《良友》画报建构的上海都市图像

２ Ｏ世 纪 ２ 年 代 中 后 期 。 海 是 当 时 Ｏ 上
月销 ２ 份 。１３ 万 ９ ３年 ９月 ，良友 》 报 推 《 画 出 了 “ 元 运 动 ” “ 户 交付 十 元 ， 可连 十 。订 即
看画 报三 年— — 三 十 六 期 ， 年 另 有 价 值 每
阿 角 的特 刊 一 册 。 此外 ， 加 赠 本 公 司 的 还
《 良友 》 画报建构的 上海都市 图像
■ 吴朝虎
【 摘要 】 二十世 纪二十年代 至四十年代 ， 良友 画报 不仅 是 在 上海现代都市生活的记录者和 呈现 者 ， 更是 现代生 活观念 的倡导者 和都市 图像的建构者 。本文从 良友 创 办时 的社会 背景和受众 分 析入手， 阐释其在 当时上海都市图像 建构 方面发挥 的重要作用 。
异 常 沉 寂 、 寞 。 小 报 鼎 盛 时 期 的再 度 到 落
没代 售处 。 么办 ？ 中 生智 ， 时 叫 了 印 怎 急 临
刷所 的 几 个学 徒拿 了画 报 ， 印 刷 所 临 近 在 的 一 间 叫 奥 迪 安 电 影 院 的 门 口叫 卖 。 ” ⑥ 《 良友 》 报 当 时定 价 大 洋 一 角 ， 待 街 头 画 优 读者 ， 售小 洋 一角 （ 只 约等 于 大 洋 的八 折 ） 。 新 颖 的画 报 ， 低 的价 格 ， 速 为 市 民 所 较 迅
前 ， 曾 经 尝试 办 过 一 张 四 开 单 张 的儿 童 他
书 券 五 元 ，凭 券 可 购 良友 公 司 出 版 的 图 书 。 ” 通 过 这 些 措 施 ，良 友 》 报每 期最 （ Ｄ 《 画 高销 量达 ４万 余 份 。据 １３ ９２年 １ ２月 “ 上 海 邮 政 局挂 号杂 志销 数记 录 ” 计 ，良友 》 统 《 销量仅次于《 活》 生 周刊 ， 居 沪 上杂 志 销 位 量 第 二位 。＠ 《 良友 》 第 １０期 纪 念 特 刊 对 读 者进 ０ 行 了 描 述 。 “ 良友 》 人 不 读 ： 妇 、 代 《 无 主 现
因 此 ， 《 友 》 报 创 刊 时 ， 联 德 仍 然 在 良 画 伍 把 画 报 的 英 文名 字 称 之 为 Ｔ ＨＥＹＯＵＮＧ
Ｃ Ｏ Ｍ ＰＡＮ Ｉ Ｎ 。 Ｏ
二 、 良友 》画报 的受 众 分 析 《 《 友 》画 报 的 创 办 仅 靠 伍 联 德 的一 良
册 的 定价 由一 角加 至 二 角 ， 此时 《 良友 》 已
、
《 良友》画报创办 的社会背景
至 １２ ９８年 中 ， 《 唐 世 界 》 《 丝 攀 藤 》 以 荒 、牵
为先 导 ， 版 了 十 几 种 四 开 或 八 开版 式 的 出 黄 色 小 报 。 ” ④
伍 联 德 当时 是 一 间规 模 很 小 的 “ 友 良
和 １９ 年 的《 ８３ 申报 》 《 闻 报 》 当时 两 和 新 是 家 老牌 日报 ， 于 主 流地 位 。 时 ， 一 时 居 同 这 期 上 海小 报 也 再 度 兴盛 。 “ 海 是 中 国最 上
早 出现 小 报 ，并 且 是 小 报 最 集 中 的城 市 。 上 海 小报 的总 数 至 少在 一 千 种 以 上 。 ③ ” 上 海小 报 发 端 于 晚 清 戊 戌 时 期 ， 报 的始 祖 小 当推 李 伯 元 １９ ８７年 ６月创 办 的 《 戏报 》 游 。 这 类 报纸 的特 点 是 篇 幅 小 ． 事 刊 载 趣 味 专
女 性 、 人 、 捕 、 头 子 、 柜 先 生 、 院 工 巡 老 掌 戏
业 发 达 ， 通 便 利 ， 外 界 联 系 广 泛 而 频 交 与 繁 ，具 备 了大 众 传 媒 发 展 的便 利 条件 ， 是 当 时 中 国 新 闻 业 的 中 心 。 创 办 于 １７ ８２年
刊物——《 年良友》 少 ，由 于 势 单 力 薄 ， 资 金 有 限 ， 以形 成 竞 争 优 势 。 “ 是 《 难 正 少年 良友 》 败 了 ， 促 使 《 友 》 报 成 功 。⑤ 失 才 良 画 ”
刊 。 良 友》 报 的 创 刊 要 比 美 国 的大 型 画
画报《 活 》 早 １ 生 还 ０年 时 间 ， 创 了 中 国 开
大 型画 报 的先 河 。
一
报 的 鼎 盛 时 期 ，还 出 现 了 一 股 黄 色 的浊
流——这就 是所谓 ‘ 报 ’ 。１２ 横 潮 ９ ６年 底
接受 。 期 即 销 售 ７ ０ 首 ０ ０册 。 有 了 一 批 固 在 定 的读者 之后 ，良友》 第五期起 ， 每 《 从 把
国 内 人 口 密集 度 、 质 度 最 高 的城 市 。据 异
统 计 ，９ ５年 上 海 人 口密 度 为 每 平 方 公 １３
里 ７０ 人 。 界 中 ， 上海 籍 贯人 口比 重 ００ 华 非
达 ７ ％， 共 租 界 中更 高 达 ７ ％ 。 ５ 公 ９ ② 上海 商
印 刷所 ” 负 责人 ， 创办 《 友画报 》 的 在 良 之
期 ， 良友 》 报 共 出 刊 １２期 ， 出 增 《 画 ７ 另
来 ， 以 为 标 志 。 这 期 间 。 应 市 民 口味 、 映租 在 适 反 界 声 色 犬 马 生 活 的小 报 异 常 活 跃 。 “ 小 在
刊 ２期 ． 计 】４期 ， １４ 共 ７ 于 ９５年 １ ０月 停
【 关键词 】（ 《 良友 》画报 上海 都市 图像 建构
《 友 》 画 报 创 办 于 １２ 良 ９ ６年 ２月 １ ５ 目 ，创 办 人 是 当 时 年 仅 ２ ６岁 的广 东 入 伍 联 德 。 上 未 获 良友 复 兴公 司 支持 的最 后 算
一
性 、 遣性 的 内 容 。 亥 革 命 时 期 ， 报 遭 消 辛 小 受 重创 。此 后 的四 五 年 间 ． 海 的小 报 界 上