英语双关广告语
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英语双关广告语
篇一：中英文广告语中的双关语
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中英文广告语中的双关语
作者：周春宇
来源：《读与写·下旬刊》20XX年第12期
摘要：双关语在广告语中的主要有三(:英语双关广告语)种类型：语音双关、语义双关、语法双关。双关语的运用在给人们带来诙谐幽默的效果的同时也给翻译带来了很多困难。在中文广告语中的会对青少年造成不良影响甚至违反语言法。因此在使用时要做适当的处理。
关键词：双关语；语音双关；语义双关；语法双关
中图分类号：G648文献标识码：B文章编号：1672-1578（20XX）12-0005-02
在现代生活中广告已触及到人们生活的方方面面，制作精美的广告能给人留下深刻的印象，给消费者一种惬意的享受，让消费者认可并喜爱自己的产品。语言文字是广告传播最常用的手段之一。广告语作为广告信息中的核心内容，形成一种相对独立的独具特色的应用性语言。为了达到抓人眼球的目的，广告语通常使用包括修辞在内的各种语言技巧，开拓读者的丰富想象，与广告人的思想感情共鸣，而且填补广告本身未能尽述的内涵，引发读者对商品产生兴趣，从而增强广竭诚为您提供优质文档/双击可除
告的鼓动性和说服性，最终达到广告的目的。双关指的是在特定的语言环境中用一种语言文字表达双重意义，既引人注意，又能引起联想，具有强劲的吸引力和趣味性因而在广告中得到大量应用。本文以大量广告语为例深入探讨双关修辞格在中英文广告语中的运用。双关语主要有语音双关、语义双关和语法双关三种类型。
1.语音双关
语音双关包括同音和谐音双关两种。是利用发音相同或相近且拼写相同相似但意义不同的词语隐指或替代广告本身所要表达的真实内涵。例如：
多一点点新煮意！（美心快餐）
骑乐无穷（某摩托车广告语）
饮以为荣（某饮品广告语），
食全食美（某酒店广告语），
牙口无炎（某牙膏广告语），
触幕惊新（某电脑三维动画系统广告语），
家有飞鹿，随心所浴（飞鹿热水器广告）
篇二：英语广告语中双关语的运用及翻译
最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作
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双关语的分类及其在英语广告中的翻译策略分析
摘要：双关英语是英语广告中一种常见的修辞手段，文章从谐音双关、语义双关、习语双关等几方面阐述双关在广告英语相关论文中的运用，并对广告英语中双关的翻译作了初步的探讨。
关键词：双关;英语广告;分类;应用;翻译
在现代商品经济社会，广告几乎无处不在，但有的广告默默无闻，有的广告则深入人心，被广为传诵。为使自己的广告能在瞬间吸引人们的注意，给人们留下深刻印象，并激起其购买的欲望，各个广告作者总是特别注意各种修辞手段的运用，挖空心思地追求新的创意，以创造出精辟独到、生动形象、效果非凡的广告词。由于双关语具有“一举两得”，“一箭双雕”和“借水行舟”的机智与诙谐，具有简洁凝练、新颖别致等修辞效果，因而在广告中得以大量应用。
一、双关语的分类及其在英语广告中的应用
双关就是利用语词字形或主意相同而语义不同的情况，使一个语词和句子在特定的语境中产生双重意义的修辞方式，[1]英语中的双关主要有以下四种：
1、谐音双关英语中谐音双关称，指利用词语拼写相似，发音相同或相近的关系构成的双关[2]，也就是用发音相同或相近但意义不同的词来代替所要表达的本意。广告制作者非常乐于使用此种双关修辞方式，其风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，可大大增加广告的说服力和感染力，给受众留下深刻的印象。某机场商店的广告：例1 Have a nice trip，buy-buy!译文：祝您旅途愉快，拜拜∕快买!此处“buy-buy”是个变异拼写，与bye-bye(再见)同音。该词表达了机场商店向旅客道别之意，又不失时机地提醒大家，临行之前买些东西带上吧。“buy-buy”一词构思巧妙，幽默诙谐，富有辞趣。译文“拜拜∕/快买”保留了这个双关语的两层意思。另外，有些广告在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性，更重要的是品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，从而达到广而告之的目的。某高科技产品广告：例2 From sharp minds，comeSharp products.译文：智慧产品，来自夏普。“夏普”是一种高科技产品，“Sharp”一词既是产品品牌的名称，又含有“精明，智慧”的意义。因此，该商品的名称巧妙地把拥有高科技产品“夏普”与拥有智慧结合起来。
【美联英语】学习技巧—英语双关语在广告英语中的应用
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美联英语提供：英语双关语在广告英语中的应用
英语双关语是重要的修辞格之二。这种修辞格广泛运用于各种文学作品，如诗歌、小说、故事、广告及谜语中。双关语使语言活泼有趣，或者借题发挥。旁敲侧击，收到由此及彼的效果。广告语言对于艺术美的执着追求，是以直接的功利目标为前提的。双关语在广告的具体功能业独特，除了产生最佳的语境效果外，也获得了最大的经济效益。本文着眼于分析广告英语翻译中的双关语的处理方法。
一、英语双关语的特点和修辞功能
1.双关语的类型
如果粗略划分的话，双关语可分为两大类，即谐音双关(paronomasia)和一词二义双关(antalaclasis)。这也是双关语二种基本形式。谐音双关会用到两个发音相同或相近，雨意义不同的词来造成双关。而一词二义双关是指一个词被使用两次或以上，每次都是不同的含义。关于双关语更为详细的分类方法。本文不再做详细的介绍。
2.双关语的功能
2.1审美功能
双关语最早是在民间流传的趣味性文字游戏.在《朗文当代英语词典》(Congman
Dictionary of ContemporaryEnglish)和《韦氏新世界词典》(Webster's New World Dic—tionary)当中对双关语的释文都不约而同的用到了”playon word”的字眼，即”文字游戏”.这一文字游戏妙在真幽默和传神，言筒意赅，寥寥数笔已使读者入境入画.一个妙笔生花的双关语可以使读者从不解其中味，进而深刻沉思，到露出心领神会的微笑。读者在体会到作者的良苦用心之余，更多地领会了双关语所特有的于诙谐之中见严谨，于轻描淡写之间见笔力的特点，可谓过目不忘，这一心灵上的陶醉，而至精神上的愉悦和美感，即是做为一个修辞格所首先具备的功能，即审美功能所达致的。
英语广告中双关语的运用及翻译(1)
英语知识
一、引言
现代商品经济社会，广告几乎无处不在。广告形式千姿百态，广告创意千变万化。广告语言是广告的语言文字要素，是实现广告目的的主要手段。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。双关语这一修辞手段是广告创作常用的技巧。双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意，又能引起联想。双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。
二、广告双关语的类型
作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。较为常见的如下：
1.谐音双关
谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。
（１）Goodbuy Winter! 100%Cotton Knitwear $40
这是一则冬季服装削价出售的广告。从字面上看，是指物美价廉的一桩划算的好买卖。但当读者把Goodbuy 与 winter
连起来读的时候，才懂得该广告暗藏玄机，妙语双关。它似乎在向人们昭示：寒冷的冬天即将过去，明媚的春天就要到来（Goodbye winter!）。本公司在进行换季大甩卖，提醒人们这是购买物美价廉商品的最好时机，千万不要错过。作者利用Goodbuy 和Goodbye 谐音这一特点，使同一发音暗含两层意思：一是指划算的好买卖；二是向（寒冷的冬天）道别。一箭双雕，旨意深远，耐人寻味。
从广告英语的双关语中看内涵意义
龙源期刊网
从广告英语的双关语中看内涵意义
作者：陈雪
来源：《知识文库》2014年第06期
【摘要】：通过对广告英语中双关语的相关案例分析，归纳了双关语的使用特点，;即谐音相关和语义双关。同时，本文探讨了这一特定的修辞格是如何通过双关语在广告英语中的运用，表达出词语的内涵意义。
【关键词】：广告英语;双关语;内涵意义
修辞格的巧妙应用，为广告英语增添了更强的吸引力。双关语是修辞格的一种。本文通过对广告英语中双关语的分析，研究广告英语如何借助双关现象表达其内涵意义;并实现言简意赅的广告效果。
1.内涵意义
2.双关语
3.英语广告中的双关例析
（1）Fist;Bank;is;truly;the;first.这是一则关于银行的宣传广告。广告巧妙利用Fist;和;first;的谐音相关。这样，不仅会使读者联想到Fist这个银行名，更能理解其真正涵义—Fist银行是银行中的第一，是最佳选择。
（2）Goodbye;Winter;100%;cotton;knit;wears;$;40.;这是冬季服装打折促销的广告。表面看，它在说明此店衣服要廉价售出。事实上，当我们把“Goodbye;”和;“winter”联想到一起时，发现他们构成了双关语。“Goodbye”与“good;buy”有相同的读音，具有两层意思。广告看似提醒消费者，寒冷的冬天就要过去，温暖的春天即将到来。其实，广告商们又在暗示消费者，抓住这次宝贵的机会，购买他们有利可图的冬服。因此，在分析广告英语的意义时，不要忽略其要表达的内在含义。（张发祥，康立新;&;赵文超，;2008）
（3）Trust;us，;over;5000;ears;of;experiences;这是关于助听器的广告。看似在说，“相信我们，产品经过了5000只耳朵的实验。”但仔细观察发现广告利用“ears;”和“years”;谐音双关，在表明产品质量高并且畅销的同时，也在向读者暗示其内涵意义，即本产品具有悠久的历史。
英语广告中的双关语及其翻译
２０１３年８月
第２６卷第３期 山西煤炭管理干部学院学报
Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｓｈａｎｘｉ Ｃｏａｌ——Ｍｉｎｉｎｇ Ａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｏｒｓ Ｃｏｌｌｅｇｅ Ａｕｇ．，２０１３ Ｖ０１．２６ Ｎｏ．３
・社会科学论坛・
英语广告中的双关语及其翻译
王琳
（南京工程学院外国语学院，江苏南京２１１１００）
【摘要】双关语是英语广告中常见的一种修辞手法，它的使用不仅增加了广告的生动性和趣味性，并且能够 更好地宣传产品，给消费者以深刻的印象。英语中的双关语主要分为语音双关、语意双关、语法双关和习语双关等 表现形式，其翻译方法包括有直译法、意译法、阐释法及辅助译法。 【关键词】翻译英语广告双关语 【中图分类号】Ｈ３１５．９ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】ｌ０ｏ８—８８８１（２０１３）０３—０１０６—０３
２０世纪９Ｏ年代以来，全世界范围内的广告业
发生了巨大的变化。作为宣传产品的主要手段，广
告渗透到了我们生活的方方面面，已经成为人们日 常生活中一个重要的组成部分。在广告中，语言是 极其重要的组成部分，语言使用的成功与否决定着
广告效果的成功与否。广告的最终目的是推销产 品，因此，广告语言必须有很强的鼓动性和说服力。 而广告通常是短小精悍的，因此，广告作者经常会
使用修辞手法才能达到这样的效果。而双关语作为
一种修辞手法被频繁使用。一般来讲，在英语中有 两种双关，第一种利用单词的发音、拼写、意义之间
的异同来达到双关效果，或者音同字意不同，或者 字同音意不同。第二种是利用英语单词的一词多义 的现象来达到一语双关的特殊效果。双关的使用可
以使广告更加幽默精练，读后会留有较深印象，从 而达到推销产品的最终结果。
一、广告双关语的类型 （一）谐音双关 谐音双关是利用构词、读音相似或一致的单词 或句子的一种修辞手法，有时广告作者甚至会杜撰
一个词，使其读音、构词与正词一致或相近，使人对 其广告意图一目了然，从而达到推销的目的。首先
英语广告中双关语的运用及翻译
英语广告中双关语的运用及翻译
摘要：双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。双关语的翻译本身就是一个难点，而广告中双关语的翻译则更加复杂。英语中的双关语主要分为语音双关、语意双关、语法双关和成语、俗语双关等表现形式。从双关语的双重含义及广告语体风格考虑，双关语的汉译可以采用分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法等方法。
关键词：英语广告；双关语；翻译
一、引言
现代商品经济社会，广告几乎无处不在。广告形式千姿百态，广告创意千变万化。广告语言是广告的语言文字要素，是实现广告目的的主要手段。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。双关语这一修辞手段是广告创作常用的技巧。双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意，又能引起联想。双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。
二、广告双关语的类型
作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。较为常见的如下：
1.谐音双关
谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。
（１）Goodbuy
Winter!
100%Cotton Knitwear $40
这是一则冬季服装削价出售的广告。从字面上看，是指物美价廉的一桩划算的好买卖。但当读者把Goodbuy 与 winter 连起来读的时候，才懂得该广告暗藏玄机，妙语双关。它似乎在向人们昭示：寒冷的冬天即将过去，明媚的春天就要到来（Goodbye winter!）。本公司在进行换季大甩卖，提醒人们这是购买物美价廉商品的最好时机，千万不要错过。作者利用Goodbuy 和Goodbye 谐音这一特点，使同一发音暗含两层意思：一是指划算的好买卖；二是向（寒冷的冬天）道别。一箭双雕，旨意深远，耐人寻味。
英语广告中双关语的运用及翻译 2
英语广告中双关语的运用及翻译①
刘 瑶,邓育艳
(长沙民政学院,湖南长沙410004)摘 要:双关语是英语广告中一种常见的修辞手段,主要有语音双关、语义双关、语法双关和成
语、俗语双关等。从双关语的双重含义及广告语体风格考虑,双关语的汉译可采用表义法、套译
法、侧重译法等译法。
关键词:英语广告;双关语;翻译
中图分类号:H315.9;F113.8 文献标识码:A 文章编号:1009-1432(2003)06-0068-04
ApplicationandTranslationofPunsinEnglishAdvertisement
LIUYao,DENGYu2yan
(CivilAdministrationCollegeofChangsha,Changsha,Hunan410004,China)
Abstract:Asacommonly2usedrhetoricaldeviceinEnglishadvertisement,puncanbeclassedasphonological,se2
mantic,grammaticalandidiomaticpuns.Accordingtothedoublemeaningsofapunandthelinguisticstyleofad2
vertisement,onecanlayemphasisonmeaning,phonologicaleffect,orformwhentranslatingdifferentpuns.
KeyWords:English
advertisement;pun;translation
一 引言
随着社会经济的发展,广告已深入到社会的各
个领域,成为人们生活中不可缺少的一部分。广告
的创作是一门综合性艺术。这门艺术中的文案写作
比其它形式的写作更需要技巧。它要利用推销原理
写出雅俗共赏、生动有趣的文字,要具有特殊的感染
力,能在瞬间引起读者注意,刺激其购买欲望,最终
促成购买行为。双关是广告创作中常用的技巧。双
[双关语,英语,广告]探究英语广告中双关语的使用
探究英语广告中双关语的使用
广告是商家用来宣传和推广的常用手段。为了有效获得顾客的注意力，商家会使用各种修辞手法，双关语就是其中一种。不止是中国广告，英语广告也常常使用双关的修辞手法来达到出奇制胜的目的。在如今跨文化交流的过程中，我们了解英语广告中双关语的使用策略，从而进行恰当的翻译，才能在表达原文的同时又保留原文的味道。
【关键词】英语广告 英美文化 双关语 翻译
引言
广告不只是宣传商品那么简单，它其中包含着语言学、文学等多个学科。因此，它的写作需要更多的技巧。如果语言运用得当，那么则会产生事半功倍的效果。在英语广告中，使用双关语能够丰富文化内涵。本文将从对双关语的介绍出发，对英语广告中的双关语表现形式进行分析，进而探究其体现的文化内涵，并提出相应的翻译策略。
一、广告语中的双关修辞手法使用
双关语，指的是借助语言文字上的同一种音、不同的意义，或者是同一种表现形式、不同的意义让在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出的一明一暗的双重意义，在引人注意的同时又引起联想。在广告中，使用双关语，能够用一个词表达多重意思，不仅能够增加美感，而且可以使广告更幽默，使受众印象深刻。
在广告中，往往会使用谐音双关、词性双关、语义双关和成语或俗语双关这四种表现形式。
二、英语广告中双关语的分析
1.谐音双关
这是广告的文案撰写者最常采用的双关修辞手法之一，因为风格风趣，读起来朗朗上口。谐音双关，就是用发音相同或相似，拼写较为相近的词语进行双关。往往能够很好展现广告词中的双重语境，能达到幽默、俏皮的表达效果，显得广告更具有说服力，从而令消费者从词语的表面产生对于产品的联想，产生使其印象深刻的效果。
例如：
Everybody kneads it.
这是面粉公司的一则广告，广告商考虑到面粉是家庭的生活必需品，所以将knead（揉面）与need（需要）进行谐音双关，在用knead（揉面）呈现面粉的特性的同时，巧妙的表达了“人人都需要它”的意思。作为消费者，能够很好的通过这两个英语单词的谐音双关记住这个广告。
英汉广告中双关语的运用及翻译_功能对等
英汉广告中双关语的运用及翻译_功能对等
【摘要】
本文讨论了双关语在英汉广告中的运用，并提供了一些功能对等的例子。特别是，本文强调了双关语可以用来增强读者及消费者的视觉感官，从而使广告信息更具传播效果。
【关键词】
英汉广告，双关语，功能对等，视觉感官
【正文】
双关语是一种语言表达方式，通过字面意思外的语义，能够以地道却又丰富有趣的方式表达一种信息。现代的英汉广告中，经常利用双关语来传达更加深入的信息，从而获得良好的推广效果。譬如广告可以使用“有口福”或“再笑一笑”等双关语，体现出产品的滋味。
在双关语中，功能对等一词比较常用，这里指的是把一种语言的双关表达，在另一种语言中实现出同样的效果。例如英语中的“hanging on a thread”，即“悬着一条线”，在汉语中可以功能对等地表达为“一丝不挂”，两者都具有让人提醒时间紧迫的意思。这样，只要消费者看到这种双关语，就能够更加清晰地理解广告的思想，从而更好地传达品牌或产品的形象。
另外，双关语还可以增强读者及消费者的视觉感官，使他们更好地把握广告的内容，从而提升广告的叙事效果。比如，一条以幸福恋人为主题的广告，可以使用双关语“满心欢喜”表达情调，从而让消费者联想到爱情的甜蜜。因此，双关语的运用能够提升广告的表现力，使其与众不同，更能够吸引更多的消费者注意力。
总之，双关语在英汉广告中具有很重要的作用，特别是运用功能对等技巧来提高叙事效果，从而使广告更具传播效果。
翻译：
本文讨论了双关语在英汉广告中的使用，并提出了一些功能对等的例子。特别是，强调双关语能增强读者及消费者的视觉感官，从而让广告信息更具传播效果。双关语可以使用“有口福”或“再笑一笑”等词语表达产品的滋味，而功能对等的技巧则能够使得英汉双关语在另一种语言中实现同样的效果。此外，双关语还能增强消费者的视觉感官，从而让广告更具叙事效果。因此，双关语在英汉广告中具有重要意义，可以使其与众不同，更能够吸引更多的消费者注意力。双关语的运用是将双关表达的语义，通过地道又丰富有趣的方式传达信息。广告中经常利用双关语，既可以传达产品特征，也能表达情感。
英语广告中的双关语及其翻译(商务英语专业)
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The Puns in English Advertisement and Their Translation
Abstract
Pun is a rhetorical technique commonly used in advertising styles. It is also a
difficult point to translate puns in English advertisements to have both form and
spirit. This article combines a large number of advertising examples to explain the
characteristics of puns in English advertising, and analyzes the three conditions of
puns.
The article also points out that the function of puns is not all about making
people laugh. From the perspective of advertisers, puns have two functions: one is
to overcome the adverse factors for advertisers in the advertising communication
environment, and the other is to inconvenience Unspeakable information is
implicitly expressed. Finally, a preliminary discussion is made on the translation of