特色品牌策划方案
特色品牌策划书模板3篇
特色品牌策划书模板3篇篇一特色品牌策划书一、品牌概述1. 品牌名称：明确阐述品牌的具体名称。
2. 品牌定位：简要描述品牌在市场中的独特定位，包括目标受众、核心价值等。
3. 品牌愿景与使命：阐明品牌的长远发展目标和为之努力的使命。
二、市场分析1. 行业现状：对所属行业的发展趋势、竞争格局等进行深入分析。
2. 目标市场调研：详细了解目标受众的特征、需求、消费习惯等。
3. 竞争对手分析：剖析主要竞争对手的优势、劣势，找出差异化竞争点。
三、品牌特色1. 产品与服务特色：突出品牌产品或服务的独特卖点、创新性、品质优势等。
2. 品牌形象特色：塑造具有辨识度的品牌视觉形象，包括标志、包装、店面设计等。
3. 客户体验特色：规划能给客户带来独特、优质的消费体验的环节和措施。
四、品牌传播与推广1. 品牌传播策略：制定线上线下相结合的传播渠道和方式，如社交媒体营销、广告投放、公关活动等。
2. 内容营销规划：确定有吸引力的品牌内容主题和形式，如故事讲述、专业知识分享等。
3. 活动策划：设计能够提升品牌知名度和影响力的各类活动，如新品发布会、促销活动等。
五、品牌建设与维护1. 品牌价值观塑造：持续强化品牌所秉持的价值观，通过员工行为等体现。
3. 品牌监测与评估：定期对品牌传播效果、市场反馈等进行监测评估，及时调整策略。
六、品牌发展规划1. 短期目标（1-2 年）：明确短期内品牌要达到的具体目标，如市场份额提升、知名度扩大等。
2. 中期目标（3-5 年）：设定中期阶段品牌的发展方向和重点任务。
七、预算与资源需求1. 列出品牌建设和推广各个阶段的预算明细。
2. 分析所需的人力资源、物力资源等方面的支持。
八、风险评估与应对识别可能面临的品牌建设风险，如市场变化、竞争加剧等，并制定相应的应对措施。
篇二《特色品牌策划书》一、品牌概述1. 品牌名称：明确阐述品牌的具体名称。
2. 品牌定位：清晰描述品牌在市场中的独特定位，包括目标受众、产品或服务特点等。
文化特色品牌活动策划方案
文化特色品牌活动策划方案1. 活动背景本文化特色品牌活动策划方案旨在推广和宣传我市的传统文化，并打造一个独特的文化品牌活动，以吸引游客和提升市民对本地文化的认同感。
通过活动的举办，我们希望传达和弘扬本地文化的精髓，展示独特的民俗风情，促进旅游业的发展，增加本地经济的活力。
2. 活动目标(1) 提高本地居民对本地文化的认同感和自豪感。
(2) 增加游客对我市的兴趣和好感度。
(3) 推广和宣传本地文化特色品牌。
(4) 促进旅游业的发展，提升经济效益。
3. 活动策划(1) 活动时间：选择适宜的时间，考虑季节因素、其他政府活动和节假日，确保活动的成功举办。
(2) 活动地点：选择适宜的场所，比如公园、广场、博物馆等，以展示本地文化的独特魅力。
(3) 活动内容：从本地文化的角度出发，设计与之相关的活动内容，比如展览、表演、比赛等，以吸引游客和市民的参与。
(4) 活动宣传：通过各种媒体渠道进行活动宣传，比如报纸、电视、广播、社交媒体等，提高活动的知名度和影响力。
(5) 活动资金：确定活动所需的资金来源和预算，寻找合适的赞助商和合作伙伴，确保活动的顺利进行。
4. 活动细节(1) 展览活动：举办传统文化展览，包括历史文物、民俗艺术品、传统手工艺品等，展示本地文化的独特之处。
(2) 表演活动：邀请本地文化艺术团体、传统技艺传承者或民间艺人进行表演，比如舞蹈、音乐、戏剧、武术等，展示本地文化的多样性和魅力。
(3) 比赛活动：举办传统文化比赛，比如书法、绘画、剪纸、民俗舞蹈等，吸引市民和游客参与互动。
(4) 演讲活动：邀请专家学者就本地文化进行演讲和讲座，增加市民对本地文化的了解和认同。
(5) 体验活动：设置传统文化体验区，比如制作传统美食、参与传统手工艺制作，让游客和市民亲身体验和了解本地文化的魅力。
(6) 纪念品销售：设计和销售与本地文化相关的纪念品，增加活动的收益和推广效果。
(7) 合作伙伴：与相关行业的合作伙伴合作，比如旅行社、酒店、餐饮业、媒体等，共同推广和宣传本次活动。
特色家具品牌营销文案策划
特色家具品牌营销文案策划一、品牌介绍我们是一家专注于设计与制造个性家具的特色家具品牌，秉承着“让生活更有温度”的理念，致力于为消费者打造独一无二的家居空间。
我们拥有一支优秀的设计团队，每一件家具都经过精心设计与制造，力求带给消费者舒适、时尚、个性化的居家体验。
二、品牌定位我们的品牌定位是面向年轻时尚人群，注重个性与品质，追求生活美学与舒适感。
我们的家具风格多样，既有北欧清新风格，也有工业风格、现代简约风格等，满足消费者不同的审美需求。
我们的产品不仅外观独特，质量上乘，更重要的是能够为消费者的居家生活增添温度与生活情趣。
三、品牌特色1. 独特设计：我们的设计团队不断探索创新，打破传统的设计模式，将艺术与功能相结合，打造具有独特个性的家具产品。
2. 高品质材料：我们选用优质的原材料，严格把控每一个环节，确保产品质量稳定可靠。
3. 定制化服务：我们支持定制化服务，根据消费者的需求量身定制家具，满足不同客户的个性化需求。
4. 直营模式：我们采用直营模式，减少中间环节，降低成本，让消费者以更优惠的价格购买到高品质的家具产品。
四、营销策略1. 线上推广：我们将在各大社交平台开展线上推广活动，通过图片、视频等多种形式展示产品，吸引消费者关注。
同时，我们将结合线上销售活动，开展限时折扣、优惠促销等活动，提升产品知名度和销量。
2. 实体店体验：我们将在主要商业区设立实体体验店，为消费者提供真实的产品展示与试用体验，让消费者更直观地感受产品的质量与设计感。
同时，我们还将定期举办产品发布会、品牌活动等，吸引消费者参与，提升品牌知名度。
3. 合作推广：我们将与设计师、艺术家、家居装饰行业相关机构进行合作推广，通过跨界合作、联名设计等形式，扩大品牌影响力，吸引更多消费者关注并购买我们的产品。
4. 客户关怀：我们注重客户关怀和售后服务，建立完善的客户反馈机制，及时回应客户反馈与投诉，提升客户满意度和忠诚度。
同时，我们将定期开展客户活动，为忠实客户提供更多优惠与礼品，增强客户黏性。
特色食品品牌策划书3篇
特色食品品牌策划书3篇篇一《特色食品品牌策划书》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于特色食品的需求日益增长。
我们旨在打造一个具有独特魅力和高品质的特色食品品牌，满足消费者对于美味、健康、独特食品的追求。
二、品牌定位1. 目标市场：主要针对注重生活品质、追求特色美食体验的消费者群体。
2. 品牌形象：打造一个时尚、精致、具有文化内涵的品牌形象。
3. 产品定位：提供高品质、具有地方特色、创新口味的特色食品。
三、产品规划1. 产品种类：涵盖各类特色小吃、传统糕点、地方特产等。
2. 产品特色：突出地方风味、手工制作、优质原料等特点。
3. 产品创新：不断研发新口味、新款式，以保持品牌的新鲜感和吸引力。
四、品牌推广1. 线上推广：利用社交媒体、电商平台等进行宣传推广，吸引消费者关注。
2. 线下推广：举办美食节、参加展会等活动，增加品牌曝光度。
3. 合作推广：与相关行业进行合作，如旅游景区、酒店等，共同推广品牌。
五、营销策略1. 定价策略：根据产品成本和市场需求，制定合理的价格体系。
2. 促销策略：定期推出优惠活动、礼盒套装等，吸引消费者购买。
3. 会员制度：建立会员体系，提供积分、折扣等优惠，增加消费者粘性。
六、品牌包装1. 设计独特、精美的包装，突出品牌特色和产品优势。
2. 注重包装的环保性和实用性。
七、渠道建设1. 建立线上销售渠道，如官方网站、电商平台等。
2. 拓展线下销售渠道，如专卖店、超市、便利店等。
八、团队建设1. 招聘专业的食品研发、营销、管理等人才。
2. 加强员工培训，提高团队整体素质和业务能力。
九、财务预算1. 明确品牌建设各个环节的预算分配。
2. 定期进行财务分析和预算调整。
十、风险评估与应对1. 分析可能面临的市场风险、竞争风险等。
2. 制定相应的应对措施，降低风险影响。
篇二《特色食品品牌策划书》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于特色食品的需求日益增长。
活动策划打造独具特色的品牌活动
活动策划打造独具特色的品牌活动在当今竞争激烈的市场环境中，品牌活动的举办成为企业畅销产品、增加品牌影响力的重要手段之一。
而如何打造独具特色的品牌活动则成为了摆在活动策划者面前的重要课题。
本文将探讨一些策划独特品牌活动的方法和技巧。
一、确定活动目标与主题策划独具特色的品牌活动首先需要明确活动的目标和主题。
活动目标是指活动所要达到的预期效果，可以是提升品牌知名度、增加销售额、改善用户体验等。
主题是活动所要传达的核心理念和情感，通过主题的设计，可以让品牌活动更加有针对性和吸引力。
因此，在策划活动之前，要充分了解品牌定位和目标受众，确定活动的目标和主题是至关重要的第一步。
二、创新活动形式和内容在市场上，品牌活动已经形式化和标准化的现象屡见不鲜，为了让活动更具独特性，策划者需要创新活动的形式和内容。
可以结合时下热门的趋势或流行元素，通过差异化的策划和创意设计，使品牌活动与众不同。
此外，活动内容也需要具备与品牌形象和价值观相一致的特色，例如，如果品牌追求环保和可持续发展，可以考虑以绿色环保为主题，通过植树活动、废品回收等方式来体现。
三、细致入微的活动策划活动策划的细节决定了活动的成功与否。
在策划过程中，策划者需要注重细节，并制定详细的活动方案和流程。
活动地点、时间、参与人员、物料准备、宣传推广等方面都需要做到周密安排，确保活动顺利进行。
例如，策划者可以在活动现场设置有趣的互动环节，引导参与者与品牌进行深度互动，从而增强活动的独特性和记忆点。
四、借助社交媒体进行宣传现如今，社交媒体已成为信息传播的重要渠道，策划者可以利用社交媒体平台进行品牌活动的宣传推广。
通过发布有趣、引人入胜的内容，吸引用户的关注和参与，形成口碑效应和社交分享，进一步提升品牌活动的曝光度和影响力。
此外，策划者还可以通过社交媒体进行用户调研，了解用户对活动的意见和建议，从而不断优化和改进品牌活动。
五、与社会事件相结合在策划品牌活动时，可以选择与社会事件相结合，通过与社会热点话题的关联，使品牌活动更具时代感和社会责任感。
一支部一品牌一特色方案范文
一支部一品牌一特色方案范文一、方案背景随着社会经济的快速发展和人们消费观念的不断提升，品牌的力量在市场竞争中愈发凸显。
针对某一品牌推出一支部一品牌一特色方案，可以进一步提升该品牌的市场竞争力，增加消费者对该品牌的认知度和选择欲望。
本方案力求通过合理的策划和推广，打造出独特的品牌形象和特色，并通过一支部的组织力量和广泛的影响力，实现品牌目标的达成。
二、方案目标1. 提升品牌知名度：通过策划和推广活动，将品牌的知名度提高到一定程度，使更多的消费者了解该品牌，并产生购买欲望。
2. 塑造品牌形象：通过推广活动，塑造出品牌的独特形象，使该品牌在消费者心目中树立起良好的形象和信誉。
3. 增加销售额：通过推广活动，增加产品销售量，提高品牌的市场份额，实现销售额的增长。
三、方案策划1. 确定品牌特色：首先需要明确该品牌的特色和独特之处，这是品牌塑造的基础。
通过市场调研和分析，确定品牌的核心竞争力和独特卖点，明确品牌定位和目标受众。
2. 设计品牌形象：根据品牌特色，进行品牌形象设计，包括品牌名称、标志、包装等。
通过专业的设计师进行创意设计，确保品牌形象的独特性和吸引力。
3. 一支部组织力量：选择一支部作为推广品牌的组织力量，因为一支部具有较强的组织能力和资源优势，能够有效地实施品牌推广活动。
同时，一支部成员普遍年轻化，适合开展与年轻消费者相关的推广活动。
4. 制定推广计划：根据品牌特色和市场环境，制定推广计划，包括推广目标、推广策略、推广渠道、推广活动等。
推广活动要具有创意性和吸引力，能够吸引目标消费者的参与和关注。
5. 开展推广活动：按照推广计划，开展一系列的推广活动，包括线下活动和线上活动。
线下活动可以包括品牌发布会、大型展览、促销活动等，线上活动可以包括微博、微信等社交媒体推广、在线直播等。
同时，要充分利用一支部的组织力量和社交关系，扩大推广活动的影响力和传播效果。
6. 监测和评估推广效果：在推广活动结束后，对推广效果进行监测和评估，包括品牌知名度、销售额等指标的变化。
特色德育活动品牌策划方案
特色德育活动品牌策划方案一、背景介绍随着社会的发展和教育理念的转变，德育活动在学校教育中占据了越来越重要的地位。
然而，由于传统德育活动缺乏趣味性和吸引力，学生参与的积极性并不高。
因此，为了提高学生的德育素质，我们需要开发出一种特色德育活动品牌，以吸引学生参与并提高他们的德育意识和能力。
二、品牌定位该特色德育活动品牌旨在通过创新的活动形式，激发学生的参与意愿，培养他们的品德修养和社会责任感。
品牌的核心理念是“快乐德育，成长共享”，希望通过乐趣和分享来促进学生的德育发展。
三、品牌名称品牌名称为“德行乐园”，寓意着学生在这里可以获得快乐，并通过参与活动培养良好的品德行为。
四、品牌特色1. 创新活动形式：德行乐园将通过创新的活动形式，如角色扮演、游戏竞赛、社会实践等，引发学生的兴趣和参与欲望。
2. 多元化德育内容：德行乐园将涵盖多个方面的德育内容，包括道德品质、社会责任、协作能力等，以全面培养学生的品德修养。
3. 学生参与驱动：德行乐园将充分尊重学生的意愿和选择，让他们参与活动的决策和组织，激发他们的主动性和创造力。
4. 联合资源共建：德行乐园将与校内外相关部门和社会资源合作，共同打造德育活动品牌，提供更丰富的资源和支持。
五、品牌推广1. 线下推广：利用学校的各类宣传渠道，如海报、校内广播、班会等，宣传德行乐园的活动内容和参与方式。
2. 线上推广：通过学校官方网站、微信公众号等社交媒体平台，发布德行乐园的活动信息和学生参与感言，吸引更多学生的关注和参与。
3. 合作推广：与其他学校、教育机构合作举办德育活动，共同推广德行乐园品牌，并进行经验交流和资源共享。
六、品牌效应评估利用问卷调查、学生反馈等方式，定期对德行乐园的活动效果进行评估，了解学生参与情况和对活动的满意度，以不断改进和提升品牌的影响力和效果。
七、总结通过特色德育活动品牌“德行乐园”的策划与推广，我们可以为学生提供一个快乐、有趣的德育平台，激发他们的德育意识和能力，培养他们。
特色产业品牌打造方案(一)
特色产业品牌打造方案(一)特色产业品牌打造方案1. 简介本方案旨在帮助企业打造独特的特色产业品牌，通过有效的市场策略和创新的品牌定位，提升品牌知名度和竞争力。
2. 目标•建立独特的品牌形象，以区别于竞争对手。
•提升产品或服务的价值和认可度。
•扩大市场份额，增加销售额。
3. 方案步骤品牌定位•通过市场调研和竞争对手分析，确定目标市场和竞争优势。
•定位品牌核心价值和独特卖点，明确目标消费者群体。
•设计品牌定位语，简洁明了地传达品牌核心价值。
品牌标识设计•与品牌定位相匹配的Logo设计，注重独特性和易识别性。
•设计品牌标志的统一规范，包括字体、颜色和比例。
•制作品牌标准手册，确保品牌标识在各种媒体上的一致性。
品牌故事传递•建立品牌故事，将品牌与消费者情感连接起来。
•在各种营销渠道传递品牌故事，如官方网站、社交媒体、宣传材料等。
•通过口碑营销和用户体验搭建品牌形象。
市场推广策略•制定市场推广计划，包括线上和线下渠道。
•制作有吸引力的宣传资料和广告，强调品牌卖点。
•与行业相关合作伙伴建立合作关系，互利共赢。
品牌维护和管理•建立品牌管理团队，负责品牌形象的维护和管理。
•定期评估品牌的市场表现和消费者满意度，进行调整和改进。
•处理品牌危机和负面舆情，保护品牌声誉。
4. 成果评估•监测品牌的市场知名度和竞争力。
•跟踪销售和市场份额的变化。
•收集消费者反馈和口碑信息。
•根据评估结果优化品牌策略和推广活动。
以上是我们的特色产业品牌打造方案，通过科学的策划和执行，我们相信能够帮助您打造出独具特色的品牌形象，提升企业竞争力。
如果您对该方案感兴趣或有任何疑问，欢迎随时与我们联系。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
特色品牌策划方案特色的品牌策划方案作为一个公司，就应该有他自己的品牌，加强品牌与客户之间的沟通;提高品牌知名度;收集市场信息;提高产品销量;有了自己的品牌才可能进一步拓展自己的市场，获得的利益。
下面就是给大家带来的特色的品牌策划方案，希望大家喜欢!特色的品牌策划方案1策划背景：借助于平安夜这个特别的时刻以及具有较高人流量的游乐场，集天时、地利、人和这三方面的有利因素，开展针对某知名高级蛋糕品牌的产品与品牌推广活动。
产品定位：低调的奢华推广目的：加强品牌与客户之间的沟通;提高品牌知名度;收集市场信息;提高产品销量;4。
推广方式：现场参与活动，品牌与产品互动5。
推广对象：情侣、夫妻6。
推广引入：以爱情为诉求点活动策划方案：活动主题：品一份，温馨而浪漫的爱1/ 36从游乐场入门到品牌活动现场的设计：在游乐场入口安排几个身穿统一白色服装的工作人员(称为爱的天使)，给所有入场的情侣们派发爱的通行证(一个制作精美的宣传小卡片，上面注有品牌推广现场活动的场地、时间、内容等信息安排，并在设计精美的品牌广告图片为卡片背景);倘若不想安排工作人员派发，亦可以在入门处的显眼位置设几个布置特别的、具有节日和品牌产品特色宣传点，让情侣前来自取。
3。
塑造品牌特色的宣传设计：把部分写有浪漫爱情故事的圣诞小卡片，分别提前放在游乐场内各个具有浪漫情调的地方(如在花从中，在树上，在湖边，在小屋内等)，在活动当天发现这张神秘卡片的情侣，即可到指定活动现场领取属于由公司特别制作的平安夜蛋糕(M)一份，此环节主要是为品牌营造一种浪漫、惊喜的神秘色彩，卡片的数量可由主办方根据推广活动的规模大小情况而定;与游乐场主题活动的宣传设计：游乐场的音乐会和狂欢派对的现场布置可以放宣传蛋糕品牌的展板、气球、海报等舞台布置，另外在节目中穿插一些活动环节，比如：现场抢答，回答关于蛋糕制作的问题，关于爱情的问题等等;由爱的天使在台下送出一张圣诞蛋糕的领取卷;安排一个优美动人的节目来演绎出所推广的品牌蛋糕的美与内在蕴涵的味道;2/ 365。
活动现场活动的宣传设计(雪地旁)：在人工造雪场旁的场地中，适宜开展一些有趣浪漫并适合情侣玩的现场游戏(例如：几对情侣分别男女各绑一只脚，中加夹着一个心形气球，一起从比赛场地的一头走到另一头，最快到达目的地且气球不破者取胜(可以获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷，在另一个活动场地可换取);其它活动参考：几对情侣分别站立对着吃一只用绳子掉起来的红苹果，最快吃干净的情侣取胜;或者是，几对情侣中的一方分别拿到一张主办方提供的小纸条，女方把看到的字写在对方手心上，只能写一遍，说出者犯规，男方需要猜出写下的字并告诉主持人，猜对者取胜;还可以是，几对情侣中的男女任意选出一方，对着图片比赛做蛋糕，材料需提前准备，最终做得最快最漂亮者取胜。
(取胜者均获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷，在另一个活动场地可换取)6。
活动现场的宣传设计(与客交流)：现场内播放柔和而优美的轻音乐，以使得到现场的人能够感受到一种浪漫的爱的氛围，同时和蛋糕的高雅品牌相吻合，一曲曲音乐似乎在低声地讲述着一个个动人的爱情故事，场地内设置展台可以展示精美的诱人蛋糕并写上没款蛋糕的介绍，到现场的观赏者可以获得一张圣诞爱情纪念卡(卡的一半可以写许愿内容和名字，另一半可以在下次到连锁店购买蛋糕时获赠精美小礼3/ 36品)，场地旁边布置两棵美丽的圣诞树，情侣们在卡片上写下自己的爱情愿望并系在树上，增添浪漫的色彩。
)与此同时，还可以邀请现场顾客填写简单的调查问卷以及对品牌的评价或意见等信息。
另外，前面2、3、4、5点所涉及到的所有活动最终都是为了把顾客吸引到品牌推广的活动现场，加深对品牌蛋糕的了解。
现场还可以通过LCD电视或展板标明24：00点将在此举办平安夜爱的主题活动谢谢你的爱!24：00的活动，如场地能同时容纳30人以上，可以主持一些现场真爱大告白的活动，让情侣们彼此说出自己对对方的爱。
又或者以抽奖的形式，让抽到奖的情侣说出自己爱情中最浪漫的事情;让爱的天使教大家用手语表达我爱你;给现场的客人每人发一个氢气球，情侣双方在气球上写下爱的誓言，在24：00整，主持人的主持，一同放飞气球，以天空作证情侣间的爱情。
7。
方案说明：1。
)因为蛋糕的高级定位，因而在价格上也会高于普通蛋糕，如何结合蛋糕的特色卖出高端的价值，一方面是制造机会让客户亲自品尝到其特别之处，另一方面，也需要让客户了解到品牌的，从而钟情于它。
2。
)在所有的客户群中，情侣和夫妻是最有大可能的潜在购买者，一方面，平安夜到游乐场的人群以青年和中年男女居多，4/ 36另一方面，为了表达一份真挚的爱情，人们可以不惜代价，因此蛋糕的价格一般情侣都可以接受。
只要能营造出这种氛围，蛋糕在平安夜的意义，如同玫瑰在情人节的意义。
3。
)活动的所有设计，都围绕着浪漫温馨的主题，而这是最所有情侣们所希望感受到的，以此加深此类客户对品牌蛋糕的钟情，有利于以后的销售。
最后，希望贵司与蛋糕品牌成功合作，在平安夜推出这个让人期待的而心动的产品。
特色的品牌策划方案2中国饮料市场潜力巨大，从20_~20_年以年均10%的速度增长，至20_年产量达到2260万吨，预计20_年将达到3700万吨。
20_年中国饮料产量达到2025万吨，行业全部国有及年销售收入在500万元以上的非国有工业企业有825家，资产总额604亿元，销售收入551。
5亿元，利润总额39。
7亿元。
据统计，20_年我国软饮料市场中以饮用水的产量为，但销售额仍是碳酸饮料占地位。
在此条件下，我们公司推出了勿忘我系列花茶产品，作为一种新产品，勿忘我花茶将甘肃市场作为其全国销售的攻克试点，在严密的市场调查和分析之后，制订了勿忘我花茶饮料市场推广策划方案一、市场分析1、市场大方向5/ 36随着我国居民生活水平的提高，消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。
据中国饮料工业协会统计资料，20_年中国饮料工业的饮料总产量1491万吨，比上年增长25。
7%，饮料业连续保持了21年快速增长的势头，同时，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化。
20_年，瓶装饮料产量达554万吨，居第一位，碳酸饮料达420万吨，居第二位，茶饮料185万吨，居第三位，茶饮料是所有饮料类别中增长最快的。
今年，饮料市场上最亮丽的景致莫过于享有饮料新贵之称的茶饮料。
随着茶饮料的出现及市场的繁荣，21世纪饮料市场将是茶的世纪，茶饮料将成为饮料。
在人们品尝清爽可口的茶饮料背后，茶饮料市场却是波涛汹涌，鏖战正急。
从整体的环境来看，我国茶饮料工业发展势头十分强劲，整个呈快速增长的态势，市场渗透率迅速提高，茶饮料整个市场进入了成长中期。
20_年以前，在市场上占有很大份额的康师傅、统一、旭日三分茶饮料天下，而如今，康师傅收获最丰，旭日升跌据第二，统一高升第三。
康师傅占据了茶饮料霸主地位;统一为市场渗透率增长第二的品牌。
生产康师傅茶饮料的顶新集团，无疑是今年茶饮料市场的赢家。
顶新的前身是1958年创立于台湾彰化的鼎新油厂，_年10月开始投资大陆，经过10年的发展，顶新集团目前在大陆投资总额达12亿美元，旗下共拥有55家营运公司，34家工厂，3家量贩店，31家速食餐厅，员工近人。
近年6/ 36来，康师傅饮品的市场销售额保持每年翻一番的速度增长，茶饮料更是以超过100%的高速度快速增长。
而作为我们的新品牌勿忘我花茶，是否能在市场上占有一席之地呢?这对于我们来说是一个至关重要的。
康师傅统一都出现了问题，我们可以以勿忘我花茶清热解毒，清心明目，滋阴补肾，养颜美容，补血养血，能促经机体新陈代谢，延缓细胞衰老，提高免疫力，具有清肝明目，滋阳补肾，养血调经之功效。
美容增白，清火明目，特别是对雀斑粉刺有一定的消除作用的健康茶饮料会有一定的影响力的。
2、竞争对手分析：目前国内茶饮料市场品牌集中化的趋势较为明显，销售排名前十位的茶饮料品牌的市场份额超过96%。
其中，统一、康师傅、麒麟、王老吉、三得利、雀巢的市场占有率达到九成左右。
正是看好茶饮料的未来发展前景，以碳酸饮料发家的两乐也随着市场的需求转身茶饮料市场。
茶饮料市场上演三国演义，已进入垄断竞争阶段，尽管茶饮料市场群雄并起，并已形成了三大品牌共同掌握市场的局面，但仍有许多企业在全力跟进，抢夺市场份额。
今年夏天，一向以经营可乐等碳酸饮料闻名世界的饮料巨头可口可乐公司，不仅破天荒地在中国打出多元化的旗号，而且似乎在一夜之间就涉足中国所有茶饮料品种，推出岚风系列茶饮料，同时，可口可乐公司内部还给岚风茶定下市场目标超过康师傅和统一。
当可口可乐公司7/ 36的绿茶刚刚登陆沪杭市场时，杭州娃哈哈集团便宣布涉足茶饮料，20_年5月份便推出非常系列饮料，乐百氏、汇源、春都、椰树、露露等也均已开始涉足茶饮业，分别推出了各自的茶饮料系列，就连国内啤酒业的龙头老大青啤也开始与日本朝日公司合作生产乌龙茶。
业内人士放言，茶饮料将在我国掀起第三次饮料浪潮，甚至取代饮用水地位，与发展多年的碳酸饮料争夺市场霸主。
同时，由于可口可乐、康师傅、统一这三大巨头的倾力出击，三得利、麒麟以及朝日这三大日本厂商抢占中国市场的茶水之战如火如荼，茶饮市场鏖战在即已成为业内人所共知的事实。
有市场就有竞争，有竞争才有创新，才有发展。
以市场份额的康师傅为主导，统一其次，这两大品牌的竞争优势是很明显，要想在这两大只支柱中脱颖而出需要有特色，勿忘我花茶的滋补身心，美容养颜正好有这优势。
3、消费者分析：调查显示，女性最常喝茶饮料的比例稍高于男性，这与女性消费者更看重茶饮料的健康、时尚特性不无关系，另外，喝茶饮料不发胖是女性多于男性选择茶饮料的主要原因，而且女性对茶饮料具有保健特性的认知高于男性也是其更多青睐茶饮料的原因之一。
并且，15-24岁消费者是茶饮料的主要目标消费群，其次是25-34岁年龄段消费者，这两个年龄段成为茶饮料的消费主体，与碳酸饮料和包装水的主要消费群差异不大。
可以说，口味8/ 36独特和产品时尚是茶饮料吸引15-24岁消费者的主要原因。
在15-24岁重度茶饮料消费者(每周饮用茶饮料4次或以上)中，喝统一茶饮料的多于康师傅，而25-34岁重度消费者，更多的倾向于喝康师傅茶饮料。
生活形态不同，茶饮料品牌选择相异。
偏爱对健康美容有益事物的消费者更多的会选择康师傅品牌，而喜欢追求流行、时髦、新奇和喜欢购买国外品牌以及对饮食非常讲究的人更多的倾向于统一品牌，旭日升的消费者大多更愿意购买国内品牌不同的消费者对茶饮料的口味需求是不同的，而我们勿忘我花茶所提出的是健康安全的茶饮料，是各种人群的需求，主要是以年轻人和中老年人，尤其女性顾客的吸引较大，在他们的消费习惯下，从而引导其他人群。
二、产品分析天然、健康、回归自然已成为越来越多消费者的健康生活方式的消费潮流。