企业形象设计(CIS) 复习题
企业形象设计实践考试题库及答案
企业形象设计实践考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共30分）1. 企业形象设计中，以下哪项不是CI（Corporate Identity）的组成部分？A. 视觉识别系统B. 行为识别系统C. 理念识别系统D. 产品识别系统答案：D2. 企业形象设计中，VI（Visual Identity）主要指的是：A. 企业的视觉识别系统B. 企业的听觉识别系统C. 企业的触觉识别系统D. 企业的嗅觉识别系统答案：A3. 企业形象设计中，BI（Behavioral Identity）主要涉及的是：A. 企业的视觉元素B. 企业的行为规范C. 企业的听觉元素D. 企业的产品包装答案：B4. 企业形象设计中，MI（Mind Identity）主要是指：A. 企业的物理形象B. 企业的行为形象C. 企业的理念形象D. 企业的产品形象答案：C5. 在企业形象设计中，以下哪项不是企业形象的构成要素？A. 产品形象B. 员工形象C. 企业环境形象D. 社会责任形象答案：D6. 企业形象设计的目的不包括以下哪项？A. 提升企业知名度B. 增强企业竞争力C. 降低企业成本D. 塑造企业个性答案：C7. 企业形象设计中，以下哪项不是企业形象的传播途径？A. 广告宣传B. 公关活动C. 员工行为D. 产品包装答案：D8. 企业形象设计中，以下哪项不是企业形象的维护措施？A. 定期更新视觉识别系统B. 强化员工培训C. 忽视负面信息D. 持续的品牌推广答案：C9. 企业形象设计中，以下哪项不是企业形象评估的指标？A. 知名度B. 忠诚度C. 满意度D. 市场占有率答案：D10. 企业形象设计中，以下哪项不是企业形象设计的原则？A. 一致性原则B. 差异性原则C. 随意性原则D. 长期性原则答案：C15. 企业形象设计中，以下哪项不是企业形象设计的关键步骤？A. 市场调研B. 设计方案制定C. 设计方案实施D. 效果评估答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 企业形象设计中，以下哪些属于企业形象设计的基本要素？A. 标志B. 标准字体C. 标准色彩D. 口号答案：ABC2. 企业形象设计中，以下哪些属于企业形象设计的目标？A. 增强企业竞争力B. 提升企业知名度C. 增加企业利润D. 塑造企业个性答案：ABD3. 企业形象设计中，以下哪些属于企业形象设计的传播途径？A. 广告宣传B. 公关活动C. 员工行为D. 产品包装答案：ABCD4. 企业形象设计中，以下哪些属于企业形象的维护措施？A. 定期更新视觉识别系统B. 强化员工培训C. 忽视负面信息D. 持续的品牌推广答案：ABD5. 企业形象设计中，以下哪些属于企业形象评估的指标？A. 知名度B. 忠诚度C. 满意度D. 市场占有率答案：ABC三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述企业形象设计的重要性。
公共关系学-组织形象策划与CIS管理(二)_真题-无答案
公共关系学-组织形象策划与CIS管理(二)(总分100,考试时间90分钟)一、单项选择题1. 某体育运动产品生产企业，邀请著名球星做其新产品的广告代言人。
这一企业主要是在树立自己的______A.人员形象 B.文化形象 C.标识形象 D.媒介形象2. 质量和性能是______A.产品形象的内涵 B.产品形象的外显 C.标识形象的内涵 D.标识形象的外显3. 属于组织极重要的智慧资产，是CI整体内容的导向的是______A.CI指南 B.CI规范 C.CI手册 D.CI教科书4. 视觉识别系统VIS中应用最广泛、出现频率最多的要素是______A.标准字 B.标志 C.标准色 D.象征图案5. 人类传播符号发展中的一个标志性产物是______A.BIS符号系统B.VIS符号系统 C.CIS 符号系统 D.EIS符号系统6. 统合所有视觉设计要素的核心是______A.标准字 B.标准色 C.象征图案 D.标志7. 组织标志在视觉传达中的基本功能是______A.延伸性 B.领导性 C.识别性 D.同一性8. 标志在VIS中处于______A.核心与领导地位B.辅助地位 C.从属地位 D.次要地位9. VIS基本要素中，运用广泛，几乎涵盖了视觉识别符号系统中各种应用设计要素的是______A.标志 B.标准字 C.标准色 D.组织广告及其宣传版面编排模式10. 组织为塑造独特的组织形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达组织的经营理念和产品服务的特质的是______A.基本色 B.标准色 C.主体色 D.三原色二、多项选择题1. 从心理学角度看，形象就是人们通过______等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象。
A.嗅觉 B.视觉 C.听觉 D.触觉 E.味觉2. 下列属于组织内在形象的有______A.组织目标 B.组织哲学 C.组织精神 D.组织风气 E.组织名称3. 下列属于实态形象的有______A.生产经营规模B.产品质量 C.服务质量 D.市场占有情况 E.产值和利润4. 下列属于电视机厂的辅助形象的有______A.组织理念 B.员工素质 C.组织规模 D.是否赞助公益事业 E.厂区环境5. 组织形象的基本特性主要有______A.主客观二重性 B.系统性 C.无形性 D.动态性 E.相对稳定性6. 下列属于企业行为识别系统的有______A.员工教育 B.公害对策 C.研究开发 D.产品开发 E.公益活动7. VIS的基本要素包括______A.组织名称 B.组织标志 C.产品 D.包装用品 E.招牌8. 下列属于VIS的应用要素的有______A.事物用品 B.办公用具 C.交通工具 D.包装用品 E.广告传播9. 组织自我形象是一个组织形象管理工作的______A.动力 B.方向 C.评价 D.目的 E.标准10. 组织的自我形象分析包括______A.组织实态的调查分析 B.员工阶层的调查研究 C.管理阶层的调查分析 D.决策阶层的研究分析 E.社会各阶层的研究分析11. 测定组织的实际形象地位最基本的形象指标有______A.知名度 B.顾客满意度 C.顾客忠诚度 D.透明度 E.美誉度12. 产品形象的基本要素主要有______A.质量 B.款式 C.性能 D.品牌 E.商标13. 下列属于产品的特殊形态的有______A.组织的工业产品 B.宾馆的客房 C.银行的服务项目D.电视台的节目 E.学校培养的学生14. 下列属于组织的管理形象的有______A.办事程序 B.人事政策 C.遵守合同的信誉D.公共关系能力 E.参与社区活动的影响15. 下列属于组织的人员形象的有______A.人员的品行 B.人员的素质 C.组织领导人的形象D.管理群体的形象 E.全体员工的形象16. 组织的文化形象______A.构成组织形象的硬件内容 B.构成组织形象的软件部分 C.属于组织形象的外显层次 D.是通过组织文化系列要素展现出来的形象 E.包括组织的价值观念和管理理念17. 组织的社会形象首先表现为社区的______A.认知条件 B.发展趋势 C.认知程度 D.美誉度和知名度 E.评价状况18. 下列属于组织的标识形象的有______A.组织的名称 B.产品的品牌 C.宣传的主题词D.典型音乐 E.标准字体19. 组织的形象构思与策划成功与否取决于______A.心理与环境的协调与平衡 B.组织利益与公众利益的协调与平衡 C.总体形象与特定形象的协调与平衡 D.计划与预算的转调与平衡 E.知名度与美誉度的协调与平衡20. CI计划开发的作业程序包括的阶段有______A.组织实态调查阶段 B.背景因素综合分析与研究阶段 C.设计开发阶段 D.实施管理阶段 E.反馈整理阶段21. 视觉识别系统VIS中的基本要素有______A.标志 B.标准字 C.标准色 D.象征图案 E.组织造型22. VIS中的标志设计必须满足的要求有______A.系统化 B.规格化 C.具体化 D.标准化 E.形象化三、简答题1. 简述企业识别系统CIS的三个子系统。
企业形象设计智慧树知到答案章节测试2023年合肥职业技术学院
第一章测试1.关于形象轴的描述错误的是( )A:通过形象轴的调研，企业可以找到自己的关键形象轴B:由日本 CI 设计师最早提出C:任何一个企业的关键形象轴都一样D:形象轴就是对企业形象评价关键语的归纳，并系列化的结果答案:C2.IBM 的关键形象轴是（）A:规模大，可以信赖B:全方位的服务C:善于宣传，销售网络完善D:不断创新的技术答案:B3.根据 CIS 理论，企业实施社会公益活动时，不应该（）A:举行行为发布会B:邀请社会名流给予评价C:默默无闻的奉献D:举办隆重的仪式答案:C4.（）是指企业通过一些企业形象评价关键语的设置与归纳，并尽量系列化，充分表达企业的现状以及特征。
A:基本形象B:形象轴C:辅助形象D:元形象答案:B5.( )是评价企业形象的量的指标。
A:美誉度B:知名度C:销售量D:利润率答案:B第二章测试1.以“国际商用机器公司”作为一个IT 产业的公司名称的问题是（）A:谐音B:与产品形象的整合性差C:不易记忆D:历史性、连贯性差答案:B2.索尼的标志属于（）A:以历史特征为题材B:以名称首字母为题材C:以企业名称为题材D:以理念为题材答案:C3.摩托罗拉的企业标志设计属于（）A:以理念为题材B:以历史为题材C:以名称为题材D:以名称的首字母为题材答案:C4.中国银行的标志设计属于（）A:以名称与其首字母组合为题材B:以理念为题材C:以名称首字母与图形组合为题材D:以历史为题材答案:D5.中国联通的标志设计属于（）A:以精神理念的象征意义为题材B:以名称为题材C:以经营内容为题材D:以历史特质为题材答案:B第三章测试1.行为识别的构筑要求达到“规范行为的习俗化”（），指的是A:员工自觉按规范要求做事B:行为规范要通俗易懂C:把一些习俗设为规范D:用规范去改变习俗答案:A2.下列活动中不属于行为识别的是（）A:广告B:员工培训C:使用统一形象的车辆D:赞助奥运会答案:C3.企业内部关系者不包括（）A:干部及家属B:分厂C:外加工企业D:股东答案:C4.问卷设计的目的性原则指的是（）A:问题要相应的答案B:提问的目的是让被调查对象感觉公司形象好C:以中性口吻提问D:所有问题都是必要的，不要什么问题都为答案:D5.“注意问题的一般性、定量性、封闭性，且答案有一定规律”指的是问卷设计的（）A:目的性B:顺序性C:匹配性D:简明性答案:C第四章测试1.日本运动港体育用品公司选择乌龟作为企业造型，主要是考虑了（）A:历史感B:故事性C:体现材料性质D:动植物习性答案:B2.（）常常被灵活运用却不能为人们所注意。
自学考试学习资料：企业形象设计
1 [单选题] CIS的定义是（）A. 标识系统B. 形象系统C. 视觉系统D. 识别系统参考答案：D您的答案：D2 [单选题] 下列不是Identity的含义的是（）A. 同一性B. 证明、识别C. 统一性D. 稳定性、恒持性参考答案：C您的答案：C3 [单选题] 在CIS操作过程中，要求MI在表现形式上用最简洁的语言表述最主要的部分。
下列说法错误的是（）A. 有明确的指向性B. 简洁易懂，不会产生疑义C. 易于记忆和传播D. 仅供VI设计参考参考答案：D您的答案：D4 [单选题] 现代CI设计及理念的发祥地是（）A. 英国B. 美国C. 日本D. 中国香港参考答案：B您的答案：B5 [单选题] 下列不属于CIS的价值的是（）A. 企业的无形资产B. 商品的附加价值C. 传递企业文化价值D. 企业的硬实力参考答案：D您的答案：D6 [单选题] 诺基亚公司的口号是（）A. “发展才是硬道理”B. “科技以人为本”C. “让我们做的更好”D. “为了更好的生活，创造更好的产品”参考答案：B您的答案：B7 [单选题] 麦当劳企其企业理念是Q、S、C V。
是麦当劳取得成功的基本支撑点。
下面理解错误的是（）A. 服务优良B. 真诚实意C. 卫生清洁D. 货真价实参考答案：B您的答案：B8 [单选题] 成为员工最喜爱的工作场所和方式是麦当劳的（）A. 人才愿景B. 人才理念C. 员工价值定位D. 公司口号参考答案：C您的答案：C9 [单选题] 就是一个人的思想品行或世界观形容的是（）A. MIB. BIC. VID. AI参考答案：A您的答案：A10 [单选题] CIS设计的灵魂是（）A. AIB. BIC. MID. VI参考答案：C您的答案：C11 [单选题] 标志是企业视觉传达要素的核心，也是发动企业情报传达信息的主导力量。
说的是企业识别系统（）的特点。
A. 识别性B. 领导性C. 统一性D. 造型性参考答案：B您的答案：B12 [单选题] “京东”的标志是具象表现形式中的（）A.植物造型的标志B.动物造型的标志C.自然造型的标志D.人体造型的标志参考答案：B您的答案：B13 [单选题] “360”标志是文字表现形式的标志中的（）A.汉子表现的标志B.拉丁字幕表现的标志C.数字表现的标志D.希腊文表现的标志参考答案：C您的答案：C14 [单选题] “麦当劳”标志是运用的（）的标志的设计技法。
企业形象策划复习题
一．选择题D 1、安于现状、缺乏冒险精神和风险意识。
这是下列哪种类型企业形象的表现？( ) A、强力型 B、策略型 C、适应型 D、稳健型A 2、“问题归纳启示法、迂回思考法、联想法等”是以下CIS创意方法中哪个方法所包含的内容？（）A、技巧法B、观念法C、程序法D、嫁接法A 3、东方型CIS的操作顺序是：（）A、MIS--BIS—VISB、VIS --BIS—MISC、MIS--VIS—BISD、VIS --MIS—BISC 4、企业品牌标志属于以下哪个部分的内容？（）A、 MISB、 BIS C 、VIS D、SMCRD 5、CIS子系统的设计中标志应易辨认，色调应具有冲击力，企业精神、广告导语等应易上口。
这是指CIS导入的哪个原则？（）A、个性化原则B、统一性原则C、易认可原则D、易识别原则A 6、以下什么是CIS的核心和原动力？（）A、MIB、BIC、DID、VIA 7、“潘婷是头发营养专家”，它是指企业形象定位中哪种定位？（）A、产品定位B、企业定位C、市场定位D、形象定位A 8、广告用品系列属于——的内容（）A、应用要素系统B、基本要素系统C、包装应用系统D、视觉形象系统D 9、在企业庆典或每个营业日，举行升旗、播放企业歌曲、领导讲话等固定的、严肃的仪式，经常性地传播企业经营理念，是企业理念行为化的哪种方法？（）A 培训教育 B环境化 C楷模示范 D仪式化D 10、以特定字形的排列或构成来传达企业经营理念和精神的标志类型，称作：（）A延展标志 B图形标志 C组合标志 D 文字标志C 11、以文字、图形的相互组合而构成的标志类型，称作：（）A延展标志 B图形标志 C组合标志 D 文字标志B 12、20世纪50年代企业形象策划成为自觉完善的行为，其中最具有代表的一个公司是：A、AEGB、IBMC、SONYD、CBSB 13、以鲜明形象表意的标志类型，称作：（）A延展标志 B图形标志 C组合标志 D 文字标志B 14、采取色彩搭配，增强色彩的律动感，通过产生色彩组合的对比效果完整地说明企业的特征和性质，这是指企业标准色设定的什么形式？（）A单色标准色 B复色标准色 C标准色＋辅助色 D色彩编号A 15、通过全方位的传播，同时建立商标、产品、企业的知名度。
企业形象策划复习题
课程名称:《企业形象策划》课程号: ２０１６３０５说明:1、本导出系统可导出你题库中录入的所有本课程试题信息，但只提供单选、多选、判断题答案，其他题型答案可在试题采集系统中查询；2、答案选项ABCDEF不区分大小写；3、判断题答案A为正确，B为错误；4、答案为RetEncryption(**))样式的为RetEncryption算法加密，括号中的为选项答案.一、单项选择题(共206小题）1、试题编号：201630501000110,答案：RetEncryption(A)。
（）是CI的最初萌芽A、一次世界大战前B、二次世界大战后C、20世纪50年代D、20世纪70年代2、试题编号：201630501000210,答案：RetEncryption(B)。
以（）导入CI为标志中国企业进入企业形象革命的新时期。
A、科龙B、太阳神C、万家乐D、康佳3、试题编号：201630501000310,答案：RetEncryption(B)。
（）CI策划的成功，树立了日本第一个开发企业识别系统的典范。
A、大荣百货B、马自达汽车C、松下电器D、麒麟啤酒4、试题编号：201630501000410,答案：RetEncryption(C)。
（）CI偏重于企业内部建设力图通过整合全体员工的工作态度，精神意识，确立企业的精神理念。
A、德国型Ｂ、中国型Ｃ、日本型Ｄ、美国型5、试题编号：201630501000510,答案：RetEncryption(B)。
（）其含义是企业高层的思想系统，包括企业宗旨、企业精神及信条、经营哲学、管理模式、时常战略等A、行为识别B、理念识别C、视觉识别D、其他识别6、试题编号：201630501000610,答案：RetEncryption(C)。
( ）是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业的制度、组织管理、教育、行为等A、理念识别B、视觉识别C、行为识别D、其他识别7、试题编号：201630501000710,答案：RetEncryption(A)。
企业形象设计试题
一、单项选择题(共278小题）1、b。
对于要有横、直排列的文字造型要注意的事项不包含A、避免斜体字B、避免中英文混排C、避免连体字D、避免极端变化的变体字2、C。
标志缩放的视觉修正工作属于（）阶段A、设计题材的选择 B、草案设计C、精细化设计 D、商标注册3、b。
字间宽幅的修正属于（）阶段A、确定字体造型B、配置笔画C、字体统一 D、明确排列方向4、a。
企业形象识别系统中起主要作用的是A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统5、a。
在企业形象识别系统中MI是指A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统6、b。
在企业形象识别系统中BI是指A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统7、c。
在企业形象识别系统中VI是指A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统D、感觉识别系统8a（）是企业的灵魂、核心和原动力。
A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统D、感觉识别系统9、a。
（）是企业形象识别系统中的“心”A、理念识别系统 B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统10、b。
在企业形象识别系统中被称为“手”的是A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统11、c。
在企业形象识别系统中被称为“脸”的是A、理念识别系统 B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统12、d。
下列不属于行为识别系统的是A、员工教育培训 B、市场调研C、公关促销 D、经营理念13、d。
下列不属于理念识别系统的是A、经营理念 B、企业使命和目标C、经营哲学 D、市场调研14、d。
下列不属于视觉识别系统的是A、事务用品B、标识系统C、交通工具D、员工教育培训15、c。
企业识别理论于( )在欧美萌芽，60年代进一步发展，70年代传入日本及韩国，并发展成为一个系统化的工程即CIS。
A、20世纪30年代 B、20世纪40年代C、20世纪50年代 D、20世纪20年代16、a。
企业形象设计试卷试题(附答案)
企业形象设计试题年级：姓名：一、单项选择题：（本大题共17小题，每小题2分，共34分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题目后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、CIS的灵魂与核心是（）A、MIB、VIC、BID、OI2、企业最终的BI的形成是由什么因素决定的（）A、日常活动的BIB、特殊活动的BIC、可见活动的BID、公益活动的BI3、（）是视觉传达要素的核心A、标志B、色彩C、造型D、文字4、标志的基本功能是（）A、领导性B、同一性C、识别性D、造型性5、让人觉得平凡伤感的色彩是（）A、灰色B、金银色C、白色D、蓝色6、最佳的食欲色是（）A、绿色B、蓝色C、紫色D、橙色7、（）是构成图案形式美的基本法则之一，也是图案中求得均衡的基本结构形式。
A、渐变B、对称C、突破D、和谐8、色彩的三原色有（）A、橙、紫、绿B、青、蓝、紫C、红、橙、黄D、红、黄、蓝9、三要素以外的要素是（）A、色彩的纯度B、色彩的冷暖C、色彩的明度D、色彩的色相10、光波波长长的单一程度指的是（）A、明度B、纯度C、色相D、色彩的冷暖11、（）什么颜色是使用频率最高的色相A、紫B、绿C、红D、橙12、在企业整体形象设计中影响力最广、宣传效果最直接的系统是（）A、理念识别系统B、视觉识别系统C、行为识别系统D、文化识别系统13、能对企业进行统一经营、标准化管理有重要作用的是（）A、标准色B、标准标志C、标准字体D、标准组合14、目前世界上大约80%的商标是（）A、文字商标B、图形商标C、组合商标D、抽象形商标15、在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是（）。
A.评价产品B.企业公共关系活动C.企业识别系统D.企业经营行为16、企业形象的源泉是（）。
A.独特性B.创新C.信誉D.文化17 .在CIS的理念导入过程中，以下何种说法是正确的（）A.MIS的推行先于企业的内部传播B.MIS的推行后于企业的内部传播C.MIS的推行与企业的内部传播同时进行二、多项选择题：（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
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2013年5月《企业形象设计(CIS)》题库第一章企业形象概述一、单项选择题1.企业形象的主体是( )。
( )A.企业员工B.消费者C.企业D.企业管理层2.CIS的灵魂与核心是（）( )A.MIB.VIC.BID.OI3.CIS指的是( )A.企业形象B.企业识别C.企业识别系统D.企业理念4.在CIS中，( )处于核心和灵魂的统摄地位。
( )A.MISB.BISC.VISD.VI5.MAZDA公司什么时候开始开发CIS计划书 ( )A.1970B.1971C.1972D.19736．在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是 ( )A.评价产品B.企业公共关系活动C.企业识别系统D.企业经营行为7．企业形象的源泉是 ( )A.独特性B.创新C.信誉D.文化8．企业最主要的有形形象是 ( )A.产品形象B.环境形象C.业绩形象D.社会形象9．关于企业形象主观性和客观性，下列说法中不正确的是 ( )A.企业形象是企业实态的表现，是客观真实的B.企业形象的真实性主要体现在其现象是真实的，至于隐含在现象中的本质，则有可能是虚假的C.企业形象的真实性主要体现在现象真实和本质真实这两个方面D.企业形象的主观性表现在企业外在形象并不等同于企业的内部实态二、多项选择题1.在CIS进行策划时，企业应遵循以下哪些原则（）A.系统原则B.创新原则C.传统原则D.书面原则E.量化原则2.关于形象，下列说法中正确的有（）A.企业形象都是有形的B.任何企业都有一个属于自己的特定的形象C.企业形象从其本质而言，是社会公众对企业一切活动及其表现的总体印象和评价D.形象本身既是主观的又是客观的E.企业形象构成要素有有形要素和无形要素两部分3.下列各项中属于企业的环境形象的是（）A.生产环境B.销售环境C.办公环境D.企业所处的社区环境E.企业的各种附属设施4.关于企业的员工形象下列说法中正确的是（）A.员工形象是指企业员工的整体形象B.员工形象主要是指企业员工的个人形象C.员工形象中并不包括管理者的形象D.员工形象包括管理者形象和员工形象5.下列各项中属于企业形象的特征的有（）A.客观性B.层次性C.动态性D.整体性E.创新性三、名词解释题1.企业知名度2.MIS3.美誉度4. VIS四、简答题1.简述企业形象的基本特征。
2.简述企业形象的基本功能。
3.简述日本采用CIS的发展过程。
4. 简述良好企业形象的作用。
5.简述CIS在美国兴起的原因。
五、论述题1.请谈谈从整体上看中国在引入CIS方面存在哪些问题，你认为要建设有中国特色的CIS应遵循什么原则?第二章企业形象策划的内涵与原则一、单项选择题1.CIS于( )兴起于欧美。
( )A.40年代B.50年代C.60年代D.70年代2.中国最早导入CIS的企业是 ( )。
( )A.太阳神公司B.四通公司C.联想集团D.上海家化3.( )是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。
( )A.品牌B.商标C.标语D.标准字4.麦当劳的理念是 ( )A.Q+VB.Q.S.CC.Q.S+VD.Q.S.C+V5.在构成态度的三要素中，起决定性作用的是 ( )A.情感B.认知C.意向D.行为准则6.构成企业理念识别系统的最基础的要素是 ( )A.企业使命B.经营宗旨C.经营方针D.企业价值观7.以下所列各项中属于企业行为识别系统中最基本的基础性要 ( )A.企业主体特征B.企业行为C.交易行为D.推销行为8.在企业的CIS系统中，项目最多、层面最广、效果最直接的是 ( )A.VISB.BISC.UISD.MIS二、多项选择题1.以下哪些属于企业形象的有形要素（）A.产品形象B.环境形象C.业绩形象D.社会形象E.员工素质2.下列要素中属于企业形象无形要素的是：（）A.企业理念B.企业制度C.企业信誉D.员工素质E.企业文化3.CIS是一个系统，它是由一些子系统所构成的，以下各项中属于它的子系统的是（）A.VISB.BISC.UISD.MISE.NIS4.一个完整的企业识别系统是由下列哪些系统构成的（）A.企业理念识别系统B.企业战略识别系统C.企业交易识别系统D.企业行为识别系统E.企业视觉识别系统5.以下各项中属于企业理念识别系统的是（）A.企业使命B.经营宗旨C.经营方针D.企业价值观E.行为准则6.关于企业理念识别系统，下列说法中正确的是（）A.企业使命是企业行动的原动力B.企业经营哲学是企业经营的最高目标C.经营哲学是企业理念识别系统的中心构成要素D.经营方针是经营哲学的细化E.经营战略是带有全局性，长远性和重大性的决策规划7.下列说法中正确的是（）A.企业理念要得到有效的贯彻实施，必须要建立企业这一科学的行为主体B.企业主体架构完整，企业的运行机制才能完善，企业的行为才能有一基础保证C.企业的行为包括企业的内部行为和企业市场行为两方面D.企业的各种行为只有在企业理念的指导下规范统一，并有特色，才能被公众识别三、名词解释题1.企业形象策划2.企业识别系统（CIS）3.企业文化四、简答题1.简述企业形象和企业文化的主要区别。
2.简述企业形象策划的基本原则。
五、论述题1.请你谈谈CIS在中国的兴起有何表现，并分析其兴起的原因。
2. CIS与企业文化的区别和联系3.试联系实际阐述为什么要树立良好的企业形象第三章企业形象策划的科学流程一、单项选择题1.( )是企业传递企业信息.塑造企业形象的桥梁。
( )A.营业推广B.传播媒介C.广告D.促销活动2.( )是企业理念识别系统的外化和表现。
( )A.BISB.VISC.CISD.企业制度3. ( )是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。
( )A.公众印象B.公众态度C.公众舆论D.社会形象4.适于总概念的策划的CIS创意技法是 ( )A.头脑风暴法B.类比法C.特尔菲法D.形态法5.( )是指下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告。
( )A.倡议书B.报告书C.动议书D.建议书二、多项选择题1.传播的方式主要有 ( )A.直接传播B.间接传播C.间歇传播D.循环传播E.无效传播2.下列因素中对西方国家的CIS的发展有过影响作用的是 ( )A.企业面临的竞争更为激烈B.消费者消费行为改变C.信息社会出现商品的新价值D.企业文化的兴起3.下列因素中能体现出消费者消费行为的改变的是 ( )A.由量的增长转变为质的重视B.不仅注重产品，更注重服务C.由同质化消费转变为个性化消费D.由“物”的消费转变为“感受”消费4.关于企业各要素，下列说法中正确的是 ( )A.MIS是软件B.VIS是硬件C.VIS是软件D.MIS是硬件E.BIS是软硬件结合的行为表现三、名词解释题1.简单随机抽样四、简答题1.简述战略规划的主要步骤。
2.简述CI的推行中常用的几种方法。
五、论述题论述CIS在中国兴起的必要性和必然性，指出日前我国企业在导入CIS过程中存在的问题及中国应采取的应对措施。
第四章企业总体形象策划一、单项选择题1.（）是视觉传达要素的核心 ( )A.标志B.色彩C.造型D.文字2.标志的基本功能是（） ( )A.领导性B.同一性C.识别性D.造型性3.在企业整体形象设计中影响力最广.宣传效果最直接的系统是 ( )A.理念识别系统B.视觉识别系统C.行为识别系统D.文化识别系统4.能对企业进行统一经营.标准化管理有重要作用的是 ( )A.标准色B.标准标志C.标准字体D.标准组合5.企业标志设计应注意各国的禁忌图案和颜色，体现了企业标志设计中的 ( )A.人性化原则B.习惯性原则C.独特性原则D.创新性原则6.让人觉得平凡伤感的色彩是 ( )A.灰色B.金银色C.白色D.蓝色7.最佳的食欲色是 ( )A.绿色B.蓝色C.紫色D.橙色8.目前世界上大约80%的商标是 ( )A.文字商标B.图形商标C.组合商标D.抽象形商标9.企业使用色彩鲜明的标准色可以增强 ( )A.识别度B.信任度C.亲和度D.交流性二、多项选择题1.一个完整的企业识别系统是由下列哪些系统构成的（）A.企业理念识别系统B.企业战略识别系统C.企业交易识别系统D.企业行为识别系统E.企业视觉识别系统2.以下属于视觉识别系统的基本要素的是（）A.企业名称B.产品设计C.品牌标准字D.招牌E.口号3.标准字具有以下哪些特点：（）A.识别性B.延展性C.系统性D.协调性E.易读性4.下各项中属于企业识别系统的内部功能的是（）A.独创功能B.规范功能C.识别功能D.凝聚功能E.感召功能5.下列说法中正确是（）A.在企业所使用的象征自己形象的语言中，最富魅力最具有鼓动性的是企业精神口号B.图像识别比语言识别更具有形象性，因而也更吸引人C.色彩是企业的第二商标D.CIS的传播的信息是富有情感的E.以上均是6.CIS在传达企业信息所用的处理方法所具有的特点的是（）A.系统化B.一体化C.集中化D.统一化E.形象化三、名词解释题1.企业愿景2.形象激励3.企业标志4.企业理念四、简答题1.简述企业标准字的设计程序。
2.简述企业风俗的影响因素。
3.简述企业理念应用的障碍主要可能来自哪些方面?4.简述建立行为识别系统要遵循的原则。
5 .企业识别系统的构成和可达到的目的.6.简述企业在设计企业标志时应注意的问题以及应遵循的原则。
五、论述题1.简述企业形象定位的主要内容。
2.请你谈谈企业如何完善其市场行为?六、案例题背景：小王是个刚从学校毕业的硕士生，他被一家合资企业聘为总经理助理。
公司由于进行了兼并重组，便让小王负责重新修订原有的企业理念并且将新理念尽快向员工们传达。
小王怀着满腔的热情，将在学校学的专业知识进行了最大限度的发挥，终于修订好了新的企业理念。
但是，在他采用种种方法对新的企业理念进行解释说明后，却依然无法达到想象中的效果。
小王尽了自己最大的努力，却依然没有圆满完成自己到新单位后的第一个任务，心里很是委屈。
试分析为什么企业员工难以理解小王修订的新理念？请给小王提一些建议。
第五章企业特殊形象策划一、单项选择题1.专家意见法指的是( )。
( )A.头脑风暴法B.特尔菲法C.智力激荡法D.稽核取向法2.企业最终的BI的形成是由什么因素决定的（） ( )A.日常活动的BIB.特殊活动的BIC.可见活动的BID.公益活动的BI3.企业的代言物一般可以通过以下几点获得灵感（） ( )A.故事性.历史性.材料性.动植物的特质.习性B.故事性.历史性.材料性C.适应性.延展性.材料性.亲切感D.故事性.延展性.材料性.亲切感4.办公用品是企业视觉识别的有力手段，具有极强的( )。
( )A.稳定性与时效性B.规范性与指示性C.协调性和变化性D.流动性和全面性5.以下哪一项不属于CI手册中的应用设计系统? ( )A.办公用品B.企业标志C.标志招牌D.交通工具二、多项选择题1.在企业市场营销活动中，( )对视觉识别基本要素应用最广泛。