雀巢咖啡校园营销推广策划书
校内咖啡推广策划书3篇
校内咖啡推广策划书3篇篇一《校内咖啡推广策划书》一、背景随着人们生活水平的提高和生活方式的改变，咖啡作为一种时尚、健康的饮品，越来越受到人们的喜爱。
在大学校园内，咖啡也成为了许多学生和教职工日常生活中不可或缺的一部分。
因此，我们计划在校内开设一家咖啡店，为广大师生提供优质的咖啡和舒适的环境。
二、目标1. 提高咖啡店的知名度和美誉度，吸引更多的师生前来消费。
2. 增加咖啡店的销售额和利润，实现可持续发展。
3. 打造一个具有特色和文化的咖啡店品牌，提升学校的文化氛围。
三、市场分析1. 目标客户（1）学生：喜欢尝试新鲜事物，对咖啡有一定的兴趣和需求。
（2）教职工：工作压力大，需要一杯咖啡来提神醒脑。
2. 竞争对手（1）校内食堂和超市的咖啡销售点。
（2）周边的咖啡店和饮品店。
3. 市场优势（1）地理位置优越，位于学校内，交通便利。
（2）消费群体稳定，客户忠诚度高。
（3）具有独特的文化氛围和品牌形象。
四、推广策略1. 产品策略（1）提供多样化的咖啡产品，满足不同客户的需求。
（2）注重咖啡的品质和口感，选用优质的咖啡豆和新鲜的牛奶。
（3）推出特色饮品和小吃，增加产品的附加值。
2. 价格策略（1）根据市场需求和成本制定合理的价格。
（2）定期推出优惠活动和套餐，吸引客户。
（3）设置会员制度，提供积分和折扣，增加客户粘性。
3. 渠道策略（1）在校内设置咖啡店，提供堂食和外带服务。
（2）与学校食堂和超市合作，设置咖啡销售点。
（3）开展线上销售，通过公众号和外卖平台提供配送服务。
4. 促销策略（1）举办开业促销活动，吸引客户关注。
（2）定期推出新品和特色饮品，吸引客户尝试。
（3）与学校社团和组织合作，举办主题活动，增加品牌知名度。
（4）利用社交媒体和线下宣传海报等方式进行宣传推广。
五、执行计划1. 筹备阶段（1）完成咖啡店的装修和设备采购。
（2）招聘和培训员工。
（3）确定咖啡豆和原材料的供应商。
2. 开业阶段（1）举办开业庆典，邀请学校领导和师生参加。
雀巢咖啡营销策划书(共5篇)
雀巢咖啡营销策划书（共5篇）雀巢咖啡营销策划书（共5篇）第1篇：雀巢咖啡网络营销策划书雀巢咖啡网络营销策划书小组成员：崔强侯亚飞黄胜海徐翠平王迎莹张栋目录一、前言..2二、企业概况..3三、网络营销环境分析..3（一）宏观环境分析...3中国经济发展趋势...3中国地区文化...3（二）产品分析...4（三）行业竞争状况分析...4（四）消费者市场和购买行为分析..41.消费者经济因素分析...42.消费者心理因素分析..5（五）SWOT分析...5四、网络营销设计方案..5（一）网络营销目标...5（二）网络营销战略...5（三）网络营销实施策略...61.产品策略...62.价格策略...63.客户关系管理策略...7五、方案实施计划..7（一）具体行动方案...71.活动主题...72.活动时间...73.线上活动内容...7（二）策划方案各项费用预算及效果..8（三）方案调整 (8)一、前言雀巢进入中国速溶咖啡市场20余年，并在不断的营销努力中确立了自己龙头老大的位置，"味道好极了"这一经典广告语及其相应的推广策略功不可没。
然而发展至今，雀巢咖啡这一单纯地以产品特征为诉求的推广主题，已不能满足其目前进一步的推广需求。
我们必须在雀巢咖啡原有的品牌基础上进行品牌的扩展和延伸，从产品特征上升到品牌印象"一天好开始"正是雀巢咖啡现在要做的。
二、企业概况雀巢公司，是世界最大的食品公司之一，于1866年在瑞士成立。
目前，雀巢公司在世界范围内拥有511家工厂和超过25万名员工，生产包括速溶咖啡、婴儿配方奶粉、糖果巧克力、奶粉及液态奶、烹调产品、矿泉水、冰淇淋以及宠物食品等产品。
在中国，自1908年起，雀巢就在上海成立了销售办事处。
年，因业务的迅速发展，雀巢（中国）有限公司将总部由香港迁至__。
至今，雀巢已在中国累计投资70亿人民币，开设了20家先进的世界级工厂，雇员超过11000名，年销售额达到94亿人民币。
校园咖啡厅营销策划方案范文
校园咖啡厅营销策划方案范文第一部分：市场分析一、背景分析随着大学生就业压力的增大和生活水平的提高，校园咖啡厅逐渐成为大学生们喜欢的休闲场所。
然而，目前市场上校园咖啡厅数量庞大，竞争激烈，如何通过差异化的营销策略吸引更多的消费者成为了摆在校园咖啡厅面前的重要问题。
二、目标市场校园咖啡厅的目标市场主要为在校大学生群体。
根据调研数据显示，大学生中对咖啡厅的需求主要集中在以下几个方面：一是与朋友聚会、交流，进行社交互动；二是进行学习、阅读等个人活动；三是寻找一个安静、舒适的环境进行休息和放松。
三、竞争分析校园咖啡厅市场竞争主要表现为两方面，一是同类产品品牌之间的竞争，如星巴克、雀巢咖啡等；二是同类产品之间的竞争，如茶饮店、面包店等。
这些竞争对手在品牌知名度、产品质量、服务体验等方面均具有一定的优势。
第二部分：市场定位根据上述背景分析和市场调研报告，结合校园咖啡厅的实际情况，我公司确定将校园咖啡厅的市场定位为“悦享生活，畅享品味”的高品质休闲餐饮场所。
一、核心竞争力基于市场定位，校园咖啡厅的核心竞争力主要体现在以下几个方面：1.多样化的产品：提供多种口味的咖啡、茶饮和糕点等，满足不同消费者的口味需求。
2.独特的装修风格：打造舒适、温馨的休闲环境，给顾客带来愉悦的就餐体验。
3.热忱周到的服务：提供高品质的服务，例如免费WiFi、手机充电等，让顾客感受到贴心的关怀。
4.合理的价格策略：确保产品的性价比，吸引更多的消费者。
二、目标消费者校园咖啡厅的目标消费者主要为在校大学生群体，包括校园爱好者、学生团体、社团组织以及在校师生等。
第三部分：产品策略一、产品组合校园咖啡厅的产品组合主要包括咖啡、茶饮、糕点、轻食等。
咖啡方面，推出经典咖啡、拿铁、卡布奇诺等多种口味，并提供不同的杯型选择，以满足不同消费者的需求；茶饮方面，推出红茶、绿茶、花草茶等多种选择，提供热饮和冷饮选项；糕点方面，推出鲜奶蛋糕、巧克力蛋糕、提拉米苏等多种口味，以满足消费者对甜品的需求。
校园咖啡厅营销策划方案怎么写
校园咖啡厅营销策划方案怎么写一、引言咖啡文化在中国的发展速度越来越快，尤其是在校园中，咖啡已经成为大学生们的生活必需品之一。
因此，开设一家切合校园文化特点的咖啡厅，并通过有效的营销策划方案，吸引更多的顾客，提高市场竞争力，是一项具有重要意义的任务。
本文将就校园咖啡厅的营销策划方案进行详细介绍。
二、相关市场分析1. 目标人群收集并分析目标人群的特点与需求，以便更加精准地进行营销策划。
2. 竞争对手分析提供竞争对手的分析及优劣势评估，以便针对性地制定营销策略。
3. 市场需求与趋势分析根据当前市场的需求和趋势，为校园咖啡厅的营销策划提供合理的参考。
三、定位和目标1. 定位策略定位校园咖啡厅为一个温馨、舒适的休闲场所，强调体验与情感的共鸣，打造与众不同的咖啡文化。
2. 目标策略确定校园咖啡厅的目标，如增加顾客数量、提高顾客忠诚度、促进销售额增长等，以实现长期可持续发展。
四、产品策略1. 产品规划进一步细分各类咖啡、茶、糕点等产品，为顾客提供丰富多样的选择。
2. 特色饮品与定期巡回活动推出特色饮品和定期巡回活动，吸引顾客参与，增强顾客与咖啡厅的黏性。
3. 品质和口碑确保产品的口感、质量和服务水平，以此提高顾客满意度和口碑。
五、价格策略1. 根据目标顾客群体的经济能力确定价格档次。
2. 设立会员制度引入会员制度，根据不同等级的会员提供不同的优惠和特权，以增加顾客的忠诚度和消费频次。
六、推广策略1. 宣传渠道的选择根据目标人群的特点选择合适的宣传渠道，如校内海报、社交媒体等。
2. 线上宣传利用微信、微博等社交媒体平台进行宣传，开设校园咖啡厅的社交账号，定期发布优惠信息和活动信息。
3. 线下宣传在校园各个重要位置张贴海报、传单等宣传材料，并搭配丰富有趣的活动吸引顾客的关注。
七、销售策略1. 明确销售目标和销售计划设定每个阶段的销售目标，并制定相应的销售计划和具体执行策略。
2. 服务与体验通过提供优质的服务和愉悦的体验，增加顾客的购买决策和黏性，进而提高销售额。
大学雀巢活动策划
大学雀巢活动策划一、背景介绍随着大学生活的丰富多彩，活动策划已经成为大学生活中不可或缺的一部分。
本文将介绍一个以“大学雀巢活动策划”为主题的案例，通过步骤性的思考，为大家提供一个完整的活动策划方案。
二、活动目标首先，我们需要明确活动的目标。
大学雀巢活动的目标是通过举办一系列有趣、创新和有意义的活动，为大学生们提供一个交流、学习和娱乐的平台。
通过此活动，希望能够增强大学生们的团队合作能力、创新思维和社交技巧。
三、活动策划步骤1. 确定活动主题和形式选择一个能够吸引大学生们参与的主题，例如“解锁你的创新潜能”或“探索未知世界”。
在选择主题后，确定活动的形式，例如讲座、工作坊、比赛等。
2. 确定活动时间和地点根据大学生们的学习和休息时间，选择合适的时间举办活动。
同时，根据活动的规模和内容确定合适的活动场地，例如学校教室、室外广场等。
3. 活动宣传和招募利用校园广播、社交媒体和海报等渠道进行活动宣传。
设计吸引人的海报和宣传语，吸引更多的大学生参与活动。
同时，建立活动报名渠道，方便大学生们报名参加。
4. 活动内容确定根据活动主题和形式，确定活动的具体内容。
例如，如果是讲座形式的活动，邀请专家或行业领导人进行演讲；如果是比赛形式的活动，确定比赛的规则和奖励等。
5. 活动组织和准备确定活动的组织者和工作人员，并分配各项任务。
例如，活动前的场地布置、音响设备准备、活动当天的签到和接待等。
6. 活动执行和管理活动当天，确保活动按照预定计划进行，并安排工作人员进行现场管理。
同时，关注参与者的反馈和意见，及时解决问题。
7. 活动总结和反思活动结束后，与工作人员进行总结和反思，收集参与者的反馈和建议。
根据反馈和建议，进一步改进活动策划和执行。
四、活动评估和改进根据活动的参与人数、参与度和反馈，评估活动的效果。
找出活动中存在的问题和不足之处，并进行改进。
根据活动的成功经验和教训，为将来的类似活动提供参考。
五、结语大学雀巢活动策划是一个综合性的项目，需要经过一系列的步骤来进行。
校园咖啡如何营销策划方案
校园咖啡如何营销策划方案一、市场调研与分析1. 调研目标在制定校园咖啡营销策划方案之前，需要进行市场调研，了解目标群体的需求、竞争对手情况以及市场趋势，为后续的营销策划提供数据支持和指导。
2. 调研内容（1）消费群体：调研校园内的学生群体，了解他们的消费习惯、消费能力和消费偏好；（2）消费需求：了解学生对咖啡的使用频率、用途和购买意愿等；（3）竞争对手：调研校园内已有的咖啡店，了解他们的定位、产品特点和市场表现；（4）市场趋势：了解咖啡行业的发展趋势和消费者对咖啡的认知状况。
二、品牌定位1. 目标市场根据市场调研的结果，确定校园内学生群体为主要目标市场。
2. 品牌定位（1）产品定位：以高品质的咖啡为主打产品，注重咖啡的原产地、烘焙方式和口感；（2）价格定位：以适中的价格定位，让学生能够接受并经常进行消费；（3）服务定位：打造温馨、舒适的就餐环境，提供快捷、高效的服务。
三、产品开发与创新1. 产品种类根据市场调研结果和品牌定位，开发多样化的产品以满足消费者的需求。
可以考虑推出拿铁、卡布奇诺、摩卡等热门咖啡种类，并增加特色饮品，如果汁、奶茶等。
2. 产品创新（1）口味创新：推出独特的咖啡口味，如巧克力风味、香草风味等，以吸引消费者的注意力；（2）包装设计：设计独特、可爱的包装，使咖啡成为年轻人喜欢的时尚潮流品；（3）特色产品：定期推出限量版特色产品，如节假日主题咖啡、合作款周边产品等。
四、推广及促销策略1. 线下推广（1）合作活动：与学生组织或校园社团合作举办活动，如咖啡品鉴会、拉花比赛等，吸引学生参与；（2）赞助活动：参与并赞助校园活动，如运动会、文化活动等，提高品牌知名度；（3）宣传物料：制作海报、折页等宣传物料，贴在校园内明显位置，并投放在学生食堂、教室等频繁流动的区域；（4）会员制度：推出会员卡，赠送咖啡或优惠券以吸引学生成为会员，并定期推送优惠信息。
2. 线上推广（1）社交媒体：开设官方微博、微信公众号等社交媒体账号，发布产品介绍、活动信息等，并与学生群体互动；（2）线上推广：通过校园论坛、学生APP等渠道进行线上推广，发布活动信息，吸引学生关注和参与；（3）优惠促销：在社交媒体上发布优惠券等促销信息，吸引学生线上消费。
大学校园咖啡营销策划方案
大学校园咖啡营销策划方案一、项目背景和目标在大学校园中，咖啡已经成为了一种时尚和生活方式的象征，越来越多的学生喜欢在咖啡馆中品味咖啡并且享受和朋友聊天的时光。
因此，在大学校园中开设一家咖啡馆，不仅可以满足学生们的需求，还可以提供给他们一个社交和放松的空间。
本营销策划方案旨在实现以下目标：1. 吸引并扩大目标群体：通过创造独特的品牌形象，吸引更多的大学生群体，并促进他们的消费行为。
2. 提高品牌知名度：通过差异化的产品和市场推广，提高咖啡馆的品牌知名度，形成品牌忠诚度。
3. 提升顾客体验：通过提供高品质的咖啡和舒适的环境，提高顾客的体验，从而提高顾客满意度和忠诚度。
4. 实现可持续发展：通过有效的成本控制和供应链管理，实现经济效益和可持续发展。
二、目标市场分析1. 目标人群：本咖啡馆的目标市场以大学生为主要消费人群，包括本科和研究生学生。
他们通常具有一定的经济实力，注重生活品质，且喜欢尝试新鲜事物。
他们经常接触新技术和新事物，对品质和个性化的需求较强。
2. 市场规模：根据本校校园人数和学生群体调研结果，在本校内开设一家咖啡馆，每日的目标服务人数将达到500人。
若将服务范围扩大至周边其他大学，预计每日服务总人数可达2000人。
3. 市场竞争：目前，大学校园中的咖啡市场竞争程度很高，主要有本店、连锁咖啡馆以及其他竞争对手。
对于本计划店铺而言，应重点针对竞争对手进行策略调整，通过特色和差异化来提高竞争力。
三、市场定位和竞争优势1. 市场定位：本咖啡馆将定位为一个以品质和个性化为核心的咖啡馆，提供高品质的咖啡和舒适的环境。
我们将通过提供新鲜、精致和有个性的咖啡产品，以及创新的服务理念来吸引大学生消费。
此外，我们还将建立一个友好和放松的氛围，为学生们提供一个社交、学习和休闲的场所。
2. 竞争优势：本咖啡馆的竞争优势主要体现在以下几个方面：a）产品：提供优质的咖啡豆，每日现磨现泡，保证鲜味和品质。
同时，推出定制化的咖啡和特色饮品，满足不同顾客的需求，创造独特的品牌体验。
校园咖啡营销活动文案策划
校园咖啡营销活动文案策划一、活动背景随着大学生消费观念的改变和生活水平的提高，越来越多的大学生喜欢在校园中享受高品质的咖啡。
校园咖啡文化逐渐兴起，咖啡店也在校园周边如雨后春笋般林立。
然而，如何吸引更多的大学生选择自己的咖啡店，成为了每家店铺都面临的问题。
为了提升自家咖啡店的知名度和吸引更多的大学生消费者，我们计划开展一场校园咖啡营销活动。
二、活动目的1. 提升品牌知名度：通过此次活动，让更多的大学生了解我们的咖啡店，提升品牌知名度。
2. 吸引目标消费群体：吸引更多的大学生成为我们的忠实顾客，提高销售额。
3. 传播互联网口碑：通过活动产生的口碑，不断扩大我们咖啡店的影响力，提高品牌认知度。
三、活动策划方案1. 活动主题：校园咖啡之旅2. 活动时间：xx月xx日至xx月xx日3. 活动地点：校园周边各大学校园4. 活动内容：（1）校园咖啡文化展示：在校园内展示各种咖啡文化知识，让大学生了解咖啡的起源、制作方法等。
（2）咖啡品尝体验：为大学生提供免费的咖啡品尝活动，让他们尝试不同口味的咖啡。
（3）咖啡制作比赛：举办咖啡制作比赛，吸引更多的大学生参与互动，提升品牌知名度。
（4）咖啡讲座：邀请专业的咖啡师进行咖啡讲座，讲解咖啡的知识和制作技巧。
四、活动推广方案1. 线上推广：（1）社交媒体宣传：通过微博、微信、抖音等社交平台发布活动信息，吸引更多的大学生参与。
（2）校园网站广告：在学校官方网站发布活动广告，引导大学生关注和参与。
2. 线下推广：（1）海报宣传：在校园内各处张贴活动海报，提醒大学生参与活动。
（2）校园路演：组织校园路演，进行现场宣传，吸引更多的大学生参与活动。
（3）合作推广：与学校学生会、社团等组织合作，共同推广活动，扩大活动影响力。
五、活动效果评估1. 参与人数：通过报名人数和现场参与人数统计，评估活动受欢迎程度。
2. 社交媒体互动：通过社交媒体平台上的点赞、评论、转发等数据，评估活动的传播效果。
校园咖啡营销策划方案
校园咖啡营销策划方案一、市场分析1.目标市场：大学校园内的学生和教职工。
2.市场需求：随着时代的变迁，咖啡已经成为了大学生日常生活中的一部分，而校园内的咖啡文化也日渐兴盛。
大学生对咖啡的需求主要体现在两个方面：一是为了提神醒脑，增强学习效率；二是为了享受品味，体验新鲜感。
3.市场规模：通过对学生和教职工的调查统计，我校校园内共有2万余名学生和教职工，其中咖啡消费者占比约为60%。
4.竞争分析：目前校园内已经有一些咖啡馆可以满足大部分学生的需求，但是总体来说市场仍然存在一定的缺口。
二、产品定位1.产品特点：以健康、高品质为主要特点，提供多种不同种类的咖啡，包括拿铁、卡布奇诺、美式咖啡等。
2.产品定价：根据市场调研结果，我们决定将价格控制在10-20元之间，满足大多数学生的消费能力。
3.产品推广：通过校内宣传推广，主要利用校园广播、学生社交媒体平台等渠道进行宣传，提高品牌知名度。
三、营销策略1.品牌塑造：确定一个鲜明的品牌形象，突出健康、高品质的产品特点。
在校园内设立咖啡角，为学生提供精致的咖啡以及轻松舒适的咖啡环境。
2.渠道选择：除了在校园内设立咖啡角，还可以与学校合作，在学生宿舍楼、教学楼等地设置咖啡自助机，方便学生随时购买咖啡。
3.促销活动：定期举办一些促销活动，如打折优惠、积分换购等，吸引学生定期到店消费。
同时，可以开展一些咖啡品鉴会，增加学生对咖啡文化的了解。
4.联合营销：与学生组织合作，开展一些与咖啡相关的活动，如咖啡艺术品展览、咖啡制作比赛等，增加学生参与度，提高品牌知名度。
5.线上推广：在学生社交媒体平台上进行线上推广，通过发布优惠信息和互动活动，吸引更多学生参与。
四、人员和组织1.人员配置：根据咖啡角的规模和需求，招募专业的咖啡师、服务员和收银员等。
2.培训计划：为员工提供咖啡制作技能培训，以及服务技巧培训，提高员工对咖啡文化的了解和服务质量。
3.团队合作：设立一个咖啡营销团队，负责市场调研、产品推广和品牌宣传等工作。
校内咖啡推广策划书3篇
校内咖啡推广策划书3篇篇一校内咖啡推广策划书一、策划背景随着校园生活的日益丰富，咖啡作为一种时尚饮品，逐渐受到广大师生的喜爱。
为了满足师生们对咖啡的需求，提高校内咖啡店的知名度和美誉度，特制定本推广策划书。
二、目标受众本次推广活动主要针对校内师生，包括学生、教职工等。
三、推广目标1. 提高校内咖啡店的知名度和美誉度。
2. 增加店内咖啡的销售量。
3. 吸引更多的师为店内的常客。
四、推广策略1. 产品策略推出特色咖啡饮品，如创意咖啡、手冲咖啡等，满足不同师生的口味需求。
保证咖啡的品质和口感，使用新鲜的咖啡豆，提供优质的服务。
定期推出新品或限时优惠活动，吸引师生尝试。
2. 价格策略制定合理的价格体系，根据不同咖啡饮品的成本和市场需求，确定合适的价格。
推出学生优惠、教职工优惠等促销活动，吸引更多的师生前来消费。
3. 渠道策略在校园内张贴宣传海报、发放传单，提高店内咖啡的知名度。
利用校内社交媒体平台、公众号等进行宣传推广，吸引更多的师生关注。
与校内社团、组织合作，进行联合推广活动，扩大活动影响力。
4. 促销策略开业期间推出优惠活动，如买一送一、打折优惠等，吸引师生前来消费。
设立会员制度，提供积分、折扣等优惠，增加师生的忠诚度。
节假日或特殊时期推出主题活动，如情人节咖啡套餐、校庆特别饮品等，增加店内的人气。
五、推广时间本次推广活动将持续[具体时间]，在此期间将集中进行宣传和促销活动，以提高校内咖啡店的知名度和销售量。
六、预算安排1. 宣传费用：海报制作、传单印刷、社交媒体广告投放等，预计费用[X]元。
2. 促销费用：优惠活动、赠品等，预计费用[X]元。
3. 人员费用：工作人员加班费用等，预计费用[X]元。
4. 其他费用：如活动场地租赁、设备维护等，预计费用[X]元。
七、效果评估1. 定期对店内销售数据进行分析，评估推广活动的效果。
2. 收集师生的反馈意见，了解他们对店内咖啡和推广活动的满意度。
3. 根据评估结果，及时调整推广策略，以提高活动的效果。
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关于雀巢咖啡的营销推广策划书
一.活动目的
基于学院大学生的生活方式来了解目标市场中雀巢咖啡的销售量及其竞争对手,以便更好的提高雀巢咖啡在市场中的销量和知名度。
二．分析学院大学生的生活方式
由于学院大学生全部在校集中住宿生活，但校园超市只有一个。
且雀巢咖啡品牌在市场上已经形成较高的知名度，作为提神的良药，价格在1-10元不等易于学生群体接受，所以雀巢咖啡在高校市场有很大空间。
且在速溶咖啡的市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。
“雀巢咖啡这个名字在各国的语言中，都给人一种明朗的感觉，强化了可以在你紧张、疲劳之后注入活力，让你放松片刻的感觉。
”这一定位符合大学生个性、放松的生活态度。
易于收到追捧。
且当代大学生多较慵懒，平时不爱学习，到考试临近几天经常熬夜复习考试，咖啡则是必不可少的伴侣，企业可在这一特殊时期进入嘉华校园进行产品促销，提高品牌知名度。
三．实施方案
1.在校园超市建立“雀巢咖啡”促销点，发放企业信息介绍，可包括：产品特点、企业文化等方面的内容并附赠雀巢咖啡试用装，使大学生在实践中了解雀巢咖啡。
2.在重点橱窗中张贴“雀巢咖啡宣传画。
3.“买赠活动”，通过促销手段加大销量，提高雀巢品牌知名度。