我国公益广告的伦理价值与实现路径探析
国内公益广告的伦理道德传承
国内公益广告的伦理道德传承【摘要】本文探讨了国内公益广告在伦理道德传承中的重要性和影响。
首先介绍了公益广告的定义和起源，以及其对社会的积极影响。
随后分析了伦理道德在公益广告中的应用，并探讨了公益广告传递的价值观和道德观念。
最后探讨了公益广告对社会的伦理道德传承，强调了其促进社会和谐发展的重要作用。
结论部分总结了公益广告在伦理道德传承中的作用，并展望了其未来发展趋势。
通过本文的探讨，可以更深入地理解公益广告的伦理道德传承价值，促进公益广告在社会中的更广泛应用和影响。
【关键词】公益广告、伦理道德、传承、社会影响、价值观、道德观念、作用、发展趋势、总结、展望。
1. 引言1.1 介绍公益广告公益广告是一种通过传播有益于公众利益的信息，引发社会关注和行动的宣传形式。
它不同于商业广告的唯利性质，更多地关注社会责任和人文关怀。
公益广告的目的不在于促使消费行为或者获取经济利益，而是通过传播有益信息来引发人们的社会责任感和公益意识。
公益广告的形式多样，可以是海报、电视广告、网络视频、公益活动等。
无论是在电视荧屏上、公共场所的广告牌上，还是在社交媒体平台上，公益广告都在不同的场景中传达着正能量和社会使命感。
通过公益广告的传播，人们可以更加关注社会问题，激发公众的关爱和热情参与，推动社会向更加和谐、公正的方向发展。
公益广告的力量在于其道德性和责任感，在引导人们关爱弱势群体、珍惜环境资源等方面发挥着重要作用。
公益广告是社会责任的一种表现，是推动社会进步和发展的重要力量。
在当今信息爆炸的社会环境中，公益广告的作用和影响力愈发凸显，正不断引领着社会向着更加理性、公正的方向前行。
1.2 重要性和影响公益广告的重要性和影响不可忽视。
公益广告具有强大的社会影响力，可以唤起人们的社会责任感和公益意识。
通过公益广告，可以宣传正能量，促进社会正面价值观的传播和树立。
公益广告能够引导人们关注社会问题，帮助解决社会难题，推动社会进步和发展。
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向中国的公益广告起步较晚，但近年来发展迅速。
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，公益广告在中国的影响力和传播力逐渐增强。
现如今，在电视、报纸、互联网等各种媒体上都可以看到公益广告的身影，这些广告大多旨在宣传环保、扶贫帮困、关爱儿童、倡导健康等方面的主题。
但与此中国的公益广告也存在一些问题。
一些公益广告内容过于单一，缺乏新意和创意，导致观众视觉疲劳。
一些公益广告的传播渠道不够广泛，没有覆盖到更多的目标受众。
一些公益广告投放的资金和资源有限，难以发挥应有的作用。
在当前形势下，中国的公益广告还有很大的发展空间和潜力。
二、中国公益广告的未来发展方向1. 多样化的传播形式未来的公益广告应该更加注重传播形式的多样化。
除了传统的电视、报纸和互联网媒体，公益广告还可以通过户外广告、活动策划、公共服务广播等形式进行传播，从而更好地触达目标受众。
可以在地铁、公交车上设置公益广告，或者在社区举办公益活动，吸引更多人参与其中。
2. 创新的宣传内容未来的公益广告应该更加注重宣传内容的创新和个性化。
公益广告的内容应该更加接地气、贴近生活，引起观众的共鸣和情感共鸣。
可以借鉴国外的公益广告创意，尝试新的宣传手法和创意方式，在传播中引起更多人的关注和关心。
3. 提高传播效果未来的公益广告应该更加注重传播效果的衡量和提高。
可以通过数据分析和市场调研，及时了解受众的喜好和需求，进一步优化公益广告的投放策略和内容形式，提高传播效果和社会影响力。
可以采用新的科技手段，如人工智能、大数据分析等，实时监测公益广告的传播效果，及时调整和改进。
4. 合理利用资源未来的公益广告应该更加注重资源的合理利用和节约。
可以与企业、社会组织和公益机构合作，共同承担公益广告的成本投入，共享资源和渠道，提高公益广告的传播效果和社会影响力。
还可以通过募捐和捐赠等形式，集聚更多的社会资源和力量，支持公益广告的发展和传播。
中国的公益广告正在不断发展和完善，未来的发展方向是多样化的传播形式、创新的宣传内容、提高传播效果和合理利用资源。
浅谈我国公益广告创意的困境与出路5400字
浅谈我国公益广告创意的困境与出路5400字摘要：公益广告是基于社会大众的共同利益而设计的广告，其存在的意义是利用大众媒体向人们传达积极向上、健康有益的信息和观念，从而推动健康有益的社会风尚广泛传播，因而公益广告创意是否契合社会大众的心理需求、是否能使大众觉得感同身受成为了至关重要的问题。
文章从我国公益广告的发展现状出发，对于目前我国公益广告创意存在的困境展开了详细的论述，并从内容创新、形式创新、表达方法创新三个方面进行了深入的分析与思考。
关键词：公益广告；创意；特点；社会责任中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2017）08-83 -03一、公益广告的定义及特点（一）公益广告的定义20世纪40年代初的美国是公益广告诞生的地方，这种以服务公众为目的非盈利性的广告又被称为“公共服务广告”“公德广告”。
《节约用水》是第一部由我国政府拍摄的公益广告，在1986年于贵阳电视台播出。
该广告片开辟了我国公益广告事业的先河，在其播出后，引起了极大的反响，获得了社会舆论的一致好评，受此影响，次年十月央视推出了《广而告之》这一专门为公益广告设立的栏目，我国公益广告至此在全国范围内开始广泛传播。
这也是由于我国政府充分地认识到公益广告对于健康有益的正能量社会风尚的引导作用而采取的具体措施，同时也是用自身的实践向社会传达公益广告并非是为了追求经济效益这一核心的概念。
公益广告服务于人民群众和整体的社会环境，其以改善社会福利及实现公共利益为目的，盈利并非公益广告的追求目标；企业与社会团体之所以赞助乃至制作公益广告，归根到底是想要表示利润并非是企业经营的唯一目的，并通过公益的形式将自身所承担的社会社会功能与履行的社会责任向大众进行展示，说明企业参与到社会和环境问题的解决环节当中为社会进步做出了贡献。
在我国，传统的公益广告一般由政府有关部门负责制作与发布，随着我国互联网自媒体的发展，越来越多的企业与广告公司也加入了投资和制作公益广告的行列中。
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向中国公益广告是指通过媒体传播，以社会公益为主题的广告，旨在引起公众的关注、参与和支持社会公益事业。
随着社会的进步和发展，公益广告在中国的发展也日益受到重视，成为社会各界共同关注的焦点。
本文将从中国公益广告的发展现状及未来发展方向进行探讨。
1. 公益广告的影响力逐渐增强随着社会的进步和人们思想观念的转变，公益广告在中国的影响力逐渐增强。
越来越多的公益组织和企业开始利用公益广告来传递社会正能量和传播社会公益理念。
公益广告成为引导社会风尚、推动社会发展的重要手段之一。
2. 公益广告形式多样化随着科技的发展和媒体的多样化，公益广告的形式也变得越来越多样化。
除了传统的平面广告、电视广告外，还有新兴的网络公益广告、社交媒体公益广告等形式。
这些新形式的公益广告不仅提高了公益广告的曝光率，也增加了公众对公益广告的接受程度。
3. 公益广告投放成本逐渐增加尽管公益广告的形式多样化，但是随着社会竞争的加剧，公益广告的投放成本也逐渐增加。
一些知名明星参与的公益广告，由于明星片酬较高，使得公益广告的投放成本大大增加。
这也给一些公益组织和企业增加了宣传推广的难度。
4. 公益广告内容需要更加精准随着社会变化的快速发展，公益广告的内容也需要更加精准。
传统的公益广告内容通常是固定的形式和内容，难以满足不同人群的需求。
未来的公益广告需要更加精准地定位受众的需求，更加贴合社会的实际情况，以达到更好的传播效果。
二、中国公益广告的未来发展方向未来的公益广告不仅需要更加精准地定位受众的需求，还需要在内容上更加多元化。
公益广告应该包括更多元化的社会问题，如环保、健康、教育等，以此来引导公众关注社会上更多的问题，促进社会的整体发展。
在未来，公益广告需要更多地通过创新的形式来引起公众的关注。
可以结合虚拟现实、大数据等新的技术手段，来打造更加具有吸引力和参与性的公益广告形式。
结合明星、名人等资源，来传递更加有趣和生动的公益广告宣传，使公众更加容易接受和认同公益广告的内容。
广告我国公益广告的发展现状及对策分析
广告我国公益广告的发展现状及对策分析广告：我国公益广告的发展现状及对策分析近年来，公益广告在我国得到了迅猛的发展，成为社会进步和民生改善的有力推动力。
本文将就我国公益广告的发展现状进行全面分析，并提出相应的对策。
一、我国公益广告的发展现状1. 公益广告的种类丰富多样公益广告的种类日益增多，包括环保、健康、交通安全、艾滋病预防等多个领域。
公益广告通过电视、报纸、互联网、户外媒体等渠道传播，触及到了大多数人群。
2. 公益广告的传播渠道广泛公益广告不再局限于传统媒体，如电视、报纸等，而是逐渐拓展至互联网和社交媒体平台。
微博、微信等社交媒体成为公益广告传播的新渠道，大大提高了公益广告的传播效果。
3. 公益广告对社会的影响力逐渐增强公益广告通过积极倡导社会正能量，推动社会公德意识的提升，使公众对社会问题更加关注和关心。
公益广告在提高公众环保意识、道德观念等方面取得了显著成效。
二、我国公益广告发展面临的挑战1. 公益广告投放不平衡目前，我国公益广告投放普遍集中在一二线城市，而三四线城市和农村地区的投放相对较少。
这种不平衡的现象导致很多地区的公众对公益广告的了解度不高。
2. 公益广告内容雷同化一些公益广告内容经常出现雷同现象，缺乏新颖的创意和独特性。
这种雷同化现象使公众产生审美疲劳，降低了公益广告的传播效果。
3. 公众对公益广告的接受度有限一些公益广告内容过于严肃，缺乏趣味性。
公众可能对这类广告产生厌倦情绪，难以真正接受公益广告所传递的信息。
三、应对策略1. 加强公益广告的区域平衡投放应切实加强对农村地区和中小城市的公益广告投放，扩大公众的覆盖范围，提高公众对公益广告的认知度和接受度。
2. 创新公益广告内容，提升传播效果公益广告应注重创意和独特性，不断追求新颖的表达方式和思维方式，以吸引公众的眼球，并提高传播效果。
同时，可以借鉴国外成功案例，引进新颖的公益广告理念和技术手段。
3. 提升公益广告的趣味性和互动性公益广告可以通过增加趣味元素、设计互动环节等方式，吸引公众的兴趣和注意力。
我国广告行业的伦理问题研究论文
我国广告行业的伦理问题研究论文摘要：广告行业是市场营销的重要组成部分，在推动经济发展的同时，也面临着伦理问题的挑战。
本论文旨在研究我国广告行业存在的伦理问题，并探索相应的解决策略。
首先，分析了广告行业的背景和特点。
其次，讨论了广告行业中常见的伦理问题，包括虚假广告、侵犯隐私、误导消费者等。
然后，探讨了引发这些伦理问题的原因，如商业利益驱动、监管不力等。
最后，提出了解决这些伦理问题的方法，包括建立监管机制、推动自律行为、提高广告从业人员的伦理意识等。
通过研究和解决伦理问题，可以提高我国广告行业的道德水准，促进行业的健康发展。
关键词：广告行业、伦理问题、虚假广告、侵犯隐私、误导消费者、监管机制1、引言广告作为市场营销的一种重要手段，不仅有助于企业推广产品和服务，还可以促进市场经济的发展。
然而，随着广告行业的迅速发展，一些伦理问题逐渐浮出水面。
这些问题不仅损害了消费者的权益，也对广告行业的声誉产生了负面影响。
因此，研究广告行业的伦理问题是非常必要的。
2、广告行业的背景和特点广告行业是一种通过传播产品信息和形象来影响和引导消费者购买行为的活动。
它通过媒体、户外广告和互联网等渠道，将商品信息传达给广大消费者。
广告具有广泛的覆盖面和影响力，可以激发消费需求，推动产品销售和市场竞争。
3、广告行业存在的伦理问题3.1 虚假广告虚假广告是指广告内容与实际情况不符，以欺骗消费者为目的的行为。
这种广告不仅误导消费者的购买决策，也会对企业声誉造成损害。
3.2 侵犯隐私在广告行业中，一些企业为了获取更多客户信息，会侵犯消费者的隐私。
他们可能会收集消费者的个人信息，并将其用于广告推送和市场营销活动。
3.3 误导消费者广告行业中的一些商家为了吸引消费者，可能会使用夸大宣传、隐瞒信息等手段，误导消费者做出不理性的购买决策。
4、引发广告伦理问题的原因4.1 商业利益驱动广告行业的主要目的是为企业提供推广服务，实现商业利益最大化。
试论公益广告的规范伦理价值
浙江 杭州
３０ １） １０ ８
［ 摘要 】公 益广 告 以倡 导 或 警 示 等 方 式传 播 某种 公 益 观 念 ，从 罗斯 的 义 务论 角度 看 ，公 益 广 告 所 宣 扬 的道德 准则及规 范并不是唯一 的 ，而是 多元的 ，并且这 些 多元 的道德 准则并不 能还原 为一 个最 高原 则 。从 亚 当・ 密的 同情理 论看 ，有些公益广告运 用共情 的力量 强化 或巩 固人 们的某些道德 观念 ，从 而 斯 起到 更好 的效果 。同时 ，公益广告在 引导个人 行 为规 范、 宣传公共 生活规则等方 面具有不可忽视 的作
外。
近 几年学界提 出了 “ 大公益广 告”的概 念，将公益广告 分 为三类 ：一是无商业动机 的公益广告 。二 是准 公益广告， 即冠 以赞助 者名称的公益广告 。三是较有争 议的样式，指带 有 公益成分 的商业广告 。 （ ）公益 广告 的发展和现状 二 在经济发展和人类生 活中，道 德在 其中的作用是显而易 见的。在人类的生活 中一 定存在着 一些共同的规则 ，这些规 则 使人类 生活得 以可 能，这些规则称为道德规则 。 在 国 外 ， 公 益 广 告 是 从 伦 理 学 角 度 反 观 社 会 发 展 的 产 物 。１ ４ 年美 国为呼吁人 们承担战时的社会责任而成立 了广 ９１ 告理事会组织 ，并催 生出了 “ 公益广告 ”这种独特 的道德教 育形式，公益广 告也凸显其伦理价值 。 公 益广 告在 国外最 早 见于美 国 、法 国等全 国性 大 电视 网 。随后欧美一 些跨 国企业开始制作公益广告 。现在 欧美的 公益广告大 多是由一些国际性或全 国性组织发布 的，如 国际 红十字会 、世 界卫生组织、联合 国儿童基金会等 。一些 大公 司在公益广 告的发布上也显现 了其地位 ，他们在注 重商 业广 告发布 的同时，看到 了公益广告在突 出企业 的社会 责任 意识 以及树立企业 良好的社会形象方面的积 极意义 。
广告策划与传播的价值观与伦理
广告策划与传播的价值观与伦理广告是一种社会现象，也是一种商业活动。
它既具有信息传播的功能，又具有市场营销的价值。
然而，广告活动并非无懈可击，它需要在价值观和伦理的指导下进行。
本文将探讨广告策划与传播的价值观和伦理，以期为广告行业的发展提供一些有益的启示。
广告的价值观广告的价值观是指广告活动所倡导和传播的一种价值观念。
它反映了广告主、广告公司和消费者之间的价值取向，是广告活动的灵魂和核心。
广告的价值观主要包括以下几个方面：真实性与诚信广告活动应遵循真实性与诚信原则。
广告主应如实告知消费者产品或服务的特点、功能和效果，不得夸大或虚假宣传。
广告公司和广告策划人员应遵循专业道德，拒绝制作和发布虚假广告。
社会责任广告活动应承担社会责任，传递积极向上的价值观念，弘扬正能量。
广告主、广告公司和媒体应共同关注社会问题，通过广告宣传引导公众关注和参与社会公益事业。
人文关怀广告活动应关注人的需求和尊严，传递人文关怀。
广告内容应尊重人的多样性、个性化和独特性，避免对特定群体进行歧视和贬低。
创新与创意广告活动应注重创新与创意，不断提高广告的审美价值和艺术价值。
广告主、广告公司和媒体应勇于尝试新的广告形式和表现手法，为消费者带来独特的广告体验。
广告的伦理广告的伦理是指广告活动应遵循的道德规范和行为准则。
广告的伦理问题主要涉及以下几个方面：隐私权与肖像权广告活动应尊重消费者的隐私权与肖像权。
广告主、广告公司和媒体在收集、使用和传播消费者个人信息时，应遵循相关法律法规，确保消费者的隐私权和肖像权不受侵犯。
公平竞争广告活动应遵循公平竞争原则。
广告主、广告公司和媒体不得利用广告手段进行不正当竞争，损害竞争对手的合法权益。
保护未成年人广告活动应保护未成年人的身心健康。
广告主、广告公司和媒体不得制作和发布对未成年人产生不良影响的广告，不得利用未成年人从事广告活动。
公益广告广告活动应承担公益责任，积极制作和发布公益广告。
公益广告应关注社会公共利益，传递正能量，促进社会和谐发展。
我国公益广告的创意设计策略及其价值分析
我国公益广告的创意设计策略及其价值分析公益广告区别于普通广告，由于定位于公益，创意设计需要兼顾社会责任、道德意识、艺术欣赏，以突出公益广告的功能。
分析研究公益广告的特点，明确公益广告设计的创作方向，采取有针对性地创意设计策略，以利于突出公益广告的价值。
标签：公益广告;创意设计;广告价值公益广告基于为公众利益提供服务，以传播公益观念，提升社会精神文明层次为目标，具有倡导或警示作用，广告体现出非商业性。
公益广告区别于普通广告最大的特点是立足于非营利性，作为一种宣传方式，公益广告的创意设计要有独特的视角，还要实现艺术形式的个性化，向社会公众传递文明理念，约束公众的道德行为，唤起全民的责任感。
公益广告要让公众在日常生活中不知不觉地受到影响，并转化为行为。
1.公益广告的创意设计策略1.1 实现主题与形式的统一广告的创意设计要实现内容与形式的统一。
公益广告面向社会公众。
由于社会不同群体文化层次与认知接受能力存在较大差异，广告信息要保证精准传递，在设计阶段要实现广告主题与形式的统一。
设计时如果过分强调艺术性，而没有将主题信息深化，虽然可以保证作品的艺术内涵，但是对于公众的影响力会弱化，公众难以深入广告内容，会背离公益广告的本质。
如果片面注重广告主题，广告作品内容会难以产生视觉表达效果，难以保证其教育作用。
广告表达由于缺乏感染力而难以获得关注。
因此公益广告的实施创意设计时，要全面分析广告的主题与形式，让公众看到公益广告会受到影响，产生感染作用。
1.2 立足于“以人为本”公益广告的本质体现在为社会服务，在创意设计中要立足于“以人为本”，设计内容要结合人与自然、人与社会的相互作用，公益广告表达出人文关怀。
当前公益广告的主题多集中于社会热点问题，表达出人性的关怀。
如作品内容表达了关注空巢老人、留守儿童、社会公德、禁烟、禁毒等，这些主题以“人”为关注点。
此外，公益广告的表达方式多是基于生活化的场景，结合了社会事件，从不同角度展示人在社会中的作用。
公益广告的伦理表达与道德传承
公益广告的伦理表达与道德传承——“中国梦”的美丽表达第一部分一、中国梦系列广告之缘起：中国梦就是要实现国家富强、民族振兴、人民幸福，中国梦归根到底就是人民的梦。
实现中国梦必须走中国道路；实现中国梦必须弘扬中国精神；实现中国梦必须凝聚中国力量。
公益广告最主要的价值是传播社会常识，传播正面价值，传播社会主流观念。
引导社会风尚，弘扬社会主义核心价值，一则好的公益广告能够将依着性和动情点融为一体，让人们在欣赏中产生共鸣，在共鸣中增加认同感，在潜移默化中践行真、善、美，更深切的理解社会主义核心价值的真谛。
公益广告是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的正能量就会多一些，公益广告所倡导的也正是我们所追求的，每个人把积极健康的价值观念，内化为个体的人格力量，形成一种自觉行动，定能促进我们这个社会的文明与进步。
为充分运用公益广告这一载体，推进党的十八大精神学习贯彻，有关部门和媒体大力开展“讲文明树新风”公益广告制作刊播，进一步推动正风正气形成。
中央主要媒体、期刊杂志和网络媒体着重围绕积极培育社会主义核心价值观、社会道德行为规范、生态文明建设和与人民群众生活关联度高的交通安全、食品卫生、健康知识等四个方面内容，推出一批公益广告，营造文明和谐的浓厚氛围。
载体：各地充分利用报纸、电视、电台、网络、户外广告、流动媒体等，营造主流思想舆论氛围，一幅幅图画、一句句箴言，潜移默化地走入百姓心田。
例如：大型LED 灯展览、街头巷尾的宣传栏、公交站牌、公交车身、马路两边的建筑围挡、报纸版面、楼宇等。
二、“中国梦”部分作品的伦理表达在“讲文明树新风”系列公益广告中，我们看到了创作者对于传统文化的不舍和对于时代责任的坚守。
作品（一）：孝《孝聚祥瑞》，这个来自河南舞阳的农民画作里，所显现的那一份化不开的浓浓亲情，让我们眼热心动，这就是中国人的知恩报恩孝老奉亲的美德传承。
未来中国梦的实现，一定是这种元素的更加放大，这种亲情的依然延续。
在中国传统文化中，孝道维系着家庭伦理秩序，也构筑了国家道德基础。
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公 益 广 告 以灵 活 多 样 的艺 术 表 现 形 式 ， 助 其 生 动 的 画 面 ， 以和 谐 的声 音 ， 入 现 实 生 活 ， 社 会 营 造 良好 的道 德 教 育 借 配 深 为
育 或 伦 理 价 值 引 导 ， 觉 、 觉 的 多 方 互 动 使 得 价 值 引 导 更 具 形 象 性 ， 公 众 在 感 觉 愉 悦 中接 受 引 导 的 伦 理 价 值 ； 益 广 告 中 视 听 使 公 似曾相识的生活画面容易激活生活经验 ， 引起 兴 奋 ， 快 对 伦 理 道 德 的认 同 ， 唤 起 与 该 事 物 相 联 系 的 伦 理 道 德 与 情 感 体 验 ， 加 并
短 小 轻 巧 的表 现 方 式 ， 帜鲜 明地 来 帮 助 协调 各 种 关 系 ， 传 真 善 美 ， 击 假 丑 恶 ， 进 社 会 的健 康 发 展 。公 益广 告 旗 宣 抨 促
在 引导 人 与人 、 与 自然 、 与 社 会 三 方 面 的伦 理 价 值 中具 有 独 特 优 势 ， 人 人 并在 真 善 美 的 统 一 中 实现 伦 理 价 值 。 ［ 键 词 ］ 公 益 广 告 ； 理 价 值 ； 现 路 径 关 伦 实 ［ 者 简 介 ］ 郑 秋 鸾 （９ ７ ） 女 ， 作 １ ８ 一 ， 福建 师 范 大 学 马 克 思 主 义 学 院 ２ １ ０ ０级 硕 士研 究 生 ， 要 从 事 大 学 生 思 想 政 治 教 主
Ｖ０１ ３ ＮＯ． ．２ ０４
Ｊ １２ ｌ ｕ． ０ １
口 哲 学 ・ 会 学 ・ 政 管 理 研 究 社 行
我 国公益广告 的伦理价值 与实现路径探析
郑秋 鸾
（ 建 师 范 大 学 马克 思 主 义 学 院 ， 建 福 州 ３０ ０ ） 福 福 ５ ０ ７
［ 摘 要 ］ 公 益 广 告 门、 告 公 司 和 部 分 企 业 ， 助 大 众 传 媒 通 过 它 广 借
育 研 究。
公 益广 告是 传播 为社 会公 众 服 务 的 公 益 观 念 的 广 告传 播 活 动 ， 文 从 分 析 公 益 广 告 在 引 导 伦 理 价 值 中 的 独 特 优 势 人 手 ， 本
指 出公 益 广告 的伦 理价 值 ， 讨 了公 益 广 告 伦 理 价 值 的实 现 路 径 。 探
第 ２ ３卷 第 ４ 期 ２１ ０ １年 ７ 月
长春工业大学学报 （ 会科学版） 社
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ａ ｇ ｈｕ ｎｖ ｒ ｉ ｆＴｅｈｎ ｌｇ （ ｏ ｉｌＳ ｉｎ ｅ ｄ ｔ ｎ） ｏ ｒ ａ ｆＣｈ ｎ ｃ ｎ Ｕ ｉｅｓｔ ｏ ｃ ｏｏ ｙ Ｓ ｃａ ｃｅ ｃ ｓＥ ｉｉ ｙ ｏ
获 得 认 知 上 的愉 悦 ； 秀 的 公 益 广 告 不 仅 给 人 以 感 觉 和 认 知 上 的 愉 悦 ， 且 在 细 细 的 品 味 中 ， 发 现 公 益 广 告 通 过 美 得 艺 术 优 而 会
形 式 蕴 藏 着 深 厚 的 底 蕴 ， 体 悟 愉 悦 中 引 导伦 理 价值 。 在 （ ） 益 广 告 可 以 在 遵 循 心 理 接 受 规 律 中引 导 伦 理 价 值 三 公
氛 围， 通过直观感染 ， 在人们 的意识 中留下深刻 印象 。“ 当相同或相似的信息再次 出现时 ， 众因为其似 曾相识的感觉 把它纳 公
入 了 自 己认 知 的 系 统 中 ， 变 成 为 自己 的 道 德 信 息 内 容 ， 信 息 的传 递 过 程 中没 有 冲突 地 接 受 了公 益 广 告 道 德 教 育 的 观 念 。 演 在 ”
（ ） 益 广 告 可 以在 审美 享 受 中 引导 伦 理 价 值 二 公 公 益 广 告 是 画面 美 、 言语 美 、 感 美 和 思 想 美 的 和谐 统 一 ， 满 足 了公 众 的 审 美 要 求 ， 公 众 获 得 感 觉 愉 悦 、 知 愉 悦 和 情 这 使 认 体 悟 愉 悦 三 个 层 次 的 审 美 享 受 。感 觉 愉 悦 是 指 “ 众 在 观 看 电 视史 的 视 觉 、 觉 器 官 所 感 受 到 得 愉 悦 ” 相 对 于 传 统 的道 德 教 受 听 ，
一
、
公 益广 告在 引导 伦理价 值 中的独特 优势
公 益 广 告 不 同 于 一般 的 商业 广 告 ， 是 “ 向社 会 广 大公 众 ， 对 现 实 时 弊 和 不 良风 尚 ， 过 短 小 轻 便 的 广 告 形 式 及 特 殊 它 面 针 通 的表 现 手 法 ， 起 公 众 的 欣 赏 兴 趣 ， 行 善 意 的规 劝 和 引 导 ， 正 过 失 ， 立 新 风 ， 响 舆 论 ， 导 社 会 心 理 ， 范 人 们 的社 会 激 进 匡 树 影 疏 规
行 为 ， 维 护 社 会 道 德 和 正 常 秩 序 ， 进 社 会 健 康 、 谐 、 序 运 转 ， 现 人 与 自然 和 谐 永 续 发 展 为 目的 的 广 告 宣 传 。 因 此 ， 以 促 和 有 实 ” 公 益 广 告 在 引导 伦 理 价 值 中 的具 有 独 特 的优 势 。
（ ） 益 广 告 可 以在 直 观 感染 中 引导 伦 理 价 值 一 公
直 观 感 染 是 指 人 们 在 声 音 、 字 、 画 、 乐 等 载 体 的 共 同 作 用 下 ， 接 从 中 获 得 思 想 方 式 、 为 习 惯 ， 感 受 其 蕴 含 的 伦 文 图 音 直 行 并 理 价 值 ， 成 道 德 人 格 。因 此 ， 益 广 告 所 传 播 的伦 理 道 德 规 范 、 值 观 念 无 需 经 过 思 维 的 过 滤 而 是 按 照 人 们 已 有 的 思 维 方 形 公 价