浅谈网络广告视频

浅谈网络广告视频

随着，广告越来越多的充斥人们的生活，“广告”这一词汇也由原来的被敏感，“升级”为被反感。去年春晚，大量的植入广告更是将“广告”一词推向了风口浪尖，引得大家热议。当商品曝光度的提高与企业美誉度的下降发生冲突，如何权衡成为了重中之重。而央视今年取消春晚的植入广告，难道不就是为保护其形象做努力么？

就我个人而言，我和大家一样，对于商业性极强的TVC比较反感，对于电视剧中插入广告片比较厌恶，即使我承认，广告就是商业性的产物，无法脱离商业而单谈艺术。可是当广告之中充斥了太多太强的商业性，而却少了艺术性，又叫人们怎么觉得广告也是可以用来欣赏的呢？怎么更好更有效的传播呢？然而当网络时代异军突起，网络广告平台无疑为广告的“肆虐”再次提供的场所。可是一个奇怪的现象的发生，引起了我对于网络广告视频的关注：

电视广告被看见就会纷纷转台，网络广告视频被看见就会纷纷转载。

网络广告随着网络的发展同时起步，丰富了广告的形式和内容，并赢得了生存市场。虽然网络广告现在所占的市场份额还较小，但它的发展速度已经令其他传统广告媒体不敢小视。据调研公司艾瑞在网站公布的《2007-2008年中国网络视频企业竞争力评估报告》显示，优酷网、土豆网、56网分获前三。报告显示，2007年，中国网民2.1亿，网络视频用户达1.7亿之多，占比高达81%，说明视频已经成为网民日常生活中的主流应用。

有如此之大的用户规模作支撑，网络视频能发挥极大的广告价值也就不足为奇了：成本低廉、传播精准、互动性强、迅速及时、效果可测、营销优势等等。各大广告主也都看准了这个平台，看好了这种传播力，纷纷投资拍摄广告视频短片。

2005年的第三季度， "唐伯虎"一段非常草根的视频短片，利用中国经典断句难题"我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道"，狠狠地嘲弄了那个只晓得“我知道”的老外（其真实用意是对Google的嘲弄）。最后一行大字打出：“百度，更懂中文。”

零媒介费，零新闻稿，只用了一个月，就在网络上至少超过10万个下载或观赏点，至2005年12月，已经有近2000万人观看并传播了此片(还不包括邮件

及QQ、MSN的传播)。

首先，这就是网络广告视频所具体有的病毒式传播效应。经统计，每位网络视频用户平均会把喜欢的网络视频推荐给4人以上，视频分享具有波浪方式传播，强大的病毒式营销价值。

其次，这种传播不像传统的电视广告投放那样是夹杂在众多的广告片中的，所有的观看者都是在不受任何其他广告的干扰下观看的，观看次数不受限制，其深度传播程度亦远非传统电视广告可比。

整合视频植入营销是网络视频广告的又一大模式，是指将品牌或产品价值信息点植入到视频短片中，受众可通过互联网进行下载、收藏以及进行二次传播的视频。视频内容往往具有非常吸引受众的亮点。高度整合的视频植入营销则是视频情节、背景和道具等都与品牌主张或产品信息高度结合，而这种方式越来越受广告主的欢迎，成广告主利用视频网站的进行营销传播的重要广告模式，也是我主要想要阐述的模式。

这是一则韩国2﹪矿泉水的网络视频广告，是由视觉中国网站评选的“最感人的十大广告”之一。没有了一遍遍重复的产品信息，没有了一遍遍出现的产品样貌，而是给一个产品植入一种理念，为这个理念编写一个故事，让这个故事引发一个话题，商业性成为了整个广告里的根髓，却又被其外在的表现形式掩饰的天衣无缝。根髓浅显的不至于引发丝毫反感，而表现形式又华丽的足以引起好感，人们就在这样的形式下，喜欢上了这个故事，记住了这个产品。

网络视频得以病毒式传播的原因有很多，幽默，有趣，感人，话题等等，随每个人的兴趣爱好的不同，原因也有很大的差异。这则广告中，融入对于爱情这个话题的讨论，现实或是理想。话题本来就是容易引起大家讨论的东西，尤其这种与大家息息相关的话题。话题的融入，提高了产品深度的同时增加了大家参与的成分，这也就是很多网络视频之中习惯性运用话题的原因。加之文案与背景音乐的巧妙结合，犹如小电影的胶片质感画面，模糊地灰白色调，俨然一个艺术片的风格。

我总觉得，一些东西能够真正打动人的内心，真正的在说自己的故事更容易引起情感共鸣。不得不说，它打动了我。并且很希望网络广告视频的艺术性能够带来一个良好的趋势，让广告成为同样可以欣赏的艺术品。

当然除此之外还有，可以利用手中的鼠标逃避硬广告对观看干扰的贴片广告，指在视频的片头片尾或插片播放以及背景广告等。以及，能让用户与品牌高度的互动，将品牌传递方式提升到用户参与创造的高度，增加了品牌粘性，深化了广告效果，超越了普通的单向度浏览模式的UGA模式。

伴随着中国经济的快速发展，中国的网络视频广告市场也经历了由小到大、迅速发展的过程，以网络为依托的网络视频广告大发展是挡不住的潮流，未来网络视频广告将有以下发展趋势：

⒈网络视频广告经营额会稳定地增长

网络视频广告正在被越来越多的广告主和广告代理商所重视，随着网络技术的发展，网络视频广告的效果不断增强，网民数量的不断增长等复合性因素都激发着广告主在网上做视频广告的信心，网络广告的营业额将不断增长。

⒉网络视频广告将与营销更加全面的结合

网络视频广告最大的特点就在于它的定向性，把适当的信息以适当的形式发送给适当的人，实现广告的定向。这种理想的营销方式大大提高了广告传播的效率。

3.网络视频广告市场监管将更加规范化

在未来，随着网络广告发展，国家对网络视频广告市场的监管力度将会加大，针对目前网络视频广告中存在的一些问题，将会有健全的网络广告管理法律体系，网络监管机构和网络交易制度也将更加规范。另外，从网站本身，网络广告管理也趋向规范化和完善化,网站人员的素质、管理经验都将进一步加强。

但与此同时，网络视频广告的相应问题也不断的暴露，充分显现了网络视频广告作为一种全新的广告形式，其发展在所难免受到的阻力：

1.原创视频质量仍需提升

调研分析2007年中国网络视频用户对视频的偏好发现，电影、电视剧、综艺(娱乐)节目位居前三位，音乐排名第四。而原创视频仅排在第五位。这个结果可能出乎很多人的意料之外，因为人们往往认为原创视频是视频网站最重要的产品。

不断的模仿与抄袭，使很多网络视频广告内容雷同，缺乏自身的创新性，也大大降低了网民的关注度以及传播效果。