新媒体语境下的的议程设置理论
新媒体环境下议程设置理论的变化
新媒体环境下议程设置理论的变化1972年，马尔科姆·麦库姆斯与唐纳德·肖提出了议程设置的概念，指的是大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序。
41年后，随着新媒体时代的到来和发展，传统的传播模式被颠覆，议程设置也有了相应的变化。
本文从议程设置过程中的传播者和受传者、传播方式、传播内容以及传播效果四个方面，分析新媒体环境下议程设置的新变化。
【关键词】议程设置新媒体环境受众参与一、“议程设置”的理论背景“议程设置”概念源于李普曼1922年出版的《舆论学》一书。
在该书中，李普曼将柏拉图“洞穴人”的思想引申，认为“我们就像这些囚犯一样，也只能看见媒介所反映的现实，而这些反映便是构成我们头脑中对现实的图像的基础”。
①在此基础上，李普曼提出了“拟态环境”理论，认为受众所认识的世界是由媒介参与构建的虚拟世界，这肯定了媒介影响受众的力量。
然而，“议程设置”仍是一个模糊的、还未成型的概念，但早期思想已经萌芽。
在40多年以后，1963年伯纳德·科恩出版了《报纸与外交政治》一书，该书的一些论述为议程设置理论的成型打下了基础。
书中提到：“在多数时间，报界在告诉人们怎么想时可能并不成功；但它在告诉它的读者该想什么时，却是惊人的成功。
”②这一论述堪称早期议程设置思想的经典表述，并几乎被所有涉及议程设置理论的论著所引证。
但科恩的论述还仅仅停留在假设层面，正式提出“议程设置”这一具体概念并予以证实的，是美国著名传播学者马尔科姆·麦库姆斯与唐纳德·肖。
他们对1968年美国总统选举时媒体的报道进行了专门的分析研究，并在1972年公开发表的研究成果中提出了议程设置理论。
这一成果的问世标志着议程设置理论的正式诞生。
该理论最基本的观点认为：“大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序”。
议程设置理论在新闻传播中的应用
议程设置理论在新闻传播中的应用【摘要】议程设置理论是新闻传播领域中重要的理论之一，通过设定议题的优先级和频率来影响公众的关注和看法。
本文首先介绍了议程设置理论的基本概念，然后探讨了其在新闻报道和舆论引导中的应用，以及对公众舆论的影响。
接着分析了议程设置理论在新闻传播中的局限性。
结论部分指出了议程设置理论对新闻传播的重要性，提出了未来发展方向，并强调了其在新闻传播中的价值和意义。
议程设置理论的应用不仅能够引导公众舆论，还能够塑造社会议题的关注度和讨论方式，因此对新闻传播具有重要意义。
未来，议程设置理论可以进一步结合新技术和多元化传播平台，拓展其应用范围，提升新闻传播效果。
【关键词】议程设置理论、新闻传播、应用、基本概念、新闻报道、舆论引导、公众舆论、影响、局限性、重要性、发展方向、价值、意义。
1. 引言1.1 议程设置理论在新闻传播中的应用议程设置理论在新闻传播中的应用是指将议程设置理论运用于新闻传播领域，帮助新闻机构和媒体更好地引导公众关注的焦点，塑造舆论导向。
议程设置理论认为，媒体通过选择报道哪些事件、如何报道事件以及报道的角度，可以影响公众对事物的看法和认识。
在新闻传播中，议程设置理论的应用能够帮助媒体更好地控制社会话题的热点，引导公众对重要事件和议题进行关注和讨论。
2. 正文2.1 议程设置理论的基本概念议程设置理论是指媒体通过选择性报道某些议题、产生观点和主题，并将其置于公众视野中，从而影响公众对特定议题的关注度和重要性。
这一理论最早由麦可·麦考姆斯和默里·克伦特西斯在20世纪70年代提出，被认为是对传播过程中议题选择和强调的一种理论范式。
议程设置理论的核心概念包括媒体的议题选择、议题的呈现方式和议题之间的相关性。
媒体通过选择性报道某些议题，比如突发事件、社会问题或政治事件，将这些议题放在公众视野的前沿，从而引导公众关注和思考。
媒体还会通过呈现方式如标题、摘要、图片等方式来呈现议题，进一步影响公众对议题的看法。
国外新媒体环境下的议程设置研究
国外新媒体环境下的议程设置研究一、本文概述随着科技的快速发展和全球化的推进，新媒体在全球范围内迅速崛起，对信息传播、舆论引导和公众认知产生了深远影响。
在这一背景下，议程设置理论，作为传播学的重要理论之一，也面临着新的挑战和变革。
本文旨在探讨国外新媒体环境下的议程设置研究，分析新媒体环境对议程设置的影响，以及新媒体环境下议程设置的新特点和新趋势。
本文首先将对议程设置理论进行简要回顾，阐述其起源、发展和基本内涵。
然后，结合国外新媒体环境的实际情况，分析新媒体环境下议程设置的新变化，包括议程设置主体的多元化、议程设置方式的互动性、议程设置效果的复杂化等。
接着，本文将从多个角度探讨新媒体环境下议程设置的影响因素，包括技术因素、社会因素、文化因素等。
本文将对国外新媒体环境下的议程设置研究进行总结，指出其研究意义、研究局限以及未来研究方向。
通过对国外新媒体环境下的议程设置研究进行深入探讨，本文旨在为新媒体时代的议程设置理论发展提供新的思路和启示，同时也为我国的议程设置研究提供借鉴和参考。
二、新媒体环境概述新媒体环境的崛起，标志着信息传播方式的重大变革。
以互联网为核心的新媒体平台，如社交媒体、博客、微博、网络论坛、视频分享网站等，以其独特的传播特性，如交互性、即时性、个性化等，改变了传统媒体环境下议程设置的方式和效果。
新媒体环境不仅拓宽了信息传播的渠道，也极大地丰富了信息内容，使得公众可以更加便捷地获取和分享信息。
在新媒体环境下，议程设置的主体不再局限于传统媒体，而是向多元化、去中心化的方向发展。
公众、企业、政府、非政府组织等都可以成为议程设置的主体，通过新媒体平台发布信息，影响公众的关注和认知。
同时，新媒体环境下的议程设置也更加复杂和动态，信息的传播路径和影响力难以预测和控制。
新媒体环境下的议程设置还受到多种因素的影响，如技术因素、文化因素、社会因素等。
技术的发展推动了新媒体平台的不断创新和变革，也影响着议程设置的方式和效果。
新媒体环境下议程设置理论变化研究
一
、
引言
后 ，李 普 曼 在 “ 柏拉 图洞 喻 ” 的基 础 上 ，提 出 了 “ 拟 态
议 程 设 置 理 论 即 传 媒 的 新 闻 报 道 和 信 息 传 达 活 动 环 境 ”概 念 ，即 我们 的 行为 是 对 这 个 拟 态 环 境 的 反 应 ， 而 并 非 对 真 实 环 境 的 反应 。李 普 曼 认 为 ，受 众 所 认 识 的 以赋 予 各 种 议 题 不 同 程度 的 显 著性 的方 式 ，影 响 着 人 们
了大 众 媒 介 影 响 社 会 的 一种 普遍 而 有 效 的方 式 。议 程 设 此 时 的 “ 议 程 设 置 ” 仍 处 于 萌 芽 状 态 ， 是 一 个 模 糊 的
置 理 论 暗 示 了传 播 媒 介 是 从 事 “ 环 境 再 构 成 作 业 ” 的机 概 念 。 构 ，在 受 众 认 知 层 面 上 有 着 显 著性 的 效果 ，主 要 考 察 大 １ ９ ６ ３ 年 ， 伯 纳 德 ・科 恩 出 版 了 《 报 纸 与 外 交 政
（ 一） 议程设置的主体从简单变复杂
新 媒 体 的应 用 和 发 展 ，让 受 众 拥 有越 来越 多表 现 自
受 到 关 注 ，如 今 议 程 设 置 的 内涵 有 了更 多 适应 新 环 境 的
变化。
二 、议程设 置理论概 述
我 的机 会 。 以前 ，传 统 媒 体 是 议 程 设 置 的 主 体 ， 受众 只
与 媒 介 议 程 的 关 系 、主 流 媒 体 议 程 设 置 效 果 四个 角度 分析 新 媒 体 环 境 下议 程 设 置 理 论 的 变化 。
【 关键 词】 新 媒 体 环 境 ；议 程 设 置 ； 受众 议 程 ；媒 介议 程 ；主 流 媒 体
新媒体环境下议程设置理论的发展研究——以网红papi酱为例
新媒体环境下议程设置理论的发展研究——以网红papi酱为例随着新媒体的飞速发展以及移动互联网的普及，我们进入了一个全新的传播时代。
在这个时代，媒体不再是单向传播的工具，而是一个互动的平台，人们可以在上面进行广泛的交流与互动，也可以通过这个平台获取海量的信息。
同时，这个平台也给广告、推销等行业带来了前所未有的商业机遇。
在这个新媒体环境下，议程设置理论的研究也发生了深刻的变化。
议程设置理论是指通过对媒体报道、公众关注和政治决策等因素进行分析，探寻社会上的共识性话题以及新闻报道中的话题制定机制的一种理论体系。
在传统媒体时代，媒体是主要的议程设置者，它通过媒介的选择、内容呈现、优先排序等方式来影响公众对于某一话题的关注程度，从而进而影响政治决策。
而在新媒体时代，这种模式已经被完全颠覆。
一方面，新媒体时代的民主性质使得更多的人可以参与到话题的讨论中，影响力也从传统媒体向个人媒体转化。
网红Papi酱就是一个典型的例子。
她的短视频在网络上广受欢迎，她的个人影响力也越来越大。
她的短视频中涉及的话题能够引起广泛的讨论和关注，成为社会共识性话题，从而得到更多的媒体报道和政治关注。
这也证明了新媒体环境下，个人媒体也能够对公共议程产生影响。
另一方面，新媒体时代的内容多样性和碎片化也使媒体无法像过去那样掌控信息流。
在这种情况下，受众的选择性意识非常强，他们会自主选择感兴趣的话题，而不是被媒体硬性安排的话题。
在这种环境下，议程设置更多地变成了一个对话和博弈的过程，而不再是单向的命令。
除此之外，新媒体环境下的各项数码技术也为议程设置理论的发展带来了新的可能性。
随着大数据、人工智能等技术的发展，我们可以更加全面地了解公众对于某一话题的关注程度，更好地把握社会共识性话题的发展趋势，从而更快地利用这些话题影响公共决策。
总的来说，新媒体环境下的议程设置理论已经发生了深刻的变化。
从单一的控制者到多种形式的影响力，从单向的命令到双向的博弈，从纯粹的媒体力量到媒体与技术的结合，这些变化都对社会共识性话题的形成和议程的制定产生了重大影响。
新媒介环境下议程设置理论研究新进路的分析
新媒介环境下议程设置理论研究新进路的分析一、本文概述随着互联网技术的快速发展，新媒介如社交媒体、自媒体等逐渐崛起，对传统的议程设置理论提出了新的挑战。
新媒介环境下的议程设置不仅涉及到媒体对议程的设置，还涉及到公众对议程的参与与互动。
因此，研究新媒介环境下的议程设置理论对于理解当代社会的舆论引导与信息传播具有重要意义。
二、议程设置理论概述1、议程设置理论的起源与发展议程设置理论起源于20世纪60年代，由美国传播学者麦库姆斯和肖提出。
该理论主张，大众传媒通过选择性地报道和强调某些议题，能够影响公众对这些议题的关注和重视程度，进而塑造公众对这些议题的看法和态度。
换言之，大众传媒不仅能够告诉人们“怎么想”，还能在一定程度上影响人们“想什么”。
自提出以来，议程设置理论经历了不断的发展和完善。
随着新媒介环境的出现，尤其是互联网、社交媒体等新媒体的崛起，议程设置理论面临着新的挑战和机遇。
传统的议程设置理论主要关注的是大众传媒对公众议程的影响，而在新媒介环境下，公众不再是单纯的信息接收者，而是成为了信息的发布者、传播者和接收者。
这种角色的转变使得议程设置的过程变得更加复杂和多元。
在新媒介环境下，议程设置理论的发展呈现出以下几个新特点：议程设置的主体不再局限于大众传媒，而是扩展到了包括政府、企业、社会组织、意见领袖等在内的多元主体；议程设置的方式也从单一的信息传递转变为互动式的、多渠道的传播；议程设置的效果也从简单的议程转移转变为对公众认知、态度和行为的多层次影响。
因此，新媒介环境下的议程设置理论研究需要关注这些新的变化和挑战，探索议程设置理论在新环境下的适用性和有效性。
也需要结合新媒体的特点和规律，深入研究新媒介环境下议程设置的过程、机制和影响因素，为更好地理解和应对新媒介环境下的信息传播提供理论支持和实践指导。
2、传统议程设置理论的核心观点传统议程设置理论，自1972年麦库姆斯和肖在其论文《大众传播的议程设置功能》中首次提出以来，一直是传播学领域中的一个核心概念。
新媒体环境下议程设置理论的发展研究
新媒体环境下议程设置理论的发展研究作者：张云帆来源：《新媒体研究》2017年第20期摘要近年来，随着互联网的发展，新媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
议程设置理论是传播学上一个重要的理论，文章结合当前新媒体发展的新环境，以知名网红papi酱为例，分析议程设置理论在新媒体环境下的新发展。
关键词议程设置；新媒体；papi酱中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）20-0006-021 议程设置理论的发展概述议程设置理论是新闻传播界的重要理论。
“议程设置”这一理论假说最早可以追溯到美国著名学者李普曼在1922年发表的《舆论学》一书，李普曼认为，大众不是对外界实实在在的时间做出反映，而是对“我们头脑中图画”做出反映。
可以说，李普曼提出了议程设置理论最初的原型。
1972年，美国传播学家麦库姆斯和肖在《舆论季刊》的杂志上发表了名为《大众传媒的议程设置功能》一文，研究证明了他们开始提出的假设，大众媒介为政治运动设置议程，影响政治事件的显著度。
简单来说就是，媒介报道什么，受众便注意什么；媒介越重视什么，受众就越关心什么。
在1963年，美国政治学家伯纳德·科恩发表了重要的观点，他在《报业与外交政策》一文中指出：“很多时候，媒介也许告诉人们‘如何想’方面不太成功，但是在告诉读者去‘想什么’方面却惊人地成功。
”后来这一论断得到了人们的肯定，被广泛的传播，成为议程设置功能假说的中心思想，对后来议程设置的发展产生了重要的影响。
议程设置理论假说的提出，是对有限效果论的一个修正，改变了长期以来仅仅关注对态度和行为的影响而忽略认知影响的传统。
议程设置理论在相当长的时间里都忽略了一个问题，那就是受众的作用。
美国著名传播学者罗杰斯认为，研究者们更应该把精力放在实践性的调查研究中，而不是仅仅停留在理论层面。
他们的研究普遍转到了改进对传媒议程、公众议程和决策议程的测量和数据的计算等方面。
新媒体语境下“议程设置”经典传播理论的嬗变
传媒理论24科技的发展使得新媒体技术正逐渐改变并超越传统媒体的信息交换功能。
手机的出现使交流的时间、空间限制失效，网络传播技术不仅方便了人们生活，更是改变了信息传播格局。
新的传播格局还消解了传者与受者之间的壁垒，新媒体下的网状传播格局代替传统媒体下的线性格局，“核裂变”式的几何级数传播方式使人人都能成为一个传播节点，向四周传递消息，每个人都是一个传播主体，每个人都具有影响世界的可能。
各因素的变化导致议程设置理论在新媒体下也有了嬗变。
研究新媒体背景下的议程设置有利于从宏观角度把握传播效果的变化以及分析导致传播效果变化的因素，从而针对阻碍信息传播的因素做出有针对性的对策，以此提高新媒体时代下的信息传播效果，提高信息到达率以及社会资源利用率。
笔者通过文献分析法、内容分析法等研究方法深入探究新媒体语境下议程设置经典理论的嬗变，为议程设置经典理论提供发展和实践双重意义。
1.“议程设置”理论的发展1.1 “议程设置”的第一个阶段1968年，议程设置的存在被麦库姆斯和唐纳德·肖通过“教堂山镇研究” 最终实证地确认了。
但在对美国总统选举的定量研究在因果方向上是有缺陷的。
虽然它确认了媒体议程与公共议程有关，但不能确定谁影响谁。
所以在1972年新的一轮美国大选期间，他们通过跟踪访问证实了议程流向是：媒介议程→公众议程。
并将此观点整理成著作《大众媒体的议程设置功能》出版，标志着这个概念和理论框架的正式形成。
[1]1.2 “议程设置”的第二个阶段基于对水门事件中媒体和舆论的分析，郎和他的妻子认为，议题的形成是媒体、公众和政府之间“竞争与合作”的结果，他们称之为议题建构理论。
[2]麦库姆斯等人开始关注大众媒体对议题属性所造成的影响。
他们就选举报告的研究得出：大众传媒不仅影响着选民对事物的关注，也影响着选民对问题属性的判断。
从这个角度总结而言，议程的内容皆有描述他们性质特征的不同属性，新闻媒体可以通过报道强调议程的某一种属性而略过其他属性。
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新媒体语境下的的议程设置理论
关键词：新媒体语境，议程设置功能，议程设置理论面临的新挑战
“议程设置功能”最早见于美国传播学家M.E.麦库姆和D.L.肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，题目是《大众传媒的议程设置功能》在此文中，他们指出：大众传媒作为“大事”加以报道的问题，同样也作为“大事”反映在公众的意识中；传媒给予的强调越多，公众对该问题的重视程度也就越高。
也就是说，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的”大事”及其重要性的判断。
近年来，以网络和手机为代表的新媒体崛起，其最大特点是集人际传播和大众传播为一体，具有典型的“全民传播”（Mass-participated Communication）的特点，这是任何传统媒体都无法比拟的。
基于数字化平台的新媒体，其在信息传播中具有高度的互动性、信息传播的及时性、信息平台的开放性和信息传播的多媒体化等特征。
新媒体的出现使媒介环境发生了巨大的变化。
传播的个人化。
新媒体的信息传播具有互动性和开放性，为大众提供了平等的发言平台，任何用户都可以自由发布自己所掌握的信息，使人类进入了“个人传播”时代。
这
种传播方式改变了传统的传播话语的分配，使得话语权实现了空前的普及。
信息控制的难度加大，新媒体的信息传播所具有的特征，使得其媒介生态、传播图景、舆论态势等是政府很难控制的。
媒介竞争的加剧，新媒体所特有的互动、参与等优势，使其在媒介竞争中处于越来越有利的位置。
随着网络传播的发展，“议程设置功能”理论呈现出新特点----受众自我议程设置的构建。
在传统媒体中，传播者永远是那些少数掌握媒介传播的人，他们往往是阶层的上层领导或者是掌握经济主导地位的人。
而网络媒体是一种“弱控制媒体”，在网络传播的，传播者是多元的，传播渠道是开放的，这些都弱化了媒介为公众设置议程的效果。
这体现在两个方面：1.网民自己的议事日程很少受网络的限制。
受众的匿名心里和网络的虚拟性使其可以根据自己的需要和喜好来选择对自己有帮助的信息。
网民可以在不同的门户网站上关注不同的新闻信息，可以选择不同的聊天工具，在网上干什么，不干什么都是网民的自由，受媒介的议程设置影响小。
2.网民通过集体的力量设置“自我议程”并有可能为媒体设置议程。
网民通过自己的个人主页，微博等传播信息，自行发布的信息可以跨地域，跨国界，跨文化传播，几乎不受任何限制，任何人都有可能设置议题。
值得一提的是，现在很多都市报的记者都在网上跑新闻，通过大量网民在主页
和微博上的信息获得新闻素材，不得不说，网民在一定程度上是可以为媒体设置议程的。
那么，是不是传统的大众传媒的“议程设置功能”正在弱化和消失？
对此，“议程设置功能”理论的创始人麦库姆斯认为，断定衰退还为时尚早。
他的理由是：1）才能够信息社会的知沟或数字鸿沟的现状来看，还有许多人不能利用网络媒体；2）就能够上网的网民而言，还没有形成定期阅读的习惯；3)网络媒体的议题似然是多元化的，但单个渠道的访问用户并不多（如博客）；4）传统媒体在网络传播中也是主流，新闻网站的内容与传统媒体也有相当高的雷同性。
上诉几个特点也符合我国的现实。
2010年我国的网民人数已逾四亿，但全国仍有三分之二的人不能上网；我国网民中随意浏览较多休闲动机突出，定期阅读或深度阅读的习惯尚未形成；博客，微博，人人类个人网页今年虽成为热点，但访问量大的博客大都有大型网站的推广背景，而真正自主的个人博客很难获得较高的点击率；网络上的热门网贴或热门话题进入公众视野或成为社会焦点，也大多是在传统媒体报道之后。
综上所诉，网络等新媒体虽“来势汹汹”，并在不断成长，但是想要取代传统的大众传媒“议程设置功能”还有很长一段路要走。
与其说传统大众媒体的议程设置功能减弱或
者消失，不如说传统媒体与网络媒体的互动正在成为我们这个时代媒介“议程设置”新特点和新趋势。
参考文献：
【1】郭庆光，《传播学教程》第二版，中国人民
大学出版社，2011年4月，P194,199 【2】苗海洋，《从媒介议程设置到受众自我设置：
网络媒体议程设置理论的新特点》，北京邮电
大学学报第13卷第6期，2011年12月【3】刘畅，《新媒体语境下突发事件电视新闻报道
策略》，人民网全国新闻学习优秀论文，2009
年12月04日。