广告-论述
论述创意在广告中的意义和作用
告在众多信息中脱颖而出，引起 消费者的注意和兴趣。一个富有 创意的广告能够迅速抓住人们的 眼球，激发他们的好奇心和探索 欲望，使广告更加具有吸引力和 魅力
创意在广告中的意义
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创意在广告中的作用
3. 提高传播效果
创意在广告中具有提高传播效果 的作用。一个富有创意的广告能
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的意义
创意在广告中的意义
1. 增加广告的吸引力
创意能够为广告注入新颖、独特 、有趣的概念和表现方式，使广 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
而在这个信息爆炸的时代，如何让广告在众多竞 争中脱颖而出，吸引消费者的注意力和兴趣，就 显得尤为重要
这时，创意就成了广告中至关重要的因素
PART 1
创意在广告中 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
广告创意论述
广告创意创意，从字面上理解，是创造意象的意思。
从静态角度看，广告创意是根据广告目标，对广告主题、内容和表现形式所做的创造性立意或构思；从动态角度看，广告创意是一种创造性思维活动。
广告创意是在了解产品、市场、竞争和受众期望的基础上，发挥创造力和想象力，运用联想、想象、幻想、抽象等方法，组织和加工已有知识和材料形成一定意念和形象的过程。
简言之，广告创意就是广告主题意念的意象化。
创意是广告活动全过程的一个重要环节，它处在广告主题的选择与广告表现和制作之间。
广告主题仅仅是一种思想或观念，这种抽象的意念必须借助一定的形象来表现。
意念通常指念头和想法。
在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。
而在广告创意和设计中，意念就是广告主题，是广告为了达到某种特定的目的而要说明的观念。
我们常说的广告立意，也就是为广告选择和确定一个基本的主题意念或广告主题。
意念是无形的、观念性的东西，它必须借助一定的有形的东西才能表达出来。
也就是说，在艺术创作中，立意后，还有一个按自己的审美理想创造意象的过程，也就是广告创意。
创造意象的过程是一种艺术构思活动，因此，它也要符合艺术构思和创作的一般规律。
艺术是用形象思维的方法来反映现实和表达思想的，也就是将现实生活中的客观事物艺术地概括和提炼，转化成能为公众注意和接受的特定艺术形象并再现出来。
这种转化过程融入了人们的感情、思想和创作技能。
所以说，艺术是一种形象表现的手法，离开了形象也就不存在艺术。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，它是艺术表现的对象；二是用以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段，而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。
例如，我们常常用鲜艳的花朵来比喻漂亮的姑娘，这属于一种艺术表现。
姑娘是被表现的客观事物，花朵是用来表现姑娘的艺术形象，而选择花朵来表现姑娘就是一种创意。
通过这一表现活动能使人们清晰地感受到姑娘的娇美，即使是没见过漂亮姑娘的人，也能从花朵的娇艳中领会和想象到姑娘俊俏的模样。
论述广告决策的原则
广告决策原则：实现目标导向和创意创新
广告决策是指制定和执行广告策略的过程，涉及到广告目标的确定、目标受众的分析、媒体选择、创意策划、预算分配等方面。
在进行广告决策时，可以遵循以下几个原则：
1.目标导向原则：广告决策应该始终以明确的目标为导向。
在制定广告策略之前，明确广告的目标，例如提升品牌知名度、增加销售量、改变消费者行为等。
明确的目标可以指导后续的广告决策和评估广告效果。
2.目标受众定位原则：了解目标受众的特征、需求和行为习惯是广告决策的重要基础。
通过市场调研和受众分析，确定目标受众的特点，并针对其需求和偏好进行广告定位和信息传递。
3.创意与创新原则：广告决策需要具备创意和创新的精神。
创意策划是广告成功的关键之一，要通过有吸引力的创意和创新的表达方式，引起目标受众的注意并激发其兴趣。
创意与创新可以使广告在竞争激烈的市场中脱颖而出。
4.媒体选择原则：根据目标受众的特征和广告目标，选择合适的媒体渠道进行广告投放。
不同的媒体具有不同的受众覆盖和传播效果，需根据目标受众的媒体消费习惯、广告预算和传播效果来选择合适的媒体进行投放。
5.预算与效益原则：在进行广告决策时，需要合理分配广告预算，并追求最大的广告效益。
预算的分配应根据广告目标、受众规模、媒体选择和竞争环境等因素进行权衡。
通过监测和评估广告效果，及时调整广告决策，以获得更好的投资回报率。
综上所述，广告决策的原则包括目标导向、目标受众定位、创意与创新、媒体选择和预算与效益。
遵循这些原则可以帮助广告决策者制定更有针对性和有效性的广告策略，从而提升广告的影响力和营销效果。
论述广告创意的表现技巧
论述广告创意的表现技巧1. 突出特征法：运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
2. 联想法：通过联想，将广告的内容转化成生动的艺术形象。
比如，看到向日葵，就会联想到太阳；看到空调，就会想到冷气十足。
3. 垂直思考与水平思考：垂直思考是用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性；水平思考是用心，想到的是和事物相关的其他因素。
4. 幽默法：运用幽默手法，使广告创意以轻松、诙谐、欢乐的方式表现出来，以引起观众的共鸣和兴趣。
5. 情感法：通过激发观众的情感，使他们对广告内容产生共鸣和情感上的认同感。
6. 名人代言法：邀请名人作为广告代言人，利用其知名度和影响力来吸引观众的关注和兴趣。
7. 对比法：通过对比产品或服务的优势和竞争对手的劣势，来突出自己的特点和优势。
8. 悬念法：通过设置悬念来吸引观众的好奇心和兴趣，引导他们继续关注广告内容。
9. 故事法：通过讲述一个有趣的故事来吸引观众的关注和兴趣，使广告创意更加生动和引人入胜。
10. 承诺法：通过向观众承诺产品或服务的特定效果和保障来吸引他们的关注和兴趣。
11. 实证法：通过展示实际测试结果、用户评价或专家意见等实证材料来证明产品或服务的优势和效果。
12. 诱导法：通过引导观众去思考或行动来达到广告效果。
例如，利用提示或暗示来引导观众购买某种产品或服务。
13. 系列法：通过设计一系列相关联的广告来强化品牌形象和宣传效果。
14. 综合法：将以上多种方法综合运用，以实现最佳的广告效果。
这些技巧并非一成不变，实际应用中需要根据产品特点、目标受众和市场环境等因素进行灵活运用。
同时，随着广告行业的不断发展和消费者需求的不断变化，广告创意的表现技巧也在不断地发展和创新。
论述服务广告的作用
论述服务广告的作用服务广告是广告行业的一个重要分支，其作用主要体现在以下几个方面：首先，服务广告可以帮助企业建立品牌形象。
随着竞争加剧，企业的产品和服务逐渐同质化，而服务广告作为一种宣传工具，可以将企业的产品和服务与其他竞争对手区分开来，进而建立自己的品牌形象。
服务广告不仅可以让消费者了解企业所提供的产品和服务，还可以给他们带来实质性的体验，从而增强品牌吸引力和认知度。
其次，服务广告可以促进产品和服务的销售。
服务广告的目的就是向消费者宣传企业所提供的产品和服务，并鼓励他们进行购买行为。
通过服务广告的精心策划和传播，企业可以引导消费者了解他们所需要的产品和服务，进而提高销售业绩。
除此之外，针对不同的消费者群体制定不同形式的服务广告也是提高销售业绩的有效手段之一。
第三，服务广告可以增强消费者的忠诚度和满意度。
服务广告除了宣传企业产品和服务，还可以向消费者传递企业的价值观和理念，从而增加消费者对企业的信任和认同，并提高消费者的忠诚度和满意度。
尤其是在竞争激烈的市场环境下，通过高质量的服务广告宣传传递企业的品牌形象和服务承诺，可以赢得消费者的认可和信任，进而提高忠诚度和满意度。
第四，服务广告可以帮助企业塑造良好的企业形象。
服务广告不仅宣传企业的产品和服务，还可以在形式、内容和表现方式上突出企业的整体形象。
通过服务广告所传递的品牌形象和企业理念，可以建立企业的形象和信誉，进而为企业的长期发展打下坚实的基础。
综上所述，服务广告对于企业来说具有重要的作用。
通过服务广告的策划和传播，企业可以建立品牌形象、促进产品和服务的销售、增强消费者的忠诚度和满意度，并且塑造良好的企业形象。
因此，在市场营销中，服务广告是不可或缺的一部分，需要广告人员不断探寻新的策略和方法，发挥服务广告的最大作用。
论述广告战略设计的途径
论述广告战略设计的途径
1. 确定目标市场：广告战略设计的首要步骤是明确目标市场。
这需要确定产品或服务的目标受众是谁，他们的需求和特点是什么。
2. 定义广告目标：根据产品或服务的特点和目标市场的需求，制定明确的广告目标。
目标可以是品牌认知、销售增长、市场份额扩大等。
3. 定位与差异化：确定产品或服务在目标市场中的定位与差异化策略。
通过强调产品或服务的独特之处，并且与竞争对手有所区别，来吸引目标消费者。
4. 确定信息传递方式：选择合适的信息传递方式，包括广告媒体的选择（例如电视、广播、户外广告、互联网等），以及广告内容、形式和语言的确定。
5. 制定预算：广告战略设计还需要考虑资源的预算安排。
根据预算的大小，确定广告投放的频率、媒体选择和广告内容的制作。
6. 测试和评估：在广告战略实施之前，进行广告测试和评估。
可以通过小范围试点测试不同广告创意、媒体投放方式等，以便做出相应的调整。
7. 监测和优化：一旦广告战略实施，需要定期监测广告效果并进行优化。
通过分析数据、消费者反馈和市场表现，对广告战略进行调整，以获得更好的结果。
论述广告策略实施的步骤
论述广告策略实施的步骤引言广告策略的有效实施是一个关键性的过程，它对于企业的市场推广和品牌建设起着重要作用。
本文将深入探讨广告策略实施的步骤，以帮助企业在市场中取得成功。
步骤一：确定广告目标在开始制定广告策略之前，企业首先需要明确广告的目标。
该目标应与公司的市场战略和营销目标相一致。
例如，广告目标可以是增加销售额、提高品牌知名度或改善公司形象。
明确定义广告目标有助于指导后续步骤的实施和评估。
步骤二：了解目标受众在制定广告策略之前，企业需要对目标受众进行深入了解。
了解目标受众的特征、需求和消费行为将有助于确定适合的广告媒介和传播方式。
关键的因素包括年龄、性别、收入、教育水平和购买习惯等。
步骤三：制定关键信息和创意广告的关键信息和创意是吸引目标受众注意力和产生共鸣的重要因素。
企业需要确定核心信息，并采用创新的方式来呈现。
关键信息应明确传达产品或服务的优势和独特卖点，吸引受众的兴趣。
步骤四：选择合适的广告媒介根据目标受众的特征和传达的信息，企业需要选择适合的广告媒介。
常见的广告媒介包括电视、广播、杂志、报纸、互联网和社交媒体等。
选择合适的广告媒介是确保广告策略实施成功的关键一步。
步骤五：制定预算计划制定预算计划是广告策略实施过程中不可或缺的一环。
企业需要确定可用的广告预算，并在各个媒介之间进行合理分配。
建立合理的预算计划有助于优化广告效益和控制成本。
步骤六：制定时间计划广告策略的实施需要有明确的时间计划。
企业需要确定广告投放的起止时间、频率以及不同媒介之间的协调安排。
遵循时间计划可以确保广告策略的有效执行，最大限度地提升广告的影响力。
步骤七：监测和评估广告策略的实施不仅仅是投放广告，还需要对广告效果进行监测和评估。
企业可以利用市场调研、消费者反馈和销售数据等，对广告效果进行定量和定性的评估。
根据评估结果，企业可以进行必要的调整和改进，以提高广告策略的效果。
结论广告策略的实施是一个复杂而关键的过程，需要企业认真制定计划并逐步实施。
户外广告的用途论述
户外广告的用途论述户外广告是一种地域和环境受限制的广告形式，它是指将商品或服务的信息直接投射到户外环境中，以吸引行人和车辆的视线，传达品牌形象和销售信息。
作为一种传统的广告形式，户外广告在如今的商业社会中依然被广泛运用。
本文将从以下几个方面来探讨户外广告的用途论述。
一、提高品牌曝光率一个品牌的知名度和曝光率在很大程度上决定了其市场生存的能力和竞争力。
户外广告在城市中心地段、公园、地铁站、主干道等位置投放，可以将品牌信息直接呈现在目标顾客的视野中，大大提高了品牌的曝光率。
而且，对于那些没有电视、电脑和手机等新型媒体设备的顾客群体来说，户外广告是他们了解品牌信息、产品特性和促销活动的重要渠道。
二、增强消费者的购买欲望户外广告的图文并茂和直观性使其成为消费者除了实地试用之外最好的了解产品的方式。
通过户外广告，消费者可以清晰地了解到产品特点、价格、品牌形象等信息，同时也能够看到有关产品的实物图片。
这些信息和图片能够增加消费者对于产品的兴趣和购买欲望，从而促进销售。
三、扩大销售范围相对于电视、电脑等媒体，户外广告覆盖面更广泛。
因为人们日常生活的很多环境都是在户外，如商场、公园、公共交通等，而这些交通和休闲场所往往是广告最容易被广泛传播的地方。
在这些流动人口众多的场所投放户外广告，往往能够扩大品牌影响的空间，达到广告宣传的最大效果。
四、打造品牌形象户外广告常常植根于城市中心商业区、高速公路或其它繁华地段，能够通过其广告造型和内容，使人记住它的品牌形象和文化。
华为公司在2018年投放的首个海外户外广告“欧美群星忙内急外”。
它是指欧美的一些明星都在使用华为的手机，而忙的时候不方便跑厕所，都会使用华为的“皇帝定制版” 手机上厕所。
这个广告充满了趣味性和文化价值，成功的营造了华为品牌的形象。
以上是户外广告的用途论述。
与社交媒体、电视广告不同，户外广告具有直接、生动、创意和适应性强等特点，因此在商业宣传应用中得到持续的青睐。
论述公益广告的发展
论述公益广告的发展公益广告作为一种重要的社会宣传方式，一直以来都扮演着促进社会进步和正能量传播的角色。
在过去几十年里，公益广告不断发展和演变，既有着可喜的成绩，也面临着一些挑战。
本文将从深度和广度的角度，全面评估公益广告的发展，并探讨其对社会的影响和未来的发展趋势。
一、公益广告的起源和历史背景1.1 公益广告的定义和概述公益广告是通过传播媒体向公众传递积极信息、倡导社会价值观念、推动社会进步和促进社会福利的广告形式。
1.2 公益广告的起源和发展公益广告起源于20世纪初，最早是在西方国家兴起。
随着社会进步和传媒的发展，公益广告逐渐被应用于全球范围内，成为社会宣传的重要手段和社会责任的体现。
1.3 公益广告的成功案例通过列举一些成功的公益广告案例，如联合国的“世界无烟日”、“母乳喂养”等，展示公益广告在改变人们观念、行为和社会环境方面的重要作用。
二、公益广告的社会影响和作用2.1 公益广告对社会的正面影响通过宣传重要的社会价值观念，公益广告能帮助塑造社会良好的道德风尚、增强社会凝聚力和向善力量，推动社会进步和发展。
2.2 公益广告对个人的影响和启发公益广告不仅对社会有影响，同时也能引起个人的思考和行动。
它能够唤起人们对社会问题的关注，激发个人对公共事务的参与和贡献。
2.3 公益广告与商业广告的关系公益广告与商业广告之间存在着协同和互补的关系。
商业广告的影响力和传播渠道可以为公益广告提供更广泛的曝光机会，而公益广告则能借助商业广告的资源和经验，提高传播效果和社会影响力。
三、公益广告面临的挑战和未来发展趋势3.1 公益广告的可持续性挑战公益广告常常面临资金来源不稳定、社会关注度下降等可持续性挑战。
为了更好地发展，公益广告需要与社会各界合作，共同解决这些问题。
3.2 科技进步对公益广告的影响随着科技的迅速发展，传媒形式和受众行为也在发生变化。
公益广告需要与时俱进，利用新兴媒介和科技手段，更好地传达信息，提高传播效果。
简要论述广告决策的原则
简要论述广告决策的原则
广告决策的原则是指在制定广告策略和计划时所遵循的一些基本准则。
以下是几个常见的广告决策原则：
1. 目标导向原则：广告决策应该以明确的目标为基础。
广告活动的目标可包括品牌知名度的提升、销售增长、市场份额提高等。
在制定广告策略时应明确目标，并根据目标选择合适的广告媒体和传播方式。
2. 效果可量化原则：广告的效果应该可以量化和评估。
在决策过程中应该明确广告活动的预期效果，并设定可衡量的指标。
通过实施监测和评估，可以及时了解广告的效果，并对决策进行调整和优化。
3. 目标市场定位原则：广告决策应该基于目标市场的需求和特点。
在选择广告媒体和传播方式时，应该考虑目标市场的特征、消费习惯和媒体接触行为等因素。
通过准确地定位目标市场，可以提高广告的针对性和效果。
4. 全面传播原则：广告决策应该将传播渠道和方式综合考虑，实现广告信息的全面传播。
在传播媒体的选择上应综合考虑目标群体的媒体接触习惯、广告传播的覆盖面和频次等因素，以达到最大化的传播效果。
5. 结果导向原则：广告决策应该以预期的结果为导向。
决策者应根据预期的广告效果和目标市场的需求，选择适当的广告内容、创意和传播策略。
在决策过程中应考虑成本效益，并确保
广告的实施能够达到预期的目标。
综上所述，广告决策的原则应基于明确的目标、可量化的效果、目标市场的定位、全面传播和结果导向等准则，以制定有效的广告策略和计划。
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1试论广告的性质与功能？广告的本质属性或者说主导属性是商业信息的传播。
广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的，即使发展到现代，广告也主要是为商品生产与商品交换服务的。
它主要属于商业的范畴，社会经济的范畴。
2、广告的基本功能之一是社会经济功能。
主要体现在广告是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段，广告的商业信息传播可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长，广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。
3、广告的基本功能之二是社会文化传播功能。
非商业广告不具有经济的功能，而具有更为广泛的社会文化传播功能，尤其是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。
即使是商业广告，在传达商业信息的同时，实际上也在自觉或不自觉地传播某种社会文化观念。
2试述我国改革开放后广告业的恢复和发展概况1广告费持续增长，我国1979年到1989年10年间广告收入增长了100倍还多，进入90年代以后，广告费递增速度为30%到25%，今后一段时间，广告费仍保持在10%到20%的高增长比率。
2广告公司在发展中成长，我国专业广告公司从恢复前的不到10家，已经发转到2000年的70740多家，业务能力也有了较快增强，广告代理制也在90年代后逐步推广、规范化。
3广告媒体空前繁荣，到2000年底，有2000多家报纸经营广告业务，收入共146亿多元，增幅30%，同时随着广播广告，电视广告，杂志广告，网络媒体的崛起，广告经营也呈现跳跃式发展。
4广告管理不断完善，95年【中华人民共和国广告法】正式实施，标志着我国广告管理进入了新的里程，目前，全国各地方有关行业都制定了自律规则等，形成了以广告法为核心的一套系统，完备的监督管理系统。
5广告研究教育进步较快，厦门大学在1984年开始招收广告专业本科生，目前我国高等院校广告专业教学点90多个，在校生5000多人，以培养出一批研究生。
3举例说明广告市场环境对广告市场与广告市场活动的影响（1）广告市场指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和。
（2）市场环境有一般环境与特殊环境之分，广告活动的一般市场环境宏观上对广告市场及其市场活动产生直接或间接影响。
a.政治环境，国家的政治局势的稳定与否，直接关系到广告市场的健康运作。
b.经济环境，广告产业与广告市场的发展，不可能超出社会经济发展程度和阶段制约的。
c.文化环境，不同的社会环境，使人们对广告认知度不同。
d.科技环境，科学技术对广告起着至关重要的作用。
例如，现代广告采用科技、三维等来制作广告，使广告更具欣赏性，更具观赏价值。
（3）广告的特定市场环境对广告市场及其市场活动的影响更为直接而具体。
a.特定地域环境。
b.特定产业环境。
（4）广告市场的传播环境也对广告市场与广告市场活动产生影响。
a.媒介因素，媒介资源的充实与否，直接影响广告市场的发展成长。
b.受众，受众的媒介接触程度、接受心理等，都对广告市场活动有重大影响。
4.举例说明广告调查的几种常见方法？基本调查研究通常采用的方法，主要有观察法，实验法和调查法。
观察法是指通过对调查现场的直接观察以获取有关资讯的一种调查方法，现场观察可由调查人员进行，也可通过仪器观察。
实验法一般分为市场实验与仪器实验两种，在广告运动中，通常用于广告发布前和广告运动展开前的广告测试和市场测试。
调查法是广告调查中最常采用的方法，又可分为问卷访问法、深度访问法、小组访谈法等多种。
问卷访问法又叫问卷调查，包括个别问卷访问、集体问卷访问、电话问卷访问等，深度访问法是一种不以问卷的方式进行的个别访问调查方法，是调查者就预先设定的调查内容，对被调查者所做的深入访问。
5举例说明广告策划的原则1系统性原则：广告策划是对整个广告运动的统筹规划，它既要从总体上把握大方向，拿出核心战略，又要部署每个具体步骤，环节，保证各个步骤之间顺利衔接，保证广告运动各个部分都是在总体战略方案的统筹控制之下有序进行2 有效性原则：广告策划除了安排好广告运动的各个部分之外，还要保证各个部分的运行最终能产生最大效益总和，效果是一切广告活动的评判标准3针对性原则：特定的产品必定是为了为满足特定的消费群的特定需要而被开发出来的，那么，在产品推广中就必须明确产品所针对的消费对象4调试性原则：策划在整个广告运动中处于指导地位，由于市场环境的变化无法预测和把握，因此，广告策划方案必须有足够的应变能力，确保广告运动根据时势变化做出反应5可行性原则：广告策划的所有内容和每一步都应该具有可操作性，这主要是指拿出的策划方案相对于广告代理商的执行能力和广告客户提供的预算支持而言6举例说明三种常用的广告创意方法1亚瑟科斯勒的“二旧化一新”的创意方法：其含义是，新构想常出自两个想法相抵触的再融合，这种组合是以前从未考虑过、从未想到的。
“二旧化一新”就是人们常说的“旧元素，新组合”。
旧元素的多少，往往直接决定着新组合产生的可能性，丰富的知识和经验积累是运用此创意方法的条件与基础；2水平思考创意法：水平思考法是与垂直思考法相比较而存在的。
垂直思考法是指传统逻辑上的思考，其特点是思考的连续性和方向性。
而水平思考法则是完全脱离了既存概念，对某一件事重新思考与检讨的一种方法。
水平思考法不能完全取代垂直思考法，二者的相互补充，辅助，才诞生了别具一格的广告佳作。
3集脑会商思考法：又称头脑风暴法，脑力激荡法，主要以集体的智慧和力量寻求最佳的广告创意。
通过组织广告公司内各方面人员聚集一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳的广告创意，它依靠的的是集体的智慧和力量啊，故有人又将之称为集脑会商思考法。
713为什么说广告实质是传播活动1从广告的发展历程看，广告的发展经过了漫长的过程，为适应市场需求，产生了各种促销活动，广告也应运而生，随着科学技术的进步和营销活动的增加，传播活动得到发展，手段方式多样了，其中一个重要因素，就是传播媒体的变化。
广告促进了传播媒体的“大众化”。
这些正是说明了：广告从产生之日起，就和传播媒体联系在一起，进行信息传播活动。
2从广告运作方式看，广告活动包括广告调查、策划、创作作品和媒体发布等内容，是由广告主和受委托的广告经营机构来运作，通过一定媒体，针对目标市场中的消费者进行有关信息的发布，具有一般信息传播特性。
3从传播的一般特征看，传播在传播学中，指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以此实现信息共享和互换的过程、一个基本的传播过程包括（1）传播者（2）受传者（3）讯息（4）媒体（5）反馈；人类传播的类型有（1）人内传播（2）人际传播（3）群体传播（4）组织传播（5）大众传播。
由此可以看出。
广告活动的全过程，都是在进行信息传播。
广告活动包含了传播的基本要素。
#14论述广告代理制的重要意义实行广告代理制，是适应了广告业专业分工发展的需要。
市场经济越发展，与之相适应的广告业中专业化分工就会越来越细，正是这种分工促进了广告专业水平的提高。
所以，其最大的优势就是体现了广告业内部合理分工，促使各司其职，互相合作，共同发展(1)能消除企业广告活动无整体计划、效益不佳的种种弊端，帮助企业科学合理的使用有限的广告经费，取得较好的广告效果。
商品经济的飞速发展是企业间的竞争越来越激烈。
为了提高竞争能力，企业必须加大市场营销的力度，开展包括以广告传播为主的信息交流活动。
（2）能促进媒体全面提供信息服务，合理有效地发挥资源优势，进一步繁荣和发展。
（3）能突出专业化广告公司在广告活动中的主导地位，使其能超越不同媒体所具有的功能，向客户提供全面的优质服务。
广告公司由于具有长期积累的经验和知识，专业优势是明显的，任何一家媒体都不可与之比拟，同时由于广告代理制能使广告专业组织的业务得到保证，就能确保行业发展的资金到位，能吸引优秀人才加入广告行业，从而使广告业能够得到持续发展。
（4）推行广告代理制，在我国更有其特殊意义。
一方面推行广告代理制，是我国社会主义市场经济体制完善深化的要求，是我国广告业发展的必然阶段。
另一方面，推行广告代理制，是规范、完善我国广告市场的重要任务。
15论述广告代理制度的意义广告代理之所以发展成为一种制度，一种为世界广告业普遍采用、为广告客户和广告媒体均认可和接受的制度，正说明它存在的合理性。
首先，广告代理的产生和广告代理制度的建立，是由广告自身的科学性和专业性所决定的。
广告的本质功能在于促进商品和服务的销售，因此必须讲求效益。
专业广告代理公司，凭借其自身的专业度和长期广告实践积累的经验，能向企业提供综合全面的广告代理服务，帮助企业提高广告运动的水平和质量，提高广告传播的有效性，因此，实施广告代理制的重大意义，首先就在于更有效的发挥广告在现代企业营销中的作用，促进现在企业成长，进而促进整个社会经济的发展；其次，实施广告代理制度的重大意义，还在于促进广告产业的发展，规范市场，提高广告业的科学化、专业化水平，实行以代理制为基础的广告运作机制，理顺了广告市场中的广告主、广告公司与广告媒介三者之间的关系，规范广告市场，建立合理有序的市场运作秩序，促进广告业的健康发展。
最后实行广告代理制度，并不会造成对媒介机构任何的利益损伤，实行广告代理制度，对媒介机构来说，既能确保媒介机构的广告业务来源，又能减轻媒介机构从事广告经营的人力、物力负担和工作烦劳，使其集中力量更好的履行更为重大的社会责任，因此，实行广告代理制度，对于传播业的发展也具有重大意义。