新媒体时代品牌营销策略探析

代蓉

【摘要】从媒介传播方式的变革及消费者行为和心理的角度出发，简略分析在现如今这个新媒体时代互联网品牌营销的特点和优异性，企业运用新媒体又找到了怎样的品牌营销策略来增加竞争力，维持品牌形象等各个方面。

【期刊名称】科技创业月刊

【年(卷),期】2014(000)006

【总页数】2

【关键词】新媒体；品牌；营销策略

在新媒体时代数字化网络营销成为了媒体生存的重要支撑，从之前的博客、邮箱、论坛到现如今比较流行的微博、微信等营销途径。

互联网营销可以采用各种交互和体验手段，没有时间限制也没有空间障碍，随时随地可以进行联络，特别适合于全球化背景下企业的发展，它的出现必不可挡。

最近，湖南台火热播出的《我是歌手》节目，受到了各企业品牌的赞助冠名，其中有立白、蒙牛、京东、唯品会各大品牌，但最后的赢家却是京东。京东就是充分运用了互联网的优势在我是歌手期间推出APP“喜摇摇”活动，用户可以边看我是歌手和边上京东APP，参加喜摇摇活动，实现手机与电视的双屏互动，这种营销方式刺激了很多消费者的参与。另外，京东还在我是歌手期间播出了一条京东有售TVC，集合了我是歌手的赞助商，初看上去像我是歌手的片头，这样的广告创意幽默诙谐，乐趣连连。

1 新媒体的特性