我国旅游目的地网络营销思考与对策——基于旅游博主口碑视角分析
分析中国旅游业网络营销中的不足及对策研究【论文】
分析中国旅游业网络营销中的不足及对策研究摘要：旅游产品的网络营销凭借极强的用户与企业之间的交互性能、信息交流的实时性能、信息储量的丰富性以及订单支付的高效率在旅游产品推广营销过程中受到客户的欢迎。
因此, 针对旅游业的网络营销发展状况进行研究, 成为推动旅游业发展的重要步骤。
本文总结旅游业网络营销发展的状况, 分析中国旅游业网络营销中的不足之处, 并提出具有针对性的发展对策, 为中国的旅游业发展提供参考建议。
关键词：旅游业; 网络营销; 发展状况; 发展对策;网络技术为人们的生活带来诸多改变, 其中包括人们选购商品的方式, 未迎合人们消费方式的变化网络营销方式逐渐发展起来。
旅游业的网络营销是旅游产品发展的重要产物。
中国的旅游网络营销发展时间较短, 基础设施不够健全, 目前为止, 大部分旅游经销商主要提供的旅游产品为机票、火车票以及酒店预定几个方面的网络营销服务, 而针对旅游路线、目的地特色等详细的旅游产品介绍依旧采用纸质版本的形式发放给客户, 或者需要客户在网站上自行搜索, 极大的降低了旅游产品的宣传质量。
网络技术飞速发展的大环境下, 客户逐渐习惯利用网络了解产品, 购买产品。
因此, 旅游产品经销商需要总结自身营销方式的不足之处, 抓住技术发展机遇, 提升旅游产品的宣传质量, 提升企业收益能力。
一、旅游业网络营销发展概述1、旅游网络营销二十世纪八十年代网络营销的概念在中国的旅游行业开始盛行, 但是一直发展缓慢, 直至二十一世纪初旅游产品的网络营销随着网络技术的发展得到了快速的发展。
旅游业的网络营销主要指基于互联网络进行旅游产品的宣传、旅游订单的完成等营销活动, 随着旅游类网站的构建和发展, 旅游产品的营销活动主要通过专业的旅游网站完成。
中国的旅游网站主要可以概括为网络供应商提供的旅游产品营销平台、以商业经营为目的为商家和游客提供服务的旅游网站、旅游企业独有的网站以及一些主流网站的旅游专题四种类型。
旅游网络营销中存在问题及对策分析
旅游网络营销中存在问题及对策分析作者：王维奇来源：《理财·财经版》2019年第07期摘要：随着计算机互联网科技不断发展，使旅游网络营销成为当前旅游业营销的主要模式。
将旅游网络推销与现代信息化科技有机结合，可以非常有效地降低旅游营销成本，从客观上推动旅游产业可持续发展。
本文通过对大量资料调查，认真探究了目前旅游业在网络营销中存在的问题，并针对其中突出问题，给出了行之有效的建议和对策。
关键词：旅游网络;营销;对策一、引言现如今，人们生活、学习以及工作的各个环境都因为互联网技术产生了很大变化，这一科技也给了传统旅游营销模式以重大启发。
虽然从专业的角度来讲，我国旅游网络营销仍属于初级起步阶段，但是网络营销发展前景开阔，势必会成为未来旅游业发展的主要营销形式。
尽管旅游业有着非常明显的区域性，但旅游方面信息可以通过互联网进行快速传递;这样的营销形式，让消费者有了与企业互动和自由选择的权利，已经成为新世纪旅游业可持续发展的重要后盾。
二、旅游业网络营销中的问题（一）旅游业网络营销意识薄弱根据2004版云南旅游年鉴，发现不少旅游企业并没有属于自己的网站，在旅游网址大全上，云南昆明的网址只收录了其中11家星级酒店，占昆明星级酒店数的10%;昆明地区的国家4A级旅游区，此网址仅收录了1家，占总数的20%。
这样的现象反映出了旅游业网络营销中，政府和企业网络营销意识薄弱。
作为省市的领导人，对于旅游业发展应该有相当高的前瞻性，如果一个地区没有独属于他们的网址或者拥有网址但网站内容不全，仅仅设置表层动态，在网站上找不到旅游企业线索，都说明了政府的网络营销意识并没有达到现阶段要求的水准。
对于企业来讲，旅游业想要蓬勃发展，必须要建立属于自己的网址，并安排相关专业人员打理，在网络营销中打造独特的旅游品牌。
（二）旅游业网络营销方式落后1.旅游网络营销得以生存的基础设施落后目前，我国有很多地区经济技术发展不到位，导致了网络基础设施建设跟不上旅游網络营销发展速度。
旅游目的地网络营销评价分析
在 网络 营销 进 而 进 入游 客 的考 虑 范 围之 中 。 据 相 关研 是 主 要 针 对 主 动 上 网搜 寻 产 品 和 服 务 信 带来蝴蝶效应般 的交换效 果。
旅游 目的地 网络 营销 评价 分析
口文 ／宋晓 华 尹德 斌
杨 莉虹
（ 石家庄学 院 河北 ・ 石家庄）
［ 提要］ 旅游 网络营销 是旅游业 与 价 内容 主 要 界 定在 网站 的 信 息 提 供 功 能 是 旅 游 目的 地 网络 营 销 的 任 务 之 一 。
网络 营销 结 合 的产 物 ， 是 旅 游 目的地 开 展 方 面 。 而 如 今 随 着 互 联 网 的 发 展 和 计 算 机 旅 游 目的 地 网 络 营 销 要 达 到 唤 起 游 旅 游 营销 的 重要 工具 和 渠道 。 本 文试 图通 的 普 及 ， 电脑 已经 成 为 人 们 日常 生 活 中休 客 需 求 的 目标 ， 除 了要 有 能够 激 发旅 游 消
（ 项 目编 号 ： Ｏ Ｓ ｌ ２ １ １ ）
评价内容
旅游 者的旅游 需求 的产 生取决 于现 空 间 、 网 络视 频 、 网络 游 戏 和 微 博 。 故 选 择
实 状 态 和 期 望 状 态 之 间的 差 异 程 度 ， 当这 旅 游 目的 地 Ｑ Ｑ群 建 设情 况 、 博 客 建 设 情 种差异程度达到一定程度时 ， 就 会 形 成 旅 况 、 微博建设情况 、 认证空问建设情况 、 网 游需求感知 。 这 种 需 求 的产 生 可 能 源 于 内 络视频上传情况 、 新 闻 网 页 链 接 数 量 等 指 在刺激也可能源于外在刺激 ，比如说， 旅 标来 进 行 测 量 。 游 者 可 能 会 因 为 想 放 松 心 情 而 产 生 旅 游 二、 信 息 搜 寻 阶 段 旅 游 网络 国光伏企 业的合 少和规 避贸易保护对 中国企业 的影 响。 尤
旅游目的地网络营销研究
旅游目的地网络营销研究随着互联网的普及和移动设备的普及，旅游目的地的网络营销已经成为旅游行业的一个重要发展方向。
通过网络营销可以更好地推广旅游目的地的优势和资源，吸引更多的游客前往旅游，提升旅游目的地的知名度和竞争力。
本文将深入探讨旅游目的地网络营销的研究，分析如何通过网络营销手段提升旅游目的地的品牌形象和吸引力。
随着互联网的高速发展，人们获取信息的途径日益多样化，旅游者在选择旅游目的地时也更倾向于通过网络获取相关信息。
旅游目的地的网络营销已经成为不可或缺的一部分。
通过网络营销，旅游目的地可以更广泛地传播自身的旅游资源、旅游产品和旅游服务，提高知名度和美誉度，从而吸引更多的游客。
通过网络营销还可以实现旅游目的地的品牌塑造和形象塑造。
网络上的各种信息渠道，如社交媒体、旅游网站、微信公众号等，都可以被用来展示旅游目的地的特色和优势，打造独特的品牌形象，从而有效吸引目标客群。
二、旅游目的地网络营销的方式1.建设官方网站和微信公众号官方网站是旅游目的地最直接的网络营销平台，通过官方网站可以展示旅游目的地的旅游资源、旅游线路、景点介绍、旅游攻略等信息。
而微信公众号则可以成为与游客互动的平台，通过发布旅游资讯、推荐特色景点、分享游客游记等内容，吸引更多的关注和互动。
2.参与线上旅游展会随着线上展会的兴起，越来越多的旅游目的地选择参与线上旅游展会，通过展会的平台向全球的游客推介旅游目的地的最新动态、特色产品和优惠政策，提升知名度和吸引力。
3.利用社交媒体平台社交媒体平台如微博、微信、抖音等已经成为推广旅游目的地的重要渠道。
旅游目的地可以通过社交媒体发布各类旅游资讯、推广活动、吸引游客关注和互动。
4.合作旅游平台和旅行社与OTA（在线旅行社）和传统旅行社合作，将旅游目的地的资源整合到各类旅游产品中，通过这些平台向更多的游客推介旅游目的地和产品。
5.制作旅游宣传视频视频在网络营销中拥有强大的吸引力，因此制作旅游宣传视频成为网络营销中的重要手段。
携程分析报告旅游业的网络营销策略分析
携程分析报告旅游业的网络营销策略分析携程分析报告：旅游业的网络营销策略分析携程作为中国领先的在线旅游平台，为广大用户提供了便捷、全面的旅行方案和服务。
在市场竞争激烈的旅游业中，网络营销策略的重要性不言而喻。
本文将对携程的网络营销策略进行分析，并探讨其在旅游业中的影响。
一、携程的品牌建设及内容营销携程通过积极投入品牌建设，并在其官方网站、微博、微信等平台上进行内容营销，吸引用户关注与参与。
携程会定期发布旅游攻略、景点介绍以及特色旅行活动等优质内容，增加用户粘性，提高用户黏度。
此外，携程还借助明星代言人等形象宣传，提升品牌影响力。
二、携程的搜索引擎优化与关键词营销携程充分利用搜索引擎优化（SEO）技术，通过优化网站结构、关键词布局和外链建设等手段，提高在搜索引擎中的排名。
例如，携程会根据用户搜索习惯和需求调整网站内容，提供与用户关心的关键词相关的搜索结果，从而增加网站的曝光率和点击率。
三、携程的社交媒体营销与口碑营销携程积极利用社交媒体平台，与用户进行互动和沟通。
通过在微博、微信等平台上发布旅游优惠信息、用户故事、精彩瞬间等内容，携程不仅拓展了用户群体，还提高了用户的参与度和忠诚度。
此外，携程还注重用户口碑管理，及时回应用户反馈和投诉，提升用户满意度，加强用户对携程的信任感。
四、携程的移动营销策略与用户体验随着智能手机的普及和移动互联网的迅速发展，携程积极布局移动营销。
携程推出了手机客户端和移动网站，方便用户随时随地进行旅行预订和查询。
携程在移动端注重用户体验，提供简洁、便捷的界面设计和功能体验，增加用户粘性，并通过个性化推荐和定制化服务，提升用户满意度。
五、携程的数据分析与精准营销携程运用大数据分析技术，对用户行为数据进行分析，了解用户偏好和需求，提供个性化的旅行推荐和优惠方案。
通过精准营销，携程能够更加有效地吸引用户、提高转化率，从而实现销售增长和市场份额的提升。
六、携程的合作伙伴和联盟营销携程与各类旅游合作伙伴和相关行业进行联盟营销，共同推广和销售旅游产品和服务。
旅游网络营销中的问题与对策
旅游网络营销中的问题与对策摘要：本文以昆明旅游业网络营销现状为切入点，在大量调查的基础上，认真分析了目前旅游业在网络营销中存在的主要问题，并有针对性的提出了加强和改进旅游网络营销的若干对策建议。
关键词：旅游业；网络营销；昆明旅游业；旅游网络营销1．问题的提出旅游网络营销是旅游业基于国际互联网的一种市场营销方式，我国旅游业在应用这个现代信息平台的问题上，无论是广度还是深度都存在着不少值得探讨的问题。
旅游网络营销仅是旅游电子商务的一个方面，而且是旅游电子商务中较易实现的一个方面。
昆明是我国着名的旅游城市，本文拟通过昆明旅游业在网络营销方面所开展的工作来分析我国旅游业在应用国际互联网从事旅游市场营销中存在的一些问题并提出相应的对策。
2．昆明旅游业网络营销的现状和问题2．1昆明旅游业网络营销现状根据云南旅游年鉴2004版记载，昆明市共有星级饭店117家，各类旅行社224家，各类景区50余家，其中4A级景区5家，3A 级景区1家，旅游购物单位36家[1]。
笔者运用目前最大的中文搜索引擎“百度”和“google”在网上搜索，发现不少旅游企业没有自己的网站。
甚至有的国家4A级旅游区以及五星级酒店都没有自己的网站。
在有名的“旅游网址大全”网上，昆明的酒店网址只收录了11家，仅占昆明星级酒店数的10％；昆明的国家4A级旅游区网址仅收录了1家，占昆明国家4A级旅游区数的20％；昆明的旅行社网址收录了43家，占昆明旅行社总数的19％。
2．2昆明旅游业网络营销的问题昆明旅游业在网络营销方面存在的主要问题表现在网络意识和技术手段两方面：旅游业网络营销意识低(1) 政府层面的网络营销意识低。
昆明市旅游局虽然设有昆明旅游网，但该网站的内容少，仅设置了以旅游行业管理有关的“行业动态”等六个栏目。
在该网站上找不到昆明市任何一家旅游企业的线索，反映了政府网络营销意识的低下。
(2) 企业层面的网络营销意识低。
已建立自己的网站的旅游企业在整个昆明旅游企业中的比例不高，这从总体上反映了整个昆明旅游企业较低的网络营销意识。
我国旅游网络营销发展的现状与对策研究
客户资料保密度的前提 ．在开放的网络上处理交易 如何保证传 业务还是属于宣传性质 输数据的安全已成为旅游网络营销能否普及的最重耍 因素 一个 很难实现实盯结算 开放的网络虚拟 世界 ．如果没有一定 的安全措施 将会给 电子商 务交易带来巨大的损 失．据调查．许多旅游者在问到为什 么不愿
致信用卡信患丢失 因此 旅 旃电子商务本身所隐伏的不 安全因 素 已经成为旅游网络 营销发展 的最大障碍
２嗣络安全度较低 旅游网络营销白 安全主要 涉及三个方面． 勺
性 ，其中．网上交易的保密性是基础 都需要绝对安全
网络信誉的保证 ‘ 在线交易的保密性和旅游网络站建设的稳定 绝 大多数人依然 习惯于 一手交钱一手交赞 的购物方式 。另一 方 哇 因为网上交易、资金转移 面．与信 用卡使用不普及也 密切相关 ．其支付手段迟迟不被 社 而网络数据的稳定 ，安全又是提高反黑能力和 会 接受 ． 得网上消费的人不 多 目前 商业银行的阀 站更多的 使
３ 法律体 系不健全。 目前中国旅游电子商务法的缺位 现象 已 少 这就形成了旅游公 司不 了解网络 ． 嗣络不熟悉旅游业务 的现 经严重制约 了旅游电子商务的健康发展 从工商局的登记 注册来 象 从而导致旅游网站的内窖空洞 说旅游网络公司迂不是一个旅， 社 因而不能直接从事旅游业务 厅 缺乏吸引力．因此 ． 旅游业
使 网页较大 ， 开耗 时长 因此要 求网络有快的相应速度和高带 经常更新的网站对客人才具有吸引力 。 大多数网站内容更新复 展 而 宽 须由硬件提 供对高速 网络的支持 但我 匡旅游业信息化基础 杂 ．需要专业 的软件公司才能进行 ． 而使维护成本太高 更 从 建设落后 信息处理 的自动化程度低 ． 信息化总体水平至少落后 新不及 昕． ３ 网站推广 宣传 力度 不够 ． 广企 业没有适合旅 ｛】 推 于国际旅游业信息化水平１ 年～１ 年 除航空售票和酒店业厂泛 游业 的推 广工具． ０ ５ 网络营销 资源及网络营销经 验， ４ 对旅游应 《）
旅游目的地如何进行网络营销
旅游目的地如何进行网络营销旅游这个行业是最需要口碑传播，体验传播的一个行业。
而口碑与体验传播是最离不开网络这个环境的。
这个是“大冒”和前提，在确认这个前提下，那么，旅游目的地该如何进行网络营销？我们首先要清楚互联网这个大环境是如何的，互联网在旅游营销中究竟有多重要。
在200９年，很多研究调查机构对旅游者进行实地或电话的抽样调查，不约而同地显示了这样一个结论，互联网已经超过了“报纸”、“杂志”、“电视”等传统媒体，成为公众获取旅游信息的最重要的渠道。
中国的互联网用户有３亿之巨，互联网首先影响的是中国年轻一代的中产阶层，他们有很高的学历，受过很好的教育，有较高的收入，愿意把钱花在休闲和旅游上面，有数据显示，中国年轻人旅游占到了总体旅游市场的一半以上，旅游者在去目的地旅游之前上网查询旅游目的地介绍，景区环境、交通和服务情况的占到全部旅游者近80％，以上数据我们不难看出一个趋势，那就是潜在旅游消费人群普遍趋向于将互联网作为收集信息的主要渠道，消费者的媒介注意力由报纸、电视向网络迅速转移，这是一个不容争辩的事实。
其次，我们要理解网络营销的本质是什么？营销的本质在于价值交换，而网络营销的本质在于参与和沟通，通过互动实现口碑的传递，实现价值交换。
目的都是实现价值交换，但网络的存在，是要实现互动与沟通。
互联网的快速发展人与自然的距离也越来越近，使得我们的沟通更为方便、简单、快捷和低廉，互联网本意就是要让全社会人参与进来，没有距离，更重要的是，这种沟通所产生的力量越来越强大，甚至在某种意义上正在推动着商业模式变革和社会进步。
有数据显示，２００８－２００９年旅游产业通过网络发布促销信息，进行网络宣传和活动的比例是２００７年的５００倍，目前各个景区都非常重视网络这一传播环境。
网络最大的力量是“凝聚人的力量”、“凝聚沟通的力量”，而旅游业是最需要口碑传播、网络传播的一个行业，这才是网络带给旅游行业的。
在理解网络营销的本质之后，才是我们旅游目的地该采用何种手段进行网络营销？这是属于执行层面的，但必须要深刻理解网络营销的基础上才可谈到策划与执行，否则就会形成传统营销的广告一样，对拉动市场毫无意义。
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我国旅游目的地网络营销思考与对策——基于旅游博主
口碑视角分析
近年来，随着互联网和社交媒体的迅猛发展，网络营销在旅游业中发挥着越来越重要的作用。
其中，旅游博主在推广和宣传旅游目的地方面发挥着关键作用。
本文将从旅游博主口碑的视角出发，分析我国旅游目的地网络营销的思考与对策。
一、旅游目的地网络营销现状
1. 口碑营销的重要性：无论是国内游还是国际游，消费者往往更信任来自旅游博主的推荐和评价。
他们往往依靠博主的口碑来选择旅游目的地。
2. 博主群体特点：我国旅游博主群体庞大多样，包括各类博主，从行业专家到普通游客都有不同的话语权。
他们有着广泛的读者群体和影响力。
3. 营销渠道的多样性：旅游博主可以通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台发表游记、推荐景点等，这些平台都是各类受众的重要信息源。
二、旅游目的地网络营销存在的问题
1. 口碑真实性的问题：有些旅游博主在推荐过程中存在商业利益的考量，有可能对目的地进行夸大宣传或虚假炒作，这会给消费者带来误导。
2. 信息重复和同质化：由于大量旅游博主纷纷推荐相似的景点，会导致信息重复和同质化现象。
这增加了游客选择和决策的难度。
3. 传播力缺乏深度：某些旅游博主过于依赖视觉和感官刺激，缺乏对景点文化、历史和背后故事的深度挖掘，使得旅
游信息传播不能达到更高层次。
三、旅游目的地网络营销的对策
1. 提高旅游博主的专业素养：旅游博主需要进一步提高自身的专业素养，通过培训和学习，了解更多的旅游目的地信息和本地文化，以提供更为客观和全面的推荐。
2. 强化博主之间的合作与交流：网络营销是个团队合作的过程，旅游博主可以相互合作、交流经验，以避免信息重复和同质化现象。
3. 引入真实用户的评价和推荐：除了旅游博主的推荐，应该引入真实用户的评价和推荐，以增加信息的可信度和多样性。
4. 加强景点的文化挖掘和宣传：景点不仅仅是表面的美景，背后往往有着深厚的历史和人文内涵。
旅游博主应该更加注重对景点文化的挖掘和宣传，以提高推广的深度和广度。
5. 建立旅游博主评价体系：应当建立起权威而可信的旅游博主评价体系，让消费者能够参考更多的评价，从而提高信息选择的准确性。
四、总结
我国旅游目的地网络营销正不断发展壮大，旅游博主作为推广目的地的关键角色，发挥着重要作用。
然而，也面临着口碑真实性、信息重复和传播深度等问题。
为了提升旅游目的地网络营销效果，我们需要加强旅游博主的专业素养，增强合作与交流，引入真实用户评价，加强景点文化挖掘，建立旅游博主评价体系等。
通过这些对策的实施，我国旅游目的地网络营销将会更加完善，更有吸引力，为游客提供更好的旅游体验
综上所述，旅游博主在旅游目的地网络营销中扮演着重要角色，但也面临着口碑真实性、信息重复和传播深度等问题。
为了提升旅游目的地网络营销效果，需要加强旅游博主的专业素养，增强合作与交流，引入真实用户评价，加强景点文化挖掘，建立旅游博主评价体系等。
这些对策的实施将使我国旅游目的地网络营销更加完善，更有吸引力，为游客提供更好的旅游体验。