微博微信作为新媒体的特征
网络新媒体特点及其现状分析
网络新媒体特点及其现状分析摘要：近几年来,数字技术、网络技术和通信技术介入媒体的构成当中,创造出诸多被称之为新媒体的媒体形态。
短短几年间,中国的传统媒体界、新媒体机构和用户也的确或多或少看到了新媒体给信息传播乃至生活带来的新景观。
全球信息网络以及通信技术的迅猛发展将传媒行业带入了一个崭新的时代,一大批网络新媒体如雨后春笋般成长起来。
一、何谓新媒体一般，将“新媒体”这一概念作两种界定，分为广义与狭义。
“新媒体”的广义定义为：通过运用网络数字技术及移动通信技术，通过无线通信网、宽带局域网、卫星和互联网、等渠道，通过手机、电脑、电视作为最终输出终端，向使用者提供语音数据、音频、在线游戏、远程教育、视频、音频等合成信息及娱乐服务的全部新型传播形式与手段的总称。
“新媒体”的狭义定义即为“新兴媒体”。
二、网络新媒体的特点首先，网络媒体凸显受众的主体地位，打破单向传播局面。
自网络新媒体快速发展以来，受众主体地位得到了充分凸显，受众不仅是信息产品的消费者，而且是信息的发布者。
在新媒体时代，人人都是传播者，博客、微信、微博以及论坛社区的诞生让每个人都拥有了信息发布的权力。
如果在QQ空间或网页上读到一篇很好的文章或者是看到一段精彩的视频，我们可以通过转发的方式让很多人都来分享。
我们也可以在博客上发表自己的文章或者制作网络视频，如果作品够精彩、有特色，可能会在一夜之间变成网络红人，这样的事例已不胜枚举。
其次，网络媒体具有很强的互动性。
以往传统媒体主要以单向传播为主，受众只是被动地接受信息，即使有互动，也是延迟的。
随着网络新媒体兴起，论坛和社区、QQ、MSN、博客、微博、微信等等都是受众进行交流互动的场所，许多新闻网站也提供了互动平台，受众可以随时发表自己的观点，作者会及时进行回复。
第三，网络媒体信息发布及时，传播速度快。
基于宽带网络的连接，信息传递迅速，尤其遇到突发事件，及时性就充分显现出来。
现在的4G手机已具备多种功能，轻便易携带易使用，可以迅速将事件发生的情景记录下来，只要与网络进行连接，信息立刻就会在网络上传播开来，让人们第一时间获取消息。
互联网新媒体的传播模式和特点分析
互联网新媒体的传播模式和特点分析随着互联网的快速发展，新媒体成为重要的信息传播渠道。
与传统媒体相比，互联网新媒体有着独特的传播模式和特点。
本文将对互联网新媒体的传播模式和特点进行分析。
一、互联网新媒体的传播模式传统媒体的传播模式是单向传播，即由媒体机构向受众发布信息。
而互联网新媒体的传播模式则是双向交流，即受众可以通过个人电脑、智能手机等设备直接获取和分享信息。
互联网新媒体的传播模式强调信息共享和互动性，不再局限于一方的主导和控制。
此外，互联网新媒体的传播模式也具有多样化和分散性。
通过社交媒体、博客、微博、视频网站等多种媒介传播信息，信息可以在不同渠道广泛传播。
同时，信息的传播也不再由少数大型媒体机构掌控，个人等小型媒体机构也具有传播能力。
二、互联网新媒体的特点1.速度快互联网新媒体传播信息的速度非常快，新闻事件可以在第一时间发布和传播，这大大优化了信息传播的效率。
例如，某一天发生的事情可以和全球范围内的人分享，而且当许多人同时分享和传播信息时，传播速度会变得非常快。
2.互动性由于双向交流的特点，互联网新媒体的传播强调用户的参与和互动。
用户可以在社交媒体上发布自己的观点，进行评论与回复，形成一个互动共享的媒介平台。
这种互动性对于品牌推广和用户沟通交流具有重要的意义。
3.多样性互联网新媒体具有多样性，可以通过博客、论坛、微博、微信、视频网站、直播等多种途径来进行传播。
各种形式以及种类繁多的媒体形成了海量的信息流动，这让信息发出者能够根据传递对象的不同，跟随传递的规律，选择合适的传播途径，获取更多的目标客户群。
4.个性化互联网新媒体传播途径的分散和多样化，为受众提供了更加个性化的需求满足。
由于受众个体特征的差异化，传统媒体无法达到互联网新媒体的针对性和个性化服务。
而互联网新媒体可以通过算法、大数据等技术，在满足受众需求的同时，提升推送出来的信息质量。
总之，由于互联网新媒体具有独特的传播模式和特点，已经对信息传播形式和传播方式产生了巨大影响。
传统媒体在新媒体平台的传播效果研究——以微博、微信为例
传统媒体在新媒体平台的传播效果研究——以微博、微信为例随着科技的发展和人们生活方式的改变，新媒体已经成为了人们获取信息和交流的主要方式之一。
而传统媒体在新媒体平台上的传播效果也成为了研究的热点之一。
本文将以微博和微信为例，探讨传统媒体在新媒体平台上的传播效果。
一、微博微博作为一种重要的社交媒体平台，已经成为了传统媒体开拓新市场和传播信息的重要渠道之一。
在微博上，传统媒体可以通过转载、配图、热门话题等形式，将自身的新闻推送给更广泛的受众。
那么，传统媒体在微博上的传播效果如何呢？1、影响力微博作为社交媒体平台，用户数量众多，信息流通速度快，因此，传统媒体在微博上的影响力相对于传统媒体自身平台上的影响力要大得多。
传统媒体在微博上发布的新闻，可以迅速地传播和扩散，更多的人们可以了解到传统媒体的新闻内容，从而提高传统媒体的影响力。
2、互动性微博作为一种社交媒体平台，用户之间可以进行互动。
传统媒体在微博上的传播，不同于在自身平台上的推广，可以更加接近用户，也更加互动。
用户在阅读传统媒体在微博上发布的新闻时，可以进行评论、点赞等互动操作，从而让传统媒体与用户之间建立更加密切的联系。
3、品牌价值传统媒体在微博上的传播，不仅可以扩大其对用户的影响力，同时还可以提升其品牌价值。
通过在微博上发布新闻，传统媒体可以展示其活跃的新闻产品线，树立其品牌形象，提升其品牌价值。
同时，随着传统媒体在微博上互动频繁，传统媒体也可以通过积累用户的信任和亲近感，增强品牌忠诚度。
二、微信微信作为一种跨平台社交媒体引用，已经成为了传统媒体传播信息的重要渠道之一。
在微信上，传统媒体可以通过图文、语音、视频等形式，将自身的新闻推送给更广泛的受众。
那么，传统媒体在微信上的传播效果如何呢？1、针对性微信作为一种用户化的社交媒体平台，用户之间的信息传播更加精准和针对性。
传统媒体在微信上的传播，可以更加针对用户需求，更好地服务用户。
通过定向推送，传统媒体可以满足不同用户的阅读需求，提高用户黏性和传播效果。
微博、微信、抖音新媒体平台的竞争格局
微博、微信、抖音新媒体平台的竞争格局随着互联网的快速发展，新媒体平台成为人们获取信息、交流和娱乐的重要渠道。
在众多新媒体平台中，微博、微信和抖音是最受欢迎和具有影响力的平台之一。
它们在用户数量、功能特点和商业模式等方面存在竞争，形成了一种独特的竞争格局。
首先，微博作为中国最早的微博客平台，拥有庞大的用户基础。
微博以其开放性和实时性受到用户的喜爱。
用户可以通过微博发布文字、图片、视频等多种形式的内容，并与其他用户进行互动。
微博的用户群体广泛，包括明星、媒体、企业和普通用户等。
微博的商业模式主要依靠广告和付费服务，通过为企业提供广告展示和推广服务来获取收入。
其次，微信作为一款即时通讯工具，也成为了一个全方位的社交平台。
微信的用户数量庞大，用户可以通过微信进行文字、语音、视频等多种形式的交流。
微信还提供了朋友圈、公众号等功能，用户可以分享生活动态、关注媒体和企业等。
微信的商业模式主要依靠广告和支付服务。
微信支付成为了用户在线支付的主要方式之一，为微信带来了巨大的商业价值。
最后，抖音作为一款短视频分享平台，以其独特的内容形式和用户体验受到了广大年轻用户的追捧。
抖音的用户可以通过拍摄和分享短视频来展示自己的才艺和生活。
抖音的内容以音乐、舞蹈、搞笑等为主题，形式多样，节奏快速。
抖音的商业模式主要依靠广告和电商服务。
抖音通过为企业提供广告展示和推广服务，以及与电商平台的合作，实现了商业化运营。
在竞争格局方面，微博、微信和抖音都有自己的优势和特点。
微博作为最早的微博客平台，拥有庞大的用户基础和丰富的内容资源。
微信作为即时通讯工具，具有强大的社交功能和支付服务。
抖音作为短视频分享平台，以其独特的内容形式和用户体验吸引了大量年轻用户。
这三个平台在用户数量、内容形式和商业模式等方面存在差异，但都在不同程度上满足了用户的需求。
然而，随着新媒体平台的竞争加剧，微博、微信和抖音也面临着一些挑战。
首先，用户需求的多样化和个性化使得平台需要不断创新和改进。
微博微信作为新媒体的特征
微博作为新媒体的特征微博作为新媒体的特征
1：引言
1.1 新媒体的定义和背景
1.2 微博和的概述
2：微博的特征
2.1 短消息传递
2.2 分享和转发功能
2.3 用户关注和粉丝机制
2.4 实时性和即时通讯
2.5 社交网络功能
2.6 多媒体内容支持
3：的特征
3.1 即时通讯和聊天功能
3.2 公众号和服务号
3.3 朋友圈和动态发布
3.4 支付和电商功能
3.5 小程序和应用生态系统
3.6 分享和推荐功能
4：微博和的共同特征
4.1 移动互联网的普及
4.2 社交化推广和影响力扩大
4.3 个人与组织的传播力和影响力增强
4.4 用户内容和UGC的增加
4.5 数据分析和精确营销的发展
4.6 跨平台整合和生态系统建设
附件：
本文档附带的附件包括相关统计数据、使用案例以及市场研究
报告等。
详细内容请参见附件部分。
法律名词及注释：
1：微博：是一种基于用户关注和粉丝机制的短消息传递平台，用户可以通过文字、图片和视频等形式发布内容，并与其他用户进
行互动。
2：：是一款即时通讯工具和社交媒体应用，用户可以发送文
本消息、语音消息、视频通话、图片和视频等，并通过朋友圈和订
阅号等功能分享内容。
3：社交网络功能：指微博和提供的增加、关注和互动等功能，使用户能够接触和交流其他用户，并构建社交网络。
4： UGC：User-Generated Content，即用户内容，指由用户自
行创作和发布的各种形式的内容。
新媒体有哪些特点？
新媒体有哪些特点？新媒体的特点：1、新媒体的即时性。
新媒体信息传播的速度非常快，表现出明显的即时性特征，网民通过手机、电脑或者其他智能终端能够快速发布信息和及时接收信息。
打破了传统媒体定时传播的规律，真正具备了无时间限制和无地域限制的传播。
2、新媒体的交互性。
新媒体与传统媒体相比具有超强的交互性。
传统媒体是单向传播，不管是广播、电视还是报纸都是单向传送信息，媒体处于强势地位，决定着受众接受什么样信息，用户很难进行信息反馈，交互性很差。
而在新媒体环境下，信息的传输是双向的，甚至是多向的。
每个用户都具有信息交流的控制权，公众可以选择接收信息，也可以选择关闭客户端或屏蔽信息来源不再接收信息，用户不再是单纯被动地接收信息。
同时，以微博、博客等为代表的新媒体技术，也从根本上改变了用户的受众角色，公众既可以是信息的接收者也可以变为信息的发送者；既可以是信息的制作者，也可以是信息的传播者。
任何人都可以是消息的来源，受众也可以随时对信息进行反馈、评论、补充和互动，最大限度的发挥出了广大人民群众参与性和主动性，满足了民众掌握话语权的需求，真正实现双向互动信息交流平台。
3、新媒体的超时空性。
新媒体具有跨时空性。
新媒体利用通信卫星和全球联网的网络进行传输数据，完全打破了有线网络的限制和国家等行政区划和地理区域的限制，可以在地球上的任何角落和世界相连。
特别是手机新媒体发送信息时间短、接收信息速度快，受制约因素少，几乎不受任何时间和地域的限制，只要在移动互联网络覆盖的全球任何地方，在任何时间都可以搜索信息、查阅信息、发布信息，这是报刊广播电视等传统媒体无法启及的高度。
4、新媒体的失真性。
微博、微信、博客、QQ、论坛等作为新媒体的重要信息传播工具，它可以为每一个人提供自己的客户终端。
以手机微博、微信、微视频等新媒体作为传播媒介，可以随时随地发布自己的位置、状态、心情和所见所闻，同时由于互联网络为人们提供了虚拟的空间，人们可以匿名登陆，广大用户可以自由地不受约束地表达自己的观点，发布消息，传达资讯，可以就自己关心的话题留言、发帖、评论、投票，在传统媒体不能说的内容在新媒体可以轻松实现。
(1-2)新媒体的概念与特征
(1-2)新媒体的概念与特征新媒体的概念与特征新媒体是指基于互联网技术和数字化媒介形式的传媒系统，它与传统媒体相比，具有更强的交互性、更广泛的覆盖范围和更高的传播效率。
本文将从新媒体的概念和特征两个方面进行论述。
一、新媒体的概念新媒体的概念是随着互联网的发展而逐渐形成的。
它指的是通过互联网技术实现信息传播和交流的一种媒体形式。
与传统媒体相比，新媒体具有以下特点：首先，新媒体迅猛发展，推动了传媒产业的转型升级。
随着互联网技术的普及和发展，人们可以通过电脑、手机等终端设备随时随地获取信息，这使得传媒行业的传播方式和商业模式发生了巨大变革。
其次，新媒体具有更强的交互性和参与性。
传统媒体以单向传播为主，而新媒体通过社交媒体、微博、微信等平台实现了用户与内容的双向互动和参与。
用户可以通过评论、点赞等方式表达自己的观点和情感，与其他用户进行交流和互动。
再次，新媒体具备更广泛的覆盖范围和更高的传播效率。
互联网的普及让信息传播的范围不再受限于地域和时间，人们可以通过新媒体平台获取来自世界各地的信息。
同时，新媒体传播具有即时性和高效性，信息可以通过网络快速传播，实现了新闻的实时更新和迅速传播。
最后，新媒体推动了信息的数字化和多媒体化。
传统媒体主要以文字和图片为主要表现形式，而新媒体能够通过音频、视频等多媒体手段传播信息。
这使得信息更加生动、形象，更能吸引人们的注意力。
二、新媒体的特征1. 互动性和参与性：新媒体具有更强的交互性，用户可以通过评论、分享等方式与内容进行互动和参与，形成用户生成内容的模式。
2. 即时性和高效性：新媒体传播具有快速、即时更新的特点，信息可以实时发布和传播，提供了即时性的新闻和娱乐内容。
3. 多媒体表现形式：新媒体利用多媒体技术，可以通过文本、图片、音频、视频等多种形式来传播信息，使得信息更加生动、形象。
4. 全球性覆盖：互联网的普及使得新媒体具备了全球性的传播能力，人们可以通过互联网获取来自世界各地的信息。
微博与微信新媒体平台的差异与应用
微博与微信新媒体平台的差异与应用随着互联网的快速发展，新媒体平台成为了人们获取信息、交流互动的重要渠道。
在众多新媒体平台中，微博和微信无疑是最受欢迎和广泛应用的两大平台。
微博和微信虽然都属于新媒体平台，但在功能、用户群体、内容形式等方面存在着一些差异。
本文将从这些方面对微博和微信进行比较，并探讨它们在实际应用中的差异与应用。
首先，微博和微信在功能上存在一些差异。
微博是一种类似于博客的社交媒体平台，用户可以通过发布文字、图片、视频等形式的微博来分享自己的生活、观点和感受。
微博的特点是信息传播速度快，用户可以通过关注其他用户来获取他们发布的内容，并通过转发、评论等方式进行互动。
微博还提供了热门话题、实时热搜等功能，方便用户了解和参与热门话题的讨论。
而微信则是一种即时通讯工具，用户可以通过微信与好友进行一对一或群聊，还可以发送语音、图片、视频等多种形式的消息。
微信还提供了朋友圈功能，用户可以在朋友圈中分享自己的生活动态，并与好友进行互动。
微信还支持公众号功能，用户可以关注自己感兴趣的公众号，获取他们发布的内容。
其次，微博和微信的用户群体存在一定的差异。
微博的用户主要集中在年轻人和媒体人群体，他们更加注重个人表达和社交互动。
微博上的用户通常会关注一些明星、媒体机构和自媒体，获取他们发布的内容，并通过转发、评论等方式进行互动。
微博上的内容形式多样，用户可以通过发布文字、图片、视频等形式的微博来表达自己的观点和感受。
而微信的用户群体更加广泛，包括了各个年龄段和职业的人群。
微信上的用户更加注重与亲友的交流和社交，他们通过微信与好友进行一对一或群聊，并在朋友圈中分享自己的生活动态。
微信上的内容形式相对简单，主要以文字、图片和视频为主。
再次，微博和微信的内容形式也存在一些差异。
微博上的内容形式多样，用户可以通过发布文字、图片、视频等形式的微博来表达自己的观点和感受。
微博上的内容通常以短文、图片和视频为主，用户可以通过发布微博来分享自己的生活、观点和感受。
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内容提要互联网时代下，微博微信等新媒体以其独特的媒介特性逐渐占据网络营销的重要位置。
微博营销，微信营销已经成为当下的热门话题。
但是纵观众多企业主的营销方式可以发现，大部分仍然在用传统媒体的营销思维运营新媒体。
微博微信有其自身的特点，互联网的营销也要求不落窠臼。
因而，本文试图通过对微博和微信在新媒体营销功能中做对比分析，探究其营销新思维，从而给运营人员一些启发。
本文共分为四部分。
第一部分，从微博微信的定义入手，解释其产生的时代背景，为后文微博微信的对比分析做好基础。
第二部分，将结合互联网时代背景的信息传播和营销特点，对微博与微信作为新媒体的营销趋势进行共同点分析。
第三部分，重点介绍微博微信在营销功能中的对比分析。
主要从“媒介特性”“信息传播方式”“互动性”“关系链的延伸”这四个方面展开详尽的对比分析。
第四部分，通过对互联网的趋势观察，对微博微信未来的营销走向做出判断，也对微博微信用户，企业运营者和营销人员提出一些建议。
关键词：微博微信新媒体网络营销互联网时代一、微博与微信出现的时代背景分析（一）微博简介微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
2012年10月，有报告显示至2011年12月，中国微博用户总数达到2.498亿，成为世界第一大国。
区别于其他的社交网站，微博有其独特的关注机制，单向或双向关注。
一般的社交网站都只以双向关注为主要联系方式，微博的单向关注给公众人物或单位和普通用户搭建了交流平台。
微博现有电脑、安卓、塞班等多种客户端，用户群广泛。
每条微博都以不超140字数的文字快速传播着最新、最具有时效性的信息，而且没有浏览限制，让消息的传递过程畅通无阻，爆炸式般蔓延世界。
（二）微信简介微信是腾讯公司推出的一款即时语音通讯软件，用户可以通过手机、平板和网页快速发送语音、视频、图片和文字。
微信提供公众平台、朋友圈和消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注微信公众平台，同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。
相比于微博，微信用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。
微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。
微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。
微信商城的开发也随之兴起，微信商城是基于微信而研发的一款社会化电子商务系统，消费者只要通过微信平台，就可以实现商品查询、选购、体验、互动、订购与支付的线上线下一体化服务模式。
其中，微网网络研发的微信商城系统，同时又是一款传统互联网、移动互联网、微信、易信四网一体化的企业购物系统①。
二、互联网时代背景下的微博与微信作为新媒体的信息传播共性分析互联网时代信息的传播更为复杂，这也使得在互联网营销阵地的争夺变得更加激烈，而微博微信等新媒体的发展，因为其独特的媒体性质，因而为互联网营销带来了新的活力。
下面将结合互联网信息传播的特点对微博微信在信息传播上的共性分析。
（一）高速度，信息量大。
网络信息传播速度极快，信息海量化。
这使得网络上信息泛滥，用户很容易被无用的，重复的海量信息所淹没。
针对这一特点的互联网营销，就必须要保持精准传达，防止用户在泛滥的信息中迷失。
以微信的改版为例，之前微信的“公众账号”功能与个人好友信息同在一个列表中，由于公共账号每天消息的推送，造成个人好友的有效信息被淹没在大量的推送信息之中。
这使得用户极容易产生抵触情绪，如果信息的推送不恰当，这种抵触情绪会容易加倍。
不仅可能导致取消关注，还会影响企业的美誉度。
显然，信息的接收者经常迷失在高速度的海量信息中。
追求精准有用的信息，对用户来讲至关重要。
而微博微信能够很轻松的做到这一点：微博作为咨询平台，能够让用户自己去搜索信息，同时用户也乐于自己去搜索信息，而代替了被动的信息接受；微信用户更是自己去关注自己感兴趣的公共账号，被推送消息的用户大多是对本企业或机构感兴趣的目标用户。
因而信息的传达更为精准。
（二）网络传播即时性强。
这使得网络的信息传递一定要迅速。
在这一点，微博①百度百科．微信［EB/OL］．/link?url=vLdJVXjwuCa_8wCiePGO7ymAUAKxAisGqpUNbgawQUTPsGkEy微信以其广大的用户群为基础，简单的图文发布更加容易，使得用户在微博微信平台上，进行信息发布不需要烦琐的制作程序。
每个用户都可以随时随地发布自己感兴趣的信息，发布过程简单、操作方便快捷。
与传统营销相比，微博微信都能保持高速传播，实现迅速分享转发。
（三）网络时代，信息传播具有开放性和匿名性，匿名的信息传播使得网络信息管理相对复杂。
这使得网络虚假信息泛滥，网络信息质量下降。
这使得用户对官方媒体的信任度反而降低，因而更倾向于相信微博微信这些新媒体。
微博微信以社交为基础，通过建立熟人圈子，使得信息的传递更加可信。
比如一般用户的微博中好友多为的已认证用户，加V用户，和自己现实生活中的好友。
信息的传递都是亲朋好友的第一现场的直播报道，可信度较高。
微信中朋友圈中都是自己的好友，信息分享也更容易获得关注。
比之广告的强制推送，面对好友微博微信的转发信息，用户会更加容易接受。
三、微博微信的营销功能差异的对比分析（一）媒介特性：微博强调图文，微信更专注语音微博的信息传播多以图片配文字的方式，以不超过140字的文字发布。
方便快捷，配合直观的图片，在需要静音的环境中畅通无阻。
因而，在营销中适用于具有视觉冲击力的商品如食品，可以尽情的表现食物让人垂涎欲滴的姿态。
另外，微博中可以插入或者链接视频文件，但是随着用户越来越多的以手机或平板电脑为主要信息接收端，视频在营销中的影响力远不如精炼的文字和吸引眼球的图片。
但是，随着网络的建设和完善，视频业务会获得更大的发展。
如腾讯公司已经推出“微视”业务，希望以“八秒钟视频”作为传播的新手段，但是仍在开发推广过程中。
当下而言，精炼的文字和吸引眼球的图片依旧是微博营销的主要手段。
微信功能强大，支持语音短信、视频、图片和文字，更支持多人语音群聊，在用户日益“懒惰”的当下，方便快捷的语音取代了需要键盘的文字信息。
相比于微博，微信的语音信息发布是其最大的优势特征，也因此吸引了大量用户。
同时配以图文消息，使得信息传递形式多样，有助于更好的吸引消费者。
（二）信息的传播方式：微博强调信息的自我获取，微信强调信息的精准推送在微博上，用户除可以主动关注自己感兴趣的账号获取自己最希望得到的信息。
这是单方向的。
另外，很多用户还会主动通过“搜索”功能进行信息的查询。
但是这样的信息获取方式使得信息重复性较大，用户依旧需要辨别真伪，在海量信息中容易迷失。
而且，微博上的信息属于“刷新机制”，如果要全部观看，需要用户定时刷新才能保证不会有遗漏，对于一般用户来说很难做到。
因而，单向关注的信息很容易被用户错过，其中的营销信息也会因此传递中断，用户无法接收信息，很容易造成信息浪费。
相比于微博，微信多为用户自己关注的感兴趣的订阅号，由该订阅号的运营人员进行信息推送。
同类的订阅号用户一般只会关注一个或几个，这使得推送给用户的信息会更加受重视。
相比于微博上搜索同类资讯或某一话题，用户仍需筛选，微信的信息传递更加精准。
用户解码的几率更大。
（三）互动性：微博主要是传统的广播中心功能，微信更强调双方的互动一个微博账号可以拥有百万甚至千万粉丝，其传播非常广。
千万粉丝的账号在单项传递信息方面甚至可以媲美一个电视台。
但是用户在单方向接受信息的同时却弱化了反馈和互动环节。
用户除了转发和评论文字消息之外没有更多的形式参与其中。
在微博营销中，转发并@好友的方式一度比较受到商家欢迎，因为被@的用户一般会选择去看并对信息做出反馈。
但是，随着这类玩法不断泛滥，被@用户对此类营销方式的抵触情绪也越来越浓。
虽然对于营销信息的传播相对有效，但这并不是一种良性的方式。
微信则不同，微信的本质是即时通讯工具，这意味着微信本身强调双方的沟通和交流。
与微博单向的读取信息有着本质区别。
这就要求微信的营销需要加强与用户的互动。
让用户尽可能多的参与到自己的活动中来。
如可以设计回复数字的闯关答题游戏，或者让用户回复照片或语音秀出自己。
这样的沟通交流更容易吸引消费者，在游戏或娱乐中创意的插入自己的产品或服务，或是提高品牌的知名度和美誉度。
这才是相对成功的微信营销。
（四）关系链的延伸：微博更加的公开，而微信更加的私密微博账号对其他所有用户都是公开的，只要搜索便会呈现在其他人眼前。
因而信息很容易被曝光。
在大众传播中，信息的曝光量越大，其营销的到达率越高。
但是基于互联网信息传播的特点，其信息庞杂，虚假信息比率大，用户对之反感程度也会随之增大。
在强调大数据营销的时代，用户呈现出来的社会关系和内容是公开的，可以被使用。
以腾讯微博为例，社交关系数量已达300亿的量级，信息传播的可能性轨迹，达到亿级别的路径②。
这对于营销者来说是一大了解消费者的重要途径和资源。
在微信上，用户除自己特殊关注的订阅号，服务号之外，其他的信息多来自好友的信息转发。
可以说，微信是强关系链（基于QQ好友和通讯录）的人脉交流和拓展：对于用户来说，他们不用花大力气再去发展一张用户之间的关系网，而是直接借助手机终端上的手机通讯录网络去辐射其他用户。
在微信营销中，实现了从原有的“弱关系链接网”向基于手机通讯录的“强关系链接网”转变。
这是微信这一产品伟大的地方。
对于试图在微信上做营销的企业来说，若能够吸引目标消费者将营销信息分享给自己的朋友，或者分享到“朋友圈”。
基于好友的关系链传播，这会影响到更多的潜在消费者。
更为重要的是，对于朋友分享推荐的信息，用户更乐于去看，而不会产生强烈的抵触情绪。
②何菲，微信的归微信，微博的归微博[J]. 中国数字电视，2013，(8)五，微博与微信在未来营销中的角色定位分析、（一）微博:在自身完善中成为营销工具微博正在寻找真正属于它的价值所在：基于大数据的营销推广平台。
在微博平台上，大数据开始脱下它繁复的外衣，回归简单的3件事：对用户的理解、对信息的理解、对关系的理解。
微信不是纯粹的营销工具，但微博是；微博也做社交，但其意在大数据③。