我国体育产业的现状及发展对策研究
河南省高校体育产业的现状及发展对策研究
Ｒｅ ｅ ｒ ｈ ｏ ｌ ｇ ｍ ｎ ｕ ｔｙ ｉ ｎ ｎ Ｐｒ Ｖｎ ｅ ｓ ａ ｃ ｎ Ｃｏｌ ｅ Ｇｙ Ｉ ｄ ｓｒ ｎ Ｈｅ ａ ｏ ｉ ｃ ｅ
ａ ｄ Ｃｏ ｎ ｅ ｍ ｅ ｓ ｒ ｏ ｔ ｖ ｌｐ ｎ ｎ ｕ ｔ ｒ ａ ｕ ｅ ｆ ｒ Ｉｓ Ｄｅ ｅｏ ｍｅ ｔ
ｉ ｉ ｆ ｏ ｌ ｅＧｙ ｄ ｓｒ ｎ ｎ Ｐ ｏ ｉｃ ｒ ｘ ｌｒ ｄ ｒ ｂｅ ｎ ａ ｐ ｒ ｔ ｓ ｓ ｕ ｌｙ ｅ ｏ ｒ ｅａｌｃ ｔ ｎ ａ ｄ ｓ ｅ ｏ ｌ ｇ ｍ ｉ ｕ ｔｙ ｉ Ｈｅ ａ ｒ ｖｎ ｅ ｗｅｅ ｅ ｐｏ ｅ ．Ｐ ｏ ｌｍｓｉ ｐ ａ ａ ｕ ｅ ，ｏ ｔ ，ｒｓ ｕ ｃ ｌ ａ ｉ ｎ ｔｓ Ｃ ｅ ｎ ｎ ａ ｏ ｏ ｉｄ ｓｒ ｌ ａｉ ｎ ａ ｐ ｃ ｓｗｅｅ ｓ ｍｍａｉｅ ｈ ｓｐ ｐ ｒ ｎ ｕ ｔｉ ｉ ｔ ｓ ｅ ｔ ｒ ｕ ａｚ ｏ ｒ ｄ ｉ ｔ ｉ ａ ｅ ．Ａｎ ，ｓ ｍｅＣ ｕ ｔｒ ａ ｕ ｅ ｒ ｕ ｇ ｓｅ ｅｔ ｋ ｎ ｔ ｎ ａ ｃ ｚ ｎ ｄ ｏ ｎ ｅｍｅ ｓ ｒ ｓｗｅｅ ｓ ｇ ｅ ｔｄ ｔ ｂ ａ ｅ Ｏｅ ｈ ｎ ｅ Ｏ Ｏ
目前 ， 河南省大部 分高校 体育 场馆数量 较少 ， 质 量不高 ， 了正常 的教 学活动 之外 ， 法投入诸 如场 除 无
的河南省 ， 高校 体育产业 的发展还 处于初 级阶段 ， 体
育产业 的发展还面 临着一些 困难 。如何 根 据河南 省 高校 的社会 、 济、 经 文化和体育 资源等 特点来 探索 体
共 向有关高 校体育 部（ 发放 问卷 ４ 室） ０份 ， 回 收
３ 份， ５ 回收率为 ８ ． 。查 阅体育产业有关 文献 ， ７５ 为
本文提供必要的理 论依据 。对 收集到 的资料和 数据 进行分析研究 ， 分析河南省高校体 育产业 现状 与存在 的问题 ， 提出发展对策 。
新质生产力驱动体育产业高质量发展研究
新质生产力驱动体育产业高质量发展研究一、研究背景和意义随着经济全球化的不断深入，体育产业作为一种新兴的现代服务业，已经成为全球经济发展的重要支柱产业。
我国政府高度重视体育产业的发展，将其作为推动经济转型升级、提高国民健康水平的重要手段。
在全球体育产业竞争日益激烈的背景下，我国体育产业面临着一系列新的挑战，如产业结构调整、创新能力提升、市场拓展等方面的问题。
深入研究新质生产力驱动体育产业高质量发展的规律和路径，对于我国体育产业的可持续发展具有重要的理论和实践意义。
研究新质生产力驱动体育产业高质量发展有助于揭示体育产业发展的新特点和新趋势。
随着科技的进步和社会的发展，体育产业已经从传统的体育竞技逐渐向体育赛事、体育旅游、体育培训等多元化领域拓展。
在这一过程中，新质生产力，尤其是信息技术、生物技术、新材料等新兴技术的应用，为体育产业带来了前所未有的发展机遇。
研究新质生产力驱动体育产业高质量发展，有助于把握体育产业发展的新特点和新趋势，为我国体育产业的创新发展提供有力的理论支撑。
研究新质生产力驱动体育产业高质量发展有助于提高我国体育产业的整体竞争力。
在全球体育产业竞争日益激烈的背景下，我国体育产业要想实现高质量发展，必须不断提高自身的核心竞争力。
而新质生产力的应用，正是提高体育产业核心竞争力的关键因素。
通过研究新质生产力驱动体育产业高质量发展的路径和机制，可以为我国体育产业制定更加科学合理的发展战略和政策，从而提高我国体育产业的整体竞争力。
研究新质生产力驱动体育产业高质量发展有助于促进我国经济社会的协调发展。
体育产业作为一种新兴的现代服务业，不仅可以带动相关产业链的发展，还可以促进就业、增加税收、改善民生等方面产生积极的社会经济效益。
研究新质生产力驱动体育产业高质量发展，有助于充分发挥体育产业在促进我国经济社会协调发展中的重要作用，为构建社会主义现代化国家提供有力支撑。
1. 研究背景随着全球经济的快速发展，科技创新成为推动社会进步的重要引擎。
2023年体育产业行业市场环境分析
2023年体育产业行业市场环境分析体育产业是指以体育活动为核心的经济实体和活动组织，包括体育赛事、健身休闲、体育培训、体育器材生产等多个领域。
随着国民经济的发展和社会生活水平的不断提高，体育产业已经成为了经济发展的重要组成部分，其市场环境也受到各种因素的影响和制约。
本文将从宏观、产业和竞争三个方面分析当前体育产业的市场环境。
一、宏观环境分析国家政策的支持是体育产业发展的重要保障。
随着新时代全面建设体育强国的战略目标的提出，政府对体育事业的重视和支持程度不断提高。
近年来，各地政府纷纷出台一系列政策措施，鼓励和引导社会资本进入体育产业，加强体育设施和器材的建设，推进全民健身和校园体育等各方面的发展。
同时，国内对体育已经理解和认识的程度也在不断提高，这为体育产业的市场发展提供了良好的基础。
二、产业环境分析综合来看，目前体育产业已经发展成为了一个综合性的产业体系，其中包括体育服务、体育赛事、体育培训、体育用品等多个子行业。
这些行业发展不平衡，其中竞技体育和健身休闲发展较快，体育器材和体育游戏等发展较慢。
同时，体育产业的发展也受到消费者的心理和行为的影响，资金和土地资源的限制等方面的制约。
三、竞争环境分析体育产业市场的竞争现状十分激烈，竞争者众多。
针对不同的子行业，竞争对手不同，如体育器材行业面临来自国际和国内品牌的竞争，健身房行业面临来自传统健身房、智能健身房以及互联网健身平台的竞争等。
另外，产业整合和垄断也是竞争环境中一个普遍存在的问题，一些行业均表现出了快速的集中度提高的现象，从而影响了市场竞争的公平性和自由性。
总之，体育产业发展的市场环境具有复杂性和多变性，其中受到宏观政策、产业结构和竞争环境等多重因素的综合影响。
在此基础上，各企业需要积极创新发展，根据行业和市场的发展趋势调整战略，提升自身的核心竞争力，从而取得长远的发展。
中国体育服务产业发展现状分析
中国体育服务产业发展现状分析体育服务是指具有一定的体育专门知识、经验、技能的能够从事体育服务生产的人，为生产体育服务这种特殊的使用价值而进行的有目的的活动。
体育服务业主要包括体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理；体育场地和设施管理；体育教育与培训；体育健身休闲活动；其他体育服务；体育管理活动；体育传媒与信息服务；体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务和体育竞赛表演活动业务。
1、总规模体育服务业既是服务业的重要组成部分，也是体育产业的核心，体育服务业发展水平已成为衡量经济发展水平和体育产业成熟度的重要标志，近些年来，随着我国人均可支配收入增加，大众闲暇时间的增多和健康意识的增强，带动了体育服务业中健身休闲、竞赛表演、场馆服务以及体育培训等业态的快速发展，使体育服务业市场供给不断改善，产品种类逐渐丰富，总产出稳步增加，2019年中国体育服务产业总规模达14929.5亿元，较2018年增加了2197.5亿元，同比增长17.26%，受新冠肺炎疫情居家隔离的影响，2020年中国体育服务产业总规模有所下滑，2020年中国体育服务产业总规模为14136亿元，较2019年减少了793.50亿元，同比减少5.31%。
体育服务业是推动体育产业结构优化的重要动力，其具有低能耗、高附加值等特点，推动体育服务业转型升级是是提高体育产业发展质量和效益的重要途径，近年来中国体育服务业总规模占体育产业总规模的比例不断上升，2020年中国体育服务业总规模占体育产业总规模的51.64%，较2018年的47.90%增长了3.74%。
从细分市场来看，2020年中国体育管理活动总规模为880亿元，较2019年增加了13.9亿元；体育竞赛表演活动总规模为273亿元，较2019年减少了35.5亿元；体育健身休闲活动总规模为1580亿元，较2019年减少了216.6亿元；体育场地和设施管理总规模为2149亿元，较2019年减少了599.9亿元；体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务总规模为316亿元，较2019年减少了76.9亿元；体育教育与培训总规模为2023亿元，较2019年增加了113.6亿元；体育传媒与信息服务总规模为847亿元，较2019年增加了141.4亿元；体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理总规模为4514亿元，较2019年增加了12.8亿元；其他体育服务总规模为1554亿元，较2019年减少了146.2亿元。
推动体育产业发展的建议
推动体育产业发展的建议近年来，随着中国经济的快速发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注体育产业的发展。
体育产业作为新兴产业，在国民经济中的地位越来越重要。
体育产业的发展不仅可以促进国民健康，而且还可以为社会经济发展带来新的机遇。
目前，我国体育产业仍处于起步阶段，有很大的市场空间和发展潜力。
因此，本文将就如何推动体育产业的发展进行探讨和建议。
一、加强对体育产业的政策支持政策是推动体育产业快速发展的重要保障。
政府应加强对体育产业的政策支持，为体育产业提供优惠条件和多方面的支持。
政府可以加强在资金方面的支持，为有意愿开展体育产业的企业提供创新基金和贷款等多种融资渠道，以减轻企业的创新和发展风险。
同时，政府还应该制定完善的政策措施，为体育产业的健康发展提供制度性保障。
例如，制定相关法律法规，规范市场秩序，促进体育产业与其他产业融合等。
二、推动体育产业与科技创新的深度融合科技创新是现代产业发展的关键。
同样，体育产业也需要加强与科技创新的深度融合。
科技创新将成为未来体育产业创新的主要方向。
加强体育技术创新，推动体育医学和运动康复技术的发展，更好地服务于广大人民群众的健康生活。
同时，也需要重视运动装备的研发和生产，加强对运动装备的科技创新，提高运动装备的质量、品质和舒适性，为大众的运动健身提供更好的保障。
三、加强体育产业与旅游业的融合旅游与体育产业之间有很大的协同效应。
例如，比较有影响力的国际赛事往往会吸引大量的游客前来参观和观赛，旅游业也会因此得到很大的发展。
因此，政府应该加强旅游管理部门与体育产业的紧密合作，发掘文化体育旅游的潜力，促进体育赛事与旅游业更好的融合。
另外，旅游企业也可以借助体育活动开展旅游业务，以此提高企业的经济效益。
四、重视体育教育和培训的发展体育教育和培训是培养体育人才的重要载体。
加强体育教育和培训的发展，可以有效地推动体育产业的发展。
广泛开展全民健身活动，培养更多的体育人才和普及全民健身技能，为体育产业的进一步发展奠定坚实基础。
体育旅游产业发展现状及策略
体育旅游产业发展现状及策略体育旅游产业在近年来得到了迅猛发展，其现状可以总结如下：1. 市场规模扩大：随着人们对健康生活的重视和旅游消费的增加，体育旅游市场规模逐渐扩大。
体育赛事、健身旅游、户外探险等不同形式的体育旅游活动吸引了大量的参与者和观众。
2. 旅游目的地多样化：各地纷纷推出体育旅游产品，通过举办体育赛事、打造运动场馆和健身设施等方式吸引游客。
有些地方以自然风光和户外探险为主打，而有些地方则以体育赛事和运动产业为特色。
3. 旅游服务水平提升：为了满足不同游客需求，旅游服务业针对体育旅游提供了更多个性化、专业化的服务。
比如，专门的健身旅游公司提供定制化的体育旅游线路和活动，旅行社也在推出体育旅游产品。
4. 旅游产业与体育产业融合：体育与旅游两个产业的融合越来越紧密。
许多旅游目的地通过举办体育赛事或打造运动设施，吸引游客。
同时，体育产业也利用旅游平台展示和推广自己的产品。
针对体育旅游产业的发展，可以采取以下策略：1. 加强市场调研：了解目标市场的需求和偏好，有针对性地开发体育旅游产品。
同时，要密切关注市场变化和竞争对手的动态，及时调整策略。
2. 提升旅游服务水平：加强员工培训，提高服务质量。
借助科技手段，提供更便捷、个性化的服务，提高游客体验。
3. 加大宣传力度：通过各种渠道和媒体，宣传体育旅游的魅力和优势，吸引更多游客参与。
4. 加强合作与联动：建立起体育产业、旅游产业和相关政府部门的合作机制，共同推动体育旅游产业的发展。
比如，旅游景区可以与体育赛事合作，互相促进。
5. 注重创新和多元化：不断推陈出新，开发新颖的体育旅游产品，满足不同人群的需求。
将体育旅游与其他产业如文化、教育等进行深度融合，创造更多的价值。
总之，体育旅游产业发展潜力巨大，需要各方共同努力，加强合作与创新，提高服务水平，不断完善产业链条，推动体育旅游产业持续健康发展。
贵州省体育产业发展对策研究
贵州省体育产业发展对策研究第一部分：引言贵州省是我国地理位置独特的省份之一，在国家体育强国建设中具有重要的地位。
体育事业作为贵州省社会经济中不可忽视的支柱产业，在经济增长和民生改善中具有着重要的作用。
但是，贵州省的体育事业在与发达省市相比，还存在一定的差距。
因此，科学规划和有序推进贵州省体育产业发展成为当前的重要任务。
本文就贵州省体育产业发展的现状与问题、发展思路和路径、发展对策以及推进贵州省体育产业发展的建议进行了全面、深入的探讨。
第二部分：贵州省体育产业发展的现状与问题2.1 现状贵州省的体育事业已经有了长足的发展，体育产业不断壮大。
目前，贵州省已经有了一批国家和省级的体育休闲产业示范点和示范区。
同时，贵州省还建立了全国首个省级体育公共服务体系示范区和全国最大的省级群众性体育场馆群。
2.2 问题贵州省体育产业发展存在如下问题：2.2.1 体育基础设施不足贵州省的体育基础设施建设不够完善，特别是基础设施建设和运营管理上存在着许多不足，影响了运动员和群众的使用体验。
2.2.2 人才短缺贵州省的体育人才还比较匮乏，青少年体育人才储备不足，体育教练的专业素质也需要提高。
2.2.3 市场化程度不够高贵州省的体育产业市场化程度还不够高，相关的产业链还需要完善，商业体育发展比较缓慢。
2.2.4 支持力度不够强贵州省的体育产业发展支持力度还不足，体育产业相关的红利和社会效益还没有充分发挥出来。
第三部分：贵州省体育产业发展思路和路径3.1 最大化利用地方优势和资源贵州省在自然、人文和生态资源方面拥有很多优势，可以从本地实际出发，建设一批以贵州地方特色为核心的体育品牌，提高贵州体育产业的影响力和知名度。
3.2 加强国际交流和合作贵州省可以通过与国内外体育企业和组织的交流和合作，吸收先进技术和管理经验，提高本地的体育产业竞争力。
3.3 加大支持和投入力度贵州省需要加大支持和投入力度，营造良好的营商环境，鼓励民间资本进入体育产业，同时加强财政对体育产业的投入。
体育竞赛与体育产业开发现状及发展对策探析
文体用品与科技总第463期2021年3月(下)作者简介:丰文宇(1983-),性别:男,汉族,籍贯:山西山阴人,学历:本科,职称:讲师,研究方向:体育教育。
1、前言我国改革开放以来,体育竞赛就逐渐进入经济领域对我国的市场经济产生重大影响,开启了独具特色的一种产业门类。
在许多发达国家,体育产业已经高速发展,涵盖了体育运动产品全流水包括研究、生产、推广等各个流程,但是在我国,体育产业开发仍然存在许多问题,面临前所未有的挑战和机遇。
2、体育竞赛与体育产业开发现状2.1、体育竞赛特征以及体育竞赛市场上世纪90年代以前,我国体育竞赛具有计划性,体育竞赛的时间、场次、规模、举办地等都由国家行政机关单位统一规划安排,经费、奖品费用以及各种杂乱费用并且由行政机关按指标分配,这种体育竞赛安排模式在一定历史阶段取得过很好的成效,但是伴随着改革开放,经济发展以及权利下放,企业也逐渐参与到体育产业中,对体育竞赛进行赞助投资等等。
体育产业的重要组成部分是体育竞赛市场,在开发体育产业达到一定规模后出现,在了解体育市场后才能更好的研究体育竞赛和体育产业。
体育竞赛市场由三个方面构成,第一是以经营者、生产者、观众等为主要组成部分的经济主体,第二是高质量竞赛和劳务为主体的经济客体,第三是有效的需求,这是主体与客体达成交易的基本条件。
体育竞赛市场运行模式是指体育竞赛中的各类要素按照一定规律运行发展的一种形式,以美国NBA 的运行模式为样板。
2.2、体育产业开发现状发展体育产业就要看到体育竞赛市场,发掘体育竞赛商品,从而带来经济效益,但是体育竞赛商品的不可预测性,不可随意改变的特性从很大程度影响了现在体育产业的发展。
首先,体育竞赛的不可预测性决定了体育竞赛商品的价值;其次,在体育竞赛结束之后,体育商品如果还没有进行销售,大概率不会有市场回潮,所以很容易让体育竞赛商品成为一种具有收藏纪念价值的单品。
看到体育市场的庞大以及有利可图,体育产业开发就成为理所当然,但是这能说明我国体育产业开发高度完善吗?答案是否定的。
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我国体育产业的现状及发展对策研究
发表时间：
2010-10-27T15:34:44.640Z 来源：《学园》2010年9月上期供稿 作者： 吴云红 何晓渝
[导读] 四是要在政策上鼓励和支持分散的体育场所，实行土地置换、盘活存量、集中建设，以利于体育经济的综合开发。
吴云红
昭通高等师范专科学校
何晓渝
重庆师范大学体育学院
【摘
要】我国体育产业已具有二十多年的发展基础，它不仅推动了体育运动的开展，丰富了人们的物质文化生活，而且以它独特的方式带
动了相关产业的繁荣，促进了国民经济的发展；但是我国体育产业化发展道路相比国外发达国家仍处于初级阶段，还有诸多问题亟待解
决。本文就我国体育产业的现状和发展提出了参考性建议。
【关键词】体育产业
现状 对策 发展
【中图分类号】
G80－05 【文献标识码】A 【文章编号】1674－4810（2010）09－0073－02
进入21世纪以来，我国体育事业迅猛发展，已步入了世界体育强国之列，但我国体育经济的发展与体育事业的蒸蒸日上极不相称。笔
者对我国体育产业发展的现状做了具体分析后，探讨了体育产业发展最优化的出路问题。
一 我国体育产业发展的现状
1
．我国现阶段体育产业发展的情况
目前，从我国体育资源产业化发展的现状可以看出，体育娱乐、赛事观赏、体育用品、运动训练服务、体育中介等行业都得到了迅速
发展。体育健身休闲已形成多种所有制并存，投资主体多元化，参与人数日渐增多的一种格局。
在赛事观赏方面，1994年我国建立职业体育制度以来，足球、篮球、排球等项目的职业赛事活跃，商业市场化增浓。同时，通过赛事
的商业化运作，体育赛事的转播权得到了突破性的进展，打破了传统体制的束缚。
1999年中国足协与中央电视台达成协意，将甲A足球联
赛赛事转播权以
338万元转让给中央电视台，从此开辟了我国体育赛事转播商业化之先河。随之一系列的市场化的成功运作揭示我国体育事
业进入了一个相对快速发展的阶段。
近年来，我国体育中介服务也开始起步。随着我国体育市场发展的成熟，国外一些知名体育中介公司先后进入了我国体育竞赛市场。
例如，美国的国际管理集体（
IMC）、瑞士的国际体育与娱乐公司（ISL）、意大利IDEA市场推销公司。由此，国内的体育中介代理结构也
开始以兼营的形式从事体育中介服务。
在我国，体育用品市场属于早期产业，市场结构较稳固，随着我国体育健身休闲业和体育赛事服务业的快速发展，体育用品业也得到
了迅速的发展。特别是近几年，体育用品市场发展更快，出口额以
20%以上的速度增长，体育产品在国际上具有相当的竞争力。
另外，我国体育彩票经过近10年的发展，其融资功能有了大幅度的提升，到2000年底，全国体育彩票销售额192亿元，筹集公益金总
额达
60多亿元，体育彩票的发行为国家发展体育事业作出了巨大的贡献，减轻了国家的财政负担。
2
．我国体育产业发展存在的主要问题
（1）市场定位不准。在计划经济时期，人们的思想受到严重束缚，视野不开阔，认识不到体育与经济的关系，造成二者严重脱节。
多年来只强调国家投入，不注重自身的商业开发。国家队出国参加大型比赛拉赞助，从来都回避创收的动机，并没有把体育定位在一种商
业活动的格局上；对体育的消费也仅停留在福利型的低层次消费上，而没有将其引向货币化、市场化的高层次消费。
（2）传统体制制肘。我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办，形成一种法定的计划运转。企业在与体育部门联合办体育的过程
中，往往不能获得足够的自主权。
（3）市场竞争乏力。我国全球知名企业少，众多企业与美国、日本、西欧等发达国家企业相比，资本明显处于弱势。因此，在很多
国际性的重大赛事，如奥运会、世界杯足球赛的冠名权、指定性产品等的商业竞争中往往难以占有一席之地。
（4）政策扶植乏力。在美、英等体育经济发达国家，政府为扶植本国体育经济的发展，都相应地在政策上予以倾斜。如税收的减
免，企业对体育赛事的投资可计入生产成本，征用土地可获得减息贷款等。而我国在这方面的扶植力度远远不够，同教育、文化等事业相
比，体育产业在政策优惠方面受到
“冷遇”。
二 我国体育产业化发展的出路
1
．进一步解放思想，加大体育改革力度
我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算，吃“皇粮”。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失，体育也处于改革的大潮中。体
育部门应加强与企业的合作，与企业联手办体育，同时删减分流行政人员：减少政府的行政干预，逐步实现政体（即体育企业）分开，真
正按市场规律发展体育经济。
2
．大力推进体育产业化经营
（1）发展体育品牌经营。①体育用品品牌经营。即将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营。但国内市场难以守住，在
进攻国际市场时实力又远远不及。各商家应认清市场形势，主动进行企业的产品、产业结构调整，通过主动调整，去争取自己的生存空间
和发展空间，在体育用品的材料、功能上不断创新，提高产品的科技含量，着力发展自己的品牌，在守住国内市场的同时，闯出去占领国
际市场；②体育赛事品牌经营。在中国体育日渐步入社会化、产业化发展轨道的大背景下，把一个体育赛事经营成名牌赛和把一个体育产
品经营成品牌产品一样，同样可以获得品牌效应。
（2）实行体育设施多种经营。很多体育馆由于经营不善，偌大的场地闲置，体育馆也入不敷出。那么根据市场发展的规则，我们必
须走出一条全新的体育产业化道路。譬如，开放篮球场、羽毛球场、乒乓球厅等场馆，服务全民健身；以良好的硬件建设和优质服务争取
体育竞技活动、展览会、学术交流会在场馆举办；开办体育俱乐部，并配合体育活动开办餐饮、住宿、小摊亭等其他经营活动。趁着我国
“
全民健身运动”的热潮，实行多种经营，让闲置设施活起来，变单调用途为多用途，以馆养馆，反哺体育。
（3）依托体育进行借光经营。借光经营就是借一些体坛名人、名物、名事的影响力来扩大产品、企业的知名度，进而获得巨大的经
济效益。例如借助体育名人联合办学、出口优秀体育人才、借助我国国际体育赛事之机，推动体育相关的旅游、餐饮、小商品、博览等产
业的发展。
（4）推进协会实体化。协会实体化是体育改革的发展方向，中国足球协会较快、较成功地走完了脱胎换骨的历程。国家每年300万元
的经费只是足协家底儿的
1/20，足协目前每年已能从社会上赚回6000万元。中国篮球协会一年有3000万元入账。国家体育总局20个运动项
目管理中心，有
11个中心一年可赢利1000万元。国家体育总局一年从社会上拿到4亿元，已不亚于国家的财政拨款。
3
．加大对体育经济发展的政策扶植力度
一是要尽快制定体育投资法规，规范财务运作，确保体育投资者的利益；二是要赋予著名运动员、教练员广告权；三是要规范现有体
育产业中的税制、税率及征收年限；四是要在政策上鼓励和支持分散的体育场所，实行土地置换、盘活存量、集中建设，以利于体育经济
的综合开发。
4
．狠抓市场体系建设
体育经济的发展赖以生存的是市场实体，因此要狠抓市场体系建设，以引导和刺激体育消费为核心，大力发展体育用品市场、劳务市
场、人才市场、观众市场、信息市场、技术市场、文化市场、证券市场、广告市场等，要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网
络，为体育经济的发展营造良好的外部环境。
参考文献
［
1］丛湖平.体育经济学［M］.北京：高等教育出版社，2004.8
［
2］徐富生、李佳蔚、李洪斌.也谈体育产业的优先发展领域［J］.西安体育学院学报，2001（2）
［
3］蔡俊伍、李研.体育产业政策体系研究［J］.体育科学，1997（4）：1～7
〔责任编辑：陈晨〕