文化产业概论复习资料课件

文化产业概论1、论述文化产业、创意产业、内容产业的区别与联系.文化产业：按照工业标准生产、再生产、储存以与分配文化产品和服务的一系列活动；简而言之,文化产业意指通过工业化和商业化方式所进行的文化产品和文化服务的生产、再生产、供应和传播.创意产业：英国政府对其的定义是"那些出自个人的创造性、技能与智慧,通过对知识产权的开发生产,创造潜在的财富和就业机会的活动〞.该产业的关键在于对创新〔原创〕的知识产权保护和数字技术表达.内容产业：流行于韩国和日本,相对于信息产业的一种提法,是称知识性内容为主的行业,包括各种媒介上的印刷品〔报纸、书籍、杂志等〕,电子出版物〔联机数据库、音像制品服务、网络出版物、电子游戏等〕,音像传播〔电视、录像、广播和影院〕与软件业.其内容产业的概念强调了基于数字化信息化传播渠道上的内容产品.三者虽称呼相近,但外延与内涵有所区别：对内容产业的依赖是文化产业的本质；创意产业与文化产业的区别是包含了某些非文化娱乐类的设计和创意要素.由于文化产业本质是基于人的创造性的、通过技术表达、面向国际市场的一种经济活动,所以文化产业与创意产业和内容产业联系紧密.2、你认为文化产业的属性有哪些？文化产业是我国最具潜力的新兴产业之一.就产业属性而言,文化产业是国民经济产业系列中的一种产业,具有产业发展的共性；同时文化产业又属于精神生产范畴,遵循不同于物质生产的特殊的生产规律；文化产业还具有意识形态属性.三种属性使得文化产业成为国民经济中的一个特殊产业.只有既考虑其一般性,又尊重其特殊性,才能制定出促进文化产业健康发展的产业政策.3、简述创意产品的类型和特征文化创意产业的分类包括：〔1〕广告〔2〕建筑艺术〔3〕艺术和古董市场〔4〕博物馆和美术馆〔5〕表演艺术〔6〕手工艺品〔7〕流行设计与时尚〔8〕设计〔9〕电影与录像带〔10〕休闲软件游戏〔11〕音乐〔12〕出版业〔13〕软件与计算机服务〔14〕电视和广播〔15〕历史遗产与文化旅游文化创意产品的特征有：〔1〕创意产品的显著特征就是"无中生有〞,根据现有的文化资源,创造性地开发文化产品. 〔2〕特定的消费群体；〔3〕强调消费者的主观感受4、讲述文化产品的艺术性与商业性的关系.参考要点：〔1〕艺术具有"顺着看〞的特点,即从艺术家的眼光看待艺术作品；商业性具有"倒着看〞的特点,即从市场的角度看待文化产品；〔2〕商业化可以有效促进文化艺术的推广：商业运作使文化产品成本降低；商业运作可以使艺术更适于消费；商业可以使艺术家的价值真正体现出来；商业促使艺术形式和内容的创新；商业可以达到传播文化的效果.〔3〕艺术化可以有效提高文化产品的商业价值和市场竞争力5、试论大众文化与精英文化的关系.1、精英文化具有较强的排他性,而大众文化则有很强的普适性；2、大众文化的产生,是建立在精英推动的##化、市场化浪潮之后；3、精英文化为大众文化提供了可以借用的符号资源和创新元素；4、精英文化尽力保持与大众文化的距离,并坚持批判,来约束大众文化的发展；5、大众文化对精英文化的反叛.大众文化是文化产业中为了满足大众的文化需求而产生的文化产品和服务,而精英文化是为了表达高雅、理想化追求传统的.在我国,既要大力发展高雅艺术、学术文化和专业化的文化,也要重视大众文化、通俗文化和娱乐.特别是在国际文化竞争中,要善于发挥好的大众文化和健康的娱乐文化的渗透力和影响力.精英文化要认可大众文化,大众文化也要保持一个底线,不与主流价值、文化保护发生冲突.6、中国文化与相关产业的范围包括哪些方面？〔p14>①以文化为核心内容,为直接满足人们的精神需求而进行创作、制造、传播、展示等文化产品〔包括货物和服务〕的生产活动.②为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动.③作为文化产品实物载体或制作〔使用、传播、展示〕工具的文化用品的生产活动〔包括制作和销售〕④为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动〔包括制作和销售〕7、文化产业与文化事业？<p31>文化产业：为社会公众提供文化生产品和文化相关产品的生产活动集合.〔p14〕所谓文化产业,简单地讲就是生产和销售文化产品或服务的产业,即以产业化/商业化的形式来进行文化的生产、交换和销售.<老师PPT上的〕文化事业：指的是文化服务于人类的公益性特征,文化事业的运行并不以取得参与者的经济利益为目标,而是以精神旨趣和社会效益为目标.8、文化化产业有哪些基本特征？如何理解文化产业中的"消费的娱乐性〞？<p34>基本特征：①产品的精神性,文化产业的产品具有精神性的特征,也具有意识形态性；②消费的娱乐性,在消费形式上文化产业提供的价值主要是大众娱乐功能；③产业的依附性,文化产业相对于其他产业而言对物质生产力水平和政策、制度环境有更大的附属性和依赖性.消费的娱乐性：在消费形式上,文化产业提供的价值主要是大众娱乐功能,这就是文化产业中的消费的娱乐性.人们消费文化产品的主要和直接的原因,就在于它具有娱乐功能.对于一般大众文化消费而言,娱乐价值是文化产品价值的主要和基础的价值.9、为什么要大力发展文化产业？〔p37>一、发展文化产业是社会发展的必然要求1、从经济角度看：从生产的角度看,发展文化产业是当前转变经济发展方式的迫切需要.2、从消费的角度看：文化产品的消费时正在形成的消费热点,正在为文化产业的发展提供巨大的市场基础和广阔的发展前景.3、从投资的角度看：文化产业创造附加值的能力强,属于投资回报最好的行业之一,被誉为21世纪的朝阳产业,是一个高盈利产业.二、发展文化产业是先进文化的助推器当代文化至少在如下三个方面发生了重大变化：1、存在形态的变化；2、文化传播方式的变化；3、整体格局的变化三、文化产业是国民经济的支柱产业10、"文明冲突论〞的主要观点是什么？如何评价亨廷顿的这些观点？〔p99>主要观点：①未来世界国际冲突的根源将主要是文化的而不是意识形态的或经济的.②文明的冲突是未来世界和平的最大威胁.③全球政治格局正在以文化和文明为界限重新形成,并呈现多种复杂趋势.④文化之间或文明之间的冲突,主要是目前世界7种的冲突,而伊斯兰文明和儒家文明可能共同对西方文明进行威胁或提出挑战.评价：亨廷顿的理论受到国际上广泛的重视,反映了冷战结束后国际政治关系中新出现的矛盾格局,有助于人们对这个新格局可能出现的问题和危险加以认识.亨廷顿理论也受到国际学术界的广泛批评.11、鲍威尔的"压倒性力量理论〞还有市场空间吗？"硬实力〞与‘软实力’指的是什么？<p99、p102〕鲍威尔的"压倒性力量理论〞在这个松散的、恐怖主义形成的网络的世界中是难以奏效的.军事力量和经济力量都是可以强迫他人改变立场的硬实力；软实力为价值和制度这类文化因素.12、什么是"符号的战争〞？〔p105>国家之间的软实力竞争被称为"符号的战争〞.13、文化产业与文化安全是什么关系？〔p107>14、文化安全与文化保护主义有什么本质的不同？<p112>文化安全是整个国家安全体系的一个重要组成部分,对于确保国家政治安全、经济安全、军事安全有着重要意义.在当前全球化浪潮的背景下,发展中国家面对的文化安全问题必然更加突出.文化安全的保护,国际上一般称为"文化多样性保护〞,主要包括传统价值观念、风俗习惯、感情方式和思维方式等方面个性的保存与发展,也包括一个民族内部多种文化的和平共存与发展.15、保护对文化产业发展有什么重要的意义？有利于鼓励创新、繁荣艺术,推动文化产业健康发展,发展产业,促进文化创新,推动文化繁荣.16、什么是文化经济？文化经济有哪些基本特征？〔p58>文化经济是21世纪文化与经济相互交融、文化资源成为生产要素和经济资源,文化在经济发展中起主导作用的一种新经济形态,是继"资源经济〞和"知识经济〞两种经济形态之后的新形态.文化经济是按照经济发展中资源要素投入的构成特点的不同划分出的一种经济形态.1、文化的经济化文化经济化是指文化越来越具有经济价值,文化已经开始作为产业进入市场.文化已经不是单纯的文化,它已进入了社会生产领域,或者反过来说,经济活动渗透到了文化领域,出现了专门从事文化生产、文化经营的产业──文化产业,并且文化产业的产值在国内生产总值构成中占有越来越大的比重.文化产业就是文化经济化最直接的表现和最重要的产物,它正在成为产业结构发展中的主导力量.2、经济的文化化经济文化化是指经济活动在前所未有的广泛领域渗入了美学和符号属性,经济产品中的文化含量不断提高,商品消费中愈来愈多的具备了符号消费的内涵.17、什么是文化资本？文化资本有哪些形态？所谓文化资本,就是能转化为经济价值的文化价值,是与经济资本、社会资本相对应的一种资本形态.1、文化资本是一种文化经济现象,它反映了文化价值与经济价值之间的关系；2、文化资本对经济的产出和国民经济的增长有重要作用；3、文化资本对社会经济的可持续发展有重要作用；文化资本的三种形态：具体的形态：文化知识和文化素养在人身上的具体体现,通过教育而获得；客观的形态：即以文化产品形式存在的状态；制度的形态：即以一种客观化的、必须另外区别对待的形式存在的状态.18、创意型城市有什么特点？如何构建创意城市？〔p70>创意城市的建构,一般有四个方面工作的内容：一是城市文化精神的建构和发展远景的规划.二是城市品牌的创建.三是市容建设与环境美化.四是生活时尚的创意和生产.19、创意城市理论和"3T〞理论对我国建设创意型城市有什么启示？<p80>创意城市理论和"3T理论〞的启示——引人才为本,以吸引创意人才为工作重心；"你无法以金钱鼓励优秀的人,金钱只是记录得分的一种方法,任何领域的优秀人才都是因热情而被鼓励.〞——注重创意社区的建设,构建良好的创意氛围；——创造宽松、自由的创意环境,提高城市的包容性；20、什么审美经济？什么叫体验经济？审美经济是指引入了马克思的使用价值与交换价值的第三种价值,即"审美价值〞的一种新经济.审美价值是超越人类基本生理欲望的新型价值,资本生产的目的从满足人的需要转向开发人的欲望.体验经济就是以企业服务为舞台,以商品为道具,以消费者为中心,创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动.21、简单文化生产模式与复杂文化生产模式的联系和区别是什么？简单文化产模式主要适用于简单文化产品的生产和流通,如绘画、个人演唱等以个体劳动为主的文化生产.简单文化文化产业模式由生产者、经纪人、意义解说者和消费者四个要素构成.1、生产者与经纪人〔1〕生产者集创意和制作于一身的单个的人,如画家、音乐人、表演家、工艺家等.需要具备以下条件：——艺术天赋.只有那些具有相应的的艺术感受性和创造天赋的人,才适合选拔为相关文化艺术专业的学生进行培养,从而保证其职业前途.——独创能力.生产者必须对自己的产品有特殊的理解和个性的创造,才能保证其产品的价值.独创性价值向市场价值的转换能力.无论是从生产的目的来看,还是从现代文化产业巨额的生产成本来看,文化产业都不可能单纯的为艺术而生产,而一定是为市场而生产；即使文化产业的生产者追求艺术个性,也以实现利润为最终目的,这是文化产业的生产与纯艺术生产的本质区别.〔2〕意义解说者即文化产品的评论人,是构成文化产业社会生产的重要一环.文化产业的解说者是作品的原创性价值转化为市场价值的关键,如果没有解说者的意义生产,文化产品的价值往往是不完整的,是难以为市场所接收的.解说者也是生产者,是文化生产队伍中的一个特殊工种.〔3〕经纪人——文化产业的经纪人是指通过合法委托形式代理文化生产者商业活动与利益、为文化生产者提供业务安排、合同签订、财务收支等服务的个人或机构,如画商、音乐经纪人公司、娱乐投资公司等.经纪人的功能面对市场,经纪人的功能类似于独家经销商,是享有独家经营生产者全部产品的特权商业中介；面对生产者,经纪人又类似于风险投资商和市场策划人,需要投入一定的生产成本、经营成本,甚至是一部分生产者成名前的培养成本,并负责对生产者的生产和发展方向进行规划,对其市场形象进行包装.经纪人=广义消费者经纪人与生产者构成利益共同体经纪人的作用：一是在相当程度上降低文化生产者在择业上的风险二是选拔人才,培养未来明星,为其投入包装和推广费用,风险共担〔4〕消费者文化消费是一种意义消费,而意义是一种生成性的东西.文化消费与物质消费的重要程度不同,就在于他在消费的同时也在生产.与物质消费是对消费对象的损耗不同,文化消费是对消费对象的一种创造.二、艺术经营机构的出现艺术经营机构是文化产业经纪人的固定化、专业化和法人化.现代艺术经营机构是按照现代企业的方式来进行市场开发和管理的公司,其主要的类型有美术馆、出版商、唱片公司等.1、美术馆现代美术馆是全面提供艺术经纪人专业服务,专门经营艺术产业的公司,其知名度与经营收入的多少反映了它所代理的画家在文化市场上的成功程度.美术馆经营成功的两大决定因素：一是正确的市场定位；二是公司是否能够承担日常经营费用和市场开发成本.主要经营手段：——建立艺术名家的代理关系；——经营艺术新潮；——合理利用互联网等新媒体作为传播手段2、出版经纪人与出版商3、音乐经纪人与唱片公司音乐经纪人的工作就是为音乐人找到最好的唱片公司,并为之争取到最好的签约条件,对唱片公司来说,音乐经纪人的服务则是帮他们发掘人才.4、演艺场馆演艺场馆是表演、会展等产业的传播平台,是演艺类文化产业价值链上重要环节.演艺场馆的硬件和服务于水平,往往是一个国家和地区演艺类文化产业的发展水平的标志.世界上许多重要的演艺场馆往往都是当地的文化符号和地标性建筑,同时又能获得丰厚的利润.22、试述明星经济的特点与表现？明星经济在文化产业中,尤其是在表演和体育市场上,明星是推动产业发展的重要经济动力.明星是指那些有较高市场声望和利润号召力的演艺人–自身的天赋与努力是决定因素–宣传、包装、机遇是外在条件明星的市场价值和艺术价值–市场价值是成功的–不一定与艺术价值成正比1、明星经济模式——歌迷眼中的演员水平存在着明显差别,而且所有听演唱会的歌迷对演员属于一流还是二流的分类都持大体一致的判断.——歌迷们的消费支出都包括两部分：一是门票支出,二是时间支出2、风格的艺术价值和市场价值文化产业面向大众市场,,对风格的选择并不一定符合艺术的内在标准,因此出现了风格的艺术价值与市场价值相区别的现象,有时这两者还会出现极明显的背离.二、复杂文化产业模式复杂的文化产品,如电影、电视剧、动画片、网络游戏等,在生产时需要艺术家、创意人员和普通工作人员的协同配合.1.文化产业的生产协作2.行业协会3.资产整合与产业链延伸1、文化产业的生产协作在许多复杂文化产业中,需要不同的创作者协同完成文化产品的生产,他们各司其职,又互相协作,缺一不可.比如拍摄一部电影需要编剧、导演、制片、演员、摄影师、化妆师、道具师、场记、后期剪辑师、剧务等共同合作完成.又如排演一场演唱会,则需要节目策划人、导演、歌手、主持人、摄影师、舞美、灯光、道具、服装、化妆师等一组创作团队的分工合作.把不同个性协同为一个统一的个性,把高度个性化的活动协调为一个整体风格,这就是复杂文化产业模式所面临的基本矛盾.2、行业协会行业协会是既保证市场有序运行,又体现市场自由竞争原则的非政府组织.如电影协会、电视协会、记者协会、报业协会、作家协会、音乐家协会等,这些协会成为该行业市场秩序的重要协调机制.在西方国家,这些协会由从业人员自发组织,目的在于保护从业人员的合法权益,协调劳资关系等.在我国,各种协会多由政府管理部门出面组织,其作用主要侧重于加强政府与行业的沟通与管理.并通过制定行业规范、进行从业人员培训,来规范文化市场,促进行业水平的发展.3、资源整合与产业链延伸生产各环节的配合和生产资源的整合是复杂文化生产模式所要面对的最重要、最特殊的难题,但是一旦找到了合适的整合方式,就以为着找到了文化产业新的盈利空间和发展空间.以影视产业为例:无锡中视影视基地、##横店影视基地、涿洲央视影视基地、西部影视城、##影视乐园、中山影视基地另外,全国各地创意产业园、动漫产业基地等如雨后春笋般出现.二、延伸思考1.你认为发展文化产业与文化资源保护有无冲突？怎么解决？我认为,发展文化产业与文化资源保护是没有冲突的.文化产业是从事文化生产和提供文化服务的经营性行业,主要包括影视、音像、广告、网络、出版、文化旅游和文化娱乐业,其核心是以内容为主的文化.而文化资源一般指前人创造并积累的文化遗产和今人所创造的文化信息的总和,包括历史遗物、文物古迹、民俗、建筑、工艺、##信仰、语言文字和戏曲等.文化产业要通过对文化资源的优化配置所形成的文化进行生产和服务,以物质和非物质形式表现出来的文化价值的积累.文化资源是文化产业的基础、前提和来源.文化产业是文化资源实现市场化的一种手段和价值的体现,二者可以不冲突,互为因果,共同推动文化产业的发展.应该在文化资源保护的基础上适度产业化经营,文化特色强、市场潜力大的文化资源可作为产业化运作的重心.历史文化,传统文化作为一种重要的文化资源,为合理高效发展文化产业提供了基础保障,对传统历史文化资源合理开发利用,发展历史文化产业,是继承发扬优秀文化,实现其文化价值、产业价值、综合的社会价值等多重价值的实现途径.作为文化资源特别是历史文化资源,如果经营不善,就有可能产生不良后果,甚至造成巨大损失.因此,要在开发中保护,在保护中开发,走可持续发展的道路.在文化资源开发利用的过程中,要杜绝只顾眼前经济利益,忽视可持续发展的粗纺经营,注重开发管理,不能只停留在表面的文化价值上,要对历史文化价值进行挖掘、整理.形成开发、利用、保护的完成体系.要加强对非物质文化资源的重视与保护,非物质文化资源与我们民族智慧和灵魂血脉相承,要保留最淳朴最古老的文化基因,必须采取措施加以保护,只要加强对历史文化资源保护的政策法规建设和合理的保护规划,就可使之在文化产业发展中发挥积极的作用.2.怎样理解"文化是一把双刃剑〞文化是积累的结果,文化积累的时间越长,这种文化的生命力就越强盛,作为交流的平台的价值就越高.但是,其积累的时间按越长,其惰性也越大,需要改变的内容就越多,也越难以改变.所以,发展文化的主要方式就是逐渐改良文化之中的惰性内容,"有立有破〞,使其不断发展.3.结合实例论述当前我国文化体制改革的形式和任务.〔1〕必须改变过去行政性文化事业的管理方法,分离行政管理、非商业事业管理和商业性文化产业管理的职能.〔2〕以事业单位的改革促进产业化进程.4.论述文化产业与文化事业的关系.文化产业与文化事业是同一体系中的两个互有区别,由互相关联的部分.文化产业是经济部门中的一个产业群.文化产业中的"文化〞概念与一般的"文化〞概念或"文化艺术〞概念不同,同时也与"文化事业〞中的"文化〞概念不同.文化产业中的文化概念,是从产业发展的角度来看待文化产品的生产和经营管理的.因此,文化产业中的"文化〞包括了能够作为市场产品和商业运作的文化娱乐产品.与文化产业不同,文化事业就是要体现"弘扬社会主旋律〞的要求,追求文化建设的社会效益.对文化事业而言,经济效益只是附属的,只是为了保护文化事业的筹集资金的渠道.现阶段,"文化事业〞仍然是我国现有文化领域的主体,文化产业还处于初步发展阶段.虽然在一段时间里事业单位实行企业化管理,但"事业〞和"企业〞在理念和体制上是对立的.事业不追求盈利,而企业需要盈利.所以,要做好文化产业,事业和企业一定要分离.在中国的事业体制改革以后,正确的做法是使文化事业得到大的发展.文化事业是文化产业发展的基础,当然,这个基础是建立在文化事业和文化产业合乎逻辑的联系与区别致上的.其联系在于,文化事业提供了基础的文化服务体系和人力资源体系,并以提高大众的文化素质作为支撑；其区别在于,文化产业是经济问题,它主要是通过产品、市场和国际竞争来促进发展的.两者在经营主体、运作方式、资金来源、组织形式上存在本质的差别.5.结合自身经验与知识,谈谈中国文化产业的商机与发展趋势.〔1〕新媒体称为媒体产业的核心；〔2〕传统的文化产业形态遭到挑战；〔3〕以产业链经营为基础；〔4〕内容为王；〔5〕青少年作为消费者主体；〔6〕基础资源持续垄断；〔7〕企业并购成长；〔8〕活动经济成为主流；〔9〕文化产业和其他产业之间的扩散性影响.6.论述文化产业发展与国家文化安全的关系.可以参照"软实力〞的内容回答.一个国家的综合国力,既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的"硬实力〞,也包括以文化、意识形态吸引力、价值观体现出来的"软实力〞.在经济全球化、贸易自由化和文化产业化的强大冲击下,文化安全显得越来越突出.自由贸易是产品与服务的交流,也是文化价值观的交。