浅谈现代包装设计中的色彩应用
包装设计中色彩搭配汇总
包装设计中的色彩搭配摘要商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。
因为包装与消费者直接见面，它更易于吸引消费者的注意力。
色彩是包装设计中的重要元素，是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。
色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争力。
色彩是商品包装设计中的重要组成部分，是商品形象的再现。
随着国际间经济活动的蓬勃发展，商品竞争在一定意义上可以说是商品包装视觉形象的竞争。
关键词：包装设计；色彩搭配ABSTRACThe packaging of goods in modern marketing, the importance of more and more impressive. Packaging and consumers to meet directly, it is easier to attract the attention of consumers. Color is an important element in the packaging design, performance product image on the packaging of the most distinctive, most elements of the visual impact. Color applications humane, reasonable and directly lead to the color personality is bound to strengthen the visual impact of the packaging plays a promotional role in greatly improving the competitiveness of its products in the market. Color is an important part of packaging design, product image reproduction. With the vigorous development of economic activities in the international commodity competition in a certain sense can be said that the competition of the visual image of the packaging of goods.Key words：Packaging design；Color matching前言经过20世纪的蓬勃发展，设计已成为一门融科学技术、经济、艺术于一体的新兴的交叉学科和经济全球化背景下一种巨大创意产业，而包装设计是一门以品牌、文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的综合学科。
现代包装设计中的色彩表现
现代包装设计中的色彩表现作者：韩杨滢来源：《文艺生活·中旬刊》2016年第11期摘 ; 要：在现代包装设计中，色彩较之构图、造型以及其他表现方式更为突出，更能吸引消费者的眼球。
色彩的视觉冲击力，抽象表现能力是其他表现方式所无可取代的，它不仅能美化商品，更能具象企业的产品形象与理念，充分发挥其诱人的魅力。
不同地域文化的色彩表现形式，商品色彩构筑的特性，以及消费者的色彩习惯和爱好，都是包装设计师所需要掌握了解的，同时在此基础上熟练系统地掌握色彩的基本理论知识更是作为一个合格设计师的首要条件。
只有满足了以上的条件，才能更好地服务企业产品，服务消费者，满足市场的需求。
关键词：色彩;市场;设计;包装中图分类号：J524 ; ; 文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2016）32-0044-01一、在现代包装设计中色彩的应用色彩作为包装设计的主要模式，其运用方式也有很多需要注意的地方。
比如我们熟知的色彩的搭配，背景色与主色调之间的关系，或是冲突或是搭配协调。
不同的处理方式所达到的效果也各有不同，只要运用合理，便可以更好地凸显事物的形象，主题，已达到企业对产品的要求，引起消费者的注意，从而勾起消费者的购买欲望。
通过以上的讲述，可以了解到只要掌握到了对的方式，就能更好地使用色彩达到我们对产品包装的要求。
而在现代包装设计中，色彩的运用方式主要分为以下几种：（1）调和法：运用多用色彩融合搭配起来，营造一种协调的氛围，多重色彩的融合可以为产品营造典雅质朴的感觉，不同颜色的调和带来的感觉也各有不同。
调和法运用在包装设计中更需要设计者对色彩之间的掌控力和色彩搭配的协调感;（2）对比法：为了能更好的凸显产品的特性特征，很多设计者都会运用对比法以次来达到凸显产品的效果。
最简单的方式便是亮色与暗色的对比，暗色的背景搭配亮色的主题往往能使人眼前一亮，将视线集中在主题上，达到凸显主题的效果;（3）强化法：顾名思义为了加强消费者对产品的第一印象，设计者会通过色彩的环绕、插入等等方式来加强产品的某些功能和特点;（4）异化法：利用产品的色彩产开想象，以色彩为突破点来设计。
浅谈现代包装设计中涂鸦艺术的应用
浅谈现代包装设计中涂鸦艺术的应用作者：姚婷来源：《现代装饰·理论》2011年第04期随着时代的发展，商品包装的人性化、个性化越来越受人们关注。
涂鸦艺术在现代设计中的渗透，尤其与现代包装设计形成了众多交集，涂鸦艺术以自身独有的视觉艺术语言为现代包装设计带来丰富多彩的个性化，对现代包装设计的发展拓宽了道路。
商品经济发展的今天，人们生活的空间充斥着各种各样的包装，包装的作用也越来越明显。
现代包装设计随着人们生活的变化而变化，人们的观念、意识、审美等不断提高影响着设计的发展，商家越来越注重以人为本的设计。
涂鸦艺术作为人们自我审美意识的表达，越来越多的体现在设计的各个方面之中。
包装设计应把握时代的发展，深入多方面去开阔设计道路，以消费大众为契合点把涂鸦艺术融入到现代包装设计中，无论包装设计或是涂鸦艺术都能推动其自身的发展。
1.解读现代包装设计现代包装设计的发展经历了工业化社会与信息化社会的发展，从设计观念、包装功能等方面有了很大的变化。
人们新观念的思维意识变化，逐步影响着现代包装设计的发展。
1.1包装设计的人性化现代设计中，无论哪种设计越来越多的都强调人性化，以人为本。
以人为本即包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，还包括人的精神需求。
现在社会人们越发强调关注个人的精神状态，人们从生理需求向心理需求转变，心理的满足感、愉悦感更被设计师所关注。
现代包装设计的发展创新，方便消费者使用，从使用功能到展示效果，提高了消费者的生活水平和审美意识。
现代包装设计面向不同人群针对不同消费者进行设计，尊重不同人群的需求，同时为企业多元化的发展带来了活力。
为不同人群的需求及使用进行设计，包装设计越来越以一种人性化的态度展现。
1.2包装设计的个性化商品包装的个性化是市场细化的一种发展趋势。
人们的自我意识加强，个性化突出需要从各个方面表达与众不同，个性鲜明的商品包装能使不同消费者在选择商品的同时又能满足自身的审美需求。
地域色彩在包装设计中的应用
６ ２ １ ７ ０ １ ）
２ １ 世 纪 科技 信 息迅 猛 发 展 ， 文化 危 机 是 如 今 人 类 亟 待 解 决 的问 题 ， 包 装 设计 如 何 才 能 在 走 向国 际 化 的 同 时 又 不失 本 土 文 化 的 特色 。地 域 特 色是 受 众 的心 理 决 定 的 ， 吻合 人 们 对 于 地 域 的认 同感 和 归 属感 ， 在 消 费 者 中地 域 化倾 向对 其 购 买行 为 有 着 很 大 的影 响 。 而在 包装 视 觉设 计 的诸 多 要 素 中色 彩是 最 直 观 最 引 人 注 目的要 素 。 １ 地域 色 彩 在包 装 设计 中的重 要 性 包装设计的色彩是最引人注 目的元 素， 从某种意义上来说 ， 消 费 者是 被 包装 的色 彩 而 吸 引 ， 进 而 开 始 关 注 包 装 的其 他 信 息 的。色彩是最具有视觉传达 能力 的要素之一 ， 是强 化视 觉冲击 力的第一要素。在工业化 向信息化转变 的时代 ， 色彩的作用 已 经 不 仅仅 是 装饰 和 美 化 产 品 ， 色 彩 具 有 图 形 和 文 字 所 不 能 替 代 的作 用 ， 它能 超 越 不 同语 言 、 不 同年 龄 、 不 同文 化 层 次 所 造 成 的 障碍 而传 递 信 息 。色彩 能左 右人 的情 感 ， 不 同 色 彩会 对 人 的 心 理造成不 同的刺激效应 ， 这正是色彩 的信息化和情感化功能。 地 域 色彩 是 地域 文 化 特 色 的 一个 方 面 ， 是 与 各 地 域 历 史 文 化息息相关的 ， 将其运用于现代包装设计 中能体现出商品浓厚 的地 域 文化 ， 民族 特色 ， 尤 其 是 富 于地 域 特 色 的产 品 ， 例如食 品 类 的月饼 ， 粽子 ， 调味品的酱油、 醋、 辣椒酱 、 鸡精 等等 ， 例 如大家 熟知的太太乐和豪吉二大品牌的鸡精包装设计 。太太乐是上海 地 区的 产 品 ， 是 南 方吴 越 文化 的代表 地 区 ， 色彩 清 爽 、 淡雅 ， 黄 绿 色的搭配清新 ， 是吴越文化特色的色彩表现； 豪吉是巴蜀地 区四 Ｊ Ｉ Ｉ 凉山州的产品 ， 凉山是彝族地区 ， 传统红黄的组合是巴蜀文化 遗传的地域色彩。正是 由于两种品牌 有着不同的地 域文化 ， 所 以产生了不同风格 的地域色彩 ， 将其运用于商 品包装设计 中更 增加 了商品的地域特色 ， 文化 内涵 ， 对 于消费者来讲 ， 在购买及 使用不同商 品时也能感受到不同地域文化 。但是要能恰 当的将 地 域 色 彩 运用 于包 装 设 计 中就 需要 对 地 域色 彩进 行 深 入挖 掘 。 ２ 地 域 色 彩的 挖 掘 色彩是一个民族的历史和文化长期积淀形成的心理结构 ， 与宗 教 意 识 ， 信 仰 习惯 相 联 系 ， 具有 一定 的象 征性 。要 寻 找具 有 地 域特 色 的色 彩 设计 需 要 研 究 各 地 域 的色 彩 表 现 ， 在 其 源 远 流 长的中国文化发展史上 ， 从漆器 、 织物 、 彩陶、 壁画到年 画、 脸谱 ， 从淳朴的民间风格到奢华 的宫廷 风格 ， 都 透着 丰富的色彩。但 是在具体设计时不能将这些艺术形式 的色彩照搬照抄 ， 要将其 与 调昧 品这个 地 域 化 的 商 品相 匹配 ， 同 时还 要 考 虑 与其 搭 配 形 象 的风格 ， 这 样 才 能 设 计 出 具 有 地 域 特 色 的 耐 人 寻 味 的色 彩 搭配。 方面要研究产品生产地 区的色彩特征 ， 使 消费者在 购买 产 品 时也 认 知该 地 域 的 色 彩 特 色 。 同一 个 国家 、 不 同 的 民族 和 地区， 因为 社会 、 政治 、 经济 、 文化 、 教 育 及生 活 方 式 的 不 同 ， 表 现 在气质 、 兴趣 、 爱好等方面也不尽相同 ， 对色彩 同样也形成 了各 自的偏好和地域性。比如 ， 少数 民族 或者边缘 山区的人 们一般 喜 爱大 红 大 绿等 一 些极 鲜 艳 的颜 色 ， 特别 是 北方 的农 村 ， 由于 气 候的影 响， 风沙多 ， 室内采光不足 ， 农民一般偏爱鲜 明的色彩 ， 颜 色要“ 足” “ 透” 。城市居 民生 活空间较好 ， 室内采光够 ， 但 面积 小， 再加上快节奏的生活与噪音的影响 ， 容易对强烈色彩 的刺激 产 生疲 劳感 ， 因而偏爱 的是淡雅 、 清新 、 明快 、 舒 适 的 颜 色 。因 此， 色 彩 对 于地 域特 色 的 表现 具 有重 要 的作 用 。 另一方面要研究消费地区对象的色彩喜好 ， 尤其是进入国
谈包装色彩的重要作用
谈包装色彩的重要作用[摘要]现今商场货架上，商品林林总总，争奇斗艳，无不以包装来显示各自的优势，并通过包装这种独特的表达方式传递各种各样无声的商品信息，从而吸引络绎不绝的顾客。
本文通过对包装色彩重要作用的分析，提出包装色彩具有宣传、识别、信誉这三大作用，揭示了包装色彩应该根据商品自身的特点和作用来设计。
[关键词]包装色彩商品包装宣传作用生活在现代都市，人们对于日常购物实在是太熟悉了，形形色色的各类商店、超市、购物中心，琳琅满目的货架上，商品林林总总，争奇斗艳，无不以包装来显示各自的优势，并通过包装这种独特的表达方式传递各种各样无声的商品信息，从而吸引络绎不绝的顾客。
在此，如果没有巧舌如簧的推销员，商品能否畅销，很大程度上就取决于商品的包装了。
色彩，作为商品包装的一大元素，不仅起到美化商品，宣传商品的作用，而且在商品销售过程中也有着其特殊的功能。
一、包装色彩的宣传作用1.包装色彩的吸引作用在商品经济高度繁荣的今天，现代商品的销售，尤其是生活日用品，大多是在超市中进行。
消费者首先注意到的是具有新颖别致色彩的商品外包装，能瞬间给其留下视觉印象。
据科学表明，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80%，而其造型占20%；在两分钟后，色彩占60%，造型占40%；等5分钟后，各占一半；随后，色彩的印象就在人的视觉印象里持续保持着。
由此看来，在进行商品包装设计时，应注意到色彩的吸引作用。
如美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料包装，虽然图案在不断变化，但其包装的主打色—红色却一直未变。
红色在西方有“销售色”之称，红色也是青年人的色彩，是运动的色彩，也是可口可乐公司永葆青春朝气的象征。
这种鲜红色的包装给人以强烈的视觉吸引力，激发了消费者的购买欲，以至于可口可乐公司在全球打开了市场。
这些著名的企业，在发展的过程中，正是用某一固定的，能代表自己企业形象的色彩，从人们对色彩的视觉印象出发，包装着企业的产品，从而维持着企业的良好形象。
浅谈包装设计中色彩的运用
规划设计
浅谈包装设计中色彩的运用
苏 丹
（ 阜新久伟包 装制 品有 限公 司，辽 宁，阜新 ，１ ２ ３ ０ ０ ０ ）
【 摘 要】 商品的 包装反映 了社会的发 品包装 的色彩会对 人的生理、心理产生刺激 彩 习俗 。 因此 ，应 了解 各 国 、各 地 区对 色 彩
作用 。在食 品包装 上，使用色彩艳丽 明快 的 粉红 、橙黄 、橘红等颜色可 以强调 出食 品的 香 、甜 的嗅觉、味觉和 口感 。巧克力 、麦 片 等食 品，多用金色、红色、咖啡色等暖色 ， 给人 以新鲜 美味、营养丰富 的感觉 。茶 叶包 装用绿 色，给人清新 、健康 的感觉 。冷饮食 品的包 装，采用具有凉爽感 、冰雪感 的蓝 、 白色 ，可突出食品的冷冻和卫生 。烟酒类食 品常用典雅古朴的色调 ，唯有这样 ，产 品包 装设计才能不断地提高新水平 ，升华 到一定 的新品位，才能对市场经济条件下 的商 品促 销发挥重要的积极促进作用 。 三、包装设计中色彩的运用。 （ 一 ）包装设计 中，依据商 品的属 性来 合理地运用色彩 ，是至关重要的 。 １ 、商 品性 ，这是与一般绘画用色最大不 同的一 点。 各类商品都具有一定的共同属性。 医药用 品和娱 乐用 品、食 品和五金用品、化 的喜爱和禁忌 ，特别是进 出商 品包装上 的色 彩处理应注意适合 国情 。以提高商 品在 国际 市场 中的竞争力 。例如 ：埃及人 以蓝色 为恶 魔 ，喜欢绿色 ；巴拉圭普遍喜爱 明朗色 彩， 但对象征 国内三大政党 的红、深蓝 、绿 三色 使用十分谨慎 ；法 国忌讳绿色 的地毯 ，因为 该 国在举行葬礼时有铺绿树叶的风俗 。 （ 二 ）色彩在包装设计 中的具体 设计和 运用 ，需要把握 以下几个重要 的原则 。 １ 、注重色彩 元素在包 装设计 中的整 体 性 。包装 设计的效果最 终由色 彩体现 。色彩 的整 体性体 现在 单个包装 的整体处理和货架 冲击 力两个 方面 。包装 艺术设计用色要尽量 明快、简洁，纯色比混色对比度强，套色少 比套色多更醒 目，能用两套色就决不用三套 色 。注重色彩元素在包装设计中的整体性是 包 装设计成功的关键 。 ２ 、注重 色彩元素在 包装设 计中 的醒 目 妆用 品和文教用 品等 都有较 大的属性区别。 性。要想使商品引人注 目，让消费者在短时 而 同一类产 品也还 可以细分化，例如：药用 间 内就能发现甚至购买它，就要在包装设计 品有 中药 、西 药、治疗药、滋补药、一般药 中强化色彩的可见性，要注重色彩元素在包 的不 同。对此 ，色 彩处理要具体对待，发挥 装设计中的醒 目性 注意选用单纯简练、色 色彩 的感觉 要素 （ 物理、生理、心理 ），力 相 明确、纯度偏高的色彩 ，使包装色彩更醒 求典 型个性 的表现 。例如用蓝色、绿色表示 目、更易辨识 。这是包装设计取得成功 的前 消炎 、退热 、止痛 、镇静类药物包装色 ；用 提条件 。 红色 、咖啡色表示滋 补药物 包装色 。 ３ 、注 重色彩元 素在包装 设计 中的记忆 事实证 明， 醒 目明快且具有强烈吸 引力 、 ２ 、广告性，由于产 品品种的丰富和市场 性 。 竞争 的 日益激 烈，销售包装视觉表现在广告 号召力、竞争力 的色彩更容易被人发现和记 化 日趋 重要 ， 其 中色彩处理 当然是重要方面 。 住 。设计师在进行包装设计用色时 ，首先要 可口可乐的包装形象 已经成为 国际语言 ，鲜 使其单纯简练 ，用单色可 以使色调统一 ，容 明的红、 白色彩产生了强烈的广告效果 ，同 易记忆 ；其次要合理利用色相对 比、明度对 比以及纯度对 比，从而达到一种强烈 的色彩 时表 现产品的性能。 ３ 、独特性 效果 。 适度的对比可 以使色彩效果清 晰明朗、 又 容易 记 （ １ ）特异性。有些包装设计中的色彩 ， 层 次清 楚。既 能给人 以深刻 印象， 本应按其属性配色 ，但这样画面色彩流 于一 忆 。此外，还可 以合理运用原色和间色， 以加 般 ，设计师往往反其道而行之 ，使用 反常规 强识别性和记忆 性。色 彩元素在包 装设计中 色彩 ，让其产 品的包装从 同类 商品中脱颖而 的记忆 性是包装 设计成功 的基础 。 一 ４、注重 色彩元素在 包装设计 中 的协 调 出，这种色彩 的处 理使 我们视 觉格外敏感， 性 。配色需从包装功能的 目的性考虑 ，注意 印象更深刻 。 （ ２ ）流行色 。是合乎 时代风 尚的颜色 ， 始终运用色彩审美规律 。包装引人注 目的主 即时髦 的、时兴 的色彩 。它是商品设计师的 要原因是包装有色彩主调。确定包装色彩 ， 信息 ，国际贸易传 播的讯号。现代包装设计 要考虑商 品形象色彩 。有时商 品的形象色决 要根据包装 的产 品内容 、 中流行色 的运用 确实给产品带来越来越多 的。 定着包装的主色调。 经济 效益 。流行色在一定程度上对市场消 费 性质进行考虑包装色调 的协调性 ，不 能与包 具有 积极 的指导作用 。国际市场上 ，特别是 装 的商 品性质起冲突 。 欧美 、 日本、香港等一些消费水平很高 的市 参考文献 ： 场 。流行 色的敏感性更高 ，作用更大 。需要 ［ １ 】 李 晓春 ，《 商业包装设计》 ，上海人 民 注 意的是，在进行色彩设计时 ，设计师不能 美术 出版社 ，２ ０ ０ ７ ． 【 ２ ］ 吴飞飞，朱 国勤 ：《 商业包装设计》 ， 味地追求流行 ，更不能一成不变 ，应根据 国际形势、市场、经济等 时代特征来 改变 ， 上海人 民出版社 ，２ ｏ ｏ ２ ． 调节人们节奏和情感 的需要 。从而设计 出完 ［ ３ ］ 曹方 ，《 包装设计实务》 ，江 苏美术 出 版社 ，２ ０ ０ ５ ． 美的包装色彩。 ４ 、民族性 ， 色 彩视觉 产生的心里变化是 ［ ４ 】 秦云霞 ，《 试论色彩在 包装设计 中的 ，《 科技信息》 科学教研 ２ ０ ０ ７年 ３ ３ 非常复杂的 ，它依 时代 、地域而 差异 ，或依 运 用》 个人判别而不 同。各个 国家、民族， 由于社 期 ． ［ ５ 】 苏里 曼 ， 《 色 彩在 包 装 设计 中的 运 会背景 、经济状况 、生活 条件 、传统习惯、 ，《 包装工程 》杂 志，２ ０ ０ ４第 ５期． 风俗人情和 自 然环境影 响而形成了不同的色 用》
包装色彩呼应案例
包装色彩呼应是指在包装设计中，通过颜色的搭配和运用，使包装的各个元素之间形成一种协调、统一的感觉。
以下是一些包装色彩呼应的案例：
1. 可口可乐包装：可口可乐的包装设计以红色为主色调，与品牌的标志性颜色相呼应。
同时，包装上的白色字体和线条也与红色形成鲜明对比，增强了视觉效果。
2. 农夫山泉包装：农夫山泉的包装设计以绿色为主色调，与自然、健康的品牌形象相呼应。
同时，包装上的白色字体和图案也与绿色形成鲜明对比，使整个包装更加清新、简洁。
3. 王老吉包装：王老吉的包装设计以红色为主色调，与品牌的标志性颜色相呼应。
同时，包装上的金色字体和图案也与红色形成鲜明对比，使整个包装更加华丽、高档。
4. 百事可乐包装：百事可乐的包装设计以蓝色为主色调，与品牌的标志性颜色相呼应。
同时，包装上的白色字体和图案也与蓝色形成鲜明对比，使整个包装更加清爽、简洁。
这些案例都展示了包装色彩呼应的重要性，通过颜色的搭配和运用，可以使包装更加吸引人、易于识别，同时也能够传达品牌的价值和理念。
色彩在商品包装设计中的运用
的。因为 它能 调动 我们 的 热情 ， 我们 有兴 奋欢 快 的感 觉 ， 让 所 以每逢 过 年过 节 到 处都 是 红 彤 彤 、 灿 灿 的一 片 。具 体 金
费者 之 间 唯一 的纽 带 ， 它成 为了 一个 推 销 商 品 的无 声 推销
员 。而 由 于 货 架 的 特 定 配 置 方 式 ， 类 商 品 聚 集 在 一 起 ， 同 形
色 彩 的设计 。如在 中 国的喜 庆 产 品 中红 、 、 黄 金是 永 不消 失
的 主 流 色 ， 们 虽 然 不 是 万 能 的 ， 没 有 它 们 是 绝 对 不 行 它 但
； 豳 箨 Ｎ ．２ｉ 胡南 ｏ２ ０｛ １ 》
ＨＵＮＡＮ ＡＯＺＨＵＡＮＧ Ｂ
设 计 艺 市
色 在 品 装 计中 运 商 包 设 的用
鼻 —一
ｌｌｌ ’ ＿ 湖南是 色 ， 看 是 花 ” 自 古 以 来 人 们 就 认 识 到 色 彩 远 近 ，
色 彩 让 人 觉 得 使 用 了 其 产 品后 能 够 青 春 长 驻 。 而 ３ — Ｏ ０ ４
奶 粉 用乳 白色 ， 让人 自觉联 想 到 原料 的新 鲜 。凡 此种 种 ， 消
费 者 的 眼 球 被 极 大 刺 激 ， 买 欲 望 大 大 增 强 。 冷 色 相 与 暖 购
色 相 的包 装分 别给 人 以相 应 的温 度 感 。 在严 寒 的冬 季 ， 商 品包 装 宜 用 暖 色相 温 暖 人 心 ， 旦 、 节 更 是 可 以营 造 出 元 春
色彩在包装中的运用
色 彩是 我们 生 活 中不 可缺 少 的重 要 组成 部 分 ，大 自然 因 为有 色 ，不 同 的颜色 之 间的搭 配会 产生 不 同的视 觉效 果 。 了色 彩 才变 化万 千 、 多姿 多 彩 ，色彩 也 是视 觉 中最 敏感 的 元 素 。 色 彩 搭 配 一 般 遵 循 同类 色 、 邻 近 色 、 互 补 色 、对 比色 的搭
装 设计 中的不 可 或缺 元 素 ，对包 装 设计 的 整体 风 格 、商 品定 位 、
商 品属性 等 方面 起到 至 关重要 的作 用 。
一
性 、 另类 的视 觉 效果 ；在 色 彩 中互 补色 是各 种 对 比色 中对 比关 系 最 强烈 的 色彩 ，但 互 补色 在 运用 时 要一 定要 控制 其 色彩 范 围的 使
土， “ 五色 ”乃 “ 五 行 说 ” 的 一 部 分 ， 而 颜 色 分 别 对 应 的 是
“ 白、青 、黑 、赤 、黄 ”，形 成 了黑 、 白 、玄 为色 ，青 、黄 、赤
为彩 ， 合称 色彩 的基本 概 念 。 “ 五色 ”是富 于哲 理 性 的色 彩认 识
论 。 色彩 学理 论 的探 索 是一 个 漫 长 又 曲折 的旅 程 ，在 历 代 科 学 家、心 理 学家 和艺 术家 的努 力下 才 发展 成为 一 门综合 学科 。 推动 了商 品 的销售 与发 展 。 二 、色彩 在现 代 包装设 计 中 的运用 （ ～ ）色 彩 的作用
总结
（ 三） 色 彩在 包装 设 计 中的应 用 商 品包装 、随着 时 间 的推移 完成 由简 单到 复 杂、 由单 一材 料 向多种 材 料 的过 渡 。 目前 ，市场 上 商 品包装 已突破 了 原有 的传 统 模 式 ， 出现 了纸 包装 、金属 包装 、陶 瓷包 装 、易 降解 的新 型环 保 材 料 包装 、玻璃 罐包 装 等包 装 形式 。然 而 不管 采用 何 种材 料 、造 型和 装饰 手 法 ，其 目的都是 为 了能 更好 的烘 托 出 商品 自身 的诉 求 点 ，同 时又 满足 人们 的审美 需 求 。在包 装 设 计色彩 的选 择 中 ，既 要将 商 品 的独特 属性 体 现 出来 ，还 能 替商 品本 身传 达 出不 同商 品 的情 感 ，又要 注重 兼顾 色彩 选配 的科 学 原则 。 例 如 ， 日本 著名 品牌无 印 良品，最 初 商 品包装 平 平 ，并没 有 很高 的销 量 ，也 没 有知 名度 ，只 是一 家普 通 的不 能再 普通 的小 店 铺 。而现 今 这个 经 过视 觉 大师 田中一 光和 原研 哉 包装 过 的品牌 与 包装 已经 在 市场 上深 深 站住 了脚跟 ，也将 知名 度 打 了出去 ，现 在 “ 无 印 良品” 已经 成 为一个 成 功 的品 牌 ，商 品包 装 的色彩 则选 用 了 回归 朴素 、 自然 的颜 色 ，视 觉 上既 对 品牌进 行 了整 理 ，又 反映 出了商 品本 身 的特 性 ，符 合其 商 品本 身 的气质 ，从而 很 大程度 上
色彩在包装设计中的运用
色彩在包装设计中的运用[摘要]色彩的巧妙运用是包装设计成功的主要因素之一。
色彩是带有感情的，具备各种存在的意义。
如何运用色彩的表现力度，创造出新颖效果，使包装有效吸引消费者。
“远看色，近看形”，这充分说明色彩能引人注目，色彩能抓住人心。
成功的包装色彩，通过色彩把所需要传播的信息进行加强，与消费者的情感需求进行沟通协调，使消费者对包装发生兴趣，促使其产生购买的行为。
[关键词]包装色彩；色彩联想；个性体现中图分类号：tb482文献标识码：a文章编号：1009-914x（2013）21-0000-00引言视觉表现中最敏感的因素就是色彩。
色彩的运用在包装设计中占据很重要的位置，色彩需要醒目而具有个性，能抓住消费者的眼球，通过色彩的象征产生不同的感受，达到最终促进销售的目的。
因此，包装设计应当充分考虑到色彩的个性化设计，使色彩能更好的反映商品的属性，适应消费者心理，满足目标市场不同的层次需求。
一、色彩的作用色彩的魅力是无限的，它可以让本身很平淡无味的东西，瞬间就能变得漂亮、美丽起来。
对于不同的色彩人类会产生不同的生理反应，这一点已经通过具体的实验得到了证实，例如红、橙、黄等颜色称为暖色，给人以火的感觉，；蓝、绿等颜色称为冷色，使人联想到大海、天空和河流。
我们在进行色彩设计的过程中，不相同的色彩在相互搭配使用时，通过色相、明度、纯度的对比要注意以下几点：1.色彩的强弱。
一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果要强。
此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。
2.色彩的进退。
暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。
例如在狭窄的空间中，若想使它变得宽敞，应该使用明亮的冷调。
由于暖色有前进感，冷色有后退感，可在细长的空间中的两壁涂以暖色，近处的两壁涂以冷色，空间就会从心理上感到更接近方形。
3.色彩的轻重。
暖色偏重，冷色偏轻。
明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。
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浅谈现代包装设计中的色彩应用
作者：吴玉娇 郑蕾
来源：《商情》2016年第09期
【摘要】伴随现代包装设计技术的发展，包装技术不仅需要遵循科学性、实用性以及经济
型等，还需要更加的注重审美性与创造性。传统经济背景下的商品竞争，已经逐渐演变为企业
形象竞争。而包装设计作为企业形象塑造的一个重要环节，对于其各个元素的把握都需要经过
反复的研究才能确定，从而实现精致化包装。通常在包装中都会涉及到色彩的运用，在传统的
包装设计中，多是以吸引眼球为主，所以色彩会以鲜艳为主。然而，市场经济发展到今天，传
统的色彩运用已经无法适应当前的商品市场。
【关键词】现代设计，色彩，包装
一、现代包装设计中色彩的概述
在现代包装设计中，色彩、图案以及文字占据着极为重要的地位。其中，色彩是影响视觉
最活跃的隐私。色彩的冷暖，深浅，直接影响人们视觉的直观感受。同时颜色的变化也能引起
人们的情感反应和心理变化。图案和文字实际上都需要依靠色彩来表现，因此，我们可以说色
彩是影响包装设计成功与否的最重要因素。在当前的经济环境中，人们在消费时对于商品包装
的要求越来越高，很多时候，人们在购买商品时，不会过多的去注意商品的质量，但是，一定
会选择与自己喜好相似的包装。在人们对于商品了解度相对缺乏时，包装是人们对于商品的第
一映像。而色彩使用的恰当与否，是决定包装质量的第一要素。
二、色彩与包装之间的关系分析
要明确色彩与包装之间的关系，必须要明确两者的特点所在。
首先，现代包装设计的特点主要体现在：
第一，审美性较强。在人类社会不断发展的今天，人们的审美能力不断提升，为了能够满
足人们的审美需求，包装设计过程中一定要充分的考虑消费者的需求。其原因在于，那种以往
的单纯放照片的包装已经无法满足现代人们的审美观，只有更加艺术化的表现形式才能够满足
其需求。为此，审美性强已经成为现代包装设计的重要特点之一。
第二，具有独特性。目前市场上产品包装的种类越来越多，那么怎样才能够使得自己的产
品脱颖而出成为了包装设计的重点研究问题。不仅需要有创意的包装，还需要标新立异。
其次，色彩的特点。
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第一，色相。色相也是色彩的相貌，是区别与其他颜色的重要特征。色相被分为有色彩系
和无色彩系，无色彩系为黑、灰以及白系列，属于没有纯度的色系。
第二，明度。明度主要指色彩的明暗或者色彩的深浅。纯色自身不存在明度的变化，从
12色相环图中可以看出，黄色是明度最高的颜色，紫色是明度最低的颜色，黑色和白色之间
的明度形成明度的过度转化。为此，如果要提升一个颜色的明度，便需要适量的加入一些白色
即可。反之，可加黑色降低明度。
随着消费需求的多样化，商品市场的细节化，对于品牌包装设计来说，其要求也逐步提
高。为了更加准确的掌握商品与包装中色彩的关系。我们一般会将生活消费品划分为三个类
别。第一类：奢侈品。这类商品实际上是不具备日常消费性质，而是具有一定的享受性质。所
以，在其设计上，需要有独特的个性。色彩使用上，需要着重突出该种商品的特殊气氛和高
雅、名贵。这类产品在色彩的使用上，需要以优雅大方为主，体现出商品本身具有的贵重和质
感。第二类：日常生活必需品。这类商品的需求较大，购买时，人们会比较注重质量。所以，
在整个商品设计需要以大方实在为主，在色彩的选择上，需要刻意突出产品形象，使购买者产
生信赖感。第三类：大众化商品。该类商品不必必需品，但是，其面对的人群相对较广，所以
在颜色的使用上，需要以暖色调为主，利用颜色之间的配合，可以将其实用价值凸显出来，也
可以赢得大众的注视度。以颜色来烘托商品，从而给人相对舒适的感觉，提高对其关注和购
买。
三、现代包装设计中色彩的运用
包装设计中运用色彩，需要对其具有的含义进行分析，敢于取舍，将色彩提炼出来，进行
概括性的加工，需要做到艳而不俗。在色彩的使用上，需要尽量与商品的自然属性一致，否则
就会违背消费者的心理，从而达到反效果。在色彩的处理上，需要符合人们的生活习惯和欣赏
习惯，从而提高色彩的表现力。在包装设计中，对于色彩的具体应用技巧：
（一）包装设计色彩的色调搭配
包装色彩的总体感觉是华丽、质朴、低调、奢华，其实都是取决于包装色彩的总色调。总
色调是由色相、明度、纯度等色彩的基本属性来具体体现的。在整个包装设计中，对于色彩使
用上需要从多个方面进行考虑。首先是面积因素，在包装设计上，需要出现主次，而通常主次
色彩的面积占有量是不同的。色彩面积大小的安排会直接决定色调。在包装设计中，色调搭配
主要考虑的就是大面积颜色的安排，大面积颜色在商品陈列中，具有极强的远距离视觉效果，
可以赢得消费者的第一目光。而且，大面积颜色的使用，会与其中占比较小的颜色产生对比效
果，从而出现色调较强的现象，因此，在这个过程中，对于大面积颜色的使用需要充分考虑到
注意力和对比度问题。其次是视认度。视认度是配色层次的清晰度。良好的视认度在包装设计
中的视觉传达效果十分重要，视认度主要由两个因素决定，一方面是色彩本身的醒目程度，另
一方面是色彩的对比关系。再者是强调色。强调色是色调中的重点颜色，需要结合面积因素和
视认度进行周全的考虑。例如万绿丛中一点红，其中红就是强调色。通常来说，强调色在明度
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和统度上都是高于周围的色彩，在面积占比上相对较小。最后是间隔色，是指在相邻而呈现强
烈的对比色彩之中采用另一种色彩来达到间隔或者共用。它是用于色彩之间的协调，提高色彩
的柔和度，从而减弱色彩对比，给人以亲切感。
（二）包装色彩设计的依据
包装设计的最终目的是提高商品的市场辨识度，树立品牌形象。所以，在包装设计中的色
彩使用必须依据商品形象的特性。色彩是每一件商品最先进入公众视线中的形象。色彩是商品
的特性的最直接的表现。通常来说，什么类型的商品就需要使用什么类型的包装色彩，也就是
形象色。形象色一般都是符合公众对于该类商品的共同属性认知，所以，在商品包装设计中，
对于色彩的使用需要充分利用形象色。颜色根据商品基本属性进行区别，不仅可以提高公众对
于商品的辨识度，也可以为公众提供极大的便利。随着社会生产的扩大与发展，产品的种类日
益丰富，市场竞争将会越来越积累，商品包装在广告宣传方面的地位就越来越重要，通过对于
包装色彩的研究，可以提高其包装的质感，从而提升人们对于此商品的关注度和了解度。可以
说，在包装设计的众多要素之中，以色彩为最突出的宣传，其占据了包装设计中的核心地位。
（三）在花茶包装中色彩设计的应用
花茶包装设计中，色彩的运用是最直观的表现。色彩是吸引消费者的重要因素。色彩可以
单一的变化也可以多种搭配变化，有的色彩搭配在一起让人赏心悦目，有的让人留恋往返，有
的则让人自然亲切。不管如何变化，目的都是要突出花茶所要传递的情感。花茶包装中的色彩
应用受到花和茶叶属性的制约，在色彩用色的选择时应慎重，首先对自己的商品要准确定位，
设计要研究色彩的合理搭配与设计风格的整体统一，用色过多会显得杂乱无章，用色单一会显
得呆板缺乏层次感。因此，色彩应搭配得当。给茶包装一个明确的格调，或清新淡雅，或华丽
动人，或质朴自然。独具匠心的色彩运用，往往可以使花茶包装取得“此地无声胜有声”的效
果。
四、结束语
综上所述：本文主要着手于三个方面，第一方面对色彩进行了概述，第二方面分析了色彩
与包装之间的关系，第三方面分析了现代包装设计中色彩的运用。通过分析明确，在社会经济
的不断发展中，各种各样的商品被创造，然后放入货架之上。在当前的经济背景中，就算是同
一类别的商品，也是具有厂家、品牌的多种区别。他们呈现出共性，但是，又因为生产厂家的
不同有所区别，所以，在包装设计上需要占据人们的第一眼市场。而色彩作为包装中最直观的
影响要素，对其使用需要经过慎重的考虑。在色彩的占比和色调的选择上，都具有较多学问。
相信随着我国经济发展，对于包装商品的颜色使用上也会更加完善，从而提高商品宣传度。
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