《良友》画报女性形象的文化传播分析
《良友》画报女性形象的文化传播分析-新闻学
《良友》画报女性形象的文化传播分析
○黄思捷
【摘 要】《良友》画报中的女性形象多年来一直深入人心，不光在光影中摇曳生姿，也一直是学者们竞相研究的对象，对于更好的审视女性在社会文化发展过程中的作用至关重要。本文将《良友》画报中的女性形象放在社会学和传播学的双重视角下进行审视，分析《良友》画报在二十世纪二三十年代的中国对当时的社会思潮、流行文化所产生的影响。
关键词 良友 传播功能 消费社会
《良友》画报作为一份大型综合性的生活类画报，对其的研究视角非常多元化。不同的眼光便能够看到不一样的《良友》。它就仿佛是上个世纪二三十年代民国社会的一面三棱镜，从多个角度映射着那个年代的光华流彩。
一、传播学视角下的《良友》画报
在肩负文化传播的使命之前，《良友》画报首先是作为一本刊物而存在的。作为女性时尚杂志的鼻祖之一的《良友》自然也深谙此道。例如总第三十六期的《良友》画报用了整版介绍了巴黎、纽约春夏博览会，刊登了几幅最新时装的图片展示了作为国际时尚之都的巴黎、纽约所展出的最新时装。并在旁边配以文字说明对读者加以指导如：“出门旅行郊外散步此装束甚见精神”。由此可见，《良友》的国际视角和与流行前线的同步率。这在现在的时尚杂志中也是必不可少的部分，但是试想在上个世纪30年代的旧中国，信息相对匮乏，科技手段也远不如今天，能做到这样确属难能可贵。事实证明，《良友》的努力是完全值得的，引进的欧美最新时装第一时间吸引到上海滩的明星名媛们的眼球。巴黎、纽约的时尚前沿很快变成了“海上新装”。并且之后不久，国内开始有了自己的时装博览会——国货时装博览会之表演者（总第五十二期）。
其次，作为女性时尚期刊的《良友》画报在传递信息的同时也在向读者传达一种积极乐观的生活态度，倡导一种健康活力的生活方式，唤醒女性独有的性别意识，鼓励女性树立起对生活的自信心。比如《良友》曾经邀请过一位女明星拍摄了一组《小家庭学》的图片。组图中，这位女影星展示了一个主妇一天的活动，既有打扫、烹饪、缝补等传统家庭生活场景，也有听留声机、去商场购物等现代的生活方式，向大家倡导城市健康生活理念。我们可以看到在《良友》的封面和内页中各式泳装的进入和运动短裤、背心的出现。标准的女性的身形体态发生了很大的变化——从以前的瘦弱畏缩变成了后来的崇尚健康与自然的体格。种种西洋健身操和健身方法也开始出现。《良友》画报正是用这种方式告诉读者新时代的女性需要的是健康舒适崇尚自然的全新的生活方式。这其中的一个问题是，大众媒介所倡导的意象和现实中女性们的生活环境是有相当程度上的差距的，这也是当今时尚生活类杂志同样面临的境遇。杂志画报中所强化的新女性形象，多是出身名门望族的社交名媛抑或名噪一时的电影明星或歌星。虽然后期有越来越多的劳动妇女和知识女性的形象登上《良友》的封面和内页，但总体传达的生活形态仍不免有些高高在上。
另外，传授知识和提供娱乐是大众媒介的又一功能。《画报》第八十期中用了整整两个版面篇幅介绍了当时最流行的妆容及详细的操作方法。《良友》这样的形式和内容，不只在中国画报界是首创，在世界各地也称得上是前驱。英国的《伦敦图解新闻》和日本的《朝日新闻》都比较偏重对时事的报道。像《良友》这样政治、经济、社会生活、文化艺术、科学知识、电影体育、家庭妇女儿童等方面，无不兼备的，国内还没有。在国外也是《良友》创刊十年后才有美国的《生活》画报。另一个类似的《苏联建设画报》，也晚于《良友》四年。创办人伍联德以及其后的一批良友人深知，光是靠精美的印刷和鲜亮的色泽是无法长久地吸引读者的。特别是在当时社会风气逐渐开放，世界各国文化汇聚一堂的上海，需要有更为突出和有吸引力的内容才能对读者持久地散发出魅力。随便翻阅一期《良友》画报我们可以发现，其内容非常的丰富和多元——这其中当然不乏传统书刊杂志热衷的新闻报道、人物访谈、世界各地的奇闻异事、各种漫谈、杂谈等等文字内容。其大量丰富翔实的图片资料不仅为我们了解当时的社会文化背景和当时的社会生活提供了珍贵的史料，也为读者带来了一场史无前例的感官盛宴。
二、社会学视角下的《良友》画报
1、消费主义和消费社会
消费主义产生于20世纪二三十年代的美国，五六十年代开始向西欧、日本等国家扩散，伴随而来的，对消费主义文化特征的研究也日趋盛行。消费主义文化是20世纪伴随西方消费社会到来而出现的一种文化思潮和生活方式，是一种以推销商品为动力，以消费至上价值观为核心的文化现象。《良友》画报作为二三十年代上海流行文化的一个汇聚地与范本，在某种程度上承担了倡导当时流行文化的角色和职责。同时在某种程度上见证着消费主义文化在中国的兴起。
2、消费社会下的《良友》画报女性形象
鲍德里亚认为，当代人生活在“物的时代”，因不断张扬物质生活的合法性而贬低精神存在，人日益成为“物”。与此同时，人又无时不刻不被物品包围着，人们通过消费物品，来达到建构自己身份的目的，即人们是通过消费物来感知自身的存在以及周遭的世界的。但另一方面，这种消费在许多场合下，又变得并非是指“物”的实际消费，而更多地表现为一种想象性的消费或者仪式化的消费。
（1）符号价值和女性范例。人们进行消费的目的一般分为三个层次，首先是为了满足物质上的需要，其次是为了满足精神上的需要，最后则是为了满足炫耀性的需要。物质上的需要很好理解，无须赘述。精神和炫耀性需要，本质上都是为了满足心理上的需求，都属于精神层面的。消费社会当中的人们，消费的形式和内容也在发生着改变，他们不再仅仅寄希望于物质需求的满足，有了更高层次的消费追求。在这个过程当中，大众媒介特别是时尚生活类的媒介对于符号价值的赋予功不可没。比如在《良友》画报中，众多的名媛淑女和电影明星的服装、饰品、鞋包经过杂志公开传播的扩散和重新建构，变成了带有特殊符号价值的文化商品。本来普普通通、毫无生气的东西变成了流行文化的最佳诠释。在女性的眼中，瞬间变成了让人趋之若鹜的“时尚圣品”，仿佛整个过程都被赋予了神话色彩。
有一点不得不提到的便是性别差异。自始至终，女性都被单独拎出来进行讨论。这其中当然不乏复杂的生理和心理等各方面的差异所导致的整体文化和社会化的差异。总之，种种历史原因导致了现当代消费社会中的女性似乎总是毫无定力，经不起诱惑，因而一直是各路商家们竞相追逐的宠儿。也就是鲍德里亚眼中的“女性范例在整个消费领域的扩张”。“在与我们相关的这个历史时代，女性被混同于不祥的性别并被认为注定如此。”“女性范例更多地催促女人进行自我取悦。这不再是选择性、高要求、而是严格的讨好及自恋式关切。”于是我们看到了《良友》上越来越注重个人感受的新女性形象，她们拥有健康的体魄、得体大方的仪态装饰、自信的笑容、明亮的双眸和自己想要的生活。“自恋式的关切”让她们个个犹如得到重生一般容光焕发——至少看起来是这样。不过鲍德里亚大概不认同妇女解放运动带来了男女地位和功能上的实质性改变，说到底，“人们仍然要求男人们扮演士兵的角色，而让女人们与自己的玩具戏耍”。
（2）“最美的消费品——身体”。回顾我们的历史，可以发现一个显而易见的事实——女性的解放似乎一直与身体的解放画上了等号。且不说这样的划分是否论据充分，女性的身体似乎一直就和社会变革有着天然不可分的联系。清朝末期到解放前，中国传统女性一直在与束缚他们身体的各种镣铐作着不懈的斗争和努力。《良友》画报就诞生于这样的背景之下，前有“天足”运动，后有“天乳”运动。在消费社会的浪潮当中，女性的身体既在被别人消费也在进行着自我消费。《良友》杂志上越来越多的裸露肌肤的女性形象和针对女性身体的商业广告仿佛无时不刻不在提醒着女人们“重新发现自己的身体并对它进行自恋式投入”。而男性对于女性身体消费自然是源于原始力量的驱动——性欲。要使得这两种消费达成平衡，鲍德里亚认为“必须使个体把自己当成物品，以便使一种效益经济模式得以在被结构了的身体、被结构了的性欲相适应的基础上建立起来的。”这种观点与传统的物化女性的观点截然不同之处在于——女性本身也从消费行为当中感受到了愉悦，女性是在主动地消费自我。
本文采用传播学和社会学双重视角审视《良友》画报的文化的传播效应，为的不过是擦亮历史的铜镜使之焕发出新的光彩。《良友》画报的相关研究经久不衰也正是由于其对当下甚至未来的大众媒介的发展都有着研究和借鉴的价值。通过双重视角的解读，不难发现，一个大众媒介影响的不光是实实在在的每一个受众，可能是一个阶层，也可能是整个社会的文化走向。
参考文献
①马国亮：《良友忆旧——一家画报与一个时代》[M].三联书店，2002：6-7 ②③赛弗林、坦卡德：《传播理论：起源、方法与应用》[M].中国传媒大学出版社，2006：252-253、260
④里斯曼：《孤独的人群》[M].辽宁人民出版社，1989：197
⑤让·鲍德里亚：《消费社会》[M].南京大学出版社，2008：127
（作者：湘潭大学文学与新闻学院新闻传播学硕士研究生）
责编：姚少宝
新女性与旧道德：中国近代女性社会地位变迁——以《良友》画报的女性形象为视点
视听新闻与传播
新女性与旧道德：中国近代女性社会地位变迁
——以《良友》画报的女性形象为视点
□张旖华
要:近代以来，中国女性逐步摆脱了男性附庸的角色。随着社会生产力的发展,人们的思想不断进步，旧社会“男尊女卑”的思 想逐渐被人们摒弃，女性的社会地位也得到了认可。本文以《良友》画报女性形象为视点，探讨中国旧社会传统思想对女性的约束、
近代女性社会地位的发展历程、《良友》画报中的女性形象、新女性思想的进步意义,从而诠释中国近代女性社会地位的变迁。
关键词：《良友》;女性形象；“男尊女卑”；旧道德；新女性；社会地位
一、 绪论
（一） 选题背景
二十世纪六十年代，随着全球范围内为民主、自由、平
等而战的民权运动不断炸开，不仅各国人民的阶级意识开始
苏醒，要求男女平等的女性意识也逐渐自我觉醒。在中国，延续
几千年的“男尊女卑”“男主外女主内”的传统家庭模式是怎样
动摇的?女性思想的开化、地位的变迁又是怎么样展开的？自辛
亥革命呼吁民主自由、捍卫人权的思想启蒙和推翻帝制、反对
专制、解放民族的社会运动后,不仅仅对中国现代化进程产生
巨大影响，在妇女解放史上也留下了光辉一页。民主自由思想
的传播对于女性解放运动起到了极大的促进作用.除了革命中
法令颁布的影响，在革命酝酿过程中，各种先进报刊的创办也
为中国女性解放提供了有力的思想武器。
（二） 选题意义
本文在前人研究成果的基础上，从新女性形象的角度 出发，结合《良友》画报中的女性形象深入剖析中国近代女性
地位的变迁,真实再现了中国近代人们向往自由、争取平等、
女性追求独立自主、自尊自强的情境,对当今的女性应该如
何更好地立足于社会并求得自己的价值具有指向意义。
（三） 研究现状
新女性主义思想是发起于二十世纪七十年代，是在继承传 统女性主义、吸纳后现代主义理论成果的基础上发展起来的，
其提出实现男女差异性平等、建构女性意识、产出世界上所有
不平等现象与制度的理论主张。这些新的理论主张不仅仅促进
《良友》画报中的“妇女界”
《良友》画报中的“妇女界”
《良友》画报是中国现代史上最悠久
的第一本综合性大型摄影画报。１９２６年２
月１５日由伍联德创刊于上海，至１９４１年 末，因太平洋战争爆发停刊。抗日战争胜
利后，于１９４５年１０月曾续出一期，共出版
１７２期和两个特刊。１９５４年在香港复刊，
未易其主，至１９６８年因伍联德身体健康
关系中辍。１９８４年由伍联德之子伍福强
再度在香港复刊。至今已有八十载。《良
友》画报是世界上最早的大型画报之一．
比《苏联建设画报》早出版四年，比美国
《生活》画报早出版十年，它也是中国画
报史上第一份大型的综合性画报．还是 中国新闻史和全球华文传媒史上唯一拥 有八十高龄的画报。
２Ｏ世纪二三十年代的上海被赋予
“繁忙的国际大都会”、“东方巴黎”等称
号．上海身怀中西文化所共享的现代质 素，已和世界最先进的都市同步了。不仅
从物品、制度上融合了世界，在日常生活
方式、消费行为和精神享受均已与世界 同步。《良友》画报契合了上海的社会生
活潮流和文化语境，从编辑内容和刊物
理念代表上海人当时的审美趣味和价值
观以及上海社会发展的时代潮流．更及
时地呼应了社会．记录了上海在中国现 代化进程中的真实轨迹。
《良友》画报虽然从不标榜自己是女
性刊物，却一直关注女性社会，张扬女性
进步，树立新女性的形象。《良友》画报成
为２０世纪２０至４０年代上海摩登女性展现
其公共空间的理想园地。它大胆突破了
中国女性不出闺阁的历史惯例，把现实
真实的照片、图片刊登在画报的封面上
或内页的版面里。《良友》画报将女性从
闺阁拉向广阔的社会人间．开拓了中上
层女性展示其形象的公共空间．并创造 了上海消费社会里丰富多彩的都市文
化。《良友》画报中对女性的描写不仅
局限于封面．还通过“妇女界”、“妇女之
页”等专栏表现当时上海女性的生活。
“妇女界”共２２期．图片８７张：“妇女之页” 共９期，图片６４张：其他以妇女问专题的
都市·女性·消费——《良友》画报时代标签初窥
都市·女性·消费——《良友》画报时代标签初窥-新闻学
都市·女性·消费——《良友》画报时代标签初窥
吴梦舟
【摘要】大众传播媒体对都市的现代化进程有着相当大的影响力。《良友》画报作为诞生于20 世纪二三十年代的上海一份大型综合画报，甫一出现就受到了大众的广泛认可。画报立体的构造着这座大都会的语境与空间。本文以都市符号、女性叙事、消费文化为 关键词 对《良友》画报进行解读。
关键词 《良友》 都市符号 女性 消费文化
《良友》画报是我国第一本大型综合性画报，创刊于上海，对二十世纪的“魔都”影响极大，超高的销售量也见证了其影响力。《良友》画报立足于引领时尚、展现旧上海大都会风貌、报道社会公众事宜、紧系时代脉搏，有的人说它是一份时尚类画报、也有人说它是一份新闻百科全书，其内容之庞杂丰盛，被誉为时代的万花筒，窥一报而知旧上海全貌。本文从《良友》画报呈现的关乎大众文化的几大 关键词
：都市符号、女性叙事、消费文化为着笔点，探究《良友》画报的时代标签，以及当时上海的都市文化发展脉络。
都市符号
罗兰·巴特在其《符号学与都市》中指出，都市空间是被象征结构化的，空间(城市)的符号学阅读不单纯是对形式解码，而是在时空环境中，以都市为中介，经由社会关系所产生意识形态的过程。每当提到上海，浮现在脑海里的便是身着旗袍、撑着油纸伞嗲嗲的说着吴侬软语的都市女子，在歌舞升平的夜上海中穿梭的身影；亦或是车水马龙的人流中若隐若现的百乐门招牌和霞飞路的路标，这些便是二十年代的上海留给世人的城市记忆符号，这一切都可以在《良友》画
报中寻踪觅迹。
开埠后，西方舶来品和外来文化大量输入上海，经济日益繁荣，商业化程度不断提高，大都会的每一个生活环节都与经济与市场运作休戚相关，各种娱乐化的生活方式渗透在上海各个阶层里。在这种商品化的时代背景下，《良友》选择各种标签化的图片，例如百货大楼、舞厅、影院、回力球、彩票等场景，在画报中得以呈现。图文并茂、富有张力的文字表达和生动的图片说明，客观包容的新闻报道风格都让人眼前一亮。
心系抗战,图说新闻——抗战时期《良友》画报传播特色初探
ＮＥＷＳ ＷＯＲＬＤ Ｉ媒介纵横
心系抗战，图说新闻 抗战时期《良友》画报传播特色初探
。韩文 【摘要】创刊于上世纪２０年代的《良友》画报，是上海乃至全国最具影响力的画报之一。起初，它记录上海都市生活，构建都市图 像，是文明生活理念的倡导者。抗日战争爆发后，《良友》画报迅速调整刊物风格，全力配合抗战宣传工作。在抗战时期，《良友》画报的 新闻活动历经四年余，它以服务抗战为准则，以图说新闻的方式宣传抗日救亡。 【关键词】《良友》画报 抗战 新闻 救国
１９２６年２月，伍联德先生在上海创办 大型综合画报——《良友》画报。为满足中 产阶级读者的需求，时事新闻占相当大的 比重，新闻性与文化性并重。抗战爆发后， 《良友》转变刊物风格，秉持“一切为抗战 服务”的办刊理念，将时事新闻作为重点。 从１９３７年抗战全面爆发至１９４１年停刊， 《良友》画报心系抗战，图说抗战，成为抗 日救亡的舆论高地。 一、时事报道，为民众及时提供战事 信息 抗战爆发后，为了满足民众对了解战 事的需求，配合抗战宣传，《良友》画报专 注于战争报道。它报道战争动态，宣传我 军战绩，痛斥日军残暴罪行，唤醒国民的 家国意识。 １、来自枪林弹雨中的照片，直观报道 前线战事，增强民族自信心 抗战时期，《良友》画报关注前线战 事，为抗战服务，首先体现在封面人物的 选取上。从创刊起，《良友》的封面主角以 女性为主，这些女性往往是能够代表都市 新女性的电影明星、年轻闺秀或进步女青 年。为了配合抗战宣传需要，《良友》画报 选择冯玉祥、李宗仁、朱德等抗日名将作 为封面人物，鼓舞官兵士气，增强民众的 抗战信心。在１７４期刊物中，只有抗战时 期的１１个封面是男性。 视觉杂志的定位是《良友》画报新闻 报道的天然优势。前线记者用照相机镜 １０６ ２０１５年第ｌ期 头，书写将士们的壮烈事迹，直观地将战 事呈现出来。抗战将士的人物特写中，他 们往往眼神坚毅，面色沉着，显示出中国 军人的果敢与坚强。在战斗照片中，有抗 战官兵的奋力厮杀，有紧张的戒严行动， 有晋北天险的伏击战，还有激战后来之不 易的树荫小憩……记者们将对抗战将士 英勇战斗的敬佩与鼓励，寄托在一幅幅珍 贵的照片中，传递给读者。正如爱国记者 郑景康所说：“一粒子弹只能杀死一个人 的肉体，一幅有力的照片可以转移多数人 的成见，感动无数人的灵魂”。 纵观抗战阶段的四十多期《良友》画 报，我们可以对抗战有一个较全面的了 解，可以说《良友》是一位不折不扣的抗战 见证者。它图说新闻的方式，不仅成为了 读者了解战争的“良友”，更是民族自信心 的助推器。 ２、惨景、惨状、血淋淋的照片，揭露日 军侵华罪行，激发民众抗战热情 惨无人道的日本侵略者给我国平民 带来了无尽的灾难。“在五个月内，曾向粤 路投弹一千四百三十三枚……平均五十 八弹始伤一人，八十五弹始死一人” ，日 军的凶狠残暴可见一斑。《良友》画报的记 者在记录战争的同时，把镜头对准了凶残 的侵略者，将其造成的灾难一一陈列在读 者眼前。 《良友》的记者不顾个人安危，怀着悲 愤的心情拍摄侵略者制造的灾难。在他们 的作品中，有敌机轰炸后宛平城的断壁残 垣，有无尽的流民难童和被烧焦的无辜同 胞的尸体。如第１３３期爱国摄影师王小亭 拍摄的《劫后余生》，反映了日本人焚烧上 海南市后难民们在收容所的惨状。不仅为 读者提供了最新的信息，也使侵略者的惨 无人道一览无余。 痛斥日军欠下的血债之余，《良友》从 日本民众的角度反思战争给日本人民带 来的灾难。第１３４期刊登了日本舞台名优 友田恭助妻子的照片。从图片说明上得 知，友田恭助于１９３７年被迫来华作战，在 吴淞之战牺牲。文字说明中提到“既痛夫 婿身死，复恨国内军阀专横，悲愤 隋，溢 于外表” ，这是无数日军亲人的写照。在 对日本士兵佩戴的“千人针”进行专题报 道时，《良友》画报指出这只是一种自欺欺 人的护身符。图片展现了日本妇女在街头 为丈夫、兄弟缝制千人针的景象。她们无 力反抗国家意志，以千人针作心理安慰， 无奈中充满了悲壮。这无疑是对日本军国 主义的讽刺，对战争给日本人民带来伤痛 的反思，引发读者对战争的思考。 二、报道全民动员、团结抗战。增强民 族凝聚力 《良友》画报对前线的报道充满了热 血与激昂，满足了读者了解战事的需要。 为了配合正面战场的宣传，将后方的团结 一致、积极应对的局面传递给读者，《良 友》对后方动态也尤为关注。
摩登女性：《良友》画报中的女性形象建构
第３５卷第６期
Ｖｏ１．３５Ｎ０．６ 唐山师范学院学报
Ｊｏｕｒｎａ１ ｏｆＴａｎｇｓｈａｎ Ｔｅａｃｈｅｒｓ Ｃｏｌｌｅｇｅ ２０１３年１１月
Ｎｏｖ．２０１３
摩登女性： 良友 画报中的女性形象建构
郭晓勇，石 瑶
（河北大学历史学院，河北保定０７１００２）
摘要：摩登女性历来都是一个备受关注的话题。作为民国时期一份大型综合性画报，（《良友》画报以上
海为背景，为女性提供了展示的舞台，既是服饰、发型、身体等外在形象的展示，更有其生活方式的展示，塑
造了一系列摩登女性的形象，引领时代风尚。
关键词：（《良友 ；摩登女性；形象；建构；生活方式；主体地位
中图分类号：Ｇ２３９．２９ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００９．９ｌ１５（２０１３）０６ ００５９．０３
ＤＯＩ：１Ｏ．３９６９０．ｉｓｓｎ．１００９－９ｌ１５．２０ｌ３．０６．０ｌ６
Ｍｏｄｅｒｎ Ｌａｄｉｅｓ：ｔｈｅ Ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｏｆ Ｗｏｍｅｎ Ｉｍａｇｅｓ
ｉｎ Ｔｈｅ Ｙｏｕｎｇ Ｃｏｍｐａｎｉｏｎ
ＧＵＯ Ｘｉａｏ－ｙｏｎｇ，ＳＨＩ Ｙａｏ
（Ａｃａｄｅｍｙ ｏｆＨｉｓｔｏｒｙ，Ｈｅｂｅｉ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｂａｏｄｉｎｇ ０７１ ００２，Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ ｍｏｄｅｍ ｌａｄｉｅｓ，ｗｈｅｔｈｅｒ ｔｏｄａｙ ｏｒ ｉｎ ｔｈｅ ｐａｓｔ，ａｒｅ ａ ｔｏｐｉｃ ｏｆ ｃｏｎｃｅｍ．Ａｓ ａ ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ ｐｉｃｔｏｒｉａｌ ｉｎ ｔｈｅ Ｒｅｐｕｂｌｉｃ ｏｆ
Ｃｈｉｎａ，Ｔｈｅ Ｙｏｕｎｇ Ｃｏｍｐａｎｉｏｎ ｐｒｏｖｉｄｅｓ ａ ｓｔａｇｅ ｆｏｒ ｗｏｍｅｎ ｔｏ ｓｈｏｗ ｎｏｔ ｏｎｌｙ ｔｈｅｉｒ ｃｌｏｔｈｉｎｇ，ｈａｉｒｓｔｙｌｅｓ，ｂｏｄｙ ａｎｄ ｓｕｃｈ ｅｘｔｅｒｎａｌ ｉｍａｇｅｓ，ｂｕｔ
ａｌｓｏ ｔｈｅｉｒ ｉｉｆｅｓｔｙｌｅｓ．Ｗｈａｔ ｔｈｅｙ ｓｈｏｗｅｄ ｓｈａｐｅｓ ｔｈｅ ｉｍａｇｅｓ ｏｆｔｈｅ ｍｏｄｅｍ ｌａｄｉｅｓ ａｎｄ ｌｅａｄｓ ｔｈｅ ｆａｓｈｉｏｎ ｏｆｔｈｅ ｔｉｍｅｓ．
中西合璧的图像传播——试析《良友》画报封面艺术、文化价值
在视觉读图时代袁图像承载着重要的信息传播
功能袁它作为信息传播的一种重要途径袁已经形成
了眼球信息的媒介遥戈公振先生曾说过院野文义有深
浅袁图画则尽人可阅曰记事有真伪袁图画则赤裸裸表
出遥盖图画先于文字袁为人类天然爱好之物遥虽村夫
稚子袁亦能引其兴趣而加以粗浅之评遥冶譹訛在期刊媒
介繁荣的民国时期袁图像已经成为易于大众接受的
一种传播信息的方式袁叶良友曳作为以图像为主的画
报袁迎合了这一潮流遥叶良友曳画报1926年创刊于上海袁总共发行
174期渊含两期特刊冤袁是我国新闻出版史上第一份
九开大型画报遥在其内容上袁叶良友曳画报除了时事尧
军事尧经济外袁还包括生活尧科学尧文化尧妇女尧电影尧
娱乐尧体育等方面内容袁当时在国内尚无其他刊物
可以比拟遥在国外袁日本的叶朝日新闻曳画刊和英国
的叶伦敦图解新闻曳渊LondonIllustratedNews冤内容
均以时事为主曰在时间上袁美国的画报叶生活杂志曳
于叶良友曳画报创刊10年后才创刊袁叶苏联建设画
报曳也晚于叶良友曳画报4年之久遥画报由于取材广
泛袁集各项社会动态于一身袁是20世纪20至30年
代真实而珍贵的历史图片文献遥叶良友曳画报创立的宗旨是普及大众教育袁通过
教科书和报纸普及知识给野新民冶袁譺訛这是叶良友曳画报的办刊宗旨遥报刊创始人伍联德先生在叶良友曳画
报中曾言院野中国现今不患出版物多袁只患多而不
精遥以商业的方式而努力与民众的教育文化事业袁
这就是我们的旨趣遥冶譻訛这是良友的办刊态度袁但是
运用商业的方式达到传播的普遍性也没有那么容
易袁定价和发行量都会对传播和销售产生重要影
响袁甚至画报的封面也会影响购买者的意愿遥画报
封面主要由文字尧图形图像尧颜色组成袁叶良友曳画报
的封面也随着时间的推进几经变化遥
一尧叶良友曳画报封面中文字与图形的变化与发
展渊一冤叶良友曳画报封面中文字的变化
叶良友曳画报封面中的文字主要有中文刊名野良
友冶尧英文刊名尧期数和出刊日期遥25期之前有几期
给出过本期要目袁封面标示封面女士的名字及摄影
《良友》画报女性研究
《良友》画报女性研究
余慧娴
【摘 要】作为当时最流行的时尚杂志，《良友》画报是以女性图像尤其是封面女性图像作为主要方式来传达“摩登”的理念，引领大众生活和都市现代化的。当然，这些女性不仅是“摩登”的代言人，更凸显了上海地域性的女子风情。另外，从某种程度上说，《良友》画报还延续了晚清名妓小报所建立的叙事传统。但与之不同的是，它的这些“摩登”女性形象体现了社会的变革，有着更深层的意义。%The
Young Companion, the most popular fashion magazine, using female
images especially female cover images as the main way to convey the
“modern” concept, leads the public life and urban modernization. Of
course, these women not only stands for “modernity”, but also
highlights the Shanghai regional women’s style. In addition, to some
extent, “the young companion” carries on the established tradition of
the late Qing courtesan tabloid. However, these“modern” women relfect
the social changes and bear deeper meanings.
【期刊名称】《苏州教育学院学报》
【年(卷),期】2014(000)002
【总页数】4页(P29-32)
【关键词】《良友》;封面女郎;海派女性;名妓传统
【作 者】余慧娴
【作者单位】苏州大学 文学院，江苏 苏州 215123 【正文语种】中 文
民国《良友》画报封面与女性身体空间的现代性建构
民国《良友》画报封面与女性身体空间的
现代性建构
吴果中
（湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙４１００８１）
摘要：封面是报刊的解释透镜。 良友》画报封面刊登女性身体图像，建构了上海都市文化的摩登与时尚、现代性的生 活空间，从而引出了大众传播媒介与女性身体空间建构及媒介与社会想像性营建关系的思考。 关键词： 良友》画报；封面；女性；身体空间；现代性 中图分类号：Ｇ２１６．３ 文献标识码：Ａ 文章编号：１０００．２５２９（２００９）０５．０１３９．０４
语言和身体是大众传播媒介，尤其是印刷文化媒体建
构女性空问的重要表达方式。大众媒介以及图像等视觉文
化时代的到来，“身体”渐渐脱离物质性存在的单一，接受社
会特定观念的规范，而成为重要的视觉符号，体现社会的文
化特征，组成社会身体的内在要素。正如人类学家道格拉斯
（Ｍａｒｒｙ Ｄｏｕｇｌａｓ）所认为：“社会的身体构成了感受生理的身
体的方式。身体的生理的经验总是受到社会范畴的修正，正
是通过这些社会范畴，身体才得以被认知，所以，对身体的
生理的经验就含有社会的特定观念。在两种身体经验之间存
在着持续不断的多种意义的交换，目的在于彼此加强。”【ｊＫ
马克思曾说：“人按照美的规律来塑造物体。”【 】（睨’对于身
体的塑造也是如此。然而，不同时代、不同文化，甚至不同阶
级各有自己的审美观念和审美趣味，因而被塑造的身体便
接受了当代美的理念与标准的影响，经由大众媒介的传播，
把关于身体的文化标准以及理想的形象话语推演成为“一
个超越地区局限的跨文化的普遍观念和范式”［ ］（Ｐ ，形成
受众身体的“理想自我”，主导身体流行文化的符号意义。因
此，大众媒介在社会文化语境下塑造身体的同时，身体也以
对当代社会文化的体验映射社会，“正像社会本身创造着作
为人的人一样，人也创造着社会。”【 】（ｒ７５）身体是对一个社会
文化场域的反映，却也在生产着这个社会的文化。“身体倾
《良友》画报女性形象的建构秩序
紧盯前沿理论透析传播实践
DONGNAN CHUANBO 憐獗TOS
《良友》画报女性形象的建构秩序
李俊忆
（安徽财经大学文学院安徽蚌埠 233000 ）
摘 要：本文以《良友》画报女性形象为分析样本，关注 性别的话语，探索《良友》画报的女性形象的如何被权力“书
写”。研究发现，在《良友》画报中，不同话语建构了不同的女
性形象，最终在一本画册上呈现了一种矛盾、复杂的女性身体
叙述。但《良友》并未一味妥协于意识形态和商品化对女性身
体的控制，通过积极地建构独立女性的形象，《良友》与各种
意识形态进行博弈，为唤起女性自我意识做出了积极努力。
关键词：《良友》画报 女性 话语
《良友〉画报1926年2月由伍联德在上海创办,1945 年10月停刊，共出版172期，载彩图400余幅，照片32000 余幅，对当时的中国社会做了不无详尽的记录。由于其独特
的图像叙述特点，画报广受欢迎，对社会影响深远，是历史 语境中的重要文本之一，一定程度上影响着近代中国这一历
史时段内社会意义的生产、分配与消费。特别是作为一本以
图像为主的画报，《良友》画报构建的人物直观形象，其突出
的女性形象尤为受到研究者们的重视，也使女性研究成为
《良友》画报重要的研究领域。
本文以《良友〉画报女性形象为分析样本，通过这些具
有较大社会影响力的叙述文本，从性别话语的角度出发，而
非性别本身，探索〈良友》画报下的女性形象如何被权力重新
"书写”，进入时代主流意识形态，以及在不同的权力书写之
下，《良友》又是如何建构自己的叙述秩序，在博弈中实现女
性话语的发展，召唤她们进行身体改造的实践。
一、新闻文本中的“巾帼英雄”与“家庭成员”
（一）新闻文本中的“巾帼英雄”
由于《良友〉画报突出的摩登、时尚特点，研究者常常忽
视了〈良友〉画报中占有重要比例的新闻报道。根据香港《良
友》图书有限公司统计数据显示，国内新闻所占比重最大， 高达20.11%o 111实际上，作为一份商业期刊，〈良友〉画报的
《良友》画报对女性的书写—对1926-1937杂志内容的研究
《益友》画报对女性的书写—对1926-1937杂志内容的探究
近年来，探究20世纪上半叶中国妇女地位的学术领域备受关注。在这一领域探究中，杂志成为重要的探究对象。本文将对1926年至1937年间出版的《益友》画报进行探究，探讨它如何通过其内容对当时女性形象的塑造和书写。
从1926年到1937年，《益友》作为杂志，每周刊登大量的文章、短文、插图和广告。这段时期正值中国社会饱受动荡，政治、社会和文化的融合使《益友》画报成为女性媒体的代表。通过分析这些杂志的内容，我们可以窥见当时社会对女性的价值观和期望。
起首，通过《益友》画报的封面设计，我们可以看出对女性美的追求。这些封面以女性形象为主题，描绘了时尚的服饰、优雅的动作和卓越的仪态。这种追求秀丽的呈现方式反映了当时女性形象的主流观念。同时，封面上的广告也暗示着女性的角色地位。例如，许多广告强调女性在家庭中的责任，如家政服务、家电产品和子女教育等。
其次，在《益友》画报的社交栏目中，我们可以看到女性在社会参与方面的机会增加。这些栏目提供社交活动的信息，如舞会、晚宴和座谈会等。这种社交活动让女性在公共场合扮演主动角色，拓宽了她们的社交圈子。正是通过这些社交活动，女性开始获得了更多的自由和独立。
此外，杂志中的女性形象也屡屡出此刻教育、职业和娱乐等方面。在教育领域，女性开始追求更高的教育水平。教育栏目中介绍了女子学校和培训机构等。职业栏目中则介绍了女性的就业机会，如秘书、护士和教职等。在娱乐方面，有关时尚、化妆、健身和电影等的内容，为女性提供了广泛的选择和多样性。
然而，这些内容背后也反映了当时对女性的期望和约束。尽管女性形象在一定程度上被赐予独立和自由的价值观，但她们的形象依旧被定义为某种程度上符合社会期望的“好女人”。例如，在一些文章中，强调女性的贞操和家庭责任，并提倡女性要以身作则。这种传统的思维方式制约了女性的自由和选择，使她们在追求独立和满足自身需求方面受到限制。