公益广告调查研究报告

公益广告调查研究报告公益广告调查研究报告公益广告调查研究报告摘要：随着广告业的发展，公益广告悄然兴起，替代了原来威严的警示牌，一幅幅富有艺术魅力的画面，一句句含蓄隽永、沁人心脾的广告语，蕴含着丰富的内容和深刻的内涵，也显得更为亲切，给人一种温馨的感觉，一种美的享受，令人耳目一新，为社会广泛重视，成为社会主义精神文明建设的重要组成部分，有利于促进社会主义文化建设，提高公民素质。

关键字：公益广告含蓄精神文化在今天，不管是在街头，在校园，不管是站牌、电视广告、报纸广告等各色各样，让人躲闪不及，改革开放三十年来，我国广告事业有了突飞猛进的发展，被各色广告装饰的流光溢彩，繁华热闹的都市，已成为社会经济繁荣和社会进步的一个重要标志。

在面对无数商业广告的同时，很多的公益广告不断映入我们的眼帘，也使我们的心有所触动。

公益广告指的是非营利性的广告，倡导的是合理的伦理秩序，旨在传播和发布信息，重在社会效益，服务对象是社会公众，以提倡和维护社会公共生活和公共道德为内容，体现了强烈的人文精神，社会关怀和社会责任心它在呼唤道德和人性回归的时代应运而生，给经济发展和道德失范的社会以道德和精神支持。

下面从公益广告的形式、主题、语言和灵魂方面来加以分析：一、公益广告的形式公益广告一般有两种形式：一是简短文字，二是图画与文字结合。

只有文字的公告广告一般短小精悍，又能突出主题，下面在它的语言上对其进行具体分析，这里重点说第二种：图文结合。

图与文字结合，主题形象直观，浅显易懂。

图、文、字体、颜色的搭配，给人一种和谐美，又使主题突出。

深圳26届世界大学生夏季运动会海报金奖作品《手拉手》以许多黄、黑、白三种肤色不同的青年手拉手环绕在一起跳舞的形式突出了“青春、团结和友谊”的主题，简洁单纯，富于动感。

二、公益广告的主题公益广告的主题依场所，对象而定，例如：1.校园内的公益广告：（1）求知而来，载知而去阅览室（2）不要让我无故流泪水龙头（3）知道我在等你吗？垃圾桶（4）天地“粮心”，惜食莫蚀食堂（5）弹指（痰纸）一挥间，风度尽逝矣（6）心灵的沟通，不需要太多的语言请保持安静2.“说普通话”的公益广告：（1）说好普通话，“知音”遍天下。

（2）说普通话，迎四方宾客：用文明语，送一片真情。

（3）推广普通话，沟通你我他。

3.“关爱他人”公益广告：（1）送人玫瑰，手留余香。

（2）时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。

4.“环保”公益广告：（1）树木拥有绿色，地球才有脉搏。

（2）一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

（3）1+1=2，一棵树+一棵树=一片森林。

（4）绕行三五步，留得芳草绿。

5.“青年志愿者”公益广告：（1）热心献社会，真情暖人间。

（2）一份青春一份爱，爱心献给全世界。

6.“节约用水，保护水资源”公益广告：（1）保护水资源，生命真永远。

（2）爱惜生命之源，“关”住点点滴滴。

三、公益广告的语言美在语言上，公益广告采用比喻、拟人、双关等修辞手法，以及联想、象征、幽默、诙谐等表现技巧，含蓄委婉地表达广告主题，一般具有深沉的美感和丰富的内涵，体现了一种高品位的智慧美，使其具有艺术性和感染力。

1.修辞的运用。

“知道我在等你吗？”运用拟人的手法，生动形象的提醒人们要把垃圾扔进垃圾桶；“心灵的沟通不需要太多的语言”，富有哲理的句子，提醒人们在图书馆或教室，要保持安静；“爱惜生命之源，‘关’住点点滴滴”运用双关手法，提示人们要节约用水，从点点滴滴做起。

2.以幽默的手法，轻松愉快的来表达严肃的主题和思想，让信息传播超越心理壁垒，获得和谐沟通的良好效果。

201*年梦想+公益广告创意大赛作品《你很热吗？》，把多家窗口的空调放在一张图中，使矛盾集中，并用“你很热吗？”为标题，以诙谐幽默的方式告诉我们：在享受凉爽的同时，别忘了地球在受罪。

3.以理说人，以情动人。

“倾听大自然母亲甜蜜的絮语，多么美好，岂能让母亲哽咽”用深情的笔墨描写了地球的美丽多姿，用真心唤醒人类良知，动情动人且浅显易懂，呼吁大家一起行动，保护自然母亲。

4.语言极具表现力。

护我环境，为我中华；水是生命之源，树是生命之根，蓝色的地球多美啊，千万不要让她变成单调的黄色。

5.画面具有诗意美。

大自然心与心的交汇，共创美好家园；用你的真心，换一世真情；滴滴情深自来水，请拭去我的眼泪。

四、公益广告的灵魂：公益广告贵在创意，创意是公益广告的灵魂。

而广告在创意时要避免直白说教或过于含蓄抽象，文字要朴实有分寸，让公众看后产生共鸣，从而达到传播思想和观念的目的。

总之，公益广告是有益无害的，它以亲切自然，声情并茂的语言，简洁单纯的画面，给人以启迪，它传播的不仅仅是漂亮的画面和优美的句子，更是爱和责任的主题，把思想与艺术完美结合，对提倡社会公德，弘扬爱国精神，崇尚社会进步，呼吁珍惜资源，保护生态环境产生了巨大影响，引导人们互相理解和互相关爱，起到了很好的社会效果，产生了巨大的社会效益，使公民素质大大提高，促进了我国社会主义文化建设和精神文明建设，有利于构建和谐社会。

参考文献：李亚明《平面公益广告浅析》《新闻前哨》201*年第10期扩展阅读：公益广告社会调查实践报告经济管理学院大学生社会实践报告题目：公益广告社会效应的调查分析专业：市场营销年级：10级班级：一班姓名：赵越日期：201*年2月公益广告社会效应的调查分析目前我国公益广告的传播主体主要有这样几类：政府部门、媒体、广告公司、企业以及基金会形式的其他社会公益组织。

政府部门主要是以各级宣传部门、工商行政管理局、文明办、广电局、新闻出版部门等为主，传播的公益广告主要是围绕普适性的社会问题和时政焦点；媒体中以电视媒体居多。

报刊和网络自主创作的较少；广告公司则主要以参加各类比赛的形式创作公益广告，以大赛主题为准，独立自主的公益广告创作较少。

企业、各类非营利性社会组织等的参与则具有较大不稳定性，总体数量也不多。

从目前公益广告的传播状况来看，政府部门组织开展的公益广告传播效果较好。

具有较大的社会影响力。

如中央文明办、国家工商行政管理局等政府部门先后组织开展的“中华好风尚”、“自强创辉煌”、“树立新风尚、迈向新世纪”、“改革开放30周年”等等，但是这种自上而下的、全国性的传播也存在目标公众模糊、广告表现平庸、耗费时间长、传播频次有限等问题，对公益观念的普及较为有利，但缺乏针对性、时效性，犹如昙花一现，降低了公益广告的有效性。

因此，有必要对公益广告现有的和应有韵传播主体资源进行合理整合。

首先，我国公益广告还处于发展的初级阶段，社会的整体公益意识还不够成熟，因此政府仍将是公益广告发展的重要推动力量之一。

政府可以在公益广告的管理和规划方面继续发挥作用，但不能局限于现有的几个主要政府部门，而要将公益广告的发展纳入到各级各类政府的日常工作中。

他们可以在所辖地区和领域内根据工作中接触和反映的社会焦点，发现公益问题。

提炼公益主题，合理规划，并以适当的形式创作和发布公益广告。

其次，行业协会带动企业参与。

行业协会对行业发展和会员的行为具有规范、协调和制约的作用。

协会可以通过协会章程、会员评定、协会活动、行业发展规划等多种途径和方式引导和促进会员参与、创作与行业发展息息相关的公益广告。

这类公益广告，对受众来说具有较高的熟悉度，容易实现说服效果，有利于公益观念的传播，对规范和此导公益行为具有重要的作用。

再次，非营利性社会组织推动专项公益广告发展。

我国有许多非营利性社会组织，如中国红十字基金会、中华环境保护基金会、中国教育发展基金会等等。

这些基金会设置了许多相关领域的公益项目，对我国公益事业的发展做出了巨大的贡献。

然而通过网络搜索发现，基金会推出的公益广告却寥寥无几。

如果能将基金会作为各个领域公益广告的代理机构或专职机构，将会强化他们各自的职责，发挥其优势组织资源，将使公益广告更加集中化和专业化。

如能配合公益项目进行传播，公益广告的传播效果必然更为显著和有效。

最后，各类媒体也应充分发挥自身优势创作公益广告，积极提供刊播资源，合理安排刊播时间，提高广告的传播效果。

现阶段我国公益广告的传播基本是以传者为中心，以全社会公众为受众的大众传播，忽略了受众及其需求的差异性，无法有效吸引受众注意。

中国青年报社调中心曾通过题客调查网对5624名公众进行调查，结果显示，54.9％的人表示关注过身边的公益广告。

66.0％的人认为公益广告“影响力有限，不那么吸引人”，只有26.5的人认为“影响力很大，很吸引人”。

公益广告的传播效果可见一斑。

社会公众依年龄、职业、地区、性格爱好、生活方式等不同可以划分成不同的社会群体。

他们的价值观、信息需求、信息接受方式等都有一定差异。

每个公益主题的目标群体都有区别，应该仔细了解，区别对待；如果每支广告都是做给全社会看，就等于某种浪费。

因此，公益广告也应以受众为中心，创作符合目标受众需求和接受方式的广告。

一、根据受众公益需求提炼公益主题。

广告主题是广告要表达的中心思想。

即便对于同一类公益问题，不同受众群体的具体需求也会有所偏倚。

因此唯有在了解受众需求的基础上，对公益问题进行合理细分，确定广告主题，才能吸引受众注意，引发态度和行为的改变，实现有效传播。

以“邻里关系”这一公益问题为例。

对城市公众来说，邻居之间互不认识、互不来往的情况较多，因此以“邻里沟通信任”、“深夜请勿喧哗”之类为主题的公益广告可能更符合受众需求；而对于乡村公众，相互之间比较熟悉，来往方便，但小矛盾小争吵可能相对多一些，“和平相处”、“以礼相待”、“互尊互爱”等为主题则较为合适。

二、依据受众信息接受方式确定广告表现形式。

近些年来，我国公益广告的创意制作水平有了很大提高，但仍有许多公益广告流于形式，口号化、标语化现象严重。

公益广告如果想要更好的效果，就必须选择好的表达方式。

用受众最乐于接受的广告表现形式，让受众能够听得进去、能够信服、能够留下印象。

以期达到好的广告效果。

比如，以儿童为目标受众的公益广告可采用卡通动画、少儿形象等元素表现；针对青少年的可用轻松的、有活力的、创意性强的流行元素；对中老年受众就可用朴实温和的表现手法，诸如此类。

广而告之有限公司201*年曾接拍的一支反映我国修建乡村公路的工作，以农民为目标受众的公益广告。

那么究竟如何用农民能够接受的表达方式，把信息准确有效地传达到位。

他们找到了一个切入点：农民工，并概括出一个农民工的简单心理历程：行路难难致富寻出路进城务工心存故乡，选取了“回乡路上”作为广告的背景。

通过和交通部门同志的交流最终选取了“胶鞋”这一道具作为标志，从一个小角度集中体现行路难给农民兄弟造成的不便，而通过主人公在结尾抛弃胶鞋的情节，使广告的目标群体实实在在地感到修路所带来的方便和那份喜悦。

这则广告正是根据目标受众的需求和信息接收的方式进行有效的创作，取得了令人满意的效果。