以公共关系学的视角分析三亚城市形象塑造
公共关系视域下社会工作服务机构公众形象塑造研究
公共关系视域下社会工作服务机构公众形象塑造研究作者：姜惟鸿门家睿来源：《国际公关》2023年第18期摘要：当前我国社会工作服务机构的发展仍不成熟，社会公众对机构的认知度和信任感仍有待提高，机构公众形象的塑造仍面临较多困境。
本研究采用半结构式访谈法，对济南市J社会工作服务机构的负责人、媒体平台运营负责人及机构服务半径内的社区居民进行个别访谈，以探究社会工作服务机构公众形象塑造的现状及困境。
研究发现，社会工作服务机构在公众形象塑造中存在未能厘清服务关系主体地位、争取服务对象支持的力度欠佳、介入服务难以匹配服务对象的需求等突出困境。
基于问题分析，本研究提出“机构—服务对象”共优的社会工作服务机构公众形象塑造的介入对策。
关键词：公共关系；社会工作服务机构；公众形象国际上发达国家社会工作服务机构的内外部建设、发展规划与其公共关系活动建设情况密切相关，机构开展公共关系活动的内涵与外延都较为明确。
在我国，虽然社会工作服务机构的发展规模不断扩大，服务水平不断提高，但公共关系与社会工作服务机构的结合度较低。
由于专业社会工作发展在我国仍处于上升期，且各地区经济发展水平不平衡，对社会工作发展的重视程度也不同。
总体呈现出较发达地区的社会工作服务机构发展质量较高，而较落后地区发展比较缓慢，对于公共关系能力建设的重视程度也不高。
近年来，随着我国社会工作服务机构的不断壮大，“公共关系如何应用于社会工作服务机构”的讨论开始受到越来越多的关注。
与营利性组织公共关系不同的是，在社会工作服务机构中，公共关系主要用于扩大影响、发展成员、争取公众支持以及推广观念、筹措资金等。
在社会工作服务机构的运营过程中，受到新媒体时代舆论传播速度快的影响，部分负面事件容易在极短的时间内扩散，成为影响力较大的社会事件，使机构的公众形象受到影响。
因此，社会工作服务机构如何有效利用公共关系手段，塑造机构良好的公众形象，值得进行深入探索。
当前我国学界关于公共關系对社会服务机构公众形象影响的研究较少，仅有的研究主要为对社会工作服务机构公共关系能力的研究、[1，2，3]社会工作服务机构公众形象的研究，[4，5]存在二者关系割裂的现象，尚未意识到公共关系对社会工作服务机构公众形象的价值。
三亚鹿回头旅游目的地形象推广分析
三亚鹿回头旅游目的地形象推广分析
作为一个旅游目的地，三亚鹿回头具有独特的优势和吸引力。
以下是对其形象推广的分析：
1. 丰富的自然资源：三亚鹿回头地处于海滨和山区交界处，拥有得天独厚的自然景观。
可以充分利用其美丽的海滩、清澈的海水、丰富的海洋生物资源以及壮丽的山水风景，突出其独特之处，吸引大量游客。
2. 独特的文化底蕴：三亚鹿回头所处地区拥有丰富的历史和文化遗产，可以通过弘扬当地特色的传统民俗文化、举办各类文化活动和节庆，来推广其独特的文化魅力。
3. 捕捉目标群体需求：根据不同的目标群体需求，可以进行定向推广。
比如，对于喜欢户外运动和探险的人群，可以推出登山、徒步等活动；对于喜欢海滨度假的人群，可以推出海滩休闲、水上运动等活动。
4. 营造美好的旅游体验：三亚鹿回头可以致力于提升旅游服务质量，优化旅游基础设施，打造舒适便捷的旅游环境。
同时，加强旅游安全管理，确保游客的人身和财产安全，使游客在三亚鹿回头度过美好的旅行体验。
5. 多渠道推广：可以利用互联网和新媒体平台进行形象推广，开展线上线下相结合的营销活动，吸引更多的游客关注和到访。
此外，与旅行社、OTA等合作，制定合理的推广策略，将三亚鹿回头推广到更多潜在游客的眼前。
需要注意的是，推广过程中要遵守相关法律法规，确保推广内容合法合规。
公共关系学案例分析
第二，“制造新闻”是一种最为有效的传播方式。新闻
媒介所作的新闻报道、专题通讯等都具有客观性、公正 性和可信性，它比直观的商业广告更容易被公众接受、 相信和记忆。因此，“制造新闻”将组织所要扩散和传 播的有关信息用新闻的方式传递给公众，其效果要比王 婆卖瓜式的商业宣传好得多。第三，“制造新闻”是一 种最经济的传播方式。由于“制造”出来的新闻具有报 道价值，所以被各媒介主动报道，对组织来说这种宣传 是免费的。 在牛仔裤的公关上，店主的高明之处就在于：抓住了新 闻媒体的特点，制造一系列新奇、生动的轰动事件，引 起新闻媒体注意和追踪报道，吸引公众的注意力，不花 一分钱达到了广告宣传的目的，使小店名扬全国。蓓英 服装店的做法说明，了解新闻媒体的特点，可以帮助组 织达到事半功倍的公关宣传效果。
湘潭市卷闸门厂是一个生产卷闸门的专业厂家， 近年来产品已畅销到贵州、江西、四川等省市
近千家用户。但这个厂并不满足，进一步想到 的是如何做好售后服务。该厂先后在(湘潭日报)、 (湖南日报)刊登“有奖寻找本厂最差产品”、 “有奖征求用户意见”的广告。广告中说： “凡本市用户要求维修本厂所产卷闸门，接到 电话两小时内来到用户单位维修或维修质量不 过硬、服务态度、纪律作风不佳，给提出意见 者奖10元，其中本厂责任人支付5元，厂长支付 5元。” 问：该企业采取哪一类型的公共关系工作 类型？它有何特点？
蓓英百货服装店又一次名声大振。 在此期间，国家女篮的郑海霞曾到店里来试试，但因 裤腰太肥而不无遗憾地走了，店里特意到广州重新定做 一条，赶到北京去送给郑海霞。这样，蓓英服装店的名 声从上海传到了北京。中国“巨人”穆铁柱是慕名而来 的第三位幸运者，他光顾“蓓英”的这一天，这间只有 一间门面的小店顿时热闹非凡，很多人围拢在此，争相 观看穆铁柱穿牛仔裤的场面，在这位2米多高的巨人面 前，一旁的售货员和观众简直成了小娃娃，在那些好奇 的观众看来，这本身就是一大“奇观”。店主把穆铁柱 送出店门之后，“穆铁柱穿上了牛仔裤”的消息不胫而 走，各大小报刊纷纷报道，上海电视台、中央电视台也 相继播放这条新闻。就这样，蓓英百货服装店没花一分 钱广告费，仅用三条超大型牛仔裤就轻而易举地名扬全 国，营业额翻了几番。
公共关系学中的形象观念分析
在公共关系学中，公关形象又称为组织形象或公 众形象，它指的是一定的组织或个人在社会公众心目 中相对稳定的地位和整体映像，具体表现为社会公众 对组织机构或个人的全部看法、评价和整套要求及标 准。
个人形象是指能够引起公众感知并做出整体评价 的个人内 在素质与外显表现的总和。简言之,个人形 象是指公众对个人的感知和评价的总和。
根据西方学者总结得出了形象沟通的“55387” 定律：决定一个人的第一印象中55%体现在外表、 穿着、打扮，38%的肢体语言及语气而谈话内容 只占到7%。可见注重第一印象，注重我们的外表 形象对于我们整体的事业，和生活来说是多么的 重要。
1.得体的塑造和维护个人形象，会给初次见面的人以良好第 一印象。 2.个人形象和言谈举止对个人成功有着紧密的联系。 3.个人形象是沟通工具在很大程度上影响着组织的发展。 4.个人形象就像个人职业生涯乐章上的跳跃音符，合着主旋 律会给人创意的惊奇和美好的感觉，脱离主旋律的奇异或不 适合的符号会打破个人韵律的和谐，给自己的个人成功带来 负面影响。
为什么要注重个人形象
个人形象在公关中的重要性现代意义的形象包括 仪容（外貌）、仪表（服饰、个人气质）以及仪态 （言谈举止）三方面，其中最为讲究的是形象与个 人、地位的匹配。一个好的形象，不光是把自己打 扮成多么美丽、英俊，最主要的是要做到自身发型 服饰、气质、言谈举止与个人、场合、地位以及性 格相吻合。Biblioteka 个人形象包含哪些？
外貌体型
穿着打扮
内在气质
言谈举止
大学生如何塑造个人形象
个人修养
行为举止
个人形象
外貌形象
心理要素
良好的个人形象并不是只由外表决定的，内在涵养 可能更为重要，一个人的涵养会体现在他的气质上， 所以我认为要塑造良好的个人形象重点在于内在。内 在决定了一个人的外在表现。而一个人的内在修养是 要通过不断地学习来丰富的，这就要求我不断地留心 生活中的积极素材，不断地汲取其中的营养，同时要 不断地阅览群书，丰富自己武装自己。
论公共关系视角下的旅游饭店形象建设
论公共关系视角下的旅游饭店形象建设作者：王征征来源：《城市建设理论研究》2013年第35期【摘要】：旅游饭店是旅游业的三大支柱之一，但现阶段制约旅游饭店发展的不利因素较多。
本文主要从公共关系的角度出发，阐述饭店形象建设的重要性，分析旅游饭店面临的不利因素，提出从旅游饭店面对的公众、媒体、政界、员工等几方面对饭店进行形象定位。
【关键词】：旅游饭店；形象建设；形象定位中图分类号： F590.7 文献标识码： A近年来中国经济飞速发展，带动了旅游饭店业的发展。
目前，已有40多个国际饭店管理集团的70多个品牌落户我国。
截至2012年年底，我国共有饭店总数达1.4万余家，客房数达150多万间，并以每年几万间左右的速度增长。
旅游饭店如此迅猛发展，势必会进入一个激烈竞争的局面。
如何才能在竞争中立于不败之地，优质的产品和服务质量是基础，同时还应该创造出良好的社会关系和社会舆论环境，建立良好的饭店形象。
任何一个旅游饭店如果没有良好的形象，设施和产品再好，饭店的发展都会受到限制和影响。
公共关系管理在旅游饭店形象建设中具有特别重要的地位，它是饭店运用信息传播手段，与公众建立起相互了解和信赖的关系，树立良好的饭店形象和信誉，以促进饭店总目标实现的一种管理职能。
一、公共关系对饭店形象建设的重要性饭店公共关系在上世纪80年代初从西方引进我国的经济特区和沿海开放城市，并得到了迅速的传播和发展。
目前，我国大部分涉外宾馆饭店都成立了公关部门或公关销售部、公关小组。
然而，公共关系工作在不同地区、不同档次的酒店发展却不平衡，公关管理存在一些问题，影响到了饭店形象的树立。
如在饭店日常经营中不会适时把握机会开展公关，不能与顾客有效沟通或者是没有处理好饭店与社区、政府、媒体的关系等方面，这些问题都需要饭店公关人员创新思想、开拓思路来解决。
与众不同又有创意的公关，可以为饭店企业树立良好的形象。
饭店每天都要接待形形色色的、有不同需求的顾客，为顾客提供吃、住、行、游、购、娱等服务，在不断流动的客源之中，储存着大量的信息，蕴藏着各种机遇。
浅析国际性城市的形象构建与传播——以巴黎、香港、北京、上海四城市为例
ｉ ｎ ｍ ａ ｎ ｙ ｃ ｏ ｕ ｉ ｎ ｉ ｒ ｅ ｓ ｎ ｉ ｌ ｃ ｕ ｄ ｎ ｉ ｇ ｈｉ Ｃ ｎ ａ ． ｎｔ Ｉ ｈ ｉ ｓ Ｐ ｐｅ ａ ，ｔ ｒ ｈ ｅ ａ ｕ ｔ ｈ ｒｍ ｏ ｋ ａ ｅ ｓ ａ ｂ ｒ ｉ ｅ ｆ ｎ ａ ｌ ａ ｙ ｓ ｉ ｓ
ｎｄｃ ａ ｏ ｍ ｍｏ ｎｏ ｎ ｔ ｈ ｅｃ ｉ ｔ ｙ 一 ｉ ｍ ａ ｇ ｅ 一 ｎ ｓ ｏ ｃ ｔ ｕｃ ｒ ｔ ｉ ｏ ｎ 一 ｎｄ ａ 一 ｃ ｏ ｍ ｍｕ ｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎｏ ｆ ｗｏｏ ｔ ｆ Ｃ ｉ ｈ ｅｓ ｎ ｅ ｂ ｉ ｇ ｇ ｅ ｓ ｔ ｃ ｉ ｉ ｔ ｅ ｓ ｓ ｅ ｓ ｅ Ｂ ｅ ｊ ｉ ｉ ｎ ｇ ｎｄ ａ Ｓ ｈ ａ ｎ ｈａ ｇ ｉ ． Ｓ ｏ ｍ ｅ ｃ ｏ ｎ ｃ ｌ ｕ ｓ ｉ ｏ ｎ ｓ ｃ ｏ ｎ ｃ ｅ ｍｉ ｎ ｇ ｃ ｉ ｔ ｙ ｉ ｍａ ｇ ｅ ｃ ｎｂ ａ ｅ ｍａ ｄ ｅｔ ｂ ｒ ０ ｕ ｈ ａ ｇ ｌ ｌ ｔ ｉ ｈ ｓ ｄ ｉ ｓ ｕｓ ｃ ｓ ｉ ｏ ｎｔ ｈ ｔｗ ａ ｏ ｕ ｌ ｄ ｂ ｅ ｂ ｎｅ ｅ ｉ ｆ ｃ ｉ ｌｔ ａ ｏｔ ｈ ｅ ｃ ｔ ｉ ｉ ｅ ｓ ｔ ｈ ａ ｔ ｒ ａ ｅ ｕ ｎ ｄ ｅ ｒ ｔ ｈ ｅ ｗ ａ ｙ ｏ ｆ ｎ ｉ ｔ ｅ ｍａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｌ ａ ｉ ｚ ｔ ａ ｉ ｎ． ｏ
ｎ ａ ｄ ｏ ｕ ｔ ｅ ｒ ｃ ｏ ｍ ｍ ｎｉ ｕ ａ ｃ ｉ ｔ ｏ ｎ ， ｉ ｎ ｗ ｉ ｈ ｈｇ ｃ ｏｖ ｅ ｎ ｒ ｍ ｅ ｎ ｔ Ｐ ｌ ａ ｙ ｓ ａ ｌ ｅ ａ ｉ ｄ ｎ ｇ ｏ ｒ ｌ ｅ ． ｌ ｔ ｓ ｈ ｏ ｕ ｌ ｄ ｈｏ ｃ ｏ ｓ ｅ
Ｐ ｒ ｏ Ｐ ｅ ｒ ｍｅ ｄ ｉ ａａ ｎｄｕ ｓ ｅａ Ｐ Ｐ ｒ ｏ Ｐ ｒ ｉ ａ ｔ ｅ ｍａ ｎ ｅ ｒ ｓｔ ｏｓ ｅ ｎ ｄ ｇ ｉ ｎ ｉ ｎｆ ｏｒ ｍａ ｉ ｔ ｏ ｎｔ ｏｔ ｈ ｅ１ ｎ ｎ ｅ ｒ ｎｄ ａ
用你所学的公共关系理论分析，大堡礁护岛员招聘活动为什么
用你所学的公共关系理论分析，大堡礁护岛员招聘活动为什么能够产生如此大的全球传播效应？试举出类似公关活动。
答：这个工作，与其说是看护员，其实不如说是大堡礁的体验者——这正是昆士兰旅游局推出此活动的目的，通过体验式营销的方式来向世界宣扬大堡礁的美妙之处，同时充分利用招聘过程的吸引力成功进行营销造势，吸引全世界旅游者的关注，向全球推广大堡礁的知名度与美誉度。
从公共关系学的角度看，这次“世界上最好的工作”的营销推广成功之处在于四个方面：1、概念造势极其成功。
无论是营销还是传播，一个鲜明、有力、吸引人的概念的提出对于事件受关注度有着无比重要性。
昆士兰旅游局成功将事件推广的主体——大堡礁，延伸到大堡礁看护员身上，再将看护员工作塑造成“世界上最好的工作”这一概念，这一概念在吸引受众眼球方面是无与伦比的——这正是归纲式营销造势的成功所在。
相比于一个普通旅游景点的描述，用归纲式的概念来包装将使其传播力完全不同：当一个旅游景点冠上“世界不得不去的十大旅游景点”、“全球十大最好的旅游点”、“世界最令人向往的海滩”等称号，其所获得眼球关注度将大大提升，而大堡礁的推广者正是深谙其中精妙之道。
2、逆势策划吸引眼球。
在金融风暴席卷全球、大量工厂裁员、工人失业，人心惶惶的时刻，谁能够拥有一份稳定、高薪的工作，真的是令人很向往的事情，澳大利亚昆士兰旅游局恰当其时推出以惬意的工作环境和工作内容，以每小时1400美元的超高待遇在全球招聘所谓的“岛屿看护员”——工作之轻松、生活之惬意以及待遇之丰厚一下子吸引了全球无数人的眼球，媒体更是为之疯狂激动，不惜用大量的版面进行免费的报道。
3、网络营销造势凌厉。
“世界上最好的工作”所有关键环节都在网上展开，昆士兰旅游局从一开始就建立了活动网站。
旅游局在全球各个办公室的员工则纷纷登录各自国家的论坛、社区发贴，让消息在网友中病毒式扩散。
此次活动的参赛规则是全世界任何人都可通过官方网站报名，申请者必须制作一个英文求职视频，介绍自己为何是该职位的最佳人选，内容不可多于60秒，并将视频和一份需简单填写的申请表上传至活动官方网站。
《政府公共关系》案例分析
《政府公共关系》案例分析案例1⏹假如我是广州市长⏹广州市委、市政府先后举办过直接为市长作参谋的“假如我是广州市长”征文活动（后定名为“市长参谋活动”），为政府职能部门出谋献策的“房改方案千家谈”、“菜篮子工程千家谈”等“千家谈系列活动”，讨论广州市风和广州人精神的“羊城新风传万家”和“羊城居委新形象”等大型公众活动等等，运用报纸、杂志、广播、电视等媒介，动员了成千上万的市民参政议政，各抒已见，都收到了良好的社会效果，提高了政府对市民的凝聚力。
⏹试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。
⏹答：1、此案例反映了政府公共关系中拓宽社会沟通渠道，吸引公众参政议政的问题。
政府公共关系工作要尽可能争取公众的了解，这就需要加强政府自身的传播工作，提高政府的透明度，满足公众的知情权。
各种大众传播媒介为社会沟通提供了广泛的参与方式，围绕公众关心的热点问题动员公众献计献策，集思广益，这也是政府公共关系的一种形式。
⏹2、广州市委、市政府通过举办“假如我是广州市长”征文活动，动员成千上万的市民参政议政，收到了良好的社会效果，这充分说明了政府与公众双向沟通的重要性，说明了公众议政活动在政府公共关系活动中的作用。
因此，在开展政府公共关系活动时，应积极开开拓公众参与性强的社会沟通渠道，让公众的意见能够充分地表达出来，为政府制定政策提供依据。
开拓公众参与性强的社会沟通渠道，还有利于形成生动活泼、稳定和谐的政治局面与社会秩序。
由此可见，政府公共关系工作就应该发展一系列公众议政参政的社会渠道。
案例220世纪80年代，天津市政建设跟不上，人民群众生活存在许多实际困难，“坐车没有走路快，自来水腌咸菜，临建拆得没有搭得快”，群众意见很大。
市政府决心为群众办实事，一件一件地解决落实，说到做到，样样兑现。
1983年，首先为市民办了10件实事，从1984年开始每年坚持为城乡人民办20年实事，到1989年已办了130件。
如新建、改建了3000万平方米的住宅，等于解放以来前30年建房总数的3倍，使一半以上的家庭改善了居住条件和居住环境；花两年时间完成了的民用气化工程，使民用炊事煤气化的普及率高居全国之冠；花一年零四个月，完成了震惊中外的引滦入津工程，一扫天津人喝咸水的历史；新铺城市道路2137公里，建起由10来座立交桥和中环线外环线构成的“三环十四射”的城交道路网络等等。
公共关系毕业论文题目与选题
公共关系毕业论文题目与选题要想写出一篇优秀的毕业论文，少不了论文拥有一个新颖的题目，论文题目足够有吸引力能够让评审老师更加满意。
下面小编给大家带来公共关系毕业论文题目与选题参考，希望能帮助到大家!政府公共关系论文题目1、构建和谐背景下的地方政府公共关系2、构建和谐社会背景下的地方政府公共关系3、地方政府公共关系管理和形象建设的推进4、科学发展观与构建和谐社会视角下的政府公共关系5、政府关系与政府公共关系6、善治理论视角下的政府公共关系理念与范式的转变7、论政府公共关系的基本原则8、提升政府公共关系水平研究9、地方政府公共关系的建设路径研究10、政务微博与新型政府公共关系构建11、官员个人微博:一种政府公共关系角度的考察——以三个政府官员个人微博为中心12、行政改革视角下的政府公共关系创新研究13、提升我国政府公共关系水平研究14、新闻发言人制度与政府公共关系管理15、 21世纪网络技术对我国政府公共关系的影响16、试析政府公共关系与政府形象策略17、试论政府公共关系的职能定位18、论加强政府公共关系19、论公共危机中的政府公共关系20、政府公共关系危机的思考21、应对突发公共事件:我国政府公共关系建设研究22、公共危机视角下的政府公共关系23、和谐社会中的政府公共关系建构24、论转型期我国政府公共关系25、民主和谐:地方政府公共关系的政治诉求26、试论构建我国政府公共关系的方向27、公共危机下的政府公共关系28、论政府公共关系与公共危机的治理29、提高公务员政府公共关系观念中的主体观念30、论公共危机中的政府公共关系31、媒体协同在政府公共关系管理中的作用32、危机事件中的政府公共关系应对原则33、善治理论视角下的政府公共关系中公共信息共享模式研究34、新媒体环境下政府公共关系的创新35、政府公共关系的管理范式构建36、论有效政府公共关系的内在逻辑——基于合法性理论的视角37、我国政府公共关系传播与媒体路径纠偏38、新媒体环境下政府公共关系提升策略39、新闻发布会在协调政府公共关系中的作用40、新时期政府公共关系与政治文明41、政府新型形象的塑造呼唤政府公共关系42、公共危机管理考量政府公共关系能力43、论政治民主与政府公共关系44、“PX事件”的政府公共关系思考45、社会化媒体时代政府公共关系优化策略研究46、百姓心中的政府形象——海淀区政府公共关系群众满意度调查报告47、公共危机下我国政府公共关系的重塑48、论政府公共关系视角下城市形象塑造49、新媒体发展对政府公共关系影响探究50、政务微博在政府公共关系建构中的作用写论文必看的公共管理论文题目1、公共决策中的效率与公平问题研究2、论我国公共权力的监督与制约3、执政能力建设与提高行政效率探讨4、政府公关对搞好政民关系的意义探讨5、公共事业民营化问题研究6、中国公共组织人力资源开发问题探讨7、公共部门人力资源管理的特色与发展8、国家公务员的职业道德建设初探9、公务员聘用制度研究10、建立健全公务员培训机制初探11、国家公务员制度考核研究12、强化公务员绩效考评的思考13、论国家公务员的激励机制14、以人为本在国家公务员管理中的作用15、论公共部门内部治理中的公平问题16、行政决策民主化和科学化的思考17、中国的公民社会建设问题探讨18、论社会转型的挑战与我国行政协调机制的变革19、当前我国行政机制的生态平衡分析20、以企业精神打造公共事业组织21、试论农村合作医疗面临的问题及对策22、提高企业培训有效性的对策分析23、论我国村级管理的现状及发展趋势24、浅议行政听证制度的发展与改革25、转型时期中国城市社区治理模式理论探讨26、论社会转型的挑战与我国行政协调机制的变革27、当前我国行政机制的生态平衡分析28、全球化视野下的中国行政管理理念创新探析29、社会转型期公共危机管理对策思考30、科学发展观与政府管理创新探讨31、论政府管理在构建和谐社会中的定位32、论我国社会保障制度的改革和完善33、拯救“志愿失灵”34、培育志愿精神，奠定公共事业组织发展基础35、牵手合作，共建和谐--市场经济添加下准公共产品与服务的提供36、优化制度环境，发展公共事业37、公共责任监督机制研究38、事业单位体制改革39、事业单位民主管理研究40、社会团体治理结构研究41、社会转型期公共危机管理对策思考42、科学发展观与政府管理创新探讨43、全球化视野下的中国行政管理理念创新探析44、政府行政效率与行政成本分析研究45、各国行政监督比较研究46、西方行政改革的研究47、我国行政决策体制的改革48、公共决策过程中的利益表达机制(利益诉求机制、利益整合机制、利益协调机制)研究49、影响公共政策制定的要素分析50、我国公共政策执行的探讨51、“上有政策，下有对策”之动因与对策研究52、经济全球化对中国行政管理的影响及对策研究53、社会主义新农村建设中的农村医疗卫生管理(基础教育管理、环境建设与管理)存在的问题与对策54、我国村民自治组织管理的现状和发展趋势55、当前农村基础教育发展问题的分析56、关于中国农民“离土”问题研究57、农民负担过重的原因与对策研究58、试述农业保护政策59、行政组织与其他社会组织比较研究60、领导干部财产申报制度研究公共管理毕业论文题目1、公共关系管理对塑造企业形象的作用2、当前公共卫生信息管理现象与策略3、分析如何把公共卫生管理运用在卫生监督工作中4、我国公共卫生管理体制改革研究5、公共卫生事件档案的管理与利用6、公共管理视阈下档案服务社会化浅析7、构建农村公共设施基层管理模式的思路8、公共自行车智能管理系统的改进9、突发公共事件病区批量患者搬迁的流程管理与评价10、城镇化背景下体育公共服务管理浅析--以陕西省为例11、新闻媒体对公共危机管理的积极介入12、医药院校公共事业管理专业人才知识结构的研究13、新常态下的公共管理：困境与出路14、市场经济与公共管理制度创新关系论述15、新公共管理在人力资源和社会保障中的利与弊16、浅谈公共管理中的数字化城市管理17、关于公共建筑工程项目管理的探讨18、新时期我国非政府组织参与公共危机管理研究19、包容性视野下的公共安全管理：维度分析与战略创新20、新公共管理理论视域下高等教育行政管理体制研究21、城市公共危机网格化应急管理模式存在问题及解决路径研究22、基层公共图书馆电子阅览室科学管理及服务优化23、浅析人力资源与社会保障在公共管理中的作用24、公共治理视域下高等教育管理改革路径探析25、公共部门人力资源管理探究--以新公共管理为视角26、公共部门信息质量管理的基本问题研究27、公共管理视角下政府机构借助网络数字技术对非遗的保护机制研究28、城乡公共服务网格化管理模式的设计及运行29、论自媒体时代下的政府公共危机管理30、探究公共危机管理的法律规制31、风险社会背景下公共安全管理教学改革架构32、关于高校公共计算机实验室的管理和维护分析33、公共管理视角下的企业社会责任34、浅谈基于GIS的公共卫生管理与分析决策系统35、医药院校公共事业管理特色专业建设36、知识产权公共服务平台建设与企业专利管理人才培养研究37、网络舆情参与对现代公共管理的影响38、加强公共安全管理的三维空间39、我国公共组织管理中人员激励问题的思考40、浅谈新公共管理视域下的社区警务41、“互联网+”时代的公共管理学科42、民族地区公共危机生态化管理的优化路径探析43、论新常态下公共管理的困境与出路44、法治视角下地方政府公共管理法律风险防控体系的构建研究45、档案部门参与民族地区公共危机管理实现路径探析46、公共品视角的创客空间分类管理研究47、现代公共管理理论下政府流程再造的路径选择48、公共危机管理视角下重塑政府形象的思考49、公共事业管理专业实践教学体系的完善50、城市公共交通管理系统方案设计51、公共自行车租赁管理系统的设计与实现研究52、医院公共卫生管理的功能定位研究53、公共管理部门人力资源管理的特点及改进对策54、公共项目管理视角下民族地区特色文化教育问题探究55、公共政策排斥语境下网络预约出租车管理规范56、关于完善公共财政框架下部门预算管理的探讨57、公共危机管理中的政府形象塑造的途径58、试论政府公共危机管理中的新闻传播59、论公共政策导向的城市规划与管理60、政府管理下的基本公共服务均等化研究。
对公共关系的理解与实例
公共关系案例“高露洁牙膏致癌”事件事情起源于国内媒体4月17日关于“高露洁牙膏可能含致癌成分”的报道。
其大意是，据美国最新研究显示，数10种牙膏、洗手液等抗菌清洁品，包括高露洁等品牌的产品，含有化学物质三氯生，这种物质与经氯消毒的自来水接触后会产生三氯甲烷，而三氯甲烷是一种可能致癌的物质。
随着这则消息在中国的扩散，高露洁在中国消费者中的品牌信任度来了一个180度的大转弯。
至4月19日，据新浪网的调查表明，88%以上的消费者原来信任高露洁品牌，而现在会继续使用该品牌牙膏的消费者不到10%。
这显然是一起由于媒体的不实报道引起的公关危机，高露洁公司迅速启动了危机的应对程序4月18日，高露洁公司首次就“牙膏事件”召开新闻发布会，公司董事长方宝惠表示，高露洁全效牙膏的独特专利配方中含有抗菌成分玉洁纯，临床验证能减少牙菌斑和牙龈问题。
“它是一种经过验证的有效方法，可以帮助预防最普遍的牙齿及牙龈问题。
”在新闻发布会上，牙膏事件的始作俑者——美国弗吉尼亚理工大学助理教授威克斯兰博士，通过录音发表了澄清声明。
他在声明中表示：“这项研究不应引起对健康的疑虑，媒体错误的报道和过度的反应，造成了不必要的恐慌。
这项研究根本没有涉及牙膏，不应基于这项研究做出任何有关含玉洁纯的牙膏安全性的结论。
”同时，他强调说：“事实上，我本人就使用高露洁牙膏。
”他对相关的报道表示遗憾：“这是一篇非常差的新闻——如果有人称其为新闻的话，它明显扭曲了我们的研究工作。
我讲的也就是使用抗菌洗洁精时可能发生的事情，怎么和牙膏扯上关系了呢？我的名字竟然出现在这样一篇报道之中，真是让我非常失望。
”除了威克斯兰博士的澄清声明外，欧洲化妆品、盥洗用品和香料协会主席Christopher Flower博士的信函，英国首席牙科主任Raman Bedi教授的声明，以及中华预防医学会和中华口腔医学会的说明都在新闻发布会上被出示或者提及，高露洁希望它们能够共同见证高露洁全效牙膏的清白。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
以公共关系学的视角分析三亚城市形象塑造
一．绪论
大众旅游的快速兴起和旅游目的地间的竞争加剧，导致了旅游业在经历了资源驱动、产品驱动和营销驱动后进入了形象驱动的阶段。
随着城市化进程的加快,城市间的竞争越来越激烈,而城市形象是一个城市综合竞争力不可或缺的要素,是城市的无形资产。
如何把这个无形资产化成有形资产,促进城市的经济发展成为城市研究的重要课题之一。
思路：城市形象，公关视角，理论依据，相关的对策，举例分析（自己的观点），总结
1.长远的规划是前提
现今，许多城市的旅游形象处在一种自然状态，没有经过意识的策划和提炼。
每个旅游城市都与其他旅游城市存在差异，有自身独特的历史文化环境和自然环境。
三亚，是其中一座特殊的城市，原本就有“东方夏威夷”美誉的三亚在海南批准建设“国际旅游岛”之后受到了更多来自海内外的广泛关注，每年的游客接待量都超过百万。
随着旅游业的蓬勃发展，各种令人担忧的现象接踵而至。
来过三亚的人都会称赞这里可媲美夏威夷的热带海滨风景，但提到其他，总是欲言又止。
显然，这里的城市建设和人文素质并没有达到一个国际旅游都市该有的水平。
所以，树立易于旅游者感知并为当地居民所接受的城市旅游形象，是三亚旅游业发展首先要解决的问题。
2.准确的形象定位
城市旅游形象是旅游目的地吸引游客的重要组成，这一课题的研究，对提高以旅游业为支柱产业的旅游目的地的形象有着重要的指导意义，对城市的整体发展也起到一种积极的拉动作用，这种作用体现在三个方面：凝聚力，凝聚城市内部的力量，激发居民热爱三亚、建设三亚的热情；吸引力，吸引游客及事业开拓者聚集到这里，为未来打好基础；辐射力，辐射力是一个好的城市旅游形象作用于外部的力量，内涵丰富且认同性大，其辐射力也就越强，相应的旅游吸引力就越大，最终成为旅游城市的典范。
3.理论依据
关于旅游形象的研究，国外又称旅游地形象（Tourist Destination Image）的研究，起源于20世纪70年代。
1971年，美国科罗拉多州立大学J.D.Hunt(1971)撰写了一篇题为《形象—旅游发展的一个因素》的博士论文，被认为是旅游形象研究的先驱之作；在随后的30年里，旅游形象受到了旅游地理学界、旅游经济学界等诸多领域的关注，且越来越多的旅游研究者视形象为吸引游客的关键因素之一。
值得一提的是，李蕾蕾1998年在其博士论文的基础上完成了《旅游地形象策划：理论与实务》一书，这是国内第一本系统探讨旅游形象的专著。
总的说来，我国旅游地形象的研究总是随着旅游规划理念的不断提升而深入的，注重于旅游形象的策划和设计，较少关注研究形象本体的问题，走的是一种实用主义的路线。
就目前的现状来看，我国对旅游形象的研究还处于初级阶段。
4、城市旅游形象概念及意义
从城市旅游形象①内容看，可分为物质表征和精神表征。
物质表征主要包括：旅游资源及其产品、旅游交通、旅游配套设施、环境卫生、旅游人才等。
精神表征包括旅游的口号、宣传、旅游标志物图徽或图腾，还包括当地人对旅游的认识程度以及旅游管理措施、旅游服务等；总之，城市旅游形象是对旅游城市的无形价值的提升，是城市的一笔宝贵无形资产，也是城市的旅游品牌。
在城市旅游形象不佳时，就必须进行城市旅游形象的创新，以吸引更多的旅游者。
提升城市旅游形象的探讨
关于三亚形象情况分析
（一）根据三亚的城市概况及旅游业发展状况来看影响三亚城市旅游形象的主要问题有1.旅游产业体系和发展不相适应距离国际水平差距大2. 、旅游业管理与配套服
务体系水平不高3、物价严重不平衡4、生态环境压力大5、旅游发展与当地居民摩
擦日渐凸现6、城市旅游形象过于单薄
四、提升三亚城市旅游形象的对策
城市形象塑造的可持续性策略
1.创意的策略是技术手段
特色庆祝活动——对城市美容师的关爱
2.对城市美容师的关爱
美，是众望所归的事情；环境的美，离不开“城市美容师”们辛劳的汗水，离不开他们在晨曦中的身影。
1月23日，三亚喜来登酒店进行一次特殊的早餐会：酒店邀请三亚市河西区2 0多名环卫工人来酒店享用自助早餐；随后，酒店领导向这些环卫工人提前拜年并赠送新年礼品。
环卫工人作为城市环境卫生管理的主力军，被人们尊称为“城市美容师”。
他们总是勤勤恳恳，任劳任怨，用辛勤的汗水换来我们美丽三亚的干净整洁。
三亚喜来登酒店举办的这次特殊早餐会，就是为了用实际行动向“城市美容师”们致敬，同时向社会公众呼吁给予这个群体更多的关爱和尊重，从而树立文明意识。
呼吁社会各界给予环卫工人这个群体更多的关爱和尊重。
改善城市公共环境的视角形象
吐痰事件，槟榔事件。
三亚加强市容和环境卫生管理随地吐痰将处５０元罚款。
三亚市政府日前出台《三亚市城市管理行政处罚暂行办法》，全面加大了城市管理行政处罚力度：对随地吐痰、吐槟榔水的，将按有关规定上限处以５０元罚款。
罚款行为包括：随地吐痰（包括吐槟榔水）、乱扔果皮、纸屑、烟头等废弃物的，处以５０元罚款；未经批准在建（构）筑物、设施及树木上涂写、刻画或者张贴、悬挂宣传品、广告、标志牌等，处以５００元罚款；临街建筑物、阳台、窗外堆放、吊挂有碍城市市容的物品，经责令未予改正的，处以５００元罚款；擅自设置大型户外广告，影响市容的，处以５０００元罚款等。
《三亚市城市管理行政处罚暂行办法》从三亚市容和环境卫生管理、市政设施管理、城市规划管理、城市绿化管理、环境保护等７个方面，就各种违反城市管理规定的行为及处罚，分门别类作出了明确规定，并对处罚金额基本按照有关法律法规规定的上限进行了统一，不允许出现执法自由裁量行为。
城市形象塑造的可持续性策略
1、注重城市管理1、推行实施绿色管理
根据游客的反映及切身体会，三亚在打造国际影响力同时，却忽视了城市管理。
在许多外国游客看来，三亚是得天独厚的旅游度假圣地，许多外籍人士慕名前来就是为了享受优美的自然风光。
但有个别商家不够诚信，一看是外国游客就随意抬价。
在一点上政府并没有出台明确的相关规定，也没有严厉打击这种行为。
使得三亚在国外游客心中的印象大大减分。
2、提高经济影响力2、开展丰富的节日旅游项目
3、推广民俗特色
三亚国际影响力虽已形成，但还属于“原始股”，投资潜力还有很多。
如果有关部门将打造三亚国际影响力和招商引资相结合，那么三亚会以崭新姿态塑造城市国际影响力
3、提高人文素质发展教育
三亚许多人的素质并不高，市民素质的提高需要政府的指导和监督，如果制订的规则无人遵守，那就必须出台相应的惩罚政策，久而久之必定会根除不文明行为。
旅游业的健康发展离不开城市自身的不断充实完善，若不能从里到外改变原有的面貌，会很难适应发展的脚步。
随着国际影响力的提高，越来越多的学者关注到了三亚的城市旅游形象问题，相信在不远的将来，三亚会是一个名副其实的“国际化旅游城市”。
五．总结
参考文献
[1] 林南枝，陶汉军.旅游经济学[M].天津：南开大学出版社，2003年版。
[2] 尹隽.旅游目的地想想策划[M].北京：人民邮电出版社，2006年。
[3] 谢颜君，基础旅游学[M].北京：中国旅游出版社，2004。
[4] 李蕾蕾，旅游地形象策划[M].：旅游与实务（第一版），广州：广东旅游出版社，1999。
[5] 高静，旅游目的地形象、定位及品牌化：概念辨析与关系模型[J].旅游学刊，2009年2 月
[6] 吕帅，国外旅游形象研究及对国内的启示---基于1996年-2007年TM和ATR所载的文献[J].旅游科学，2009年，第23卷第1期。
[7] 金卫东，城市旅游形象浅析[J].城市规划会刊，1995年，第1期。
[8] 邓爱民，对城市旅游形象的思考—兼论武汉城市旅游形象的设计[N].中南财经政法大学学报，2004年，第1期
[9] 石培基，李先锋，旅游形象传播研究[N].西南民族大学学报·人文社科版，2006年8 月。
[10] 张敏霞，城市旅游形象建设初探—兼论西安市旅游形象建设[D].西安建筑科技大学，2004年。
[11] 王娇，呼和浩特城市旅游形象研究[D].内蒙古师范大学，2008年6月。