“出版跟风”现象
浅谈传统出版的困境与探索
浅谈传统出版的困境与探索信息时代的数字技术的高速发展，对阅读方式与出版模式产生了影响，数字出版对传统出版造成了一定的冲击，越来越多的人开始思考传统出版与数字出版之间的关系。
在这种情况下，深入分析数字出版与传统出版的发展趋势对整个出版业的未来发展都是有非常有利的。
基于此，本文研究了传统出版的困境及其应对措施。
标签：传统出版;困境;探索引言传统媒体“内容为王”的时代，只要专注于做好高质量的内容，就会被自身强大的传播力带动，良好的经济价值和社会价值接踵而至。
在当下，各种媒体手段齐聚一堂，各自展现出不同的魅力。
隨着移动互联技术的更新迭代，单纯的线性传播渠道以及被精英把持的话语权正逐渐弱化，“人人皆是媒介”的新的传播环境倒逼传统媒体向多介质发展。
一、传统出版业的困境及其产生原因（一）传统出版业自身的原因受经济环境的影响，传统出版业原有的传播先进文化、传承文明的功能逐步淡化，追求利润的最大化成为新的趋势。
出版业出现了乱花渐欲迷人眼的现象，跟风书、注水书、重复出版大行其道。
一旦出现成功的畅销作品，就有一批又一批同类型的作品蜂拥而上。
一些所谓的畅销书，比如官场小说、盗墓笔记等方面的图书，也许能满足人们一时的偷窥欲、好奇心，但内容极其低俗。
还有一些书装帧精美，内容平淡，定价虚高。
出版业不能正确引导读者的阅读趋向，逐步丧失了读者的信任，作家曹文轩就公开批评过这种现象。
（二）数字出版的高速发展技术的研发发展，及至实现成熟的产业化应用实践，需要经过一定的过程，而目前的数字出版时间较短，技术水平正在趋于成熟，许多数字出版技术已经处在尝试阶段，数字出版正在由硬件向软件转型升级，数字出版中，重组数字内容、一键出版、知识引擎等技术已经研发出来，正处在技术化向商业化的转型阶段，虽然有的公司所开发的数字出版技术，已经涵盖了书报刊出版、全终端数字内容汇聚与发行、全终端云出版等各个阶段，数字出版技术正处在高速发展阶段。
但整体来看，目前的数字出版技术还无法完全取代传统出版。
探析传统文化图书的出版
142一、引言习近平总书记曾在讲话中强调，“中华文明绵延数千年，有其独特的价值体系。
中华优秀传统文化已经成为中华民族的基因，植根在中国人内心。
”含着民族基因的中华优秀传统文化带领着中国人民战胜了一次次的自然灾害，打退了一次次的外敌侵略，化解了一次次的分崩离析。
我们小到个人生活学习，大到国家建设，都仍然需要从优秀传统文化中汲取营养,而要学习传统文化，最直接的途径之一便是通过书籍学习。
当代，随着经济和社会的发展，书籍的印刷和传播更加先进、更加便捷，我们更应该做好传统文化图书的出版，使中国的优秀传统文化更好地服务于人民、服务于国家。
二、出版传统文化图书的重要意义（一）出版传统文化图书有利于新时代中国特色社会主义的建设，有利于中华民族的伟大复兴，有利于中国梦的实现习近平总书记在十九大报告中指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。
文化兴国运兴，文化强民族强。
没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。
”而文化兴、文化强的一个重要标志就是传统图书的出版繁荣昌盛，传统图书出版的种类越多，质量越高，人民的文化水平才会不断提高；只有全社会形成了人人爱读传统文化图书的良好习惯，每个人都能从传统文化图书中获得知识，获得智慧，整个国家的文化才能兴盛，才能强盛，我们才能真正地在文化上自信起来，我们才能在激烈的国际文化竞争中立于不败之地。
（二）出版传统文化图书能够满足全社会当前学习传统文化的迫切需求一方面，政府积极鼓励支持全民学习传统文化，连续多年举办全民阅读活动，倡导全民阅读优秀读物，尤其是中国传统文化读物，提高文化水平和文化修养。
另一方面，《国家宝藏》《朗读者》《中国诗词大会》《中国成语大会》等弘扬优秀传统文化的节目热播，使全民了解了中国传统文化的博大精深、瑰丽绚烂。
（三）出版传统文化图书能够为出版社带来良好的社会效益和经济效益一方面，出版社作为出版图书的机构，作为重要的思想宣传阵地，对人民的精神文化生活有着重要影响，对全社会价值观、世界观、人生观的形成有着重要影响。
浅析学术出版平庸
浅析学术出版平庸学术出版作为出版业的一个重要领域，不仅体现了一个国家出版业的发展水平，也是其学术研究和科学技术发展程度的重要标志，它为学术研究服务，推动学术研究进步，引领学术研究发展方向，是文化软实力与科技发展水平的集中体现。
近些年来，学术出版品种剧增，但品种质量、印数、销量却不断下降；选题雷同、重复现象严重；学术著作速成，一些“学术著作”从确定选题开始，短短几个月就可以出版；市场上专著的影响力也随之下降；专业编辑人员不稳定，流动性大……学术出版、专业出版出现了严重的“泡沫化”、“平庸化”的倾向。
这些问题非常值得我们思考并着力加以解决。
一、学术出版平庸的原因1. 依靠品种扩张成为出版企业经营增长的主要模式1977年，全国共有出版社82家，出版图书12 886种，其中新书10 179种，总印数为33.08亿册（张）；1982年，全国出版社已达214家，出版图书31 784 种，其中新书23 445种，总印数达58.79亿册（张）。
随后，全国出版业进入到一个快速发展的时期，到1994年，全国出版社达到514家，全年出版图书超过10万种，为103 836种，总印数为60.08亿册（张）。
进入新世纪以来，随着文化体制改革的推进，文化事业单位逐渐转制为企业，更进一步刺激了出版规模的扩大。
2011年，全国550 家出版单位出版图书37万种，重印图书16.2万种，总印数77.1亿册（张）。
1982 年至2011 年，全国出书品种增长了10 余倍，但是总印数却仅增长了31.14%。
这说明一方面我国的出版产业发展迅速，但另一方面单品种印数却急剧下降。
扩大经营规模有两种途径：一是增加出书品种；二是提高单品种印数。
绝大多数学术专著有受众面小、销量偏少的特点，加之选题的不确定性以及当前的图书寄销制度，提高单品种的印数对于出版社来说经营风险相对更高，于是品种扩张成为出版企业经营增长的主要模式。
但优秀的选题毕竟有限，随着竞争的加剧，选题同质化的现象日益严重，“跟风书”、“攒书”的现象不断涌现，导致选题质量不断下降，“劣币淹没良币”。
我国新书出版快速增长的问题探析
我国新书出版快速增长的问题探析作者：李常庆来源：《出版广角》2016年第21期【摘要】十几年来，我国新书出版出现了快速增长的势头。
新书出版快速增长有其客观的原因，但也造成图书质量下降、选题雷同、重复出版以及库存积压等问题。
控制新书出版快速增长需要建立良好的企业文化，改变以经济效益为导向的绩效考核体系，对新书选题进行严格的把关等。
【关键词】新书；出版；快速增长【作者单位】李常庆，北京大学信息管理系。
我国出版界有一个现象值得关注，那就是每年出版的新书（含重印书）增长过快的问题。
在出版社的数量和编辑队伍没有发生巨大变化的情况下，新书出版品种却年年迅猛增长。
到底是什么原因造成新书出版的快速增长呢？新书出版的快速增长会对图书的出版质量产生怎样的影响？对此问题我们应该如何应对？本文就此进行探讨和分析。
一、新书出版快速增长及原因分析表1是2003—2015年我国新书出版（含重印书）的情况[1]。
从2003—2015年，我国出版的新书品种数量每年都有巨大的增长，2015年新书出版的品种是2003年的两倍多。
尽管国家对书号管制严格，但各个出版社的新书出版却不断大幅度增长。
是什么造成我国新书出版快速增长呢？笔者认为主要有以下几个原因。
首先，当今是多媒体并存的时代，是一个追求个性化的时代，也是一个阅读需求多元化的时代。
在这样的社会背景下，图书产品大量印刷、大量销售的时代已经结束了。
为了适应时代的发展，出版社要多出新书来满足不同读者的需求，这成为新书出版快速增长的主要原因。
其次，从出版社的经营角度来看，大量印刷、大量销售时代的结束意味着出版社的经营遇到巨大的挑战。
为了降低单个图书产品销售减少所带来的经营风险，出版社不得不转换经营策略，通过增加图书品种来增加收益，以确保出版社经营的稳定。
此外，增加新书出版还在一定程度上降低了图书选题失败所带来的经营风险。
再次，由于我国还未建立完善的图书代销退货制度，出版社较容易把风险转嫁给发行商和书店，这无形中降低了出版社防范新书出版带来的风险意识，出版社也就不太顾忌库存积压所造成的成本增长压力。
【精品】出版业的下一波颠覆浪潮-文档资料
出版业的下一波颠覆浪潮-文档资料出版业的下一波颠覆浪潮数字出版已进入后电子书时代。
经过近十年高速增长，欧美电子书市场在2015年开始下滑，此后几经涨落，但总体颓势一直没改变；与此同时，纸书，尤其是平装书，在逐步收复大众阅读市场的份额。
2017年，五大出版商电子书收入占总销售额的比例稳定在20%，而纸书收入占据了80%。
传统出版商因此欢呼――我们找到了数字时代的生存之道。
面?γ致?业界的乐观情绪，英国资深出版人Sam Missingham 发出警告，“出版业熬过这一波数字冲击的原因是幸运，而不是有效战略――现在要准备迎接下一波颠覆浪潮的挑战”。
从出版进化角度看，单纯数字化纸本内容如Kindle式电子书已走到尽头。
欧美数字出版在2017年的发展创新表现出后电子书时代的特点与趋势――无论是新技术驱动的数字叙事，还是数字原住民的多屏社交阅读，无论是新兴出版平台的崛起，还是人工智能、地理定位系统（GIS）等前沿技术与出版的融合，电子书或者说数字出版正在被重新定义。
本文聚焦2017年欧美数字出版领域由技术驱动引发的创新产品与商业模式，但关注点并非新技术，而是新出版――面对颠覆性变局，出版业须重构核心价值和产业生态。
正如 Sam Missingham所言：“电子书颓势让出版业获得了难得的缓冲期，但这绝不是一段安逸时光，相反，在这段时间里，我们必须重拾进取心建构传统出版商的未来――建立自己的平台和出版阅读生态系统，建立为我们带来收入的商业模式。
”眼花缭乱的技术创新背后，是欧美业界对出版新定位的探索。
这种探索体现在媒体技术、互联网社会和出版平台之间的融合――这是2017年值得关注的看点。
本文从数字叙事、数字原住民读者、新旧平台竞合和出版的新价值定位方面梳理2017年欧美数字出版发展态势，以及业界精英对出版业未来的思考。
一、数字叙事超越电子书模式在富媒体时代，电子书创新就已超越单纯的文字内容。
早期多媒体电子书视听设计花哨，但是在传播知识、教育读者和娱乐休闲方面并没有形成广泛影响，也没有体现技术创新的实践价值。
当前出版同质化的主要表现和根源分析
编辑出版BiAnji CHuBAn- 29 -当前出版同质化的主要表现和根源分析王 辉[摘 要] 长期以来，我国出版业同质化问题严重，并在很大程度上影响着行业发展。
具体表现有两个方面，一是出版产品的内容层次，突出表现为同一类型且内容替代性强的出版产品品种重复；二是出版产品的运营层次，突出表现为策划手法相似，营销运作雷同。
探究原因，主要由出版的商业属性、我国出版机构的定位以及创新能力缺乏以及人才现状等造成。
此外，我国法律规定尤其著作权和反不正当竞争法对包括出版跟风在内的行为的不明确界定，以及读者群体存在的盲目阅读、跟风阅读现象也在客观上促进同质化现象的产生。
[关键词] 出版；同质化；根源分析[作 者] 王辉，中国传媒大学传播研究院博士研究生。
“同质化是指同一行业中不同品牌的产品在内容（效用）、外观（装帧设计）甚至营销手段上相互模仿，以致逐渐趋同的现象。
在产品同质化基础上形成的市场竞争行为称为同质化竞争。
”①当前我国出版业正处于大发展大繁荣时期。
作为世界第一出版大国，仅出版品种每年就多达30多万种。
然而，繁荣背后也有旨趣相近的新书一哄而上，“快餐”式读物反复涌现等诸多遗憾，有业者将之总结为“今日书界六大俗”：一曰光速跟风、二曰卖弄隐私、三曰枪打出头鸟、四曰胡乱翻案、五曰追着明星跑、六曰公然打托与造假。
②由此可见，出版同质化现象正在出版业广泛存在，并在一定程度上影响着行业的发展。
一、出版同质化的具体表现出版同质化的表现主要有两个方面，一是出版产品的内容层次。
突出表现是同一类型且内容替代性强的出版产品品种重复；二是出版产品的运营层次。
突出表现是策划手法相似，营销运作雷同。
在出版产品内容层次，同质化的表现主要有同质产品数量庞大、跟风速度较快、出版形式多样等多个方面。
以中信出版社图书《谁动了我的奶酪》为例，2001年该书出版后，在赢得读者广泛认可的同时，也在出版界掀起一阵跟风狂潮。
一时间，《我动了谁的奶酪》《你别动我的奶酪》《我能动谁的奶酪》等纷纷出版，乃至于《谁动了我的稀饭》《谁动了我的肉包子》等也登场亮相。
浅谈教育图书出版中的问题与思考
《科技传播》2019·7（上）175科学普及实践作者简介：李先慧，青岛出版集团。
浅谈教育图书出版中的问题与思考李先慧摘 要 传统的教育图书出版行业发展同新中国教育事业发展历程经历了几十年，所以说教育图书出版行业与中国教育是息息相关的，但是随着科技的不断发展，教育图书出版领域的走向需要创新与改革，当前的一些问题约束了传统教育图书出版的发展，笔者结合自身的工作实际，对当前的教育图书出版问题进行探讨，并进行思考。
关键词 教育；教材；出版；思考中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）238-0175-021 教育图书的分类和趋势笔者以自身的工作实际，对教育图书分为3类，第一类是教材，第二类是教辅，第三类是工具书。
教材而言，其出版问题的发展趋势几乎是稳定不变的，教辅资料发展逐渐走向智能化、多元化，工具书发展也是趋于多元化。
教材是国家教育部审定的，地方采购的用于教学的基本元素，是考试的根本依据，教材是基于学习需要，市场开发的一类基于教辅的辅助学习资料，工具书是基于学习需要的统一审定的教育资料，是国家审定和定量的一类图书。
三者都是目前学生学习的常见书本，但是在出版问题上都出现相同或者相似的问题，给教育的权威性带来了一定的冲击。
现在来看，一本策划到位的培训图书，当年销售往往超过几万册，这让很多的出版社嗅到了教师教育图书的巨大潜力，进而纷纷进入这个市场。
随着国内众多出版社的不断涌入，每年出版的教师教育新书品种迅猛增加，不可避免地出现了大量类似的选题跟风重复出版。
一个小学语文的名师名课选题，在电商平台上至少可以检索到50种以上的类似图书。
一些图书，打着“必备”“有效”“高效”“艺术”等字眼，噱头大于实际。
由于课程培训产生的粉丝效应，各家出版社竞相高价争夺全国名师，也导致了对作者资源的过度挖掘。
抢手的作者，一个选题简单更换包装后，往往会在不同出版社重复出版。
这些图书质量往往得不到保证，甚至于教材，各个版本之间也存在一定的借鉴甚至于抄袭跟风。
新媒体环境下传统文化类图书出版困境与对策探析
2020·6（下）15科学普及实践作者简介：孙真，当代世界出版社。
新媒体环境下传统文化类图书出版困境与对策探析孙 真摘 要 传统文化是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的文化，悠久的中国传统文化始终是中国发展的基础。
传统文化类图书曾经是传播中华文化的重要载体，但如今面临着现实困境。
能否适应时代的发展，将新媒体技术为我所用，是传统文化类图书出版走出困境的关键。
关键词 新媒体；文化传播；图书出版；互联网中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2020）261-0015-02优秀的民族文化既是民族振兴的精神动力，又是建设先进文化的重要基础。
图书是文化传播的重要载体，传统文化类图书的出版具有重大的社会责任。
在科技飞速发展的今天，新媒体与传统媒体的融合是不可阻挡的趋势，又是图书等传统媒体的机遇和方向。
传统文化类图书出版可从打造复合型编辑、内容深加工、加强媒体融合等方面着手，走出现实困境。
1 传统文化类图书当前遇到的困境1.1 产品与需求不匹配中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们国家最深厚的文化软实力。
传播好中华传统文化，关系到中华民族的价值理念、思维方式、生活方式、社会制度等是否为本国人民所认同、所遵循、所自豪，是否为世界人民所接受、所羡慕、所敬仰。
随着我国综合国力和国际地位的不断提升，通过对民族文化DNA 的提炼与解读来寻找中国智慧，具有时代的现实意义。
而传统文化类图书，正是打开中华文明宝库大门的钥匙，读者对高品质传统文化类图书产生了巨大需求。
然而，在较长一段时间，我国出版产业采用粗放式增长模式，在创新能力不足、市场竞争不充分的情况下，选题雷同、跟风情况严重。
特别是传统文化类图书，由于公版资源较为丰富，是这类情况的重灾区。
还有一些出版单位缺乏工匠精神，简单地认为只要出版了传统文化相关的产品就是实现了社会效益，在出版前并未对选题进行准确的读者定位和市场定位，在读者需求和图书出版之间造成脱节。
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浅析“出版跟风”现象
【摘要】做不了市场的领跑者，那就做快乐的跟随者，这是许多编辑的成功法则之一，正是这一法则催生了“出版跟风”现象。
跟风出版问题由来己久，普遍存在于全国各出版单位，影响甚大，导致出版界面临着巨大的杜会压力。
【关键词】出版;图书;出版跟风
【中图分类号】g239.22 【文献标识码】a 【文章编号】1009-5071(2012)07-0305-02
在图书市场上，当一本图书位居畅销书榜后不久，便会有从名称、封面、内容、体例、甚至版式都类似的大批同类书涌现出来，从而形成一股出版的潮流，这种现象，就是“出版跟风”。
图书写作和出版的跟风现象由来已久，在利益的诱惑和驱动下，如今我国出版界非但不见收敛反而愈演愈烈。
跟风的姿态由当初的羞羞答答转为大鸣大放，跟风的手段由当初的部分借用转为全部拿来，跟风的本领由当初的粗粗笨笨转为出神入化。
针对“出版跟风”现象，有的出版人赞扬其为“站在巨人的肩膀上看得更远”，赞扬其体现了出版人的商业性；也有学者贬斥其为“拾人牙慧”之举，低俗模仿，追逐暴利。
从理论上讲，出版跟风是市场经济发展中不可避免的现象，是出版物市场竞争的结果。
任何出版物的畅销，在一定时期内，只要市场需求大于市场供给，就会改变出版资源的配置，激发市场上同类出版物的生产。
出版跟风最根本的原因在于利益驱使。
跟风出版
“创作时间”短，出货和销售速度快，并且销量平稳，相对而言风险较低。
跟风有利于降低包括宣传在内的各项成本。
由于这些原因，跟风出版的短期效益不仅吸引实力不强的出版社，也让一些实力较强的出版社半遮半掩地加入到这个行列中来。
原创书，如尹建莉的《好妈妈胜过好老师》，花费了一年多时间含辛茹苦写成的，包含尹建莉对教育深刻的思考，读者读后感到受益匪浅。
跟风书则不然。
一方面，它严重模仿原创书，侵犯了原创书作者的著作权。
另一方面，写作时间匆促，内容多是东拉西凑，粗造滥制。
读后只能使读者感到上当受骗。
“出版跟风”现象，与出版界道德下降、法律意识淡薄，一味追逐经济效益有关。
明知出版跟风书的行为，不可取。
但出于商业利益，还是予以出版。
这样的出版社，是应该遭到遣责和制裁的。
2011年10月24日，在《史蒂夫·乔布斯传》这本乔布斯唯一正式授权的传记简体中文版于全球同步上市前，别的乔布斯传记早已卖得热火朝天，比如出版于今年8月份的《乔布斯传：神一样的传奇》这本书，就大大地抢了正式授权传记的风头。
2011年以“传记”名义所出版的和乔布斯有关的图书，除了《乔布斯传：神一样的传奇》外，其他的分别是《乔布斯全传》、《传记袖珍馆：乔布斯传》、《苹果教父乔布斯传》、《乔布斯传（纪念版）》、《乔布斯图传（1955-2011）》，另外还有《乔布斯成功启示录》、《乔布斯和他的对手们》、《乔布斯改变世界的秘密》、《非同凡“想”：乔布斯的创新启示》等近10本与乔布斯相关的图书。
2011年的图
书出版，可以当之无愧地被命名为“乔布斯年”。
在出版跟风潮流中，编辑如果细心，选择常态跟风，提高跟风档次，可从中发现市场，寻找到出版利润。
但如果选择恶性跟风，则会制造文化垃圾。
常态跟风者模仿的对象往往是具有较高经济价值的畅销书。
一本好书，可以使一个人的智慧得到提升，也可以使出版社的知名度和影响力得到扩大，并为其带来良好的经济效益，实现社会效益与经济效益的兼顾。
常态跟风者瞄准图书市场热点后，如果摆正自己的市场定位点，努力做好自身的创新之处，经过反复推敲推出的跟风图书，一方面，可以弥补图书市场上一些已有图书的不足之处，另一方面，可以将这个热点问题的讨论引向深化，引起出版界争鸣。
于读者，于整个社会都是件好事。
常态跟风图书的出版结果，必然会对“被跟者”的市场份额造成一定的冲击和影响。
但这种挑战，是良性的竞争，合理的竞争，适当的竞争，会促进整个行业的健康发展，读者也受益。
恶性跟风图书的出版，于编辑，于出版社的形象，于出版社长远经济效益，都是非常不利的。
恶性跟风图书的出版，势必削弱编辑的创新能力。
进而导致出版社丧失创新能力，丧失竞争能力。
从长远来看，恶性跟风图书的出版势，势必损害出版社的形象，会减弱出版社的经济实力。
所以在当下的出版界中，恶性跟风出版招致了被跟风出版者的犀利批评，模仿甚至与抄袭一样，被视为中国出
版业的顽疾。
恶性出版跟风现象的重要原因是我国对著作权的保护力度不够。
两会期间，全国政协委员、重庆市文广局副局长刘明华来到北京王府井书店，在自己主编的已形成知名品牌的《读点经典》丛书旁，当看到《365天读点经典》、《读点经典大全集》等“跟风”书赫然在目，标题类似，甚至连封面和体例都模仿得令人难辨真伪时，他不由得感慨万千说：“要适时考虑修改完善《著作权法》，进一步保护原创作品，遏制图书‘跟风’现象，净化和提升图书出版市场的品质。
”现有的著作权保护存在容易被利用的模糊地带，目前施行的《著作权法》保护对象并不包括封面、封底、内文版式设计，所以即使被剽窃者将剽窃者告上法庭，也难以顺利维权。
《好妈妈胜过好老师》的出版方质疑《好爸爸胜过好老师》的出版方剽窃，不料反遭对方质疑，导致局外人一头雾水不知孰是孰非，就是例证。
这就暴露了《著作权法》的漏洞，需要在下次修改法律时堵漏。
针对恶性出版跟风现象要加强职业道德教育，使恶性跟风者“不想为”。
出版职业道德是出版工作者在职业活动中应当遵循的道德规范和行为准则。
法律是一只看得见的手，道德是一只看不见的手，这两只手都要用起来。
并且两手都要抓，两手都要硬。
出版行业的职业道德建设，是个十分重要的课题，对出版从业人员进行职业道德教育是非常必要的。
为此，我们必须加强职业道德建设，力图做到每一个出版从业人员都按照《中国出版工作者职业道德准则》中的规定严格要求自己，并逐渐形成有关出版职业的荣誉感、义务感、
羞耻感等道德情感；形成编辑的职业良心；形成一种自觉的道德行为，并使其变成一股弃恶向善的强大精神力量，来净化出版行业。
参考文献
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