苹果手机在中国的营销策略研究

作者：徐帆;张秀春

作者机构：河北大学河北保定071000;唐山学院河北唐山063000

来源：科技资讯

ISSN：1672-3791

年：2015

卷：013

期：011

页码：226

页数：1

中图分类：F416.63

正文语种：chi

关键词：营销策略;营销方式;竞争优劣势

摘要：近些年,中国移动通讯产业飞快发展,中国已经成为了全球最大的手机生产市场和销售市场.该论文基于2008年以来,苹果手机在中国的销售业绩分析,运用营销学理论得出苹果公司取得成绩的原因及经验,并给我国国产手机公司以借鉴和指导.该文首先对苹果公司采用的营销策略进行分析,包括产品营销策略和体验式营销方式,了解了苹果手机是如何在中国市场进行营销的,同时分析苹果公司是如何抓住顾客购买心理的;其次总结苹果公司的竞争优势与竞争劣势;最后得出研究结论,并提出对国产手机品牌的指导意义.