义乌电子商务产业的SWOT分析教学文案
基于SWOT分析的电子商务发展策略研究
基于SWOT分析的电子商务发展策略研究第一章绪论电子商务是以互联网技术为基础的现代商业形态，其出现不仅极大的丰富了人类生活，也为商业活动带来了前所未有的机遇和挑战。
作为经济社会发展的新动力，电子商务已经成为国家发展战略的重要组成部分。
对于一个企业来说，如何在激烈的市场竞争中立于不败之地，电子商务成为了其关注的核心问题。
本文将采用SWOT（Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats）分析法，对电子商务进行深度剖析，提出电子商务发展的策略建议。
具体而言，第二章会从内部角度分析企业的优势和劣势，第三章会从外部角度分析商业环境的机会和威胁，第四章则会结合SWOT分析结果，提出适合企业发展的电子商务战略。
第二章企业内部分析2.1 企业优势企业的优势是指企业在其所有竞争对手中所具有的突出特点。
电商企业的优势主要包括以下几个方面：（1）品牌知名度高：企业建立品牌意识和品牌价值观，通过品牌经营提升产品质量和知名度，使得消费者信任度提升，购买量增大。
（2）产品特色鲜明：有独特的产品特色和优势，且能够不断研发出符合市场需求的新产品，满足消费者多样化的需求。
（3）物流配套完善：有完整的采购和物流系统，保证商品质量和时效性，提高企业的口碑和客户体验。
2.2 企业劣势企业的劣势是指企业在市场竞争中相对于竞争对手所缺乏的优势。
针对电商企业的发展，其劣势主要包括以下几个方面：（1）售后服务不完善：不具备完备的售后服务，返修和退换货程序繁琐，让消费者对企业信任度下降。
（2）营销手段不够多样化：过于依赖搜索引擎广告和PC端的广告，缺乏多元化的宣传渠道和方式。
（3）消费者对电商购物体验的不良评价：由于物流和售后服务的问题，用户对企业的不良评论越来越多，让企业的口碑受损。
第三章商业环境分析3.1 商机分析商机是指企业所在市场上的机会和可能出现的发展趋势。
针对电商的发展，主要的商机分析如下：（1）智能化技术的广泛应用：随着云计算、大数据、人工智能等技术的广泛应用，为电商企业提供了智能化的物流解决方案，提升企业的供应链和物流效率。
基于SWOT分析和PEST模型的电商市场营销策略
基于SWOT分析和PEST模型的电商市场营销策略随着互联网的迅速发展和普及，电商行业在过去的几年里得到了越来越多的机会和发展。
如今，电商已经成为一种非常重要的市场营销渠道之一，很多企业都在积极地探索如何将自己的产品、服务和品牌通过电商渠道进行营销。
但是，电商市场竞争激烈，要想在这个行业中获得成功，企业需要制定有效的市场营销策略。
本文将基于SWOT分析和PEST模型，探讨电商市场营销策略的制定和实施。
一、SWOT分析SWOT分析是一种广泛应用于市场营销的分析工具。
通过SWOT分析，可以确定企业的优势、弱点、机会和威胁。
这些因素将有助于企业在制定市场营销策略时明确自身优势、弱点、市场机会和威胁，并采取相应的措施来保持优势和克服弱点。
1. 优势企业的优势包括产品、渠道、品牌和人才等方面。
在电商市场中，一个企业的优势往往表现在以下几个方面：产品：企业可以从产品品质、创新和差异化等方面来展示自己的产品优势。
渠道：企业可以在电商平台上布局自己的线上店铺，实现渠道优势。
品牌：企业可以通过品牌差异化策略提高品牌认知度和美誉度。
人才：企业可以不断吸引和培养高素质人才，提升自身的核心竞争力。
2. 弱点企业的弱点是指存在的不足或者需要改进的地方。
在电商市场中，企业的弱点往往表现在以下几个方面：产品设计和品质问题。
电商平台运营能力不足。
营销策略和执行力不够出色。
人才和资源缺失。
3. 机会在电商市场中，企业的机会主要集中在以下几个方面：电商市场规模和增速巨大。
消费升级和消费需求多元化。
新技术、新业态的不断涌现。
4. 威胁与机会相对，电商市场中的威胁主要集中在以下几个方面：激烈的市场竞争和价格战。
制度和政策变化的不确定性。
消费者对于品质、服务和体验的要求不断提高。
二、PEST模型PEST模型是一种分析宏观环境因素的工具。
它将宏观环境因素划分为政治、经济、社会和技术四个方面，通过研究这些因素对电商市场产生的影响，可以为企业制定未来的市场营销策略提供参考依据。
义乌小商品市场电子商务发展策略分析
义乌小商品市场电子商务发展策略分析义乌小商品市场电子商务发展策略分析电子商务产业在义乌市场已传递出势不可当的强音。
电子商务将会成为义乌市场未来发展的核心竞争力之一。
那么，下文是小编为大家分享义乌小商品市场电子商务发展策略，欢迎大家阅读浏览。
1义乌小商品市场发展电子商务的积极意义1.1拓宽市场辐射范围网下有形市场与网上无形市场的结合，促使小商品交易的时间和空间由有限变无限，交易方式由现场、现货、现金转变为网络信息化、数据化和自动化，进一步拓宽了已具备一定国际化基础的小商品市场的国际影响力，加快义乌小商品国际化进程建设。
义乌拥有天然的外贸优势，作为国际商贸城市，厂家聚集，是国内外优质供应链的选择区，拥有物流优势以及开放的政策优势。
B2B、B2C网站和C2C卖家逐渐发挥商品中转和组合配送功能，在一定程度上替代了国内二级批发市场的作用。
在义乌市的阿里巴巴2000家中国供应商(出口)会员中，网上接单达成外贸销售额超过1000万美元的近100家，个别的甚至超过1亿美元。
1.2提高商品交易效益一方面通过电子交易方式，义乌小商品市场能够从交通费、通信费等方面进一步降低交易费用，使其本身具有的交易费用优势更加明显。
另一方面顾客可以通过网络平台在大量的商品信息里，快速搜寻到自己所需的商品，市场经营户也可以通过网络平台发布自己商品信息和刊登商品广告，并借助网上支付和第三方物流，成为真正的“坐商”，提高交易效率。
第三方电子商务平台有效发挥了商品展示和交易功能，有近40%的市场经营户开展电子商务业务。
1.3带动电商产业发展近年来，义乌电子商务跳跃式发展，已形成网商集聚局面，电子商务信息平台和电子商务相关配套服务已经形成产业规模。
为了满足义乌广大网商的需求，义乌电子商务服务行业发展迅速，快递、摄影、培训、创意、推广、网络分销、代运营、电商库存抵押贷款融资、展会等电子商务服务产业链日趋完善。
目前义乌市从事产品拍摄的网店摄影师有上千人，面积在500平方米以上的专业网店摄影机构近十家。
义乌店铺现状分析报告范文
义乌店铺现状分析报告范文1. 引言义乌作为全球最大的小商品批发市场，吸引了无数的商家和买家。
店铺在义乌的经营状况是商家们关心的重点，本文旨在对义乌店铺的现状进行分析，并提出相关建议，以帮助商家更好地经营。
2. 数据来源和分析方法本报告的数据来源于义乌市场监管部门的统计数据以及各个店铺的业绩报表。
我们采用了SWOT分析方法，对店铺的优势、劣势、机会和威胁进行了全面的研究。
3. 义乌店铺的优势* 丰富的商品资源：义乌是全球小商品集散地，拥有众多品类繁多的商品资源，商家可以根据市场需求，灵活调整产品组合，并引入新品，迅速满足消费者的需要。
* 低成本操作：相对于其他城市的商圈，义乌的店铺租金和运营成本相对较低。
商家可以在合理的预算内进行店铺装修、人员培训和宣传推广。
* 集中的购物人群：义乌每年吸引了大量的国内外买家，消费者数量庞大，他们都希望在短时间内完成采购。
店铺可以利用这一优势，提供高品质的商品和优质的服务，吸引更多的买家，并提高销售额。
4. 义乌店铺的劣势* 激烈的竞争：因为店铺数量庞大，所以整个小商品市场竞争压力非常大。
商家之间的差距很小，因此需要通过创新和差异化来突出自己的竞争优势。
* 产品同质化：由于大部分商家都采购商品来自同一供应链，所以店铺的产品同质化较为严重。
商家需要进行市场调研，及时了解市场上的新品和热销商品，提前采购并推广，以获得市场竞争的优势。
* 售后服务不足：由于交易频繁，义乌店铺在售后服务方面存在短板。
商家需要加强与供应商的合作，提高产品质量，同时加强售后服务，建立良好的顾客口碑。
5. 义乌店铺的机会* 电商渠道的拓展：随着电商的发展，越来越多的人通过网购来采购商品。
商家可以通过开设网店、拓展电商渠道来增加销售额，扩大影响力。
* 海外市场的拓展：义乌的外贸市场已经相当成熟，商家可以通过了解国际市场需求，开辟国际海外市场，拓展海外客户群体。
* 加强市场营销：商家可以通过市场营销活动，如打折、促销、广告等，提高店铺知名度，吸引更多的消费者。
swot行业分析
swot行业分析SWOT 分析是一种常用的战略管理工具，用于评估一个行业的优势、劣势、机会和威胁。
以下是对一个行业的 SWOT 分析，行业为电子商务。
优势：1. 成本效益：电子商务可以降低企业的运营成本，减少劳动力和设备的需求，为企业提供更高的利润率。
2. 全球覆盖：通过互联网，电子商务平台可以实现全球化覆盖，为企业提供无国界的市场。
3. 方便快捷：电子商务让购物过程更加方便快捷，消费者可以随时随地购买产品和服务。
4. 数据分析：电子商务平台可以收集大量的数据，通过分析这些数据，企业可以了解顾客需求，做出更准确的决策。
劣势：1. 网络安全问题：电子商务平台面临网络攻击和数据泄露的风险，这可能导致企业的声誉受损，损失顾客信任。
2. 物流和运输成本：电子商务需要提供商品的送货服务，这涉及到物流和运输成本，特别是对于大型和重型商品。
3. 人员培训成本：电子商务需要专门的技术和操作人员来维护和管理平台，这意味着企业需要投入额外的人力资源和培训成本。
4. 产品质量问题：消费者无法亲自检查产品的质量，可能会出现产品与描述不符的情况，造成消费者的不满和退货。
机会：1. 市场增长：电子商务行业正处于快速增长的阶段，市场规模不断扩大，创建一个成功的电子商务平台可以带来可观的利润。
2. 移动智能设备：随着移动智能设备的普及，消费者使用手机和平板电脑进行线上购物的趋势不断增长。
3. 社交媒体和广告：通过社交媒体和广告平台，电子商务可以更好地推广产品和服务，吸引更多的潜在顾客。
4. 创新技术：随着技术的进步，如人工智能、大数据和虚拟现实等，电子商务有更多机会提供个性化的购物体验和增值服务。
威胁：1. 竞争加剧：电子商务行业竞争激烈，市场上已经有很多成熟的电子商务平台，新进入者可能面临挑战。
2. 法规和政策变化：政府的法规和政策变化可能会对电子商务行业产生重大影响，例如税收政策、消费者保护和数据隐私等。
3. 假冒伪劣产品：电子商务行业容易受到假冒伪劣产品的侵害，这可能造成消费者的不信任和投诉。
电子商务专业学生就业SWOT分析精品资料
3.W-O策略。W-O策略也就是利用机会，弥补弱点。（1）以过硬的职业技能弥补学历的短板，以能力对抗学历。近年来，企业对人才的认识从注重文凭向注重职业技能方面转变，高职院校电子商务专业学生应进一步加强技术技能训练，使自己到企业后能够快速适应工作岗位。（2）加强自身职业素养，用良好的职业道德与个性修养弥补文化素养的不足。职业素养已经成为企业招聘新人的重要指标，包括敬业精神、团队协作和良好的心理素质等方面。因此，高职院校电子商务学生在学习专业技能的同事，要养成踏实的工作态度和吃苦耐劳的精神，从而赢得用人单位的青睐。
国务院在2015年国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见中提出把发展电子商务促进就业纳入各地就业发展规划和电子商务发展整体规划建立电子商务就业和社会保障指标统计制度加强电子商务企业用工服务完善电子商务人才供求信息对接机制
电子商务专业学生就业SWOT分析
近年来，随着就业形势的日趋严峻，就业问题日益突出，电子商务专业毕业生就业出现高校供应与企业需求不对接的状况。一方面，电子商务专业应届毕业生就业情况不理想，对口就业率低于全国平均水平；另一方面，近年我国电子商务市场呈高速增长趋势，电子商务人才紧缺问题凸显。本文通过SWOT分析法对高职院校电子商务专业学生的内在条件及其所处的外部环境进行分析，并提出应对策略。
3.3电子商务高速发展，人才需求大。《商务部“十二五”电子商务发展指导意见》中指出，到2015年，我国规模以上企业应用电子商务比率达80％以上。电子商务已经发展成为国家十二五规划新兴产业的重要组成部分，也是中小企业转型升级的重要方向。行业数据显示，在电商行业迅猛发展的同时，整个电商行业对专业人才的需求缺口高达400多万，2015年这一数字将超过500万。三 Nhomakorabea应对策略
我国电子商务企业发展的SWOT分析与战略选择(1)
我国电子商务企业发展的SWOT分析与战略选择摘要：电子商务作为以Internet 为架构、以交易双方为主体、以银行支付和结算为手段、以客户数据库为依托的全新的商业模式，随着国际互联网技术的不断进步和成熟，在广度和深度方面都得到了前所未有的进展，渗透到了社会的方方面面。
本文将运用SWOT分析法，分析与电子商务企业密切相关的各种主要内部优势因素和劣势因素，外部机会因素和威胁因素；并经过综合的分析提出了数点我国电子商务企业发展过程中需要解决的问题。
关键词：电子商务企业EC SWOT分析电子商务，简称EC(E-COMMERCE)，是通过借助互联网络技术与网络的通信手段进行货品与服务交易，能够提升商务活动的效率的一种贸易方式。
它既能够存在于企业之间，也可以存在于企业与政府之间，还能够存在于企业与消费者之间。
本文运用SWOT分析方法，将与电子商务企业密切相关的各种主要内部优势因素（Strengths）和劣势因素（Weaknesses）、外部机会因素（Opportunities）和威胁因素（Threats），通过调查列举并简要说明，然后运用系统分析的思想，综合分析各种因素，从中得出一系列相应解决方案，以此来达成企业的目标。
1.我国电子商务企业发展的SWOY分析之Strengths（优势）竞争优势（S）是指企业超越其竞争对手的能力，或者指企业所特有的能提高企业竞争力的东西。
经分析，电子商务企业发展的优势如下：1.1电子商务有利于企业成本的降低，侧面提升企业的核心竞争力。
企业的竞争基础最基本的就是成本，谁的成本越低，相对来说就有更大的竞争实力；而企业应用电子商务改变企业竞争基础的最显著作用在于降低了成本。
一方面，借助电子商务，企业不仅可以在互联网平台上灵活得获取和发布信息，而且能够去除一些中间的流通环节，实现一对一的网络直销，以此减少交易成本。
另一方面，企业可以借助互联网络进行原材料的采购、人才的招聘等，这些都能够省去一些人力、物力、财力。
PEST分析法五力分析SWOT分析法对不同电商行业的分析
PEST分析法五力分析SWOT分析法对不同电商行业的分
析
一、PEST分析法
电商行业PEST分析
（1）政治因素
1、电子商务法规的不断完善：政府在电子商务方面更加重视，出台了《中华人民共和国电子商务法》，引导和规范了电子商务行为，同时也为电子商务发展提供了有力的法律基础。
2、电商税收制度的完善：政府完善了电商税收制度，为电子商务的发展提供了有力保障，同时也让电子商务企业更加自信。
3、鼓励电子商务行业发展：政府在完善法律、制度的同时，还大力鼓励电子商务行业的发展，各种奖励政策更加频繁，同时还有不少金融支持和加拿大科技的支持。
（2）经济因素
1、经济发展的提速：随着中国经济发展的持续提速，电子商务行业得到不断推动，公司体量不断增大，消费规模不断扩大，消费者的收入购买力也日益提高，为电子商务发展带来不少新的机遇。
2、发展的物流环境的改善：中国物流环境的改善，出现了许多物流公司，以及互联网物流平台，为电子商务的发展提供了更加便利和先进的物流系统，以便快速将商品送达客户手中，也为电子商务的发展提供了有力的支持。
（3）社会因素
1、改变消费观念：不断改变消费观念。
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义乌电子商务产业的
SWOT分析
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义乌电子商务产业的SWOT分析
电子商务产业在国内的发展虽然短暂，但是并不平衡，上海、杭州城市的
电子商务产业发展处于领先地位。义乌市也是电子商务比较发达的地区，但是
也面临着很大的问题与发展瓶颈。
一、优势分析
（一）义乌电子商务基础比较雄厚
2013年，义乌市各类电商已有6万余家，以淘宝卖家为主，还包括批发平
台、电子商务运营服务商、敦煌电商等，年成交额超过500亿元，全市仅淘宝
卖家就超过6万家，淘宝活跃商家数量超过1.9万家，天猫店铺超过2700家。
2012 年全市拥有内贸B2B 卖家11000 余家，外贸B2B 卖家9.3 万余家，活跃
卖家9000 余家，无论卖家数量还是交易额都实现翻番增长；淘宝商城B 店超
过2600 家，全市外贸电子商务日均快递出货量达10 万余票，70%的货源采购
于义乌市场。
（二）义乌电子商务种类齐全
阿里巴巴、环球资源、中企动力等国内知名第三方电子商务平台企业在义
乌市业务稳步增长，2010年阿里巴巴在义乌市外贸通会员达到4000家，会费
收入超过1亿元，同比增长30%以上，诚信通会员1.3万家，会费收入3000万
元，增长超过30%。本地平台发展取得长足进展，现有本土电子商务平台企业
超过100家，初具规模并有一定影响力的有近10家。如义乌购注册用户现已接
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近30万家，其中全国各地的专业采购商19.8万家，供应商3.3万家，网站产品
总数109万个。中国饰品网先后获得“服装服饰类网站最具价值奖”、“行业电子
商务网站100强”等称号。
从经营产品看，2007——2009年左右网货主要以家居日用品为主，现在网
货则呈现面向各行各业、百花齐放、品种丰富的特点，如玩具、五金、工艺礼
品、户外用品、箱包、假发、袜业、饰品、食品、纺织品都成为热销网货，尤
其是打底裤，几乎垄断网上市场。涌现一批网上龙头企业，如义乌扬天进出口
有限公司，2010年5月开始涉足国内电子商务行业，注册了“欧雅”品牌，自行
生产和销售高端假发。仅仅半年，就发展了500多家网上分销店铺，成为国内
高端假发出口的领军人物。
（三）电子商务发展基础条件日趋完备，虚实互补
以国际商贸城为例，这个全球最大的实体批发市场群，所有商位全部实现
宽带网络连接，市场经营户电脑拥有率达到63%，市场宽带普及率达到
100%，市场经营户对于电子商务的接受程度远远高于全国中小企业互联网应用
的平均水平，市场内经营户网站开通比例由年初的33.9%提升到41.5%，有
35%的经营户每年投入网络推广费用，全市1098家进出口企业中，有90%以上
通过电子商务寻找商机。
依托实体市场与物流等优势，义乌市网上零售业面向全国呈现放射性扩
展，网上零售已经成为义乌市电子商务发展中的最大亮点。网上“小额混批”业
态成为传统专业市场“单品大额批发”的有益补充，有效扩宽了义乌小商品的内
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贸批发渠道。义乌市C2C零售卖家的70%的商品来源于市场，B2B小额混批企
业50%的商品来源于市场，义乌市电子商务既依托于实体市场，也反哺、拉动
实体市场的发展，实体市场与虚拟市场的互动效应清晰显现。
（四）电子商务服务业快速兴起
在电子商务旺盛需求的带动下，摄影、网络推广和仓储外包等电子商务服
务业快速兴起，成为行业发展的新热点。如夜行人电子商务公司开展商品摄
影、图片处理、网店装修、自主平台开发等信息服务业务，成立于2010年5
月，业务量暴增，每个月以2-3倍的速度增长。义乌全市从事产品拍摄的网店
摄影师已经达到上千人，如从事摄影40多年的国家一级摄影师郎一刚、义乌本
土摄影师骆青敏等已经转型向网店摄影师的方向发展，有一些人还关掉了原有
的影楼，成为专门的网店摄影师。杭州等地的摄影机构也纷纷到义乌开拓业
务，如杭州F9摄影部落的工作人员每个月都有10天以上的时间呆在义乌，并
准备成立义乌摄影棚分部。
（五）义乌市委市政府高度重视
义乌市相继出台了《义乌市关于加快电子商务发展的意见》、《义乌市促
进电子商务发展的扶持政策（试行）》等政策文件，与浙江大学、中科院计算
技术研究所等机构达成战略合作协议，明确了电子商务发展目标和重点。基金
方创、天使等国内多家风投机构纷纷关注义乌市电子商务企业，对市场网、朵
朵、爱就推门等电子商务企业进行了200万-2000万不等的投资。艾瑞咨询、
Paypal、阿里巴巴、拍拍网、京东商城、伟雅俱乐部、新浪微博等先后到义乌
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市开展推介活动，并与义乌市部分电子商务企业达成合作意向或开设“绿色通
道”。 敦煌网等电子商务企业欲将总部迁至义乌。成立了网商协会，为行业内
企业间交流合作建立了一个组织平台。妇联、科协、江东街道等先后多期举办
电子商务培训，工商学院、淘宝大学等开设了淘宝、阿里巴巴、ebay、
DHgate、速卖通等培训课程。
新一届义乌市领导班子高度重视电子商务。2013年7月16日，义乌市电子
商务工作领导小组及其办公室成立，组长由市委书记李一飞亲自担任，副组长
由义乌市长何美华担任，领导小组下设义乌市电子商务工作领导小组办公室，
为正科级常设临时机构，并明确了主要职责、机构设置及职能配置、人员配
备，负责推进全市电子商务发展和市场监管。根据职责，电子商务办设综合
科、电子商务招商科、电子商务规划科、政策法规科等4个内设机构，共有行
政编制16人。这种机构规格在全国来看也是绝无仅有的，市委书记亲自挂帅，
说明了义乌市对电子商务的重视程度。
二、劣势分析
（一）电子商务领域比较集中单一
例如，上海电子商务应用领域有制造业、商贸流通业、对外贸易业、文化
旅游业、展览展会业、金融服务业和农业等诸多领域，而义乌相对来说集中于
商贸业。
（二）人才劣势
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义乌电子商务不仅高端人才匮乏，缺乏各类高层次的技术人才，而且应用
型人才数量也很缺乏，例如单单客服人员缺口就有数千人之多。
（三）资源劣势
义乌作为副地级市，经过多年发展，土地资源消耗殆尽。电子商务需要的
物流快递场地、办公场地奇缺，市区交通拥堵现象严重，房租价格不断上涨，
人工成本高。
三、机遇分析
近几年来，国内电子商务产业迅猛发展。电子商务是网络化的新型经济活
动，已经成为义乌国战略性新兴产业与现代流通方式的重要组成部分。据艾瑞
咨询调查的数据显示，2012 年第二季度中国电子商务市场交易规模为1.88 万亿
元，同比增长25.0%。随着电子商务产业重要性的不断增加，政府也越来越重
视电子商务产业的发展，出台了一系列政策来促进电子商务产业的发展。2011
年10月，商务部发布《“十二五”电子商务发展指导意见》；2012 年3 月，工信
部发布《电子商务“十二五”发展规划》。国内各省市纷纷将电子商务产业列为
重点发展的产业，出台了相关的促进电子商务产业发展的政策。
国家对义乌经济发展非常重视，给予了很多优惠政策，鼓励义乌在经济发
展和社会进步各方面敢闯敢试，给了义乌经济改革的试点权。
四、威胁分析
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义乌电子商务产业发展威胁既有其他地区追赶及后来居上的威胁，也有发
达地区领先优势扩大及超速发展的威胁。与杭州、上海相比，义乌电子商务产
业规模比较小，层次比较低，业态比较单一，人才队伍稀缺，只能与上海、杭
州采取错位经营的策略，聚焦发展的方针，差异化经营的路线。随着国内其他
地区重视电子商务，各地地方产业、特色产业不断发展，必然会削弱义乌商品
汇集中心的地位，如何考虑与这些地区既有竞争，又有合作，也是义乌电子商
务产业的巨大威胁之一。
研究方向：市场营销、电子商务创业等。本文是金华社科联2013年课题
（Y172）研究成果。