)2.3.2 团队建设 (6)第三章 IP品牌塑造 (6)3.1 IP品牌定位 (6)3.1.1 定位原则 (6)3.1.2 定位方法 (7)3.1.3 定位实践 (7)3.2 IP视觉设计 (7)3.2.1 视觉设计原则 (7)3.2.2 视觉设计要素 (7)3.2.3 视觉设计实践 (7)3.3 IP品牌推广 (8)3.3.1 推广渠道 (8)3.3.2 推广策略 (8)3.3.3 推广实践 (8)第四章 IP授权策略 (8)4.1 IP授权模式 (8)4.1.1 授权类型 (8)4.1.2 授权内容 (9)4.1.3 授权期限 (9)4.2.1 企业实力 (9)4.2.2 企业信誉 (9)4.2.3 企业业务领域 (9)4.2.4 企业创新能力 (9)4.3 IP授权合同管理 (9)4.3.1 授权合同内容 (9)4.3.2 授权合同签订 (10)4.3.3 授权合同履行 (10)4.3.4 授权合同变更与终止 (10)第五章 IP产品开发 (10)5.1 IP衍生品开发 (10)5.1.1 衍生品开发概述 (10)5.1.2 衍生品开发策略 (10)5.2 IP主题乐园建设 (10)5.2.1 主题乐园概述 (10)5.2.2 主题乐园建设策略 (11)5.3 IP线上产品开发 (11)5.3.1 线上产品概述 (11)5.3.2 线上产品开发策略 (11)第六章 IP营销推广 (11)6.1 IP营销渠道 (11)6.1.1 线上营销渠道 (11)6.1.2 线下营销渠道 (12)6.2 IP营销策略 (12)6.2.1 精准定位 (12)6.2.2 内容创新 (12)6.2.3 品牌塑造 (12)6.3 IP营销案例分析 (12)6.3.1 案例一：某知名动漫IP (12)6.3.2 案例二：某原创小说IP (13)第七章 IP版权保护概述 (13)7.1 版权保护的定义与范围 (13)7.2 文化创意产业IP版权保护现状 (13)7.3 版权保护的法律依据 (14)第八章 IP版权保护策略 (14)8.1 IP版权预警机制 (14)8.1.1 预警机制的建立 (14)8.1.2 预警机制的实施 (15)8.2 IP版权侵权处理 (15)8.2.1 侵权行为的识别 (15)8.2.2 侵权处理的程序 (15)8.3 IP版权合作与维权 (16)8.3.1 IP版权合作 (16)第九章 IP国际运营与保护 (16)9.1 IP国际市场分析 (16)9.1.1 国际市场环境概述 (16)9.1.2 文化差异与市场适应性 (16)9.1.3 市场规模与增长潜力 (16)9.2 IP国际授权与合作 (16)9.2.1 国际授权模式及策略 (17)9.2.2 合作伙伴选择与评估 (17)9.2.3 合作模式与利益分配 (17)9.3 IP国际版权保护 (17)9.3.1 国际版权法律法规概述 (17)9.3.2 版权登记与维权 (17)9.3.3 跨国合作与版权保护 (17)9.3.4 版权保护与市场拓展 (17)第十章 IP运营与版权保护案例分析 (17)10.1 典型IP运营案例分析 (17)10.1.1 案例一：动漫IP《哪吒之魔童降世》 (17)10.1.2 案例二：游戏IP《王者荣耀》 (18)10.2 典型IP版权保护案例分析 (18)10.2.1 案例一：小说IP《三生三世十里桃花》 (18)10.2.2 案例二：动漫IP《大圣归来》 (18)10.3 IP运营与版权保护的未来趋势 (19)第一章 IP运营概述1.1 IP的定义与分类1.1.1 IP的定义知识产权（Intellectual Property，简称IP）是指在文学、艺术、科学、技术等领域，由人类智慧创造的成果所享有的法律权益。
培育和壮大创意产业链的新视角——三网融合
二 、利用三 网 融合 。 创意 产 业链 的源 头扩 大创 意产 网 中的有线 电视 网进行 升级 改 造 。 从 多始建 于二 十世纪八九
十 年 初 的 我 国有 线 电 视 网 的 网 络 带 宽 多 为 ４０ Ｈ 或 ５Ｍ ｚ
１ 三 网融合借 助不 同业 务的融合 与扩展 ．促使创意 内 ． ５０ Ｈ ．有限 的带 宽 只能 开 展模 拟 电视 及基 于广 播式 的 ５Ｍ ｚ
意产业 的主播 渠道 广 播影 视作 为 主流媒 体 。 有庞大 的 拥
契机 ，不仅有 助 于提高 我 国 的信 息化 水平 和改 善 民生 ， 通过 市场竞 争可 以进一 步获 得 内容 产业 质量 的提 高 而且 也有 助 于解 决创 意 产业 发 展 中 面 临 的诸 多 问题并 推 向创新 驱动 的转 型 如果 说创 意产 业 已经成 为驱动 我 国社
一
、
引 言
务． 为消费Biblioteka 提 供更为 多样化 的内容服务 。
２ ．三 网融合 通过 促进 创意 产业 链的拓展 ， 促使创 意内 容产 业 的产 量 和规模 在不 同领 域得 以扩 张。三网融合也会
目前 。 处 于 培 育 期 的 我 国 创 意 产 业 还 处 于 市 场 尚 不 尚 成 熟 ． 业 链 尚 不 完 整 的 阶 段 ． 然 存 在 着 制 约 创 意 产 业 产 仍
界， 获取新 的业 务利益 ． 而扩大 创意产 业 的生 产能力 与规 从
网技术 由窄 带技 术 向宽 带技 术拓 宽 ． 由模 拟信 号 向数字信
模 。由于长 期以来 的分 业管制 ， 电信 网 、 电网 、 广 互联 网三 网 号升级 ． 改造 后 的广 电网将 促 进有 线 网络尽快 实 现小 网变 的业 务定位不 同 。 相互 关 系不 大 ． 且各 自提供不 同 的服务 内 大 网 、 拟变 数字 、 向变 双 向 、 电视 变成 用 电视 。将会 模 单 看 容。 随着三 网融 合的推进 ． 在一个 网络上提 供三种服 务 已成 更好地 承载 创意 产业 的主播 渠道 的使命 广电 网正在积极 为可 能 ， 中国电信 已投人 巨资建设 了六 大 内容基地 ． 如 包括 推行 的制播 分离 改 革 ． 也将 为 创意 产业 发展 提供更 多 的内 爱音 乐 、 机游戏 、 手 物联 网 、 讯 、 视 手机 阅读 、 软件超 市 ． 但是 容产 品和更 好 的传 播 服务 。 为创 意产业 的生力 军 。 成
衍生产业经济学知识点
衍生产业经济学知识点衍生产业是指在某一产业的基础上形成的新兴产业，通常由原产业衍生出来，具有一定的独立性和发展潜力。
衍生产业经济学是研究衍生产业的形成、发展和影响的学科，涉及宏观经济环境、微观市场需求、产业链整合等多方面知识。
一、衍生产业的定义及特点衍生产业是指在某一产业的基础上形成的新兴产业，通常由原产业衍生出来，并在市场上逐渐形成规模。
衍生产业具有以下几个特点：1.起源于原产业。
衍生产业通常起源于某一特定产业的技术、产品或需求，借助原产业的发展动力逐渐崛起。
2.具有独立性。
衍生产业虽然来源于原产业，但在发展过程中逐渐形成自身的产业链和市场规模，具有一定的独立性。
3.发展潜力大。
由于衍生产业通常与原产业有千丝万缕的联系，其发展潜力受到原产业的市场需求和技术支撑的制约。
4.对经济增长有促进作用。
衍生产业的兴起将促进相关产业的发展，拉动经济增长，形成良性产业生态圈。
二、衍生产业经济学的研究内容衍生产业经济学主要研究衍生产业的形成、发展和影响，包括以下几个方面的内容：1.市场需求与供给。
研究衍生产业的市场需求和供给情况，分析市场竞争格局和潜在增长点。
2.产业链整合与协同发展。
研究衍生产业在产业链中的地位和与其他产业的协同发展关系，探讨产业链整合的逻辑和路径。
3.技术创新与转化。
研究衍生产业中的技术创新情况和转化效应，分析技术创新对产业链的影响。
4.政策支持与引导。
研究政策在衍生产业发展中的作用和影响，提出政策支持和引导的建议。
三、衍生产业经济学的发展趋势随着经济全球化和科技进步的推动，衍生产业经济学将面临一些新的挑战和机遇，有以下几个发展趋势：1.产业链深度整合。
随着更多的企业参与到产业链中，衍生产业将不断加深与其他产业的整合，形成更加高效的产业链。
2.技术创新驱动。
技术创新将成为衍生产业发展的核心动力，推动衍生产业向高端、智能化方向发展。
3.政策支持力度加大。
政府将加大对衍生产业的支持力度，通过政策引导和优惠政策促进衍生产业的快速成长。
文化创意产业中的“创意”保护研究
阶 段能够继续并最终 实现 ，可 以说 ，阶段 １和阶段 ２是整 条
以及今年来文创产业 的迅猛发展 ，文化创意产业 内容仍然存 文化创 意产业链 的灵魂 ，也是是否产生经济价值的关键。
个概念 、一个方案 的时候 ，究竟依靠什么来保护 ？
一
、
文化创意产业链分析
阶段 １ 阶段 ２ 阶段 ３
化 为依 附于相应载体得 以表现 的创 意作品 ，随后就将此创意 段 ２完成时，著 作权 就已形成 。但在我 国文化创意产业商业 作 品交付 需求方进行审核并调整 ，最终根据此作 品进行完 善 运作的阶段 ２中， 存在一种普遍现象， 即 甲方邀约 ２ ～３家（ 或 实施 ，在 市场上传播或交换 ，为消费者体验或使用 。可 以通 者更多 ）的广告 公司、建筑 设计公司进行 比稿 ，在 比稿过程 过图 １ 具体体现 。 中各 自进行 方案阐述 。当 甲方和 ３家以上乙方共享商业秘密 从图 １ 五个阶段可 以看 出，阶段 ｌ 和 阶段 ２最为重要 ， 时，存在 甲方将其方案或创意剽窃、抄袭 、擅 自使用 的可能， 理念或创意 点是否符合并满足市场 的需求，决定着后面三个 从而形成 了不正 当竞争 ，而这 种现 象在我国屡见不鲜 。由于
意 点 ， 也 即 通 常 我 们 所 说 的灵 感 或 概 念 ， 随 后 根 据 此 创 意 点 人或者其他组织 的作 品，不论 是否发表 ，依照本法享有著作 展 开创 作，创作形式可 以是文案 、设计稿、 台本等 ，也 即转 权 。” 著作权从作 品完成时就 自动产生 ，无需取得。也 即在阶
如 何来有效评估文化创 意产业上述三个领域 中“ 创意” 的 品并未完全形成 时，可以对其 创意概念 或方案进行有效法律 重要性 ，本文姑且将文化创意产业 以产业链 的形式呈现 。在 保护的只有著作权法 （ 版权法 ），而商业秘密权法和反不正
借力文创产业推动非物质文化遗产衍生品的研发
借力文创产业推动非物质文化遗产衍生品的研发随着时代的发展和经济全球化的不断深化，文化产业也逐渐成为了各国经济的重要组成部分。
非物质文化遗产作为我国丰富多彩的文化资源之一，对于文化传承和创新发展具有重要意义。
在这样的大背景下，如何更好地发挥文创产业的力量，推动非物质文化遗产的传承和创新成为了一个亟待解决的问题。
本文将重点研究借力文创产业推动非物质文化遗产衍生品的研发，力求为相关领域的研究和实践提供一些可行性建议。
1. 文创产业能够提供更多的文化创意文创产业涉及到文化、艺术、设计、传媒等多个领域，能够提供更多的文化创意和设计灵感。
将非物质文化遗产融入到文创产品中，不仅可以为非物质文化遗产注入新的生机，也能够延续其价值和魅力。
2. 文创产业有利于非物质文化遗产的市场化借助文创产业的市场化优势，可以更好地开发和推广非物质文化遗产的衍生产品。
通过文创产业的推动，非物质文化遗产能够更好地走向市场，实现资源的有效利用和经济价值的最大化。
3. 文创产业具有较强的产业链整合能力文创产业具有较强的产业链整合能力，能够联动相关产业和资本，实现非物质文化遗产的资源整合和产业链延伸。
通过与文创产业的合作，非物质文化遗产的保护和传承能够更好地融入到产业链中，实现产业的可持续发展。
1. 突出非物质文化遗产的特色和独特魅力在非物质文化遗产衍生品的研发过程中，要充分挖掘非物质文化遗产的特色和独特魅力，突出其文化内涵和历史价值。
只有将非物质文化遗产的独特魅力体现在衍生品中，才能够吸引更多的消费者和市场关注。
2. 结合当下的文化潮流和市场需求在文创产业推动非物质文化遗产衍生品的研发中，要结合当下的文化潮流和市场需求，注重产品的时尚性和实用性。
只有把握住当下消费者的文化需求，才能够研发出更具市场竞争力的文创产品。
3. 借助文创产业的创新力量文创产业本身就极富创新性，能够提供更多的设计灵感和创意资源。
在非物质文化遗产衍生品的研发过程中，要借助文创产业的创新力量，积极开发新的材料和工艺，为非物质文化遗产赋予更多的时代属性和创新意义。
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我国创意产业保护与产业链衍生研究
提要本文从创意产业在我国发展面临诸多困难的现状谈起,结合创意产品价值特点中的价值权属的唯一性讨论创意保护,再结合价值衍生性探讨创意衍生产品的产业链整合及创意经验如何在组织内共享。
希望通过探讨这些问题,在保护现有创意产品的同时,更好地打造并完善从创意到产品再到产业的无限衍生的创意产业链条。
关键词:创意产品;价值特点;保护;衍生
中图分类号:F062.9文献标识码:A
引言
为了给经济寻找新的增长点,同时扩大内需,为自身经济装上“创意引擎”,近年来上海、深圳、成都、北京等地积极推动创意产业的发展,正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。
但是,以笔者搜集的资料来看,国内的创意产业作为一种新兴的产业门类,在发展中明显遇到了一系列问题:第一,市场化程度不够。
无论从市场规模、顾客需求,还是创意产品在商业化进程中形成良性循环的产业运作模式(研发、营销、品牌运作等)都差强人意;第二,人才匮乏。
文化创意产业人才占所有工作人口总数远远落后于美、英等国;第三,自主创新不足。
我国现在有很多企业可以为欧洲国家和日本的创意产业代工,技术已经很强了,但做出来的很多东西由于只是模仿,缺乏生命力,也产生不了持久深远的吸引力;第四,对创意产品保护不力。
上述都已成为人们关注和众学者研究的焦点,本文主要谈其中的两点。
一、对创意及其产品的保护
创意产业以创意为核心资源,但一个创意能否在强大的市场竞争中形成产品、进入流通和消费,还取决于这个创意能否在知识产权的层面上具有价值。
而另一方面,创意及其产品是创意人的劳动果实,其价值只有借助于法律即上升为知识产权的高度才得以存在和延续。
(一)创意保护的途径。
创意产生之后,不具有天然的稀缺性,因而不具有边际效用价值,从而不能成为财产,必须由法律造成人为的稀缺性,才能使知识产权成为经济学意义上的财产,知识产权制度就是作为社会对创意产品权利人的知识产
权标的提供的法律保护。
创意是一种无形资产。
一个好的创意,能给权利人带来巨大的财富。
对创意产业来讲,尤其重要的是知识产权相关权利中支配权的法定性。
支配权是指对知识的经济意义上的排他使用权、复制传播权、凝结该知识使用效果的产品销售和许诺销售权、修改权、使用知情同意权、利益分享权等以及对上述权利及支配权本身的处分权,如转让、许可、赠与、继承等。
支配权所包含的具体内容会随着时代的发展和技术的更新而不断变化。
支配权的具体内容应当在法律中详细规定,并随法律的变更而变更。
我国并没有专门的创意保护方面的法律法规。
我们可以通过如下途径来保护自己的创意:1、商标注册;2、专利申请;3、版权保护;4、作为商业秘密保护。
这些途径所适用的对象不同,而且都要面临花钱和赚钱的双重性。
以版权为例,与《哈利·波特》相关的平面与立体形象版权和电影形象版权,都掌握在美国时代华纳公司手中,对知识产权的有效保护从根本上保证了华纳对全球收益链的控制。
以注册商标为例,注册商标要花很多的钱,因为在注册时不得不考虑不能只注册某一个类别的商标,以香港的动画品牌麦兜为例,如果在扩张过程中品牌创作者要拿全可能会发生问题的全部领域的商标,大概就要注册20多、30多类别的商标。
而每一类别的商标都要花很多的钱去注册。
注册时间稍慢一点,某个类别的商标就可能给别人抢注。
与此同时,麦兜在法国、韩国、日本、中国内地也有很多的图书在出版,这种贸易实际上是版权的贸易,即把电影的授权、图书的授权都是用版权买卖的形式来卖给不同的国家和地区。
(二)保护与分享并存,创意权利人和公共利益共存。
知识产权制度既要实现保护创新的目的,也要让人们能够分享已经被创造出的知识,也就是保护与共享并存。
值得一提的是信息通讯技术条件下新型媒体的出现。
在新的媒体模式中,媒体逐渐成为平台(比如论坛),受众的角色不再是被动的,人们的创作和创意倾向得到了充分发挥(博客、网络论坛、虚拟世界等);人们的分享倾向使得休闲和学习内容空前丰富,并向免费方向发展。
不过,正如霍金斯曾强调的,21世纪知识产权保护法律体系中有一个核心问题:“如何在这两个目的之间即私人知识产权保护与公共信息分享之间寻求一种平衡”。
在知识产权制度保护下的创意产业,是在市场经济下开展规模化生产和交换来实现创意产品的复制和传播。
从积极的方面来看,创意活动的产品化、产业化发展,乃至创意经济的实现,更是知识产权的规范化、规模化推广和分享。
但当前反对过度保护既得利益者的现有知识产权体系的呼声渐高,同时也给创意的保护提出了新的问题——保护创意权利人利益与保护公共利益相结合,鼓励创新与社会分享并举。
知识产权保护标准并不是越严越好,而需要和市场经济发达程度及产业发展水平密切相关。
二、创意产品的价值衍生性及无限延伸的创意衍生品市场
创意价值的衍生性为原有的创意产品带来了可持续发展的价值增值。
创意产业的价值增值效应还体现在其带动作用上,因为其具有覆盖经济、社会和文化等
多方面的全网络能力和产业关联效应,从而能有效地带动前后向产业一同实现价值增值。
与传统产业对其相关产业的个位数的拉动作用相比,创意产业对其相关产业的拉动效应是可以用十位、百位、千位甚至万位数计算的。
例如,“哈利·波特”属于文化传媒类的创意产业,但也能通过自身的图书出版、影视、广告等产业的价值增值,慢慢扩散到旅游、服装、网络游戏、玩具、餐饮、食品、文具等众多行业,给整个世界创造的财富投入产出比大约是1∶∞;盛大网络属于时尚消费类的创意产业,在通过其自身的游戏开发、运营和渠道带来价值增值的同时,带动计算机、软件、互联网、移动通信、网吧、游戏机以及电影、出版、展览等多行业的庞大的价值增值体系,给中国经济创造财富的投入产出比超过1∶10。
(一)产业链衍生的路径。
值得一提的是,创意产品所面对的客户需求是高度个性化的,而且他们的口味也无时无刻不发生改变。
所以,创意产品的生产并不能像工业产品一样“批量生产”。
我们都知道经济学的边际效应递减原理,当消费者已经熟悉了初始创意产品的构思或设计以后,厌倦的心理也会同时产生。
此时,进行再创意设计的厂商如果不加入某些新型的、更能驱动消费者好奇心的元素,这种再创意产品的衍生价值将连同初始创意产品的基础价值一起递减,直至消失。
以武林外传为例,继电视剧大热之后,该公司进行了一系列的衍生产品开发,如话剧版武林外传、动画版武林外传、游戏等,但是其产业链并没有得到充分的延伸,并没有出现来福客栈主题餐厅、莫小贝牌糖葫芦等。
如何将产业链进行既合理又新颖的整合,本文提出两条思考的途径。
1、从创意产业和传统三大产业结合入手。
我们熟知的三大产业,即农业、制造业、服务业,它们对创意产业的需求主要体现在将创意文化内容结合到实际生产过程,为提高生产的实际效率服务。
比如,都市农业中的“农家乐”,还有能表面雕刻文字传达祝福的特色植物、瓜果书等。
再以工业设计为例,过去在每个企业内都有产品设计,是以技术(技术资本的积累)为主的,但经济发展到一定程度,人们对观念价值的需求越来越大,工业设计不断加入文化内容,一些设计从原来产业中独立出来,变为第三方服务,不仅丰富了原创,而且作用更加广泛。
服务业包含的范围更广,如美容行业、婚庆行业、展览活动策划、旅游景区规划、动漫节目制作等,这些行业中都加入了“创意”的元素,这些“创意”就是其获得超额收益的来源。