品牌传播与品牌形象研究

品牌传播与品牌形象研究

品牌传播与品牌形象研究

一、品牌传播、品牌形象研究的状况与背景

1、国外品牌传播、品牌形象研究概况

2、国内品牌传播、品牌形象研究概况

3、台湾品牌传播、品牌形象研究概况

二、品牌、品牌传播与品牌形象

1、品牌的概念和内涵

2、品牌与品牌传播

3、品牌传播与品牌形象

三、品牌传播、品牌形象理论

1、品牌定位理论

2、品牌个性理论

3、品牌资产理论

5、品牌识别理论

6、品牌联想理论

7、品牌认知理论(品牌态度、品牌忠诚、品牌质量)

8、品牌传播理论（目标、内容、方法、策略）

9、奥美360°品牌传播模型

10、电通蜂窝品牌传播模型

11、电通文脉品牌传播模型

12、盛世长城“至爱品牌”传播模型

13、旭通（ADK）的“体验式品牌”传播模型

14、智威汤逊TTB品牌传播模型

15、博报堂的品牌周期管理（BCM）模式

四、品牌形象塑造

1、品牌形象的外显性表现元素

2、品牌形象的内隐性支撑元素

五、品牌形象的整合传播

1、广告沟通

2、公共关系

3、销售促进

六、品牌形象的评价和反馈

1、品牌形象评价的目的

2、品牌形象评价的方法

七、品牌形象传播的策略和流程

1、品牌形象传播的个案分析

2、网络时代的新问题