公共关系专题活动
专题公共关系活动的特点
专题公共关系活动的特点
专题公共关系活动是指针对特定主题或话题进行策划、组织和实施的公共关系活动。
相较于一般的公共关系活动，专题公共关系活动具有以下几个特点：
首先，专题公共关系活动具有针对性。
这类活动的策划和实施都是以特定的主题或话题为核心进行的，旨在引起目标受众的共鸣和参与，从而提升品牌或企业的知名度和形象。
其次，专题公共关系活动具有创造性。
策划方需要在研究目标受众的基础上，形成独特的主题或话题，以引起公众的有趣和思考，从而达到传递信息的目的。
第三，专题公共关系活动具有渠道多样性。
为了让更多的人参与到活动中来，策划方需要为活动选择多种途径进行传播，如社交媒体平台、线上线下活动、公众号等，以构建广泛而有效的传播体系。
最后，专题公共关系活动具有互动性。
这类活动不仅注重信息传递，更强调与受众之间的互动和互动的效果，比如投票、评论、分享等，以使活动更具有社会性和参与性。
综上所述，专题公共关系活动是一种有针对性、创造性、渠道多样性和互动性的活动，通过科学的策划和实施，可以有效地提升品牌或企业在社会中的认知度、美誉度和影响力。
8：公共关系专题活动
公共关系专题活动是指组织为塑造自身形象而围绕某 一特定主题所展开的集体活动。这些活动通过有计划、有 步骤地组织目标公众参与，而成为组织与公众之间进行良 好沟通的有效途径。
组织共关系活动主要包括组织庆典活动、组织展览 活动、公益赞助活动、新闻发布活动、开放参观活动、公 众联谊活动、公关营销活动等形式。
1、广泛吸引公众的注意力，强化组织的影响力； 2、显示出组织的强大实力和良好形象，增加公众对组织 的信任度； 3、增强组织内部员工、股东的向心力和凝聚力； 4、可能具有较高的新闻价值
组织庆典活动的类型
节日庆典：简称节庆，指社会组织利用盛大节
日或共同的喜事而举行的庆祝活动。
纪念庆典：指社会组织利用社会、本行业、本
承担社会责任，获得公众信任 扩大社会影响，提高社会效益 展示组织实力，促进产品销售
公益赞助活动的步骤
Step 4
•评估赞助效果
Step 3
•实施赞助方案
Step 2
•制定赞助计划
Step 1
•选择赞助对象
五、新闻发布活动
新闻发布活动是政府、企业、社会团体和个人为公布重大 新闻或解释重要方针政策而邀请新闻记者参加并提问的一种 公关关系专题活动。
确定新闻发布活动主题 确定新闻发布活动时间和地点 确定受邀对象并发出请柬 确定主持人和发言人 准备发言稿、报道提纲和辅助资料 准备组织记者参观 预算会议经费
六、开放参观活动
公共关系中的开放参观活动，是指社会组织邀请社会公众 进行实地参观并考察其工作环境、成就展览等的一种社会活动。 其中受邀的社会公众包括内部公众（如员工家属、股东公众 等）、外部公众（如顾客、经销商、消费者、供应商、社区公 民、政府机构公众、新闻媒介公众等）。
公共关系专题活动
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第四节 展览
二、展览的类型
（一）从展览的时间来划分，可分为长期固定 展览、定期更换内容的展览、一次性展览。
（二）从展览的地点来划分，可分成室内展览 和露天展览。
（三）从展览的性质来划分，可分成贸易性展 览和宣传性展览
（四）从展出商品种类的多少来划分，可分成 单一商品展览和混合商品展览
（四）切忌口气生硬、随意打断记者提问。对 记者有偏见、挑衅性的提问，应保持镇静， 有理有节地予以反驳，不应激动发怒。
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1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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第四节 展览
一、展览的涵义与特点
所谓展览，是指综合地运用产品 说明书、宣传手册、活页广告等文字 媒介，照片、幻灯片、录像片及电影 等音像媒介，讲解、交谈和现场广播 等声音媒介，现场表演、示范等动作 语言媒介以及实物媒介等多种传播手 段，进行全方位的宣传和展现社会组 织的成果、风貌、特征的公关专题活 动。
3、确定主持人，为领导人拟好开幕词、致贺词、答谢词的 提纲，确定致贺词的宾客名单并提出相应的要求。开幕词、 致贺词、答谢词等均应言简意明、热情庄重，起到密切感 情，增强友谊的目的；
4、安排各项接待事宜。事先确定签到、接待、剪彩、摄影、 录音等有关服务人员，典礼开始前这些人员应到达指定岗 位；
5、确定致辞、剪彩人员。一般情况下，参加致辞和剪彩的 己方人员应是组织的主要负责人，客方人员应是地位较高、 有一定声望的知名人士。致辞、剪彩人员以及主要宾客， 应事先排定好他们的座次站位；
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第六节 赞助
一、赞助的涵义和目的
赞助是社会组织以提供资金、
产品、设备、设施和免费服务的形
公共关系学—第九章 公共关系专题活动
2.多样性。主要包括人员多样性、观点多样性、目 的多样性、内容多样性、形式多样性等。
3.时限性。即会议必须在一定的时间内完成。
三、成功会议的先决条件
一个会议是否能召开成功，取决于以下几个条件： 1.主办方准备充分； 2.与会者能按时参加； 3.会议目标和主题明确，内容具体； 4.会议气氛轻松、愉快。
课堂活动：
• 对于加多宝，你会为之策划怎样的展览？ • 对于李宁，你会为之策划怎样的展览？ • 对于XXX，你会为之策划怎样的展览？
三、举办展览的方法
1.明确展览的目的与主题； 2.制定计划，选择展览的形式，是参展还是办展； 3.成立相关机构，配备或培训相关人员； 4.选择展览的地点与时机； 5.设计布展； 6.准备展览的物品及相关材料； 7.做好对外宣传工作。
四、赞助活动的注意事项
1.避免无原则的赞助活动； 2.要充分考虑赞助对象的影响； 3.要合理考虑组织的经济实力； 4.抓住有利时机开展赞助活动； 5.要避免不履行承诺的事情发生。
第三节 庆典活动
庆典活动是一个组织开展的带有庆祝或典礼意义的活 动。每一个组织在不同的发展时期都要举办各种庆典 活动，以往由于公共关系意识不强，很多组织的庆典 活动仅限于在组织内部开展，并不注意它对社会的影 响及其传播意义。
一、庆典活动的特点和类型
（一）庆典活动的特点 庆典活动有别于组织开展的正常业 务活动，其特点主要表现在：
（1）喜悦性； （2）庄重性； （3）形式的多样性； （4）传播性。 （二）庆典活动的类型 庆典活动大致分为以下两类： （1）节庆类； （2）典礼类。
（三）庆典活动的公共关系意义
无论是节庆类活动还是典礼类活动， 作为主办者应该努力办好此类活动，特别 是从公共关系角度来讲，办好此类活动可 以向社会展现出美好的社会形象，从而对 社会产生积极的影响。其公关意义主要表 现在：
公共关系专题活动策划方案
公共关系专题活动策划方案一、活动背景公共关系（Public Relations，PR）是组织和公众之间建立和维护良好关系的过程。
随着社会的发展，公共关系在企业、政府、非营利组织等领域中的重要性日益突显。
积极的公共关系活动可以提升组织形象、增强公众信任、拓展市场和提升品牌价值。
因此，开展公共关系专题活动对于组织来说意义重大。
二、活动目的1. 提升公众对组织的认知和信任度2. 传播组织的核心理念和价值观3. 加强与利益相关者的沟通与合作4. 扩大组织的影响力和号召力三、活动主题“搭建沟通之桥，共建美好未来”四、活动时间本活动预计在今年年底前举行，具体时间和时长将根据实际情况进行确定。
五、活动内容1. 公关专题讲座邀请公共关系领域的专家学者，就公共关系发展趋势、营销传播技巧、舆情管理等方面进行讲解，提升参与者对公共关系的认知。
2. 公关专题研讨会邀请相关行业企业代表和专业人士，就公关领域的热点问题展开深入研讨，促进行业内外的交流与合作。
3. 公关专题展览以展板、图片、视频等形式展示组织的公共关系管理实践成果，宣传组织的企业文化和社会责任，提升组织形象。
4. 公关专题培训针对组织内部员工和志愿者开展公共关系知识与技能培训，提升组织成员的公关意识和能力。
5. 公关专题联谊活动通过举办联欢会、茶话会等形式的活动，加强与公众、媒体、政府、相关组织和合作伙伴的交流，增进关系。
六、活动地点本活动将在市区内的大型会议室或展览馆进行举办，确保场地设施完备，为活动的顺利进行提供保障。
七、活动组织1. 组织机构本活动由组织的公共关系部门负责组织策划和统筹实施，各部门协同配合，共同推动活动的顺利进行。
2. 人员安排需要一支专业的活动策划团队，包括活动策划人员、执行人员、宣传人员、后勤保障人员等，各自发挥专业能力，共同启动和推动活动。
3. 合作伙伴可以与媒体、公关公司、相关行业协会、高校等单位进行合作，共同推动活动，并获得更多的资源支持。
公共关系专题活动完整版
新闻发布会的组织和安排
1)准备工作 2)会中注意事项 3)会后工作
“4P” ：Proposition—“主题”定位、Plan—“方案”拟定、 People—“人员”邀请、Place—“地点”布置；“
4C” ：Confirmation—“确定”所需资料、Choose—“选择”发布时间、 Control—“控制”现场气氛、Come after—“跟进”传播效果
1)找到自我 2)宣传自我 3)增进效益
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6.2展览会的类型
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2009年11月27日下午
5时在温州市大南路UIP世
贸店隆重举行的“UIP·中国
风尚大典——2009优衣派中
国30店同步开幕”庆典活动，
出席的明星阵容有东方卫视
女主播尹红，浙江卫视当红
主持人朱丹、天悦三人将联
袂主持庆典，韩国影视明星、
《传闻中的七公主》中“雪
七”扮演者李泰兰，“刘一
汉”扮演者高株元，国内影
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2.4赞助活动的注意事项
以企业和企业所面对的社会环境为出发点 目标消费群是否吻合以及理念是否匹配 赞助后的后续推广对接 科学管理以获得社会认同
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3庆典活动
庆典活动是社会组织为庆祝某一重大事件而举行的一 种公共关系专题活动，如开业或周年志庆，新设施奠基， 展销会开幕等。目的在于联络公众、广交朋友、增进友谊、 扩大影响。
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2.1赞助活动的目的
(1) 提高社会效益 (2) 承担企业的社会责任和尽义务 (3) 增进感情的交流 (4) 扩大影响
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2.2赞助活动的主要对象
1)体育事业 2)文化事业 3)教育事业 4)社会福利和慈善事业
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2.3赞助活动的开展
简答公共关系专题活动的策划要求。
简答公共关系专题活动的策划要求。
公共关系专题活动的策划要求主要包括以下几个方面：1.明确目标：在策划公共关系专题活动之前，需要明确活动的目标是什么。
目标应该具有明确性、可实现性和可衡量性。
例如，活动的目标可能是提高公司的知名度，增加品牌认知度，改善公众对公司的印象等。
明确目标有助于策划活动时有针对性地制定策略和措施。
2.了解目标受众：在策划活动之前，需要充分了解目标受众的特点和需求。
目标受众可以是消费者、媒体、政府机构、业界同行等。
了解目标受众的特点有助于确定活动的内容、形式和传播渠道，以便更好地吸引和影响受众。
3.制定策略：策划活动时需要制定相应的策略。
策略是指为实现活动目标而制定的总体方向和方法。
例如，如果活动的目标是提高公司的知名度，策略可以是通过媒体报道、社交媒体宣传等方式来扩大公司的曝光度。
策略的制定应该从目标、受众和资源等各个方面综合考虑，确保策略的可行性和有效性。
4.规划具体活动：在策略确定之后，需要具体规划活动的内容、形式和时间等。
活动的内容应与目标和受众需求相匹配，形式可以包括新闻发布会、公益活动、媒体合作等。
活动的时间需要根据目标和策略考虑，避免与其他重要事件冲突，确保活动的宣传效果和参与度。
5.预算和资源：在策划活动之前，需要制定相应的预算和资源计划。
预算是指活动所需的资金，资源包括人力、物力和时间等。
预算和资源计划应该综合考虑活动的规模、目标和策略，确保活动的顺利进行和取得预期效果。
6.评估和反馈：活动结束后，需要进行评估和反馈。
评估是指对活动的效果和影响进行客观的评价和分析，反馈是指根据评估结果对活动进行总结和改进。
评估和反馈的目的是为了提高策划和执行活动的能力和水平，确保下次活动的质量和效果更好。
综上所述，公共关系专题活动的策划要求包括明确目标、了解目标受众、制定策略、规划具体活动、预算和资源计划，以及评估和反馈。
这些要求有助于策划人员在活动策划过程中保持准确无误、易于理解的原则，确保活动能够顺利进行并达到预期效果。
公共关系策划书(最新7篇)
公共关系策划书（最新7篇）公共关系活动策划书篇一公共关系专题活动策划书公关策划文案，又称“公共关系专题活动策划书”，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。
一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。
理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。
公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定“中级技能”部分重点考核的内容。
学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。
公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：一。
标题一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。
标题可以直接写成“某某公司某某活动策划书”，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将“某某公司某某活动策划书”作为副标题列在其下。
标题撰写要明白易懂。
二。
前言也称背景介绍。
即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。
因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。
只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。
脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。
前言撰写要简明扼要。
三。
调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。
调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。
四。
目标战略为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。
应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。
(参见教材188页)。
目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。
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动纳入组织的公
关目标和公关计
划之中。
2．尽可能争取
一切有利的宣传 机会。
立志 立德 立功 立言
3．应配合宣传工作。 4．做好赞助活动的总
结。
立志 立德 立功 立言
案例：联想成功跻身国际奥委会TOP计划
一、项目背景 二、项目策划
三、项目实施
四、项目评估
立志 立德 立功 立言
考试时间：5月5日 考试形式：课堂开卷完成 注意事项：1、考试中不得使用手机；2、 考试时，请携带教材及下载打印第6讲 ppt；3、考试时自带答题纸。 第6讲下载地址：
①要能充分体现专题活动的目的 。
②要了解公众的需求和兴趣，要充分适应公众
的心理需要。 ③要能突出专题活动的特色。 ④设计主题还应考虑本次专题活动与前后活动 的连续性。
立志 立德 立功 立言
（四）公共关系专题活动策划的要求
(1)主题鲜明突出 (2)把握时机 (3)富有特色
(4)策动媒介配合
(5)切实可行
(6)有效控制
(7)积极预防
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第二节 公共关系专题活动列举
（一）庆典
立志 立德 立功 立言
工作要求：
1.确定邀请宾客的名单。
2.制定典礼程序表。
3.确定致辞人员名单，为本单位负责人拟写演讲稿。 4.确定剪彩人员或发奖人员名单。
立志 立德 立功 立言
5.安排好工作人员与服务人员。
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(三）开放参观日
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应做好以下几方面的工作：
一、对外开放参观的目的
二、对外开放参观的规模
三、对外开放参观的时间
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四、对外开放参观的人员安排 五、宣传材料
六、划分参观线路
七、做好接待服务工作
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（四）社会赞助
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一、赞助活动的类型 第一，赞助体育运动。 第二，赞助文化生活。 第三，赞助教育事业。
第四， 赞助社会慈善和福利事业。
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第五，赞助学术理论研究活动。 第六，赞助宣传用品的制作。
第七，赞助建立某一职业奖励基金。 第八，赞助各种展览和竞赛活动。
立志 立德 立功 立言
二、注意事项：
第一节 公共关系专题活动概述 （一） 公共关系专题活动的含义及特点 公关专题活动是 指社会组织为了
某个公共关系主
体的有效传播， 有目的、有计划、 有步骤地组织众 多人参与、协调
的社会活动。
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公关专题活动特点:
1．针对性 2．传播性
3．协调性 4．效率性
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（二）公共关系专题活动的类型 1．按公关专题活动的规模分类 ①大型系列活动： ②大型活动： ③小型活动： 2．按公关专题活动场所的分类 ①室内活动： ②户外活动： ③野外活动：
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立志 立德 立功 立言
3．按专题活动性质分类 ①商业性活动： ②公益性活动： ③专业性活动： ④社会工作活动： ⑤综合性活动：
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4．按专题活动形式分类
①会议型活动：
②庆典型活动：
③展示型活动： ④综合性活动 ：
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（三）公共关系活动的主题
主题应考虑下列因素：
6.接待好新闻记者。
7.典礼开始前5分钟，要有礼仪人员引导贵宾及本 单位负责人进人既定区域。 8.有些庆典活动还要在仪式结束后由专人陪同来宾 进行参观。
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（二）展览会
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一、展览会的类型 （一）大型综合性展览会 （二）专题性展览会
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二、展览会的特点
（一）直观性 （二）双向性
（三）复合性
（四）高效性 （五）新闻性
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三、展览会的组织
第一，确定主题。 第二，编辑。 第三，搜集实物和有关资料。
第四，确定展品排列方式，画出展版小样。
立志 立德 立功 立言
第五，进行版面上文字图表的制作、图片 的裱贴和版面加工的美化。 第六，撰写解说词。 第七，预算展览会的费用开支。