今日头条新媒体广告介绍模板PPT课件
今日头条网络商业化合作推介ppt课件
使用手机 （不包含短信和电话）
60 5.8小时
分钟
看电视
100 分钟 使用电脑 或笔记本电脑上网
媒体终端趋向手机 手机使用时间最长
4
阅读新闻资讯是手机网民的主要需求
91.9% 78.9% 77.1% 67.2%
65.4% 57.7%
新闻
手机网上支付 视频 音乐 搜索 新闻 即时通讯
中国手机网民对各类手机应用的使用率
超400万条评论
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今日头条深受用户信赖
尽管腾讯新闻月度覆盖率领跑移动新闻市场，但今日头条在用户使用总时长方面排名第一。 用户平均每日使用今日头条的时长已经是腾讯新闻的两倍。
截止2015.9平均每日使用时长 （单位：分钟）
使用总时长占比：月度应用使用时长占整个移动应用使用时长的比例
40.5 20.7
3.34次
3.65次
移动新闻资讯APP人均单日访问时长对比
（数据截至2015年4月）
25.11分钟
17.96分钟
媒体新闻客户端
聚合新闻客户端
媒体新闻客户端
聚合新闻客户端
来源：易观智库《中国移动新闻资讯APP市场专题研究报告》
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今日头条用户活跃度高
超过15亿篇阅读
超550万次站外分享
超1000万次收藏
人均日启动次数
超过9次
同类产品中遥遥领先
人均日使用时间
超过74分钟
在所有APP里，仅次于微信
数据统计时间：2016年8月
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今日头条促进内容生态的良性循环
优质内容提升分发效率 高效分发刺激内容创作
分发
推荐引擎
创作
互动
精准分发提升互动效率 频繁互动刺激内容分发
今日头条新媒体广告介绍PPT模板ppt课件
借势关联内容传播
览路径拦截
竞价购买，支持CPM、CPC 两种竞价方式
27
详情页 详细介绍
广告位置
版权文章下方 相关阅读上方
素材类型
大图、小图、组图、视频
售卖方式
CPM CPC OCPM GD
推广目的
落地页 应用下载
2 8
详情页 定向投放
小图
大图
组图
视频
定向投放方式：
关键词/文章类别定向
基于文章语义提取的关键词定向
CPT
按天进行售卖，优质固 定位，满足大曝光诉求
GD保量
按CPM量/CPV量售卖， 可定向，保量投放
竞价
竞价售卖，广告展现位 置不固定
购买方式
用户属性定向
年龄 平台 性别 网络环境 地域 手机品牌
关键词定向
220万+兴趣关键词
用户行为定向
点击观看过广告 的用户行为追踪
定向方式
落地页
一键拨打
留资
应用下载
环境特征
3G地理位置 WIFI
武汉市洪山区
雪 工作日
2G 晴
大风
网络
晚
海量大数据处理能力
4万
台服务器
日均 200亿
条训练样本量
每天用户请求
60亿次
日新增资讯
100万+
日均处理数据7.8PB
相当于
26个
国家图书馆
可以装满
32000台
Mac book Pro
用A4纸打印
高85825Km
相当于10个珠峰
2018今日头条湖北 营销产品通案
1
01
平台介绍
2
今日头条
新媒体广告简介PPT课件( 19页)
信息技术改变了广告载体
微电子技术、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术、 卫星通信技术等先进技术的整合，为广告传播提供了因特网、交 互电视、移动电话等新媒体。
技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。
生
内容
态
环
境
内容供应商
分发
分发管理
体验
消费者
•内容创作者 •内容拥有者 •媒体公司 •企业
属性 传播
类型
方式
传播的 信息量
空间 限制
可储 存性
模拟信号 电视
一对多
无限
有限
弱
可即时 修改
可测 量性
不可以
一般
广播
一对多
无限
无限
弱
不可以
一般
报纸 杂志
一对多
有限
有限
强
不可以
一般
户外
一对多
有限
有限
弱
不可以
一般
1.3.2 新媒体广告的定义
由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以 包括执行交易和支付功能的数字交互新媒介，促 使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反 馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交 流行为。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
•
12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
今日头条广告形式、案例以及刊例 PPT
① ② ③ ④第四位
小图
大图
视频
信息流广告整体 介绍
所有的信息流广告都是出现在推荐页 –第四条 位置
形式分为小图、大图、视频三种
首次打开今日头条我们看到的第四位信息流称为：4-1（第一刷） 下拉刷新一次我们看到的第四位信息流称为：4-2（第二刷） 以此类推，第N次刷新 就是 4-N（第N刷）
刷新定义：手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新（类似微博）
使馆一号院
投放时间：2015年6月 投放形式：定向开屏广告（可点击） 活动形式：房产项目公关软文
广告展示数
56 万次
广告点击数
36158次
广告点击率
6.45%
案例分享 地产行业
房产项目预售试水新媒体，直接拨打热线减少潜客流失
绿城乌镇雅园
投放时间：2015年3月 投放形式：信息流大图GD定向 活动形式：房产项目预售活动
今日头条广告形式、案例以及刊例
APP启动全屏静态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间3秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天 为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
APP启动全屏动态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间4秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
大家学习辛苦了，还是要坚持
继续保持 安静
二、非固定位信息流广告（非固定位信息流精准广告）
精准广告 更精准的投放方式；在第10刷（4-10）之后，所有的刷新出
现的广告皆为精准广告。 售卖方式：
一、通过排期下单购买（今日头条投放） 按照CPM计费，CPM单价小图80元，大图120元（2.5折 ） 折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个 不设起投量，2万起合作 按照CPC计费，小图 1元/个（实收）、大图1.5元/个（实 收） 二、通过开通后台账户自主投放 可索取详细的开户充值和操作流程
《新媒体》课件
《新媒体》课件contents •新媒体概述•新媒体的类型与形态•新媒体的内容创作与传播•新媒体的运营与管理•新媒体的商业模式与盈利途径•新媒体的伦理与法律问题目录定义新媒体是指利用数字技术、网络技术和移动通信技术等，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
发展历程新媒体的发展经历了Web1.0、Web2.0和Web3.0三个阶段，从单向的信息传播到双向互动，再到智能化、个性化推荐，不断满足用户的需求。
特点交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体性。
优势传播范围广、传播速度快、互动性强、内容形式多样、便于用户获取和参与。
传播方式互动性内容形式受众群体新媒体与传统媒体的对比01020304新媒体通过互联网等渠道传播，传统媒体通过电视、广播、报纸等渠道传播。
新媒体具有强互动性，用户可参与内容创作和传播，传统媒体互动性较弱。
新媒体内容形式多样，包括文字、图片、视频等，传统媒体内容形式相对单一。
新媒体受众群体广泛，包括各个年龄段和职业的人群，传统媒体受众群体相对固定。
03社交媒体特点用户创造内容，信息传播迅速，互动性强。
01社交媒体定义社交媒体是指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。
02常见社交媒体微博、微信、抖音等。
社交媒体自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。
自媒体定义常见自媒体平台自媒体特点微信公众号、知乎、今日头条等。
个性化，自主化，平民化。
030201自媒体网络直播网络直播定义网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新兴的网络社交方式。
常见网络直播平台斗鱼、虎牙、B站等。
网络直播特点实时性，互动性，多元化。
常见短视频平台抖音、快手、微视等。
音频定义音频是个专业术语，音频一词已用作一般性描述音频范围内和声音有关的设备及其作用。
音频特点伴随性强，适合各种场景，内容多样化。
今日头条商业合作ppt简介
74%
42%
35% 19%
网络文学 新闻 微博 论坛
新闻资讯移动化成为时代主流
平台介绍
移动互联时代加重了有效资讯的获取成本
9
今日头条以”个性化推荐”救赎用户阅读习惯
今日头条 基于机器学习的个性化推荐引擎 l 全方位用户分析 l 实时推荐需求资讯 l 常刷常有，越用越随心
今日头条专业关注你的专注
内蒙古
青海
宁夏
北京 河北
山西
山东
云南
陕西
河南
江苏
四川 贵州
湖北 湖南
安徽
上海
浙江 江西
福建
广西
广东
海南
说明：该数据统计时间为2015年8月
今日头条深受用户信赖
尽管腾讯新闻月度覆盖率领跑移动新闻市场，但今日头条在用户使用总时长方面已与其相差无几。 用户平均每日使用今日头条的时长已经是腾讯新闻的两倍。
今日头条自2012年8月推出第一个版本后， 即迅速获得市场认可， 并长期占据苹果应用商店新闻类榜首。 是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。
今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”
CPM
全面CPM化
全面支持监测
支持程序化购买
推出动态开屏 推出可点击开屏
NO.1 今日头条是第一个
推出有效曝光概念
环境特征
位置：北京东城 上海浦东 长沙雨花区 时间：早 中 晚 工作日 节假日 网络：2G 3G 4G WIFI 天气：多云 晴 暴雨 雪…
文章特征
主关键词：Facebook 科技数码 艺术 体育运动… 兴趣标签：科技 股票 互联网 欧美乐坛… 热度数值：762 895 1977… 文章时效：1分钟内 5分钟内 2小时前… 文章质量：1 3 5 6… 文章来源：参考消息网 中新网 钛媒体 新浪…
今日头条鲁班广告系统投放方式ocpm产品培训演练.ppt
今日头条鲁班广告系统投放方式ocpm产品培训演练.ppt1、CONTENT名目PART1PART2投放方式新产品说明目标转化出价〔OCPM出价〕讲解投放方式Part1使用方法+FAQ产品介绍+上线方式新的投放方式？新的投放方式？广告系统对投放模式进行升级，上线了【投放方式】选项，支持【优先跑量】【优先低本钱】【均衡投放】三种方式，盼望更好地关心广告主表达需求，满足需求，简化投放操作，优化系统稳定性。
新的投放方式？优化后，新建或编辑广告打算时，在预算和出价设置模块，可选择投放方式，具体界面如下：1〕上线了【投放方式】字段，下移了【付费方式字段】；2〕下线了oCPC【是否直接进入智能投放】字段；3〕下线了CPA【平均出价与最高出价】【最高溢价百分比】；4〕下线了【投放速度】字段新的投放方式上线方式优先跑量优先低本钱均衡投放oCPC/oCPM/CPV加速投2、放标准投放CPA最高出价/平均出价+加速投放最高出价+标准投放平均出价+标准投放CPC/CPM加速投放标准投放1〕10%小流量〔估计周四〕新老打算同步切换，适用于全部付费方式、全部优化目标、转化类型、推广目标；2〕处于第一阶段的打算直接进入第二阶段，当前优化后的投放流程仅对通过冷启动的打算生效；类别核心诉求跑量速度转化本钱适用场景留意优先跑量跑量快，最大化加强跑量的效率尽可能掌握本钱接近出价对于转化量级和跑量速度有较剧烈诉求的广告主1、或许会牺牲一部分本钱的掌握，但整体会趋于所设置的出价2、建议出价不要过于激进〔过高或过低〕，正常出价即可均衡投放量与本钱的平衡匀称消耗预算掌握本钱接近出价对于转化获取稳定性和本钱稳定性有较强要求的广告主均衡投放的使用场景见上，即为“量级”与“本钱”之间平衡的一3、种投放方式。
故当对本钱特别敏感，或对量级要求很高时，我们仍推举另外两种投放方式优先低本钱掌握本钱偏慢精选低本钱流量获取转化转化量级不大、盼望尽可能优化本钱的广告主1、由于优先低本钱会以低出价争取低本钱，所以会牺牲消耗速度和消耗量级。
今日头条商业模式 PPT
日活跃人数超过4700万
今日头条是一款基于数 据挖掘的推荐引擎产品， 为用户推荐信息，提供 连接人与信息的服务的 产品。
由张一鸣于2012年3月 创建，2012年8月发布 第一个版本。今日头条 通过算法解读微博、 QQ等社交账号登陆的 使用者的兴趣，进行精 准的阅读内容推荐。
用户需求 产品内容 内容分发渠道
主要特点：订阅与社交分 发信息机制
传统门户网站
●编辑主动挑选内容并进行推 荐，所有用户看同一版面内容 ●门户首页一般只有一版内容， 各个频道内容展示量固定，总 推荐信息量固定 ●门户网站的优势是内容按科 目划分，质量较高，劣势是内 容推荐量很少，而且很多有趣 的内容并没有为其专设频道， 特别是普通大众用户的兴趣内 容。
通过上述对比，我们可以看到微信主要面向深度细分 or 专业内容， 与另外两类内容重合度很小，而今日头条与门户网站之间模式较为相似， 彼此之间竞争激烈。
传统门户网站
今日头条
内容量 单一版面机制
推荐机制
内容范围 50个频道
N个潜在的频道
商业模式画布
关键业务
•内容生产 •提升算法效率 •探索高效营收模式 •业务拓展 •…
优质内容成倍的生成。
内容分发
内容生产 内容分发 营收变现
营收变现
核心业务逻辑
头条号平台 推荐引擎
版权合作
广告平台
今日头条 APP
广告营收
用户获取 内容价值
用户需求 产品内容 内容分发渠道
内容分发渠道
内容分发渠道
微信公众号
●内容生产高度细化，不同 公共号生产的内容高度区分， 并极度专业化； ●用户发现优质公共号难度 较大，不过一旦找到，会持 续的关注，享受其带来的价 值；； ●公共号的优势是内容专业 性较强，富有学习价值，劣 势是较难发现高价值公共号。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
备注：具体刊例报价请参考【今日头条】2018年Q1常规刊例报价
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开屏 产品逻辑
开屏首刷
全UV覆盖
新增
衍生
开屏轮播 衍生
新增
开屏GD
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备注：具体刊例报价请参考【今日头条】2018年Q3常规刊例报价
开屏 开机第一入口
合作客户：欧米茄
合作客户：VIVO
静态开屏
动态开屏
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开屏 开机第一入口
环境特征
3G地理位置 WIFI
武汉市洪山区
雪 工作日
2G 晴
大风
网络
晚
海量大数据处理能力
4万
台服务器
日均 200亿
条训练样本量
每天用户请求
60亿次
日新增资讯
100万+
日均处理数据7.8PB
相当于
26个
国家图书馆
可以装满
32000台
Mac book Pro
用A4纸打印
高85825Km
相当于10个珠峰
每天7800万用户使 用，海量覆盖
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开屏 产品介绍
■ 广告位置：
头条开屏，用户打开APP时展现
■ 购买方式：
CPT（开屏首刷（可以定向区域）；开屏轮播，7轮播全国+1轮播定向区域）、 GD（6轮GD）
■ 素材类型：
静态（3秒）、动态（GIF，4秒内）、视频（无声音MP4，5秒）
■ 投放须知：
1. CPT售卖需提前,5天下单并提交素材，因违规导致加载不充分，造成 展示量未达标的，头条不予补量； 2. 其余开屏产品提前3天下单并提交素材；
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原生信息流 最高效覆盖广告形式
1 原生形式 2` 投放灵活
以内容资讯方式，传递 品牌信息。可支持小图、 大图、组图、视频形式
• 3种购买方式 • 4种推广目的 • 灵活操纵
3 多维定向
• 6种用户属性定向 • 10 种用户行为发现 • 超过220 万个兴趣
关键词定向
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原生信息流 灵活运用
体育运动 中新网
5分钟内
银行 2小时前
公司 新浪网
1分钟内 国内宏观经济
文章特征
艺术
相似阅读
热度 时效性
来源 科技
2017年世界互联网大会今日乌镇 开幕：高光亮点抢先看
男
单反 互联网
学生 教授
收益率 36岁
机型 iPhone7
人物特征
女 股票 17岁
科技 理财
24岁
财经
多云 早
中
节假日
时间
暴雨
美国
上海浦东
广告位置
信息流推荐频道 信息流本地及其他频道 视频相关推荐
素材类型
小图、大图 组图、视频（10min内）
购买方式
• CPT（推荐频道4-2，垂直频道） • GD（推荐信息前10刷；除4-2外） • 竞价（CPT、GD后，包含CPC、oCPM、CPM）
竞价
CPC按点击竞价 CPM按展现竞价 oCPM按转化竞价 CPA按照转化行为竞价
按照效果来衡量
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用户体验流程
用户打开APP
用户浏览新闻 信息流
-
用户点击资讯， 进入详情页
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开屏 最霸气的广告入口
1 开机必看 2` 全屏醒目 3 海量触达
今日头条开机第一入口 视觉第一屏
动静态全屏展示，视 觉冲击强无干扰
开屏分时段
概述：结合用户不同时段使用场景需求，全天分时段切换开屏素材
1 分时个性化 2 智能联动
3 高转化
细分用户不同时段的需求 变化，结合用户需求，全 天根据不同时段切换开屏
广告素材
五版广告素材智能匹配， 同时广告落地页联动切换，
解决多样化营销需求
开屏资源产生强曝光影响， 用户在点击跳转时，更有机
papi酱
央视新闻
日食记
黎贝卡的异想世界
平安北京
快车报
精准用户画像
奇闻轶事
法
制
社
民 生
食品安全
网络安全
会
手
创
机
大数据
客
互联网
科 技 物联网
无人机 人工智能
烹饪技巧
数 码
酷 玩
游戏外设
明星八卦
菜 谱
海 鲜 甜 品
日韩娱乐
SUV
汽 车 汽车改装
汽车保养 无人驾驶
德国汽车
娱
港台娱乐
乐 综艺 真人秀
流行音乐
会实现超高转化率
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开屏 开机第一入口
开• 屏案例分-时麦段当劳
00:00-
24:00
全天分 时段
早
• 时段：7:00-9:00 • 场景：上班路上
中
• 时段：12:00-14:00 • 场景：CBD办公区
晚
• 时段：18:00-20:00 • 场景：回家路上
分时段投放的点击率较全
53% 天通投的点击率提升
湖北
上海 浙江
福建 广东
业务拓展全国
从一二线城市 向三四线城市
渗透覆盖，分别设立分公司
以北京、上海、广东（广州、深圳、佛山、 中山、东莞）、浙江（杭州、温州、宁波）、 山东（济南、青岛）、四川（成都）、河南 （郑州）、福建（福州、厦门、泉州）、湖 北（武汉）、江苏（南京、无锡）等重点省 份的核心城市为中心点，拓展到周边城市， 全面下沉
迅速成为国内开展国际化业务的资讯类APP之一
• 2015年6月今日头条就已经启动国际化，通过 Build&Buy的方式在海外扩张
• 现在在日本、印度、东南亚、北美、巴西，头条都 有一些布局
BR • 未来对用户的认知和解构能力将基于全球大数据的
整合分析布局纵深辐射覆盖
四川
-
北京
山东 河南 江苏
早期教育
产后护理
时 反腐倡廉
台海时政
育
育儿锦囊
政 公务员
政
法
备 孕
儿 亲子成长
220W+兴趣标签 10种以上用户行为发现 实时用户地理位置定位
日活用户快速攀升
今日头条旗下产品日活跃用户增长曲线
4亿
（MAU8亿）
打造短视频产品矩阵
10
国际化战略趋势
UK CA
JP
US
IND
SEA
今日头条积极布局国际化
12
02
商业产品介绍
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13
今日头条
开屏 信息流 详情页 视频详情页 小视频tab
商业产品
西瓜视频
开屏 信息流 后贴片
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抖音
开屏 信息流 达人合作 挑战赛
火山小视频
开屏 信息流 达人合作
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售卖方式 庞大的产品体系，售卖方式简单灵活
CPT Cost per time 按展示时长计费的广告
GD
Guarentee Delivery 保证递送的广告 按照量来衡量
2018今日头条湖北 营销产品通案
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01
平台介绍
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2
今日头条
一个通过人工智能技术，给用户推荐信息的超级内容平台
智能的信息分发平台 丰富的推荐内容形态
千人千面 海量资讯 机器筛选 图文、问答、微头条、短视频、直播......
个性化推荐算法
机器通过分析人的特征与文章特征 并将两者进行匹配，真正实现个性化精准推荐
开放的内容创作平台
150 万+ 头条号总数
60 万+ 日均内容发 布量
50 亿+
头条号日均 阅读量／播放量
头条号是今日头条旗下开 放的内容创作与分发平台， 实现政府部门、媒体、企 业、个人等内容创作者与 用户之间的智能连接 。
备注：数据截止2018年7月
部分入驻的媒体、个人、 国家机构、其他组织等