商场布局规划
如何通过商场布局调整提高销售额
如何通过商场布局调整提高销售额在当今竞争激烈的商业环境中，商场要想脱颖而出，提高销售额，布局调整是一项至关重要的策略。
一个合理、吸引人的商场布局能够引导顾客流动，增加顾客的停留时间和消费意愿，从而提升商场的整体销售业绩。
下面我们就来探讨一下如何通过商场布局调整来实现这一目标。
一、明确商场定位和目标客户群体在进行布局调整之前，首先要明确商场的定位和目标客户群体。
是定位为高端奢侈品商场，还是以大众消费为主的综合性商场？目标客户是年轻人、家庭主妇还是上班族？不同的定位和客户群体，其消费需求和行为习惯都有所不同，因此商场的布局也应有所差异。
例如，如果商场定位为高端奢侈品商场，那么布局应该注重营造优雅、舒适的购物环境，品牌专柜的陈列要精致、高端，通道要宽敞，休息区域要舒适豪华。
而如果目标客户是年轻人，商场则可以设置更多的潮流时尚区域，布局更加灵活、富有活力，增加互动体验区和休闲娱乐设施。
二、优化商场的动线设计动线设计是商场布局的核心，它直接影响着顾客在商场内的流动和购物体验。
一个好的动线设计应该能够引导顾客自然地流经各个区域，减少死角和拥堵，同时让顾客能够轻松找到自己想要的商品。
1、主通道和次通道的规划主通道要宽敞、明亮，通常宽度在3 米以上，能够容纳较多的人流。
次通道可以相对窄一些，但也要保证畅通无阻。
主通道应该连接商场的各个主要区域，形成一个清晰的购物环线，让顾客能够不重复地逛完整个商场。
2、出入口的设置出入口的位置和数量要合理，方便顾客进出。
一般来说，商场应该有多个出入口，分布在不同的方向，以吸引来自不同方向的客流。
出入口处要有明显的标识和引导，让顾客能够迅速了解商场的布局和分区。
3、转角和交叉点的处理在动线的转角和交叉点处，可以设置一些标志性的景观、指示牌或者促销展示区，吸引顾客的注意力，引导他们继续前行。
同时，要避免在这些地方出现障碍物或者视线盲区，以免影响顾客的流动。
三、合理划分商场区域商场通常可以划分为不同的区域，如服装区、美妆区、食品区、家居区等。
商场建筑的选址和布局设计要求
商场建筑的选址和布局设计要求商场建筑的选址和布局有哪些设计要求
1.大中型商店建筑基地宜选择在城市商业地区或主要道路的适宜位置。
大中型菜市场类建筑基地，通路出口距城市干道交叉路口红线转弯起点处不应小于70m.小区内的商店建筑服务半径不宜超过300m.
2.商店建筑不宜设在有甲、乙类火灾危险性厂房、仓库和易燃、可燃材料堆场附近；如因用地条件所限，其安全距离应符合防火规范的有关规定。
3.大中型商店建筑应有不少于两个面的出入口与城市道路相邻接；或基地应有不小于1/4的周边总长度和建筑物不少于两个出入口与一边城市道路相邻接。
4.大中型商店基地内，在建筑物背面或侧面，应设置净宽度不小于4m的运输道路。
基地内消防车道也可与运输道路结合设置。
5.新建大中型商店建筑的主要出入口前，按当地规划部门要求，应留有适当集散场地。
6.大中型商店建筑，如附近无公共停车场地时，按当地规划部门要求，应在基地内设停车场地或在建筑物内设停车库。
1。
大型商场中商铺人流动线规划原则
大型商场中商铺人流动线规划原则引言随着城市化进程的加速和人口的增加，大型商场已成为现代城市不可或缺的一部分。
商场作为商业中心和人们日常购物的重要场所，商铺的人流动线规划显得至关重要。
本文将介绍大型商场中商铺人流动线规划的原则和注意事项，以提高商场使用效率、顾客满意度和销售额。
1. 商铺布局商铺的布局对人流动线规划起着重要的作用。
以下原则可以帮助商场进行商铺的布局规划： - 分区原则：商铺应根据不同的商品种类和功能进行分区，例如食品区、服装区、家居区等，以便顾客快速找到所需商品。
- 中心引导原则：商场中心通常设有一个主要的中心广场或地标性景点，商铺应围绕这一中心进行布局，将人流引导到不同的区域。
- 路径优化原则：商铺之间的路径应尽量简短直接，减少顾客在商场中的行走距离。
同时，应合理设置过道宽度，避免拥堵和碰撞事故发生。
2. 导向标识为方便顾客快速找到所需的商铺，商场中的导向标识至关重要。
以下是商场中导向标识的原则： - 明确易懂：导向标识应使用简单明了的文字和图标，以便顾客轻松理解和识别。
- 统一标准：商场中的导向标识应采用统一的设计风格和颜色，确保一致性和易于辨认。
- 多角度设置：导向标识应从商场入口、楼梯、电梯等多个角度设置，以指引顾客沿着正确的路径前往目的地。
3. 空间设计商场的空间设计对人流动线规划起着重要的作用。
以下原则可以帮助商场进行空间设计： - 合理利用空间：商场内的空间资源有限，应根据商铺的大小和特点进行合理分配，避免空间浪费。
- 开放通透：商场的空间设计应尽可能开放和通透，给顾客以舒适感，同时使商铺更具吸引力。
- 舒适便利：商场应提供舒适的座椅和休息区域，以满足顾客的需求，并设置足够的洗手间、储物柜等便利设施。
4. 良好的交通组织商场的交通组织对人流动线规划至关重要。
以下是商场中交通组织的原则： - 优先级设置：商场中的道路和通道应根据人流量、车流量等因素设置不同的优先级，确保交通有序进行。
大型商业综合体设计中的功能区合理布局研究
大型商业综合体设计中的功能区合理布局研究商业综合体是当代城市发展中的重要组成部分，它将商业、娱乐、办公、居住等多种功能融合在一起，为人们提供全方位的综合体验。
在商业综合体的设计中，功能区的合理布局至关重要，它直接影响到商业综合体的运营效率、用户体验和经济效益。
本文将探讨大型商业综合体设计中功能区合理布局的重要性，并从空间规划、交通流线、人流引导以及场所氛围等方面进行研究。
一、空间规划大型商业综合体通常拥有庞大的建筑面积，因此在空间规划方面需要考虑不同功能区的布局相互关系，尽量实现高效连接和协调统一。
首先，根据商场的总体规划，将核心商业区、娱乐区、餐饮区等主要功能区域合理分配。
同时，需要考虑公共空间的设置，如休息区、走廊、庭院等，为顾客提供舒适的休闲环境。
二、交通流线商业综合体内部的交通流线是顾客进出商场、沿途参观各个功能区域的必经之路。
设计师需根据不同功能区的特点和流量，合理规划人流和交通流动线路，避免拥堵和混乱。
通常，主入口应位于商业综合体的主要人流源头，并提供便捷的通道和导航设施，帮助顾客快速找到目的地。
三、人流引导商业综合体常常人流如织，为了提升用户体验，合理引导人流成为必要的设计考量之一。
设计师可以采用不同的手法，如设置引导地标、良好的标识系统和透明的导视板等，引导顾客按照既定的流线顺畅流动，不仅能提高公共空间的通行效率，也有助于各功能区域的展示和销售。
四、场所氛围商业综合体的功能区布局除了考虑流线规划外，还需要注意创造独特的场所氛围，以吸引并留住顾客。
不同的功能区域可以通过定制化的设计元素来突出自身特色，如主题装饰、灯光照明和音乐音效等，营造出各具特色和风格的场所氛围。
同时，商业综合体还可以考虑定期举办文化活动、艺术展览和演出等，进一步丰富场所氛围，增加顾客的互动与参与度。
综上所述，大型商业综合体设计中的功能区合理布局对于商业综合体的经营和用户体验具有重要影响。
正确的空间规划、合理的交通流线、恰当的人流引导以及独特的场所氛围能够使商业综合体更加高效运作，吸引更多的顾客，创造良好的商业环境和商业价值。
商场规划方案计划书
商场规划方案计划书一、项目背景随着城市发展和人们消费需求的增加，商场作为一个重要的购物和休闲场所，在都市中扮演着至关重要的角色。
本项目拟建设一个现代化、多功能的商场，旨在满足消费者多样化的需求，促进城市经济发展。
二、项目概述商场规划方案旨在建设一个综合性商场，涵盖购物、餐饮、娱乐、文化等多个领域。
商场将位于市中心繁华地段，地理位置优越，交通便利。
计划总建筑面积为XX万平方米，包括地下一层和地上三层，以及停车场。
三、市场分析1. 消费需求：根据市场调研数据显示，城市居民对购物和娱乐的需求日益增长。
商场的建设能满足市民日常购物和休闲的需求，为城市经济带来可观的效益。
2. 竞争分析：目前市区内已有数家商场运营，但规模和服务水平有限。
本项目拟建设一个更大、更完善的商场，以增强市场竞争力。
四、商场规划1. 建筑布局：商场将采用开放式布局，使得整个商场空间流畅自然。
地下一层设有超市和地下停车场。
地上三层分别设有品牌专卖区、餐饮区和娱乐区，满足不同消费者的需求。
2. 商户招募：商场将积极引进知名品牌商户，提供多样化的商品和服务，确保消费者获得高品质的购物体验。
3. 设施设备：商场将引进最新的智能化设备和科技应用，提供便捷的购物环境和高质量的服务。
五、运营策略1. 市场推广：商场计划通过多种渠道宣传推广，包括广告、媒体报道、市场活动等，提高品牌知名度，增加顾客流量。
2. 客户关怀：商场将注重提升客户满意度，定期举办促销活动、会员专享服务等，使消费者享受到更多的福利。
3. 特色服务：商场将提供一系列特色服务，如停车优惠、免费Wi-Fi、充电设施、亲子乐园等，为顾客创造更多的价值。
六、投资估算商场建设需要大量的资金投入，预计总投资为XX亿元。
其中，包括土地购置、建筑施工、设备采购、员工培训等方面的费用。
项目预计投资回收期为XX年。
七、项目进度商场规划方案计划于XX年开始建设，预计在XXX年竣工并投入运营。
项目建设期间将严格按照相关法律法规进行施工管理，确保工程质量和安全。
(完整版)商场设计规范
商场设计规范一、室内楼梯的每梯段净宽不应小于1.40m,踏步高度不应大于0.16m，踏步宽度不应小于0.28m；二、室外台阶的踏步高度不应大于0.15m,踏步宽度不应小于0.30m；三、供轮椅使用坡道的坡度不应大于1：12,两侧应设高度为0.65m的扶手，当其水平投影长度超过15m时，宜设休息平台。
第3.1.7条大型商店营业部分层数为四层及四层以上时，宜设乘客电梯或自动扶梯；商店的多层仓库可按规模设置载货电梯或电动提升机、输送机。
第3.1.8条营业部分设置的自动扶梯应符合下列规定：一、自动扶梯倾斜部分的水平夹角应等于或小于30°；二、自动扶梯上下两端水平部分3m范围内不得兼作它用；三、当只设单向自动扶梯时，附近应设置相配伍的楼梯。
第3.1.9条商店营业厅应尽可能利用天然采光。
营业厅内采用自然通风时,其窗户等开口的有效通风面积，不应小于楼地面面积的1/20，并宜根据具体要求采取有组织通风措施，如不够时应采用机械通风补偿。
第3.1.11条设系统空调或采暖的商店营业厅的建筑构造应符合下列规定：一、围护结构应符合建筑热工要求；二、营业厅内应无明显的冷（热）桥构造缺陷和渗透的变形缝；三、通风道、口应设消音、防火装置；四、营业厅与空气处理室之间的隔墙应为防火兼隔音构造，并不得直接开门相通。
普通营业厅内通道最小净宽度表3.2.33.2.4一、综合性营业厅内宜分开设置工业制品类及食品类商品的自选场地；二、厅前应设置顾客衣物寄存处、进厅闸位、供选购用盛器堆放位及出厅收款包装位等，其面积总数不宜小于营业厅面积的8%；三、应根据厅内可容纳顾客人数，在出厅位按每100人设收款包装台1个（含0.60m宽顾客通过口）；四、每个面积超过1000川的营业厅宜设闭路电视监控装置。
自选营业厅的面积指标可按每位顾客1.35川计（如用小车选购按1.70川计）。
第3.2.12条大中型商店为顾客服务的设施应符合下列规定（不包括在营业厅面积指标内）：一、顾客休息面积应按营业厅面积的1〜1.40%计，如附设小卖柜台（含储藏）可增加不大于15的面积；二、营业厅每1500m?,宜设一处市内电话位置（应有隔声屏障），每处为1m2；三、应设顾客卫生间；宜设服务问讯台。
商业综合体商业规划及方案
商业综合体商业规划及方案商业综合体是指将商场、写字楼、酒店、住宅等多种商业设施有机结合在一起，形成一个集购物、办公、居住、娱乐、餐饮等多种功能于一体的综合性商业项目。
商业综合体的规划和方案是建设商业综合体的重要步骤，下面将就商业综合体的商业规划和方案进行详细阐述。
商业规划主要包括市场分析、品牌定位、竞争分析和消费者需求分析等几个方面。
首先，市场分析是商业规划的基础，要对所处区域的市场进行全面的调研和分析，包括人口结构、人口流动情况、消费能力、竞争对手状况等。
通过市场分析可以确定商业综合体的发展方向和定位。
其次，品牌定位是商业综合体的核心，要根据市场调研结果确定商业综合体的品牌定位，包括商业综合体的定位、主题、风格等。
品牌定位要根据目标人群的需求、消费水平和消费习惯来确定，要注重产品创新，提供与竞争对手有差异化的产品和服务。
竞争分析也是商业规划中的重要环节，要对周边的竞争对手进行全面的分析，了解他们的产品特点、定位和市场份额等。
通过竞争分析可以了解自己在市场中的位置和竞争优势，以及如何与竞争对手进行差异化竞争。
最后，消费者需求分析是商业规划中必不可少的环节，要了解目标人群的消费需求和购物行为等。
通过消费者需求分析可以确定商业综合体的产品结构、价格策略和销售渠道等，以满足消费者的需求。
商业方案主要包括商业综合体的定位、功能布局、产品结构、销售策略和运营管理等几个方面。
首先，商业综合体的定位是商业方案的核心，要根据品牌定位确定商业综合体的性质和定位，包括购物中心、商务中心、娱乐中心等。
定位要根据市场需求和竞争对手状况来确定，同时要注重产品创新，提供独特的产品和服务。
其次，功能布局是商业方案中的重要环节，要根据商业综合体的定位确定各个功能区域的位置和面积，包括商场、写字楼、酒店、住宅等。
功能布局要合理，并注重不同功能区域之间的协调和衔接，以提高商业综合体的整体效益。
产品结构是商业方案中的关键因素，要根据消费者需求分析确定商业综合体的产品结构，包括商品种类、品牌和价格等。
商场休息区打造方案
商场休息区打造方案商场休息区既是顾客休息的场所，也是商场形象的一部分。
打造一个舒适、美观的休息区可以吸引顾客留下来，增加用户粘性和品牌美誉度。
本文将从布局、设计、设施等多个方面提出商场休息区打造方案。
布局设计商场休息区面积一般不大，所以在布局设计上要尽量利用空间，使得休息区不仅能够满足人流量的需求，还能凸显出商场的个性魅力。
以下是几种常见的商场休息区布局设计：天井式天井式布局以开放式、阳光充足为特点，拥有突出的视觉效果和舒适的休息环境。
商场中央配置从中心又蜿蜒延伸出来的休息区，让消费者能够在闷热、嘈杂的购物过程中有个喘息的空间，同时可以欣赏到商场独有的美景。
中庭式中庭式布局通常位于商场中心处，以中央花园为核心，围绕开放式休息区或沙发、咖啡桌等座位摆放，让消费者欣赏到整个商场的景色，同时也符合商场档次感。
包厢式布局是向外部隔离架起彩色玻璃，将其围绕成小小的房间，装上精美的沙发、茶几，加上氛围灯光，让人感到温馨而惬意，适合为过劳的消费者休息提供更好的环境，进一步提高消费者满意度。
设计方案商场休息区的设计不仅要为顾客提供舒适的就餐等服务，还需要传递商场的品牌文化。
以下是几个商场休息区设计方案：花园效果将商场休息区设计成一个花园或者绿色空间，消费者可以在室内感受到户外的自然气息。
同时还可以通过植物、石头等材料来构建出一个别致的休息空间，更好地体现商场的高档气质。
文化艺术性商场休息区可以通过曲线设计、雕塑、壁画等来体现文化的艺术性，增加商场的文化内涵和格调感。
例如，将休息区设计成博物馆、画廊等，展示当地的文化、历史或艺术作品，让人感受到独特的艺术魅力。
将商场休息区设计成一种尖端技术，使用昂贵的科技设备比如虚拟现实装置、交互式电屏等，给人一种未来科技的感觉。
还可以配上科幻主题的灯光布置，点缀科技感，洋溢时尚感。
设施设置商场休息区的设施设置是非常重要的，设置与否或者设置不够，会直接影响到商场的用户体验。
以下是商场休息区必备设施：沙发和咖啡桌在商场休息区，沙发和咖啡桌是不可或缺的设施。
商场设计整体规范有哪些
商场设计整体规范有哪些商场设计是为了提供一个舒适、便利和美观的购物环境，以吸引顾客，并创造良好的购物体验。
商场设计整体规范可以确保商场的布局、装修和功能都符合特定的标准和要求。
本文将介绍商场设计整体规范的一些常见要素。
1. 整体布局规范商场的整体布局要考虑到顾客的流动和购物习惯。
以下是一些常见的整体布局规范：•入口位置：商场的入口位置应该明显且易于辨认，同时考虑到交通流量和便利性。
•停车场：商场应提供足够的停车位，并设立明确的停车标识和指示牌。
•商场大厅：商场大厅应宽敞明亮，提供舒适的候客区和信息咨询台。
•商店分布：商店的分布应根据业态和产品定位进行合理安排，以方便顾客的购物路线和导航。
2. 设计元素规范商场设计的元素包括色彩、照明、装饰和空间规划等。
以下是一些常见的设计元素规范：•色彩选择：商场的色彩应与品牌形象一致，并考虑到顾客的情绪和感觉。
明亮的色彩可以增加活力，而柔和的色彩则可以创造放松和舒适的环境。
•照明设计：商场的照明应均匀、柔和、明亮，并能提供足够的照明度。
不同区域可以采用不同的照明装置，以突出不同的功能和氛围。
•装饰物品：商场的装饰应简洁、时尚，并与品牌形象相匹配。
装饰物品的摆放应符合人体工程学，不影响顾客的自由流动。
•空间规划：商场的空间规划应合理布局，充分利用空间，并保持通风、舒适。
不同区域之间的过渡要平滑，使顾客有流畅的购物体验。
3. 设施设备规范商场的设施设备是顾客感受和体验的关键因素。
以下是一些常见的设施设备规范：•扶梯和电梯：商场应提供足够数量的扶梯和电梯，并定期维护保养，确保其安全和顺畅运行。
•洗手间：商场的洗手间要分布合理，并保持清洁和卫生。
洗手间应提供足够的储物柜、镜子和洗手用品。
•空调和通风系统：商场应装备有效的空调和通风系统，以保持室内温度和空气质量的舒适水平。
•安全设施：商场应配备安全设施，如紧急出口标识、灭火器、监控系统等，以确保顾客的安全和紧急情况的处理能力。
城市商业中心规划中的商场与商业街区分类设计
城市商业中心规划中的商场与商业街区分类设计随着城市化进程的加速，城市商业中心的规划设计显得尤为重要。
商场和商业街区作为城市商业中心的核心组成部分，对于城市的经济发展和居民生活质量起着重要的作用。
因此，在城市商业中心规划中，商场和商业街区的分类设计成为了一个关键问题。
本文将从商场和商业街区的特点、功能和布局等方面，探讨城市商业中心规划中的商场与商业街区分类设计。
一、商场的分类设计商场作为城市商业中心的重要组成部分，承载着大量的商业活动和消费需求。
根据商场的规模、功能和定位等不同特点，可以将商场分为多个不同的类型。
1.综合型商场综合型商场是指集购物、餐饮、娱乐、休闲等多种功能于一体的商场。
这种商场通常规模较大，设有各类商铺、超市、餐厅、电影院等，能够满足消费者的多种需求。
综合型商场通常位于城市的中心地带，交通便利，吸引了大量的消费者。
2.专业市场专业市场是指以某种特定商品或服务为主要经营内容的商场。
例如，电子产品市场、家具市场、服装市场等。
这种商场通常集中了大量的同类商家，形成了一个专业化的购物场所。
专业市场的优势在于商品种类丰富、价格相对较低，能够吸引到对特定商品有需求的消费者。
3.主题商场主题商场是指以某种特定主题为设计理念的商场。
例如，以儿童为主题的商场、以文化创意为主题的商场等。
这种商场通过独特的设计和特色的商品，吸引了特定群体的消费者。
主题商场的特点在于营造了独特的购物体验和氛围，能够吸引到对特定主题感兴趣的消费者。
二、商业街区的分类设计商业街区作为城市商业中心的重要组成部分，是城市商业活动的集聚地。
根据商业街区的规模、定位和商业形态等不同特点，可以将商业街区分为多个不同的类型。
1.步行街步行街是指为行人而设计的商业街区，通常禁止机动车通行。
这种商业街区通常设置了宽敞的人行道、休闲区和商铺，为消费者提供了一个舒适、便利的购物环境。
步行街的优势在于可以吸引到大量的步行消费者，促进商业活动的繁荣。
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商场布局规划
目前中国零售业竞争日趋白热化，各大百货商场各自使出浑身解数来招揽顾客，促销战硝烟弥漫、服务牌
百变玲珑，但是在充分施展各种战术的同时，商场还应该考虑以设计科学、装饰优美、布局合理的商场规
划来诱发消费者的购买情绪、刺激消费者的购买欲望并最终完成购买行为。
在商场布局规划方面，可以从商场的外观设计、内部布局、商品陈列几个方面着手。
一、商场的外观设计
商场的外观是由商场的门面、招牌、橱窗、霓虹灯和广告牌等组成的一个综合概念。
门面
各商场的门面应符合本点的经营特色、体现本店的风格，如北京西单商场的门面古色古香，体现西单
商场的历史；迈凯乐大连商场的店面结构简洁明快、格调和谐、庄重清新，体现商场的现代意识；大商新
玛特购物广场营口店的整个楼体的外立面以富有现代感的白色为主色调，楼顶设计成海燕的造型，以“直线
与曲线相结合”的特殊建筑语言，演绎着有大商特色的“海文化”建筑理念。
招牌
对商场经营内容具有高度概括力和在艺术上具有强烈吸引力的招牌，对消费者的视觉刺激和心理影响
是很重要的。招牌是消费者识别商品、商场用来招徕生意的牌号或标记。各商场既要充分利用现有的招牌，
又要赋予招牌更为丰富的内涵。
橱窗
橱窗不仅是一种重要的广告形式，同时又是装饰商店门面的重要手段。橱窗可以激发消费者的购买兴
趣，丰富消费者的联想。
霓虹灯和广告牌
霓虹灯和广告牌的主要作用是造成一种活跃气愤，引起消费者的注意，鼓励消费者进入商场进行购买
行动。
商场在注重上述方面的同时，要注意保持商场外部的清洁、明亮、并尽量营造热闹的气氛，旺盛的人
气可以吸引更多的顾客。
二、商场内部布局
商场内部布局包括商场的高度、通道、各层营业厅的规划等方面。
高度
一般一层营业厅的楼层高度介于4.5米——6米之间，而其他楼层的高度介于3.6米——4米之间。
过高的楼层高度易造成建筑物的空间浪费，而高度过低则会给消费者造成压抑感。
通道
营业厅内顾客通道的宽度是根据商场的经营定位、商品的种类、性质、顾客人流和数量来确定。一般
商店的主通道宽度为1——4.5米，副通道的宽度在0.6米——2.1米之间。入口处最好没有门，道路和
店堂之间没有阶梯或坡度。
营业布局
商场各层营业布局的规划一般应遵循以下原则：一楼营业厅应保证客流的畅通，适宜布置购买时选择
商品时间较短的轻便商品；二、三楼气氛要稳重，适宜销售购买时选择时间较长、价格较高而出售量最大
的商品；四、五楼营业厅可分别布置多种专业性柜台；六楼以上营业厅则可以销售需要大面积存放的商品；
地下经营面积一般用来开办超市。
三、商品陈列
商品陈列是零售企业组织经营业务活动的一项重要的宣传手段。商品经营者通过商品陈列，集中反映
商店的经营类别和特色，向广大顾客传播经销信息，提高顾客对商品的了解、记忆和信赖的程度，从而诱
导消费者作出购买的决定和行动。因此，商品陈列的最终目的是希望能使任何一个逛商店的人都变成一名
真正的顾客，从而实现企业的效益。
商品陈列讲究科学性与艺术性的有机结合。科学的、匠心独具的商品陈列形式，可以赋予商品鲜活的
生命、可以抓住顾客的眼睛、捕捉顾客的心灵，成为商店“无声的推销员”，它通过陈列用具、光、色的结
合，并配合各种装饰品或背景，从不同角度淋漓尽致的展示商品的个性特色，来感染并最终征服我们的“上
帝”。
商品陈列展示是品牌风格、观念共识、操作实践以及经验积累的创新的综合。它注重对消费行为心理、
审美取向、品牌内涵、产品开发层面的探索、洞察以及融会和突破。但是，商品陈列没有正确的答案；没
有明确的参照系统，且无绝对的“对”与“错”的操作管理相关标准，各店唯有依据具体环境和条件，以服务“品
牌形象”和销售为主旨，本着理论结合实际的原则进行运作实施才能达到最佳效果。
此外，商场还要综合运用灯光、色彩、气味、音响等效果，创造销售氛围。商场应该重视照明的作用，好
的照明可以使商品变得五光十色、光彩夺目，让店内形成柔和愉快的气氛，这样更能引起顾客的购买欲望。
商场内部的色彩搭配是否得当，对消费者和售货员在购买活动和销售活动中的情绪调节是有很大意义的。
商场可以利用色彩对比来突出主力商品，不同季节或不同气候地区选择不同的色彩。
四、色彩在商场中的运用
色彩对人们的心情会产生影响。不同的色彩及其色调组合会使人们产生不同的心理感受。
色彩：红色
顾客心理感受：热烈，温暖，强烈的心理刺激 一种吉祥欢乐的气氛
适用：传统节日，庆典布置
使用时注意：红色过于突出，使人产生紧张的心理感受，避免大面积、单一采用
色彩：绿色
顾客心理感受：充满活力，生机勃勃，象征树木和花草
色彩：黄色
顾客心理感受：柔和明快，充满希望
适用：食品销售的主色调，如面包、糕点等
使用时注意：黄色面积比例过大，给人一种病态和食品变脏的心理感受，应以明黄、浅黄为主，避免
大面积单一使用
色彩：紫色
顾客心理感受：庄严、高贵、典雅，敬畏感
适用：销售高档、贵重商品，如珠宝首饰、钟表玉器等
色彩：黑色
顾客心理感受：一种消极性色彩，沉重、压抑
使用时注意：在商场不单独使用，与其他颜色适当搭配，也会产生一定的视觉冲击力
色彩：蓝色
顾客心理感受：联想到海洋、天空，深邃、开阔
适用：旅游商品
商场的色彩设计也可以刺激顾客的购买欲望。
1、在炎热的夏季，商场以蓝、棕、紫等冷色调为主，有凉爽、舒适的心理感受。
2、采用这个时期的流行色布置女士用品场所，能够刺激购买欲望，增加销售额。
3、儿童对红、粉、橙色反应敏感，销售儿童用品时采用，效果更佳。
4、色彩还可以弥补营业场所缺陷。如将天花板涂成浅蓝色，会给人一种高大的感觉；将商场营业场所
墙壁两端的颜色涂得渐渐浅下去，给人一种辽阔的感觉。一段时间变换一次商场的色彩，会使顾客感到有
新奇感。
5、商场一层营业厅，入口处顾客流量多，应以暖色装饰，形成热烈的迎宾气氛。也可以来用冷色调装
饰，缓解顾客紧张、忙乱的心理。
6、地下营业厅沉闷、阴暗易使人产生压抑的心理感觉，用浅色调装饰地面、天花板可以给人带来赏心
悦目的清新感受。
7、色彩运用要在统一中求变化。商场应定出标准色，用于统一的视觉识别，显示企业特性。但是在运
用中，商场的不同楼层不同位置，又要有所变化，形成不同的风格，使顾客依靠色调的变化来识别楼层和
商品部位，唤起新鲜感，减少视觉与心理的疲劳。