广告语中的双关
双关的广告语
双关的广告语广告语是商家用来吸引消费者注意的重要工具之一。
而双关的广告语则是通过巧妙地利用语言的双重含义，常常带有一定幽默成分，从而让人印象深刻。
下面，我将为您分享几个双关的广告语示例。
1. "吃了我们的巧克力，让你隔三差五都能甜蜜满满" - 这个广告语巧妙地利用了"隔三差五"这个口语表达，与巧克力的甜美味道形成了对比，让人联想到吃了巧克力后每隔三天就能感受到甜蜜。
2. "我们的手机不仅能与你心心相印，还能陪你数星星" - 这个广告语使用了"心心相印"这个成语，意喻手机与用户之间的默契配合，而"陪你数星星"则指的是手机具备观赏星星的功能，给人一种手机既能满足沟通需求，又能带来娱乐的感觉。
3. "我们的汽车外观潇洒，内在更是内涵" - 这个广告语玩味地使用了"内涵"这个词，在表达汽车外观漂亮同时，暗指汽车内部装饰和配置也非常出色，给消费者一种高品质的感觉。
4. "生活是一场马拉松，我们的饮料让你跑得更远" - 这个广告语通过将马拉松与饮料关联，暗示饮料能够给予身体能量，从而使人有更好的体力和耐力，让人产生对饮料品牌的信任感。
5. "我们的洗发水让你的头发不再乱伦" - 这个广告语利用了"乱伦"的双关含义，指的是头发不再纠结、缠结在一起，而是变得顺滑易梳理。
这样的表达方式独特而有趣，让人记忆深刻。
这些双关的广告语都巧妙地利用了语言的双重含义，通过幽默、诙谐的表达方式，给人留下深刻的印象。
这种独特的广告手法不仅吸引了消费者的注意力，也增加了品牌的认知度和记忆度，为产品销售起到积极的推动作用。
借势广告语中的双关现象
借势广告语中的双关现象1. 引言1.1 什么是双关现象双关现象是指一个词、短语或句子可以同时具有两种以上的意思或解释的现象。
在语言学中，双关现象被称为一种修辞手法，通过巧妙地运用语言的多义性和歧义性，达到引人思考或引起幽默的效果。
双关的形式多种多样，在不同的语境和表达方式下，可以呈现出丰富多彩的效果。
双关现象在借势广告语中的表现也是比较常见的。
广告语作为商品宣传和营销的重要手段，往往需要吸引消费者的注意力并留下深刻的印象，而双关现象的巧妙应用正是广告策划人员常用的手段之一。
通过运用双关现象，广告语不仅可以增加趣味性和创意性，还可以让消费者在接受信息的同时产生共鸣和情感联结，达到更好的传播效果。
1.2 双关现象在借势广告语中的表现双关现象在借势广告语中的表现主要体现在广告语的巧妙构思和语言技巧上。
通过双关语的运用，广告可以在简短的语句中传达多重信息，引发消费者的兴趣和共鸣。
双关广告语常常蕴含着深层次的含义，让消费者在品牌推广的同时感受到一种趣味和智慧。
在借势广告中，双关现象也常常被用来增加广告的趣味性和记忆性，从而更好地吸引目标受众的注意力。
广告语中的双关表达往往具有隐喻和幽默的特点，让消费者在欣赏广告的同时不经意间对产品或品牌产生好奇和关注。
双关现象还可以为广告赋予更多的想象空间和情感共鸣，让消费者在接触广告时能够更深入地理解产品或服务的特点和优势。
通过双关语的运用，借势广告可以更好地传递品牌的理念和情感价值，引发消费者的共鸣和信任。
在竞争激烈的市场环境中，双关现象在借势广告语中的表现无疑为品牌营销提供了一种新的创意和有效的传播方式。
2. 正文2.1 双关现象的定义和特点双关现象是一种具有多重意义的修辞手法，它在表达中同时呈现出两种或更多种意思，给人留下联想空间，增加了作品的趣味性和吸引力。
双关语句的特点主要包括以下几点：1. 多义性：双关语句可以同时表达多种意义，使得听众或读者在理解时产生不同的解读。
比较经典的双关广告语
比较经典的双关广告语1、音响公司广告———“一呼四应！”2、月仙牌电扇的名气是靠“吹”出来的！3、某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。
”4、某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。
”5、大宝的广告语：“要想皮肤好，早晚用大宝”6、某理发店广告———“一毛不拔！”7、某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。
”8、某药店广告———“自讨苦吃！”9、某石灰厂广告———“白手起家！”10、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”11、某洗衣机广告———“闲妻良母！”12、某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。
”13、某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。
”14、滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。
（眼药水）15、某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。
”16、不过暴利的行业，说得越邪乎，你挨宰的可能性就越大。
17、眼镜能卖多少钱啊，但心灵窗户的玻璃肯定就贵了。
18、某打字机广告———“不打不相识！”19、某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
”20、特步，非（飞）一般的感觉！（特步运动鞋）21、某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”22、买保险，就是买“平安”（平安保险）23、某饺子铺广告———“无所不包！”24、某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！”25、某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。
”26、某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。
”27、四通打字机——不打不相识！28、学海无涯诺亚舟。
（诺亚舟网络学习机）29、某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。
双关广告语
双关广告语
1. "一次免费试用，让你对产品爱不释手！"（双关词: 爱不释手，既表示喜欢，也暗示掉落物品容易滑落）
2. "打着打着算盘，你一定会心算无忧！"（双关词: 算盘，既
表示心中的计算，也代表实际的算盘）
3. "别让皮疙瘩打乱你的形象秩序！"（双关词: 形象秩序，既
表示外貌形象，也指内在形象的秩序）
4. "这款饮料，让你随心所欲地击碎渴望！"（双关词: 击碎渴望，既表示满足渴望，也指瓶盖的打开声）
5. "不用担心，我们会让你的袜子露出微笑！"（双关词: 袜子
露出微笑，既表示袜子质量好，也指袜子露出的部分有设计）
6. "我们的牙刷，让你感受清新如初的牙龈！"（双关词: 清新
如初，既表示口气清新，也指牙龈恢复健康）
7. "让你轻松呼吸，不管你是霸道总裁还是迷恋户外风情！"（双关词: 迷恋户外风情，既表示喜欢户外活动，也指户外活动时呼吸新鲜空气的感觉）
8. "不用再担心牙齿问题，一颗笑容即可口服！"（双关词: 口服，既表示服用药物，也指笑容能解决问题）
9. "我们的鞋，让你跳出人群，追逐属于你的节奏！"（双关词:
追逐属于你的节奏，既表示跟随自己的步伐，也指追逐时鞋的声音）
10. "无论你是上班路上的玉女还是家庭主妇，我们都能让你充满幸福感！"（双关词: 玉女，既表示漂亮的女性，也指身上佩戴的玉石）。
借势广告语中的双关现象
借势广告语中的双关现象
借势广告语中的双关现象是指广告语中使用了双重意义的词语或语句，使广告更有趣，同时也更能引起消费者注意。
双关语的应用在广告中非常常见，深受消费者的喜爱和注
意。
双关语是指一个词或一组词要同时表达两个及以上的含义。
在广告中双关语的应用，
不但能够传达产品的特色和优势，还能吸引消费者的注意力。
以下是一些例子：
1. 产品广告：飞利浦电动剃须刀
广告语：你的胡子，它想见你。
“它”指的是胡子还是电动剃须刀？这一问，引人遐思。
2. 产品广告：敷衍神器黑膜
广告语：黑色面膜，白色人生。
这个广告语巧妙运用了反差手法，黑色面膜与白色人生形成鲜明对比，吸引消费者的
眼球。
3. 产品广告：植物精华洗发水
广告语：无人区，唯一出品。
“无人区”的植物更有品质，所以它是“唯一出品”。
4. 服务类广告：医院牙科科室
广告语：牙疼分分钟停，医生好评不断赞。
“分分钟停”拼音类似“分秒停”，语言上可以突出这个特点，诙谐搞笑又符合实
际。
5. 营销类广告：康师傅方便面
广告语：一家人在一起，卖萌只为了一起“桶”康师傅！
“卖萌”这个词突出了广告的时尚性，符合年轻人的消费心态，有很强的吸引力。
总之，双关语的出现不仅能引发更多的情感共鸣，而且也能轻松实现广告的传递效果。
在广告中合理使用双关语，有助于加强广告语的表现力和吸引力，从而更好地吸引消费者
的目光，达到刺激消费的目的。
双关 广告语修辞手法
广告语修辞手法一、双关：双关，利用词的多义及同音（或近音）的条件，有意使语句有双重意义，言在此而意在彼。
在广告中运用的双关一般有谐音双关和语义双关两种。
谐音双关的广告词通过词语的谐音关系，给人以清新自然、悦耳醒目的感觉，以达到宣传的效果。
广告中使用频率最高的一种修辞。
双关是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的修辞方式。
在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物。
这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，予人以深刻印象。
在广告语中巧用双关可收到“一箭双雕”之效，在两层词义之间互相呼应，有助于取得良好的广告效果。
如：（1）实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
（“菊花”牌电风扇）早几年，菊花电扇在市场上还没成“气候”时，借向社会广泛征集广告语之际扩大知名度，以利促销。
后来，获得特等奖的那条广告语是：“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
”正是一个“吹”字，在貌似违背常理、让人费解的同时，又紧扣产品(电扇)的使用特点，似乖实巧，一语双关，令人叫绝。
（2）“咳”不容缓，请用桂龙。
（桂龙牌止喘药）借用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳"，一字之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药上，言辞委婉，富有言犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。
（3）“奥威手表，一戴添骄。
”（奥威手表广告）这一广告中，“戴”与“代”、“添”与“天”同音，是谐音关系，造成了“一代天骄”的双关语义，表现出戴奥威手表能增添骄傲自豪的神气。
语义双关，利用言语意义的多义来构成，让人通过对产品的联想把握词语的真实意义，使人们觉得既新奇有趣又意义深刻，加深了对广告商品的印象。
（4）“不溶在手，只溶在口。
”（M﹠M巧克力广告）这一广告的表面意思是反映了M﹠M巧克力糖衣包装的独特之处，在手中不会溶掉，而在口中就很快溶掉。
广告语中的双关
谈双关在广告语言中的运用08对外汉语1班34号王顺鹏广告语体就是借助媒体用来宣传自我形象或推销产品的一种语体，是一种新兴的语体。
广告语言作为一种特殊的语言形式，它有如下的特征：真实性是广告语言的基本特征，没有真实性的广告必定失去可信性，从而也就失去了价值。
在此基础上，广告语言还必须具有文明性、精炼性、通俗性、新颖性、造型性或抒情性、生动性、规范性、诱导性等特征。
广告语言从语体上说应属于文学性的范畴，所以，在广告的创造过程中，应充分调动各种修辞手段，充分展示广告语言的艺术魅力。
模糊修辞在体现这些特征上起着重要的作用。
正因为运用了模糊修辞，才使得广告语言变得如此的丰富多彩，给人们留下了深刻的印象，引发人们对该物品的想象力，激起了人们强烈的购买欲望。
双关作为模糊修辞的重要组成部分，下面就广告中双关的运用举一些例子来说明。
双关就是利用语音和语义的条件，有意使用某些词语在特定语言环境中构成双重意义。
语言模糊性的特征有：对象资格程度的渐变性，亦此亦彼性和相对性。
而双关这种模糊修辞手法体现了语言模糊的亦此亦彼性。
所以，只有在特定的语境下才能很清楚地知道双关所构成的双重意义，从而真正理解要表达的意思。
由于这种模糊修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，给人以深刻印象。
所以，广告中运用频繁，其中不乏精彩的典例，玩味品咂，意趣颇多。
双关可分为语音双关和语义双关。
一、语音双关。
利用同音或近音的条件而构成的双关。
例如：（1）江苏双沟酒厂的“天尝地酒”（天长地久），丹侬太空棉衬衫的“衣衣不舍”（依依不舍），都是利用谐音双关化用成语，简明易记。
（2）“默默无蚊”的奉献。
这是广西柳州华力电器厂生产的华力灭蚊器广告。
“默默无蚊”按字面意思理解，是说华力牌灭蚊器工作时没有声音，没有蚊子，这是一种意思。
如果从声音角度出发，“默默无蚊”又可使我们想到一个众人皆之的成语“默默无闻”。
广告语言中的双关和夸张
夸张（hyperbole)
二 夸张（hyperbole) 英语的hyperbole和汉语的夸张完全一样。夸张就是在现实的基础上对某些事 物的特征做艺术上的扩大或者缩小，故意言过其实。夸张是为了强调以便给 人深刻印象，而不是欺骗手段。夸张是一种艺术手法，富有感染力，能够引 起人们丰富的想象。 例如 1）今年二十，明年十八。 ——白丽美容香皂 2）making a big world smaller. 有了我们，世界变得更小了。 这是德国汉莎航空公司的一则广告，借用夸张手法来表明汉莎航空公司飞往 各地，很快便可到达目的地。 3）take Toshiba, take the world. 东芝在手，世界在握。 ——Toshiba广告
பைடு நூலகம்
双关语的分类
从双关语的含义可见双关语大致可分为谐音双关harmonic pun和语义双关semantic pun。 1.谐音双关 谐音双关指由拼写相似，发音相同或相近的词构成的双关。 例如 （1）喂（胃），你好吗？ （药品斯达舒胶囊广告语） （2）趁早下“斑” ，不要“痘”留 (xx化妆品广告） （3) you will go nuts about the nuts you get in Nux. 这是一则坚果广告，居中(go) nuts表示热衷的，发狂的。第二个nut表示的是坚果，Nux 字不同而音相似，表示坚果商标。三则连用所构成的双关，声调铿锵充满情趣。 2 .语义双关 语义双关指词语的多义性在特定环境下构成的双关。 例如 （1）From sharp minds, come sharp products. ——夏普产品，来自智慧的结晶。 （2）好娃娃生病好娃娃帮，好娃娃让好娃娃更健康。 ——好娃娃系列药品广告语 （3）人类没有联想，世界将会怎样？ ——联想电脑
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅析广告语中的双关修辞摘要：现如今伴随着各种现代传播手段的横空出世，广告已触及到现代生活的方方面面：电视、报纸、杂志，公交上、商场里、街道边，广告无时无处不在。
作为广告重要组成部分之一的广告语，是一种以宣传和刺激消费为目的特殊语言，它能使广告告更丰富精彩，更有竞争力。
为了提升广告语言的魅力，增进有效传达和沟通，文案人员常常运用修辞技法来实现，双关修辞便是其中一个常用而有效的途径。
本文将从中外优秀广告语鉴赏出发，探讨广告语中双关修辞格的类型及其功效，阐明双关修辞在广告语中的特殊功能。
关键词：广告语双关类型功能双关语是广告语中一种常用的修辞手法，所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
它既可引人注意，又能引起联想，加深记忆。
双关修辞的这种特殊效果，它能使语言活泼有趣，或借题发挥．或旁敲侧击，以收到由此及彼的效果。
运用双关的广告语言具有点石成金的效果。
它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣，化无情为有情，化紧张为轻松。
广告语根据广告本身的特点及受众的心理，从语言的海洋提炼出来，就像沙里掏出的金，内容丰富，字字玑珠，它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到广告的最终目的。
一、广告语中的双关类型作为一种修辞手段，双关在广告语中很常用，它广泛存在于语音、词汇、语法等各个语言层面。
在《汉语修辞学》中王希杰把双关分为语义双关、谐音双关、语法双关。
按照此法，广告语中的双关也可分为这三类：l、语义双关语义双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。
语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍。
其效果与谐音双关可谓异曲同工。
如：例① 人类失去联想，世界将会怎样?联想集团的广告语运用了假设句式，一语双关，将品牌“联想”和人的心理现象“联想”提高到同等重要的程度。
作为心理机制，人如果没有“联想”．就没有创造，“世界”将变成一潭死水；有了“联想”，就有了创造，世界就会变得丰富多彩。
作为一个现代信息工具，如果人缺少了“联想”牌电脑，生活也许就会变得枯燥。
而有了它，生活就会变得多彩多姿。
这句广告语一语双关，它强调的是人类如果失去“联想”这一品牌，就如同失去了想象力、创造力。
世界也将会不堪设想。
例② I am MORE satisfied．ASK for MOREMORE是一种香烟的商标，这个单词的本义是”更多，更好”。
第一句广告语把表面上的”我更满意”转成深层的含义：“我对MORE牌香烟感到满意”：第二句广告语把表面的“我要更多“转换成：”我要更多的MORE牌香烟。
“这样的广告语朗朗上口．易于记忆，效果不同凡响。
2、谐音双关谐音双关，就是用同音异义或近音异义的词构成双关。
广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，给消费者留下深刻的印象。
如：例③ Trust US．Over 5000 ears of experience．译文：相信我们吧。
历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。
这则广告利用了”ears”和”years”的相同读音．既表达了产品的性质，又兼顾了说明公司产品的成熟性和可靠性．令人不得不叹服广告创作者的高明之处。
例④“真橙”爱你每一天。
这是一则汇源真鲜橙的广告，给消费者留下了美好的印象。
而“‘真橙’爱你每一天”更是巧妙地运用谐音双关，强调汇源的产品是原汁原味的“真橙”，给消费者的爱是决不掺假的“真诚”。
爱是呵护和关怀，这正与果汁是健康的守护者相合。
这种以情感诉求为基点的双关广告语，容易让消费者从内心接受这一产品，也可以使消费者在玩味广告语语言技巧的过程中得到美的享受。
5例⑤ 趁早下“斑”，请勿“痘”留这是香港一家化妆品公司的广告，“下‘斑’”和“下班”同音，“‘痘’留”和“逗留”同音，在意思第一层上是说这家店生意好，早点卖完化妆品，员工早点下班，第二层则是针对消费者，暗指本店的化妆品质量好，只要用了，脸上的雀斑、青春痘之类的很快就会消失。
3、语法双关语法双关是指由于语法关系，如省略结构，某词或词组具有两种或两种以上语法功能而产生的双关。
它不同于一般的语义双关，其出发点是词或词组在语法功能上的差异。
这类双关在广告语之外的文体中比较罕见。
如：例⑥ 美的空调．美的享受。
这是美的公司精心推出其主打产品空调机的广告语。
它通过改变词语的词性来创造广告的意境，达到了一语双关的目的。
“美的空调”的“美的(di)”为商标名，是名词，指“美的”牌空调机；“美的享受”则变成了形容词性的短语，指“美好的”意思。
字面上一致，却巧妙的改变了词性。
完整地表达了两个意思。
例⑦ Coke refreshes you like no other can这是一则在”can”上做文章的广告，句中can既可理解为名词“罐、听”，暗指别家的一罐饮料比不上可口可乐的。
又可看成是情态动词“能”，全句可理解为：没有什么能像可乐那样令您神清气爽。
这则广告语和商品一样流传久远，令人难忘。
二、双关修辞格在广告语中的功能双关是广告语中富有创新意义而又有积极效果的一种修辞现象。
结合相关资料，我认为它在广告语中的功效主要可归为以下几点：1、言简意赅、经济高效广告主创作时要注重经济、实效、省时、省力，使广告文稿既通俗易懂、新颖独特，又能惜墨如金，言筒意赅。
为追求语言的简洁性，在具体语境中。
人们大都倾向于使用表意单一的词语。
而双关的适当运用，能使广告语在保持言语简洁的同时突显丰富的语意，达到最佳表达效果。
例如“一卷而净(唯洁雅厨房用纸)”，采用四字短语画龙点睛地传达了产品的特色，最大程度显示了广告语的本色“卷”作为动词，体现厨房用纸的方便性，卷’作为量词，则突出其为厨房必备助手的作用。
2、幽默诙谐、吸引力强广告语中的双关．因其幽默风趣的语言风格，能增加广告的吸引力和趣味，以审美的新奇感给受众极大的冲击。
广告利用双关，能吸引我们的注意，碰到双关我们不禁要问：这到底是什么意思? 如：“康乐为我出气。
(康乐抽油烟机)”，如果如实表述成：康乐牌抽油烟机消除厨房油烟。
准确平实，但毫无吸引力，而例子中用“出气”二字造成双关，一方面突出抽油烟机的功能，另一方面体现油烟给人们带来的烦恼将一扫而光，幽默风趣，产生强烈的广告效应。
3、广而告知、一炮打响广告修辞中独特的“品牌双关”堪称广告双关语中的一枝奇葩，它既可以表达字面所表示的意义，也可以表达品牌的意义，把双关修辞用于品牌之中，借助中华文字简洁凝练的独特魅力打响产品的知名度，提高产品的美营度。
如：“女人更年要静心(静心口服液)”“美的空调，全球信赖”他们借助与品牌名称字形相同、语音相近为条件构成双关，既展示了产品的特色，又打响了自己的品牌。
三、结束语广告中的双关用其含而不露、意味深长的语言，在介绍商品的同时，将消费者引入丰富的遐想、深远的托意之中，让耐人寻味的“余音”在消费者的脑海中烙上深深的印记，令人回味无穷，使广告达到意想不到的新、奇、趣、美等效果，从而达到商品被消费者广泛接受的预期目的。
双关以其简洁凝练、新颖别致、含蓄风趣的修辞效果，达到了广告“引起注意、发生兴趣、产生欲望、付诸行动”的目的。
然而，双关策略并非万金油，也不是任何广告人都能将之运用得恰到好处，达到预期设想的效果。
广告者不仅要尽力让广告达到最佳关联，还应该考虑消费者的百科知识、民俗背景，以及不同消费者对信息接受的惯性问题。
如果双关策略没有贴近受众的文化背景，就达不到预期的效果，甚至可能物极必反、弄巧成拙。
【参考文献】：【l】王希杰《汉语修辞》(修订本) 商务印书馆 2004年10月出版【2】黄雷中英文广告“双关”修辞法例析西江大学学报，2000，(1)：56_59【3】包芳广告语双关修辞格的类型及其功效《科技信息(学术研究)》2008年21期[摘要] 双关辞格是广告语中常用的修辞手法。
本文对谐音双关、语义双关、成语双关三种辞格在广告语中的运用进行分析。
[关键词] 广告语双关修辞谐音语义成语广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱节目的一种宣传方式。
在市场迅速、商品竞争异常激烈的今天，作为经济信息传播工具的广告已渗透到人们生活的方方面面。
它是拉动市场的手段，而广告语则往往是产品推广、企业形象塑造的点睛之笔。
实践证明，好的产品需要好的广告语相配合，广告语是广告创作的核心内容，是广告中具有文学性的语句，它在广告中既可以表达广告作者的强烈情感，又可以形象地塑造企业及其产品或某种机构的形象，还可以准确地介绍产品的性能。
为了使广告语更具艺术魅力和审美价值，广告语的创作常常离不开修辞手法。
修辞是对语言的修饰和调整，即对语言进行综合的艺术加工。
在广告语创作中运用的修辞格是多种多样的，而双关即是其中最常见的一种。
双关是利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼的一种修辞格。
广告语创作中运用双关辞格，通过语言文字在声音或意义上的联系造成表里、内外两种不同的理解，不仅扩大了广告语的内涵，而且也使广告语具有丰富的想象力和强大的感染力。
一、谐音双关谐音双关是利用音同或音近的条件使词语或句子语义双关。
汉语里存在大量的同义词,声音相近的词更是不胜枚举,这为谐音双关的产生提供了良好的条件。
广告中的谐音双关和一般意义上的谐音双关有所不同。
它是通过同音词语在原有词义的基础上再增加与产品有关意义的一种方法，不是言在此而意在彼,而是把原有词义和产品相关的新意义巧妙地糅合在一起,相辅相成，增加语义的信息量,拉近产品与消费者之间的距离,以达到促销的目的。
谐音双关在广告运用中有两种形式：同形的谐音双关和异形的谐音双关。
1.同形的谐音双关广告(1)万事俱备，只欠东风（东风牌汽车）(2)银燕空调，冷静的选择（银燕空调）以上两例的谐音词（或语素）形体相同，在词的原义上利用字面增加与产品相关的意义。
“东风”——在原义上糅合产品名称；“冷静”——从消费者选择产品的理智态度，突出空调的性能和质量——冷、静。
2.异形的谐音双关广告(1)真“橙”爱你每一天，汇源果汁（汇源果汁）(2)身在“伏”中不知“伏”（科龙空调）以上两例谐音词读音相同，但字的形体不同，视觉上陌生的乙，听觉上却是熟知的甲。
真“橙”爱你每一天，巧妙地运用谐音双关，强调汇源的产品是原汁原味的“真橙”，给消费者的爱是决不掺假的“真诚”，爱是呵护，爱是关怀，这正与汇源果汁是健康的守护者相合。
身在“伏”中不知“伏”，借助音同把原来的“福”换成了“伏”，描述了空调的性能。
二、语义双关语义双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。
语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍，其效果与谐音双关可谓异曲同工。
1.中意冰箱，人人中意（中意电冰箱）2.人类没有联想，世界将会怎样（联想电脑）3.阿里山瓜子，一嗑就开心（阿里山瓜子）例1中两个“中意”读音不同，意义不同，只是形体相同，广告语采用了同形双关的手法，给商品作了深刻的诠释：“中意”是电冰箱的品牌,和意大利合资产品；“中意”正中消费者的心意,使人印象深刻。