从时代变迁中看广告人的进化
广告的概念变迁笔记摘抄(3篇)
第1篇一、古代广告的萌芽1. 春秋战国时期：随着商业活动的兴起，广告开始萌芽。
如《韩非子》中记载：“今有人于此，有善为卖者，买者必至。
”这里的“善为卖者”即是指善于做广告的人。
2. 秦汉时期：随着城市的发展和交通的便利，广告形式逐渐丰富。
如《史记》中记载：“及至秦汉，广告之术大兴，始有纸帖、幌子、招牌等。
”3. 隋唐时期：广告业开始规模化发展，出现了专门的广告从业者。
如《唐会要》中记载：“有卖纸帖者，每日上市，卖者皆自称善为广告。
”二、近代广告的兴起1. 明清时期：广告形式进一步多样化，出现了报纸、杂志等媒体广告。
如《申报》等报纸刊登广告，吸引了大量读者。
2. 民国时期：广告业开始与国际接轨，广告观念逐渐更新。
如《广告日报》等广告杂志的创办，标志着广告业进入了一个新的发展阶段。
3. 近代广告的特点：a. 广告形式多样化：报纸、杂志、广播、电视等媒体广告层出不穷。
b. 广告内容丰富：从产品广告到公益广告，广告内容日益丰富。
c. 广告观念更新：从传统的“自卖自夸”到现代的“以消费者为中心”，广告观念发生了巨大变化。
三、现代广告的发展1. 20世纪50年代：随着我国经济的恢复和发展，广告业进入了一个新的繁荣时期。
电视、广播、报纸等媒体广告蓬勃发展。
2. 20世纪80年代：随着改革开放的深入推进，广告业迎来了前所未有的发展机遇。
广告市场迅速扩大，广告观念不断更新。
3. 现代广告的特点：a. 媒体融合：互联网、移动通信等新兴媒体与传统媒体相互融合，广告形式更加多样化。
b. 技术创新：大数据、人工智能等技术在广告领域的应用，使得广告更加精准、高效。
c. 消费者需求升级：消费者对广告的要求越来越高，广告内容更加注重品质、创意和个性化。
四、广告概念的变迁1. 从“广告”到“营销传播”：广告不再仅仅是宣传产品，而是涵盖了品牌、公关、活动等多个方面，成为企业整体营销传播的重要组成部分。
2. 从“硬广”到“软广”：广告形式从单一的硬性广告，逐渐转变为更加灵活、隐蔽的软性广告，如植入式广告、内容营销等。
中国广告史远古时代
中国广告史远古时代导言广告在现代社会中无处不在，它是一种传播信息和促进交流的重要工具。
然而，广告的历史可以追溯到远古时代。
本文将探讨中国广告史远古时代的发展和演变。
远古时代的广告在远古时代，人们生活在原始的社会中，而广告也以更加简单和原始的形式存在。
人们利用自然资源，如树木和岩石，来传达信息。
文字的起源在远古时代，人类尚未发明文字，因此广告主要依靠视觉和口头传统来传递信息。
人们会在树皮上刻画图案和符号来表示特定的信息。
这些图案和符号可能代表特殊事件、物品或服务。
声音和口头广告远古时代的人们利用声音和口头传统来传递信息。
例如，他们可能会利用音乐、歌唱、口头故事和神话来宣传特定的产品或服务。
这种形式的广告通常是由特定的社群成员进行传播，他们会通过传统的方式将信息传递给其他人。
早期农业社会的广告随着社会的发展，人类进入了早期农业社会，广告的形式也开始演变。
人们开始使用更多的材料和技术来传递信息。
商业贸易的兴起早期农业社会的人们开始进行贸易和交换，商业活动也日益繁荣。
为了吸引客户、推广商品和服务，人们创造了新的广告形式。
商标和标识商标和标识的使用可以追溯到早期农业社会。
人们开始在商品和服务上刻画特定的图案或符号，成为其独特的标识。
这些商标和标识既可以用于区分不同的商品，也可以用于向消费者传达特定的信息。
商业广告的出现随着商业贸易的兴起，商业广告也开始出现。
早期农业社会的人们会在市场上张贴标语、广告牌等来推广他们的业务。
这些广告通常包含商品的描述、价格和商家的联系方式。
古代中国广告的发展随着社会的进一步发展，中国广告的形式逐渐丰富多样，广告产业也逐渐形成。
印刷术的发明印刷术的发明给广告产业带来了革命性的变化。
在唐代，中国的印刷术开始得到广泛应用，人们可以使用木刻版、活字印刷等技术来打印广告。
市场和商业中心的出现随着城市的兴起，市场和商业中心也开始出现。
人们通过在市场上摆摊、悬挂广告牌等方式来推广商品和服务。
自媒体时代的广告变迁
自媒体时代的广告变迁随着科技的飞速发展，自媒体迅速崛起并开始占据公众视野。
之前的广告模式已经很难满足自媒体时代的需求，广告也正经历着一场革命。
一、从纸媒广告到数字广告过去，广告主一般通过报纸、杂志、海报、传单等形式发布广告，但自媒体时代，纸媒的影响力已经大大降低。
逐渐转向了数字广告。
数字广告具有成本低廉、投放精准、追踪效果等优势，吸引了广告主越来越多地转向该领域。
二、微信朋友圈广告的崛起微信朋友圈是个人自媒体传播的主要渠道之一，而朋友圈广告在其中崛起并日益普及。
这种无形的广告形式，不仅可以让传播者迅速在朋友圈中传播信息，而且广告效果也相当显著，同时极低的投放成本和高效的广告覆盖面更是成为了众多广告主无法抗拒的魅力。
三、自媒体营销的特殊性随着自媒体的发展，一些细分领域的自媒体账号也开始有了巨大的影响力。
这些自媒体账号拥有自己的用户群体，可以通过自己积累的人脉源源不断地获取网络流量和信息，从而达到在自己的领域内推广或营销的目的。
四、内容化营销的兴起自媒体时代逐渐转向内容化营销。
因为好的内容可以吸引与读者之间建立良好的信任，并进一步推动销售的增长。
由于自媒体账号越来越重视内容，现在的广告已经不再过于简单粗暴，而是逐渐深入产品本身，从而以不同的形式、不同的方式，来推销产品，吸引用户的关注。
五、口碑传播的重要性在自媒体时代，最好的广告宣传是口碑传播。
这是因为在自媒体的发展中，人们会越来越重视个人建立的信任与口碑，从而成就了大量的自媒体账号大小，这些账号如若能够得到更多人的信任和喜爱，会在超级传播的效果下，产生一定的销售额。
结语：自媒体是当前最火热的话题之一，自媒体广告的变迁也是自媒体发展的重要一页。
通过以上几点分析，不难看出在自媒体时代，广告主需要了解广告变革，从而更加精准和有效地制定广告策略，而广告主必须遵循时代发展，不断创新自己的形式与内容，以更好地推广自己的产品和服务。
广告与时代变迁
中国广告与时代的变迁新传1班赵双飞内容提要：中国有着上下五千年的历史，相同的，中国广告也有着深远的历史。
从最初的口口相传，到现在的网络广告，中国广告业的发展经历了一个十分曲折的过程，最终逐渐走向成熟。
一、广告与时代广告，本意为广而告之，是一种公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告分为经济广告与非经济广告。
经济广告主要以盈利为目的，是企业占领市场，提高产品形象，加大产品认知度的一个重要手段；非经济广告又称为效应广告，是一推广为主要目的的。
如公益广告，政府、单位的公告，启事、声明等。
时代，指历史上以经济、政治、文化等状况为依据而划分的某个时期。
不同的时代有着不同的文化。
文化影响着人们的衣食住行，影响着人们的方方面面。
当然，文化也同时影响着广告，影响着广告的载体，广告的内容，广告的形式。
二、不同时代的不同广告古代广告在《诗经》中有“萧管备举”1的诗句，由此可知有广告性质的宣传方式在很早以前就出现了。
古代广告的形式主要有1.叫卖广告，我国古代商人分行商、坐贾两类，行商走街串巷，沿街叫卖，坐贾是开店铺，等待顾客上门；2.实物广告，即出示实物，自由交换。
据《史记·平淮书》载“古未有市，若朝聚井汲，便将货物于井边，货卖曰市井。
”3.悬帜广告，用布、绸子缀在竿头，竿竖立店前。
布绸上有写白字的、黑字的。
4.悬物广告，商品经营者在门前悬挂与经营特性和范围有关的物品或习惯标志，起到招牌广告的作用。
如卖灯笼的店铺在门口挂上一个灯笼。
5.音响广告，用乐器演奏或是用特定物互相敲打碰撞来招徕顾客。
如商代就有卖糖果的商贩吹箫招引顾客的；6.印刷广告，随着印刷术的发明，印刷广告渐渐出现。
世界上最早的印刷广告是1944年在成都望江楼唐代古墓中出土的一张《陀罗尼经》等等。
在许多诗人做的诗中，也带着广告。
如“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光，任使主人能醉客，不知何处是他乡。
”2此诗把酒的品名、产地、色泽、香型及客人的诸般赞誉都描写的淋漓尽致，可以称之为一首很具特色的广告诗了。
广告行业概况了解广告行业的发展历程和趋势
广告行业概况了解广告行业的发展历程和趋势广告行业概况：了解广告行业的发展历程和趋势广告是一种商业传播方式，旨在将产品、服务或思想传达给潜在客户。
广告行业是一个充满活力和创新的领域，它不断地适应着社会的变化和技术的进步。
本文将介绍广告行业的发展历程和当前的趋势。
一、广告行业的发展历程广告行业的历史可以追溯到古希腊和古罗马时期，当时的商贩们会使用口头宣传和简单的符号来吸引顾客。
然而，现代广告行业的起点可以追溯到18世纪末的工业革命。
工业化带来了大规模生产和商品经济的兴起，企业们开始意识到，他们需要一种新的方式来宣传他们的产品。
19世纪末，随着印刷技术的进步，报纸和杂志成为主要的传播媒介。
企业们开始在报纸上发布广告，以吸引更多的顾客。
随着电视和广播的发展，广告行业开始进入黄金时代。
电视广告和广播广告成为企业们传播产品信息的主要手段。
随着互联网的普及，广告行业又迎来了新的变革。
互联网给广告行业带来了更多的选择和机会。
搜索引擎广告、社交媒体广告和视频广告等新兴媒介得以兴起，为企业提供更精准的营销手段。
二、广告行业的趋势1. 数字化转型：随着消费者媒体消费行为的变化，广告行业正朝着数字化转型的方向发展。
企业们开始将更多的广告投放到线上平台，以迎合消费者对数字内容的需求。
同时，数据分析和个性化营销也成为广告行业的重要发展方向。
2. 移动优先：随着智能手机的普及，移动广告成为了广告行业的一个重要领域。
人们通过手机来获取信息和购买商品的习惯正在改变传统的广告模式。
因此，广告主们应该关注移动广告的创新和优化，以吸引更多的移动用户。
3. 视频广告的兴起：随着视频流媒体和短视频平台的兴起，视频广告成为了广告行业的热门趋势。
企业们开始投资制作高质量的视频广告，以吸引观众的眼球。
同时，与传统电视广告相比，视频广告具有更高的互动性和分享性，可以带来更好的营销效果。
4. 虚拟现实和增强现实：虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术也将给广告行业带来新的机遇和挑战。
中国广告文化的历史演变与现代市场
中国广告文化的历史演变与现代市场随着中国经济的飞速发展，广告产业迎来了快速崛起的时代。
而广告并不是什么新鲜事物，中国早在古代就有了广告的雏形。
随着社会的不断进步和文化的不断开放，广告文化也得到了不断的升华和演变。
本文将围绕着中国广告文化的历史演变和现代市场的形态进行探讨。
一、古代广告的形态从《周礼》中可以发现，中国古代已经有了广告的雏形。
例如对于莫过于是家丁，货物出售，招工租借等方面可以在市场上张贴公告，如果商人想要引起更多人的注意，还可以雇佣演员进行宣传和售卖。
而这些信息的传播方式主要依靠口头传播和张贴公告。
此外，在唐朝时期，利用朝廷的公共桥梁、街道等部位进行广告宣传，向百姓推销商品。
这便是中国古代广告的传播方式。
二、现代广告的发展随着社会的不断进步和市场的不断扩大，广告文化也得到了不断的提升和升华。
20世纪80年代，在中国市场逐渐开放的形势下，广告作为一种商品推销和市场营销的工具逐渐被人们所认知。
这个时期的广告形式主要以电视广告、报纸广告、户外广告等为主，而广告内容则以商品为核心，依靠简单而明了的广告语言进行产品推销。
而随着社会的不断发展和互联网的普及，广告形式也逐渐多样化。
网络广告、社交媒体营销等新型广告形式的出现，使得广告的推销方式不再仅仅限于传统的电视广告和报纸广告，而是逐渐转向了更多元、更互动性强的方向。
三、现代市场与广告的关系随着国家政策的不断扶持和市场的不断进步，广告作为市场营销的一种重要方式，在现代市场中扮演着至关重要的角色。
在广告的帮助下，不少企业的知名度得到了明显提升，销售业绩也得到了快速的增长。
同时，广告作为一种文化形式，也逐渐构建了一个文化共同体，不仅为人们带来了商品信息和商业利益，也促进了社会文化的发展和进步。
通过广告传播，人们对于不同的文化、生活方式、价值观等方面也进行了深入的了解。
这不仅为人们的文化素养提升提供了更多机会，也开启了人们对于不同文化的认知和理解，为促进多元文化的发展起到了重要作用。
互联网广告的变革与发展趋势
互联网广告的变革与发展趋势随着互联网的快速发展，广告行业也经历了巨大的变革。
互联网广告在过去几年中取得了长足的进步，并成为全球广告市场中的重要组成部分。
本文将探讨互联网广告的变革和发展趋势，分析其对市场和消费者行为的影响。
1. 互联网广告的起源与发展互联网广告可以追溯到上世纪90年代，当时的互联网还处于起步阶段。
最初的互联网广告主要是简单的横幅广告，通过网页展示来吸引用户的注意。
然而，随着技术的不断进步，互联网广告开始多样化和个性化。
2. 互联网广告的变革2.1 数据驱动的广告互联网时代的到来为广告主提供了更多的数据和信息，广告投放可以更加精确地针对特定的受众群体。
通过分析用户的浏览历史、搜索记录、兴趣偏好等数据，广告主可以更准确地了解受众，并提供更具针对性的广告内容。
2.2 移动互联网广告移动互联网的普及使得用户在移动设备上花费更多的时间，并推动了移动互联网广告的快速增长。
移动应用程序、移动网站和社交媒体成为广告主们推广产品和服务的主要平台。
移动广告不仅能够随时随地接触到用户，而且还可以借助地理定位等技术实现更精准的广告投放。
2.3 社交媒体广告社交媒体的兴起带动了社交媒体广告的快速发展。
平台如Facebook、Instagram和Twitter等不仅为用户提供了社交交流的场所，也为广告主提供了精准的广告投放方式。
通过社交媒体广告，广告主可以与用户建立更紧密的互动关系，并改善品牌声誉。
2.4 视频广告随着互联网带宽的提升，视频广告逐渐成为广告主们的首选。
视频广告能够以生动、有趣的方式传递信息，吸引用户的注意力。
视频网站如YouTube和抖音等为广告主提供了大量的广告投放机会，并在用户观看视频时进行插播，有效推动了广告效果的提升。
3. 互联网广告的发展趋势3.1 个性化广告随着大数据和人工智能的发展，个性化广告将成为未来发展的重要趋势。
广告主将通过对用户数据的细致分析，提供更加精准、个性化的广告内容，提高广告的点击率和转化率。
探究近代以来女性形象在广告传播中的变迁
探究近代以来女性形象在广告传播中的变迁作者：李彤来源：《教育教学论坛》2018年第25期摘要：女性形象作为广告中备受青睐的元素一直高频出现在各种传播媒介上，但是随着广告业的不断发展，此类广告逐渐陷入了同质化严重的窘境，难以让受众产生耳目一新的感觉。
文章以不同时期广告中女性形象的特征为切入点，在差异中探寻内在根源，以期为广告中女性形象的创新运用找到出路。
关键词：女性形象；广告传播；历史变迁中图分类号：D668 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2018）25-0055-02女性形象在艺术领域是一个永恒的主题，从文学作品中的文字描写到美术作品中色彩与线条的描绘，艺术家们钟情于女性形象的塑造，因为人类是视觉动物，难以抵抗美的吸引。
广告正是利用这一特征，通过美女本身具有美的属性提高广告传播的到达率。
当然，不同时代人们对美女的判断标准存在差异，女性形象经历了一个复杂的变迁过程。
一、女性形象的变迁1.民国时期的女性形象。
民国时期的商业像一架不断向前的四轮马车，马车上的承载物也随之发展，商业广告呈现一派百花齐放的气象。
女性形象在这个时期的商业广告中孕育出新的形式，月份牌广告和其他的一些广告招贴画都是以女性形象作为广告画面的主体物，其中出现的女性形象具有一个共同点，她们都是符合当时人们审美标准的美女形象，大多身着改良式的旗袍或西式裙装，体态丰满，或站或坐，两只胳膊裸露着，摆出一些姿势来展示自己的身体曲线，发型大都模仿西式，卷发成为女性追求时尚的一种流行发型，脸上的眉毛细长，唇红齿白，面色红润，由此可见民国时期的女性形象受西方的流行时尚影响很深。
2.现代广告中女性形象。
（1）改革开发初期。
1979年是中国现代广告业发展的元年，女性形象较之民国时期有了很大变化。
首先从服饰来看，这一时期平面广告中女性服饰的多元化、多样性特点十分明显，蝙蝠衫、棒针衫、滑雪衫、运动装、喇叭裤、牛仔裤、大红裙子为女性普遍接受，衣服色彩鲜艳，发型多式多样，烫发是20世纪80年代女性的基础发型，其次她们的面部轮廓较深，五官特点突出。
广告文化与时代变迁
广告文化与时代变迁随着时代的发展和社会的进步，广告文化在当代社会中扮演着越来越重要的角色。
广告作为商业传播的一种形式，不仅可以传递产品信息和商业价值观念，还可以反映出时代的风貌和社会的变迁。
本文将从不同的角度来探讨广告文化与时代变迁的关系，分析广告在不同历史时期的演变和影响，以及当代广告文化对社会的影响和启示。
一、广告文化的历史演变广告文化作为一种商业传播形式，起源于商业活动的兴起。
古代的广告形式比较简单，多以文字、图片和声音等方式呈现。
随着印刷技术和媒体的发展，广告形式逐渐丰富多样，如报纸、广播、电视、互联网等媒介的出现，使广告传播方式更加便捷和多样化。
而在现代社会，广告不仅仅是为了推销产品，更多的是承载着文化、艺术和设计等元素，成为一种独特的文化符号。
二、广告文化与社会变迁广告文化在不同历史时期反映出社会的变革和文化的传承。
从古代的文字广告到现代的多媒体广告，每一个时代都有其独特的特征和表现形式。
例如，工业革命时期的广告主要以产品功能和效用为主导，强调实用性和功利性；而在当代社会，广告更多地关注情感共鸣和文化沟通，追求创意、创新和情感共鸣。
三、广告文化的影响与启示当代广告不仅仅是商业传播的手段，更成为了文化和艺术的表达。
广告文化的发展不仅塑造了消费者的消费行为和文化品味，还对社会价值观念和文化认同产生了深远影响。
通过广告文化的传播，人们对产品、生活方式和社会现象产生认识和理解，引领着时代的变革和社会的发展。
总结起来，广告文化与时代变迁密不可分，广告作为一种独特的传播形式，不仅推动了商业的发展和商品经济的繁荣，更承载了文化、艺术和社会变迁的内涵。
在当代社会，广告文化的重要性愈发突出，其对社会的影响和启示也更加深远。
相信随着时代的不断发展，广告文化将继续发挥着重要的作用，影响着社会和人们的生活。
广告行业概览了解广告行业的发展历程和未来趋势
广告行业概览了解广告行业的发展历程和未来趋势广告行业概览：了解广告行业的发展历程和未来趋势在当今竞争激烈的商业社会中，广告行业扮演着至关重要的角色。
广告不仅是品牌推广的利器，同时也是塑造消费者意识和引导消费行为的重要手段。
因此，深入了解广告行业的发展历程和未来趋势对于从事广告行业以及关注市场动态的人士来说都是非常重要的。
本文将为您介绍广告行业的发展历程和未来趋势，帮助您更好地认识这一行业。
一、广告行业的发展历程广告行业的发展可以追溯到古代，尽管形式和手段与现代广告有所不同。
例如，古代商贩们利用咆哮和吆喝的方式向顾客推销产品或服务。
然而，真正的广告行业在现代工业革命时期迅速崛起。
以下是广告行业发展的几个重要阶段：1. 早期阶段：随着工业生产的大规模扩展，企业开始意识到有必要通过报纸、杂志等大众媒体向受众传播产品信息。
这种形式的广告使用文字和图像相结合的方式，渐渐成为了商业宣传的重要工具。
2. 电视与广播时代：20世纪中叶，电视和广播的迅速普及使得广告行业发生了翻天覆地的变化。
广告主们开始利用电视和广播媒体制作有声有色的动态广告，从而更好地吸引消费者的注意力。
3. 数字时代：随着计算机和互联网的普及，数字广告迅速崛起。
互联网提供了更多的传播渠道和更高的定位精准度，使得广告主能够更好地与目标受众互动。
搜索引擎广告、社交媒体广告和移动应用广告等数字化形式的广告成为了当今广告行业的主流。
二、广告行业的未来趋势随着科技的不断发展和消费者行为的变化，广告行业面临着新的挑战和机遇。
以下是广告行业的未来趋势：1. 数据驱动的广告：随着大数据和人工智能技术的应用，广告主能够更好地了解目标受众的需求和兴趣。
通过分析海量数据，广告商可以精确定位受众，并提供个性化的广告内容和体验，提高广告效果。
2. 移动广告的崛起：随着智能手机的普及，移动广告已成为广告行业的重要组成部分。
移动应用、社交媒体和位置服务等技术的发展为广告主提供了更多与消费者互动的机会，同时也使得广告更加个性化和精准。
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从时代变迁中看广告人的进化
随着时代的变迁和技术的不断发展，广告营销的形式和渠道也在不断地进化着，而行业中的广告人也随之在不断地进化。
传统广告人做不来的
一位淘宝的视觉设计人员说，如果让传统的广告公司来帮他们做创意，是做不来的。
理由就是他们常说的“基因不一样”。
“现在的广告，特别线上的广告，讲究的是效率，客户给你的时间可能就0.3秒，他点还是不点，直接证明你这个广告的成败与否，跟他们广告公司那一套不一样。
”
一直走在时尚前沿的广告人，突然被打为“传统”“反应慢”，路人感觉很诧异。
原因还是来自于广告主，特别是当广告主做电商的时候，他们的指标就变得很明确——能帮我引流吗？能提升转化率吗？
“现在的客户很多时候是要引流，通过所有的数据追踪，引来的流量、转化成的销售。
包括线上媒体里面也一样，现在客户也会说线上媒体不是单单要口碑，不单单要有互动，还有粉丝带给你的销售，这些在线上都是可以衡量出来的。
”李国华说。
李国华几个月前加入电众数码，电众数码的前身北京电通网络互动中心，2008年，电众数码（北京）广告有限公司作为一家“网络广告公司”正式运营。
有20多年从业经验的李国华，算是正式投身互联网行业。
“我发现数字这块我没做过，电众那边又需要一个传统广告经验很丰富的，既通晓营销策略，又可以做客户服务管理的，我就过来了。
”
更快更刺激
“我们最初做广告的时候，很激动，比如今天晚上电视上投几个广告，晚上就会约同事们一块儿出来看广告。
一连几个星期都看自己拍的广告，这几个星期都很激动，然后告一段落。
因为以前我们做广告投放就三周到四周，可能投了400个GRP、500个GRP，风光了4个星期，然后停了。
当时的理论是消费者的记忆力是，4个星期高峰以后，就会慢慢淡下来。
”李国华说。
不知道现在刚入行或者准备入行广告圈的年轻人如何构想广告人的行为方式，但很显然环境不一样了。
很多以互联网投放发展起来的广告公司，他们的年轻人总是不停地在做新的
东西，应接不暇地应对新的事物，用户的动态，甚至都没有时间总结和玩味自己的创意。
因为用户对各种信息的记忆也明显变短了，可以看到新浪微博上的热门搜索关键词的更替速度越来越快，已经很难有热搜能保持一天了，甚至半天都难。
“以前我们有一个很好的创意，拍一条电视广告，可能投了很多收视点，比如400个收视点，让全国50%的人看过3次。
这样的话，它的创意周期是漫长的，一个好的创意可以是有长一点的生命，可以播一个月停一个月再播一个月，但是线上媒体它的生命很短，可能就一周。
”李国华说，“前段时间有一个抓住房祖名的游戏，因为那个事件比较火，可是大家玩过一周之后就不会再玩了，所以线上创意的生命可能是很瞬间的。
”
这种转变的开始可以追踪到十年前，从那个时候开始，一些以数字投放为主的广告公司出现，之后互联网技术发展，用户上网习惯成熟，他们获取信息的渠道大幅度拓展，甚至到后来各种转变发生速度快得超乎想象。
对于广告人来讲，创意本来就是他们区别于我们路人的重要特质，现在也不例外。
“现在线上媒体对我而言还是要创意，只不过从传统广告的创意，变成一个在线上媒体里面的创意，创意第一还是要有新鲜感，第二线上媒体现在也有很多新的手法，比如手机现在互动性很好，还有一些定位的东西。
现在创意的角度、创新的技术，都要配合很多新的科技。
”李国华说。
当每个街头、地铁、公交甚至饭桌上满满都是“低头族”的时候，你如何恰到好处地出现在他们的视野里？但仅仅出现在视野里显然是不够的，“低头族”还有一个习惯，他们的手指不闲着。
你能不能赢得他们的手指？
“现在大家做线上媒体，都想找消费者互动，那你要有好的点子。
你要了解消费者，触动他内心的是什么？你的产品要有这种相同的灵魂理念，消费者才会觉得这个好玩，我来跟你互动一下，我参与到这里面。
大家玩都是要有乐趣，好玩才会玩。
”李国华说。
其实我们可以理解成，这个战场上的角逐更激烈了。
更细更抓狂
有的产品，本身就带有“互动”功能的，比如小米。
也正是因为有这个“粉丝营销”的成功案例，众多品牌商争相效仿，却始终不见第二个成功者。
李国华认为，小米品牌的定位跟企业的愿景，都是公开给消费者，有很强的参与性。
如果一个品牌的定位、企业的愿景、理念都是与消费者不断地拥抱、不断地互动，不断地参与他们里面的改善，那用双微跟他们互动，你肯定是如鱼得水。
“但其实你产品也不是这样，
你也是一个平常的大众产品，然后你就想靠人家这种方法，是不可以强迫地拷贝过来的。
”
为了让客户对你更感兴趣，首先你还是得投其所好，借助于线上的资源，做到这一点或许不难，但很麻烦。
以往的做法都是在宏观上先根据目标人群不同的特点将人群细分，再针对不同的人群做相应的营销活动，这还是已经有一定的数据和资源积累的时候。
当互联网发展到这个阶段时，我们能拿到的消费者数据比以往更丰富，可以根据每个人身上的标签来倒推出他日常的一些购物习惯和生活轨迹，再在这背后的数据中找到人群的交叉点。
举例来说，以往对购物中心和线下卖场的人群分析，细化到核心购物人群的年龄、收入情况、集中的购物时间等，但都是针对人群来做。
现在的做法是可以知道他在购物中心待了多久，消费多少，他平时青睐的品牌，还有这个人上网的消费情况，在这个个人身上就会有很多个性标签，他可能是集“文艺屌丝”“热血”“宅”“吃货”“夜店咖”于一身的混合个性的人，而不是笼统的“一、二线城市白领”。
同时每一个标签背后都是一群人，每个个体被划分入很多个群体。
对品牌商来讲，可能会兴奋，因为消费者的画像进一步清晰了，也有可能很抓狂，以往服务一群消费者，方式粗犷也有效，现在你不尊重他们的“个性”，他们也会丝毫不讲情分地跟其他品牌跑掉。
对广告人来讲，同样也是既让人兴奋，又让人抓狂的事情。
李国华举了个例子，“现在的微博、人人网上面有很多用户资源。
想推产品，比如到东南亚旅游，某一个航空公司，他希望推广他的机票给消费者，他可以在微博里面挖掘对马来西亚、新加坡这些有兴趣的人，接下来要找，已经出过国的人才会有这种兴趣独立去旅游。
第一次出国你可能比较容易跟旅行团，所以用一些关键词把他们过滤出来，几个亿的微博会员里面，可能按照这些关键词搜索出来就是20万，然后推送一些机票、套餐的微博。
这个时候推送的东西不能很硬地写进去，要很对应他的胃口、他的口味、他对旅游的调子。
”李国华说，“线上媒体再往后面做，就是要用这些大数据去挖掘你的目标消费者他们的兴趣、爱好，你可以量身定做比较贴切一点的产品服务。
”
社交平台在坐拥庞大的客户资源之后，最近也为了“造福”品牌运营机构，提供的更多的细分数据和服务项目，“但是因为这种活太辛苦了！”李国华笑道。
广告主的“性价比”
有一些品牌商的观点是“线上做广告性价比比以往高”。
一方面，如以上所说，在线上能
较低成本地找到目标消费者，传播也更快，另一方面也和线上购物的习惯有关。
在传统企业做电商之后，他们有一个很直接的感受，就是在线上“销售部”与“市场部”已经没有办法分开，推广的广告一定要产生点击，产生转化率，否则就是浪费。
广告主的“性价比”是高了，相对来讲，“广告人”就更累了。
特别是一些已经有相当知名度的“大品牌”，他们对线上传播寄予厚望的同时，还要兼顾以往“传统”的传播方式以及“传统”的渠道。
当他们已经习惯在线下大手大脚花钱，对线上却又小气了，与网购人群倒有相似之处“线上不是买性价比的吗？”
还有一些已有一定积淀的传统品牌，为了迎合电商的规律，推出了“线上款”的产品。
用这些产品打头阵，尝试“互联网化”那套玩法。
有些品牌也取得了很好的成绩，起码锻炼了队伍，适应了互联网的节奏，还有不少的销量，但是这些销量跟这个品牌的大盘相比，实在太小。
对这样的品牌来讲，线上的投放预算又能有多大呢？
所以，这是一个尴尬的时期，广告主的要求更明确了，广告人干的活更多更细致了，可是金主，银子呢？
但谁都不肯错过互联网大潮，广告主的预算倾向性也不是一成不变的。
“有很多品牌特别是IT行业普通降低了传统媒体的投放量，汽车行业也是有这个趋势。
汽车行业传统和数字的比例可能是六比四，但是过去是九比一，慢慢到八二，我估计2015年可能是五比五，但是IT行业已经到了三七开，只有三成预算是传统媒体，放一些户外广告，七成是在数字媒体的。
”李国华说。
由此可见，在面对新时代到来的同时，广告人们也要努力充实自己，从而跟上时代的潮流。
来源:销售与市场。