腾讯产品效果广告推广介绍
(完整版)腾讯视频产品市场地位营销模式及的案例
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宽频影视 视频分享 宽频影视
1106.4 867.2 850.0
29.70% 19.05% 18.00%
34.65% 29.77% 21.00%
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视频分享 宽频影视 宽频影视
776.6 730.8 646.1
17.06% 19.62% 17.34%
27.77% 28.72% 20.97%
UCG原创视频+影视类视频
视频内容数量庞大，用户规 模可观，流量巨大，已具备
行业内媒体影响力
版权风险巨大，在线视频播 放清晰度较低，带宽成本极
高
受困于版权、内容品质、营 收压力，UGC视频网站正在
面临艰难的转型
涵盖新闻、影视、综艺等高 品质视频资源
内容品质高，版权清晰，母 媒体基数大，视频平台具备
流量潜力，品牌价值高
这个群体 属于电视 媒体无法 覆盖的用 户，具有 极高的商 业价值
网络视频用户在用户学历、收入和城乡分布结构3方面优于整体网民，视频用户拥有更高的消费能力和传播影 响力，具备更高的覆盖价值
1，城镇用户是网络视频应 用的主要人群。
2，中等收入和高收入群体 所占比例高于全国网民。
3，学历构成中，高学历人群 比例高于全国网民。
视频领域发力较晚，行业内 媒体品牌正在形成
资金实力雄厚，大量的高品 质正版资源，海量户基数与 高媒体价值，带来广阔的发
展空间
影视类视频
内容专一，用户稳定
用户进入门槛高，用户数量 有限，营销形式单一，营销
环境差 一定成度上保证用户稳定， 但不符合行业发展趋势，发
展前景不明
腾讯视频 平台构成
1，在线视频服务与P2P客户端优势组合 2，内容涵盖高清影视资源、资讯和原创视频内容
资料下载-腾讯PPC图形广告精品文档
可口可乐
蒙牛酸酸乳
MOTO
中信银行
361°
美的
BMW宝马
联想
DIOR迪奥
想与这些知名品牌一起在腾讯网做推广，
但又没有他们这么多的预算，怎么办？
腾讯智推
• 腾讯智推是腾讯在2009年全新研发的新一代广告平台，客户通过这个 平台，可以按点击计费(cpc)的方式投放腾讯网()所 有图形广告位。
腾讯网——中国流量第一的门户网站
腾讯智慧——高效在线广告解决方案
腾讯组织了众多业内专家，经历数百个国内外的在线营销案例的研究， 开发了腾讯独有的在线品牌解决方案——腾讯智慧。腾讯智慧包含了分 享、创新以及体验，我们立体化地将其结构分为以下四方面：
Measurability 用可衡量的效果来体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性；
•灵活控制户费、服务费全免
腾讯智推收费标准
• 免开户费； • 免服务费； • 预付款：1万元起； • 点击价：1元起； • 日限额：300元起。
如何投放腾讯智推
联系当地代理商
大量潜在客户找到您
开设帐户
投放广告
充值
广告审核、上线
您的代理商: XXXXXX 联系人：XXX 咨询电话：4006565652
Interactive Experience 用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受；
Navigation 用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果；
Differentiation 用差异化的定位来创造在线营销的不同，满足客户独特性的需求。
腾讯网广告成功案例
腾讯智推产品介绍
2009.11
腾讯=中国互联网
腾讯覆盖中国95%以上的网民，是中国网民覆盖度最高的网络媒体。 腾讯拥有中国流量第一的门户网站和即时通讯软件，是中国最出色的网络媒体平台。 腾讯网民的形态与中国网民形态基本吻合，腾讯网民是中国网民的典型样本。
腾讯广告产品内推方案
腾讯广告产品内推方案尊敬的部门经理：我是腾讯广告产品团队的一员，非常热衷于我们的产品和团队发展。
我写信给您是想就广告产品内推方案与您进行讨论。
以下是我对此方案的一些想法：1. 内推目标：- 帮助腾讯广告产品团队招聘到更多优秀的人才，提高团队整体能力；- 推动产品团队的发展，加速新产品上线和市场推广进程。
2. 内推渠道：- 内部员工推荐：鼓励现有员工推荐自己认识的优秀人才；- 专业网站与社交媒体：发布广告招聘信息，吸引外部优秀人才。
3. 内推奖励：- 内部员工推荐成功并被录用的人才，给予一定的推荐奖励，可以是现金、福利或其他形式。
这样可以激励员工积极推荐合适的人才，并提高内推效果；- 推荐成功者的名字和职位可以在公司内部进行表扬和公示，以激发员工的荣誉感。
4. 内推流程：- 内部员工提交推荐人才的简历和联系方式；- 人力资源部对简历进行初步筛选，与推荐人员联系确认；- 推荐人才通过初步筛选后，参加面试和其他流程。
5. 内推市场宣传：- 内推活动可以结合公司员工分享和宣传，通过内部刊物、邮件、企业微信等渠道，向全员宣传内推活动；- 在企业官网、招聘网站和社交媒体等渠道发布内推招聘信息。
6. 评估内推效果：- 对于通过内推被录用的人才，跟踪其入职后的表现和发展情况，以评估内推的质量和效果；- 结合推荐人员的评价和反馈，不断改进内推方案，提高内推效果。
总结来说，广告产品内推方案可以通过鼓励员工推荐优秀人才、给予奖励和宣传推广等方式，提高广告产品团队的能力和新产品的上线效率。
在实施过程中，我们可以不断改进和优化内推方案，以达到更好的效果。
感谢您花时间阅读，期待与您进一步讨论和合作。
此致敬礼XXX。
腾讯广告产品手册说明书
Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台，及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。
通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验，帮助广告主实现他们的商业目标。
全景连接腾讯广告为广告主提供丰富的场景触点，实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动，线上线下一体触达。
全民K歌天天P图腾讯看点腾讯电脑管家优量汇QQ浏览器腾讯视频腾讯新闻酷我音乐腾讯体育企鹅电竞QQ音乐腾讯微视腾讯WiFi 管家王者荣耀企鹅FM 微信QQAdvantages核心优势Tencent Marketing Solution腾讯广告将IP内容、小程序、支付、AI、AR等创新应用于营销场景中，助力广告主打造以消费者为中心依托覆盖全国11亿+网民的腾讯账号体系和多维标签体系，腾讯广告将数据技术充分应用到策略、创意、了解消费者腾讯广告产品手册针对数据管理、智能投放、创意制作、落地页制作、线索管理、账号管理等各环节提供丰富的产品能力，帮助广告主高效达成营销目标。
数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台，同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。
接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务，提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。
账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。
商务管家（BM）腾讯广告数据管理平台（DMP）Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案，丰富线索收集通路，并针对线索进行智能化管理和分析，并探索多个线索应用新场景，形成线索转化营销闭环。
腾讯视频媒介组合产品解决方案-腾讯广告
跨端联动，智能定向 覆盖更多独立用户
多触点智取消费者
数据来源：：2019年腾讯视频V视界大会&2020年Q1财报
腾讯视频广告：丰富的硬广和内容资源，打通营销全链路
硬广资源
全链路用户触点+丰富产品能力，助力“品效合一”
内容资源
多元化IP储备+内容产品，让品牌“被喜欢·被看见”
内容获取场景 （100%会员可见）
转化Max
策略一：性别第一刷
资生堂-电商超级品牌日
资生堂品牌活动日投放女性第一 刷预热，首刷超强曝光，目标 UV精准收割，并将用户高效引 流至电商，提升转化率。
①当天首次打开腾讯视频APP
②展现品牌广告
4.2倍UV vs 常规CPD女性UV 1.5倍CTR vs 常规闪屏CTR
③点击跳转落地页
转化Max
适用行业 护肤日化、食品饮料等
移动贴片
移动信息流
触达Max
策略一：贴片联投（贴片+闪屏/焦点图）
移动贴片
移动闪屏
移动贴片
适用行业：3C数码、汽车 移动焦点图
荣耀：闪屏+贴片
17% 品牌喜爱度提升 22% 品牌考虑度提升 64% 组合UV点击率较单贴片投放提升
雪佛兰：贴片+焦点图
28% 品牌总体认知 35% 品牌无提示认知 75% 组合UV点击率较单贴片投放提升
营销困境
营销同质化 严重
触达成本 攀升
无法 高效卖货
营销诉求
更有趣、 更应景
提升触 达效率
提升 转化效率
腾讯视频解决方案
策略一： 性别第一刷 + 闪屏轻互动 锁定TA->转化TA一气呵成
策略二： FollowU延续型闪屏 轻量高效提升转化
腾讯微博效果广告产品介绍
•3
•多元属性定向
•+
•多重纬度交叉分析
•
•xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xx
•数据 分析用 户画像
•
•xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx x
•2
•1 •用户 行为数 据积累
•XXXXXXXX XX
•核心定向
•便捷的充值方式
•
引入财付通充值， 保
• 证资金快速到账
•快捷的广告发布过 程
• 建立campaign，上传创意、 设置点击单价、监控投放效 果
•准确的资金管理
1. 快速计算点击数据 2. 快速计算账户余额
腾讯微博效果广告产品介绍
•广告的恶意点击过滤机制
微博效果广告中将以下几种点击视为恶意点击： 单一IP下的单一Cookie，在一段时间内点击同一广告过多的部分； 单一IP下的单一Cookie标识，在一段时间内点击同一广告主下广告过多的点击部 分； 周期性的点击过滤，每小时，每2小时，该IP都产生1个或者多个点击，则认为是 非人类行为，这类点击全部过滤。 单一IP、单一Cookie标识在全站点击率过高，超过5%,该IP/Cookie的点击全部过 滤 过滤内部IP的点击；
•纯图类
•品牌对话 类
腾讯微博效果广告产品介绍
•投放系统SNSWIN平台的主要功能
•规范的广告管理
• 提供从充值——广告 投放——效果查看的系 统化流程，保证了操作 的安全
•自助式的投放方法
• 1.Step by step的投放过 程
• 2.目标用户的清晰预估 • 3.精确的推荐单价
••产平品特台性 特性
•素材制作第二步. 准备材料，开始设计
全国连锁百事通腾讯广告推广效果好吗？
全国连锁百事通腾讯广告推广效果好吗？全国连锁百事通腾讯广告推广效果好吗？现在已经不是10年前，各种广告五花八门，有打着大数据的外衣的程序化广告，比如DSP、PDB、PMP等广告形式，也有根据关键词的点击(CPC)付费的搜索广告，而腾讯社交广告是怎样一种广告？推广效果好吗？接下来百事通就给大家介绍下。
腾讯是很大的门户网站，流量巨大，在上面投放广告效果也很好。
腾讯社交广告通过对微信，QQ用户数据进行深入分析而产生的众多标签类目，以及不断精进的跨屏定向、人群拓展和智能出价等技术，腾讯社交广告帮助广告主实现在微信、QQ空间、QQ浏览器及第三方优质移动APP等多样广告场景上与8亿用户连接对话，并最终达成营销目标。
同时，腾讯社交广告通过数据和能力的开 发，与流量主、广告技术合作伙伴展开合作，构建开放共赢的营销生态体系，共同推动数字营销行业发展。
腾讯社交广告实现了对消费者的立体解读与深入洞察，帮助广告主进行营销策略的制定，更实现了在投放实践中实现了动态优化。
2016年，腾讯社交广告推出了微信原生推广页广告、微信公众号互选广告、动态创意系统等，将人、场景与创意完美结合，真实地打通了用户。
截至2016年12月腾讯社交广告已经在通过机器学习大大提升了内容识别及分类的效率。
腾讯社交广告在社交场景覆盖、跨屏ID及高精细标签体系、技术解决方法独具优势。
依托大规模、多元化、多维度的腾讯大数据，腾讯社交广告能够为广告主提供包括跨屏用户识别、Lookalike相似人群扩展以及oCPA智能投放工具等全方位的技术解决方案。
腾讯社交广告以典型、详实的案例，揭示品牌营销制胜之道，引领数字化转型。
对于未来，腾讯社交广告的路径也更加清晰，以技术与数据作为驱动营销进化的动力引擎，携手合作伙伴共同耕耘生态，开放共赢的营销生态释放的能量将远超预期。
百事通深耕互联网的本土化互动互联，以先进营销系统，辅以专业的客服人员，线上线下相结合，强大的网络正能量，真正的把本地的信息传递到粉丝手中，精准服务于每个企业门店。
腾讯微信朋友圈广告投放介绍
腾讯微信朋友圈广告投放介绍
1. 微信朋友圈广告含义
腾讯微信朋友圈广告是基于微信生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。
通过整合亿级优质用户流量，利用专业数据处理算法，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。
朋友圈广告当前已开放 36 个一级行业类目，你只需要符合朋友圈广告准入行业要求，即可投放朋友圈广告。
2. 推广目标及广告样式
推广目标主要是品牌活动、门店、销售线索、商品、应用、公众号、小游戏、视频号。
广告样式也很多样，有常规、组合式卡片、全幅、全景、滑动、长按、轮播、摇动以及IP 互动广告。
3. 人群定向依据及售卖策略
按照地域、性别年龄、设备类型、学历水平、兴趣行为等属性进行精准定向。
售卖策略主要支持曝光排期购买和曝光竞价购买两种购买方式，按照千次曝光收费、按核心、重点、其他城市三大类地域阶段定价。
朋友圈广告发布详情展示:。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
无 线 推 广
情
境
1
广
告
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问问问题页
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问问问题结果页右侧最多出现4 个广告位
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在保证用户体验的前提下，问 问问题结果页左侧下方将提供 不多于2个的广告位
腾讯效果推广产品-PC搜索推广
PC
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搜索结果
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品
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品
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无7Biblioteka 线推 广PC搜索推广
品牌直达区
Deal Search 精品搜索
无线推广
情境广告
搜索引擎优化 详尽品牌展现 便捷网购引导
腾讯SOSO端搜 彰显品牌实力， 电商客户完善呈 索结果排名优化。 体现品牌尊贵感。 现，便捷引导用
户购买行为。
多屏触达
手机端搜索 +
手机情境广告投 放
匹配内容展现
大平台，覆盖用 户不同互联网行 为，需求、环境 的广告展现。
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无 线 推 广
情 境 广 告
问问问题页
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问问结果页
搜索结果页 上侧3个广告位
搜索结果页右侧 6个广告位
搜索结果页下侧2个广告位 （内容和上侧2广告位相同）
腾讯效果推广产品-PC搜索推广
PC
搜
搜索结果
索
推
广
品 牌 直 达 区
精 品 搜 索
Deal Search
大平台搜索入口，带来优质的渗透率增长
搜搜的用户渗透率居第四位，为37.1%
3.96亿
搜索引擎 用户规模
中国网民第一大 网络应用
细分的搜索入口，大平台整合资源，快速带来融合
CNNIC《2011年中国搜索引擎市场研究报告》
搜搜的人群更年轻
活跃的大学生、白领用户，更良好的品牌接受度
CNNIC《2011年中国搜索引擎市场研究报告》
网站提供搜索
输入法搜索
社会化媒体崛起，搜索入口呈现细分趋势
CNNIC《2011年中国搜索引擎市场研究报告》
为中国网民提供 最大的一站式在线生活平台
7.2亿 活跃账户 1.46亿 同时在线人数
5.369亿 活跃账户 800万/天 博客更新 2亿/天 照片上传
16.7亿 日均PV 1.21亿 独立用户
腾讯效果推广 产品介绍
中国的腾讯，世界的腾讯
$讯成立于1998年，并于2004年在香港上市
Data source ：股价，2012.2.29
• 全球第四大互联网公司，市值479亿美元
• 2010年，腾讯被BusinessWeek誉为全球增长最快的科技公司
• 截至2011年底， QQ即时通信的活跃帐户数达到7.117亿，最高同时在线帐户数达到
1.454亿
用户搜索习惯正在改变，腾讯一站式搜索服务
39.2%
聊天工具搜索框
大学生用户使用率高达 白领用户使用率26.7%
导航网站搜索框
搜索网站首页搜 索使用率81%
桌面搜索
聊天工具搜索框
浏览器地址栏
浏览器搜索框
索
推
广
品 牌 直 达 区
Deal Search
精 品 搜 索
无
左侧
线
推
标题：20个汉字字符
广
描述：42个汉字字符
右侧 当广告出现在搜索结果 页右侧时，展示广告描 述的位置会相应缩短
情
境 广
低干扰搜索优化，企业QQ在线咨询接入
告
腾讯效果推广产品-PC搜索推广
PC
搜
搜索结果
索
推
广
品
1
牌
2
直 达
3
区
精 品 搜 索
广告环境优质
➢ 严格审核机制， 优化广告环境。
➢ 广告环境友善
➢ 用户行为与兴趣纬 度画像
➢ 多元精准定向标签
精准用户画像
与用户实效触达
➢ ➢
接通QQ在线咨询 无线端直拨通话功能
➢ 社会化媒体一键分享
13年用户积累，深度用户洞察，实效触达
腾讯效果推广产品-PC搜索推广
PC
搜
搜索结果
问问问题页
问问结果页
腾讯一站式效果推广
一站式
曝光 广泛
覆盖
大平台覆盖 ，IM，SOSO… … 双屏多场景触达 电脑+手机，随时随地场景触达
一站式
竞价投放+精准定向
营销 实效
XXXXXXXX XX
触达
QQ在线咨询+直拨通话功能
一站式
优化 自助
管理
实现一站式自助投放，优化管理
腾讯效果推广简介
腾讯效果推广产品
一站式效果推广产品，来源于用户的行为观察
腾讯效果推广产品优势
➢ 包含搜搜\搜吧、搜搜问问、 百科、搜索图片等
➢ 打通腾讯网、IM客户端、 拍拍社区等
➢ 覆盖Discuz产品BBS论坛
大平台 资源整合
➢ 13年用户行为观察 ➢ 开放平台用户洞察
深度行为洞察
投放性价比 优势明显
➢ 平均点击单价低 ➢ 预算起价低, ➢ 转化成本低
更精选的企业资讯信息 更丰富的产品导航介绍 更可信大牌的品牌推广
情 境
品牌尊贵呈现，点击率优化提升
广
告
腾讯效果推广产品-品牌直达区
PC
直达区广告内容结构包括的内容：
搜 索
大标题、创意描述、图片、4个链接、地址栏
推
广
品 牌 直 达 区
Deal Search
精 品 搜 索
客户群：
无 线
满足高端客户的多元化需求。暂时仅
问问搜索结果页上侧3个广告位
搜索结果页右侧4个广
情
告位
境
广
告
腾讯效果推广产品-品牌直达区
PC
腾讯搜索推广品牌直达区
搜
广告展现优势及参与方式
索
推
广
品
牌 直
为品牌广告客户提供定制推广服务，
达 区
将传统的文字链拓展为富内容形式，
提升品牌客户推广效果、优化网民
精
品
搜索体验。
搜
索
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无 线 推 广
推
面向大品牌客户开放。因而，仅允许
广
在品牌直达区客户名单内的客户及世
界500强客户使用品牌直达区广告管
情
理功能。
境
广
告
计费方式： ➢ 按照品牌直达区广告的下一名普通搜索推广广告 的点击价格*2 ➢品牌直达区广告的最低点击价格为0.5元 ➢如果品牌直达区广告的点击价格高于1元，按1元 计价
腾讯效果推广产品-Deal Search精品搜索
3.5亿 注册账户 1.5亿 活跃账户
5.4亿 注册账户 700万 日更新穿衣
800万 最高同时在线人数
SOSO
1亿 注册账户
微信
2000万 活跃用户
“摇一摇”日启动1亿次
5亿
日均PV
4000万 日均登录用户
1925万 日均访问 1小时+ 人均在线时长/天
腾讯在线平台-满足用户全天候网络生活需求
Data source ：腾讯，2011.11
腾讯效果推广产品回顾
• 2009.11：搜索推广系统发布 • 2010.02：无线网页搜索上线 • 2010.04：“四化”战略发布 • 2010.10：搜搜启用全新品牌标识 • 2011.07：“赤兔”新系统上线 • 2011.08：无线广告产品上线 • 2012.02：情境广告产品上线