王老吉品牌形象规范手册(VI)
王老吉企业文化
王老吉企业文化一、企业概述王老吉是中国知名的饮料品牌，成立于1992年。
公司总部位于广东省佛山市，是一家以生产和销售中草药饮料为主的企业。
多年来，王老吉凭借其独特的产品和卓越的品质，在市场上取得了极高的声誉和知名度。
王老吉秉承着“传承中医智慧，造福人类健康”的企业使命，致力于为消费者提供天然健康的饮品。
二、核心价值观1. 健康至上：王老吉坚信健康是最宝贵的财富，致力于为消费者提供天然、健康的饮品。
公司严格把控原材料的选择和生产过程，确保产品的质量安全，为消费者提供放心的饮品。
2. 传承中医智慧：王老吉深信中医智慧在保健养生方面具有独特的价值，将中草药与现代科技相结合，开发出适合现代人的健康饮品。
公司不断研究和创新，将中医智慧传承下去，为人们的健康保驾护航。
3. 社会责任：王老吉积极履行企业社会责任，关注社会发展和环境保护。
公司积极参与慈善事业，捐助希望小学、灾区救助等公益项目，为社会做出贡献。
同时，王老吉注重环境保护，倡导绿色生产和可持续发展。
三、企业愿景王老吉的企业愿景是成为全球领先的天然健康饮品供应商。
为实现这一愿景，王老吉不断提升产品质量和品牌形象，拓展市场份额，加强与合作伙伴的合作，不断满足消费者对健康饮品的需求。
四、企业使命王老吉的企业使命是传承中医智慧，造福人类健康。
公司致力于将中医智慧与现代科技相结合，开发出更多适合现代人的健康饮品，帮助人们改善生活质量，提升健康水平。
五、企业文化1. 员工关怀：王老吉注重员工的成长和发展，提供良好的工作环境和培训机会，让员工能够充分发挥自己的才能和潜力。
公司鼓励员工积极参与企业文化建设，营造和谐的团队氛围。
2. 创新精神：王老吉鼓励员工勇于创新，不断推陈出新。
公司设立了研发中心，引进先进的技术和设备，不断研究和开发新产品，满足消费者不断变化的需求。
3. 团队合作：王老吉注重团队合作，鼓励员工之间的交流和合作。
公司建立了良好的团队合作机制，通过团队合作实现共同目标，提高工作效率和质量。
品牌VI规范手册
品牌VI规范手册一、引言品牌VI规范手册旨在确保公司品牌形象的一致性和专业性，提供准确的品牌标识使用指南，以便在各种媒体和渠道上传达统一的品牌形象。
本手册适用于公司内部员工、合作伙伴和外部供应商，以确保品牌VI规范的正确使用。
二、品牌VI概述1. 品牌VI定义品牌VI是指一套标识、色彩、字体、排版和图形等元素的组合，用于传达公司的核心价值观和品牌形象。
2. 品牌VI目标通过统一的品牌VI规范，达到以下目标：- 增强品牌认知度和记忆度；- 提升品牌形象的专业性和一致性；- 建立品牌在市场上的差异化竞争优势。
三、品牌标识1. 标识设计原则- 简洁明了：标识应该简洁易懂，能够在不同尺寸和媒体上清晰可见；- 独特性：标识应该具有独特性，能够与竞争对手区分开来；- 可扩展性：标识应该能够在不同媒体和平台上灵活应用，而不失真；- 可读性：标识中的文字应该清晰可读，避免使用过小或过于复杂的字体。
2. 标识元素公司标识由以下元素组成：- 主标识：主标识是公司品牌的核心标识，应该始终使用；- 副标识：副标识是主标识的补充，可根据需要选择使用；- 标识字体：标识字体应该与标识形象相匹配，确保一致性；- 标识颜色：标识颜色应该使用公司品牌色彩，确保一致性。
3. 标识应用规范- 标识大小：标识在不同媒体和平台上的大小应该根据需要进行调整，但要保证清晰可见；- 标识位置：标识的位置应该明确，避免与其他元素重叠；- 标识背景：标识应该在合适的背景下使用，确保清晰可辨；- 标识禁止使用：标识禁止进行任何形式的修改、变形或拼接。
四、色彩规范1. 品牌色彩定义公司品牌色彩是指用于标识和传达品牌形象的一组颜色。
2. 品牌色彩应用- 主品牌色彩：主品牌色彩是公司品牌的核心色彩，应该在所有品牌材料中使用；- 辅助品牌色彩：辅助品牌色彩是主品牌色彩的补充，可根据需要选择使用；- 色彩搭配：在使用品牌色彩时，应该注意色彩的搭配和对比，确保视觉效果的一致性。
茶企业vi手册
茶企业vi手册下载温馨提示：该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。
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化妆品门店设计vi手册
化妆品门店设计vi手册
化妆品门店设计VI手册是一个全面的视觉识别系统，它包括一系列的元素，如标志、字体、颜色、图像和其他视觉元素，用于统一化妆品门店的品牌形象和识别。
以下是VI手册的主要内容：
1. 手册简介：这部分简要介绍了VI手册的目的、使用方法和品牌的核心价
值观。
2. 品牌标识：这是化妆品门店的标志，包括标志的设计、字体、使用规范和标准尺寸等。
3. 色彩规范：这部分定义了化妆品门店的主色调及其辅色，以及它们在不同情况下的使用。
4. 字体规范：指定用于门店内部和外部沟通的字体，包括品牌名称、产品名称和其他文本。
5. 图像与图形元素：包括用于宣传、展示和产品包装的各种图形、插图和符号。
6. 门店布局与陈列规范：提供门店内部布局、陈列和展示的指导原则，以确保顾客体验的一致性。
7. 员工制服与形象规范：定义员工的着装要求、发型、妆容等，以展示品牌形象。
8. 广告与宣传规范：提供各种广告和宣传材料的指导原则，如海报、广告牌、社交媒体等。
9. 包装规范：详细说明产品包装的设计、颜色、字体和其他视觉元素。
10. 其他指导原则：可能包括与其他品牌合作、特殊活动或节日庆典等视觉
元素的使用指南。
最后，VI手册应该是一个动态的文件，可以根据品牌的发展和市场趋势进行定期更新。
2024年度企业品牌形象设计及VI手册整编合同
20XX 专业合同封面COUNTRACT COVER甲方：XXX乙方：XXX2024年度企业品牌形象设计及VI手册整编合同本合同目录一览第一条合同主体及定义1.1 甲方名称及地址1.2 乙方名称及地址第二条设计内容2.1 设计项目概述2.2 品牌形象设计2.3 VI手册整编第三条设计风格及要求3.1 设计风格定位3.2 设计元素要求3.3 设计规范及应用范围第四条设计时间及进度安排4.1 设计周期4.2 设计阶段性成果提交时间4.3 设计修改及完善周期第五条设计费用及支付方式5.1 设计费用总额5.2 支付方式及分期付款时间5.3 设计费用包含内容第六条知识产权及使用权6.1 设计成果知识产权归属6.2 甲方使用权及授权范围6.3 乙方对设计成果的保护及保密义务第七条保密条款7.1 双方对合同内容、设计成果等保密义务7.2 保密期限第八条违约责任8.1 双方违约情形及责任8.2 违约金计算方式第九条争议解决9.1 争议解决方式9.2 管辖法院第十条合同的生效、变更与解除10.1 合同生效条件10.2 合同变更程序10.3 合同解除条件及后果第十一条合同的履行及验收11.1 设计成果交付及验收11.2 甲方对设计成果的反馈及修改意见第十二条附则12.1 合同附件12.2 合同的修订及补充第十三条其他约定13.1 双方认为需要约定的其他事项第十四条合同签署14.1 甲方代表签字14.2 乙方代表签字14.3 合同签署日期第一部分：合同如下：第一条合同主体及定义1.1 甲方名称：×××有限公司甲方地址：××省××市××区××路××号1.2 乙方名称：×××设计有限公司乙方地址：××省××市××区××路××号第二条设计内容2.1 设计项目概述：乙方根据甲方的品牌定位、企业文化及产品特点，为甲方提供2024年度企业品牌形象设计及VI手册整编服务。
品牌VI规范手册
品牌VI规范手册引言概述品牌VI规范手册是企业品牌管理的重要工具，它包含了企业品牌形象的设计要素、标准和规范，帮助企业保持品牌形象的一致性和稳定性。
一个完善的品牌VI规范手册能够有效地指导企业内外部人员在品牌传播和推广过程中的操作，确保品牌形象的统一性和专业性。
本文将详细介绍品牌VI规范手册的内容和重要性。
一、品牌VI规范手册的设计要素1.1 标志设计：包括企业的LOGO设计、标志的构图和色彩规范等。
1.2 字体规范：规定企业品牌使用的字体类型、大小和排版方式。
1.3 色彩规范：确定企业品牌的主色调和辅助色彩，以及它们在不同媒介中的应用规范。
二、品牌VI规范手册的标准规范2.1 品牌形象统一性：规范企业各种传播媒介上的品牌形象展示，确保一致性。
2.2 品牌标准化：规范企业品牌在不同场合下的使用标准，避免出现品牌混乱。
2.3 品牌定位准确性：规范企业品牌在市场传播中的定位和表达方式，确保准确传达企业形象。
三、品牌VI规范手册的应用范围3.1 品牌推广：指导企业在广告、宣传品等传播媒介上的品牌形象展示。
3.2 内部管理：规范企业内部员工在日常工作中对品牌形象的表现和传播。
3.3 合作伙伴：指导企业与合作伙伴在合作项目中对品牌形象的展示和传播。
四、品牌VI规范手册的更新与维护4.1 定期更新：定期对品牌VI规范手册进行更新和修订，适应市场和企业发展的变化。
4.2 维护监督：建立品牌VI规范手册的维护监督机制，确保规范手册的有效执行。
4.3 培训普及：通过培训和宣传活动，普及品牌VI规范手册的内容和重要性，提高员工对品牌形象的认知和重视程度。
五、品牌VI规范手册的重要性5.1 塑造品牌形象：通过规范手册，确保企业品牌形象的一致性和专业性，提升品牌价值。
5.2 提高品牌认知度：规范手册的执行能够帮助企业在市场中建立统一的品牌形象，提高品牌知名度。
5.3 强化品牌信任度：品牌VI规范手册的执行能够提升消费者对品牌的信任度，增强品牌忠诚度。
王老吉品牌定位分析PPT课件
面对这些难题，企业要想做大，就必 须搞清楚一个问题：消费者为什么买 我的产品？
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重新定位
2002年年底，加多宝找到营销顾问公司 ，初衷是想为红罐王老吉 拍一条以赞助奥运会为主题的广告片，要以“体育、健康”的口号来 进行宣传，以期推动销售。 成美经初步研究后发现，红罐王老吉的销 售问题不是通过简单的拍广告可以解决的 ，这种问题目前在中国企业 中特别典型：一遇到销量受阻，最常采取的措施就是对广告片动手术 ，要么改得面目全非，要么赶快搞出一条“大创意”的新广告 。而红 罐王老吉销售问题首要解决的是品牌定位。
从今天看来，这项工作成果成为红罐王老吉腾飞的一个关键因素 。
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品牌释名和背景
凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制 ，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号 凉茶中，又以王老吉最为著名。
2002年以前，从表面看，红色罐装王老吉是一 个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定 ，盈利状况良好，有比较固定的消费群，发展到这 个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大， 要走向全国，就必须克服一连串的问题，甚至原本 的一些优势也成为困扰企业继续成长的障碍。
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现实难题表现二：口味小众
红罐王老吉无法走出广东、浙南在两广以外，人 们并没有凉茶的概念，甚至在调查中频频出现“凉茶就 是凉白开”、“我们不喝凉的茶水，泡热茶”这些看法。 而且，红罐王老吉以“金银花、甘草、菊花等”草本植 物熬制，有淡淡的中药味，对口味至上的饮料而言，的 确存在不小的障碍。
明确了品牌要在消费者心智中占据什么定位，接下来的重要工作，就是要 推广品牌，让它真正地进入人心，让大家都知道品牌的定位，从而持久、有力 地影响消费者的购买决策。
2024年度品牌形象设计包括VI手册整编合同
20XX 专业合同封面COUNTRACT COVER甲方：XXX乙方：XXX2024年度品牌形象设计包括VI手册整编合同本合同目录一览第一条：合同主体及定义1.1 甲方名称及住所1.2 乙方名称及住所1.3 甲方品牌形象设计包含内容的具体定义第二条：合同范围及任务2.1 乙方根据甲方提供的资料进行品牌形象设计2.2 乙方完成的设计成果包括VI手册整编2.3 设计成果的交付时间及方式第三条：费用及支付3.1 设计费用的总额3.2 费用的支付方式及时间第四条：设计要求及标准4.1 甲方应提供的资料和要求4.2 乙方设计应遵循的标准和规范第五条：知识产权5.1 设计成果的知识产权归属5.2 乙方对设计成果的授权使用第六条：保密条款6.1 双方对合同内容及设计成果的保密义务第七条：违约责任7.1 乙方未按期交付设计成果的责任7.2 甲方未按约定提供资料的责任第八条：争议解决8.1 双方发生争议时的解决方式第九条：合同的生效、变更与终止9.1 合同的生效条件9.2 合同的变更条件9.3 合同的终止条件第十条：其他约定10.1 设计成果的验收标准10.2 乙方对设计成果的修改和补充第十一条：不可抗力11.1 不可抗力事件的认定11.2 不可抗力事件对合同履行影响的责任免除第十二条：合同的附件12.1 VI手册整编的设计要求12.2 设计成果的样例第十三条：合同的签订日期第十四条：合同的有效期本合同目录一览1. 合同主体及定义1.1 甲方名称及定义1.2 乙方名称及定义1.3 丙方名称及定义2. 合同范围及内容2.1 乙方提供的服务内容2.1.1 VI手册整编2.1.2 品牌形象设计咨询2.1.3 其他服务内容3. 合同期限3.1 服务开始日期3.2 服务结束日期4. 费用及支付方式4.1 服务费用4.1.1 费用总额4.1.2 费用支付分期4.2 额外费用4.3 支付方式5. 乙方义务及责任5.1 乙方应提供的服务5.2 乙方对甲方提供的资料保密5.3 乙方保证设计作品的原创性6. 甲方义务及责任6.1 甲方应提供的资料6.2 甲方对乙方提供的作品保密6.3 甲方对乙方的合理支持与配合7. 丙方义务及责任7.1 丙方的角色及职责7.2 丙方的保密义务8. 作品交付及验收8.1 作品交付方式8.2 作品验收标准8.3 作品修改及再次交付9. 违约责任9.1 乙方违约9.2 甲方违约9.3 丙方违约10. 争议解决10.1 双方协商解决10.2 第三方调解10.3 法律途径11. 合同的变更与终止11.1 合同变更条件11.2 合同终止条件12. 不可抗力12.1 不可抗力的定义12.2 不可抗力的后果处理13. 合同的生效、修改及解除13.1 合同生效条件13.2 合同修改条件13.3 合同解除条件14. 其他条款14.1 合同的解释权14.2 合同的适用法律14.3 合同的附件第一部分：合同如下：第一条：合同主体及定义1.1 甲方名称：×××公司，住所：××省××市××区××路××号。
品牌形象设计规范手册最新版
品牌形象设计规范手册最新版1. 引言本手册是为了规范公司品牌形象设计而编写的，旨在确保品牌在各个渠道和媒体上的一致性和统一性。
本手册包含了关于品牌标识、色彩、字体、排版和图像等方面的设计规范。
2. 品牌标识2.1 品牌标识介绍品牌标识是公司品牌形象的核心，它代表了公司的价值观和形象。
本手册中的品牌标识应遵循以下规范：- 使用公司正式的标志性logo。
- 不允许对标志进行缩放或修改。
2.2 品牌标识的应用场景品牌标识应在以下场景中应用：- 公司网站、宣传册和传单。
- 公司办公室的装饰和标识牌。
- 公司产品包装和广告。
3. 色彩规范3.1 品牌色彩介绍品牌色彩是公司形象中的重要组成部分，它能够传递公司的个性和理念。
本手册中的品牌色彩应遵循以下规范：- 主要颜色为公司正式配色方案中的主色调。
- 次要颜色应与主要颜色相配合，形成和谐的整体效果。
3.2 色彩的应用规范- 在不同媒体和平台上，色彩应保持一致。
- 在不同材质上的印刷效果应符合公司规定的标准色值。
4. 字体规范4.1 字体介绍字体是品牌形象中的重要元素之一，它能够增强公司形象的独特性。
本手册中的字体应遵循以下规范：- 主要使用公司正式字体。
- 在不同媒体和平台上保持字体的一致性。
4.2 字体的应用规范- 在不同标题级别、正文和注释中应选择合适的字体。
- 在不同材质上的印刷效果应符合公司规定的字体标准。
5. 排版规范5.1 排版原则良好的排版能让品牌形象更加清晰、易读和专业。
本手册中的排版应遵循以下规范：- 在设计中保持适当的行距和字距，以增加可读性。
- 使用合适的标题、段落和标点符号，以优化内容结构。
5.2 排版的应用规范- 在不同媒体和平台上，排版应保持一致。
- 在设计过程中，应合理运用空白和对齐等排版原则，以提升品牌形象的统一性和专业性。
6. 图像规范6.1 图像选择在设计中合理选择和使用高质量的图像可以提升品牌形象。
本手册中的图像应遵循以下规范：- 图片素材应符合公司的价值观和形象。
王老吉成功的品牌营销分析(案例)
品牌营销对老字号药业的振兴致关重要从王老吉的发展看，目前市场和营销是老字号药业面对的两个主要问题。
老字号的经营观念已经陈旧，需要引进现代企业管理制度，进行股份制改造；营销问题，要解决的是品牌传播和产品问题。
虽然老字号药业的产品在人们心目中认知度较高，产品质量可靠，这是它们的优势所在。
但也必须根据目标细分市场开发，不断创新，不能倚老卖老，要开发适合各类消费者的产品；以前只凭口碑宣传的方法已经不能符合现代营销的要求，对此，老字号应该确立自己的品牌个性，加大传播力度。
"王老吉"取得大发展的根本是营销创新。
人们的需求正在趋向多样化，社会时尚在变化，经营环境也在变化，只有不断设计出符合时代需求的品牌，老字号药业才有生命力。
如今"王老吉"已经充满信心，提出了"要做中国的可口可乐"的旗号，决心走向世界。
它的成功，给很多尚在生存线上挣扎的老字号提供了一个良好的典范。
做好老字号品牌可以借鉴以下几条途径：1、加大传播。
长期以来，老字号药业主要凭借口头传播建立声誉。
然而，这种口头的传播方式限制了品牌传播的速度和广度，现在许多老字号药业一般都属于地域性品牌，在地方上算得上是名牌，但出了自己的"地盘"就基本上没人知道了，因此必须改变固有的宣传模式和传播观念。
例如"王老吉"就是通过了传播创新，突破地域限制，走向全国。
2、更新形象。
俗话说"三分长相七分打扮"，由于几十年甚至上百年都一个样，老字号普遍品牌老化，缺乏活力，已经越来越难以对年轻人产生吸引力。
为使老字号焕发新的活力，老字号可以利用现代VI、CI理论更新自己的品牌形象。
例如，为吸引年轻的消费者，北京同仁堂在其崇文门药店举办了为期六周的"丽人养颜节"，主题分别是"丽人护肤周"、"丽人美容周"、"丽人养颜周"……，扩大消费针对面，突出经营健康的新概念，将服务对象扩大到年轻时尚的一代。
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A-1 加多宝集团标准logo A-2 王老吉标准logo A-3 王老吉标准色 A-4 王老吉标准logo制图 A-5 王老吉凉茶标准字 A-6 广告语斜放标准 A-7 广告语横排标准 A-8 广告语斜放标准 A-9 广告语竖排标准 A-10 广告语竖排标准 A-11 亚运组合LOGO的色彩规范 A-12 组合LOGO的标准使用 A-13 组合LOGO背景色使用标准 A-14 组合LOGO的使用标准 A-15 组合LOGO竖版组合形式 A-16 组合LOGO横版组合形式 A-17 辅助图形 A-18 制作物背景 A-19 王老吉包装
B-28
B-29
B-30
B-31
B-32
B-33
B-34
B-35
B-36
C-2
C-3
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D-1
D-2
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D-11
D-12
D-13
B-终端系统
一、平面类 B-1 海报横/竖版 B-2 宣传单张 二、POP规范 B-3 堆头、围裙、堆头插牌设计规范 B-4 摇摇卡形象设计规范 B-5 吊旗形象设计规范
B-6 小型价格牌设计规范
B-7 空白海报设计规范
B-8 货架插卡设计规范
B-9 玻璃防撞贴胶带设计规范
B-10 小型货架、陈列架设计规范
B-11 冰箱贴设计规范
B-12 冰柜设计规范
B-13 促销人员服装冬服设计规范
三、商超规范
B-14 夏服、男装T恤、太阳帽设计规范
B-15 商超堆头规范
B-16 商超异型堆头规范
B-17 商超端架规范
B-18 普通商超包柱设计规范
B-19 商超包柱规范
B-20 商超货架陈列规范
B-21 薄身陈列架设计规范
一、餐饮及夜店渠道形象规范 D-1 餐饮立式、挂式灯箱规范 D-2 餐饮台、玻璃杯、牙签筒规范 D-3 餐饮椅套规范 D-4 餐饮玻璃橱窗贴设计规范 D-5 餐饮收银台包装设计规范 D-6 餐饮水吧包装设计规范 D-7 餐饮转盘规范 D-8 夜店大门包装设计规范 D-9 夜店服务台包装设计规范 D-10 夜店水吧包装设计规范 二、网吧渠道形象规范系统 D-11 网吧立式灯箱规范 D-12 网吧服务台包装设计规范 D-13 网吧内部包装设计规范
C-品牌形象系统
一、户外形象 C-1 户外大型广告牌设计规范 C-2 公路广告牌 C-3 候车亭广告牌 C-4 地铁站灯箱 C-5 地铁站柱体广告、门贴
二、流动广告 C-6 双层车身广告 C-7 单层车身广告 C-8 单层广告（中）
D-渠道规范系统
四、户外制作物料规范 B-22 户外遮阳伞形象设计规范 B-23 户外休闲桌、椅设计规范 B-23 户外休闲桌、椅设计规范 B-24 x展架、易拉宝设计规范 B-25 促销台、立牌、围膜设计规范 B-26 雨蓬设计规范 B-27 横幅设计规范 B-28 活动舞台背景板形象设计规范 五、形象店应用规范 B-29 形象店店招形象的设计规范 B-30 形象店收银台设计规范 B-31 王老吉形象店设计规范 B-32 王老吉形象店设计规范 六、士多店引用规范 B-33 士多店形象设计规范 B-34 士多店形象设计规范 B-35 士多店形象架构设计规范 七、批发市场引用规范 B-36 批发市场店铺形象设计规范
B-1
B-2
B-3
B-4
B-5
B-6
B-7
B-8
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B-10
B-11
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B-17
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B-19
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B-22
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B-25
B-26
B-27