德国大众集团旗下品牌
EPR营销案例
EPR营销案例营销背景：斯柯达（SKODA），德国大众汽车公司经典品牌之一，总部位于捷克姆拉达-博莱斯拉夫，是世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一。
2006年斯柯达明锐在上海大众投产，成为继大众和奥迪之后，大众集团旗下第三个在华投产的汽车品牌。
斯柯达旗下汽车包括：Octavia明锐、Rapid昕锐、Rapid Spaceback昕动、New Fabia全新晶锐、New Superb 全新速派和Yeti等。
通过近10年在中国的发展，斯柯达初步搭建起覆盖A0、A、B级车市场的产品架构，完善了斯柯达品牌的产品架构，实现对细分市场更为全面的覆盖。
随着口碑营销在互联网上的发展越来越迅速，斯柯达为了扩大其知名度、传递品牌正面形象，于2015年9月选择文军信息为其进行了为期1年的口碑推广活动。
经过目前几个月的合作来看，斯柯达对文军信息给出了很高的评价，并愿意长久合作。
营销过程：文军营销根据客户的口碑推广要求，选择了341个关键词（其中241个品牌词56个行业次44个竞品词）进行口碑的推广；为实现客户要求的目标，我们文军信息聘请专业作家进行新闻稿的写作，并由项目部严格审核并发布。
保证所发新闻稿全部被收录。
文军营销努力为斯柯达及旗下汽车修改并更新了百度百科词条，并且在百度自有产品（文库、知道、经验、贴吧等）发布正面信息。
文军营销另外利用视频网站、BBS论坛、门户博客、信息平台等多渠道，根据关键词为斯柯达及其下汽车发布品牌正面信息，使其产品在同行竞争中具备更良好的口碑和竞争力。
营销结果：项目进行中，项目效果表现优秀。
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品牌分析- 一汽大众
汽车品牌文化
制作人：villa
品牌分析 一汽大众
汽车品牌文化
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品牌分析 一汽大众
一汽大众---速腾
汽车品牌文化
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一汽大众---速腾
汽车品牌文化
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品牌分析 一汽大众
一汽大众---迈腾
迈腾(MAGOTAN)源自和德国大众汽车公司的帕萨特B6关 系紧密的FutureB6，是帕萨特品牌汽车的第六代车型。由 一汽-大众汽车有限公司生产和销售。2007年7月上市，在 中国的中文名称是“迈腾”。据一汽大众方面解释，“迈” 寓意自信、果决、动感；“腾”表示腾飞、超越、激情。 拉丁文名称 “Magotan”，来源于拉丁文词根 “Magnus”， 意义是出众的、高贵的、权威的，受人尊敬的。之所以取 了迈腾(Magotan)这样一个新名字，主要是帕萨特的生产 厂换成在一汽大众生产，而且上海大众汽车有限公司生产 的帕萨特B5尚未停产。 一汽大众迈腾用PQ46平台、激光焊接、TSI发动机、 Tiptronic六速(老款)DSG六速（新款）1.4T版本为7速 DSG手自一体变速箱、空腔注蜡等优势项目取得了同级别 车型中技术含量最高的桂冠，代表德国最新科技的迈腾， 应该算是中高级车里保值率比较高的一款，深受大多数Ｂ 级车用户的喜爱。配置1.8TFSI发动机和2.0TSI的发动机
大众CC被欧洲媒体誉为“有史以来最美的大众汽车”， 扩展延伸了大众品牌的精神内涵，充分展示大众汽车深厚 的设计功力。一汽-大众推出国产CC，着力打造优雅动感 的高级轿车，在设计风格、材质工艺、驾控体验和安全配 置上攀登B级轿车豪华之巅，让中国消费者能够享受动感 与优雅完美结合的魅力。 CC的外形设计融合了跑车的动感与豪华轿车的优雅，刚 劲有力而不失华贵，显示出独有的气质内涵。锐利的“丹 凤眼”前大灯充满运动张力，鸥翼造型前保险杠动感十足。 豪华车特有的高腰线车身，利刃般锋利的贯穿棱线，硬朗 的高轮拱设计，同级车中唯一采用豪华高挡跑车特色自动 无框车门设计，均展示了CC这个运动健将骁勇帅气的一 面。
保时捷砸空大众股票是真的吗
保时捷砸空大众股票是真的吗
保时捷砸空大众股票的说法并不真实。
首先，保时捷与大众是同属于德国大众集团旗下的两个品牌。
保时捷作为高端豪华汽车品牌，与大众作为大众集团的主力品牌有着密切的业务联系和合作关系。
实际上，大众持有保时捷股票并且是其最大的股东，两家公司在汽车技术、研发以及生产上有着紧密的合作。
其次，砸空股票是指某个投资者或者机构故意抛售大量股票，以牟取利润或者打压股票价格。
这种行为通常会引发股价的明显下跌，使其他投资者出现恐慌性抛售从而进一步拉低股价。
然而，这种行为在现代证券市场中是被禁止和违法的。
大众作为德国蓝筹股，其股价受到市场交易活动以及基本面因素的影响，并不会因为个别投资者的行为而大幅下滑。
最后，股市交易是一个相对公开透明的市场，投资者和机构在交易时需要遵循一定的规则和流程。
砸空股票需要大量的资金和策略，需要跨越多个市场参与交易。
保时捷作为一家汽车制造商，其主要业务是生产和销售汽车，不具备大规模的资金和交易策略来进行砸空操作。
因此，保时捷砸空大众股票的说法是毫无根据和真实依据的。
投资者在进行投资决策时应该关注市场基本面、行业发展和公司的财务状况，而不是盲目相信不实的传闻。
德系汽车三巨头简介
迷你 MINI 1956年，欧洲汽油的供应紧张到了极点，英国政府开始强制执行燃油配额供给 制度，这让英国汽车公司（BMC）下定决心，开发一辆燃油效率最大化的小车。工 程师Alec Issigonis接受了这个课题。在嘎那海滨酒店的一张餐巾纸上，Issigonis 画下了Mini的第一张草图。1959年8月26日，BMC旗下的Austin和Morris发布了 Mini的两款车型——MINI的传奇正式开始。Mini曾属于罗孚汽车公司，2000年罗孚 将Mini的经营权出售给宝马汽车公司。
斯柯达 SKODA 斯柯达创建于1894年，在1989年后，随着捷克经济体制的改变，已愈百岁 的斯柯达开始需要寻找新伙伴，1991年至2000年，经过多次股权变更，斯柯达成 为大众的全资子公司，大众投入巨资对其进行厂房技术改造，生产的小汽车继续 使用“斯柯达”这个著名品牌，并与奥迪、大众、西亚特、宾利、兰博基尼、布 加迪成为大众集团七大品牌之一。 其商标中巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着 技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着前进的工艺 。
劳斯莱斯 ROLLS-ROYCE 1904年的春天，磨坊主的儿子亨利· 莱斯与贵族出身的查利· 劳斯在一列火车上邂 逅，两人一见如故，决定共同创办属于英国的高级汽车公司。该标志图案采用两个 “R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。 标志除了双R之外，还有著名的飞人标志，这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术 品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，该标志代表着人类的崇高理想和生活的 欣狂之魂，并将旅途视为至高无上的享受。 返回
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宝
马
宝马迷你
劳 斯 莱 斯
宝马 BMW 宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机 引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车 和摩托车的企业集团。 B.M.W.是汽车制造厂的意思，标志的色彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的 州徽。宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的,因此很多人以为标志代表旋 转的螺旋桨，但事实并非如此，其实蓝白标记对称图形的意义非常简单,蓝白相间 的图案是公司所在地巴伐利亚州的州徽，用来提醒宝马来自巴伐利亚州的纯正血统。
大众汽车跨国并购斯柯达ppt课件
过时、废弃的工厂设备
与经济不相称的生产结构
用于购买国有企业的私人资 金太少，企业国有权比例高
可支持企业自由市场经营的 管理者技能停滞不前
……
1993年，捷克斯洛伐克分裂为两 个独立的国家——捷克共和国 和斯洛伐克。捷克共和国开始 实施法律鼓励国有资产的私有 化及新的企业家经济的发展。
4）SKODA（斯柯达）- 捷克汽车公司，1991年买下；
5）Bentley（宾利） - 英国豪华汽车制造公司，于1998年从Vickers公司与RollsRoyce品牌同时买下，但之后由于注册商标权转移至BMW公司，因此无法再使用 Rolls-Royce品牌制造车辆； 6）Bugatti（布加迪） - 法国超级跑车制造商，在1998年时买下； 7）Lamborghini（兰博基尼） - 意大利超级跑车制造商，于1998年6月12日买下。 8）Porche（保时捷）-德国本土汽车公司、2012年7月5日买下。
1.成功是指使每个员工获得成功，人尽其才，个人 才能充分发挥；让员工提合理化建议，增强主人翁 意识，参与企业管理。
2.成功是指企业的成功，使企业创造出一流的业绩 ，使企业像雪球一样越滚越大。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
（二）构建动态薪酬体系
1.基本报酬 2.员工参与性退休金
3.奖金 4.时间有价证券
5.员工持股计划 6.企业补充养老保险
大众收购欧洲豪华车品牌的步 伐也一直没有停止过，只要你 卖我就买，除非阿斯顿马丁这 样不卖的品牌。收购后这些品 牌技术将实现共享。
成功收购原因： 德国大众眼中的斯柯达
挑战 VS
机会
从1948年到1989年40余年计划经 济的余留影响，对该国来说， 转变为自由市场困难重重，包 括：
新朋培训资料(一)
6.2 主要品牌及其车标
1. 宝马品牌——宝马产品主要有3、5、6、7、8五个系列汽车及 双座蓬顶跑车等。
蓝天、白云和旋转不停的螺旋 浆，喻示宝马公司渊源悠久的 历史，象征公司的一贯宗旨和 目标：在广阔的时空中，以先 进的精湛技术、最新的观念， 满足顾客的最大愿望，反映了 公司蓬勃向上的气势和日新月 异的新面貌。
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1.丰田品牌——含盖最低端的民用经济小汽车，到最高级 的豪华轿车和SUV。包括皇冠（Crown）、锐志 （Reiz）、普锐斯（Prius）、卡罗拉（Corona）、花冠 （Corolla）、普拉多（Prado）、RAV4、普瑞维亚 （Previa）、陆地巡洋舰（Land Cruiser）、威驰 （Vios）、柯斯达（Coaster）、汉兰达（Highlander）、 雅力士（Yaris）及凯美瑞（Camry）等车型。
积极进取不断登攀 的精神，表示别克 汽车采用顶级技术、 刃刃见锋；也表示 别克部培养出的人 才个个是出类拔萃、 无坚不摧、勇于攀 登的勇士。
别克车标
新朋国际汽车商务会所
3.雪佛兰品牌——1911年11月，威廉· 杜兰特和路易斯· 雪 佛兰共同创建。主要产品有罗米娜（Lumina）、可喜佳 （Corsica）、美宜堡（Malibu）及克尔维特（Corvette） 等车系。
5.2 主要品牌及其车标
1.梅赛德斯—奔驰品牌——13个系列共122个品种。轿车共 分4大类别，A级（微型轿车）、C级（小型轿车）、E级 （中型轿车）和S级（大型豪华轿车），跑车系列SLK、 CLK、SL及CL，多用途厢体车系列M和V级车等。
幸运吉祥之星
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梅赛德斯—奔驰车标
德系车的品牌都有哪些比较出名
德系车的品牌都有哪些比较出名德系车以精湛的工艺和先进的技术受到了很多消费者的青睐，很多大牌汽车都是出自德国之手。
下面是小编分享的德系车的品牌介绍，一起来看看吧。
德系车的品牌介绍1、德系车品牌：大众大众汽车公司是德国最年轻的、同时也是德国最大的汽车生产厂家。
使大众公司扬名的产品是甲壳虫(Beetle)式轿车(由费迪南德·保时捷设计)，该车在80年代初已生产了2000万辆。
它启动了大众公司的第一班高速列车，紧随其后的高尔夫(Golf)、帕萨特(Passat)等也畅销全世界。
从1984年大众汽车进入中国市场，大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。
大众汽车自进入中国市场以来，就一直保持着在中国轿车市场中的领先地位。
2、德系车品牌：奔驰奔驰这个牌子相信大家并不陌生，梅赛德斯-奔驰以高质量、高性能的汽车产品闻名于世，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一。
其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。
1926年，戴姆勒与奔驰合并，星形的标志与奔驰的麦穗终于合二为一，下有Mercedes-Benz字样，后将麦穗改成圆环，并去掉了Mercedes-Benz的字样。
而随着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并，厂方再次为商标申请专利权，而此圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直沿用至今。
3、德系车品牌：保时捷保时捷(Porsche)是世界著名的高端汽车企业，以开发、生产和营销豪华跑车和运动型越野车为主。
极少有品牌能够如保时捷一样，像出售必需品一样出售奢侈品。
保时捷的历史可追溯至1900年，第一部以保时捷为名的汽车——Lohner-Porsche正式登场并造成轰动。
保时捷的英文车标引采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。
图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。
4、德系车品牌：劳斯莱斯劳斯莱斯(Rolls-Royce)是世界顶级豪华轿车厂商，1906年成立于英国，2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马(BMW)接手，因此，目前的劳斯莱斯被归属于宝马旗下。
德国汽车品牌
可变气道装置
新型的V6和V8 奔驰发动机的可变进气道是由长短两个进气道装置组成，而气 流进入哪一个气道由装置在进气歧管上的阀门控制，每个气缸一个 阀门，阀门的开闭是由发动机的微电脑控制。长进气管是由含镁质 材料的金属制造，卷成螺旋状其长度在目前已缸的发动机进气管中 是最长的。 当发动机转速在3700转/分时，阀门关闭迫使气流通过长的螺旋 式进气管道，并产生气压波增强进气过程，提高低、中速时的扭矩。 在发动机较高转速时，阀门开启让进气通过一条短道直接进入气缸， 以获得最大的高转速功率。
奔驰车系 主要车系 A（小型轿车） B（紧凑型旅行轿车） C（中型车） CLA（全新紧凑型四门轿跑车） CL（轿跑车） CLS（轿跑车） E（行政级轿车） S ( 大型豪华轿车） G（越野车） GL（豪华型SUV） GLK（中型SUV） M（中大型SUV）
R（豪华型MPV） SL（中型跑车） SLK（紧凑型跑车） AMG（高性能改装车）
当然，奔驰旗下还有Smart和迈巴 赫轿车。Smart轿车的造型小巧精致富 有动感和活力很受年轻人推崇。而迈巴 赫轿车则尊贵与华丽甚至奢侈结合的产 物，外观大气尊贵，车身高大宽敞，内 饰奢侈豪华，它要与S级更加高档。
宝马BMW
宝马公司简介
宝马与一些车坛老大哥如菲亚特、福 特、雷诺、劳斯莱斯等相比下显得是一间 很年青的车厂。但是在20世纪30年代它却 制造出了世界上最好的跑车和豪华轿车， 它从二战的破坏和50年代的财政衰退中恢 复过来。70年代早期，它再度成为世界高 性能和豪华轿车市场上的主角之一，并一 直延续至今。宝马的全称是巴伐利亚汽车 制造厂。它是由一个制造飞机引擎的公司 于1916年3月注册的。这家公司第一个成功 的产品是由费兹设计的直列六缸发动机， 在第一次世界大战时装配在德国战斗机上。 德国王牌飞行员恩斯特-乌德特把他们成功 的很大一部分归功于宝马的引擎。
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德国大众集团旗下品牌
本资料由africanzone搜集德国当地时间2009年8月13日大众汽车团体公布已与保时捷就合并成一家新的汽车团体达成了综合协议大众将出价40亿欧元收购保时捷双方的合并将在2011年完成。
届时一家拥有十大品牌的年产640万辆的汽车团体将正式诞生。
新公司或起名汽车同盟。
首先要分清两个名称大众汽车V olkswagen也叫福士汽车福斯汽车和大众团体V olkswagenGroup。
大众汽车V olkswagen是世界四大汽车生产商之一的大众团体的核心企业。
大众汽车公司简介大众汽车公司V olkswagenVW1937年3月28日费迪南保时捷在奔驰公司的支持下创建了大众开发公司同年9月改为大众汽车股份有限公司。
大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司是一家国际性团体公司总部位于德国沃尔夫斯堡的大众团体是全球领先的汽车制造商之一同时也是欧洲最大的汽车生产商。
在全球最大的汽车市场-西欧大约每5辆新车中就有1辆来自大众团体。
1965年和1969年大众公司购买了汽车同盟公司和内卡苏尔姆汽车厂专门生产奥迪轿车。
1974年用新技术装备起来的新型高尔夫车诞生。
高尔夫车生产线1983年创下了在不足5个月的时间里生产10万辆轿车的世界纪录。
截止1988年6月累计生产1000万辆成为取代甲壳虫的畅销车种。
1992年3月第三代高尔夫轿车开始在原东德厂房生产。
大众汽车车标释义大众汽车公司的德文V olkswagenwerk意为大众使用的汽车图形商标是德文V olkswagenwerk单词中的两个字母V和W的叠合并镶嵌在一个大圆圈内然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的
中间。
图形商标形似三个V字像是用中指和食指作出的V形表示大众公司极其产品必胜-必胜-必胜。
文字商标则标在车尾的行李箱盖上以注明该车的名称。
大众商标简捷、鲜明、引人进胜令人过目成诵。
其他团体公司包括Audi奥迪-在1964年从戴姆勒-宾士公司买下。
奥迪AUDI公司成立于1932年它是由DKF、Audi、Horch和Wanderer 四家公司这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家联合而成。
当时取名为联合汽车公司。
1958年1月1日才正式定名为奥迪股份公司如今它已是大众汽车公司的最大子公司。
图形商标采用四个圆圈连接的图案喻意为四个公司的联合表示兄弟四人正手挽着手、气昂昂地共创大业充分体现了团结就是气力的氛围。
这四个相同的紧扣着的圆环象征了公司成员向往那种同等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。
Audi是奥迪轿车的文字商标通常标注在车尾或车身的两侧NSU-由福斯的奥迪分部在1969年买下自1977年开始就未再使用该品牌。
SEAT-西雅特西帝1987年开始成为主要持有者。
西班牙SEAT车厂于1950年景立在结束与FIAT近30年的合作关系后与VW签订技术与贸易协定之后被VW车厂并购。
SEAT车厂主要生产包括房车、小型车、休旅车及商用车等。
由西班牙品牌转变为VW体系中的三大品牌之一后目前成为VW团体生产系统中的主要制造厂例如SEATRosa在德国生产S5在比利时生产而VW的PoloClassic在西班牙生产并彼此共享引擎、仪表板等重要零件。
352koda-斯柯达1991年买下。
斯柯达商标的含义是巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品鸟翼象征着技术进步的产品行销
全世界向右飞行着的箭头则象征着先进的工艺外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统中心展着的绿色则表达了斯柯达人对资源再生和环境保护的重视。
现在生产的斯柯达弗雷西亚牌汽车的商标最下边部分的桂枝树叶表示胜利。
另外关于斯柯达商标还有一个传说据说该厂的经理从美洲带回一名印第安仆人这个人很勤快脸谱也很美所以就选用了他的脸谱作为商标即现在的斯柯达箭形商标。
Bentley-本特利宾利-于1998年从Vickers公司与Rolls-Royce品牌同时买下但之后由于注册商标权转移至BMW公司因此无法再使用Rolls-Royce品牌制造车辆。
本特利汽车标志是一只展翅翱翔的雄鹰雄鹰腹部是公司名称的打头字母B象征本特利的事业永远奔腾发展。
是与劳斯莱斯在统计起跑线上的高档品牌。
Bugatti-布加迪在1998年时买下这个名字。
布加迪是车坛上一个不朽的名字素以前卫的设计、非凡的性能为车迷们向往早在二战以前布加堤就申明非凡随着二战的结束也静静地消逝了好一段时间。
直到1990年布加迪EB110才重出江湖重新跨进超级跑车的行列。
EB110是四十年来第一部以布加迪名义来生产的汽车。
1993年车厂又发挥了少而精的优良传统开发了古典气味与先进技术相照映的EB112其性能比EB110更胜一筹。
埃尔多布加迪EttoreBugatti以自己姓氏为名创办了布加迪汽车公司并将自己的姓氏大大地写在车标之中用轴承滚珠包围起来并以红色为底色希看公司能永远不停转。
Lamborghini兰博基尼-于1998年6月12日买下。
兰博基尼LAMBORGHINI是1962年佛鲁西欧兰博基尼在意大利摩迪纳创建的以生产赛车为主的兰博基尼汽车公司1987年
与克莱斯勒公司合并。
兰博基尼是整个东半球唯一生产超级跑车的汽车公司是1993年印尼一家财团从兰博基尼汽车公司手中购得的。
该公司是由著名的赛车手兰博基尼创办的任何时期兰博基尼一直坚持只推出最好的一款跑车的原则兰博基尼汽车公司的标志是一头浑身布满气力正向对方攻击的斗牛这似乎与兰博基尼大马力高速跑车的特性相吻合据说这一标志也体现了创始人兰博基尼斗牛般不甘示弱的脾性。
2009年9月保时捷和大众公司合并后现在大众公司旗下一共有10个品牌它们具体是1.大众。
主要车型有Phaeton-辉腾、高尔夫GTI、帕萨特R36、Touraeg-途锐、Scirocco-尚酷、NewBeetle-新甲壳虫、CC、Bora-宝来、Jetta-捷达、MAGOTAN-迈腾Passat-帕萨特B6、Sagitar-速腾、Gol高尔、Lavida-郎逸、POLO-波罗、Touran-途安、Tiguan-途观、Passat-帕萨特等。
2.奥迪。
主要车型有国产A4L、A6L。
进口A3、A5、A8、Q7、TT、R8等。
3.兰博基尼。
产地意大利主要车型有Gallardo盖拉多、Murcielago穆拉多、Reventon雷文顿。
4.宾利。
原英国品牌产地英国主要车型有欧陆、雅致。
5.斯柯达。
原捷克品牌现旗下部分车型在上海大众国产主要车型有昊锐、晶锐、明锐。
6.布加迪。
原意大利品牌产地法国主要车型有威龙、威航
7.SEAT 西亚特。
原西班牙汽车品牌主要车型有Ibiza。
8.Scania斯堪尼亚。
原瑞典世界著名商用车品牌主要生产大型卡车和客车。
9.MAN曼。
德国世界著名商用车品牌主要生产大型卡车和客车。
10.保时捷。
主要车型有Boxster、Cayman卡曼、Panamera、911、Cayenne卡宴、CarreraGT卡雷拉GT。
奥迪和大众各自独立治理其品牌群并负责从
中创造利润。
奥迪品牌群包括奥迪、SEAT和兰博基尼林宝坚尼Lamborghini3个品牌大众品牌群包括大众客车、斯柯达Skoda、宾特利Bentley和Bugatti4个品牌。
历史上的今天城商行的未来之路上2010-10-15智慧女人---有美丽更要有魅力2010-10-15转载图片笑话.搞怪宝宝能笑破你肚皮2010-10-15咖啡豆2010-10-15信文强2010-10-15 特别声明1资料来源于互联网版权归属原作者2资料内容属于网络意见与本账号立场无关3如有侵权请告知立即删除。
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