品牌建设和推广相关工作规划

品牌建设和推广相关规划

网络品牌是指个人或团体以国际互联网为基础，以电子商务为平台，以网络营销为手段而建立的具有可识别性的商品铭牌或商标。

公司理念就是一起成长、一起分享、服务无止境。当前XX公司处于网络空白，重点就在于推出自己的理念，让大众去接受，去认可。那么推广是势在必行的，我们餐饮理念必须建立起来，形成一个大集体，才能走得更远。现在一个小吃都有自己的网络品牌，更何况我们餐饮、酒店连锁加盟。

网络品牌的组成：

（1）网络域名如.com,.cn,.net等网站实名

（2）企业具体的网站

（3）pr值是网络品牌的重要组成部分

（4）关于企业的软文和相关的推广

而要成功建立品牌的前提，就是企业本身拥有对市场和消费者有价值的特殊能力，品牌是把这种价值强调出来，并在消费者心智中与竞争对手区分开来。因此公司一定要根据自己所处的发展阶段、产品或服务的市场态势、消费者的消费成熟度等相关因素来选择合适的品牌建设方法。

品牌建立首先就是要塑造一个简洁但却引人注目的品牌意向，在

于突显产品差异，塑造更好的前景，随后就是推广策略。举例说明，以公司为例，“XXX”一词很好，品牌效应树立起来，有很大的效应，对于餐饮来说，用餐就是享用，名副其实。

当前公司处在未打开市场的企业且未在网络上有建树，这种情况下应当先分析自身的产品属性，餐饮、酒店加盟类多元化企业，确定宣传的通路，如：和网络平台的合作，对比出哪类平台更有效，更加容易出结果。

有关联的就是付费推广，最直接的方式就是百度推广，直接参与关键词的搜索优化。这是第一种方式。

第二种方式就是针对社交媒体进行免费的推广，以求达成营销的目的。这一类的推广较为普遍，多为论坛、微博、微信、社区，企业博客等等的媒介，都是不可或缺。

而根据当前各行各业网络打造行情，借力是打造品牌的一个重点，借助网络力量：即是平台的推广，如：凡客诚品；不可否认的是，前期凡客确实借助了PPG的模式，但是之所以后来有超越PPG的势头，就是因为在复制别人的同时，自身的创新。做到表里一致，宣传和实际一致。

品牌的建立离不开信息的创建，策划的文案体现了得当、真实、创新，切记不可夸大。同时，在行业里的垃圾信息繁多，这个避免不了，能做的就是体现权威性，即使我们在行业内没有权威，但是完全可以依靠一些权威性，融进去自己的想法，一旦信息具有充分的权威性，那么企业品牌的建设就很不错了。

推广方面，信息再怎么强大都离不开发布出去，行业龙头网站的融入是一个必不可少的选择，这是个很好的资源，在这里，是业内的信息发布中心。

还有论坛，这是大家交流的中心地带，如果要想在行业圈内树立知名度，那就必须要让行业人熟悉你，你可以在这些网络论坛，很好的和你同行企业很好的交流，当然，在这里，也有你很多的产品用户群体。在企业网络品牌建设中，企业博客也是必不可少的一部分，它就好似企业网站，只不过在这里，主要展示的是企业的风采，就好比网络窗口，只有打开了窗口，别人才能更好的了解，在很大程度上品牌建设就是一个沉淀的过程。

其他的还有很多，比如微博、公共微信平台、口碑营销、分类信息等等，都是在网络营销范围里有过建树的推广方式，同样在一个企业的品牌建设中，这些推广都是渗透在大众的心目中。

软文，这是当前网络营销过程中，让大家最为头疼，也是最为喜欢的一种方式，因为百度对它有很大的宽容度，里面的关键词会更容易出现在搜索中，进而让大众得知。有一句话说的好，内容为王。就是软文的表现形式，目前为止最能被百度蜘蛛爬行的一种方式，同样也是大众能够不对其过于排斥的广告形式。

在各种推广中，有一种推广方式，在初期运行时，疯狂的受到大家的追捧，这种方式类似于病毒，那就是邮箱营销，个人认为还是有

一定的可行性的，只要策划得当，可行性还是有的。当然，这种方式可以定义为订阅的方式，展现在官网中，不会引起排斥。但是有些情况需要注意，举例如下文：

举例说明邮件传播的推广形式如下：

1、含有企业品牌的电子邮件模板

2、电子邮件要素体现企业品牌信息

3、签名档突出企业品牌

4、避免使用免费邮箱或个人邮箱

5、对外联络电子邮件格式统一

6、重要位置出现企业标识

品牌建设是一个长期过程，再好的名字，再好的产品品质，再好的卖点和定位，再好的传播创意，再高的传播频次，如果没有坚持的精神，就不可能成功打造一个品牌。

打造品牌就像种树，选一粒好种子，选一块好土地，种下后数十年如一日地浇水、施肥，种子才有可能发芽、长成参天大树，然后结出诱人的果实。

以公司为例，主流产业--餐饮加盟在国内很盛行且为普遍，当前的网络形势就是这样，想要很快的突破现有的局限，除了复制别人的成功经验，就是要有自己的特色，才能往前迈的更远，从而走在行业的前头，推广实施要彻底。