企业品牌形象在会展设计中的研究
会展宣传推广方案
会展宣传推广方案随着经济的发展和社会的进步，会展行业在各行各业中扮演着越来越重要的角色。
会展不仅仅是展示产品和技术的平台，同时也是企业品牌宣传和推广的重要渠道。
然而，如何有效地进行会展宣传推广，吸引更多的参观者和潜在客户，成为了每个组织者都需要关注和解决的问题。
本文将探讨一些会展宣传推广方案的方法和策略，以帮助组织者更好地进行会展宣传推广。
一、制定明确的宣传目标首先，组织者需要制定明确的宣传目标。
无论是提升品牌知名度、引进更多的潜在客户还是展示企业最新的产品和技术，宣传目标的明确能够帮助组织者确定宣传策略和执行计划。
二、多渠道宣传多渠道的宣传是会展推广的重要手段。
组织者可以利用传统媒体（如报纸、电视、广播）以及新媒体（如社交媒体、微信公众号、博客）来进行宣传。
同时，可以结合线上和线下的宣传方式，例如通过线上报名、线下派发宣传册等方式来增加参观者的关注和参与。
三、精心设计宣传物料宣传物料是会展宣传推广中不可或缺的一部分。
通过精心设计的海报、宣传册和展板，组织者可以吸引更多人的目光，并传递出企业的专业形象和亮点。
同时，可以利用一些创意和个性化的设计元素，使得宣传物料更加吸引人和与众不同。
四、与合作伙伴进行联合宣传与合作伙伴进行联合宣传是一种互利共赢的宣传方式。
通过与相关企业或机构进行合作，可以扩大宣传的篇幅和覆盖面，同时也能够减轻宣传成本。
例如，可以与行业协会、媒体合作，共同进行会展宣传，互相宣传推广，吸引更多的目标受众。
五、针对目标受众进行个性化宣传会展的目标受众可能是各个领域的专业人士、潜在客户或广大消费者。
组织者需要针对不同的受众群体做出个性化的宣传。
例如，对于专业人士，可以通过行业论坛、专业杂志等渠道进行宣传；对于潜在客户，可以通过邮件、电话等方式进行个性化邀请；对于广大消费者，可以通过线上线下各类媒体进行宣传。
六、开展衍生活动和互动体验除了展台展览，组织者还可以通过开展衍生活动和互动体验来吸引更多的参观者。
试论生态视角下城市会展品牌的塑造
所谓会展 ， 就是会议和展览的总称 ， 它以举办各式各样的 会议和展览为形式 ， 如大型国际博览会、 商贸交易会、 招商会、 学术研讨会、 运动会等， ００ …２ １ 年上海成功举办的世博会、 广 州举办的亚运会 ， 以及 ２０ ０８年的北京奥运 会等都是城市会展
的一种 。会展业 是个利润丰富的高收人 产业 ， 据计算 ， 它的利 润高达 ２ ％至 ２ ％之 间； ０ ５ 不仅如 此 ， 更是城市形 象的展示 它 窗口， 是城市与城市 、 城市 与企业 、 企业与企业之 间的沟通平 台。随着城市的发展 ， 对外交 流、 宣传逐渐 增多 ， 同时也吸 引 许 多企业投资建厂 ， 而城市 会展 品牌的塑造深入人心 ， 以带 可 来更 多的会展机会 ， 并且加大人才的流入 ， 从而推动城市的进 步 发展 ， 城市形 象、 知名度 的不断提高促进经济发展。经 济 发展反过来又 影响 会展 的质量 、 水平 ， 从而实 现一个 良性循 环。可 以说城市 会展是 一个 经济效 益和社 会效益 双丰收 的 产业 。 城 市 会 展 品牌 定位 及 塑 造 中问题 分析 城市 会展品牌是城市会展最 形象的名片 ， 但在 目前许 多
产。
城市举办 的会展 中存在着 各种问题 ， 尤其在会展 品牌 的定位
和塑造方面。
在生态系统视 角下 ， 会展品牌就 是在一 定空间中存在 的 首先 ， 缺乏对会 展品牌 的定位 ， 一味 追求 知名度 的提 所有与会展有关的组织不断进行物 质、 且 能量 以及信 息交换 而 这与 自然生态 系统的运行机理 一致 。会 ３ 高。许多举办 者对会展 品牌 的认识仅停 留在知名度上 ， 而忽 形成的统一整体 ， 视了追求会展品牌 的内涵 。随着现在 宣传方式 、 销手段 的 展举办者以及会展参与 者如政府 、 营 行业协会 、 企业 以及群众即 多样化 ， 举办 者在会展 前为了吸引厂商 、 企业的参与 ， 可谓是 是生态系统中的行为主体 。品牌经营过程就是信息流动的渠 它具有生态 系统的 噱头十足 ， 但往往是雷声大雨点小 ， 参会者往往收获不到想要 道。作为一个模拟 生态 系统的 会展 品牌 ， 的效果 。这给参与者留下不好的印象 ， 使得知名度提升了 ， 但 些特 性 ： 是参与者对于品牌的认识不 深， 不利于会展品牌的有效塑造。 是 系统性。即会展品牌是各个活动 主体构成 的一个 系 其次 ， 会展品牌层 次低 ， 无法持续输出价值 。因为缺少 对 统 ， 通过各单位之间 的协作 、 参与实现系统中各个单位的利益 会展品牌的定位 。由于对品牌的 内涵认识不深人 ， 因此导致 最优化 ， 它不是 简单 的个体利益相加 。一 个成功的会展 品牌 会展品牌所展现的形象、 内容没有层次感 ， 对潜在的价值挖掘 的建立 ， 不仅使得政府成功塑造 了城市形象 ， 也让举办者满载 不够 ， 这使得 会展品牌 的持续性不够 。而品牌价值 不具有深 而归 ， 参会者受益匪浅 ， 各方得到 出乎预期的收 益 ， 是会 这就 入挖掘的潜力 ， 就会使得会展的内容不够精彩 ， 并导致 会展举 展品牌 系统运作的最佳 结果 。 办 中出现重复 、 老套的局面 ， 不利于推陈出新 。 二是共生性。在 自然生 态系统之 中 ， 各种 生物的存 在并 第三 ， 宣传手段 的单一化。在单一的提高会展 知名度 、 获 不是独立的 ， 它们通过生物链联系在一起 ， 实现循环共生 。会 得会展收 益的驱使下 ， 举办 方往往凭借最 优吸引力的宣传媒 展品牌也是如此 ， 它不仅需要政府 的支持 ， 也需要举办方的投 介， 而不是最有针 对性 的宣传方式 。使得宣传 的对象与会展 入 、 用心举办 ， 以及参与者的积极 参与 ， 而实现会展 的盈利 从 所面 向的对象不同 ， 导致另一层面的资源浪费 ， 获得的效果也 共生。 不没有设想的好 。而宣传手段单 一、 缺乏有效性 则是与举办 三是流动性 。自然生态 系统 中， 物质和能力不断流动 ， 才 方对会展市场细分程度不够、 不明确有 密切关系 ， 导致会展 的 使得 自然万物的生生不息、 持续生存。会展品牌也一样 ， 也是 性 价 比 大打 折 扣 。 个信息、 知识 、 人物流动的过程 ， 在这过程 中品牌 内涵 的宣
展览展销总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济的快速发展，各类展览会、展销会如雨后春笋般涌现。
为了更好地促进企业间的交流与合作，提高品牌知名度，拓宽市场渠道，我公司于[日期]参加了在[地点]举办的[展会名称]展览会。
本次展览会在组织、宣传、参展等方面都取得了圆满成功，现将本次展览会的总结报告如下：一、展会概况1. 展会名称：[展会名称]2. 展会时间：[日期]3. 展会地点：[地点]4. 主办单位：[主办单位]5. 承办单位：[承办单位]二、参展目的1. 提高品牌知名度，扩大市场份额。
2. 了解行业动态，把握市场趋势。
3. 拓展销售渠道，寻求合作伙伴。
4. 交流学习，提升企业竞争力。
三、参展准备1. 制定参展方案：明确参展目标、参展人员、参展产品等。
2. 设计展台：突出企业特色，展示产品优势。
3. 准备宣传资料：包括产品手册、宣传册、样品等。
4. 安排接待人员：负责接待客户、洽谈业务、收集信息等。
四、展会效果1. 品牌知名度提升：通过参展，我公司品牌在行业内的知名度得到了显著提升。
2. 市场份额扩大：在展会期间，我公司成功签约了[数量]家新客户，市场份额得到有效扩大。
3. 合作伙伴增多：与多家知名企业建立了合作关系，为今后的发展奠定了基础。
4. 行业动态掌握：了解行业最新动态，把握市场趋势，为企业的战略调整提供了有力支持。
五、存在问题及改进措施1. 问题：展台设计不够突出，未能充分展示企业实力。
改进措施：在下次参展前，提前策划展台设计，突出企业特色，展示产品优势。
2. 问题：部分参展人员业务水平不高，影响客户洽谈效果。
改进措施：加强参展人员培训，提高业务水平，确保客户洽谈效果。
3. 问题：宣传资料不够全面，未能充分展示产品特点。
改进措施：在下次参展前，重新整理宣传资料，确保内容全面、详实。
4. 问题：部分客户对产品价格敏感，影响成交。
改进措施：在洽谈过程中，根据客户需求调整产品价格，提高成交率。
六、展会总结本次展览会在组织、宣传、参展等方面都取得了圆满成功，为公司带来了丰硕的成果。
成功会展案例解析
成功会展案例解析
第一部分： 会展分类
案例研究——城市会展 案例名称：
第二部分： 国外案例
新加坡国际会展中心 德国汉诺威博览中心 美国麦迪逊会展中心 东京国际展览中心 意大利米兰国际展览中心 国内案例 北京国际会议中心 成都国际会议展览中心 上海国际会议中心
会展分类 ——按照规模
20192/110/19
项目概况
政府大力支持，利于当地特色产业
麦迪逊会展中心
麦迪逊莫诺纳湖岸滨水区一直 以来以居民住宅为主，八十年 代后由于产业调整逐渐衰落， 聚集大量贫困人口。1992年， 地方议会决定在滨水区实施重 建，利用十年左右的时间建设 一个一流的会展中心，发展城 市的会展业。
政府开发
市场化运作为主导。
与其他展馆的关系：与新加
坡博览中心同处于滨海区域，
与博览中心主要承办大型展
览相比，新加坡国际会展中
心主要承接高峰会议与中小
型展览
SICEC每年举办的展览都在
100个以上， 吸引2400万国
内外人士前来参观游览。除
了各类一年一度的展览外，
SICEC还以举办众多国际高
峰会议闻名。
项目功能配比
项目功能
展馆：2号展馆（主馆）面积为2万m2，可容纳 1000个国际标准展位；还拥有1.3万m2的露天展场；
会议：拥有功能、风格各异的大、小会议厅、洽谈 厅、贵宾厅、迎宾厅、新闻发布中心17个，面积401500m2，可分别容纳20-1500人。其中，国际会议 中心大厅和成都厅分别设有1200个和800个座位，配 置有多种语言的同声翻译设备、自动投影仪和一流的 电影、音响播放设施；
服务细节非常重要，只有按照国际标准提供服务，才能 在竞争中取胜……正是在不断落实细小服务环节中，成 都国际会展中心总结出“落地式一条龙服务”规范。凭 借这一做法，成都国际会展中心留住了部分知名的流动 性展会，使去年中心承接会议的数量在1000个以上。(成 都国际会展中心总裁李涌)
会展视觉导向标识系统设计的探讨
内外环境 主要存在 以下 问题 ： 导 向标 识设
置不合理 ； 空间方位不准 确 ； 缺 乏企 业 目 录和 平 面展 示 图； 系统 性 与层次 性不 明 显； 标牌色彩不够醒 目、 文字识别性不 强；
一
、
会 展 视 觉 导 向标 识 系 统 的
导 向标 识 的指 引。
缺， 对会展场所导 向系统的设计在规 划建 设 中容 易被 忽视 。很 多人在 建筑规模庞
大、 结构复杂 的展览馆空 间中寻路非常困 难、 参观路 线模 糊 ， 这直接 给观众带来行 为上的障碍 ， 进而影响观众对展会的整体 印象。文章以广 州国际会展 中心 （ 广 交会 展馆 ） 为例 ， 认 为此馆具有典 型性和代表
积 总 和达 ２ ５ 万 平 方 米 。广 州 国 际 会 展 中 心是到２ ０ ０ ９ 年 １月 为 止 亚 洲 规 模 最 大 、
些 交叉 口或 中庭 位置 的指 引性标识 和
说 明性标 识过小 ， 缺乏连 续 的指 引； 周边 环境导 向标识不够 清晰； 人行道路上缺 乏 指 向某具体展览所在场馆 的导向信息 ， 初 次 来观展 的人群 不知 道该往 何处 走 ； 等
性。
一
步加强会展 管理和服 务设施 。满足参
笔者 以观 众或初 次到达广 州 国际会
观者 及参展 商生理 需求和心理 需求 的导 向标识 系统 ， 不仅使他们产 生 良好 的第 一 印象 ， 对塑造会展 的品牌形 象也起到 了促 进作用 ， 为将广州打造 成为国际会展之都
迈 出 了重 要 的一 步 。
通常具有 场馆数量 多、 展 览面积 大、 观众 流量大、 参展单位 多、 展 品种 类杂等特 点， 在特定 时 间内会 有大量人 流的集 中和 疏
参加展会后的工作总结8篇
参加展会后的工作总结8篇篇1一、引言近期，我有幸参加了在深圳举行的电子产品展会，这次展会规模宏大，吸引了众多国内外知名品牌参与。
通过这次展会，我不仅开拓了视野，还学到了很多宝贵的知识。
以下是我参加展会后的工作总结，旨在回顾并总结这次展会的收获与体会。
二、展会基本情况本次展会于XX月XX日至XX月XX日在深圳举行，共持续三天。
展会场馆宽敞，参展品牌众多，涵盖了电子产品领域的各个方面。
展出的产品种类繁多，包括智能手机、笔记本电脑、智能家居设备等，每一件产品都体现了科技创新与实用性。
三、个人收获1. 拓宽视野：通过参观展会，我得以全面了解当前电子产品领域的最新动态和趋势。
众多新产品的发布，让我深刻感受到科技创新的力量。
2. 增长知识：在展会上，我不仅关注了新产品的特点，还深入了解其背后的技术原理和市场定位。
这些知识对我今后的工作具有重要指导意义。
3. 结识同行：在展会上，我有幸结识了众多同行，包括行业专家和资深从业者。
与他们的交流，让我受益匪浅，也为我今后的职业发展奠定了基础。
4. 收集信息：我积极收集了各参展商的资料和产品信息，整理成册，为今后的工作提供了丰富的资料来源。
四、工作体会1. 提前准备：在展会开始前，我制定了详细的参观计划，明确了要关注的展区和产品。
这样的提前准备让我能够更有针对性地获取所需信息。
2. 注重细节：在参观过程中，我注重观察产品的细节设计和技术特点，这些细节往往能够反映产品的品质和竞争力。
3. 及时沟通：在展会上，我积极与展台工作人员沟通，了解产品的最新动态和市场反馈。
这些信息对我今后的工作决策具有重要参考价值。
4. 持续学习：参加完展会后，我继续关注展会的后续报道和行业动态，及时补充和更新自己的知识储备。
五、总结与展望本次展会为我提供了一个难得的学习机会，让我能够近距离了解电子产品的最新动态和技术趋势。
通过这次展会，我不仅拓宽了视野，还增长了知识，结识了同行，收集了丰富的资料。
学术论文：会展对城市形象的塑造作用——以中国国际动漫节为例
摘要
摘要
二十一世纪是形象时代，市场竞争与非市场竞争都集中表现为“形象”的竞 争。二十一世纪是城市时代，城市是全球化竞争的主角，城市形象的竞争不可避 免。如何塑造出个性鲜明、具有张力的城市形象是当前摆在各城市面前的重要问 题，而通过会展塑造城市形象已经成为一种趋势。
本文从现代城市会展的涵义、特性、动因出发，运用传播学原理和社会学的 内容分析法，试图从形式到内容对会展进行分析，按照“会展是塑造城市形象的 综合手段”的思路，阐述会展作为一种重要传播形式在城市形象塑造的具体实践 中所发挥的作用。
在这里，首先要感谢我的导师。导师的为学态度、治学精神以及对学生的关 爱，无时无刻不影响和感染着我。白开题以来，推进论文的每一个阶段，都得到 了导师督促和指导，导师对论文选题、框架结构、逻辑连贯性等都提出了宝贵意 见，就连细微的遣词造句也提出了详细的修改建议。导师不仅是敬爱的师长，同 时也是亲善的友人，在指导学＞－－ｊ之余，也会在生活、工作等等方面给予提点和帮 助。在此，我要向导师致以诚挚的感谢与敬意。
其次，感谢那些在我写作过程中给予无私帮助的老师、同学和朋友们。感谢 传媒学院多位老师在本文开题过程中给予的修改意见；感谢中国国际动漫节节展 办公室的各位领导和同事为本论文写作所提供的珍贵资料；感谢翁嫣、施晓岚等 学长在论文写作和修改过程中给予的提点；感谢金淑兮、黄贞等同学提出的宝贵 意见，还要特别感谢杭州大煦传媒有限公司帮助我搜集样本资料……论文的完 成，凝聚了太多人的智慧和力量。
浙江大学硕上学位论文
致谢
致谢
光阴似箭，岁月如风，两年时间弹指即过。收到录取通知书的喜悦，报到日 的欢愉……一切的一切，仿佛近在眼前。学位论文完稿之际，心中感慨万千。在 短暂的研究生阶段，有幸得到导师和传媒学院各位老师的关心和指导，知识水平 得以提升，生活态度更加端正，人生规划日臻成熟。在此谨向所有关心、爱护我 们的老师们致以最崇高的敬意！
福建会展品牌传播探析
、
会 展品牌传 播概述
有效的会展品牌传播是 塑造 品牌形象 的重 要途径之一 。实施 科学系统的传播策 略能更好地 提炼会展 主题并赋 予会展一个独特 的品牌 形象 ， 在传 播过程 中挖掘 并丰富会展品牌传 播形象的 内涵 ， 能使受众对会 展产品服务和会展品牌形 象产 生积极联 想， 从而实现与受众 的良性沟通。没有 品牌 的展览会犹如一没有
号、 其他识别符号或设计 及其组合所构成 。
员都是展会开办前几个 月临时组成 ， 他们进行 的品牌信息传
会展 品牌塑造 主要是经历 从品牌定 位到 品牌传播 的过 播行 为大 多是短期而 常规的传播 行为 ，缺 乏长远 的规划 性 ，
学 术
程， 而品牌传播是品牌塑造的关键。品牌传播它主要指品牌制 会 展 品 牌 的 可 持 续 发 展 受 到严 重影 响。 （ ） 二 会展 品牌 传播方式 缺乏创意性 ， 播效应 难发挥 ， 传 造者 找到 自己满足消费者 的优势价值 ，用恰当的方式持续地
览和会议。
位 ， 品牌规 划上层次较低 ， 对 只是停 留在标 志、ｌｇ ｎ和 一些 ｓ ａ ｏ 基本的包装上 ， 没有对未来 ３ ５年品牌战略有个清晰的可执 －
其 它 的会 展 品 牌 也 同样 存 在 类似 的 问题 ， 由于 会展 活 动
（ ） 展 品牌 传 播 二 会 态 、 反 映 这 个 行 业 发 展 趋 势 、 对 该 行 业 有 指 导 意 义并 具 能 能
推进 创 瓤理 论
探 索 创 实 践
学 平 一广 黼 术台 告
福 建会展 品牌传 播探 析
李 晓 霞
（福 州 职 业技 术 学 院 人 文 社 科 系 福 建 福 州 ３ ０ ０ Ｉ ５０ １）
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企业品牌形象在会展设计中的研究
品牌形象是企业在市场竞争中取得优势的重要因素。
会展是企业展示其品牌形象的一个重要平台。
近年来随着我国经济的高速发展,会展业发展迅速,如何在会展中塑造企业品牌形象日益受到人们的重视。
本文在广泛收集相关资料的基础上,分析我国会展设计中企业品牌形象的表现与推广中存在的问题,并探讨如何
在会展设计中将企业品牌形象完整、统一、有效地展现出来。
在分析会展设计与企业品牌形象相互关系的基础上,对企业品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌精神在会展设计中的表达进行了研究,并进一步对如何在会展中塑造企业品牌标志、品牌色彩、品牌文字、品牌形象的精神内涵进行了分析。
研究表明会展设计应将企业品牌形象平面化的设计在立体三维空间中通过重新组合,应注重企业品牌形象的体现,针对不同的品牌形象特色,充分理解、体现其特性,运用多样的表现手法,准确的把握企业文化内涵、经营理念,将品牌形象融入会展设计中。
运用多媒体、动态等多样的表现手段来突出企业的经营理念、精神和文化内涵,并以企业形象识别系统为指导,在为参观者展示一个愉快、轻松、亲切的空间的同时,将企业形象、品牌理念及企业的精神内涵展现出来以期为企业品牌形象在会展活动中的塑造提供参考。