广告设计-选择题整理
自考《广告设计与创意》复习试题及答案
2018年自考广告设计与创意复习试题及答案2018年自考广告设计与创意复习试题及答案单项选择题：12%1、产生创意的方法A Technique for Producing Ideas一书是_________所着;AA詹姆斯·韦伯·扬B李奥·贝纳C奥斯本D乔治·葛里宾2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”;AA詹姆斯·韦伯·扬B塞利尔C奥斯本D伯恩巴克3、按思维所借助媒介的不同,人们把思维分为___C_____、抽象思维、形象思维三大类型;A 逻辑思维B直觉思维C 灵感思维D具象思维4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性;CA 形象性B艺术性C 关联性D科学性5、规范的广告文案,一般有标题、正文、____三要素构成;AA 附文B引文C 序文D 结语6、广告效果的衡量标准大致有三个,即传播效果、销售效果、________;CA 持续效果B到达效果C 心理效果D影响效果7、默写式头脑风暴法,又被称之为________;CA 组合法B检核表法C 635法D联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类;DA 老宋体B楷书体C 仿宋体D美术体9、直邮广告,又称DM广告,是_____最早的广告形式;BA 英国B美国C 法国D巴西10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等;DA 悬念法B选择法C 组合法D比较法11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的;CA 伯恩巴克B瑞夫斯C 奥格威D乔治·葛里宾12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和_____ __;C A记忆模式B心理模式C 几何图形模式D AIDMA模式多项选择题：12%1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：BCA最具创造力B最普遍C最有代表性D最符合艺术E最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有：ABDA CreativeB CreativityC CreatityD IdeaE Ideal3、培养创意动机的最有效途径是ACA广泛的兴趣B丰富的知识C强烈的求知欲D严密的推理E细腻的情感4、头脑风暴法一般可分为三个步骤,即：ADEA 确定议题B异类组合C立体附加D脑力激荡E筛选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计,其构成要有：ABDEA 插图B文字C结构D商标E色彩6、电视广告构成的三大要素有：ABDA 画面B解说C文字D音响E音乐名词解释：24%1、CI理论：CI的英文全称是“Corporate Identity”,译为“企业识别或企业形象”;20世纪70年代,CI作为一种企业系统形象战略被广泛运用于企业的经营发展中,并在企业界形成了一场“形象革命”;CI理论的基本观点是广告策略和创意必须与企业的整体形象统一,注意积累广告效应;2、BI理论BI理论的英文全称是“Brand Image”,翻译为“品牌形象论”,其创始人为大卫·奥格威;品牌形象论的基本观点是广告要提升品牌的知名度服务、广告要维护品牌的良好形象、描绘品牌形象比强调产品的功能更重要、广告要满足消费者的感性需求;3、“简洁原则”又称“KISS原则”：KISS是英文“Keep It Simple Stupid”的缩写,意指广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题,才能让人过目不忘,印象深刻;如果过于追求创意的情节化会造成广告信息的模糊,令人不知所云;4、广告创意五步骤：詹姆斯·韦伯·扬把广告创意划分为五个步骤：收集原始资料;用心智去仔细检查这些资料;深思熟虑,让许多重要的事物在有意识的心智之外作综合;实际产生创意;发展、评估创意,使之能够实际运用;5、组合法：将原来的旧元素加以重组,以获得具有统一整体功能的创新的创意方法,组合是创造思维的本质;组合法有四种类型：立体附加、异类组合、同物组合和重新组合;头脑风暴法：6、广播广告：广播广告是指通过广播媒体传播、诉诸人的听觉的广告;通常运用语言,或用语言、音响、音乐相互配合来表现的广告内容,一般在广告节目中播出,或利用各类节目的间隙插播;具有制作容易、传播迅速、受众广泛、重复广播、动听实惠等特点;简答题：24%1、请简述联想法的内涵;指有甲事物想到一事物的心理过程;具体说就是借助想象,把相似的、相连的、相对的、相关的或者某一点上有相通之处的事物,选取其沟通点加以联结,就是联想法;联想法是一种“有意而为之”的创造技法;有四种表现形态：接近联想、类似联想、对比联想、因果联想;2、请简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义;“大创意”观是从“广告是一门科学”的观点出发的,认为：广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意;“小创意”是从“广告是一门艺术的观点出发,指单纯的广告艺术创作,即广告文案或画面的表现创作;大创意、小创意之争,实质上是“广告是科学还是艺术“的论证延伸两者不可偏废,广告创意要有传播上的震撼性,也要考虑其广告系统运作和执行的可能性、关联性;3、请简述广播广告创意的特殊原则;由于广播自身的特异性以及广播广告表现形式和制作技巧也有特殊性,其创意也就具有一定的特殊原则;具体可表述为广告文稿便于收听,便于塑造广告形象,便于产生联想;4、请简述ROI的基本内涵;ROI的英文全称是“Relevance,Originality,Impact”,翻译为“关联性、原创性、震撼性”;它是60年代DDB公司的创意指南;好的广告创意应具备这三个基本特点;关联性要求广告创意要与商品、消费者竞争者相关;原创性要突破常规出人意料,与众不同;震撼性要能够深入人心;论述题：12%请论述垂直思维与水平思维的区别;区别：垂直思维是一种探索前因后果,把握来龙去脉的思维方式,逻辑性强,但是某一环节中断,易造成思维断裂,所以,这是一种循规蹈矩的思维方式;它的优点在于能够历史地、全面地看待问题,有利于就强思考的深刻性、系统性,但不利于杰出创意的产生;水平思维往往能突出常规和传统引发灵感,产生意想不到的新构思和突破性的创意;例举应用题：16%请为“3.12”植树节设计一广告语,并将下列事物创意组合成一个广告,用以加强人们的消费权益的保护;报纸、水晶、杯子、地图不可缺省,但可以添加事物创意独特,能反映“3·12”的社会心理特点;口号准确而与众不同,便于传播;所列事物的创意联结自成逻辑;。
新媒体广告设计-期末试卷及答案
B．绿
C．蓝
D．黄
2．新媒体广告中的图形数量最好不要超过（）。
A．2个
B．3个
C．4个
D．5个
3．关于新媒体广告的视觉流程设计类型，下列属于竖向视觉流程的广告是（）。
A B
C D
D．灵活运用专业词汇讲解
4．关于色彩的性格和象征意义，下列对应正确的是（）。
A．蓝色——象征着浪漫而神秘
5．下列关于新媒体广告版面编排的类型中，属于标准型的有（）。
A B
C D
6．FAB法则是提炼一句话文案广告文案的思维方法之一，下列元素属于FAB法则的有（）。
A．属性
B．目的
C．作用
D．益处
7．要想使微信公众号文章的标题具有吸引力，可以采取的方法有（）。
视觉传达广告设计期末考试试题
2016平面广告设计A卷一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.关于广告的描述错误的是（）A.广告是一门科学B.通过一定的媒介传递信息的活动D. 广告设计的作用和地位是最重要的 C.一体化的整合广告活动2.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、广播以及（）A.电视B.电影C.网络D.路牌3.下列不属于现代广告传播谋略的是（）A.随机性谋略B.直接性谋略C.连续性谋略D.间接性谋略4.关于现代广告的特点描述错误的是（）A.广告是以传递信息为根本功能B.广告讲究设计师的个人个性C.广告以追求广告效果为目的D.广告要求诉求明确5.俗称“胶印”是指（）A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷6.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( )A.点B.线C.面D.视觉流程线7.下列不属于广告信息特征的是（）A.目的性B.艺术性C.共享性D.情感性8.下列属于企业广告策略类的是( )A.企业形象广告B.报纸广告C.招贴广告D.电视广告9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为（）A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10.以下最能直接反映信息的基本信息的是（）A.图形B.色彩C.文案D.构成分）15分，共5小题，每小题3二、名词解释（本大题共．1.广告定位2.POP广告2.最佳视域三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。
1.最早的广告形式为街头招贴。
（）2.报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用”。
（）3.在17世纪，美国出现了广告代理商。
（）4.广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。
（）5.路牌广告属于交通广告。
（）四、简答题(本大题共4小题，共25分)1.简述标志设计的准则。
广告创意与策划试题及答案
广告创意与策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案：B2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案：C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案：D4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案：B5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案：A, B, C7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案：A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案：A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案：A, B, C10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么，并举例说明。
广告学与创意设计考试 选择题 64题
1. 广告的目的是什么？A. 传播信息B. 娱乐大众C. 提高产品价格D. 增加税收2. 创意设计的核心是什么？A. 技术实现B. 创新思维C. 成本控制D. 市场调研3. 以下哪项不是广告的基本要素？A. 目标受众B. 广告信息C. 广告预算D. 广告效果4. 广告创意的“独特销售主张”（USP）是由谁提出的？A. 罗瑟·瑞夫斯B. 大卫·奥格威C. 菲利普·科特勒D. 阿尔·里斯5. 以下哪项是广告创意设计的主要步骤？A. 市场调研、创意构思、设计制作、效果评估B. 预算制定、媒体购买、广告投放、效果评估C. 产品开发、市场调研、广告投放、效果评估D. 创意构思、设计制作、媒体购买、广告投放6. 广告创意设计中，“情感共鸣”是指什么？A. 广告内容与消费者情感产生共鸣B. 广告内容与产品特性产生共鸣C. 广告内容与市场趋势产生共鸣D. 广告内容与竞争对手产生共鸣7. 以下哪项是广告创意设计中的“视觉冲击力”？A. 广告内容的逻辑性B. 广告内容的情感表达C. 广告视觉元素的吸引力D. 广告内容的文字描述8. 广告创意设计中，“故事性”是指什么？A. 广告内容具有连续性B. 广告内容具有逻辑性C. 广告内容具有情节性D. 广告内容具有创新性9. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌形象”？A. 产品的功能特性B. 产品的价格定位C. 产品的市场占有率D. 产品在消费者心中的形象10. 广告创意设计中，“差异化”是指什么？A. 广告内容与其他广告相同B. 广告内容与其他广告不同C. 广告内容与产品特性相同D. 广告内容与市场趋势相同11. 以下哪项是广告创意设计中的“目标受众定位”？A. 确定广告的传播渠道B. 确定广告的传播时间C. 确定广告的传播对象D. 确定广告的传播内容12. 广告创意设计中，“信息传递效率”是指什么？A. 广告内容的复杂程度B. 广告内容的传播速度C. 广告内容的理解难度D. 广告内容的传播效果13. 以下哪项是广告创意设计中的“媒体选择”？A. 确定广告的传播渠道B. 确定广告的传播时间C. 确定广告的传播对象D. 确定广告的传播内容14. 广告创意设计中，“互动性”是指什么？A. 广告内容与消费者的互动B. 广告内容与产品的互动C. 广告内容与市场的互动D. 广告内容与竞争对手的互动15. 以下哪项是广告创意设计中的“创意策略”？A. 确定广告的传播渠道B. 确定广告的传播时间C. 确定广告的传播对象D. 确定广告的创意方向16. 广告创意设计中，“品牌故事”是指什么？A. 品牌的起源和发展B. 品牌的功能和特性C. 品牌的市场占有率D. 品牌的竞争对手17. 以下哪项是广告创意设计中的“情感营销”？A. 利用消费者的情感需求进行营销B. 利用产品的功能特性进行营销C. 利用市场的趋势进行营销D. 利用竞争对手的弱点进行营销18. 广告创意设计中，“视觉叙事”是指什么？A. 利用文字进行叙事B. 利用图像进行叙事C. 利用声音进行叙事D. 利用动作进行叙事19. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌个性”？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手20. 广告创意设计中，“创意执行”是指什么？A. 创意构思的实现B. 创意构思的评估C. 创意构思的修改D. 创意构思的放弃21. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌定位”？A. 确定品牌的市场位置B. 确定品牌的功能特性C. 确定品牌的市场占有率D. 确定品牌的竞争对手22. 广告创意设计中，“创意概念”是指什么？A. 创意的基本思路B. 创意的具体实现C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手23. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌价值”？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手24. 广告创意设计中，“创意表达”是指什么？A. 创意的具体实现B. 创意的基本思路C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手25. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌识别”？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手26. 广告创意设计中，“创意策略”是指什么？A. 创意的基本思路B. 创意的具体实现C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手27. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌形象”？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手28. 广告创意设计中，“创意构思”是指什么？A. 创意的基本思路B. 创意的具体实现C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手29. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌故事”？A. 品牌的起源和发展B. 品牌的功能和特性C. 品牌的市场占有率D. 品牌的竞争对手30. 广告创意设计中，“情感营销”是指什么？A. 利用消费者的情感需求进行营销B. 利用产品的功能特性进行营销C. 利用市场的趋势进行营销D. 利用竞争对手的弱点进行营销31. 以下哪项是广告创意设计中的“视觉叙事”？A. 利用文字进行叙事B. 利用图像进行叙事C. 利用声音进行叙事D. 利用动作进行叙事32. 广告创意设计中，“品牌个性”是指什么？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手33. 以下哪项是广告创意设计中的“创意执行”？A. 创意构思的实现B. 创意构思的评估C. 创意构思的修改D. 创意构思的放弃34. 广告创意设计中，“品牌定位”是指什么？A. 确定品牌的市场位置B. 确定品牌的功能特性C. 确定品牌的市场占有率D. 确定品牌的竞争对手35. 以下哪项是广告创意设计中的“创意概念”？A. 创意的基本思路B. 创意的具体实现C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手36. 广告创意设计中，“品牌价值”是指什么？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手37. 以下哪项是广告创意设计中的“创意表达”？A. 创意的具体实现B. 创意的基本思路C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手38. 广告创意设计中，“品牌识别”是指什么？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手39. 以下哪项是广告创意设计中的“创意策略”？A. 创意的基本思路B. 创意的具体实现C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手40. 广告创意设计中，“品牌形象”是指什么？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手41. 以下哪项是广告创意设计中的“创意构思”？A. 创意的基本思路B. 创意的具体实现C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手42. 广告创意设计中，“品牌故事”是指什么？A. 品牌的起源和发展B. 品牌的功能和特性C. 品牌的市场占有率D. 品牌的竞争对手43. 以下哪项是广告创意设计中的“情感营销”？A. 利用消费者的情感需求进行营销B. 利用产品的功能特性进行营销C. 利用市场的趋势进行营销D. 利用竞争对手的弱点进行营销44. 广告创意设计中，“视觉叙事”是指什么？A. 利用文字进行叙事B. 利用图像进行叙事C. 利用声音进行叙事D. 利用动作进行叙事45. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌个性”？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手46. 广告创意设计中，“创意执行”是指什么？A. 创意构思的实现B. 创意构思的评估C. 创意构思的修改D. 创意构思的放弃47. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌定位”？A. 确定品牌的市场位置B. 确定品牌的功能特性C. 确定品牌的市场占有率D. 确定品牌的竞争对手48. 广告创意设计中，“创意概念”是指什么？A. 创意的基本思路B. 创意的具体实现C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手49. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌价值”？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手50. 广告创意设计中，“创意表达”是指什么？A. 创意的具体实现B. 创意的基本思路C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手51. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌识别”？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手52. 广告创意设计中，“创意策略”是指什么？A. 创意的基本思路B. 创意的具体实现C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手53. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌形象”？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手54. 广告创意设计中，“创意构思”是指什么？A. 创意的基本思路B. 创意的具体实现C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手55. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌故事”？A. 品牌的起源和发展B. 品牌的功能和特性C. 品牌的市场占有率D. 品牌的竞争对手56. 广告创意设计中，“情感营销”是指什么？A. 利用消费者的情感需求进行营销B. 利用产品的功能特性进行营销C. 利用市场的趋势进行营销D. 利用竞争对手的弱点进行营销57. 以下哪项是广告创意设计中的“视觉叙事”？A. 利用文字进行叙事B. 利用图像进行叙事C. 利用声音进行叙事D. 利用动作进行叙事58. 广告创意设计中，“品牌个性”是指什么？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手59. 以下哪项是广告创意设计中的“创意执行”？A. 创意构思的实现B. 创意构思的评估C. 创意构思的修改D. 创意构思的放弃60. 广告创意设计中，“品牌定位”是指什么？A. 确定品牌的市场位置B. 确定品牌的功能特性C. 确定品牌的市场占有率D. 确定品牌的竞争对手61. 以下哪项是广告创意设计中的“创意概念”？A. 创意的基本思路B. 创意的具体实现C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手62. 广告创意设计中，“品牌价值”是指什么？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手63. 以下哪项是广告创意设计中的“创意表达”？A. 创意的具体实现B. 创意的基本思路C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手64. 广告创意设计中，“品牌识别”是指什么？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手答案：1. A2. B3. D4. A5. A6. A7. C8. C9. D10. B11. C12. D13. A14. A15. D16. A17. A18. B19. C20. A21. A22. A23. C24. A25. C26. A27. C28. A29. A30. A31. B32. C33. A34. A35. A36. C37. A38. C39. A40. C41. A42. A43. A44. B45. C46. A47. A48. A49. C50. A51. C52. A53. C54. A55. A56. A57. B58. C59. A60. A61. A62. C63. A64. C。
平面设计与广告艺术考试 选择题 61题
1. 在平面设计中，CMYK代表的是：A. 青色、品红、黄色、黑色B. 红色、绿色、蓝色、黑色C. 黄色、品红、青色、白色D. 黑色、白色、灰色、透明2. 下列哪种字体最适合用于标题设计？A. 宋体B. 黑体C. 楷体D. 仿宋3. 广告设计中的“AIDA”原则指的是：A. Attention, Interest, Desire, ActionB. Awareness, Interest, Desire, ActionC. Attention, Intensity, Desire, ActionD. Awareness, Intensity, Desire, Action4. 在设计海报时，最重要的视觉元素是：A. 文字B. 颜色C. 图像D. 布局5. 下列哪种颜色组合最具有视觉冲击力？A. 红色和绿色B. 蓝色和橙色C. 黄色和紫色D. 黑色和白色6. 在设计中，“留白”的作用是：A. 增加视觉焦点B. 减少视觉疲劳C. 增强对比度D. 以上都是7. 下列哪种软件最适合用于矢量图形设计？A. PhotoshopB. IllustratorC. InDesignD. CorelDRAW8. 在广告设计中，“品牌识别”指的是：A. 品牌的历史B. 品牌的价值C. 品牌的视觉形象D. 品牌的目标市场9. 下列哪种设计风格最常用于现代广告？A. 古典风格B. 现代风格C. 后现代风格D. 抽象风格10. 在设计中，“对比”的目的是：A. 增加视觉吸引力B. 减少视觉复杂性C. 增强视觉一致性D. 减少视觉对比度11. 下列哪种颜色最常用于表示警告或危险？A. 红色B. 黄色C. 蓝色D. 绿色12. 在设计中，“重复”的作用是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉统一性D. 减少视觉重复性13. 下列哪种设计元素最常用于增强视觉深度？A. 颜色B. 形状C. 纹理D. 阴影14. 在设计中，“平衡”的目的是：A. 增加视觉动态性B. 减少视觉稳定性C. 增强视觉稳定性D. 减少视觉平衡性15. 下列哪种设计风格最常用于儿童产品？A. 简约风格B. 卡通风格C. 抽象风格D. 古典风格16. 在设计中，“层次”的作用是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉清晰性D. 减少视觉层次性17. 下列哪种颜色最常用于表示安全或健康？A. 红色B. 黄色C. 蓝色D. 绿色18. 在设计中，“节奏”的作用是：A. 增加视觉动态性B. 减少视觉稳定性C. 增强视觉动态性D. 减少视觉节奏性19. 下列哪种设计元素最常用于增强视觉焦点？A. 颜色B. 形状C. 纹理D. 对比20. 在设计中，“统一”的目的是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉统一性D. 减少视觉统一性21. 下列哪种设计风格最常用于高端品牌？A. 简约风格B. 卡通风格C. 抽象风格D. 古典风格22. 在设计中，“对比”的作用是：A. 增加视觉吸引力B. 减少视觉复杂性C. 增强视觉一致性D. 减少视觉对比度23. 下列哪种颜色最常用于表示平静或信任？A. 红色B. 黄色C. 蓝色24. 在设计中，“重复”的作用是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉统一性D. 减少视觉重复性25. 下列哪种设计元素最常用于增强视觉深度？A. 颜色B. 形状C. 纹理D. 阴影26. 在设计中，“平衡”的目的是：A. 增加视觉动态性B. 减少视觉稳定性C. 增强视觉稳定性D. 减少视觉平衡性27. 下列哪种设计风格最常用于儿童产品？A. 简约风格B. 卡通风格C. 抽象风格D. 古典风格28. 在设计中，“层次”的作用是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉清晰性D. 减少视觉层次性29. 下列哪种颜色最常用于表示安全或健康？A. 红色B. 黄色C. 蓝色D. 绿色30. 在设计中，“节奏”的作用是：A. 增加视觉动态性B. 减少视觉稳定性C. 增强视觉动态性D. 减少视觉节奏性31. 下列哪种设计元素最常用于增强视觉焦点？B. 形状C. 纹理D. 对比32. 在设计中，“统一”的目的是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉统一性D. 减少视觉统一性33. 下列哪种设计风格最常用于高端品牌？A. 简约风格B. 卡通风格C. 抽象风格D. 古典风格34. 在设计中，“对比”的作用是：A. 增加视觉吸引力B. 减少视觉复杂性C. 增强视觉一致性D. 减少视觉对比度35. 下列哪种颜色最常用于表示平静或信任？A. 红色B. 黄色C. 蓝色D. 绿色36. 在设计中，“重复”的作用是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉统一性D. 减少视觉重复性37. 下列哪种设计元素最常用于增强视觉深度？A. 颜色B. 形状C. 纹理D. 阴影38. 在设计中，“平衡”的目的是：A. 增加视觉动态性B. 减少视觉稳定性C. 增强视觉稳定性D. 减少视觉平衡性39. 下列哪种设计风格最常用于儿童产品？A. 简约风格B. 卡通风格C. 抽象风格D. 古典风格40. 在设计中，“层次”的作用是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉清晰性D. 减少视觉层次性41. 下列哪种颜色最常用于表示安全或健康？A. 红色B. 黄色C. 蓝色D. 绿色42. 在设计中，“节奏”的作用是：A. 增加视觉动态性B. 减少视觉稳定性C. 增强视觉动态性D. 减少视觉节奏性43. 下列哪种设计元素最常用于增强视觉焦点？A. 颜色B. 形状C. 纹理D. 对比44. 在设计中，“统一”的目的是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉统一性D. 减少视觉统一性45. 下列哪种设计风格最常用于高端品牌？A. 简约风格B. 卡通风格C. 抽象风格D. 古典风格46. 在设计中，“对比”的作用是：A. 增加视觉吸引力B. 减少视觉复杂性C. 增强视觉一致性D. 减少视觉对比度47. 下列哪种颜色最常用于表示平静或信任？A. 红色B. 黄色C. 蓝色D. 绿色48. 在设计中，“重复”的作用是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉统一性D. 减少视觉重复性49. 下列哪种设计元素最常用于增强视觉深度？A. 颜色B. 形状C. 纹理D. 阴影50. 在设计中，“平衡”的目的是：A. 增加视觉动态性B. 减少视觉稳定性C. 增强视觉稳定性D. 减少视觉平衡性51. 下列哪种设计风格最常用于儿童产品？A. 简约风格B. 卡通风格C. 抽象风格D. 古典风格52. 在设计中，“层次”的作用是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉清晰性D. 减少视觉层次性53. 下列哪种颜色最常用于表示安全或健康？A. 红色B. 黄色C. 蓝色54. 在设计中，“节奏”的作用是：A. 增加视觉动态性B. 减少视觉稳定性C. 增强视觉动态性D. 减少视觉节奏性55. 下列哪种设计元素最常用于增强视觉焦点？A. 颜色B. 形状C. 纹理D. 对比56. 在设计中，“统一”的目的是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉统一性D. 减少视觉统一性57. 下列哪种设计风格最常用于高端品牌？A. 简约风格B. 卡通风格C. 抽象风格D. 古典风格58. 在设计中，“对比”的作用是：A. 增加视觉吸引力B. 减少视觉复杂性C. 增强视觉一致性D. 减少视觉对比度59. 下列哪种颜色最常用于表示平静或信任？A. 红色B. 黄色C. 蓝色D. 绿色60. 在设计中，“重复”的作用是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉统一性D. 减少视觉重复性61. 下列哪种设计元素最常用于增强视觉深度？B. 形状C. 纹理D. 阴影答案：1. A2. B3. A4. D5. B6. D7. B8. C9. B10. A11. A12. C13. D14. C15. B16. C17. D18. C19. D20. C21. A22. A23. C24. C25. D26. C27. B28. C29. D30. C31. D32. C33. A34. A35. C36. C37. D38. C39. B40. C41. D42. C43. D45. A46. A47. C48. C49. D50. C51. B52. C53. D54. C55. D56. C57. A58. A59. C60. C61. D。
广告设计与品牌创意测试 选择题 64题
1. 广告设计的核心目的是什么？A. 提高产品销量B. 增加品牌知名度C. 传递产品信息D. 所有上述选项2. 品牌创意的主要作用是什么？A. 区分竞争对手B. 增强消费者记忆C. 提升品牌形象D. 所有上述选项3. 以下哪个是有效的广告设计原则？A. 简洁明了B. 复杂多变C. 信息混乱D. 色彩单调4. 品牌定位的关键是什么？A. 确定目标市场B. 明确品牌价值C. 设计独特标识D. 所有上述选项5. 广告创意过程中最重要的步骤是什么？A. 市场调研B. 概念开发C. 执行制作D. 效果评估6. 以下哪个是品牌故事的关键元素？A. 情感连接B. 事实数据C. 技术细节D. 法律条款7. 在广告设计中，色彩的主要作用是什么？A. 传递情感B. 增加成本C. 减少吸引力D. 无实际作用8. 品牌标识设计应考虑哪些因素？A. 可识别性B. 适应性C. 持久性D. 所有上述选项9. 广告中的视觉元素应如何选择？A. 根据目标受众B. 随机选择C. 忽略受众需求D. 仅考虑设计师喜好10. 品牌创意的长期目标是？A. 建立品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 降低成本D. 增加产品种类11. 广告设计中的文案应如何编写？A. 简洁有力B. 冗长复杂C. 无关紧要D. 法律术语12. 品牌创意策略的核心是什么？A. 创新思维B. 模仿竞争对手C. 保守不变D. 忽视市场变化13. 广告设计中的图像选择应基于什么？A. 目标受众的喜好B. 设计师的个人喜好C. 无关紧要的因素D. 随机选择14. 品牌创意的成功关键在于？A. 持续创新B. 保持不变C. 降低成本D. 增加产品线15. 广告设计中的布局原则是什么？A. 清晰有序B. 混乱无序C. 复杂难懂D. 无关紧要16. 品牌故事的讲述应如何进行？A. 情感共鸣B. 事实陈述C. 技术讲解D. 法律解释17. 广告设计中的色彩搭配应考虑什么？A. 情感表达B. 成本增加C. 减少吸引力D. 无实际作用18. 品牌标识的更新频率应如何确定？A. 根据市场变化B. 随机更新C. 从不更新D. 仅考虑设计师喜好19. 广告中的视觉元素应如何选择？A. 根据目标受众B. 随机选择C. 忽略受众需求D. 仅考虑设计师喜好20. 品牌创意的长期目标是？A. 建立品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 降低成本D. 增加产品种类21. 广告设计中的文案应如何编写？A. 简洁有力B. 冗长复杂C. 无关紧要D. 法律术语22. 品牌创意策略的核心是什么？A. 创新思维B. 模仿竞争对手C. 保守不变D. 忽视市场变化23. 广告设计中的图像选择应基于什么？A. 目标受众的喜好B. 设计师的个人喜好C. 无关紧要的因素D. 随机选择24. 品牌创意的成功关键在于？A. 持续创新B. 保持不变C. 降低成本D. 增加产品线25. 广告设计中的布局原则是什么？A. 清晰有序B. 混乱无序C. 复杂难懂D. 无关紧要26. 品牌故事的讲述应如何进行？A. 情感共鸣B. 事实陈述C. 技术讲解D. 法律解释27. 广告设计中的色彩搭配应考虑什么？A. 情感表达B. 成本增加C. 减少吸引力D. 无实际作用28. 品牌标识的更新频率应如何确定？A. 根据市场变化B. 随机更新C. 从不更新D. 仅考虑设计师喜好29. 广告中的视觉元素应如何选择？A. 根据目标受众B. 随机选择C. 忽略受众需求D. 仅考虑设计师喜好30. 品牌创意的长期目标是？A. 建立品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 降低成本D. 增加产品种类31. 广告设计中的文案应如何编写？A. 简洁有力B. 冗长复杂C. 无关紧要D. 法律术语32. 品牌创意策略的核心是什么？A. 创新思维B. 模仿竞争对手C. 保守不变D. 忽视市场变化33. 广告设计中的图像选择应基于什么？A. 目标受众的喜好B. 设计师的个人喜好C. 无关紧要的因素D. 随机选择34. 品牌创意的成功关键在于？A. 持续创新B. 保持不变C. 降低成本D. 增加产品线35. 广告设计中的布局原则是什么？A. 清晰有序B. 混乱无序C. 复杂难懂D. 无关紧要36. 品牌故事的讲述应如何进行？A. 情感共鸣B. 事实陈述C. 技术讲解D. 法律解释37. 广告设计中的色彩搭配应考虑什么？A. 情感表达B. 成本增加C. 减少吸引力D. 无实际作用38. 品牌标识的更新频率应如何确定？A. 根据市场变化B. 随机更新C. 从不更新D. 仅考虑设计师喜好39. 广告中的视觉元素应如何选择？A. 根据目标受众B. 随机选择C. 忽略受众需求D. 仅考虑设计师喜好40. 品牌创意的长期目标是？A. 建立品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 降低成本D. 增加产品种类41. 广告设计中的文案应如何编写？A. 简洁有力B. 冗长复杂C. 无关紧要D. 法律术语42. 品牌创意策略的核心是什么？A. 创新思维B. 模仿竞争对手C. 保守不变D. 忽视市场变化43. 广告设计中的图像选择应基于什么？A. 目标受众的喜好B. 设计师的个人喜好C. 无关紧要的因素D. 随机选择44. 品牌创意的成功关键在于？A. 持续创新B. 保持不变C. 降低成本D. 增加产品线45. 广告设计中的布局原则是什么？A. 清晰有序B. 混乱无序C. 复杂难懂D. 无关紧要46. 品牌故事的讲述应如何进行？A. 情感共鸣B. 事实陈述C. 技术讲解D. 法律解释47. 广告设计中的色彩搭配应考虑什么？A. 情感表达B. 成本增加C. 减少吸引力D. 无实际作用48. 品牌标识的更新频率应如何确定？A. 根据市场变化B. 随机更新C. 从不更新D. 仅考虑设计师喜好49. 广告中的视觉元素应如何选择？A. 根据目标受众B. 随机选择C. 忽略受众需求D. 仅考虑设计师喜好50. 品牌创意的长期目标是？A. 建立品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 降低成本D. 增加产品种类51. 广告设计中的文案应如何编写？A. 简洁有力B. 冗长复杂C. 无关紧要D. 法律术语52. 品牌创意策略的核心是什么？A. 创新思维B. 模仿竞争对手C. 保守不变D. 忽视市场变化53. 广告设计中的图像选择应基于什么？A. 目标受众的喜好B. 设计师的个人喜好C. 无关紧要的因素D. 随机选择54. 品牌创意的成功关键在于？A. 持续创新B. 保持不变C. 降低成本D. 增加产品线55. 广告设计中的布局原则是什么？A. 清晰有序B. 混乱无序C. 复杂难懂D. 无关紧要56. 品牌故事的讲述应如何进行？A. 情感共鸣B. 事实陈述C. 技术讲解D. 法律解释57. 广告设计中的色彩搭配应考虑什么？A. 情感表达B. 成本增加C. 减少吸引力D. 无实际作用58. 品牌标识的更新频率应如何确定？A. 根据市场变化B. 随机更新C. 从不更新D. 仅考虑设计师喜好59. 广告中的视觉元素应如何选择？A. 根据目标受众B. 随机选择C. 忽略受众需求D. 仅考虑设计师喜好60. 品牌创意的长期目标是？A. 建立品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 降低成本D. 增加产品种类61. 广告设计中的文案应如何编写？A. 简洁有力B. 冗长复杂C. 无关紧要D. 法律术语62. 品牌创意策略的核心是什么？A. 创新思维B. 模仿竞争对手C. 保守不变D. 忽视市场变化63. 广告设计中的图像选择应基于什么？A. 目标受众的喜好B. 设计师的个人喜好C. 无关紧要的因素D. 随机选择64. 品牌创意的成功关键在于？A. 持续创新B. 保持不变C. 降低成本D. 增加产品线答案：1. D2. D3. A4. D5. B6. A7. A8. D9. A10. A11. A12. A13. A14. A15. A16. A17. A18. A19. A20. A21. A22. A23. A24. A25. A26. A27. A28. A29. A30. A31. A32. A33. A34. A35. A36. A37. A38. A39. A40. A41. A42. A43. A44. A45. A46. A47. A48. A49. A50. A51. A52. A53. A54. A55. A56. A57. A58. A59. A60. A61. A62. A63. A64. A。
00755《广告设计与创意》5月复习题
00755《广告设计与创意》5月复习题广告设计与创意模拟试题（课程代码00755）第一部分理论题一、单选题每个子题中列出的四个选项中只有一个是最合格的。
请在问题后括号内填写代码。
选择错误、多次选择或没有选择都没有意义。
1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的a、 C.核心价值观b．基本概念d．目的和诉求【c】【b】2.广告的最终目的是追求广告a．形象b．目标c．效果d．信息3．有效的广告秘须根据a、市场规划C.创意表演【d】b、产品结构D.基本原则4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递：【d】a、广告形象。
b、广告目标。
c、广告效果。
d、广告信息。
5．广告设计的主题着重于【d】a、反传统思维C.艺术形式b．审美愉悦感d、价值的表达6．企业或商品的标志又叫【b】a、品牌B.商标C.标志d．标示7.广告设计成功最重要、最基本的因素是【D】a．审美性b．真实性c．易记性d、独创性8.1938年由美国bbdo广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是【b】a、超阶联想法B.头脑风暴法C.大脑创造力法d．分割创意法9、广告设计的前提和基础是什么？a．广告创意b．广告文案c．广告策划二、多项选择题每个子题中列出的五个备选方案中至少有两个符合问题的要求。
请填写代码d．市场营销活动在问题后用括号写。
错误选择、多次选择、较少选择或没有选择都没有意义。
10．广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【acd】a、它具有以下功能：。
b．富有美感，且视认程度高。
c．性质。
d．物质。
e、发音感觉很好，易于阅读和听，易于阅读和记忆。
11.什么是不变的广告原则？【acd】a、广告应该新颖b．广告要简明c．广告要销售d、广告应该是有创意的12．企业名在设计时需注意以下哪几点？【abcde】a．名称的字义要相关而且词义好。
b．字体富有美感，且视认程度高。
c、该名称具有独特的特点、突出的个性和普遍的差异性。
平面广告设计与制作试题
一、单项选择题1.广告的目的是（）。
A.广告是一种有目的、有计划的活动；B.广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主；C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。
判断题广告是一种有目的、有计划的活动√广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主√广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益√广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等都是广告的要素×广告的对象仅指消费者×广告的目的就是促进公众认识世界×广告的活动是与广告主、广告信息、广告媒介相关的√广告的目的就是获取利润×下列关于广告说法正确的是AA.广告是一种有目的、有计划的活动；B.广告是一种信息，但不是对于消费者；C.广告的内容是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D.广告活动可以离开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。
下列说法错误的是DA.广告的主要内容是如何宣传；B广告需要计划如何传播信息和如何实施传播计划C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D．广告活动可以离开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。
下列关于广告设计说法正确的是AA.广告计划是如何传播信息和如何实施传播计划；B.由图案和文字组成的表达商品信息的手段；C.通过媒体传播商品信息的媒介；D.广告设计就是广告创意。
广告计划就是计划如何传播信息和实施传播计划√广告中不需要广告计划×通过由图案和文字组成的表达商品信息的就是广告设计×传播商品信息的媒介是广告×广告创意与广告设计表达内容是一致的×广告中可以通过图案与文字来表达商品的信息√商品信息的传递可以通过广告√只有通过广告才能传递商品的信息×2.广告信息是指（）。
A.广告的主要内容；B.广告的投资者以及其他相关主体；C.广告播放的信息；D.广告活动信息、广告媒介等。
广告设计师高级习题含答案
广告设计师高级习题含答案 一、单选题（共76题，每题1分，共76分） 1.字距间隔的方法很多，错误的一项是( )。 A、等分加减法 B、字母间隔等距法 C、均匀分隔法 D、字距空间配置法 正确答案：C 2.Illustrator中，下列有关路径的描述不正确的是( )。 A、路径是由锚点连接起来组成的 B、路径只能填充单色，而不能填充图案和渐变色 C、路径可分为开放路径和封闭路径 D、路径的粗细可以通过边线调板进行改变 正确答案：B 3.在对图形进行旋转时，下列说法正确的是( ) A、旋转方向不受角度正负值影响 B、角度为负时，将逆时针旋转 C、角度为正时，将顺时针旋转 D、角度为正时，将逆时针旋转 正确答案：D 4.当将浮动的选择范围转换为路径时，所创建的路径的状态是( ) A、工作路径 B、剪贴路径 C、开放的子路径 D、填充的子路径 正确答案：A 5.两种商品在( )方面有某种共同点，消费者不会产生错觉。 A、质量 B、价格 C、交易 D、用途 正确答案：B 6.Alpha通道最主要的用途是什么?( ) A、保存图像色彩信息 B、保存图像未修改前的状态 C、用来存储和建立选择范围 D、使图像中某些区域的饱和度增加 正确答案：C 7.在Photoshop中，PDF 格式支持RGB. CIYK、 索引颜色、灰度、位图和( ) 色彩模式。 A、PICT B、PNG C、Lab D、TGA 正确答案：C 8.商标标志设计的( )，不是单纯的“美化”，也不是一件独立的、自我表现为主的纯艺术品，其主要功能是传递特定的信息。 A、目的 B、方法 C、宗旨 正确答案：C 9.包豪斯在平面设计上的思想及风格上的特点不包括( ) A、功能化 B、装饰化 C、抽象化 D、几何化 正确答案：C 10.版面设计中最容易识别和记忆的信息載体是( ) A、图形 B、符号 C、文字 D、图片 正确答案：A 11.不属于字体设计种类的是（ ）。 A、有机玻璃亚克力字体 B、平面广告字体 C、数码影像打印字体 D、金属字体 正确答案：B 12.为了确定磁性套索工具对图像边缘的敏感程度，应调整下列哪个数值( ) A、套索宽度 B、边缘对比度 C、容差 D、颜色容差 正确答案：C 13.在Illustrator中，使用铅笔工具绘制路径时( )的位置随机产生，不能预先设定。 A、焦点 B、拐点 C、锚点 D、角点 正确答案：C 14.图形创意的三元素是（ ）。 A、圆、三角形、梯形。 B、圆、正方形、菱形 C、圆、三角形、长方形 D、圆、正方形、三角形 正确答案：D 15.如果给定圆心和起点，下列指定的( )不能画出精确的圆弧。 A、方向 B、端点 C、角度 D、长度 正确答案：A 16.一个成功的商标作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时给不同商品加附一个生动新颖而有魅力的副品牌。( ) A、集体商标 B、证明商标 C、防御商标 D、驰名商标 正确答案：D 17.《公民道德建设实施纲要》中明确提出并大力提倡的职业道德的五个要求是( )。 A、爱岗敬业、诚实守信、办事公道、服务群众、奉献社会 B、爱祖国、爱人民、爱劳动、爱科学、爱社会主义 C、爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献 D、尊老爱幼、反对迷信、不随地吐痰、不乱扔垃圾 正确答案：A 18.( )是企业开展营销活动的一项财务承诺。 A、广告方案 B、广告计划 C、广告预算 D、宣传目标 正确答案：B 19.（ ）下列哪种方式不可以获取图片 A、从当前打开的站点中获取图片 B、从WWW上获取图片 C、从本地计算机磁盘中获取图片 D、从对话框中获取图片 正确答案：D 20.在Photoshop中，橡皮擦工具可将图象原本的颜色擦除至工具箱中的( )， 并可将图象还原到历史调板中图像的任何一种状态。 A、填充色 B、背景色 C、渐变色 D、前景色 正确答案：B 21.面的形象可分为:几何形、( )、和偶然形。 A、有机形 B、无机形 C、抽象形 D、偶然形 正确答案：A 22.文字围绕图形的编排设计是指( ) A、文字的整体编排 B、图标设计 C、文字的图形编排 D、文字的互动性 正确答案：D 23.1904年，清政府颁布了我国历史上的第一部商标法规，即()。1904年，清政府颁布了我国历史上的第一部商标法规，即( )。 A、《商标注册暂行规定》 B、《商标注册暂行条例》 C、《商标管理暂行章程》 D、《商标注册试办章程》 正确答案：D 24.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是( )。 A、横细竖粗 B、横竖转角处有装饰角 C、横竖转角处不留顿角 D、秀丽典雅 正确答案：C 25.灰度冬像是用多少个级别来表示( ) A、365 B、16 C、256 D、32 正确答案：C 26.所谓定位设计法，即是从商品的属性、档次、销售地区、购买对象出发确定设计的( )和格局。 A、主要因素 B、方向 C、方法 D、风格 正确答案：A 27.现代主义设计运动时反对长期以来在设计中占据垄断地位的为()服务的设计动机。 A、资产阶级 B、权贵 C、大众 正确答案：B 28.设计的第一把钢管椅子是1925年产生的，为了纪念他的老师瓦西里康定斯基，这个椅子就称为“瓦西里椅子”。( )。 A、马谢·布鲁尔 B、辛涅克·谢柏 C、赫柏特·拜耶 正确答案：A 29.设计要素由形态、( )和材质肌理组成。 A、图形 B、色彩 C、图案 D、标志 正确答案：B 30.在AUTOCAD中，下列哪一个命令可以设置图纸边界?( ) A、GRID B、SNAP和GRID C、LIMITS D、OPTIONS 正确答案：C 31.广告不得使用( )和国家机关工作人员的名义。 A、社会团体 B、国家机关 C、企事业单位 D、其他经济组织 正确答案：B 32.现代主义观念的设计，版面往往采取( ) A、有主次 B、有中心 C、无主次 D、有中心 正确答案：C 33.平面设计是以印刷的形式出现，我们通常的颜色模式为( ) A、RGB B、CMYK C、Lad D、HSB 正确答案：B 34.为适合现代的广告业的发展，要求广告设计师拥有较高的( ) 和修养。 A、职业素质 B、职业道德 C、专业技能 D、专业素质 正确答案：D 35.在研究版面的同时，不可忽略对图像视觉“角度”的研究，可以给版面带来崭 新的视觉形象和张力的是( ) A、平视 B、仰视 C、逆向的视觉角度 D、俯视 正确答案：C 36.中国传统的文字编排讲究不包括( ) A、个性 B、秩序 C、规范 D、自由 正确答案：A 37.商品名称与商标的关系可以被表述为( )。 A、商品名称与商标是一致的 B、商品的通用名称不能作商标 C、商品名称都不能作商标 D、本商品或者服务的通用名称不能作商标 正确答案：D 38.现代企业、尤其是跨国公司都把( ) 包装设计作为有力的武器，以强化树立厂商的“自我形象”。 A、个性化 B、系列化 C、人性化 D、单一化 正确答案：B 39.19世纪之前，社会信息主要通过______媒介进行传播。（ ） A、招贴 B、广播 C、电视 D、书籍 正确答案：D 40.在一般情况下，视觉流程设计分为( )、 信息传达、印象留存三个阶段。 A、视觉幻觉 B、视觉停顿 C、视觉捕捉 D、视觉流动 正确答案：C 41.若想通过单击并拖动鼠标来移动视图，使用( )即可。 A、手形工具 B、贝塞尔工具 C、形状工具 D、挑选工具 正确答案：A 42.文学作品中常见的文字编排的表现形式是( ) A、齐右或齐左 B、文字绕图排列 C、齐中 D、左右对齐 正确答案：A 43.下列不属于同一字族的是（ ）。 A、粗宋 B、中黑 C、平黑 D、长黑 正确答案：A 44.传统图形中的“鹤鹿同春”是采用了哪种形式语言。（ ）。 A、象征性手法 B、拟人法 C、程式化变形手法 D、谐音表意法 正确答案：A 45.使用Flash按钮和Flash文本对象时创建的文件类型是（ ）。 A、Flash SWF文件（.swf） B、Flash模板文件（.swt） C、Flash元素（.swc） D、Flash文件（.fla） 正确答案：A 46.哪一个不属于标准字体组合的设计类型。 A、手写体 B、印刷字体
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题目：人类最早的广告是以何种形式出现（A） A. 口头广告 B.实物广告 C. 草标广告 D.招牌广告
题目：世界上最早宣传宗教教义书籍的印刷广告产生于（C） A.法国 B.美国 C.英国 D.德国
题目： 下列广告中属于非商业性广告的有（C） A.产品广告 B.企业形象广告 C.公益广告 D.劳务广告
题目：杰克·特劳特所提出的广告活动目标使某一品牌在消费者心中占据一定位置。这属于是广告的（C）
A.广告主题 B.产品的特点 C.定位方法 D.消费者利益解说
题目：促进现代广告业形成与发展的关键因素是（A） A.机器印刷的广泛应用 B.报纸的产生 C.招牌与幌子的普及 D.铜版雕刻技术的产生
题目：一则成功的广告发布后能立刻引起受众的（A） A.注意 B.联想 C.感觉 D.回忆
题目：在广告市场活动中，居于主导地位和提出发布广告活动的是（A） A.广告主 B.广告代理公司 C.广告媒介 D.广告受众
题目： 现代广告创意的核心原则是（A） A.真实性原则 B.独特性原则 C.科学性原则 D.实效性原则
题目：某电视品牌广告词：“不闪的，才是健康的”属于下列哪种广告创意诉求形式（C）
A.幽默诙谐法 B.比喻象征法 C.直接陈述法 D.唯美意境法
题目：提出“ROI”创意原则的杰出广告人是（C） A.爱德华·戴勃诺 B.荷立肯 C.伯恩巴克 D.大卫·奥格威 题目：下列不属于影响广告的因素是（C） A.社会政治因素 B.人员素质因素 C.反馈因素 D.价格因素 题目：企业或商品的标志又称为（B） A.品牌 B.商标 C.标识 D.标示
题目：DM单属于（D） A.户外广告 B.路牌广告 C.售点广告 D.直邮广告
题目：1898年，美国的路易斯提出的AIDA法则不包括以下哪项（B） A.引起注意 B.产生记忆 C.引起欲望 D.促成行动
题目：下列不属于广告文案类型的是（D） A.广告标题 B.广告语 C.广告正文 D.广告图形
题目：进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维能力，而且还应该掌握广告创意的思考方法。下列不属于广告创意的思考方法是（C） A；逆向思考法 B；垂直思考法 C；常态思考法 D；水平思考法
题目：根据以下所给出的某一媒体的优缺点： （1）特殊新闻性；（2）图文并茂；（3）内容繁多，容易导致注意力分散；（4）具有时效性，利用率低。判断该媒体是（B） A；杂志 B；报纸 C；电视 D；互联网络
题目：在广告文案中，注目率最高的是（A） A；标题 B；正文 C；附文 D；空白处
题目：下列哪项不属于广告色彩创意（D） A；引起消费者注意 B；信息传递 C；考虑产品、品牌等因素 D；大量留白 (大量留白是属于版式设计。)
题目：下列不是广告设计的特征的是（B） A；色彩绚丽、生动感人 B；内容深邃、文采绚丽(内容深邃、文采绚丽是属于写文章的特征) C；空白运用、别出心裁 D；和谐统一、构图均衡 题目：中国发现的世界上最早的印刷广告是一则（ C） A；酒铺广告 酒铺广告是史上最早的广告形式 B；寻人广告 寻人广告是世界上最早的平面广告。 C；针铺广告 D；珠宝广告
题目：广告的最重要功能是（A） A；促进销售 B；改变观念 C；激励竞争 D；传播信息
题目：民国时期中国最早的专业广告公司主要集中在（A） A；上海 B；广州 C；北京 D；南京
题目：首次提出“品牌形象”的广告创意理论的是（B） A；罗瑟*瑞夫斯 B；大卫*奥格威 C；艾尔*里斯 D；杰克*特劳特 题目：从今天的市场竞争格局来看，知名产品还要做广告的原因是（D） A；创造名牌 B；开拓市场 C；巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益 D；进一步提高商品的知名度，使品牌获得市场关注
题目：目前，在一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的思维方法，既（D） A；“二旧化一新”思维法 B；“水平思考”创意法 C；逆向思维法 D；头脑风暴思维法
题目：根据某品牌在厨具在其包装上打出“方太，让家的感觉更好”的广告语，其运用的广告定位方法是（C） A；比附定位 B；品牌定位 C；消费者定位 D；理性定位
题目： 3B运用法的创始者是（A） A；大卫*奥格威(大卫是现代“广告教父”，在纽约创办奥美广告公司。) B；RH*格利 C；史达奇 D；奥斯本
题目：某牙膏品牌广告词“每天两次，外加约会前一次”属于下列哪种广告创意诉求形式？（B） A；直接陈述法 B；比喻象征法 C；幽默诙谐法 D；唯美意境法
题目：产品的生命周期的判断标准通常是（D） A；购买者人数的变化 B；消费者对产品的态度 C；产品知名度 D；产品销售量年增长率
题目：下列不属于影响广告的因素是（C） A；社会政治因素 B；人员素质因素 C；反馈因素 D；价格因素
题目：下列不属于电波广告范畴的是（D） A；Internct（国际互联网）广告 B；电视广告 C；广播广告 D；报纸广告
题目：货架与柜台广告属于（B） A；户外广告 B；店头广告 C；悬挂式广告 D；手绘广告
题目：广告产品需要在市场中建立知名度，这属于产品生命周期的那个阶段？（B） A；导入期 B；成长期 C；成熟期 D；衰退期
题目：一则成功的广告发布后能立刻引起消费者的（A） A；注意 B；联想 C；感觉 D；回忆
题目：下列哪种媒体只有针对性强、保存期长、记录性好的特点？（C） A；报纸 B；电视 C；杂志 D；广播
题目：我国最早关于质地和销售办法的广告是（B） A；在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告。 B；北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告 C；在中国沿海城市报纸上的船期广告 D；早期小商铺印刷精良的传单广告
题目：以下哪一种不属于商业性广告？（B） A；促销广告 B；公益广告 C；观念广告 D；品牌广告
题目：广告活动最基本的功能是（C） A；营销功能 B；经济功能 C；传播功能 D；社会功能 题目：《一个广告人的自白》一本书的作者是美国广告学者（B） A；罗瑟*瑞夫斯 B；大卫*奥格威 C；艾尔*里斯 D；杰克*特劳特
题目：艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是（C） A；品牌定位 B；市场定位 C；竞争对手定位 D；消费者定位
题目：广告活动的发动者是（A） A；广告主 B；广告公司 C；广告媒体 D；消费者
题目：下列对杂志广告的优点描述错误的是（C） A；读者集中稳定、针对性强 B；传播迅速，时空性强 C；广告对象理解度高 D；反复阅读，有效期长
题目：销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（D） A；品牌个性论 B；品牌形象论 C；定位论 D；USP理论
题目：提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（A） A；詹姆斯*韦伯*扬 B；菲利普*科特勒 C；斯迪夫*韦伯 D；大卫*奥格威 题目：促进现代广告业形成与发展的关键因素是（A） A；机器印刷技术的广泛应用 B；报纸的产生 C；招牌与幌子的普及 D；铜板雕刻技术的产生
题目：pop广告是指（D） A；直接媒介 B；户外媒介 C；特种媒介 D；销售点广告
题目：某印刷公司广告词；“除钞票外，承印一切。”属于下列那种广告创意诉求形式？（C） A；直接陈述法 B；比喻象征法 C；幽默诙谐法 D；唯美意境法
题目：现代广告创意的核心原则是（A） A；真实性原则 B；独特性原则 C；科学性原则 D；时效性原则
题目：广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（C） A；广告媒介 B；广告公司 C；广告受众 D；广告主
题目：以下不属于户外广告媒介的是（C） A；路牌 B；灯箱 C；橱窗 D；车船
题目：奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（D） A；价格定位 B；对象定位 C；外形定位 D；使用方法定位
题目：中国发现的世界上最早的印刷广告出现在( B) A. 唐朝 B. 北宋 (北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告)
C. 明朝 D. 清朝
题目：罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是广告应有（C） A. 广告主题 B. 产品的特点 C. 具有独特的销售主张 D.消费者利益解说
题目：下列不属于创造性思维特点的是（B） A. 原创性 B. 应用性 C. 合理性 D. 随机性